11 de mayo, 2015

FCPyS
Artista: Casandra Marielena Ramrez Ramrez
Diseadores de imagen y campaa: ryka Puebla Trejo
Carisa Alcibar Ruiz Cabaas
Edgar Israel Galvn Lpez
Tlalcihuatl Galvn Inchauregui

Preguntas
A partir de cmo es percibida la marca, qu estrategias disearan para mejorar la
atencin y el inters; para hacer relevante y reconocida la marca?
La marca se percibe como natural, humana, cercana y original; por lo tanto, las estrategias
propuestas son:
Actividad constante en redes sociales (Facebook, Twitter, Instagram): a travs de las cuales puede
conocerse mucho ms de la vida y el da a da de la cantante, esto con la finalidad de crear una
identificacin, una mayor cercana y una humanizacin de la marca (que dejar de ser vista lejana o
inalcanzable como otras artistas puesto que no slo publicar sus momentos como famosa, sino,
principalmente la vida que lleva como una persona normal). Esto incluye videollamadas en las que
puedas enviar comentarios o preguntas en tiempo real o conversaciones de Ask Me Anything a
travs de Reddit.
Canciones en diferentes idiomas: cada CD incluir canciones en al menos dos idiomas, empezando
en el primero de ellos con espaol e ingls y manteniendo constante alguno de estos para
incorporarlo con otro idioma, por ejemplo: ingls-francs, espaol-italiano, ingls-alemn, espaolportugus, etc. Esto con la finalidad de acercarse ms al pblico de diferentes pases y tambin de
construir una imagen en la que la artista aparezca como novedosa, eclctica, nica y culta.
Giras en mundiales: una vez que la cantante haya adquirido fama suficiente alrededor del mundo
gracias al trabajo principalmente de redes sociales, y tambin de algunos medios masivos, se

asegurar que habr giras mundiales para cada disco con el objeto de que los fans sientan que son
importantes tambin. Se aclarar a travs de las redes, que aunque no es posible tener una
presentacin en cada pas, se procurar llegar a la mayora de ellos, por lo que en cada nueva gira
se buscar visitar nuevos pases.
Presentaciones sorpresa: una vez que Carisa Gelly haya presentado su primera gira y tenga un gran
nmero de seguidores en redes sociales, algunas presentaciones sorpresa se anunciaran apenas
unas horas antes a travs de la cuenta de Twitter con la finalidad de generar expectativa constante
en los seguidores, adems de una imagen de espontaneidad, cercana y naturalidad. Las entradas
se vendern a costo relativamente bajo y sern en lugares pequeos como foros o galeras. Se busca
acabar con la idea de las complicaciones que hay para asistir a un concierto y sobre todo, dejar de
lado las preocupaciones monetarias para demostrar que a la cantante no le importa generar dinero,
sino dar gusto al pblico.
Boletos para conciertos y meet and greet en los CD: como una manera de generar inters por los
CD, se incluir en algunos de ellos (1 de cada 100) un boleto doble con meet and greet incluido que
podr hacerse vlido para cualquier concierto de la gira del disco respectivo.

Qu elementos afectivos-emocionales destacaras en la estrategia creativa para

obtener gusto y resonancia?
Los principales elementos afectivos destacados son los de empata y cercana. Tambin se utilizarn
los elementos de: modernidad, originalidad, humanidad, realidad, diversidad e integridad.
Elegimos empata y cercana, porque de queremos que Carisa Gelly sea percibida ms como una
persona cercana a los escuchas, una amiga, que como una cantante famosa. Resaltamos su
personalidad sencilla para que quienes la escuchan puedan identificarse.

Describir a qu elementos simblicos asociaran la marca para provocar inters y

reconocimiento de la marca por parte de los consumidores.
El principal elemento simblico con el que se relaciona la marca es el de realidad. La mayor parte, y
el punto fuerte, de la estrategia est en mostrar a la cantante como algo real y no como una imagen.
Se busca hacer entender al pblico que no se trata de un personaje famoso, sino de una persona
tratando de conectar con otras a travs de la msica. Es por ello que tanto el manejo de redes
sociales y entrevistas o presentaciones en medios masivos, como los temas de las canciones y el
vestuario fuera del escenario, estarn enfocados en la naturalidad, y en la imagen real (aunque no
comn) de la cantante. Se busca decir soy artista, soy msico, pero soy antes que nada soy una
persona, al igual que t.

Qu argumentos persuasivos emplearan para obtener motivacin, conviccin y

lealtad del consumidor haca la marca?
Entre los principales argumentos persuasivos estn la originalidad, humanidad y lealtad de la
cantante hacia ella misma, sus valores y su msica. De esta manera se busca asegurar al consumidor
que puede ser fiel a la marca ya que ella ser fiel a s misma y por lo tanto al consumidor. Este podr
estar seguro de que la cantante no cambiar sus actitudes, valores, ideales o su estilo a causa de la
industria o del dinero, sino que seguir nicamente sus propias creencias y las de sus seguidores,
buscando siempre la satisfaccin y orgullo de estos. Se busca que le marca no sea en ningn caso
un gusto culpable, sino un motivo de orgullo y un ejemplo a seguir tanto al interior como al
exterior.

