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ASSOCIAO

TABELA DE PREOS DA APADI

ASSOCIAO PAULISTA DAS AGt:NCIAS DIGITAIS FACILITA AVALIAO DE CUSTOS
DOS PRINCIPAIS SERViOS,
"5'., \

lt%~, '1

A expressiva participao dos brasileiros na internet.

espeCialmente nas redes sociais, tem impulsionado empresas
de todos os setores a investir cada vez mais em diversas aes
dirigidas ao universo digitaL E esse um dos importantes fatores
que tem gerado o crescimento local das agncias especializadas,
Por Isso,a Associao Paulista das Agncias Dgtais- APADi
(_.apacU.cOlll.br) acaba de elaborar sua Tabela de Preos, um
documento baseado nos vaiores praticados noestado que representa
omalor mercado desse segmento no pais, "Os valoresquesugerimos
so considerados Justos e Viveis paraqueo setor se mantenha
sustentvel obedecendo aos padres necessrios de qualidade",
completa Cludio Coelho (Cappuccino), presidente daentdade,
A Tabela de Preos da APADi inclui os preos mdios dos
produtos e servios bsicos mais solicitados pelOS clientes das
agncias digitais associadas, Alguns trabalhos mais complexos
no esto precificados - como pacote de aes. itens adicionais
a contratos com fee mensal. projetos de e-commerce, intranet.
portais, e-procurement, etc. -, mas o documento oferece diretrizes
bsicas dos principais itens que devem compor as propostas.
Alm disso, o documento inclui observaes sobre variveis
que interferem diretamente na composio dos preos de cada
agncia, como impostos. tipos de atendimento, regio da agncia.
I' particularidades sazonais, custos de software, precificao de
ideias e custos de produo,
Segundo Coelho. embora o quesito preo no deva ser o
principal critrio para a escolha de uma agncia, o objetivo do
novo documento se tornar uma referncia de mercado para que
agncias e clientes tenham parmetros adequados na avaliao
de custos para as principais aes digitais.
A Tabela de Preos da APAD ter revises anuais, sempre de
acordo com o comportamento do mercado e com base nos valores
praticados pelas agncias da regio.

R$20.000
Estrutura bsica sugerida pela APADI:

rea Institucional (rea esttica, quem somos, o que fazemos.

onde estamos. etc}

rea de contato (e-mail, telefone. formulrio. etc)

rea core (gerenCiador de contedo para cadastro de serviosl

produtos e cases de clientesl.

rea Informativa (rea diMmlca com noticias. eventos.

calendriOS. etcJ

valor sugerido dever Incluir:

Planejamento, arquitetura. crlaao. implementao e contedo in

stitucional enviado pelo cliente. O oramento para a produao do

contedo dever ser solicitado parte para a agncia contratada.

Considerar boas prticas APADI:

SEO, TAGs. CMS (caso haja uma rea de atualizao constante) e

acessibilidade,

Replicar para outros Idiomas:

Clente dever enviar 05 textos traduzidos e finalizados

12

I WIDE I 80 > FRONT

De30%a50%
do preo inicia I
doslte.
ObS' ferramentas intera
trvas(enquetes.{rum
arearestrtta. etc)devem
ser cotadas parte,

HOTSITE

,,'
"

Tecnicamente. IdntiCO ao site. o hotsite. recebe essa de

nominaiio por ter um perodo de vida definido (prazo

para sair do ar) f: utilizado para divulgar e/ou promover

produtos, servios, lanamentos, eventos. etc. f: possvel

que tenha algum tipo de interao com o usurio final,

por exemplo inseriio de imagens, upload de vldeos.

enquetes. cadastro de usurios. personalizailo de

produto. games, etc.

Valor sugerido dever Incluir

(Independentemente do formato):

Planejamento, arquitetura. criaao e implementaao, com

contedo enviado pelo cliente. O oramento para a produo do

contedO dever ser soliCitado parte para a agncia contratada.

Considerar boas prticas APADI: APADI: SEO e TAGs.

