INTRODUCCION

En ste trabajo se da a conocer la publicidad en el mercado, vemos la forma de

trabajar de las empresas para comercializar sus nuevos productos y en cmo
hacerlo necesario para los clientes. Para nuestra carrera es importante conocer
sta manera de trabajo ya que en futuro nos servir si decidimos continuar en sta
rama, y con la informacin recopilada y los diversos anlisis hechos en el
semestre y ms detalladamente en ste ensayo, comenzamos a comprender la
semitica de cada anuncio publicitario compuesto, obviamente, de imgenes para
completar un mensaje que es directo y claro para el auditorio.
Primeramente, el ensayo muestra informacin de lo que es la publicidad, explica
su manera de interpretarse y hacerse para realizar un anuncio publicitario, que es
el subtema siguiente enumerando sus caractersticas, y en los medios en que se
realiza. Los subtemas que muestran los tipos de publicidad su estructura y la
mercadotecnia. Despus de dejar claro el tema de la publicidad, le sigue el
apartado de los antecedentes de la marca para conocer sus orgenes, su manera
de trabajar y como llega a sus consumidores y ofrece sus productos as como los
beneficios al obtenerlos.
Todo esto para ms adelante al analizar un anuncio publicitario de la marca
Samsung, comprender mejor lo que nos quiere decir y/o comunicar; en este caso
sera analizar la forma en que nos ofrece su nuevo producto que es un nuevo
modelo de su ltima lnea de Smartphone.
Aqu se ver los distintos significados que tiene el mensaje lingstico, los cuales
son los ejes connotativo y denotativo para comprender un mensaje publicitario
desde las perspectivas diferentes que existen. Por ltimo llegaremos a una
conclusin con todo lo investigado y analizado redactado en este ensayo sobre
ste tema que nos sirve para la comprensin de cada mensaje publicitario, el cul
es precisamente el fin de la materia.
Est claro que en el mercado cada empresa se debe mantener al da con su
publicidad y con ideas frescas para saber llegar a los consumidores al colocar una
1

idea en su mente, la cual puede ser un anuncio publicitario de algn producto suyo
y convencer al cliente de la necesidad de tenerlo en sus manos, hacerlo sentir
nico y til al obtenerlo y as obtener las ganancias esperadas en la empresa. El
objetivo principal es llegar entender cmo llega a influir en la mercadotecnia de
manera persuasiva hacia el consumidor.
Desde sus inicios, la marca de la que habla el ensayo, Samsung, se ha destacado
por estar en constante innovacin y mostrando nuevas ideas e inslitas para as
llegar al pblico como algo nuevo y nico. Hoy en da, como ya venimos
planteando, el marketing tiene trabajo duro y constante ya que no tiene una
estrategia fija para su empresa al vender sus productos de su marca, tienen que
estar en continua innovacin dentro y fuera del mercado, ya que conforme va
avanzando su generacin, avanza la tecnologa, incluyendo la forma de vender.
Lo importante de estar en innovacin y actualizados es para estar activos en el
mercado y estar al hilo con la competencia. Al final de ste estudio mostraremos el
anlisis publicitario explicaremos la manera en como Samsung saca a la venta su
nuevo Smartphone mejorado, ellos presentndolo como la nueva era Samsung
Galaxy 6 Edge. Analizaremos cada cuadro y plano del anuncio en dnde
muestran cada caracterstica incluida en el producto, las mejoras hechas para
convencer al pblico de cmo el Samsung Galaxy 6 Edge est completo en todos
sus aspectos.
Vindolo de la segunda perspectiva, explicamos cmo con las presentaciones y
caractersticas que muestra el anuncio y hace hincapi, es la manera en que cierta
manera se compara con la competencia y demuestra que es mejor que cualquier
otro producto igual o parecido

