CONSUMISMO

DEFINICIN DE SOCIEDAD DE CONSUMO

Sociedad de consumo, es un trmino utilizado en economa y sociologa, para designar al tipo de sociedad
que se corresponde con una etapa avanzada de desarrollo industrial capitalista y que se caracteriza por el
consumo masivo de bienes y servicios, disponibles gracias a la produccin en grandes cantidades de los
mismos.
En el consumismo es importante el hecho de consumir, tal vez lo ms caracterstico sea el sentimiento de
insaciabilidad que crea. Tambin podemos definir el consumismo como una forma de estimulacin no
necesaria, propia del capitalismo destinada a actuar como mecanismo de sostenimiento de una actividad
productiva creciente.

Pero todos en general hemos llegado a ser unos grandes consumistas, en la medida de que si sale en
la televisin, tengo que comprarlo. La "compra compulsiva", por capricho, que no responde a necesidades
del individuo crece sin parar. En este factor tambin influyen la publicidad, las marcas, las fiestas (como
la Navidad), dado que en este tipo de pocas las empresas aprovechan para bombardear el mercado con un
sinfn de productos "de la poca" y as olvidando el verdadero significado de la festividad

El resultado de algunos estudios sobre el consumismo han demostrado que los nios son los mejores
consumidores, esto se debe principalmente a que los nios son mucho mas fciles de manipular y crearles el
deseo de compra en ellos. Los nios son las vctimas principales de la publicidad desenfrenada.

Las consecuencias del consumismo son:

Global: El consumismo es daino para el equilibrio ecolgico en su totalidad ya que actualmente

existen muchos problemas relacionados con el excesivo consumo de recursos naturales que se hace a
nivel mundial as como el que los procesos de produccin en su gran mayora generan contaminacin.

Regional: La preferencia de productos innecesarios o fcilmente sustituibles de una poblacin que

son producidos en otra regin ayuda a desequilibrar la balanza comercial entre las regiones.

Social: Frecuentemente se ayuda a la mala distribucin de la riqueza, ya que los consumidores son
por lo general de un nivel socioeconmico inferior que los dueos de las compaas generadoras de los
productos objetos de consumismo.

Familiar: Al caer en el consumismo aumentamos nuestros gastos de forma innecesaria comprando

cosas que pudiramos evitar o reducir como productos cuya publicidad promete milagros, productos
de vida tilbaja o productos sustitutos de otros naturales.

Personal: Diversas opciones consumistas son menos saludables. Por ejemplo, hacerse un zumo de
naranja en casa en lugar de comprar uno empaquetado que adems de contener conservante, viene
con envases que acaban en la basura inorgnica.

CARACTERISTICAS:

CARACTERSTICAMENTE DEL MERCADO DE CONSUMO

-Es globalizado:
individuos de distintos pases y culturas tienen pautas de consumo similares. La globalizacin integra
mercados de consumo en todo el mundo creando oportunidades pero tambin aparecen desigualdades y
nuevos problemas para la proteccin de los derechos del consumidor.

-Acceso masivo de la poblacin al consumo de bienes duraderos:

la gran vinculacin existente entre la abundancia de las sociedades ricas y el derroche. Todas las sociedades
derrochan, dilapidan, gastan y consumen siempre ms all de lo estrictamente necesario. Existe un derroche
productivo, ms all de la estricta supervivencia.

-La adopcin de estrategias de publicidad y comunicacin comercial cada vez ms complejas.

Las caractersticas del consumo responsable son:

- Es un hecho consciente, ya que es premeditado y antepone la libre eleccin a la presin de la
publicidad y a las modas impuestas.
- Es crtico ya que se pregunta por las condiciones sociales y ecolgicas en las que ha sido
elaborado un producto o producido un servicio.
- Es tico, se basa en valores como la responsabilidad, la austeridad como alternativa al
despilfarro y al consumismo, o el respeto de los derechos de los productores y del entorno.
- Es ecolgico al prevenir el derroche de los recursos naturales, ya que una produccin masiva
degrada el medioambiente.
- Es saludable porque fomenta un estilo de vida basado en hbitos alimenticios sanos y
equilibrados y en la compra de productos de calidad y respetuosos con el entorno.
- Es sostenible ya que reducir el consumo innecesario puede mejorar la calidad de vida del planeta
y el equilibrio medioambiental y se generaran menos residuos.
- Es solidario con otros pueblos y con las generaciones futuras, puesto que se respetan los
derechos de unos y se aseguran los de los otros.
- Es socialmente justo ya que se basa en los principios de no discriminacin y no explotacin.
- Tiene poder de transformacin social. Las personas consumidoras tienen el poder de transformar
un mero acto de consumo en un verdadero acto de ciudadana. De esta manera, el consumidor
responsable puede, a travs de sus gestos cotidianos, contribuir a un cambio significativo en las reglas
y patrones de produccin y consumo de la sociedad.
- Los poderes pblicos tienen la responsabilidad de dictar normas para que la economa sea
sostenible, solidaria y respetuosa con los derechos humanos, pero son las personas consumidoras a
ttulo individual las que optan o no por un modo responsable de consumir.