A qu elementos asociaran la marca, para que el aprendizaje sobre el consumo de la

marca fuera ms sencillo y lo adoptaran los consumidores?
Los principales elementos con los que se busca asociar a la marca son: compaa, sencillez y empata.
Queremos que quede muy claro que las canciones de Carisa Gelly pueden acompaarte durante los
distintos momentos del da y esto es porque tanto su msica como ella son sencillas y naturales, por
lo que las consumidoras pueden sentir una mayor empata y tener una mejor recepcin de la marca.

Sobre qu elementos construiran su marca para acentuar la diferenciacin? Cmo

destacan los atributos que la separan de la competencia para subrayar la diferenciacin
y aumentar la recordacin?
Los principales elementos para acentuar la diferenciacin son nuevamente los de realidad,
originalidad, naturalidad e integridad, ya que, aunque existen cantantes con msica o elementos
similares, la mayora de ellas son consideradas como vendidas, copias, falsas o sobre
producidas (de acuerdo con los resultados arrojados por el focus group). Para ello se ha establecido
que la cantante mostrar lo ms posible de su vida normal o real; buscar alejarse de la idea de
copia estableciendo siempre su propio sello y marcando nuevas tendencias, aun cuando tenga
inspiracin en otras artistas; ser lo ms natural posible en todo momento, sin dejar de ser original,
esto se lograr al utilizar vestuario y maquillaje un ms extravagante sobre el escenario, pero ropa
normal aunque a la moda fuera de este (sin embargo, la imagen nunca deber inclinarse hacia el
lado sexual, sino ms hacia el lado creativo y artstico), y finalmente, que, a pesar de estar dentro
de la industria de la msica, seguir siempre fiel a ella misma y a los seguidores, pues es comn que
al alcanzar la fama muchas artistas se inclinen por una imagen ms comercial.

Qu necesidad satisface la marca?

Satisface (del exterior hacia el interior) las necesidades de:
Entretenimiento: toda la msica tiene como fin, de una forma u otra, entretener al consumidor, por
lo que esta no es la excepcin. Las canciones de Carisa Gelly cuentan con arreglos y produccin
sencillos, pero de gran calidad musical.
Comprensin: las chicas de entre 18 y 23 aos del pblico objetivo necesitan que sus artistas
preferidos las entiendan y se dirijan a ellas, por lo que Carisa Gelly, al pertenecer a ese mismo grupo,
sabe tratar temas de la vida cotidiana en sus canciones y desarrollar estrategias de mercado que
sean importantes para el target, pues sabe lo que sus consumidores quieren y cmo lo quieren.
Compaa-Amistad: al pertenecer a un mismo grupo social y poder identificarse con ella, los
consumidores pueden sentir que se trata de una persona real que de alguna manera est junto a
ellos, los apoya y los acompaa a travs de su msica a travs de los diferentes momentos, buenos
y malos, por los que pasen, al igual que hara una amiga.
Autoestima: todas las personas tienen la necesidad de autoestima, pero esta tiende a ser ms fuerte
en las chicas jvenes ya que por distintas razones tienen a ser muy autocrticas y no aceptarse como
son. Carisa Gelly busca poner ese ejemplo para que sus seguidoras se identifiquen y puedan
entender la igualdad y el valor de cada una de ellas descubriendo que no necesitan una imagen sexy,
un cuerpo perfecto, ropa o maquillaje costosos, si no ser ellas mismas.

Hallazgos encontrados en el consumidor por qu pensamos que gustara o tendra

xito en un segmento de mercado?
Los datos recabados en el estudio de mercado (focus group) indicaron que el segmento de mercado
(universitarias de entre 18 y 23 aos) busca:
-

Escuchar msica relacionada con sus vidas y los diferentes momentos de ella

Escuchar msica de diferentes gneros y temas

Seguir a una cantante cuyo punto fuerte est en la msica y no en la imagen

Seguir a una cantante verstil, fuerte, segura, original y fiel a s misma

Seguir a una cantante con quien puedan identificarse

A raz de estos hallazgos se elabor la identidad de marca, destacando los puntos anteriores.

Sobre el segmento de mercado elegido: cules son sus motivaciones, preferencias,

ideas, creencias, actitudes, valores, cultura (segmentacin psicogrfica)?, segmentacin
geogrfica y segmentacin demogrfica.
Segmentacin demogrfica: Mujeres universitarias, solteras y sin hijos, de entre 18 y 23 aos de
NSE C y C+