1. PUBLICIDAD
La publicidad es considerada como una de las ms poderosas herramientas de la
mercadotecnia, especficamente de la promocin, que es utilizada por empresas,
organizaciones no lucrativas, instituciones del estado y personas individuales, para
dar a conocer un determinado mensaje relacionado con sus productos, servicios,
ideas u otros, a su grupo objetivo. En la actualidad la competencia entre los
medios para repartirse el mercado publicitario es enorme, por lo que las agencias
publicitarias desarrollan nuevos procedimientos para vender bienes y servicios.
La publicidad acrecienta el poder adquisitivo de los hombres. Crea necesidades
para alcanzar mejor nivel de vida. Erige ante un hombre el objetivo de un hogar
mejor, mejores vestidos, mejores alimentos. Incita al esfuerzo individual y a la
mayor produccin. Junta en unin fecunda aquellas cosas que, de otra manera,
nunca se reuniran (Sir Winston Churchill)
Toda publicidad, ya en la esfera de los negocios, ya en la poltica, lograr el xito
mediante la continuidad y la uniformidad metdica de su aplicacin (Hitler, Adolf)

1.1 Anuncio Publicitario

Es un soporte visual, auditivo o audiovisual de breve duracin que transmite un
mensaje, generalmente centrado en una idea o un hecho concreto, con
fines publicitarios.
Actualmente los anuncios estn relacionados con un propsito persuasivo y estn
encauzados

la

promocin

de

artculos,

productos

servicios.

El mayor mbito de actuacin de los anuncios son los medios de comunicacin,

especialmente los audiovisuales, por tener un efecto ms fuerte sobre el
espectador.

1.2 Estrategias de la Publicidad

En esta etapa muestra el armado en si del mensaje sobre la base de ideas sobre.
Qu voy a decir?, Cmo lo voy a decir?, Con qu recursos o
argumentos? Mostrndonos la importancia de identificar el Brieff.
A continuacin mostraremos los diferentes tipos de estrategias que pueden
aplicarse en esta etapa.
Las estrategias comparativas tratan de mostrar ventajas de la marca frente a las
competencias. Las financieras las cuales se basan en una poltica de presencia en
la mente de los destinatarios, es decir, expresan su notoriedad en el mercado
mediante porcentajes de audiencia. Las promocionales se destacan a travs de
promociones constantes y es bastante agresivo. Las estrategias de empuje se
utiliza para motivas los puntos de venta de la empresa, se trata de forzar la venta
Las de traccin para estimular al consumidor final a travs de una mejor
aceptacin de la marca. Y por ltimo la estrategia de imitacin esta consiste en
imitar lo que el lder o la mayora de los consumidores hace.
En el planeamiento de los medios es importante exponer los mensajes ante los
posibles consumidores en estos momentos de apertura. Detectar esta oportunidad
es una tarea difcil de estudiar y compleja, el xito depende la precisin de las
investigaciones de mercado.
La publicidad puede llegar a extremos inimaginables, es una creacin que no
tiene lmites y en donde se puede echar a volar la imaginacin como a cada uno le
plazca y entre ms innovadora es, ms llama la atencin (Avalos, Berenice, 2015)

1.3 Tipos de Publicidad

La publicidad es un proceso de comunicacin en el que intervienen una serie de
factores, si los tenemos en cuenta podemos establecer las siguientes tipologas:
publicidad en funcin del objeto anunciado, del anunciante, del objetivo, del
alcance, de los medios y de la presin.
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La publicidad de propaganda tiene como objetivo influir en la actitud de una

