Caractersticas del cartel

El cartel es un medio de comunicacin penetrante, econmico y de fcil comprensin para

las masas, para su elaboracin se deben considerar los elementos que a continuacin se
detallan:

Se acostumbra que el tamao del cartel sea de 50 cm por 70 cm; se puede

elaborar de otros tamaos, pero ello depender del presupuesto, del impacto que se
quiera tener para el pblico receptor e incluso el sitio en el que se colocar el mismo.

Se utiliza bsicamente para promocionar un producto, estamos hablando ya de un

cartel publicitario, pues se est promocionando una mercanca, un bien o servicio, en
tanto que si se promociona una idea, como puede ser una campaa de vacunacin
llevada a cabo por el gobierno, estaremos hablando de un cartel propagandstico. En el
primero hay una accin concreta de llevar a cabo una transaccin econmica, en tanto
que en el segundo es vender una idea.

Un cartel sigue la regla bsica de que con un golpe de vista, el espectador o

receptor deber comprender el mensaje, pues en la actualidad, nuestras vidas no
permiten detenernos a contemplar mensajes extensos, por tanto lo que se quiere decir
debe hacerse con pocas palabras.
En cuanto a tcnicas para la elaboracin de un cartel, no podemos ahondar mucho, ya
que eso es terreno de los especialistas en diseo. Lo que s debemos considerar son los
elementos bsicos siguientes:
En Occidente leemos de izquierda a derecha, por eso es que en una hoja con membrete
(el nombre, smbolo o escudo de una empresa o institucin) se coloca en el ngulo
superior izquierdo, con eso se representa lo ms importante.
En seguida nuestra vista hace un barrido rpido hacia la derecha, que es el segundo
punto visual importante en el cartel u hoja, por eso vemos que ah se coloca el nombre del
producto, slogan, o nombre del producto, es decir lo que es importante en segundo
trmino.
Determina en el siguiente ejemplo de una hoja con membrete, el logotipo que tenga
mayor jerarqua o importancia.

En el cartel se sigue el mismo principio y se designa el nombre de la empresa o institucin

en el ngulo superior izquierdo y el nombre del producto, bien o servicio del lado derecho
o al centro.
Posteriormente nuestra vista se posar en la parte baja del cartel, har un barrido del
ngulo superior derecho hacia el ngulo inferior derecho y de ah pasar al centro del
cartel, baja al ngulo inferior izquierdo y sube a la parte izquierda central, como en el
siguiente esquema.

En resumen, el cartel debe responder a un claro objetivo de comunicacin, debe ser

contundente, tanto en imagen(es) como en palabras no ms de 20-, stas no deben
tener ms de cuatro slabas, ni ser de difcil acepcin, con un total apoyo en la forma y el
color.
Pero hay que recordar que en publicidad y en gustos humanos no hay nada escrito, pues
la utilizacin de palabras, colores, formas, lneas, logotipos, etctera, se modifica segn la
moda y los gustos de los espectadores. Un claro ejemplo de lo anterior es el diseo de la
caja de una marca de cigarros muy conocida, que en su diseo original se haba pensado
para impactar y gustar a las mujeres y result un claro ejemplo de gusto para los
hombres, que se puede entender, porque socialmente esta menos mal visto que un
hombre fume a que lo haga una mujer.