Segmentacin geogrfica: Principalmente mexicanas habitantes del D.F y estados cercanos, lo cual
se ir extendiendo a otros estados de la repblica, despus a otros pases de habla hispana y
finalmente regiones de diferentes lugares del mundo (sobre todo en los Estados Unidos).
Segmentacin psicogrfica y de comportamiento: A estas chicas las motiva sentirse bien consigo
mismas, cumplir sus metas, ser independientes y disfrutar la vida. Creen en s mismas y no dejan
que algo o alguien ms las cambie, creen en la felicidad, el amor y la amistad. Se preocupan por su
imagen pero slo para que esta refleje su interior y su originalidad, por lo que estn a la moda, pero
siempre sintindose cmodas y orgullosas de lo que visten y buscando prendas o accesorios
originales, incluso modificadas por ellas mismas. Lo ms importante para ellas es sentirse libres,
realizadas y felices haciendo lo que les gusta y compartiendo momentos con las personas que
quieren, por lo que valoran la libertad, autenticidad, honestidad y lealtad. Les gusta asistir a eventos
artsticos y culturales como conciertos, presentaciones de danza y obras de teatro, as como
disfrutar del cine. Al adquirir un producto no se preocupan por la marca o el precio, pero esto no
significa que las eviten, sino que no son factores decisivos. Entre sus hbitos de compra estn el
disfrutar de ir a centros comerciales ocasionalmente, pero tambin comprar por internet. Sin
embargo, en cuanto a msica, prefieren descargar las canciones de manera gratuita o escucharlas
por YouTube o Spotify.

Identidad
Nombre de marca
Se eligi el nombre de Carisa Gelly, ya que los hallazgos del estudio de mercado indicaron que el
target prefiere cantantes con nombre y apellidos reales, pero no comunes, un ejemplo que dieron
fue Natalia Lafourcade ya que este apellido es muy poco comn. Luego de investigar se resolvi que
Carisa Gelly cumple con estos requisitos ya que son nombre y apellido de personas que conocemos,
es decir, son reales, pero son poco comunes.
Tipografa: La tipografa elegida es tipo handwriting ya que se busca hacer referencia a que es la
letra de la cantante y por lo tanto, esta transmite algo de su personalidad: es redondeada, delgada,
suelta, sencilla y ligeramente femenina, para transmitir que Carisa Gelly es libre, desenvuelta,
segura, alegre, sencilla y con un toque de feminidad.
Smbolo: Para darle un detalle ms original se aadieron imgenes de aves en vuelo a las iniciales;
las aves representan nuevamente libertad y creatividad, as como la msica y el canto, y su gusto y
preocupacin por los animales. Las aves se retoman tambin en la portada y contraportada del
disco.

Colores: Los colores elegidos son blanco para el fondo y negro para las letras y detalles ya que de
esta forma el logo parece ms claro, sencillo y natural, no se ve cargado de colores ni elementos
que aadan ruido de ningn tipo.

Biografa
Carisa Torres Gelly (Carisa Gelly) naci el 9 de octubre de 1990 en Len, Guanajuato.
Su padre, Fernando Torres de la Serna, tena una pequea empresa dedicada a la fabricacin de
instrumentos de madera, por lo que el inters musical de Carisa surgi a muy temprana edad. Su
madre, Mercedes Gelly, hija de francesas nacida en Mxico, estudi periodismo en la Universidad
de Guanajuato, carrera a la que se dedic activamente en El Sol de Len.
Durante su niez, Carisa tomaba clases de guitarra acstica y piano, aunque slo a manera de
pasatiempo.
Gracias a la influencia de su madre, comenz a adquirir, durante la adolescencia, un gran inters
por las causas sociales, por lo que decidi estudiar la carrera de Ciencias de la Comunicacin en la
Facultad de Ciencias Polticas y Sociales de la UNAM.
Durante todo este tiempo, Carisa haba mantenido su inters en la msica y ya los 17 aos haba
comenzado a subir videos de covers en YouTube, los cuales, a lo largo de los siguientes aos, fueron
ganando cada vez ms seguidores.
Mientras cursa el sexto semestre de la carrera, Carisa es contactada por ejecutivos del Canal 11 qu
le proponen hacer algunas canciones para una de sus series. Carisa acepta y aunque las canciones
son muy bien recibidas, el proyecto del cancelado por falta de presupuesto. Sus seguidores, sin
embargo, escuchan las canciones a travs de YouTube y empiezan a pedir que salgan en un disco.
Decide entonces posponer las clases en la facultad para dedicarse por completo a su instruccin
musical tomando clases de canto y composicin, y mejorando sus habilidades con los instrumentos;
decisin en la que cuenta con el apoyo de sus padres.
Luego de ao y medio de trabajo, tiene completo su primer lbum, Historias de vida, en el que
mezcla diferentes gneros musicales como pop, indie, alternativo y folk, y decide retomar temas de
la vida comn.
Durante el ao siguiente se dedica enviar el demo diferentes disqueras y a contactar con diferentes
instituciones y organizaciones sociales, en las que ocupa su tiempo libre como voluntaria. En ese
tiempo tambin retoma sus clases de la universidad, pero esta vez en el sistema abierto.
En enero del 2015 recibe una llamada de Universal Latin Music Entertainment pidindole acudir a
una reunin para considerar el demo de Historias de vida. Los ejecutivos de Universal ven en este
una gran oportunidad y decide lanzar el disco, con un nmero bajo de copias para empezar, para
mayo del mismo ao, despus de hacer unos arreglos y una campaa de prelanzamiento.