comunidad respecto a alguna causa o posicin, presentando solamente un lado o
aspecto de un argumento. La de patrocinio es el convenio entre una
persona, fsica o jurdica y otra con el fin de que ste presente la marca o el
producto que desea promover la empresa patrocinadora. La publicidad de pago,
es un modelo de publicidad en internet, en el que el anunciante paga sus anuncios
a la web que los presenta mediante una tarifa basada en el nmero de clics que se
hagan en el anuncio. La publicidad de cooperativa, implica mensajes publicitarios
pagados con los costos compartidos por los minoristas y fabricantes. Los
minoristas a menudo persiguen la iniciativa de los anuncios cooperativos con el
punto siendo ese que el minorista y el fabricante se benefician cuando los clientes
finales compran los productos que los fabricantes hacen y el minorista vende. La
social, es la actividad comunicativa de carcter persuasivo, pagada, intencional e
interesada que sirve, a travs de los medios publicitarios, a causas concretas de
inters social. Y por ltimo la publicidad subliminal es un tipo de publicidad que
utiliza estmulos que no son percibidos conscientemente pero que tienen la
capacidad de influir en la conducta de los destinatarios, con la finalidad de
inducirlas a convertirse en compradores, adeptos, seguidores u otros.
La publicidad es compleja porque muchos anunciantes diferentes tratan de llegar
a muchos tipos de audiencia diferentes (Lucas Santiago, 2013)

2. ANTECEDENTES DE LA MARCA SAMSUNG

Empezaremos por definir la palabra Samsung, es una palabra coreana de la
repblica de Corea del Sur que significa tres estrellas, es una de las empresas
ms fuertes y reconocidas a nivel mundial en la fabricacin de gadgets
electrnicos.
Fue fundada en 1969 es el miembro ms grande del grupo de Samsung quien
tambin opera adems del rea de la electrnica, maquinaria pasada, automotriz,
productos qumicos entretenimiento y servicios financieros.

Samsung Electronics, es reconocida por ser una de las 10 mayores marcas

fabricantes en el mundo ocupando el segundo lugar mundial. Samsung Mobile es
el nombre comercial de la divisin de telfonos celulares de la empresa coreana.
Se encuentra entre los tres primeros lugares de productores telfonos celulares
compitiendo contra Nokia y Apple.
Tiene entre sus gadgets ms deseados la Galaxy Tab y telfono Samsung Galaxy
que son la competencia del IPhone y la iPad en modelos econmicos y menores
prestaciones, pero sobre todo le ha sacado bastante beneficio por su facilidad de
uso.

2.1 Mercado meta

El mercado meta no es muy variable en cuanto a edades, ya que el rango es de
entre los 18 aos en adelante, la razn es porque los productos no son para
alguna persona menor de edad.
Un dispositivo idneo para cada usuario en funcin de sus necesidades
(Samsung)
El nivel social, por el precio de sus productos y tomando en cuenta la facilidad de
adquisicin por parte de la persona, se tomara en cuenta que el mercado seran
los niveles sociales medio y alto, para una sola persona o empresas para beneficio
propio o de lo contrario, para reventa / distribucin oficial de productos Samsung.

2.2 Publicidad y mercadotecnia

Samsung una marca mundialmente famosa y conocida por todo amante de la
tecnologa, es muy popular en cuanto a celulares, su estrategia se pretende
disear varios dispositivos para que cada usuario encuentre el que ms le guste y
se ajuste a su necesidad, es responder a las competencias, sacando dispositivos
que planten cara a los dems competidores, la calidad, fineza, lujo, en cuanto a
sus productos.

Una excesiva mercantilizacin de las causas sociales por parte de la

administracin, las organizaciones sin nimo de lucro y, sobretodo, las empresas,
puede generar escepticismo y rechazo por parte de los consumidores. (Polonsky,
M.; Wood, G., 2001, 8).
Es por ello que el Samsung Galaxy S6 y su variante Edge llegaran al mercado.
Un dispositivo pensado al milmetro y con un nico objetivo: volver a llevar a
Samsung a la senda del liderazgo del mercado y de Android. Quedan atrs los
materiales menos nobles. Todo en l ha de ser Premium en general.