R$1S,OOO

Obs' {erramentas UI

tlvas (enquetes, frum,

81"E'a restrita etc)

ser coladas parte

LANDING PAGE
f: a pgina de destino criada exclusivamente para que
o usurio encontre informal5es sobre uma a<'lo de
terminada, com mais facilidade. f: muito utilizada como
resultado de uma busca (organica ou link patrocinado)
e como pgina de destino originada em peas ou cam
panhas (banner. e-mail marketing. hotslte, etc.)
Layout. texto e produllo do HTML

R$S,OOO

*;~M\l

MfDIA Todo e GL,dlQU8;' s('rv.o que l'nVP!Vd" VeKL,I&\aC

pubhCltclna

no~,

m,l:oC, '1!glldI5

Planejamento de mldla
Defin1ao dos melhores meios e formatos para atingir os objetivos
estabelecidos
Crlalo das campanhas
Crlaao do conceito para o meio digitai.
Adaptaao da campanha de outros meios para o meio digital
Mensurallo dos resultados
Acompanhamento e anlise para quantlficaao dO desempenho
da campanha nos respectivos meios, utilizando mtricas e
padres de mercado (page view. tempo de navegao. taxa de
clique, conver~o, etc) Essa avaliaao pode ser fe,ta uma nica
vez para cada campanha, ou nao, dependendo do perlodo de
veiculaao planejado para a campanha,
Criallo e produllo das peas
Existem diversos formatos (Flash, GIF, JPG. etcJ, dimenses
(medidas) e tamanros (peso). que varram de acordo com o local
de velcuklao.
Formatos padrllo IAS
Qualquer formato sem animailo
Qualquer formato com animao
Qualquer formato com reach media
Adaptallo e replicallo para outros formatos (cita
dos acima)
Produziu e comprou um full banner. cObra-se a adaptao para os
outros formatos.

~~

:i

~it"" ;"';

"'f

~ f

'I

-"""Q'!0iJ'3\:_" ;:1

Remunera40
percentual
de at 20%
(pelo desconto
padrlio) sobre
valor investido
na compra de
mldla.

R$1.000
R$2.000
R$4.500

"'

~~. 'k~,L~;J~;'

REDES SOCIAIS
An6l1se de presena (diagnstico)
Onde e como sua empresa e concorrentes estao posicionados
nas redes sociais? Qua.s os atributos da sua marca segundo
blogs. microblogs. comunidades e grupos de dlscussilo? Quais os
principais Interesses do seu pbliaralvo nas redes sociais? Quais
Silo as oportunidades de dilogo para que sua empresa amplie a
presena ou se reposicione no mercado?

Planejamento (canais, tipos de contedo. dinmicas

de relacionamento e a6es criativas)

R$ 7.000
R$8.0oo

R$3.000

Arte e produAo do HTML

Produ<lo de layout com contedo produzido pelo cliente. D,a
gramailo e implementa<lo da pea em uma pgina HTML com
links e cdigos para mensurao~

R$1.500

R$5.0oo

Personalizao dos canais: Wlreframe

(wireframe e layouO

ProduAo editorial
Contedo prodUZido a partir de briefing detalhado do cliente
em linguagem especifica para a web(webwnttingl. Ex: produ<lo
[ de cinco textos de aproximadamente 1200 toques cada. com
entrevistas por telefone

Disparo
Contrata~o

de ferramenta apenas para o disparo da pea (linal

izada pelo cliente) para a base de e~mails fornecida pelo cliente.

Layout
Desenvolvimento

, Algumas ferramentas permitem personaliza<lo em trs nveis

Em um bIog. tumblr ou rede Ning. posslvel reposiclonar os el'
ementos (wireframe). personalizar o visual (iayout) e criar objetos
personalizados. como widgets. games e mashups (desenvolv
mentol. Outras ferramentas. como tWltter. formspnng e youtube.
permitem apenas personalizar o layout

Curadoria de contedo:
SeleCionar contedo para publica<lo em outros canais. como
blog. tWltter e tumblr. Varia em funilo de volume (quantidade de
contedo publicado) e expertise do analista

Mensuraao
Importao. higienizao e segmentao de base: Importa<lo do
HTML. programaQlo do disparo. acompanhamento de resultados
e anlise de relatrios

R$2.000

R$ 1.500 mensais

R$ 2.500 mensais
(com 2 posts por
semana).

Produo de contedo especializado - envolve conheci

R$ 500 por texto

Crlaao da pea (texto e arte) + produao do HTML

PrOduo de layout com contedo produZldo a partir de um
bnefing detalhado do cliente

mento tcnico e. muitas vezes. contrata<lo de espeCialista

fotos. podcasts. etc.