Actualmente Carisa se encuentra preparndose para la gira de su primer lbum y grabando algunas
colaboraciones con artistas cmo Ximena Sariana y Babasnicos.

Estrategia de comunicacin
Objetivo de comunicacin
Ofrecer una alternativa a muchas otras solistas pop que se enfocan en la imagen y el lado sexy, como
Shakira, Danna Paola, Katy Perry y Belinda, o causar polmica, como Lady Gaga y Miley Cyrus. Esta
alternativa est dirigida hacia la naturalidad, autenticidad e integridad al proponer una cantautora
que tenga formacin musical y preocupaciones sociales, sencilla, honesta, segura y fiel a s misma
en todo momento.
Buscamos comunicar empata y realidad, y llevar el mensaje que una artista no tiene porqu ser una
diva o estar por encima de los dems, sino que es una persona como cualquier otra que se dedica a
hacer lo que le gusta, pero que se preocupa por quienes la escuchan y por aprovechar la difusin
que tiene para llevar los mensajes que ella considera valiosos, tanto en la msica como en sus
acciones.

Objetivos de mercado
Generales

Recuperar la inversin realizada en el lanzamiento y empezar a generar utilidades

considerables para la empresa a partir del segundo ao posterior al lanzamiento. En este
caso nos referimos ms que nada a la disquera, Universal Music Latin Entertainment, y en
menor medida para Carisa Gelly, aunque es necesario, este es el objetivo menos importante
para la cantante.

Lograr un crecimiento del constante en cuanto a la notoriedad y participacin de Carisa

Gelly en el mercado a partir los primeros seis meses posteriores al lanzamiento.

Lograr ser uno de los principales referentes en cuanto a cantantes femeninas en espaol e
ingls a 4 aos posteriores al lanzamiento.

Especficos

Conceptualizar un producto que satisfaga las necesidades y deseos del target, y que siga
hacindolo en caso de que estas necesidades y deseos cambien.

Lograr la satisfaccin de los consumidores. No queremos que en ningn momento el pblico

se sienta defraudado ya sea por la msica o las acciones de Carisa Gelly, por lo que ella
siempre se mantendr fiel a su personalidad y sobre todo a quienes la escuchan y apoyan.

Entregar a los consumidores valores y no productos. Es muy claro que no queremos

enfocarnos exactamente en una propuesta musical, sino en diferentes valores que sern
transmitidos a los clientes a travs de la msica y las actitudes de la cantante, tales como
autoestima, libertad, honestidad, amor, etc.

Objetivo publicitario
Se realizarn dos campaas publicitarias, una de expectativa, durante los meses de enero, febrero,
marzo y mediados de abril del 2015; la otra ser de lanzamiento y comenzar a mediados de abril
para terminar tambin en enero del ao siguiente. Ambas campaas sern de tipo informativo y
emocional, y buscarn: la primera generar expectativa e inters, y la segunda dar a conocer un
nuevo producto para satisfacer deseos y necesidades identificados dentro de un segmento de
mercado.

Target
Mujeres universitarias, Millennials de entre 18 y 23 aos de NSE C y C+, que habiten en las ciudades
de Mxico (lo cual se ir extendiendo a la repblica en general, despus a otros pases de habla
hispana y otras regiones del mundo, como los Estados Unidos). Se motivan con sentirse bien consigo
mismas, cumplir sus metas, ser independientes y disfrutar la vida. Creen en s mismas y no dejan
que algo o alguien ms las cambie, creen en la felicidad, el amor y la amistad. Se preocupan por su
imagen pero slo para que esta refleje su interior y su originalidad. Lo ms importante para ellas es
sentirse libres, realizadas y felices haciendo lo que les gusta y compartiendo momentos con las
personas que quieren, por lo que valoran la libertad, autenticidad, honestidad y lealtad.

Posicionamiento
El posicionamiento que buscamos es por estilo de vida y por personalidad, debido a que es una
persona sencilla y no busca conseguir fama o dinero, sino hacer lo que le gusta y al mismo tiempo
llevar un mensaje a quienes la escuchan acerca de ser fieles a s mismas y del valor que tiene cada
persona, as como la capacidad de hacer el bien para los dems, esto a travs de sus labores sociales.
Buscamos que se relacione a Carisa Gelly con los conceptos de autenticidad e integridad.

Competencia
Al hacer canciones en diferentes idiomas, principalmente espaol e ingls, la competencia indirecta
son todas las cantantes solistas en espaol e ingls. La competencia directa seran aquellas
cantantes que tienen un gnero, tono o imagen similar como Natalia Lafourcade, Ximena Sariana,
Taylor Swift, Carla Bruni o Zooey Deschanel.

Beneficio clave
Msica que combina varios idiomas y gneros, principalmente el pop, el indie y el folk, y utiliza como
inspiracin temas de la vida cotidiana, como amor, desamor, autenticidad, miedo, valenta, etc.; por
lo que facilita la empata y produce una sensacin de compaa ya que las canciones pueden seguirte
a lo largo del da y de los diferentes momentos por los que pases, al igual que lo hara una amiga
que te entiende y aconseja.

