COLEO DE JIAS MULHERES: O SEXO FORTE UMA

HOMENAGEM S SUAS EMOES E SUAS HISTRIAS

JEWEL COLLECTION WOMEN: THE STRONG SEX A HOMAGE ITS EMOTIONS
AND HER HISTORIES

Andria Beatriz Sebold Santos - graduanda, deiasebold1@hotmail.com

Universidade do Vale do Itaja UNIVALI
Daniela de Aquino Esp., aquino@univali.br
Universidade do Vale do Itaja UNIVALI

Resumo

Este projeto tem a inteno de apresentar uma coleo de jias para o pblico
feminino com conscincia ecolgica. Tendo como inspirao as emoes e a histria
das mulheres no Brasil do sculo XX. Demonstrar as metodologias para a criao do
referido projeto, as etapas, pesquisa de concorrentes, tendncias e pblico-alvo.
Apresentar ainda geraes de alternativas, experimentaes e prottipos. Todo esse
projeto tem como finalidade proporcionar um resultado ideal para a fabricao de
uma jia e conseguir uma diferenciao para o mercado joalheiro local.
Palavras-chaves: Jias, mulheres, sustentabilidade

Abstract

This project has the intention to present a jewel collection for the feminine public with
ecological conscience. Having as inspiration the emotions and the history of the women in
Brazil of century XX. It demonstrates the methodologies for the creation of the related
project, the stages, research of competitors, trends and public-target. It still presents
generations of alternatives, experimentations and archetypes. All this project has as
purpose to provide an ideal result for the manufacture of a jewel and to obtain a
differentiation for the market local jeweler.
Keywords: Jewels, women, sustentabilidade.

1. INTRODUO
Este trabalho destina-se a produzir uma coleo de jias femininas,
possuindo como inspirao a histria das mulheres brasileiras nos sculos XX, em
que comearam a sair de casa para trabalhar fora.
Mulheres

que

so

guerreiras,

fortes,

frgeis,

produtivas,

sensveis,

inteligentes, intuitivas, emocionais, ambguas, lutando por si mesmas, por sua

identidade, pelo reconhecimento de seus valores pessoais e profissionais, diante da
sociedade familiar, produtiva ou executiva. Basta que se ouam suas histrias que
se verificar a sua busca pela independncia e realizao pessoal, onde quer que
estejam. Visando desde sempre um futuro digno, seguro e promissor para si e para
os seus.
Segundo Del Priore, (2007) no sculo XX a mulher comeou a contar sua
prpria histria, antes os registros histricos das mulheres brasileiras eram contados
pelos homens, quando eram contados. Para estes dados eram necessrios laudos
judiciais, processos e registros de ocorrncia em delegacias ou postos de sade e
hospitais para saber o que acontecia dentro dos lares brasileiros. Era a lei do
silncio, quebrada finalmente pela Lei Maria da Penha (2006) que oficializou o trato
judicial, criminal, penal e social com o agressor da mulher. Considerada grande
vitria na escalada feminina.
As jias ocupam um lugar de destaque na histria da humanidade,
especialmente entre as mulheres. sinal de status, poder aquisitivo, estando
diretamente relacionado ao luxo e a produzir beleza, enfeitar e diferenciar o ser
humano.
Entrelaando estes temas, contam-se as histrias de mulheres de nossa
humanidade, atravs do levantamento bibliogrfico, explicando, revendo e
relacionando, vidas, valores e emoes da vida, da beleza, das jias, da
sustentabilidade, da produo joalheira, com materiais inusitados, possibilitando
maior criatividade na utilizao de metais nobres.
Como destaca Villaa e Castilho (2006), as jias so produes dos desejos
e no se justificam por qualquer motivao da ordem da sobrevivncia. Impregnamse de significados relativos aos homens e ao mundo. Para alm do valor das
funcionalidades, esses objetos possuem qualidades sensveis. As jias sempre
estiveram presentes na vida do homem, desde os colares de pedra lascada da pr-

