Cmo ser un escritor conocido: manual para recin

llegados
En un mundo pleno de aspirantes a la escena literaria, leer y escribir bien no parece suficiente; la bsqueda de un
pblico y la autopromocin asoman como inevitables
Por Joaqun Snchez Mario | Para LA NACION
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El seor M tiene una pequea gema entre las manos, pero carga con la lepra: no lo conoce nadie. Ergo, nadie
ley su pequea gema. Cmo puede hacer el seor M para que alguien repare en su trabajo? En el siglo XV,
pongamos que habla mal de Dios hasta quedar encadenado y recitar sus versos finales al calor de la
hoguera. En el XIX escribe una profunda novela sobre alguno de los grandes temas y la gente de Londres
corre a comprarla. En el XX se hace amigo de algn literato con campo y se deja llevar por la gracia de su
mecenas. Pero hoy, ao 2015, sus posibilidades parecen ser infinitas. Cmo se hace, entonces, para ser un
escritor conocido?
Mercedes Romero tiene 25 aos. Empez en el gnero preliterario por excelencia: el posteo de Facebook.
Despus entr en un taller literario con Luis Mey y su estilo fue adquiriendo likes, ese bien de cambio de la
contemporaneidad. Hoy, a menos de un ao de ese primer texto replicado en las redes, a Mercedes acaban
de confirmarle que la editorial Notanpan va a publicar su primer libro.
Julieta Habif, de 24 aos, por estos das se est preguntando qu hacer. Tiene un blog
(estoesunapipa.blogspot.com), donde escribe historias de amor. Con el tiempo fue logrando una comunidad
de seguidores y le dieron ganas de tener un libro propio, pero no sabe si autopublicarlo o esperar a que
alguna editorial le acepte el manuscrito. "Me gusta mucho escribir, cada vez ms, y publicar me parece el
siguiente paso lgico para seguir hacindolo. Como irse a vivir con la pareja despus de un tiempo de
noviazgo", dice. Guillermo, librero de Eterna Cadencia desde hace 5 aos, no recomienda ir por el camino de
la autoedicin si se pretende alcanzar el gran pblico: "Llegan muchas ediciones de autor a la librera, y la
verdad es que muy difcilmente se les hace un lugar si no vienen con una recomendacin determinada o al
amparo de una editorial respetada".
Juan Sklar es un caso distinto. El ao pasado public Los catorce cuadernos (Beatriz Viterbo), y aun siendo su
primera novela, ya vendi ms de mil ejemplares. Por supuesto, su libro no llega de la nada a los anaqueles.
Sus notas web, "Sexo Turista" primero (publicada en la revista La nica) y el ms reciente "Hecho en
Bangkok", donde cuenta que va a ser padre, le valieron miles y miles de lectores. Para cuando sali su libro
ya haba mucha gente esperndolo.
Gosia Herba.

"Mi mejor herramienta de difusin fueron los textos, ellos me valieron el contagio que se gener con lo que
escribo. Con la literatura no hice, en trminos de difusin, nada que no haya hecho antes en otros mundos: la
tele, la radio, el teatro. Pero slo ac pas lo que pas. Quiero decir: la difusin sola no logra nada. Pero
tampoco podemos escribir y nada ms. Hay que salir a defender la obra. Tal vez me haya quedado del teatro
la falta de pudor por el autobombo. Elunder teatral se desespera por conseguir pblico. Pero ojo, tiene que
estar claro que la prioridad es escribir, no postear. Por otro lado, no entiendo la fantasa que se form
alrededor de los escritores: es un mundo en el que hay muy poca plata, no hay muchas mujeres ni hombres,
y no hay grandes fiestas? Y sin embargo, todo el mundo quiere ser un escritor famoso. Qu s yo".
Realmente la literatura -o la defensa de ella- nos muestra mejores de lo que somos? No, nos muestra solos y
desesperados por saciar la vanidad de nuestro ego. Si ya sabemos que el xito como escritor no nos
deparar dinero, ni amores y aventuras, por qu buscar tan desesperadamente que nos lean? Es la
respuesta incmoda que nadie acepta y que Don Draper, el genial antihroe de Mad Men, confiesa con total
liviandad cuando una chica le pregunta qu hace baado y perfumado a las tres de la maana: "Soy
vanidoso".

