4/6/2014

Conversa de publicitria | revistapontocom

Conversa de publicitria
Escrito em 03 junho, 2014 - Comente esta matria (#comments)
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(http://www.revistapontocom.org.br/artigos/conversa-de-publicitaria/attachment/nadia-2) Por Ndia Rebouas

Publicitria. Consultora de Comunicao para Transformao na empresa Rebouas & Associados

Texto publicado originalmente no Meio & Mensagem
Pensei no ttulo dessa conversa. Conversa de publicitria contm a dubiedade que me interessa. Muitos diriam que conversa de publicitrio conversa para boi dormir.
Estamos logo seduzindo e querendo vender alguma coisa. Nesses mais de 40 anos em que atuo no mercado sei que ser publicitria desperta o imaginrio da mentirosa,
marketeira, aquela (e) que consegue dar n em pingo dgua, como bom geminiano. Mas pelos meus 40 anos de histria no mercado e uma trajetria de questionamentos,
desperto alguma curiosidade. Assim arrisco. Arrisco tentar falar ao corao dos meus amigos e colegas publicitrios e tambm aos inmeros jovens publicitrios e jornalistas
que tm um ponto de interrogao no topo da cabea.
Comecei trabalhando com comunicao mercadolgica no meio da ditadura. Vi o Conar nascer e apoiei a sua criao. Fui eternamente uma defensora da liberdade de
expresso e da livre comunicao. Ainda em So Paulo, na dcada de 70, talvez 76/77, fiz uma das minhas primeiras palestras, onde destaquei a frase de um poeta uruguaio,
Mrio Benedetti: Obedecer cegamente deixa cego, crescemos somente na ousadia.S quando transgrido alguma ordem o futuro se torna respirvel. Minha vaga lembrana
que quem me convidou a fazer essa palestra foi Luiz Grotera.
ramos os dois, duas crianas. Lembro do sucesso. Eu falava em transformao no mercado. Falava de minha funo na agncia e que ela no seria nunca atender, mas
planejar. Alis acredito nisso at hoje, apesar de ainda existirem atendimentos nas agncias de publicidade. Mas isso no vem ao caso. O caso aqui que continuo vendo a
sociedade se transformar, e pela minha natureza, vou mudando antes mesmo de conseguir entender todo o processo. Afinal estar na vanguarda, transgredindo, tem seu preo.
A recente resoluo 63 do Conanda (Conselho Nacional da Criana e do Adolescente), que declarou abusiva a comunicao mercadolgica para crianas, certamente um
desses momentos. Como conheo muito bem o territrio da publicidade, sei o quanto isso deve estar chocando e incomodando anunciantes e agncias. Por isso resolvi
escrever. Nos ltimos 15 anos deixamos que a ingenuidade e a alegria da publicidade se perdesse num mercado cada vez mais dono do mundo. A propaganda para as
crianas comeou a traduzir nossa vontade de transform-las em adultos o mais rpido possvel. A inocncia nos incomoda. Vivemos o tempo do resultado e colocamos isso
como meta nos afazeres executivos de nossas crianas. As mes trabalhando e a crucial falta de tempo contribui. Natural que a publicidade e os produtos para crianas
respondessem a esse movimento.Colhemos um tempo, que creio, nenhum de ns assina embaixo. Mas algo ocorre que no conseguimos perceber as teias que constroem
aquilo que no gostamos de ver na nossa sociedade. Ns publicitrios ficamos com nossas conquistas pessoais, com os lucros e louros colhidos, perdidos de nossa
conscincia, no louco dia a dia de nossas vidas.
Para sair disso preciso muita coragem. Eu no sei bem como aconteceu, mas ela comeou a me atacar no meio da dcada de 90. Portanto, j faz muito tempo!
Fui conselheira do Conar at uns seis anos atrs, quando deixei de ser chamada para as reunies. Talvez o motivo tenha sido apenas, mais uma vez, no seguir a maioria e
passar a refletir.
Tambm entraram no meu escritrio cassando meu direito de agncia, porque eu no veiculava, apenas planejava. A intensa competitividade dos publicitrios para ganhar
clientes se esvanece na constituio de chapas para as associaes do mercado, que se substituem. Nunca temos eleies, so sempre chapas nicas, no h debates,
discordncias. Isso to forte que levamos 30 anos para fazer um congresso e na sua realizao no existiram ideias em debates, apenas acordos.
H uma unio na defesa do negcio imediato, no status quo, que faz com que nossa to falada criatividade resulte numa imensa neblina para nossos modelos de gesto, para os
modelos operacionais, para nossas filosofias de trabalho.
Eu apenas continuo precisando refletir e necessitando de espaos inteligentes de debates de ideias. Intensifiquei minhas reflexes sobre o que se passa conosco e com a
sociedade e, claro, fui encontrar novos espaos que permitissem que eu seguisse minha natureza. Comecei a perceber que a sociedade mudava e mudaria muito. Percebi
tambm que ns publicitrios temos um medo avassalador de mudar. At porque no basta a nossa mudana, as empresas teriam que nos aceitar, mudados, para
conseguirmos continuar vivos. As presses sobre nosso mercado s aumentaram. As tristes realidades sobre o planeta e a sociedade se intensificaram.