histria, nas grandes escolas joalheiras da antiguidade, at a incorporao moderna

dos avanos tecnolgicos da era da mquina. Realizadas com materiais durveis,
costumam sobreviver ao tempo e, dessa forma, constituem um dos materiais de
estilos de vida, dentre todos os objetos.
De acordo com Lipovetski (1989), o luxo nos humaniza. No somos nossas
necessidades biolgicas, somos seres mais complexos. As jias sempre estiveram
presentes na sociedade, seja como status, de vaidade ou de demonstrao de
poder. O desejo pela jia , tambm, um desejo pelo luxo.
A jia tem um ritmo prprio de mudana, so produtos extraordinrios.
Conforme site do IBGM (2009) criado para a contemplao. O conceito chave que
melhor caracteriza o ambiente do consumo e da moda, a imaginao. As novas
jias no cumprem ordens dos estilos anteriores e buscam quebrar regras, revendo
paradigmas e subvertendo preconceitos.
Dentro deste projeto tem-se como objetivo desenvolver uma coleo de jias
femininas que atenda as necessidades de mercado, usando materiais alternativos.
Quanto aos objetivos especficos, estes so trs: a demonstrao clara da temtica
da coleo. A mistura de metais nobres, gemas e materiais sustentveis na
produo de jias no mercado local. Favorecendo o menor custo da elaborao da
coleo pelo material utilizado. Aplicar as adequaes ergonmicas necessrias
para a utilizao destes materiais na joalheria.
Conforme Lakatos e Marconi (2003), o problema consiste em um enunciado
explicitado de forma clara, compreensvel e operacional, cujo melhor modo de
soluo ou uma pesquisa ou pode ser resolvido por meio de processos cientficos.
Neste projeto apresenta-se a troca de um problema por uma oportunidade: Como
produzir uma coleo de jias femininas, usando materiais alternativos e de menor
custo de produo?

Tendo como resposta a esta pergunta a oportunidade da

produo de uma coleo de jias femininas, utilizando materiais alternativos, e de

menor custo na produo e no material.
Este projeto traz como benefcio a utilizao de sementes, como a Jarina
(considerada o marmore da amaznia) e o Aa, facilmente encontrados na natureza
da regio norte do pas, colhidas sem o extrativismo predador, sendo nesta coleo
trabalhadas com metais nobres. Baseando-se no design social.
So

utilizadas

as

pesquisas

de

tendncias,

estudo

de

mercado,

laboriosamente trabalhado, abrangendo o desejo do pblico e da moda.

tema

2. METODOLOGIA

Conforme Munari (1998), no campo do design no se deve projetar sem um

mtodo, pensar de forma artstica procurando logo a soluo, sem fazer antes uma
pesquisa sobre o que j foi feito de semelhante ao que se quer projetar, sem saber
que materiais utilizar para a construo, sem ter definido bem a sua exata funo.
Tafner, Silva e Weiduschat (2003), referem-se a pesquisa bibliogrfica quando
elaborada a partir de material j publicado, constitudo principalmente de livros,
artigos de peridicos e atualmente com material disponibilizado na internet. Neste
projeto, so utlizados livros, revistas, sites de tendncias e moda.
Conforme Tafner, Silva e Weiduschat (2003), a pesquisa de levantamento
envolve a interrogao direta das pessoas cujo comportamento se deseja conhecer,
bem como, a pesquisa qualitativa que visa obter a percepo aprofundada da
necessidade de mercado de um pequneo nmero de consumidores.Este processo
acontece com as entrevistas feitas com o pblico alvo e a pesquisa de sites de
tendncias e moda. Foram aplicadas trinta entrevistas no pblico alvo, em Balnerio
Cambori e Itaja, durante os meses de maro e abril do ano de 2009.
Foram feitas estas anlises para conhecer os gostos, desejos e anseios do
pblico alvo, avaliar a maneira de se vestir e as jias e os acessrios que usam.
Quanto a metodologia de projeto, optou-se por utilizar a metodologia de Bruno
Munari (1998), por apresentar de forma simples, linear e concreta o desdobramento
das etapas chegando ao resultado de um produto de qualidade, porm houveram
pequenas alteraes para atender melhor os objetivos do projeto.
Foram feitas algumas adaptaes na metodologia de Munari: a etapa de coleta
de dados aconteceu antes da problemtica, pois necessrio o recolhimento de
dados bibliogrficos para a elaborao da oportunidade. Bem como, a etapa de
materiais e tecnologias tambm foi modificada, pois para o desenvolvimento da
coleo de jias deste projeto importante conhecer os materiais e tecnologias
existentes para que o trabalho alcance os resultados esperados.
Nesse projeto foram realizadas as estapas da seguinte maneira, conforme
fluxograma abaixo:

Figura 1: Fluxograma metodolgico adotado

Fonte: adaptado de Munari, 1998

Conforme Baxter (1998), a gerao de idias o corao do pensamento

criativo. Para que o projeto tenha coerncia entre o tema proposto e a construo
dos produtos necessria a utilizao de tcnicas e ferramentas de criatividade, que
sero utilizadas neste trabalho as seguintes tcnicas: o brainwriting.Pode-se
conseguir transmitir certos sentimentos e emoes no projeto. Isto pode ser
conseguido

construindo-se

diversos

painis

de

imagens

visuais

(painis

semnticos).
Segundo Baxter (1998), MESCRAI uma sigla composta das iniciais de
Modifique, Elimine, Substitua, Combine, Rearranje, Adapte e Inverta. uma lista
para estimular a busca de formas alternativas para transformar um produto
existente.Que foi amplamente utilizada na coleo desenvolvida neste projeto. Bem
como a anlise dos concorrentes atravs da ferramenta PFFOA.