R$1.5OO

Somente produao do HTML

Sob consulta (por
volume e qualida
de de produ30).

Diagramao e implementa<lo da pea em uma pgIna HTML

com IInks e cdigos para mensura<lo (com arte enviada pelO
cliente)

5eedlng
Prtica utilizada para divulgar produtos e servios nas redes
sooais em ambientes que estao receptivos ao consumo dessa
informailo - cobrado por volume de produQlo.

R$5oo
(por disparo)

(apenas layoutJ

ProduAo de contedo nao especializado - 1500 a

3000 caracteres.

Produao de contedo multlmldia - vdeos para youtube.

R$30
(mlle-malls
mensais)

R$500

Disparo (contratao de ferramenta apenas para o disparo).

Envio da pea finalizada para uma base de e-malls forneCida
pelo cliente.

R$ 3.000 mensais

Gestao

R$8.0oo

,
Gestao de p;esena
Relacionamento nos canais sociais - Responder comen
trlas mensagens em miCroblcs e e-mails enviados por esses canais

Anlise e mtricas dos canais - Anal,sar menes da

marca. repercusso das aes e gerar relatrios para o cliente.
t cotadO. principalmente. com base no volume de presena da
marca (pequeno. md,o ou grande).

Importao. higienizao e segmentao de base.

HTML. programao do disparo. acompanhamento de
e anlise de relatrios.

mensais
OOs.. para abordagem
inStitucional reco.

mendamos um prazo
mfnimo de seis meses

la a abordagempromer
aonal est diretamente
vinculada ao perlocki
da campanha.

I
: Utilizao de jogo para promover um marca. produto ou
! servio. podendo ser desenvolvido exclUSivamente para
uma marca ou apenas utilizar a interface para a insero
de mensagens publiCitrias.
PlaneJamento

PlaneJamento:
Anhse e definlilo de canais (Yahoo. Google. Facebook. etc.)
Tipo de abordagem (promo~o. marca. produto)
, Definllo de uma campanha com trinta palavras-chave em cada
! estratgia de invesbmento.

CriailO de game deslgn documenl descrevendo jogabilidade.

plataformas. Interao com a marca.

R$2.oo0

R$10.0oo

Game Onllne Standard

Jogos pr-prontos que so apenas customizados para a marca
Ou produto (no necesSita de planejamento)

R$8.oo0

R$2.oo0
mensais ou 15% da
verba dlsponlvel.

Gestaode campanha:
Acompanhamento e perrormance das palavraschave. cliques
e resultados. sugerindo aes de ajustes e correes se
necessrias com geraQlo de relatriOS.

Mobile
mobile. em que o valor do desen
de adaptaes para marcas!

Obs.: eventuais

produl>es de peas
paraacampanha
consultar ilemMfdia.

Game Online Originai

Jogos feitos sob demanda para uma marca ou prOduto. contendo
jogabilidade exclusiva para determinadas aes.
Obs.: grande variao de valor. dependendo da tecnologia
(2D ou 3D) e da complexidade (ranking online. single ou multi
player. etc).

Planejamento

Social Game (jogos para redes sociais)

Anlise ou definlilo estrutural do Ste. estratgia de otimizao de

palavras-chave. t cotado. prinCipalmente. com base na estrutura,
no porte e na tecnologia do site.

Jogos feitos sob demanda para uma marca ou produto que

contam com recursos e funcionalidades de socializa<lo

Execu<lo do planejamento. ajustes na estrutura e construr;<lo de

Ilnks externos (relacionamento na web}, acompanhamento de
resultados e mtricas.

Obs.: ra:;omendadoum
praz.omfnimode sezs

meses.

R$30.000

R$30.oo0

R$2.oo0
R$1.oo0 mensais

Gasta0

R$25.0oo

Planejamento de advertlslng In game

Planejamento para compra de mldla ou aes especiais dentro
de um jogo j desenvolVido e estabelecido no mercado. Por
exemplo. Habbo Hotel. Ragnarok. etc. (este valor no envolve
compra da midia).

R$5.000
Ob$.; a composiiID
de preos depende da
plata{om1a eda tecno1o
IJll3definidas.

80> FRONT I WIDE I

l ,

, {.

t.~.

13