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Repblica de Chile
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Escudo
Informacin macro del pas. Consiste en identificar parmetros relacionados con la situacin geogrfica,
poblacional, entre otros, y as tener una especie de monografa del pas estudiado.
Superficie
756.096 Km2
Poblacin
Distribucin por edad e ingresos De acuerdo con los datos de Euromonitor para 2013, de los 171
millones de hogares en Latinoamrica, 36,4 millones tuvieron un ingreso disponible anual menor a
US$5.000 y 64,1 millones tuvieron un ingreso disponible anual menor a US$10.000. El 10% de los
hogares que componen el segmento de menores ingresos en 13 pases de Amrica Latina sum un
poder de compra combinado de US$77 mil millones, convirtindolos en un segmento objetivo
lucrativo, dijo la consultora
Religin
Alrededor del 79% de la poblacin practica la religin catlica. La
Iglesia Catlica tiene el mayor poder en la sociedad chilena, aunque fue oficialmente
Clima.
Debido a la longitud del pas, en Chile pueden encontrarse diversos
climas. En general, las temperaturas son moderadas por la influencia del Ocano. La regin norte es
desrtica, una de las zonas de mayor sequa en el mundo. El invierno es suave y el verano es
relativamente fresco
Sistema poltico
presidencialista
Periodos festivos
Ingreso per cpita.El PIB Per cpita de Chile en 2014 fue de 10.922,
900 menor que en 2013, cuando fue de 11.822. Para ver la evolucin del PIB per cpita resulta
interesante mirar unos aos atrs y comparar estos datos con los del ao 2004 cuando el PIB per
cpita en Chile era de 4.938
Inflacin.
Comercio exterior entre los pases ayuda a identificar la relacin de intercambio entre el pas origen
de la empresa y el pas analizado. A travs de distintos parmetros se pueden identificar ventajas y
obstculos que se puedan presentar. Los parmetros que se estudian son:
Importaciones
Exportaciones
Principales productos
4,4
21,84%
interna $0.97785
Estados Unidos
Escudo
Informacin macro del pas. Consiste en identificar parmetros relacionados con la situacin geogrfica,
poblacional, entre otros, y as tener una especie de monografa del pas estudiado.
Superficie
9.831.510 Km2
Poblacin
Religin
La religin tiene en principio, fuertes races de la religin
anglicana (cristiana protestante). Sin embargo, por la diversidad de naciones y etnias que viven en
los Estados Unidos, en este pases se practican casi todas las religiones del mundo. Ha sido cuna y
lugar de desarrollo, incluso, de nuevas religiones.
Clima.
En general, la intensidad solar, y las temperaturas van
disminuyendo del sur hacia el norte. En los Estados Unidos hay una gran diversidad de climas, debido
a la gran extensin de su territorio.
Posee desde un clima clido y tropical como en la Florida hasta fro y seco como en Alaska
Sistema poltico
Existe un gobierno federal, con un presidente que se elige cada
cuatro aos. Hay autonoma legislativa en cada uno de los estados de la congregacin. El presidente
se asiste para ejercer su mandato en la cmara de senadores y representantes.
Periodos festivos
3
17 de
enero
21 de
febrero
30 de
mayo
4 de Julio
Natalicio
de Martin
Luther
King
Da de
los
Presiden
tes
Da de
los
Cados
en
Guerra
Da de la
Independ
encia
5 de
setiembr
e:
Da del
Trabajo
10 de
octubre
11 de
noviembre
24 de
noviembre
26 de
diciembre
15 de
noviembre
Da de
Coln/ Da
de la Raza
Da de los
Veteranos
de Guerra
Da de
Accin de
Gracias
Conmemorac
in de los
Fieles
Difuntos
Navidad
Inflacin.
0,9%
13.676.961
41.100 euros
1,7%
Comercio exterior entre los pases ayuda a identificar la relacin de intercambio entre el pas origen de la
empresa y el pas analizado. A travs de distintos parmetros se pueden identificar ventajas y obstculos
que se puedan presentar. Los parmetros que se estudian son:
Importaciones
Mxico hoy ostenta el lugar siete en exportaciones de la popular
tela a nivel mundial, lugar que ha mantenido por ms de una dcada, adems de que el pas surte la
tela para la fabricacin de prendas de las marcas Levis, Guess, Furor, Diesel, Gap, Calvin Klein,
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Exportaciones
(2012)
Principales productos
La mezclilla es nuestro producto ms importante de exportacin, no slo como tela, sino tambin en la
produccin de jeans; es de los sectores que mejor se han defendido ante la crisis econmica y la
competencia china, asegur Nora Elisa Ambriz Garca, directora general de la Cmara Nacional de la
Industria Textil (Canaintex).
