El paisaje comercial de la ciudad

Enric Satue
Analiza el caso de Barcelona (2001) y como se conforma el PU segn los
diferentes barrios y calles.
A travs de fotografas y esquemas explica las diferentes variables que se
deben tener en cuenta para realizar un cartel comercial (tipografa, color de
fondo y de las letras, interlineado, soporte, iluminacin, materiales, etc.)
Hace hincapi en la letra dorada (en Santa Fe, Joyera Doris en Av. Freyre y
Suipacha obra de Antonianza padre)
[Pg. 91 y 178]
Cita a Hochuli para interletrado y espacio entre palabras
[Pg. 143]
Los edificios y mobiliario urbano son el teln de fondo de nuestra actividad
cotidiana en la ciudad. Son elementos que hemos de cuidar para que faciliten
y ensanchen al mximo nuestras experiencias y nuestra actividad
[Pg. 9]
la franca de fachadas que ocupan rtulos anunciadores de los
establecimientos es, en nuera sociedad consumista, la lnea ms visible del
horizonte de la ciudad, aquella que se corresponde con ms frecuencia con el
campo visual del peatn. Y por eso mismo es importante. Sera fantstico que
los comerciantes no considerasen estos espacios como un patrimonio
exclusivamente privado, sino tambin como un patrimonio colectivo: de toda
la ciudad y de toda la ciudadana.
[Pg. 18]
A veces, para proyectarnos hacia el futuro con brillantez, eficacia y
competitividad, es conveniente mirar hacia el pasado. [Pg. 26]
Un museu al carrer, sintetiza el valor emblemtico de los rtulos de los
establecimientos comerciales, as compromiso esttico que las calles de la
ciudad asumen
Dice el filsofo Jrgen Habermas: una seal evidente que muestra que la
forma del hbitat urbano est cada vez ms influida por las relaciones
sistmicas, a las cuales no se puede dar forma concreta, son, por ejemplo, los
rtulos comerciales y los anuncios de nen, los cuales muestran que la
diferenciacin de la ciudad deja de lado el lenguaje formal de la arquitectura y
sigue caminos bien distintos
[Pg. 31]
Deca Beherens que la letras tipogrfica es uno de los medios de expresin
ms elocuente de cada poca o estilo. Prxima la arquitectura, proporciona el
retrato ms caracterstico de un perodo y el testimonio ms sensible del nivel
intelectual de un pas
si e elije correctamente la letra rendira un buen servicio ya que
proporcionara al establecimiento calidad, distincin y nivel. Sino al cabo de un
tiempo (cuando aquello que fue oda haya sucumbito) nos recordar con su
presencia el error cometido

[Pg. 37]
Desde una perspectiva no solamente cvica sino tambin cultural, no puede
admitirse que los reclamos comerciales escondan elemento arquitectnicos de
un edificio por pqeuos que estos sean-, como por ejemplo una moldura, un
pilar, una columna o cualquier otro elemento, la ocultacin del cual afea, sin
duda el conjunto
[Pg. 155]
Por supuesto ninguna razn puede resultar ms convincente que las
psicolgicas y fisiolgicas, pero hay un par de razones ms, dictadas por la
tradicin histrica y el buen gusto, - conocimiento hermenutico de la
esttica-que componen un cuarteto que en una ciudad ideal podra
convertirse, de forma gradual, en normas que regulan los cuatro de elementos
bsicos de un rtulo comercial: la tipografa, el color, el soporte, y el conjunto.
[Pg. 213]
Porque no olvidemos que si la ciudad futura va a ser sobre todo informacin,
el diseo ser una parte importante de la ciudad
[Pg. 214]
Cules deberan ser las caractersticas formales de los carteles de
Santa Fe y Paran segn la tradicin histrica de cada una de estas
ciudades?