Promesa nica
Carisa Gelly es la nica cantante que no quiere presentarse como una artista o una famosa, sino
como una persona que busca acompaar, apoyar y estar cerca de quienes la escuchan mediante sus
canciones, como si se tratara de una amiga.

Reason to believe
Carisa Gelly se muestra en todo momento como una persona y no como una artista o una famosa,
los temas de sus canciones estn inspirados en su vida y en la de quienes la rodean y su msica no
busca una gran complejidad de sonidos o una meloda pop que sea contagiosa. Tiene mucha
presencia en redes sociales porque le interesa conectar con sus fans y retroalimentarse de ellos. No
le interesa la fama, si no dar a conocer su msica, pero sabe que puede aprovechar esta para apoyar
causas sociales.

Brand equity
Nuestro brand equity se construye sobre el concepto de humanidad, queremos ser la solista
femenina que es humana en todo sentido ya que es una persona sencilla y natural como todas, pero
tambin preocupada por cuestiones sociales a las que contribuye en cada oportunidad.

Insight
Verbatim: Me gusta escuchar la msica de Carisa Gelly porque s que puedo confiar en ella
sabiendo que no se volver ms comercial o pretenciosa, ni se vender a la industria. Tambin
puedo sentirme segura de escucharla porque s que no es un gusto culpable que ocultar, sino un
motivo de orgullo y un ejemplo a seguir, pues ella es reconocida por su personalidad, integridad y
humanidad

4Ps
Producto
Carisa Gelly es una cantautora femenina, solista, que toca la guitarra tambin y pertenece a los
gneros pop, indie, folk utilizando temas inspirados en la vida cotidiana, cuya imagen y personalidad
estn basadas en la naturalidad y en la humanidad, ya que es sencilla, honesta y fiel consigo misma,
segura y preocupada por cuestiones sociales.
Los productos que se desprendern de ella son prcticamente slo los discos, ya que no queremos
que parezca un pretexto para vender artculos como perfumes o ropa pues esto no va con la
personalidad de la artista.

Precio
El disco fsico tendr un precio de $210.00, mientras que en formato digital tendr un precio mnimo
de $70.00. Esto es porque creemos que es necesario fomentar realmente las ventas con precios
bajos (principalmente para el formato digital) para as disminuir las descargas ilegales. Siendo un
precio ms bajo, es mucho ms sencillo que ms personas lo paguen. Adems, estas pueden elegir
un precio mayor si lo desearan.

Plaza
El disco fsico se distribuir en tiendas departamentales y musicales como Mixup, Sanborns, etc. Sin
embargo, el disco digital estar disponible en plataformas alternas a iTunes tipo Bandcamp en la
que el lbum podr tener un costo menor, $70.00, pero el comprador puede elegir tambin pagar
ms de este precio.

Promocin

Las estrategias de promocin utilizadas sern:

Actividad constante en redes sociales (Facebook, Twitter, Instagram)

Canciones en diferentes idiomas

Giras en mundiales

Presentaciones sorpresa

Boletos para conciertos y meet and greet en los CD

Firmas de autgrafos

Distribucin de CD digital en medios alternos

En todas ellas se ahonda ms adelante en el punto Estrategias de promocin.

Estrategia de comunicacin
Tono
El tono de comunicacin utilizado en las canciones es inspiracional-positivo pues se invita a vivir la
vida, ya sean buenos o malos momentos, valorar esta y a cada persona por lo que es en el interior;
mientras que el tono de las campaas, tanto la de prelanzamiento (expectativa) como lanzamiento,
ser expositivo. Ya que en la primera se expondr el nombre de la cantante nicamente y en la
segunda se dar informacin sobre el disco, conciertos, fechas de otras presentaciones, su biografa,
etc.

Manera
En las canciones se utiliza una voz femenina, clara, ligeramente aguda, alegre y suave, y msica
simple como guitarras (elctrica y acstica) y algunas percusiones ligeras. Las palabras usadas son
simples, pero implican algunas metforas y formas poticas (de acuerdo con los deseos del target
hallados por el focus group).
Las campaas publicitarias se manejarn sobre todo con informacin acerca de Carisa Gelly y fotos
de ella, dando a conocer detalles de su biografa como sus antecedentes en YouTube, su trabajo con
instituciones y organizaciones sociales, etc. Esto debido a que es una campaa de lanzamiento y lo
ms importante es dar a conocer a la cantante.

La parte ms importante de la campaa se llevar de manera orgnica a travs de las redes sociales,
dando a conocer aspectos ms personales de la vida de Carisa Gelly como sus actividades diarias,
sus pensamientos, etc.

Atmsfera
La atmsfera es natural, realista, amigable y positiva. Recrea los momentos en que se pasa tiempo
con los amigos sin importar lo que se haga, desde tareas escolares o ir en el transporte pblico hasta
unas vacaciones en la playa.