Escudo
Informacin macro del pas. Consiste en identificar parmetros relacionados con la situacin geogrfica,
poblacional, entre otros, y as tener una especie de monografa del pas estudiado.
Superficie
Poblacin
Religin
Clima
Las condiciones climticas de Brasil corresponden a un
clima templado subtropical. La temperatura promedio es de 22 C a 31 C.
Sistema poltico
Brasil es una Repblica Constitucional, con 26 distritos
federales. La Constitucin actualmente en vigor fue promulgada en octubre de 1988. De acuerdo a
esta constitucin, el presidente electo cumple un mandato de 5 aos. Los 26 estados tienen sus
propias elecciones populares, legislaturas y gobiernos.
Periodos festivos
1 de
enero
Febreromarzo
Marzoabril
21 de
abril
1 de
mayo
Mayojunio
7 de
septiembre
12 de
octubre
Ao
nuevo
Carnaval
Viernes
Santo
Tiradent
es
Da del
Trabajo
Corpus
Christi
Da de la
Independen
cia
Da de
Nuestra
Seora de
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Concepci
n
Aparecida
2 de
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Fieles
Difuntos
15 de
noviembre
Proclamac
in de la
Repblica
25 de
diciembr
e
Navidad
Inflacin.
6,3
Comercio exterior entre los pases ayuda a identificar la relacin de intercambio entre el pas origen de la
empresa y el pas analizado. A travs de distintos parmetros se pueden identificar ventajas y obstculos
que se puedan presentar. Los parmetros que se estudian son:
Importaciones
Exportaciones
incluyen aeronaves, equipos electrnicos, automviles, alcohol,
textiles, calzado, hierro, acero, caf, jugo de naranja, soya y corned beef.
Principales productos
Chile
Estructura del mercado: tamao del mercado, produccin interna y exportacin.
Desde el lado de la oferta, casi todos los sectores econmicos exhibieron variaciones positivas, destacndose el sector
Pesca con una expansin anual de +17.5%; las excepciones estuvieron dadas por la Industria Manufacturera y el sector
Agropecuario-silvcola (ambos con cadas de -0.3%). Por su parte, y desde el lado del gasto, el consumo creci +2.6% y
las exportaciones subieron +0.7%, mientras que la inversin fue el componente con mayor incidencia negativa al
registrar una cada de -6.1%.
Caractersticas del mercado: usos y costumbres de los consumidores, hbitos de compra, segmentos de mercado
Chile 3D 2014 expone que el consumidor local ha construido una nueva ecuacin de valor, frmula que emplea cada
vez que toma una decisin de compra. De acuerdo a los hallazgos psicomtricos, se ha masificado un proceso decisional
en que el factor precio no tiene la ponderacin determinante que tena antes.
Niveles de precios: mayoreo, detallistas, consumidores
Acceso al mercado: rgimen legislativo, tratos preferenciales, controles, impuestos
Si la razn para visitar Chile son negocios, es til saber se encuentra en el 48 puesto del Doing Business de los 189 que
conforman este ranking, que clasifica los pases segn la facilidad que ofrecen para hacer negocios
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Estados Unidos
Estructura del mercado: tamao del mercado, produccin interna y exportacin.
En trminos generales, el gasto pblico ha decado un 4,9%, y tambin ha disminuido el crecimiento de las
exportaciones, de un 2,9% a un 0,8%, sin embargo, las importaciones han subido un 1,9%.
Factores Externos: con respecto a la competitividad global, uno de los principales objetivos en materia de exportaciones,
consiste en duplicar el monto de stas en un plazo de 5 aos, correspondientes al gobierno de Obama.
Caractersticas del mercado: usos y costumbres de los consumidores, hbitos de compra, segmentos de mercado
El consumidor estadounidense se muestra muy abierto a adquirir productos extranjeros. El suministro de productos es
muy diverso en Estados Unidos. El consumidor estadounidense es rico y muy diverso en sus intereses y sus gustos.
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Valoran la comodidad en casa, la alimentacin y los coches. Sin embargo, la recesin ha cambiado el paisaje econmico
y parece que ha modificado radicalmente el comportamiento de los numerosos consumidores de EE.UU., que ahora
estn aprendiendo a vivir sin los productos caros.
Niveles de precios: mayoreo, detallistas, consumidores
Ventas en Tiendas
A travs de los aos, se ha observado que el consumidor en los Estados Unidos prefiere adquirir sus prendas de ropa en
tiendas ms pequeas y familiares que en multitiendas u otros grandes outlet de retail. Esto debido a que, adems de
ahorrar tiempo, encuentran all diversas marcas con opciones de colores, tallas y mejores descuentos
El mercado de confecciones en los Estados Unidos est fragmentado con la presencia de muchas empresas productoras,
minoristas y mayoristas, en el que 14 compaas contribuyen con 24,9% del mercado.