ESCRIBIR NO ES PARA TMIDOS

"El camino ms noble y efectivo para hacerse un lugar en la literatura es leer y escribir bien. El resto son
variaciones de la falta de pudor o cierto goce exhibicionista por el ridculo, cuestiones que siempre estn
ocultando una falta de verdadera voluntad creativa", dice Nicols Mavrakis, periodista cultural free lance y
escritor.
En esa lnea est la obra de Coc Muro. Su libro, Diez razones por las cuales usted debe tener este libro,
saldr el prximo mes por editorial Llanto de Mudo. "La estrategia de difusin es la clsica: comunicarlo por
redes, generar cierta intriga y expectativa, enviarlo a los medios de comunicacin que ms me gustan y
contarles en una gacetilla de prensa a los periodistas de qu se trata lo que les estoy enviando", explica. El
suyo es un libro de listas ("literatura en potencia"), que surgi de su voluntad experimental y del buen
recibimiento que tuvieron esos textos cuando los public en Facebook. Otra vez, el posteo como disparador,

como gnero de acercamiento. Si de Borges se dice que adems de su obra escrita est su obra oral,
cuntas obras hechas de posteos habr de ac a cincuenta aos?
"Todo el mundo deje de hablar ahora mismo. Presten atencin. Se los dije a ustedes, se los dije a mis crticos:
yo soy el ms grande de todos los tiempos." Habla Muhammad Ali al comienzo de documental Facing Ali.
Tiene razn el hombre: fue el mejor de todos los tiempos. Pero slo por su manera de pelear? Segn
Eduardo Bejuk, periodista especialista en boxeo, la revolucin que caus en el mundo gracias a sus dichos,
sus polmicas y su figura lo elevaron a la categora de mito, iniciando la era moderna del deporte. Dice que
Al, sin lo que l invent para s, nunca hubiera sido Al.
Y algo parecido pasa en el mundo de la nueva literatura: ya no gana el que domina el ring de la escritura sino
el que mejor se inventa a s mismo. Hay algo positivo despus de todo: la ficcin nunca tuvo tan buen pulso.
"Pero nadie se sostiene slo de posteos. Tiene que haber una obra detrs que lo sustente. Si no, la gente se
siente estafada", dice Juan Sklar. En ese aspecto, Facebook permite ver en cmara lenta cmo van llegando
esos 15 minutos de Warhol y cmo cada uno intenta retenerlos, estirarlos, reciclarlos, y finalmente dejarlos ir.
Facundo Garca Valverde sabe bien de qu se trata la fama. Escribi varios libros de famosos como ghost
writer, y en este ao la editorial Galerna publicar su novela Fama, sobre la vida de un extrao ex
participante de Gran Hermano. "Cuando era ms complejo publicar, haba pocos puntos en comn entre el
mundo editorial y el de Gran Hermano. Hoy todo parece seguir una misma lgica, la de un mercado que te
exige autopromocionarte: las lecturas son las presentaciones en discotecas de los ex participantes, las
reseas son los videos de tu paso por la casa, los lectores son los fans que agitan por Twitter y te votan por
SMS, las roscas con otros escritores son los complots que se arman en la casa; las solicitudes de amistad en
Facebook son los canjes publicitarios. Todo eso, sin embargo, no es nada; es al sexo lo que la ropa de tu
pareja: lo que tens que sacar para tener sexo. Lo nico verdadero es que te lean y que los otros te
reconozcan como alguien que vale la pena leer", dice.
En su mirada, un escritor que busca ser ledo no lo hace por acariciar su ego: "Uno enfrenta el trabajo
creativo y literario con tantas expectativas como inseguridades -explica-. Uno cree estar hablando de la
soledad y, en realidad, est hablando del miedo; otro cree estar hablando de sus amigos y, en realidad, est
describiendo la tragedia poltica de haber nacido en Amrica Latina. Ese 'en realidad' es todo; ese 'en
realidad' es por lo que la gente te lee y no tiene nada que ver con tu ambicin o vanidad. En el fondo, es
similar a lo que dice Hannah Arendt para el dominio poltico: 'Uno participa para mostrarse nico en un
mbito donde nada es previsible y nada est bajo tu control'".
Adriana Amado, doctora en Ciencias Sociales de Flacso y especialista en medios, dice: "Los escritores no
estn lejos de los nuevos parmetros de celebridad: un escritor puede ser conocido, clebre o respetado. Son
muy pocos los que tienen las tres condiciones. Las dos primeras son producto de la maquinaria de prensa de
la industria editorial: entre periodistas que no leen, lo que se difunde es la solapa del libro. Adems, sucede
que somos ms los que escribimos que los que leemos. Sobre todo porque cada vez tenemos menos tiempo
de leer de tanto que nos lleva escribir. Por eso viene Amazon como justiciero universal y amenaza con pagar
regalas por pginas efectivamente ledas. Yo creo que adems debera descontar lo que lemos de falsas
reseas, falsas entrevistas al autor y dems delicias de la maquinaria de difusin".
Y sea por fama u oscuridad, de pronto todos queremos ser escritores. Queremos viajar a la Feria del Libro de
Guadalajara y codearnos con nuestros cuates latinoamericanos mientras planeamos la revolucin de la
literatura, una vez ms, pero para siempre. Queremos hacer frases que rompan la moda y poder descansar
en lo que ya dijimos. Pero nos falta el corazn latente de nuestro sueo: nos falta haber escrito.