3. HISTRICO E DESENVOLVIMENTO

Neste captulo foi exposta de maneira clara e compreensvel a relao entre o

desenvolvimento histrico e emocional, do tema deste projeto, fazendo uma relao
entre as mulheres e da joalheria moderna e contempornea.

3.1 Temtica de Inspirao

O painel de linha do tempo ajuda a visualizao do tema deste projeto, pois
no h como analisar a histria das mulheres no sculo XX sem a visualizao das
suas mudanas e transformaes inseridas dentro das mudanas da joalheria no
mesmo perodo da histria.

Figura 2: Linha do Tempo

Fonte: Compilao de dados

A histria das mulheres no s delas, tambm aquela da famlia, da

criana, do trabalho, da mdia, da literatura. a histria do seu corpo, da sua
sexualidade, dos seus amores e dos seus sentimentos. A revoluo da mulher foi a
mais importante revoluo do sculo XX, tendo seu nascedouro visvel no fim do
sculo retrasado (sec. XIX) desenvolvendo-se plenamente durante a segunda
Grande Guerra: Os homens vlidos partiram para as trincheiras. Ficaram as
mulheres na retaguarda e dispostas a exercerem o ofcio desses homens nas
fbricas, nos escritrios, nas universidades, como destaca Del priore (2007), a crise
econmica de 1929 influenciou este perodo em que as atrizes de cinema eram o
rbitro da moda, o ideal de beleza de toda mulher era ter ombros largos e quadris
estreitos. Os materiais sintticos passaram a ser utilizados inclusive na joalheria,
para compor com os longos decotes dos vestidos. Foi grande a produo de jias
desse perodo, no estilo das artes decorativas, chamado de Art Dco, que se afastou

da emoo, baniu imagens sinuosas, criando um visual seco e simtrico, segundo

Gola (2008).
Na dcada de 1940 a Brasileirssima Carmem Miranda (mesmo sendo
portuguesa), seus balangands e o Brasil entraram na moda. A jia desse perodo
recebeu o nome de coquetel, caracterizando-se pela mistura de temas e
inspiraes mundiais, em meio depresso da Segunda Guerra. O design das
falsas jias e das bijuterias comeou a influenciar o trabalho das jias em metais
preciosos. Com o uso dessas jias de imitao, as mulheres de classe mdia
podiam adquirir o glamour das estrelas dos filmes de Hollywood ou de pessoas
ricas da sociedade, destaca Gola (2008).
Somente a partir de 1960, as mulheres foram aladas condio de objeto e
sujeito da histria. No existem, porm, registros organizados. Entretanto, a
documentao policial e judiciria revela-se material privilegiado na tarefa de fazer
vir tona contribuio feminina no processo histrico.
De acordo com Del Priore (2007), as mulheres de segmentos urbanos esto na
frente de vrias prticas reivindicativas j no fim dos anos 60. Nas atividades desses
grupos so constantemente avaliados e revisados os papis sociais das mulheres
me, esposa, dona de casa mesmo que a reflexo sobre o trabalho a ser
reconhecida sua importante contribuio no processo de redemocratizao.
Conforme Del Priore (2007), muitas mulheres de diferentes segmentos sociais
e com crticas diversas desigualdade sexual no mundo do trabalho e nas relaes
familiares participaram do processo de elaborao da Constituio de 1988. A nova
Carta deveria contribuir para ampliar a cidadania social tambm das mulheres, mas
ao final continuou existindo uma enorme distncia entre as demandas de cidadania
e a redao conclusiva do documento.
Em contrapartida na joalheria, houve uma onda romntica, como se o
casamento da princesa Diana com o prncipe Charles trouxesse de volta os
romances, os contos de fada. E as mulheres voltaram-se para jias que inclussem
fascinao imediata, inteligncia e excitao. Os anos 1980 trouxeram uma
liberdade nova jia e intenso interesse por adornos e feminilidade.
Desde o final dos anos 1990 e comeo de 2000, na entrada no sculo XXI,
considerado inovador aquele artista que concilia valores de arte e individualismo
com as inquietaes da moda, estabelecendo-se no mundo da arte. Para a joalheria

