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vivencial y/ o
experiencial
Creando experiencias para motivar la compra
Mgr. Patricia Baldi Z
UPB.
Comprometerse es
dar ms de lo
exigido
Entrar a un supermercado o
mall, era comprar un producto
Tomar una
caf ayer era
... Tomar un
caf
Hoy tomar un
caf o un
helado es un
escape de la
rutina de la
vida
Marketing Experiencial
I.
Generar experiencias no es
crear un circo
ENFOCARSE realmente en lo que
QU SIGUE ENTONCES?...
Conocer el mercado
Vale la pena?
Qu quiere el cliente?
Dnde lo quiere?
Tengo el presupuesto?
Cmo lo quiere?
Puedo ser constante?
- Personalidad de Marca
- Atraer nuevos mercados
- Desarrollo de productos
- Aumentar ventas
- Etc... Etc... Etc...
OBJETIVO
MOTS
.,
.,
.,
.,
III.
Sistema de experiencias
Percepciones
Sentimientos
Sensaciones
Pensamientos
Actuaciones
Relaciones
Percepcin
Que lo motiva,
cuales son sus
actitudes, sus
acciones
Sentimiento
Pensamiento
4 Accin
Accin
5 Relacin
Relacin
que implican
sentimientos
comunitarios, valores
culturales, grupos, clubes,
identidades colectivas,
movimientos o tendencias.
Este tipo de experiencias
acostumbran a ser muy fuertes
y a hacer que los individuos,
colectivamente, se identifiquen
con ellas.
EXPERIENCIAS
SENSACIONES
EMOCIONES
ACCIONES
RELACIONES
QU HISTORIA
ESTAMOS
CONTANDO?
Marketing Sensorial
(SER HUMANO)
Asocia sensaciones
Que provienen de los 5 sentidos
La experiencia se vuelve
un valor agregado
para el cliente.
Base
psicolgica
Imaginamos y
producimos sentimientos
y/o emociones
(sensaciones).
Recordamos
5% lo que vemos
2% lo que oimos
1% lo que palpamos
15% lo que degustamos
COLOR
LOS COLORES
Los
colores son
conductores
de
mensajes.
Despiertan
sensaciones.
LOS COLORES
BLANCO
Transparencia, inocencia, paz, pureza, virginidad, limpieza y luminosidad.
Uso en productos de agua, productos de limpieza y detergentes
ROJO
Transmite energa y vigor, color de pasiones, Amor y Odio. Aumenta la frecuencia cardiaca
Simboliza sensualidad, calor, agresividad, sangre. Perfecto para anuncios de ropa
deportiva, Ropa Intima, o productos con personalidad extrovertida.
Verde
Equilibrio extremo, se asocia con personalidad inteligente.
Se utiliza para representar esperanza, naturaleza, etc.
Se utiliza por ejemplo para anuncios ecolgicos, saludables
juguetes de nias
Negro: color fuerte y elegante que se utiliza habitualmente para productos
de lujo.
Morado: da una sensacin de tranquilidad y calma. Se utiliza mucho en
productos de belleza y anti-edad.
Ejemplos:
Si lo que se quiere es destacar
alguna novedad, el rojo y el
amarillo pueden resultar efectivos. El
rosa, combinado con el azul cielo,
suele atraer al comprador femenino y
el rojo, aliado al amarillo verdoso,
conquista a los hombres. En este
sentido, las luces juegan un papel
paralelo al de los colores. Se suelen
utilizar, por ejemplo, brillantes para
fruteras, tenues en carniceras y de
tonalidades rojas en los puntos de
bebidas alcohlicas.
Colores de Alta
percepcin luminosa
de 15 % a 22%
Anaranjado, Rojo, Azul
Colores de
percepcin luminosa
Intermedia
de 10 % a 15%
Negro, Verde, Amarillo
Observen las
siguientes
lminas
Las personalidades
estn asociadas a los
colores
Algunos ejemplos
Las personalidades
estn asociadas a los colores
SONIDO
La msica y el
sonido de Texturas
de los alimentos en
la Boca: El odo.
MUSICA Y EXPERIENCIAS
MUSICA Y EXPERIENCIAS
MUSICA Y EXPERIENCIAS
MUSICA Y EXPERIENCIAS
Entregar mensajes
en cualquier minuto
y generar recuerdo
por asociacin.
AROMA
MARKETING OLFATIVO
MARKETING OLFATIVO
MARKETING OLFATIVO
Los olores desempean un
papel similar al de los colores
en este sentido. Ayudan a
crear un buen ambiente en
un establecimiento y a, con
posterioridad, recordarlo.
Determinado perfume en una
tienda de ropa, por ejemplo,
facilita que el cliente
relacione el olor con la firma.
Adems, tambin se puede
motivar la compra por el
olfato. El olor a pan recin
hecho, a pizza, etc., situados
de forma estratgica, puede
incitar a los compradores.
FORMAS
FORMAS Y COMUNICACION
Las texturas Temperaturas: El tacto
FORMAS Y COMUNICACION
Ejemplos
Formas curvas
Suavidad, tranquilidad, calma, delicadeza, orgnico
Aplicado a productos de Belleza, las formas curvas pueden resaltar
la cualidad del producto.
Aplicado a servicios con personas, pueden resaltar la calidez.
Formas rectas
Solidez, frialdad, rigidez, estabilidad
Aplicado a productos de tecnologa puede
comunicar estabilidad.
FORMAS Y COMUNICACION
Ejemplos
Crculos
El crculo significa unidad, inclusin-exclusin, proteccin,
femenino
Cuadrados
El cuadrado: estabilidad, masculino, orden, organizacin
Tringulos
El tringulo simboliza la vida y el devenir; con la punta
arriba es masculino; con la punta abajo es femenino
Sabor
Beneficios- experiencia
Ejemplos
Mtodos no convencionales
Ejemplos
Colocacin estratgica
de productos, en guiones
televisivos, cine o
videojuegos.
Ejemplos
Publijuegos
Tiendas en lugares y
tiempos estratgicos
Ejemplos
Ejemplos
DIEZ REGLAS