POR UN LUGAR EN LA LITERATURA

"Ser conocido puede ser un efecto secundario de trabajar mucho, moverte siempre en un ambiente
determinado o ser muy bueno en Twitter. Mi tctica, que es producto de discapacidad publicitaria, es recitar
en vivo y llevar los libros. Es un trabajo de hormiga pero es sper satisfactorio -cuenta Mariana Bugallo, que
el mircoles que viene en Casa Brandon presentar el libro Muchacho-. Supongo, por otro lado, que los
nuevos medios de difusin ayudan a que nos conozcamos entre nosotros ms que a que se nos conozca".
Por su parte, Nora Galia, directora de la editorial Letras del Sur, profesora de la carrera de Edicin de la UBA y
especialista en Gestin cultural, dice: "En el marco de la hipermodernidad, no estamos frente a lectores sino
a consumidores omnvoros. Es una tarea conjunta del editor y del autor batallar contra una constante oferta
de 'entretenimiento' y de nuevos star systems. Hoy, el escritor tiene que tomar un rol activo para construirse
como tal".
Pero qu es construirse como escritor? Primero, asumir el deseo de ser escritor, tenga sentido o no.
Despus, comunicar. Y comunicar es ser un escritor que postea. Intentar, claro, mantenerse en los reinos del
buen gusto. Y si la competencia es feroz, bajar cada tanto al barro de la confesin y contar, por ejemplo, que
uno va a estar leyendo textos en tal o cual evento palermitano. Le importa a alguien? Imposible saberlo,
pero la consigna es clara: el que quiere escribir, labure su perfil de escritor. Ya no ms postear felices

cumpleaos a la vieja ni fotos del partido: ahora slo referencias a la literatura. Empezar a ir a encuentros a
levantar la copa con extraos. Seguir escritores en Twitter, lograr en lo posible una mencin de alguien
respetado. Salir a la caza de notas y artculos sobre la propia novela. Y olvidar el lastre moral de la humildad.
Despus de todo, qu es un escritor hoy en da sino alguien que proclama que sus palabras tienen un valor?
Gonzalo Garcs, director editorial de Galerna y escritor, dice: "Yo creo que los mejores artistas logran un
equilibrio existencial muy delicado. Ellos saben que son boludos como todos tratando de ganarse el pan, pero
saben tambin que la imagen mgica que proyectan no por ser falsa carece de valor. Es como la imagen de
Dios para un ateo o la idealizacin que vos pods hacer de alguien a quien ams. Es un fantasma, s, pero un
fantasma que te eleva un poco ms alto y te sirve de gua. George Clooney dijo que l no tena Twitter
porque si tens Twitter sos accesible, y si sos accesible, no sos una estrella. No conozco a George, pero tengo
el plpito de que no cree que es una estrella inalcanzable, pero sabe que tiene que proyectar esa imagen. Es
como ser padre. Ser padre, en presencia de tus hijos, es claramente ser mejor de lo que sos, porque ellos lo
necesitan". Igual que la literatura, que necesita de la mquina de humo para seguir estando viva