contempornea necessrio ter conhecimento da arte e da tcnica, segundo Gola

(2008).
Assim como a mulher contempornea que procura encontrar seu lugar no
mundo e pretende marcar com amor a sua misso de vida, ser mulher sem deixar de
ser feminina, a jia contempornea se preocupa com a tomada de conscincia.
Para Castilho & Villaa (2006), as ltimas colees da joalheria, principalmente a
partir do final do sculo XX, vm se aliando s transformaes da nova economia
mundial e oferecendo, alm das jias representativas da esttica do luxo tradicional,
muitas opes onde os materiais preciosos so associados a outros mais populares,
como titnio, prata, alumnio, couro, silicone, seda, fibras, sementes e resinas. Essa
estratgia busca a incluso de uma nova gama de consumidores e o
rejuvenescimento do contingente de seus usurios, pela utilizao de uma
linguagem de vanguarda, conceitual e artstica.
A responsabilidade social hoje chic e est includa no repertrio das
preciosidades. O trabalho dos prisioneiros, das mulheres das comunidades carentes,
dos deficientes fsicos e dos menores vizinhos s reas de atuao do trfico de
drogas, hoje incorporado s mercadorias como diferencial de produto raro,
especial e com histria.
Segundo Lipovestky (1989), a cada novidade, uma inrcia sacudida, passa
um sopro de ar, fonte de descoberta, de posicionamento e de disponibilidade
subjetiva. Compreende-se por que, numa sociedade de indivduos destinados
autonomia privada, o atrativo do Novo to vivo: ele sentido como instrumento de
liberao pessoal, como experincia a ser tentada e vivida, pequena aventura do Eu.

Figura 3: painel de temtica

Fonte: Compilado pela autora

O painel de tema demonstra de forma clara todo o texto elaborado, formando

em imagens o que j havia sido colocado em palavras, mas de maneira mais
objetiva, para o melhor entendimento e elaborao do tema abordado no projeto
trabalhado.
A mulher como ser central de sua vida e do seu lar quem adota e ensina
novos conceitos. O conceito da sustentabilidade que relativamente novo, apesar
de amplamente difundido, e por isso mesmo, tem o conceito e o atrativo do novo,
como instrumento de libertao.
3.4 Sustentabilidade
Neste projeto, optou-se por utilizar as sementes como coadjuvantes de peso
na fabricao da coleo, pois so renovveis, sustentveis, facilmente encontradas
na natureza, tornando-se uma opo bastante vivel.

Um dos conceitos de desenvolvimento sustentvel de que o progresso

tcnico efetivamente relativiza os limites ambientais, mas no os elimina, segundo
Lustosa e Vinha (2003). A sustentabilidade definida como a expanso das
escolhas e das oportunidades da gerao presente, mas sem desconsiderar aquelas
das geraes futuras.
A conscientizao acerca dos problemas ambientais aponta para a necessidade
de se estabelecer um equilbrio entre as questes ecolgicas, sociais, culturais e
econmicas, embora ainda existam grandes dificuldades em conceituar e implantar
a almejada sustentabilidade para Casagrande (2004).

4. ANLISE DA PESQUISA DE CAMPO

No captulo de pesquisa de campo apresentar-se-o os resultados e anlises

destas pesquisas de campo atravs de entrevistas com o pblico alvo, bem como, a
anlise da pesquisa de mercado, atravs da respectiva anlise do estado de design,
concorrentes e tendncias.
Como destaca Folle (2004), o mundo do Marketing h muito tempo sabe que o
sexo feminino sempre foi a grande fatia do mercado consumidor e que as mulheres
compram, de um modo geral, mais pela emoo do que pela razo. E que elas no
resistem a uma vitrine bem ornamentada, no importando o segmento, elas fazem a
alegria dos varejistas de qualquer espcie de mercado.
Conforme Villaa & Castilho (2006), o luxo contemporneo para quem tem
capital cultural suficiente para decodificar as aparentemente pequenas, mas
fundamentais diferenas. Atualmente, mais do que nunca, o luxo uma diferena
que diferencia.
O pblico quem este projeto destina-se notadamente feminino, para pessoas
admiradoras e consumidoras de jias, que valorizam beleza em seu apelo visual.
Mulheres que possuem conscincia dos valores politicamente corretos, que se
importam com o destino do planeta, com nvel cultural elevado. Adoram utilizar jias
para enfeitar-se para si e para os outros. Financeiramente independentes, mas no
esto dispostas a pagar caro por jias ou bijuterias e com senso esttico apurado
para experimentar algo relativamente novo na regio; a fabricao de jias que
utilizam sementes da amaznia juntamente com gemas e metais nobres. Utilizam

jias maiores e chamativas sem importarem-se com o local nem com o horrio,
utilizando-as tanto de dia quanto de noite, sem pudores nem preconceitos.