Mandatorios
En la portada del disco fsico: Deber incluirse una etiqueta con la leyenda 1 de cada 100 discos
contiene un pase doble vlido para cualquiera de los conciertos de la gira
En el cartel y banner: Boletos en ticketmaster.com.mx, logo de Vive Mxico y Ocesa.

Estrategia creativa
FODA
Fortalezas:

Es cantautora

Toca piano y guitarra

Es la nica cantante que se presenta con una actitud ms humana

Realiza labores sociales de distintos tipos

Hace canciones en varios idiomas

Ya era conocida a travs de YouTube

El precio del disco digital es mucho ms bajo que cualquier otro de iTunes

Oportunidades:

Las canciones en varios idiomas le permiten llegar a mercados en el extranjero

La disquera tiene presencia mundial

El target siempre est buscando algo nuevo

La msica en Internet permite tener mejor alcance

Debilidades:

No hay una gran propuesta musical

La msica y tono de voz es un tanto similar a la de otras solistas

Amenazas

Existe mucha competencia tanto nacional como internacional

Podra parecer demasiado sencilla para algunos consumidores

Necesidades que la comunicacin resolver

Necesidad de dar a conocer a Carisa Gelly como un nuevo producto musical

Necesidad de hacer una diferenciacin con respecto a la competencia

Necesidad de crear inters en el target

Necesidad de satisfacer deseos y necesidades identificados dentro de un segmento de

mercado

Objetivos de campaa
Se realizarn dos campaas publicitarias, una de expectativa, durante los meses de enero, febrero,
marzo y mediados de abril del 2015; la otra ser de lanzamiento y comenzar a mediados de abril
para terminar tambin en enero del ao siguiente. Ambas campaas sern de tipo informativo y
emocional, y buscarn: la primera generar expectativa e inters, y la segunda dar a conocer un
nuevo producto para satisfacer deseos y necesidades identificados dentro de un segmento de
mercado.
El objetivo ser haber logrado que un importante porcentaje del target, 50% a 60%, conozca,
escuche o por lo menos haya escuchado hablar de Carisa Gelly para enero del siguiente ao, as
como que empiece a hablarse de ella en medios de comunicacin, principalmente blogs de internet.

Razonamiento
Carisa Gelly es una nueva cantautora solista cuya imagen y vida diaria es sencilla y natural, no busca
explotar el ser famosa, sino olvidarse de esto ya que se considera una persona normal. Su msica
refleja esto tambin mediante canciones con melodas simples que tratan de temas de la vida tales
como amor, desamor, valenta, miedo, desafos, etc.
Por lo tanto, las ejecuciones empleadas se basarn nicamente en dar a conocer al producto:
nombre, nombre del disco, disquera, fechas de conciertos, etc. Esto es porque consideramos que si
explotamos si personalidad sencilla y su carcter humano en la publicidad, se ver como una
estrategia publicitaria y podra quitarle credibilidad. De esta forma, los detalles referentes a su vida

se manejarn a travs de redes sociales (Facebook, Twitter e Instagram), en una intensa

participacin.
En redes sociales se crearn perfiles, de esta forma se puede agregar a Carisa Gelly como amiga o
seguirla cuando el nmero de amigos haya sido superado, ya que todas las publicaciones e
informacin sern pblicas. Estos perfiles se llevarn como la cuenta de cualquier persona: habr
muchas publicaciones sobre lo que hace en ese momento (referente a su carrera o no), comentarios
acerca de lo que piensa, avances de lo que pasa con su msica, selfies, fotos con amigos o con
seguidores, etc. Todo ser en primera persona, en un tono amigable y positivo, y se usarn hashtags
para crear ms vnculos con el resto del pblico.

Concepto creativo
En redes sociales se manejar el verdadero concepto que es mostrar a Carisa Gelly como una
persona, una acompaante y una amiga
En otros medios el concepto creativo estar en dar a conocer informacin bsica, presentar los
conciertos e incluir elementos con los que se relacione a la cantante y su personalidad.

Ejecuciones
En cuanto a las ejecuciones, sern: spot de radio (2), banners (2) y carteles (2).
Campaa de expectativa
Se usar un spot de radio (y Spotify), un banner (para la pgina de Universal y Spotify) y un cartel de
revista.
Todos tendrn el mismo texto que es: Universal Music Latin Entertainment presenta Carisa
Gelly Muy pronto en la Ciudad de Mxico
El spot de radio ser con voz femenina, fuerte y positiva.
El banner y el cartel tendrn un fondo banco con toques muy sutiles, casi imperceptibles en colores
pastel e imgenes en marca de agua de aves. Sobre el fondo estar el texto en letra helvtica de
color negro.
Justificacin: Se utilizarn estos colores porque son los mismos utilizados en toda la campaa, el
disco y las presentaciones, ya que son suaves, sutiles, femeninos, al igual que la voz y la msica. En
contraste con eso se usan letras en color negro que destaquen.
El copy mantendr la expectativa a la vez que da a conocer detalles importantes sin hacerlos obvios,
como que se trata de msica, que es una mujer y que se presentar en la Ciudad de Mxico, as
como que est respaldada por una disquera reconocida.
Campaa de lanzamiento
Se usar un spot de radio (y Spotify), un banner (para Spotify) y un cartel de revista.

