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La Transmedia
Lentamente fuimos aprendiendo a obtener dinero en internet de
otras formas. Aprendimos la formula de la transmedia, es decir a
desplegar nuestros contenidos no solo en digital y print, sino
tambin en video (canales de YouTube, canales propios,
streaming), tambin en eventos y hasta en envos personalizados
por mail (CRM). Entonces nuestros contenidos empezaron a ser
visualizados por el anunciante como una plataforma meditica
con mltiples soportes, donde se relata una misma historia
(storytelling) pero de diferentes maneras segn sea el soporte. Es
algo que aprendimos de Disney y de Harry Potter
(unas
plataformas transmedia que poseen desde libros hasta parques
temticos, pasando por videojuegos y filmes)
Entonces ahora el anunciante valora el arco de contenidos que
desplegamos y podemos venderle los medios, sea de uno en uno,
o bien en forma de paquete. El anunciante va comprendiendo que
no es lo mismo transmedia que crossmedia, esta ltima es solo
un 360 donde el mismo contenido se redunda en varias
LO QUE VIENE
Y mirando el futuro del periodismo digital nos damos cuenta que las
grandes tendencias son el uso generalizado del smartphone como
plataforma para acceder a los contenidos, el consumo masivo de videos,
la creciente participacin del usuario como generador (prosumer), y el
crecimiento exponencial del e-commerce.
Sin duda los medios de comunicacin escritos debemos estar atentos a
esas variables para encaminar por ah nuestros proyectos transmedia.