Figura 4: Painel de Publico alvo

Fonte: Compilado pela autora

Para que o projeto tenha um direcionamento especfico em relao a

definio da coleo, os materiais que sero utilizados e pblico alvo, necessria a
pesquisa de campo, para a comprovao de hipteses. Portanto a anlise da
entrevista aplicada com o pblico alvo extremamente necessria para este projeto.
Foram aplicadas entrevistas em trinta mulheres, todas com nvel de
escolaridade superior ou cursando. Moradoras de Itaja e Balnerio Cambori, nos
meses de maro e abril do ano de 2009.
A primeira pergunta realizada foi se elas se consideram na moda. As
perguntas foram feitas de maneira informal para manter um dilogo amigvel, que
no as assustasse e dezesseis mulheres responderam que consideram-se na moda
e tem muita informao desta, atravs de revistas, vitrines e televiso. As outras
quatorze disseram no considerarem-se na moda, mas justificaram-se dizendo que

no seguem a moda, mas tem estilo prprio. Destas vinte responderam que adoram
jias e bijuterias. Sentem-se muito bem as usando e acham que fazem parte
essencial do look, muitas vezes escolhendo primeiro a jia, depois a roupa. Quando
perguntadas sobre o que faziam para a sustentabilidade do planeta, responderam
que separam o lixo, economizavam luz e gua.
Sobre qual melhor horrio para utilizar jias grandes, quatorze responderam
no ter preferncia de horrio, enquanto que dez, escolheram usar somente a noite
e apenas seis disseram no usar jias grandes, apesar de ostentarem exemplares.
A respeito da mistura de materiais nobres, gemas e materiais inusitados,
como sementes, tecidos e vidros, a grande maioria de vinte e seis responderam que
consideravam a proposta muito interessante e moderna.
Quanto ao valor das jias, todas responderam que as consideram muito caras
que pagariam entre mil e dois mil reais em varias parcelas por uma jia.
4.1

Estado do Design
Segundo Baxter (1998), necessria a identificao das oportunidades

tecnolgicas relevantes, estabelecendo marcos comparativos a partir da anlise das

melhores tcnicas e processos j em prtica no mercado.
Segundo o site mbex, a designer de jias Meire Bonadio, se inspirou no mar da
Costa do Saupe, na Bahia, para fazer a pulseira de ouro, que batizou de Presente
de Netuno, com fsseis de caranguejo, elemento que chega naturalmente areia
das praias.
Conforme o site da revista Marie Claire o grafiteiro Whip, aplica spray sobre
madeira em partes de janelas antigas, aquelas de demolio. Com preos
acessveis, esto na Galeria Choque Cultural, em SP.
Conforme o site da revista Marie Claire, o artista Sueco Sture Pallarp
transforma exames de raio-x em cpula de luminria. Comea a produzir a pea em
larga escala.
Segundo o site da revista Marie Claire, a mais nova inveno dos irmos
campana se chama bowl, para a internacional Artecnic. O bowl combina pneu e
vime, o pneu passa por um processo de limpeza com uma soluo no txica.
Depois a produo feita por moradores da zona rural do Vietn, capacitados pelos
Campana. Uma soluo econmica e sustentvel para comunidades Vietnamitas.

O painel de Estado do Design demonstra os produtos que existem no

mercado que so considerados os mais modernos e atuais. No caso deste projeto,
foram escolhidos estes produtos por possurem uma relao direta com os objetivos
deste trabalho atravs da sustentabilidade.

Figura 5: painel Estado do Design

Fonte: compilado pela autora

No painel de Estado do Design demonstra-se de forma clara a busca por

oportunidades tecnolgicas, o Bowl de Vime, dos Irmos Campana que utiliza do
design social para agregar funcionalidade. Bem como, a pulseira que agrega, assim
como neste projeto, metais nobres com materiais alternativos. A obra de arte feita
em uma janela de demolio novamente demonstrando que o Estado do Design
deste projeto passeia tambm pela arte, visualizando a tomada da conscincia, sem
deixar o belo de lado. Indicando para este a direo a ser seguida para a melhoria
contnua.