2.3 Competencia
La competencia ms conocida de Samsung, es Apple, una competencia que ha
llegado hasta lo legal, Apple demandando a Samsung en 2011, Samsung a tenido
mucha competencia con Apple en sus celulares, Galaxy vs Iphone, cada ao
sacan dos de los celulares ms vendidos en todo el ao, en televisiones tiene
competencia con Philips, Sony, tambin en laptops con Lenovo y Sony, estas son
las competencias ms grandes de Samsung
Qu hay sobre el Galaxy S6 Edge? No se trata de una excentricidad. Del mismo
modo que el Iphone 6 Plus est pensado para aquellos que quiere un factor
diferencial -por tamao y prestaciones- el Edge multiplica la sensacin de lujo. Y
este factor diferencial ser a buen seguro el motivo de su xito. Del mismo modo
que en la familia Note la versin con pantalla curvada ha batido los registros de
ventas ms optimistas, el S6 Edge se ver mucho ms de lo que creer la mayora
de la gente a pesar de su precio elevadsimo.
Samsung sigue siendo lder mundial en Smartphone por delante de Apple, pero
esta ha cerrado muchsimo la distancia. Uno de los pases clave que est
definiendo la batalla es China. (Mndez, Manuel 2015)

2. ANALISIS SEMIOTICO
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3.1 Descripcin
En la marca Samsung sacan en vivo como una nueva innovacin un anuncio
publicitario mostrando el nuevo modelo del celular Samsung que ha sido renovado
y con todas las caractersticas de una poblacin de siglo XXI, el nuevo aparato lo
muestran con una elegancia que no cualquier persona lo puede tener en sus
manos, aparecen sus diferentes colores que estn en el marcado, los cuales son
base importante desde un anlisis de
mercadotecnia el cual marca su venta

para

diferentes sexos. Tambin marca sus

diferentes

renovadas

funciones

aplicaciones compatibles, como tambin

muestra el nuevo concepto de su cmara

que

hace que captes esos momentos que jams olvidars con sus potentes pixeles
que no cualquiera celular tiene. Bienvenido a la nueva era Samsung galaxi S6
edge.
El spot parte de una campaa publicitaria llevada a cabo por la empresa de
Samsung, se preparaba para la promocin de una nuevo vehculo Samsung 6s
edge
Para comprender mejor las escenas del spot, se mostraran mas especificas con
unas imgenes clave, extradas del mismo.

En
el
segundo
plano,
Aqu
muestran
al
como
muestran
de
nuevo producto
al
una de
las funciones
producto,
guindolos
hacianuevas que
Poniendo como
hashtag
dondetiene.
se encuentra
esa
PhotoInLowLight.
funcin.
Que sirve para
fotografas de noche

En el tercer plano, se ven

como dos chicas estn
emocionadas por las nuevas
innovaciones que tiene el
celular Samsung, ponindolo
a prueba y tomndose
muchas fotos entre ellas.

Para al final muestran el

producto fsico como tal,
haciendo mencin del nombre
Samsung Galaxy s6 edge.

3.2 Eje denotativo

Se da a conocer el nuevo producto que
lanza la marca Samsung con nuevas
herramientas digitales, mejoramiento de
sistema, material de mejor calidad y as
poder llamar ms la atencin del cliente y
este lo consuma, ya que su competencia
ms grande es el Iphone 6s. La marca
Samsung, ha querido mejorando con el tiempo con sus nuevas tecnologas y
9

accesorios para no ir perdiendo el ritmo, ya que es una marca muy reconocida y

adquirida globalmente.

a) El plano. El spot comienza con una sucesin de primeros planos cortos,

donde se detiene en el rostro de la primera chava que esta posando, los
planos largos muestran el lugar donde est sucediendo el evento. En este
caso se muestra a una chava posando ante la luz de una lmpara en la
calle, siendo de noche, en el siguiente plano se muestra que la lmpara se
funde y se queda