Pensar e mudar ser a nica forma de enfrentar as inmeras presses que afetam nossa reputao. O mercado sabe que no haver soluo. As empresas tero que
desenvolver novos produtos, os publicitrios vo ter que investir em novas linguagens, o que hoje j acontece de maneira tmida, mas quem est ganhando no imediato resiste a
perceber as perdas, ainda maiores, apontadas no futuro. Isso acontece com tudo: com alimentos (e agora os frangos no tm hormnio), com novas solues de energia, com
sucos, com alimentos sem glten, sem lactose, com o fascnio pelas bicicletas, com arroz e feijo no Mac Donalds, com produtos de todas as categorias. A viso do lucro
sempre a curto prazo, nem que a longo prazo estejamos afetando a vida do planeta, a nossa sade, a de nossa sociedade, e pior, a nossa felicidade.
Temos futuro. Porque tudo foi sempre mudando. Com cigarros no foi assim? Ns, que tanto sabemos fazer pelo consumo, podemos conferir um papel estratgico ao nosso
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trabalho e ajudar na construo do inevitvel futuro, apress-lo, vender os novos valores.Planejamento no perde sua funo. Sabemos seduzir e podemos seduzir para novos
resultados.
Criana um assunto srio. No adianta dizer que cada famlia resolve. As notcias esto a nos mostrando as feridas que a comunicao (no s a publicidade, mas toda ela), a
falta de polticas pblicas, a pouca seriedade com as boas polticas existentes e os produtos que resolvemos vender com excesso de acar ou sdio esto desenvolvendo.
Construmos os valores das famlias, das escolas, das nossas ruas. Com toda liberdade. Mas a liberdade contm responsabilidade. Temos novas tribos atuantes no mercado e
armadas com as redes sociais. nossa responsabilidade mostrar essa nova realidade para nossos clientes. A sociedade comea a dizer no. No vai parar de consumir, s
mais informada e mais autnoma do que nas dcadas anteriores. Se ouvirmos sem medo o que pensam os interlocutores, analisarmos as informaes disponveis sobre
nossos desafios econmicos, sociais e ambientais no h sada, temos que nos transformar.
Precisamos assimilar que o consumidor virou interlocutor e tem um poder imenso, porque de vrias formas ele publicitrio e jornalista. No dia a dia, no Conar, nas nossas
pesquisas, que vo ajudar nossos clientes a vislumbrarem como ter reputao de marca, podemos fazer diferente. Ajudar a construir o pas que desejamos pode no mais
parecer uma tarefa pouco importante para os profissionais de comunicao. As mudanas no vm pela resoluo do Conanda, mas sim o Conanda traduziu uma sociedade
que quer fazer novas escolhas, escolhas mais conscientes. A deciso simples de cumprir nossa Constituio, artigo 227: criana prioridade absoluta.
Sei que talvez para muitos eu seja, como sempre, uma sonhadora, mas preciso reafirmar a coerncia de minha trajetria, at porque no me sobra todo o tempo. O
compromisso dos negcios do futuro, da comunicao mercadolgica, ser a manuteno da vida no planeta. A emergncia ser cada vez maior. No porque eu queira, mas
porque exageramos em tudo. Consumimos tudo. Precisamos plantar vida, educao, comprometimento, responsabilidade.
Se me permitirem, continuo a ser publicitria. Continuarei a me perguntar porque no h debates para as eleies de chapas para as instituies do mercado. Continuarei a
me perguntar porque nenhuma mulher at hoje foi eleita como presidente dessas instituies, quando so cerca de 70% das trabalhadoras do mercado. Ou por que no chegam
ao comando das agncias. Pergunto com liberdade porque cheguei at aqui, e aqui o poder no faz mais sentido.
Minha vida est dedicada ao aprender, entender e agir onde eu puder. E eu aprendo com os jovens, que no tm vergonha de buscar o empreendedorismo, os hubs, a cocriao, o crowd- funding, com coragem para se manifestar. Eles que esto criando novos modelos de comunicao no mercado. Aposto na possibilidade de um novo Conar,
que seja vanguarda outra vez. Aposto numa nova comunicao que venda, mas sem precisar deseducar. Novos empresrios que criem novos alimentos. Novos brinquedos.
Arquitetos que criem novas casas, espaos pblicos, com compromisso com a mobilidade urbana, um novo jornalismo. Novo mundo.
Essa a minha conversa. Uma nova conversa. Como somos resistentes a mudanas, apenas um passo poder representar muito. A resoluo do Conanda no lei? Estejam
certos de que o mais importante que ela chega e aumenta a massa crtica de ideias que comearam pequenas nos ltimos 10 anos. As redes se organizam, s pesquisar as
famlias que buscam novos modelos de vida. Descobriremos que um novo mundo est emergindo no desejo dos interlocutores. O tempo da publicidade massacrante, que no
conversa, que no olha pelos mais fracos, e no so s as crianas, est chegando no seu limite. Os pais que vivem um momento de imensa dificuldade para educar seus filhos,
no vo se calar. Querem conversar.
Tw eet

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