PROMOCIN Y LOGSTICA DE LA

DISTRIBUCIN EN MARKETING
FICHAS TCNICAS MULTIMEDIA
UNIDAD 1: La comunicacin de Marketing
APARTADO N: 3
DIAPOSITIVA N: 2

EJERCICIO RESUELTO N 1: Briefing publicitario.

ENUNCIADO

La Agencia de publicidad RTI acaba de recibir el briefing para la realizacin de la

campaa de Telco, empresa de mobiliario de jardn. Mesas, sillas realizadas con
diferentes materiales, aluminio, teka, plstico

El briefing entregado es:

Antecedentes:

RTI es la una compaa de venta de mobiliario de jardn de alta calidad. Como cada ao
quiere salir al mercado con una nueva campaa de publicidad para presentar las
novedades a sus clientes.

Mensaje a comunicar:

RTI presenta su nuevo modelo de mobiliario Ratio realizado con mimbre de la ms alta
calidad y fabricado con un respeto mximo por el medio ambiente.

Pblico objetivo

Hombres y mujeres de entre 35 y 55 aos que viven en Chalets y disfrutan del aire libre
en los meses de buen tiempo.

Qu queremos que la gente haga cuando vea el mensaje?

Queremos que la gente compre el nuevo mobiliario por delante de nuestra competencia.

Medios: Tv, Prensa, Revistas y folletos de libre disposicin en los distribuidores

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Se pide:

Qu preguntas realizaras a RTI para completar el briefing y poder realizar la campaa

con toda la informacin?

SOLUCIN

Evidentemente este briefing es incompleto, como la mayora de los que llegan a las
agencias de publicidad para la realizacin de las campaas.

Hay dos pregustas que son imprescindibles antes de profundizar:

Cundo se inicia la campaa?

Presupuesto disponible para produccin de la campaa?

Esta informacin mediatiza tremendamente la campaa ya que no es lo mismo tener 3

meses para trabajar que una semana o 100.000 o 1 milln.

En lo referente a la informacin necesitamos ms datos del producto. Si es un producto

nuevo respecto a la competencia, y en que medida mejora los anteriores. Si se vende en
grandes superficies de jardinera, o se vende por Internet.

En la informacin facilitada no hay referencia a la marca y a su personalidad, valores de

esta, y de cmo es percibida por el pblico. Tambin hay que conocer que presencia ha
de tener. Es decir, si es ms importante para el cliente el beneficio del producto y su
novedad que la presencia de la marca y la comunicacin de esta y su personalidad.

Con respecto al pblico debemos conocer ms de cmo vive, donde, en grandes

ciudades o el pblico rural tambin es pblico objetivo, ya que estos tambin disponen
de terrazas y porches para instalarlos. Las terrazas urbanas y ticos Son tambin
pblico?.
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Tampoco podemos decir que lo que queremos que el cliente haga sea compara el
producto. Eso no podemos solucionarlo solo con publicidad. Deberamos pactar con el
cliente un objetivo de notoriedad, reconocimiento de producto y sus novedades etc

Como se puede ver dar un briefing a un proveedor de publicidad no es tan sencillo y

requiere de mucha preparacin y reflexin interna.

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