En el 2010 la industria estaba liderada por la firma GAP (duea de Old Navy, Banana Republic y otros), que ha
aumentado su portafolio con las marcas Athleta y Piperlime, seguida de TJX (TJ Maxx, Marshalls), VF Corporation (Lee,
The North Face, Nautica, Wrangler, etc.), Limited Brands (Victorias Secret), Ross Stores, Nordstrom, Burlington Coat
Factory, Hanesbrands Inc., Polo Ralph Lauren, Philips Van Heusen (Calvin Klein, Arrow, DKNY, Tommy Hilfiger), American
Eagle Outfitters, Abercrombie & Fitch Co., Levi Straus, y Nike.
Acceso al mercado: rgimen legislativo, tratos preferenciales, controles, impuestos
Con la entrada en vigor del TLCAN, se estableci el certificado de cupo de importacin, con objeto de llevar
un control de los cupos negociados al amparo de los Tratados. Se debe entender por cupo una cantidad
determinada de mercancas que entrarn bajo un arancel preferencial (arancel cupo) a la importacin
durante un tiempo determinado, es decir, tendrn una vigencia, la cual se establece en el cuerpo del
Certificado de cupo. Estos certificados se otorgan a las empresas por medio de licitaciones pblicas o
asignacin directa.
Fundamento legal: Artculos 23 y 24 de la Ley de Comercio Exterior.
Normas Oficiales Mexicanas (NOM)
Canales de distribucin: principales importadores, sistema de distribucin.
Los principales estados productores de mezclilla en el pas son: Durango, Puebla, Guanajuato y el Estado de Mxico,
aunque tambin entidades como Quertaro, Chihuahua, Coahuila (Torren) y Aguascalientes tienen peso.
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Brasil
Estructura del mercado: tamao del mercado, produccin interna y exportacin.
la economa brasilea es la aceptacin del pas a la propuesta de integrar una nueva institucin financiera, el Banco
Asitico de Inversin
En Infraestructura (BAII), cuyo objetivo es garantizar el financiamiento para proyectos de infraestructura en la regin
asitica. La adhesin a la iniciativa china permitir reforzar los lazos econmicos y financieros entre la principal
economa de Latinoamrica y el gigante asitico
Caractersticas del mercado: usos y costumbres de los consumidores, hbitos de compra, segmentos de mercado
Niveles de precios: mayoreo, detallistas, consumidores
En 2015, en tanto, y a diferencia de lo que parecera ser la tendencia regional, todava no se registran buenas noticias
en materia de consumo: en los primeros tres meses del ao, las ventas en comercios minoristas registraron una cada
11
interanual de -0.7%.
Adems del freno en la actividad econmica a nivel general, los altos niveles de inflacin, el final de los incentivos
tributarios a compras de ciertos artculos y el encarecimiento del crdito, son las principales causas detrs del freno en
el consumo
Acceso al mercado: rgimen legislativo, tratos preferenciales, controles, impuestos
La poltica comercial comn (PCC) es competencia comunitaria en lo relativo a las modificaciones arancelarias, la
celebracin de acuerdos arancelarios y comerciales, la consecucin de la uniformidad de las medidas de liberalizacin,
la poltica de exportacin, as como las medidas de proteccin comercial, y entre ellas, las que deban adaptarse en caso
de dumping y subvenciones (art. 133.1 del Tratado de la UE).
Canales de distribucin: principales importadores, sistema de distribucin.
El modo de transporte ms utilizado en Brasil son los caminos, que representan cerca de 85 % del transporte de la
poblacin y de productos brasileos (58 % del flete total). Prcticamente todas las capitales de los estados estn
conectadas por vas pavimentadas. So Paulo, Ro de Janeiro y otros estados importantes poseen vas de alta velocidad.
La red de carreteras y autopistas cubre aproximadamente 1,5 millones de kilmetros, de los cuales unos 160.000 estn
pavimentados, lo que representa un aumento de ms del 300% en las dos ltimas dcadas. Recientemente, se ha
transferido al sector privado la explotacin de varias autopistas
Tipo de empaque y embalaje
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6. Organiza la informacin macro y la informacin de mercado para cada uno de los tres
CHILE
Pase
s
Macro
Mercado
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ESTADOS UNIDOS
BRASIL
Ubicacin Geogrfica:
Estados Unidos de Amrica es el cuarto pas ms
grande del mundo en extensin, contando con una
superficie de 9, 631,418 km2. Limita al norte con
Canad, al sur con Mxico al este con el Ocano
Atlntico y el Mar Caribe y al oeste con el Ocano
Pacfico. Sus principales ciudades son: Nueva York, Los
ngeles, Chicago, Washington, Baltimore, San
Francisco, Filadelfia, Boston, Detroit, Dallas, Houston y
Miami
Formas de Consumo
Existen dos segmentos de consumo muy marcados:
Uno que opta por productos baratos, donde la competencia ms
fuerte se da principalmente entre productos provenientes de
China, Vietnam y otros pases de Asia.