Globalizacin
Existen muchos conceptos de globalizacin de los cuales podemos mencionar los siguientes:
a.
b.

La globalizacin es el proceso por el que la reciente comunicacin e interdependencia entre los

distintos pases del mundo unifica mercados, sociedades y culturas a travs de una serie de
transformaciones sociales, econmicas y polticas que les dan un carcter global.

c.

En el mbito econmico empresarial, el trmino se utiliza para referirse casi exclusivamente a los
efectos mundiales del comercio internacional y los flujos de capital, y particularmente a los efectos de la
liberacin y desregulacin del comercio y las inversiones de lo que a su vez suele denominarse como
libre comercio.

d.

"Tambin podemos decir que globalizacin es una teora cuyos fines encuentran la interpretacin de
los eventos que actualmente tienen lugar en los campos del desarrollo, la economa mundial, los
escenarios sociales y las influencias culturales y polticas. La globalizacin es un conjunto de propuestas
tericas que subrayan dos grandes tendencias.

en El Salvador:
El Salvador se ha ido transformando a travs de los aos en una sociedad extremadamente consumista,
entendiendo que el consumismo se refiere a la acumulacin, compra o consumo de bienes y servicios
considerados no esenciales.
Lo anterior se revela en el informe sobre desarrollo humano De la pobreza y el consumismo al bienestar de la
gente, del Programa de Naciones Unidas para el Desarrollo (PNUD) 2010, que dejar ver que El Salvador es el
tercer pas ms consumista en el mundo en cuanto a la relacin consumo/Producto Interno Bruto (PIB),
despus de Lesoto y Liberia.
El estudio advierte que El Salvador es uno de los cuatro pases de Amrica Latina que ms ha perdido
productividad con relacin a Estados Unidos. El pas ha tenido un crecimiento de 1.1 por ciento desde
1960. Se necesitaran 29 aos para alcanzar el nivel de desarrollo de Costa Rica y 47 para alcanzar el
nivel de desarrollo de Chile, si el pas contina bajo esta dinmica.
El resultado de algunos estudios sobre el consumismo han demostrado que los nios son los mejores
consumidores, esto se debe principalmente a que los nios son mucho mas fciles de manipular y crearles el
deseo de compra en ellos. Los nios son las vctimas principales de la publicidad desenfrenada.

PERSPECTIVA:
Somos consumistas porque nos han impuesto el modelo neoliberal y nos han puesto que importemos de los
pases desarrollados productos subsidiados que eliminan al productor nuestro,
"Usar y tirar" La adquisicin de lo excesivo se ha convertido en norma aunque, a veces, sea perjudicial para
la salud o para el medioambiente "esta norma se debe de seguir".

La dolarizacin y el libre comercio vinieron a consolidar an ms el modelo consumista. Tomando en cuenta

que las remesas siguieron creciendo durante los aos 90, as el nivel de consumo increment de igual forma.

Segn el Informe, la pobreza que se registra en El Salvador es de un 43 por ciento de la poblacin. Con estos
indicadores la pregunta que surge es cmo puede un pas pobre consumir tanto? La entrada de remesas
puede llegar a ser la primera respuesta.
Una de las crticas ms comunes sobre la sociedad de consumo es la que afirma que se trata de un tipo de
sociedad que se ha rendido frente a las fuerzas del sistema capitalista, los consumidores finales perderan las
caractersticas de ser personas humanas e individuales para pasar a ser considerados como una masa de
consumidores a quienes se puede influir a travs de tcnicas de marketing, incluso llegando a la creacin de
falsas necesidades entre ellos.
Este modo de vida y la adquisicin progresiva de bienes de consumo, conduce a que los objetos aceleran su
ciclo de vida a medida que avanza el siglo. Lo que antes era sinnimo de prestigio, el paradigma de tener
objetos que duran toda la vida, dio paso a un sistema donde los objetos son casi desechables. Este modelo
est sustentado en la creacin de necesidades, que sostiene el actual nivel de produccin de bienes.
Es el dinero el que permite el consumo, pero cada vez es necesario menos dinero, ya que la produccin en
masa, as como las imitaciones, han hecho posible que personas que no pertenecen a las clases sociales
ms elevadas puedan tener acceso a productos o servicios similares.