El spot tendr el texto: Universal Music Latin Entertainment presenta por primera vez en vivo a
Carisa Gelly con el lanzamiento de su primer lbum Historias de vida (fragmento de cancin)
11 de mayo en la FCPyS No faltes!... Boletos y otras fechas disponibles en Ticketmaster.com Este
ser igualmente con una voz femenina, fuerte y positiva.
La cancin utilizada ser Ya No Puedo que tambin es el primer sencillo del disco.
El copy presenta informacin importante acerca del concierto y tambin muestra un poco de la
msica de Carisa Gelly puesto que ya no se quiere mantener una completa expectativa, sino generar
inters.
El banner presentar la imagen de la portada del disco y tendr el copy Carisa Gelly presenta
Historias de vida 11 de mayo en la FCPyS En la parte inferior se incluir el logo de Universal
Music Latin Entertainment, el de Ocesa y la leyenda Boletos en ticketmaster.com
De esta forma es ms fcil que se reciba la informacin, pues es breve y concisa.
Finalmente, para el cartel de revista se usar el cartel del concierto, que tambin estar en postes,
este incluye uno foto de Carisa Gelly, que asemeja una Polaroid, y en esta se observa su nombre
escrito con la letra redondeada. El copy debajo de este es Presenta el lanzamiento de su primer
lbum Historias de vida En la parte inferior aparecen la fecha 11. 05. 15 y lugar FCPyS. Por
ltimo la leyenda Boletos en ticketmaster.com y el logo de Ocesa.
Los tonos empleados en el cartel son pasteles grisceos ya que no queremos que parezca muy gris,
pero no demasiado colorido, para no dar una imagen de sobreproduccin. El copy es claro y
directo para que sea ms sencillo que le presten atencin y lo lean en postes y tambin en la revista.

Estrategia de medios
Se trabajar principalmente a travs de Internet pgina de Universal Music Latin Entertainment y
redes sociales de Carisa Gelly (Facebook, Twitter, Instagram), anuncios en Spotify (audio e imagen),
tambin en revistas de corte musical (Indie Rocks! y Marvin), estaciones de radio de msica similar
(Reactor 105.7 y Alfa 91.3) y finalmente carteles en postes.
En la pgina de Universal Music Latin Entertainment se colocar un banner de la campaa de
expectacin durante los meses de enero, febrero y marzo, y a partir del mes de abril habr un link
para entrar a la seccin acerca de la cantante.
En cada revista se pondr una ejecucin mensual de la campaa de expectacin durante febrero y
marzo y otra ejecucin mensual de la campaa de lanzamiento durante los meses de abril y mayo.
Ambas sern en una plana a color en papel de revista.

Para Spotify, se utilizar un anuncio sonoro y un banner tanto de la campaa de expectacin como
otros de la campaa de lanzamiento, los primeros de enero a marzo y los otros de abril a septiembre.
En las estaciones de radio se trabajar con un spot de 10 segundos para la campaa de expectacin
que se transmitir 6 veces al da entre enero y marzo. El otro spot ser de 20 segundos para la
campaa de lanzamiento y se presentar 4 veces al da de abril a junio y de agosto a noviembre.
Los carteles en postes se distribuirn en las ciudades en las que habr presentaciones de la gira, con
un tiraje de 10 000 por concierto.

Estrategia de promocin/marketing
Actividad constante en redes sociales (Facebook, Twitter, Instagram): a travs de las cuales puede
conocerse mucho ms de la vida y el da a da de la cantante, esto con la finalidad de crear una
identificacin, una mayor cercana y una humanizacin de la marca (que dejar de ser vista lejana o
inalcanzable como otras artistas puesto que no slo publicar sus momentos como famosa, sino,
principalmente la vida que lleva como una persona normal). Esto incluye videollamadas en las que
puedas enviar comentarios o preguntas en tiempo real o conversaciones de Ask Me Anything a
travs de Reddit.
Canciones en diferentes idiomas: cada CD incluir canciones en al menos dos idiomas, empezando
en el primero de ellos con espaol e ingls y manteniendo constante alguno de estos para
incorporarlo con otro idioma, por ejemplo: ingls-francs, espaol-italiano, ingls-alemn, espaolportugus, etc. Esto con la finalidad de acercarse ms al pblico de diferentes pases y tambin de
construir una imagen en la que la artista aparezca como novedosa, eclctica, nica y culta.
Giras en mundiales: una vez que la cantante haya adquirido fama suficiente alrededor del mundo
gracias al trabajo principalmente de redes sociales, y tambin de algunos medios masivos, se
asegurar que habr giras mundiales para cada disco con el objeto de que los fans sientan que son
importantes tambin. Se aclarar a travs de las redes, que aunque no es posible tener una
presentacin en cada pas, se procurar llegar a la mayora de ellos, por lo que en cada nueva gira
se buscar visitar nuevos pases.
Presentaciones sorpresa: una vez que Carisa Gelly haya presentado su primera gira y tenga un gran
nmero de seguidores en redes sociales, algunas presentaciones sorpresa se anunciaran apenas
unas horas antes a travs de la cuenta de Twitter con la finalidad de generar expectativa constante
en los seguidores, adems de una imagen de espontaneidad, cercana y naturalidad. Las entradas
se vendern a costo relativamente bajo y sern en lugares pequeos como foros o galeras. Se busca
acabar con la idea de las complicaciones que hay para asistir a un concierto y sobre todo, dejar de

