Gramtica visual

Lectura del anuncio grfico

La mente humana siempre trabaja de una
forma similar, y estudios al respecto han
determinado cul es el orden de la lectura que
una persona realiza sobre un anuncio
publicitario.

 En primer lugar las personas observan EL

COLOR, la imagen, pasan luego al ttulo y
finalmente leen el texto.

 Lectura del anuncio grfico

Este orden es el que determina que la imagen
debe encontrarse en una posicin central en
la zona superior de la publicidad, estando el
titular y el texto por debajo de sta.
Sin embargo esta receta puede sufrir
modificaciones sin que ello signifique que el
resultado vaya a ser mala.

 Despus hay que considerar las formas. Formas

angulares y alargadas amplan el campo de visin,
mientras que las formas cortas transmiten timidez.
Las formas simples y que denotan simetra, producen
armona y perfeccin.
Tambin los tamaos tienen mucho que ver con las
sensaciones que la composicin produzca. Elementos
grandes se perciben como ms fuertes.
Las pequeas dan la impresin de debilidad y
delicadeza.

SIMETRA

 es el equilibrio absoluto.
La composicin posee la misma disposicin de
elementos de ambos lados del eje. Por lo
general, los afiches simtricos, buscan generar
la sensacin de orden.
La forma mas fcil de resolver un afiche
simtrico es espejando la mitad.

ASIMETRA

 la asimetra relaja la composicin, no se siente

tanto esa sensacin de orden como en la
simetra ya que, si bien se sigue distinguiendo
el eje axial, no se posee el mismo peso y/o
elementos en ambos lados.
Por lo general, se utilizan para generar una
sensacin mas de realidad.

TENSIN

 La ruptura absoluta de ordenes establecidos;

se "pierde de vista" el eje axial, por lo tanto
desaparece el equilibrio y la imagen "se cae
para un costado".
Con la tensin se busca lograr el asombro en
el receptor.

 Para que haya tensin, la imagen debe estar

exageradamente "tirada" en alguna de las dos
divisiones del plano. Esto no quiere decir que
no se escape algn que otro elemento del otro
lado, pero tiene que ser mnimo y no llamar
tanto la atencin porque en ese caso se
estara compensando el peso de cierta forma
y ya se ira para el lado de asimetra.

Una misma lnea tiene mayor peso si se la ubica en la parte

inferior de nuestra rea de diseo que si se sita en la parte
superior, donde transmite una mayor sensacin de ligereza.

Una ubicacin centrada establece un equilibrio estricto de los pesos visuales,

percepcin que vara si desplazamos la lnea hacia los mrgenes laterales.
Situada hacia la derecha experimenta un avance ptico contrario al retroceso
que se observa si la llevamos hacia el margen izquierdo.

Otro factor a tener en cuenta es el tamao. La expansin o

contraccin de la lnea hace que vare la importancia del titular
con respecto al resto de los elementos.