4.2 Concorrentes

Os concorrentes deste projeto foram pesquisados e analisados atravs dos

produtos que desenvolvem, neles so utilizados materiais nobres conjuntamente
com gemas Brasileiras e materiais inusitados, bem como, materiais sustentveis.
Carmem D Lamonica
Segundo o site joiabr, a designer Carmem Dlamonica bisneta de ndio e
neta de garimpeiro, vive em Cuiab, onde desenha e fabrica jias. Sua inspirao
para criar quase sempre vem de temas ligados preservao ambiental ou histrica.
Foi assim que nasceu uma de suas colees, O Patrimnio uma Jia
Rara, que se inspirou no centro histrico da capital mato-grossense. Carmem usa
materiais como nilon, couro, penas e sementes, de maneira original, misturada com
metais e gemas preciosas. Nos ltimos anos, fez exposies na embaixada
brasileira em Londres e tambm na Itlia, participou recentemente da mostra A
Arquitetura na Jia Eu Brasil, no WTC, em So Paulo.
Ela tambm uma das integrantes do grupo Joalheria de Arte - Brazilian Art
Jewelry, junto a outros dez renomados artistas brasileiros.

Figura 6: Painel de Concorrentes

Fonte: Compilado pela autora

O colar Revoada das Borboletas" conquistou o 1 lugar no Prmio IBGM de

Design 2002. A pea feita em fio de nilon branco, salpicado de turmalinas
coloridas e fecho em ouro e ametista. Esta jia foi doada ao MAC, entidade que
apia doentes vtimas do cncer, no Distrito Federal.
Lucia Abdenur
Conforme o site joiabr, Lucia abdenur designer e artista joalheira, formada
pela Universidade Cndido Mendes e ps-graduada em Design de Jias.Em
parceria com Cidda Siqueira, Lcia organizou uma exposio de jias e objetos
confeccionados com materiais no convencionais derivados do petrleo. Participou
da exposio Isto uma jia, em 1999, na fundao Ricardo Esprito Santo,
desenvolvendo trabalhos com outros materiais, como em Talheres Captadores de
Energia 4000 DC em que misturou fibra tica com prata. Na outra pea Guarda
das impresses, utilizou vidro, prata e pigmento.

Com a pea Mar de Luzes, conquistou o segundo lugar na categoria

Brilliant do American Facet Award 2001 em Nova York. No ano seguinte, ficou
entre as finalistas do World Facet Award 2002, Itlia. Como designer, elabora
colees para indstrias, partindo de temas e pesquisas de tendncias. Como
autora de jias, utiliza em seu trabalho toda a sua experincia na ourivesaria e na
conceituao das peas. Seu ateli um espao encantado, quase alqumico, onde
os mais diversos materiais ganham forma e se tornam belssimas jias e os mais
inusitados objetos. Alm disso, d aulas de joalheria no Curso de Moda e Figurino
da Faculdade Estcio de S, no Rio de Janeiro, e atua como consultora de joalheria
brasileira. Um dos mais belos trabalhos realizados por ela, como voluntria na
Associao de Pais e Amigos dos Excepcionais, APAE-RIO, sua participao no
projeto Aula Jia. l que a artista d vazo sua sensibilidade, empregando o
significado da jia num trabalho teraputico.

Figura 7: Painel de Concorrentes

Fonte: Compilado pela autora

A exposio Objeto Refinado, integrante do evento Refina Rio, na Estao

da Leopoldina, Rio de Janeiro, foi um momento inovador para a joalheria carioca.
Em parceria com Cidda Siqueira, Lcia organizou uma exposio de jias e objetos
confeccionados com materiais no convencionais derivados do petrleo.
A anlise dos pontos fortes e fracos possibilita a avaliao da oportunidade
deste projeto. Chegou-se a concluso de que os produtos concorrentes de Lucia
Abdenur so de difcil utilizao prtica, sendo apenas para visualizao e no uma
jia em si. As jias de Carmem Dalamonica utilizam gemas mais caras que este
projeto, portanto sendo de mais difcil comercializao. E o mais importante: os seus
produtos so vendidos em outra praa e no no mercado local, que um dos
objetivos deste projeto.
4.3 Tendncias
Segundo Lipovestky (1989), a arma-chave da publicidade a surpresa, o
inesperado. No corao da publicidade trabalham os prprios princpios da moda: a
originalidade a qualquer preo, a mudana permanente, o efmero.
Conhecer as tendncias de moda e comportamento importante para o
desdobramento futuro das etapas do projeto. Estas guiam o designer a criar
produtos originais com harmonia no contexto global, para auxili-lo a idealizar o que
ser consumido na prxima estao. Segundo Fernanda sartori (2009), a palavrachave para o vero 2010 o exagero, nas semanas de moda Parisienses
apareceram jias com formas grandes e bem trabalhadas, trazendo combinaes e
sobreposies de maneira bem extravagante e bem exageradas.