lado las preocupaciones monetarias para demostrar que a la cantante no le importa generar dinero,
sino dar gusto al pblico.
Boletos para conciertos y meet and greet en los CD: como una manera de generar inters por los
CD, se incluir en algunos de ellos (1 de cada 100) un boleto doble con meet and greet incluido que
podr hacerse vlido para cualquier concierto de la gira del disco respectivo.
Firmas de autgrafos. Se llevarn a cabo a finales del 2015 en diferentes lugares de la Repblica
Mexicana. En ellas se podrn tomar fotos y conversar brevemente con Carisa Gelly.
Distribucin de CD digital en medios alternos: se distribuir el CD de manera digital, pero no a travs
de iTunes, sino de una plataforma alterna que permitir a los usuarios descargarlo por un precio
mucho menor ya que las ganancias van directamente para Universal Music Latin Entertainment y no
para iTunes. Esto generar ms compras digitales y menos descargas ilegales, ya que el CD digital
incluir dos bonus tracks y un booklet.

Relaciones pblicas
Disquera
La disquera que presentar a Carisa Gelly es Universal Music Latin Entertainment, esto se debe a
que fue la que le brind la oportunidad de demostrar su talento. La misma se encargar de la
difusin y promocin en los conciertos que lleve a cabo.
Universal Music Latin Entertainment es un sello discogrfico propiedad de Universal Music Group
(Vivendi). El sello de msica fue creado en 2008 con la adquisicin de Univision Music Group y
combinndolo con los mejores artistas latinos de Universal, junto con gran parte del catlogo latino
de UMG.
Sus principales etiquetas dentro de la empresa son Disa Records, Fonovisa Records, Machete Music,
Universal Music Latino, y Universal Music Mxico.

Patrocinios
Carisa Gelly est comprometida con la proteccin animal, por esta razn ha buscado patrocinadores
que no testean con los animales, ya que tiene la fiel conviccin de que son seres vivos y tienen
derechos al igual que los seres humanos. Algunas marcas son: The Body Shop, Kiss My Face y NYX
Cosmetics.

Acciones sociales
Carisa Gelly junto a artistas como Ximena Sariana, Caf Tacuba y el actor Alfonso Herrera, se unir
a una campaa de Green Peace llamada Comida sana, la cual tiene como objetivo crear conciencia
de los productos que se consumen. Esto se realiza verificando que su origen sea natural y que no
sean productos transgnicos o contengan ingredientes de este tipo.
Dos veces al mes, Carisa Gelly junto con las personalidades mencionadas, acuden a lado de Green
Peace a realizar eventos (conferencias, actividades, verificaciones, ayudas, etc.), actividad que est
regulada a la campaa a la que pertenece Carisa.
En la actualidad es miembro activo en dicha ONG, acude de manera regular a dar conferencia sobre
la importancia de alimentarse de manera sana y evitar los productos transgnicos, ya que est
comprobado que son dainos para la salud.
Este tarea se lleva a cabo da con da, tanto en su vida personal como en su vida laboral, buscamos
que los productos que consume desde la ropa, zapatos, accesorios, cosmticos y comida se
apeguen a los principios que rigen a la cantante, como cuidar el medio ambiente, que las empresas
no testen con los animales y productos que sean lo ms naturales que sea posible.
Es voluntaria en algunos refugios para animales, ah se llevan a cabo actividades diariamente, para
concientizar a las personas sobre la importancia de esterilizar a sus mascotas, brindarles
informacin sobre los cuidados que deben de tener, de darles hogar a las que se encuentran en la
calle en lugar de fomentar su venta, a obtener recursos para mantener los refugios y participa en
las campaas de donar un paseo a los animalitos que se encuentran en estos lugares.

Colaboraciones
Carisa Gelly colaborara en el prximo lbum de Ximena Sariana, en donde tomara retomara
algunos de sus xitos para que se canten a dueto. Algunas de las canciones son: Monitor, Junto a ti
y Sin ti no puede estar tan mal, sta ltima en versin acstica, se dio a principios del 2015 y se lanz
un LP, ha abierto algunos de sus conciertos en el Distrito Federal y en la Repblica Mexicana.
Junto a Caf Tacuba, Ely Guerra, Carla Morrison y Jumbo, realiz un concierto gratuito en Chiapas
durante el mes de diciembre del 2014 para una campaa de Green Peace, con el objetivo de salvar
la selva Lacandona.
Recientemente prest su voz para el doblaje en espaol de la pelcula Frozen 2, ah le dio voz a
Ennie la hermana sorpresa de Olaf.

Cd
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