El segundo segmento es el de productos de mayor precio y
diseos ms exclusivos, principalmente provenientes de pases
europeos como Francia e Italia. Una caracterstica de este
segmento es que muchas veces la marca tambin es muy
importante.
Relacin de Comercio Bilateral Mxico-Estados Unidos
Estados Unidos es el principal socio comercial de Mxico a nivel
mundial. El comercio total de enero a noviembre de 2009 fue de
267,872 md, 26% menor al comercio reportado en el mismo
perodo en 2008 (360,084 md). Las exportaciones registraron una
cada de 24% de enero a noviembre de 2009 con respecto al
mismo perodo del ao anterior, al pasar de 218,432 md en 2008 a
166,624 md en 2009, mientras que las importaciones registraron
una cada del 29% al pasar de 141,652 md a 101,248 md en 2009.
Al cierre de noviembre se registr un supervit de 65,376 md
La infraestructura de los transportes en Brasil afronta numerosos
retos, porque las carreteras y los puertos necesitan una
renovacin. En los ltimos aos, el sector de transportes en Brasil
hace parte de los sectores que se han caracterizado por el
crecimiento econmico ms fuerte entre los sectores econmicos
nacionales.
El mercado de crdito en Brasil habra entrado en una fase de
expansin ms moderada, creciendo a un ritmo promedio
interanual de +12.0% durante el ao pasado, frente al +15.8% de
2013.
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Variable
Valor
Pases
CHILE
ESTADOS UNIDOS
BRASIL
a Factor 1
b Factor 2
0-5
b Poblacin
0-3
c Sistema poltico
0-2
0-4
e Inflacin
0-3
0-2
0-2
49
62
48
0-4
15
0-3
0-3
0-4
6
7
7
8
8
10
7
6
7
e Clima
0-2
Total
34
42
37
Total aceptable
49
62
48
Total global
83
104
85
16.6
20.8
17
Riesgo de Expropiacin
0.2
8. Con los resultados obtenidos en la cuadrcula, selecciona un solo mercado meta para el
producto elegido
16
Actualmente, Mxico produce ms de 270 millones de metros lineales de mezclilla al ao, 5 millones ms que China.
La mezclilla mexicana es ms consumida en Estados Unidos que la de cualquier otro pas, donde participa con el 35 %
del mercado, mientras que la china tiene el 20 %.
En Mxico se maquilan y se disean los jeans de marcas como Levi's, Guess,Furor, Diesel, Gap, Vanity Fair y Tommy
Hilfiger
En Mxico, Parras es la principal productora del pas y tercera en el mundo, tiene cerca de 170 tipos diferentes de
mezclillas y Kaltex, la segunda nacional, 200.
La industria textil es la segunda en la lista de ms exportaciones con 7000 millones de dlares semestrales, despus
de la exportacin de alimentos y bebidas.
En materia de exportacin se cuenta con el apoyo de la Cmara Nacional de Industria Textil (CANAINTEX), la Cmara
Nacional de la Industria del Vestido (CANAINVE) y por supuesto de Bancomext al momento de ponerse en contacto con
las empresas americanas o brindarnos la forma ideal para contactarlos.
Con base en esto y al anlisis de estadsticas en la exportacin de mezclilla nacional, decidimos enfocar nuestro
proyecto a este mercado de la industria textil y exportarlo a Estados Unidos ya que es nuestro principal socio
comercial, cercana por ser pas vecino, trato arancelario preferencial por el TLCAN, reconocimiento por las grandes
marcas de ropa, plantas productivas especializadas, gran variedad de tipo de mezclilla, precios competitivos y
estndares de calidad comprobados.
A continuacin mostraremos las ventajas que existen al hacer negocios con nosotros.
Zona estratgica
Guanajuato es un estado estratgico para la produccin textil, por su excelente ubicacin geogrfica.
Actualmente, 40 por ciento de la mezclilla de exportacin se coloca en Amrica Latina, principalmente en pases como
Per y Colombia, Nicaragua, Guatemala, Chile; mientras que 60 por ciento de toda la exportacin se va al mercado de
Estados Unidos, algo a Canad y a otras naciones.
19
Recomendacin
Teniendo en consideracin que Asia, en especial China, provee al mercado estadounidense de productos masivos a
bajo precio, se recomienda que debamos buscar nichos de mercado y ofrecer productos diferenciados. Esto ltimo
puede generar mayor lealtad en los consumidores finales, as como tambin de tiendas de venta al detalle y
distribuidores.
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