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Aula Turno:
INDICE
ESQUEMA DEL PROYECTO.........................................................................................................3
1.
RESUMEN EJECUTIVO..........................................................................................................3
2.
3.
2.4
2.5
2.6
2.7
ESTUDIO DE MERCADO.......................................................................................................6
3.1. Anlisis del Entorno del proyecto..........................................................................................6
Entorno Econmico...................................................................................................................6
Entorno Tecnolgico..................................................................................................................7
Entorno Poltico Legal:..........................................................................................................7
Entorno Cultural y Social:.........................................................................................................8
3.2. Anlisis de la Demanda........................................................................................................10
3.2.1.
Anlisis de la Oferta......................................................................................................12
3.4.
3.4.1
Expectativas.............................................................................................................................13
MARCAS LDERES EN LA INVERSIN PUBLICITARIA...................................................13
3.4 Plan de Marketing:....................................................................................................................15
3.4.1 El FODA Comercial de la Empresa:..................................................................................15
3.4.2 El Marketing Mix...............................................................................................................16
PRODUCTO............................................................................................................................16
PRECIO...................................................................................................................................16
PLAZA....................................................................................................................................17
PROMOCION.........................................................................................................................18
PERSONAS.............................................................................................................................18
PROCESOS.............................................................................................................................19
1. RESUMEN EJECUTIVO
UBICACIN:
La empresa estar ubicada en la Provincia Constitucional del Callao (Av.
Senz Pea 425).
REA DE INFLUENCIA:
En la ciudad de Lima metropolitana y en todo el pas estos drones areos
todava vuelan en un vaco legal, por ello nuestra rea de influencia
geogrfica que va a atender el presente proyecto es en todo Lima
metropolitana con la posibilidad de ampliar nuestra cobertura a otros
departamentos.
Podemos filmar y tomar fotografas desde cualquier lugar, podemos grabar
desde lo alto de una torre hasta dentro de una iglesia, no existen lmites.
3. ESTUDIO DE MERCADO
intervencin
frente
desastres
calamidades.
Adems
de
las
nueva normativa para el uso de drones, que podra hasta considerar como
delito el uso de uno de estos aparatos sin certificado de aeronavegabilidad,
documento que acredita el cumplimiento de los requerimientos tcnicos
mnimos para el vuelo. Lamentablemente, la autoridad competente en nuestro
pas todava no se ha pronunciado. Esperamos una respuesta positiva de la
comisin de Ley de Aeronutica Civil (Ley 27261), la noticia del uso de drones
en el Per, es ya conocida hace un buen tiempo, y tendra que sentarse las
bases para hacer viable nuestro proyecto mediante una normativa que sea en
beneficio de la sociedad y salvaguardando la seguridad del estado.
Entorno Cultural y Social:
Los drones van dejando de ser una curiosidad; sus usos se van adaptando y
normalizando en diferentes campos, como: estudios de ingeniera civil,
preservacin de patrimonio arqueolgico, filmacin de eventos comerciales, de
manifestaciones sociales, o incluso para la creacin videos con fines estticos.
Y la empresa nica y autorizada que ofrece en nuestro pas el servicio de venta
de estos productos es Aerovision.
Cules son los sectores empresariales que ms demandan este tipo de
productos?
Son usados en el sector minero para realizar clculos volumtricos. Incluso,
pueden tener cmaras trmicas y sensores para medir los grados de
contaminacin y evaluar la temperatura de los suelos para determinar si un
relave minero realmente est contaminando o no determinadas reas. Esto
puede ser usado tanto por las empresas como por los gobiernos regionales. De
otra parte, el sector construccin los puede emplear para efectuar vigilancia de
obras de ingeniera. Por ejemplo Odebrecht es uno de nuestros clientes. Estos
dispositivos puedan llegar a zonas inaccesibles por el hombre. Otro sector son
las agencias de publicidad o los
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potencial
Las
Inversiones
11
12
13
Anlisis de la Oferta.
3.4.
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online.
Bajo el escenario ms pesimista, la cifra podra ser de S/. 170 millones. Y en
3 http://gestion.pe/empresas/inversion-publicitaria-digital-2014-cerraria-s-190-millones-2113121
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FORTALEZAS
OPORTUNIDADES
Desarrollo de mercados
Tecnolgicos
Posibilidad de expandirse en el
mercado nacional
Posibilidad de atraer nuevos
inversionistas
DEBILIDADES
empresas de filmacin
Dependencia Tecnolgica
AMENAZAS
competidores
Inexistencia de una
normatividad para nuestro
servicio
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PRODUCTO
El servicio que ofrecemos se centra en brindar soluciones para todo tipo de
necesidades aplicables a diversos mbitos como publicidad, realizacin audiovisual,
ingeniera, construccin, planeamiento urbano, manejo de recursos naturales,
arqueologa y ms, a travs de los drones los cuales usaremos como factor
fundamental en nuestro servicio adems gracias a la cmara de ltima generacin
que tiene incorporado nos permitir brindar un servicio de calidad.
PRECIO
Este elemento del Mix de Marketing se fij a corto plazo debido a la evolucin del
mercado y de la competencia por tanto para obtener el precio promedio de nuestro
servicio tmanos las siguientes consideraciones:
MARGEN DE GANANCIA
Como Poltica de la empresa el margen de utilidad por cada servicio que se brinda
debe de ser del 25%, este porcentaje est sujeto a cambios imprevistos y se
someter a evaluacin en cada servicio que se brinda.
COMPETENCIA
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Las empresas especializadas en filmacin a pesar del poco tiempo que llevan
operando se muestran slidas y tienen ganado gran parte del mercado entre ellas
encontramos a:
The Dron Peru
Map Sat
AvDrone
OBJETIVO
PLAZA
Este elemento nos permite analizar la forma efectiva de acercarnos a nuestros
clientes, para ello analizaremos los siguientes puntos:
PLANIFICACION DE LA DISTRIBUCION
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PROMOCION
Como parte de nuestro servicio en un primer momento haremos uso de una
promocin intensa que tendr como objetivo captar un nicho de mercado lo
suficientemente significativo y que en el mediano plazo nos sirva de base para
competir con empresas que poseen experiencia en el mercado adicionalmente para
realizar una promocin adecuado tomaremos en consideracin los siguientes puntos:
Para ello utilizaremos las redes sociales como Facebook, Twitter y Youtube adems
de utilizar un auto publicidad utilizando nuestro servicio para publicitarnos.
PERSONAS
Elemento fundamental para nuestra empresa y nos enfocamos en captar a los
mejores talentos con las aptitudes y actitudes acorde a nuestro pensamiento, para
ello manejamos un perfil del cliente interno (colaborador) donde se resaltan los
siguientes puntos:
Innovadores
Honestos
Persistentes
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PROCESOS
Para desarrollar nuestro Servicio de manera exitosa tomamos en consideracin la
forma como establecemos la secuencia Operativa (intervienen 2 etapas) y de
creacin de valor.
OPERATIVA
CREACION DE VALOR
En esta etapa utilizamos el ntegro del material captado por la cmara que est
incorporada al Dron y la trasferimos a la computadora donde se proceder a
editar dichas imgenes.
Finalmente se incorporan imgenes o comentarios dentro del video a solicitud del
cliente.
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