Figura 8: Tendncias: Emilio Pucci, Botega Veneta, Ralph Lauren e Roberto Cavalli
Fonte: http://www.portaisdamoda.com.br.htm

Existem joalherias que esto utilizando outros metais como a prata e o ao

inoxidvel, que tambm podem durar uma vida. O ao inoxidvel uma das
tendncias para o vero 2010. Bem como o ouro combinado com outros materiais,
inclusive o ouro branco e a prata, que continua como tendncia utilizando gemas em
tons quentes, para 2010.

Figura 9: Tendncias: Anna Sui, Louis Vuitton e Dolce Gabbana

Fonte: http://www.portaisdamoda.com.br.htm

5. CONCEITO

Para este projeto escolheu-se como tema a histria das mulheres e sua evoluo
no sculo XX.
A jia desde sempre acompanhou a mulher em sua caminhada, sendo sinal de
status e beleza. Portanto as duas andam juntas em sua evoluo. A mulher
aprendendo a ser feminina sem deixar para trs suas ambies e sonhos, a jia e os
designers e ourives contemporneos, em suas colees atuais. E nesse sentido
que esta coleo conceitua-se, aliando s transformaes da nova economia
mundial e oferecendo, alm das jias que representam o luxo tradicional, opes de
materiais. Para a incluso de novos consumidores que busquem algo novo, como a
esttica das atitudes, com a tomada de conscincia e transformando a
responsabilidade social em algo precioso, assim como as gemas e o ouro.

Figura 10: Painel de Publico alvo

Fonte: Compilado pela autora

O Painel de conceito expressa atravs de imagens a essncia da coleo deste

projeto: a beleza das peas fabricadas, a fora que um valor simblico que veio do
tema para a coleo, a sensualidade intrnseca e finalmente a sustentabilidade
atravs do material utilizado nesta coleo.

6. CONSIDERAES FINAIS

No captulo de consideraes finais, ser exposto o painel das trs peas

escolhidas dentre a coleo de quinze, para serem confeccionadas, por traduzirem
harmoniosamente, de maneira clara, a concepo da Coleo Mulheres, o sexo
forte, traduzindo sua essncia feminina em objetos de desejo.

Figura 11: Painel de Publico alvo

Fonte: Elaborado pela autora

Durante a produo deste projeto foi verificado que a incluso de materiais

alternativos ao uso de metais nobres vivel, por se tratar de proposta inovadora na

viso do pblico a que se destina. Comprovou-se que a utilizao destes materiais

de fcil trato, sendo este mais acessvel em relao ao custo, do que os metais
nobres e gemas. Ficando provada a reduo do custo da produo, portanto
reduzindo o preo para o comprador, que ir interessar-se pelo apelo esttico visual
do produto, bem como o uso de materiais vindos da natureza de maneira criteriosa e
bem estruturada, para que sejam preservados e tenham uma vida til longa.
O tema demonstrado claramente e criteriosamente explorado para a
inspirao desta coleo foi o da histria das mulheres no sculo XX, em que saram
de casa para serem protagonistas de sua histria e de suas vidas. Este tema
abordado est presente em cada pea desta coleo, demonstrando a sua essncia
e seus valores.
A pesquisa de mercado e de campo traduz o desejo da mulher
contempornea. O desejo de comprar um objeto que identifica-se com elas atravs
de sua concepo, seu valor agregado, alm de enfeitar-se, querem transmitir e
saber que o esto fazendo, algo de si mesmas, para que possam ser lidas e vistas
em sua verdadeira essncia. Atravs das pesquisas, percebeu-se a necessidade
fremente de desenvolver uma coleo que traduzisse o desejo e a necessidade do
pblico e do mercado loca. Necessidade de baixar os custos da produo, passando
pela idia inovadora de misturar materiais, muito bem aceita pelo pblico
contemporneo. Sendo este o diferencial de mercado, alm da mistura de materiais,
a utilizao das tendncias mundiais, que definem o comportamento do consumidor
dentro de algum tempo. Observou-se atravs desta pesquisa, que as mulheres
querem jias maiores e chamativas. Esta coleo conseguiu alcanar este objetivo,
de fabricar jias maiores, sem desvirtuar-se de seu objetivo de diminuir o custo e
atendendo ao pedido das consumidoras na pesquisa de campo, que seria peas
maiores.
A metodologia adotada no projeto, que foi a de Munari, esteve presente em
todo o processo de desenvolvimento da coleo, pautando, margeando e indicando
o caminho a seguir dentro do projeto.
Esta coleo uma homenagem a todas as mulheres brasileiras, que
conhecem to a fundo o significado de contar sua prpria histria, todos os dias de
sua vida, escrevendo-a muitas vezes com suor e lgrimas, mas sempre
descobrindo, atravs de sua imaginao e criatividade, a se conhecer e descobrir,
sabendo ser uma mulher contempornea, que se preocupa com o mundo, mas no