ms obscuro de lo que ya estaba, en este caso la

obscuridad es la que predomina puesto que tomar una fotografa en la

noche es muy difcil. En el siguiente plano se muestra una toma del celular
Galaxy S6 edge donde se muestra al celular en un fondo obscuro
enfocando un pastelillo, el celular hace la funcin de tomar la foto con una
alta claridad de luz , la perspectiva es frontal, existe un siguiente plano
donde la que eta posando para que le tomen la foto esta posando de
diferentes maneras donde fuera del campo aparecen varios edificios, en
este plano corto muestra ya a su acompaante posando con la persona que
sale en el primer plano corto, el enfoque siempre es limpio pues muestra a
parte de los rostros de la chavas, edificios fuera de la toma . todas las
imgenes posen un buen encuadre, pues en los planos queda claro lo que
est sucediendo.
b) La luz y el color. La luz que se muestra es baja, casi no se muestra luz, la
imagen casi en todas las tomas se muestran obscuras. Al parecer se
encuentran en un lugar turstico pues se muestran al fondo unos edificios
clsicos, el spot muestra una situacin

que muy seguido podemos

observar, no hay nada en el fuera de la realidad. Las pieles de la primera

chava es de un tono claro, la de la segunda es de tez mas morena, la luz
sube de tonalidad al momento en que el celular Galaxy S6 edge hace
presencia en el spot, se muestra un tono muy luminoso a pesar de que la
luz de fondo en muy baja. La luz al momento de que el celular Galaxy S6

10

edge le da un contraste al spot que lo hace resaltar, pues son tonalidades

muy prendidas.
c) Sonido. La meloda elegida para este expresa los sentimientos que se van
mostrando, como la desilusin, cuando se queda ms obscuro de lo que ya
estaba al momento en el que se funde la lmpara, la innovacin, cuando
sale el celular Galaxy S6 edge y te muestra sus funciones, la alegra y la
diversin de las chavas cuando ya no se tienen que preocupar por la
obscuridad, porque ya se van a poder tomar sus fotografas.
d) El movimiento. En el spot se muestran diversos movimientos, estos son
cuando las chavas estn posado para la cmara, cuando en el celular
deslizan las fotografas para verlas. Se puede saber que la chava que
aparece al principio la protagonista pues con ella se desarrolla la trama del
spot.
e) Las formas. las formas que aparecen en el spot son los cuerpos de las
chavas

posando ante la cmara, y

rectangular.
f) La trama. En el spot se muestra

la forma del celular el cual es

la claridad de l mismo, el anuncio

muestra una situacin por la que muchos han pasado, se ve a dos

personas disfrutando de algn lugar turstico siendo de noche, pero se ven
en la necesidad de ms luz, para capturar esos momentos, es ah cuando
el celular Galaxy S6 edge hace presencia y da solucin a la situacin de las
chavas sin necesidad de tanta luz que otros celulares necesitaran para
capturar esos momentos especiales.
g) Sntesis de las significaciones plsticas:

Significantes platicos
Plano

Significado
Plano corto: cercana

Perspectiva

Plano largo: Profundidad

Una chava muy sonriente, posando de
diferentes maneras para una toma de

Campo

fotografa
Mirada de la chava fijamente en la

Encuadre

cmara para ser fotografiada

Se logro percibir una calle o espacio y
11

Color

algunos edificios iluminados

Colores oscuros y opacos, ya que era

Luz
Sonido

de noche
Iluminacin de algunos edificios
Sonido del aire, con la interpretacin de

Movimiento

que hacia frio.

Movimientos de la chava al posar de

Formas

diferentes maneras
El producto en s, que tiene la funcin
para tomar fotografas de noche

3.3 Eje connotativo

La marca Samsung se da a conocer por las nuevas tecnologas que ha ido
sacando con sus productos, aadiendo mejoras y corrigiendo errores. La
estrategia del marketing la aplican mucho en esta empresa, ya que as puede
atraer la atencin del cliente, haciendo que al comprar su marca, es decir; sus
productos lo har sentir mucho mejor. Recientemente sacaron su Samsung s6
edge, en donde hay muchas mejoras y ventajas a diferencia de otras marcas,
hace que se vuelva ms accesible para el cliente, y que en cualquier situacin que
se encuentre no tendr problemas con su telfono celular; es decir; existe mucha
persuasin hacia el comprador, en que la marca piense mucho en su cliente,
incluyendo en sus mal momentos y este se vuelva compulsivo por su marca.
Con respecto al spot del producto, su objetivo principal era mostrar la nueva
funcin que hace resaltar de los dems productos. Tomar fotografas de noche sin
la preocupacin de que ser tomada de muy mala calidad.
Al principio se logro percibir el disgusto de la chava al no poder tomar la foto que
ella quera, porque se haba ido la luz del muro. Pero gracias a las nuevas
funciones que tiene logro su objetivo. Esto hace pensar a la audiencia que el
celular puede resolver tus problemas en cualquier situacin.
Significantes
La chava