deixa de olhar pra si mesma e amar-se com todas as foras que tambm ama aos
seus. Como somente uma mulher capaz de fazer.

REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS

BAXTER, Mike; Projeto de Produto: guia prtico para o design de novos

produtos.2 Ed. So Paulo: Edgard Blcher, 1998.
CASAGRANDE, Jr. Eloy Fassi. Inovao Tecnolgica e Sustentabilidade:
posveis ferramentas para uma necessria interface. 2004. Disponvel em:
Hhtp.ppgte.cefetpr.br/seleo/2005/leituras/casagrandeJr2004.pdf.
CASTILHO, Kathia & VILLAA, Nzia. Plugados na moda, organizadoras. 1
Ed.So Paulo: Editora Anhembi Morumbi, 2006.
DEL PRIORE, Mary (org.); Histria das mulheres no Brasil. 9 Ed. So Paulo:
Contexto, 2007.
FOLLE, Jaime C.Por que as mulheres compram mais? 1 Ed.Ed. Pluma, 2004.
GIL, Antonio Carlos. Mtodos e tcnicas em pesquisa Social. So Paulo:
Atlas,1999.
GOLA, Eliana. A jia: histria e design. 1 Ed.So Paulo: Editora Senac So
Paulo, 2008.
GOMES FILHO, Joo. Gestalt do Objeto Sistema de Leitura Visual da Forma. So
Paulo: Escrituras, 2000.
LAKATOS, E.; MARCONI, M. Metodologia Cientfica. 3.ed. So Paulo: Atlas, 2000.
LIPOVETSKY, Gilles.O imprio do efmero: a moda e seu destino nas sociedades
modernas. So Paulo: companhia das letras, 1989.
LUSTOSA, May & VINHA, M.C. Economia do Meio Ambiente: Teoria e Prtica. Rio
de Janeiro: Elsevier, 2003.
SILVA, Antnio Csar da, TAFNER Jos & WEIDUSCHAT, ris. Normas para
apresentao de Trabalhos Acadmicos/Associao Educacional Leonardo da
Vinci. Indaial: Editora ASSELVI, 2003.
http://www.google.com.br.html (acessos dias 13,14, 15, 23, 24, e 25/03, 01, 02, 03,
04/04, fotos de fora, beleza)
http://monikabaumann.blogspot.com/2009/01/mulher-jia-rara.html(acessos dias 13,
15 e 23/03, foto de sensualidade,)
http://pt.dreamstime.com/search (acessos dias 20,21, 23/03)
http://www.portaldapropaganda.com/gravitacao/2006/04/0004?data=2006/04
(acessos dias 14,15 e 22/03)

http://www.blogdamulher.com/tag/griffe-de-joias
http://www.articleset.com/Instrucao_articles_pt_Joias-em-Roma-Antiga.htm
http://www.imagens.de/igallery.asp?d=\mulheres (acessos dias 25, 26/03)
http://www.joiabr.com.br/designer/luciaab.html (acessos dias 23, 24 e 25/03,
concorrente Lucia Abdenur)
http://www.joiabr.com.br/designer/carmem.html (acessos dias 23, 24 e 25/03,
concorrente Carmem DLamonica
http://www.portaisdamoda.com.br/noticiaInt~id~17878~n~joias+primavera+verao+20
09+2010.htm (acessos dias 01, 02/04 , tendncias)
http://www.corbis.com.br (acessos dias 23, 24, 25/03, 02, 04, 06/04, 16, 17, 18/4, 01,
02, 03, 04/5, 13, 14, 15/5)
http://www.adrenaline.com.br (acesso dia 20/03, foto de fora)