Significados
Divertida, aventurera

Connotaciones
Risuea
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La amiga
El celular

Curiosa, risuea
Una nueva innovacin

Ingeniosa
Calidad

3.4 Mensaje lingstico

Hoy en da el marketing no tiene una estrategia fija para su empresa al vender sus
productos de su marca, tienen que estar en constante innovacin tanto dentro y
fuera del mercado, ya que conforme va avanzando su generacin, avanza la
tecnologa, incluyendo la forma de vender. La marca como lo es Samsung es una
empresa muy reconocida globalmente, por estar en constante innovacin en
donde tiene la estrategia de pensar para el cliente y tenga una seguridad que al
comprar sus productos se sienta en confianza y crea que es la mejor marca.
En el spot del producto se incluyen manifestaciones sonoras, es decir; musicales.
Solo muestran comunicacin no verbal, haciendo resaltar las acciones y
movimientos de las dos chavas y el producto en s.
Agregndole el hashtag de PhotoInLowLight, ya que no todas los telfonos
cuentas con una funcin as de novedosa. Poder tomar fotografas de buena
calidad aunque sea de noche.

CONCLUSION
Para ser un buen comuniclogo hay que saber cmo expresarse. En cuanto a las
empresas, hay que saber cmo promocionar y vender nuestros productos para
causar en el pblico la reaccin que buscamos y la finalidad que a fin de cuentas
es vender. De acuerdo con ste estudio de la publicidad y el anlisis del anuncio
publicitario del Samsung Galaxy 6 Edge, obtenemos conclusiones importantes que
a continuacin mostraremos de acuerdo con las variables ya planteadas. Primero
que nada, relacionando la primera variable que habla de publicidad, podemos
encontrar que est rotundamente trabajado cada palabra e imagen mostrado en el
spot ya que cumple con todos los requisitos estudiados, como son la manera
directa de comunicar el mensaje y como se muestra especficamente cada funcin
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del Smartphone apoyndose en imgenes del mismo producto para verlo ms real
y de manera fsica aunque slo sea visual. Podemos ver basndonos en la
segunda variable que habla de los antecedentes de la marca, Samsung siempre
ha tenido su forma de innovar y sobresalir ante la competencia, y eso lo sigue
usando desde sus principios hasta hoy en da a su favor, sin perder el toque que
los caracteriza y adems con la misma visin de ser nico y diferente a los dems.
Analizando en la tercera variable el spot del producto, podemos identificar a
primera instancia la funcin del mensaje lingstico que es vender el producto
desde la primera fase e imagen en donde se muestra. Las dos perspectivas que
se pueden obtener (eje denotativo y connotativo) se interpretan de manera que
intentan llegar al cliente para tener que hacer necesario el producto al auditorio
para adquirirlo de la manera ms pronto posible para obtener los beneficios
nicos que tiene el producto. Concluimos que en este negocio, lo ms
importante, tal vez pudindose referir a esto como esencial es el buen manejo de
la publicidad y una manera correcta de transmitir un mensaje audiovisual para
poder llegar a los clientes y tratar de convencer en adquirir algo que nosotros
estamos ofreciendo.

REFERENCIAS
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http://www.elandroidelibre.com/2013/07/la-estrategia-de-samsung.html
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%20Publicidad%20Social.pdf
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SPOT
https://www.youtube.com/watch?v=Xr_MYK4DxP4

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