Feudalismo
Sistema contractual de relaciones polticas y militares entre los miembros de la nobleza de Europa occidental
durante la alta edad media. El feudalismo se caracteriz por la concesin de feudos (casi siempre en forma de
tierras y trabajo) a cambio de una prestacin poltica y militar, contrato sellado por un juramento de homenaje
y fidelidad. Pero tanto el seor como el vasallo eran hombres libres, por lo que no debe ser confundido con el
rgimen seorial, sistema contemporneo de aqul, que regulaba las relaciones entre los seores y sus
campesinos. El feudalismo una la prestacin poltica y militar a la posesin de tierras con el propsito de
preservar a la Europa medieval de su desintegracin en innumerables seoros independientes tras el
hundimiento del Imperio Carolingio.

Las causas de la transformacin del feudalismo al capitalismo

Entre las causas que enumera como desencadenantes de la crisis feudal, Sweezy aporta las siguientes:
-La huida de los siervos de la tierra.
-El crecimiento de las ciudades.
Como consecuencia de esto "Se desemboc en el agotamiento y la desaparicin de la fuerza de trabajo que
alimentaba el sistema". Para Dobb la causa esencial del derrumbamiento del feudalismo fue la
superexplotacin de la fuerza de trabajo: los siervos abandonaron la tierra y para quienes quedaron la presin
del seor se hizo insoportable.
El capitalismo es el orden social que resulta de la libertad econmica en la disposicin y usufructo de la
propiedad privada sobre el capital como herramienta de produccin.

En el capitalismo los individuos y las empresas llevan a cabo la produccin y el intercambio de bienes o de
servicios en forma libre dentro de la divisin del trabajo, con el propsito necesario del beneficio monetario
para la obtencin de recursos en funcin de cualquier orden de fines dentro del marco de una cooperacin
mediatizada por el mercado. La distribucin, la produccin y los precios de los bienes y servicios son
determinados por el libre mercado, la oferta y la demanda entre productores y consumidores.

Surgimiento del Capitalismo

El aumento de la produccin agrcola propici las variaciones ocurridas a lo largo de varios siglos, y que
llevarn a la disolucin del feudalismo medieval y el inicio del capitalismo.

Conclusin
La cada del sistema feudal no se explica nicamente por una crisis ecolgica sino que intervienen factores
igualmente importantes, como la existencia de una burguesa, de comerciantes, banqueros, que se sumaban
a las fuerzas anti feudales: integrantes de la sociedad que en los imperios hidrulicos no existan o estaban
totalmente controlados. A pesar de la peste negra, el sistema feudal no se restableci porque intent seguir
maximizando sus beneficios sin reparar socialmente ni econmicamente nada (al contrario de lo que ocurra
en los imperios cuando al reparar el sistema hidrulico todo volva a ser como antes); as, "se lo reemplaz
por un sistema basado en la tecnologa cientfica, la produccin de mquinas, el capitalismo y
la democraciaparlamentaria".

PUBLICIDAD Y MARKETING.
Presentacin
En la actualidad la publicidad se configura como un elemento estratgico ms, dentro de las
tcnicas de marketing. El marketing es una actividad econmica que busca estrategias para
optimizar las ventas, conseguir el mximo beneficio y la mayor eficacia empresarial.
En este proceso, la publicidad entrara a formar parte de las tcnicas de promocin del
producto, junto con otras como el marketing directo o el merchandising o publicidad en el
punto de venta. Este ha adquirido gran relevancia con la sustitucin del pequeo comercio, por
el comercio de grandes superficies que cuentan con equipos profesionales especializados en
este tipo de promocin.

Debes saber
1.La publicidad es una actividad, dentro de una actividad empresarial ms general, que es
conocida como marketing y que engloba otra serie de actuaciones tales como la
investigacin de mercados, diseo de productos, fijacin de precios, control y
distribucin comercial y venta.

2.El marketing es una forma de actuacin comercial caracterstica de la sociedad de

consumo, mediante la cual se pretende colocar en el mercado el mayor nmero de
productos, con el mejor rendimiento econmico posible, venciendo la competencia de
otros productores.
3.La publicidad es un elemento fundamental, dentro del marketing, para crear una imagen
de marca que pueda resultar atractiva para los consumidores.
4.El marketing tiene que ver con el negocio: conseguir vender la mayor cantidad de
productos y obtener los mayores beneficios. Tiene tambin una vertiente interna
orientada a incrementar la productividad de la empresa. Es por tanto una actividad
meramente econmica que no se preocupa por generar valores ticos.
Es muy fcil establecer la diferencia, pero debes de tener en cuenta ciertas cuestiones que
te comento a continuacin:
El marketing es una tcnica que busca conocer las necesidades y deseos del mercado, para
satisfacerlos con productos y servicios.
Dentro del marketing se maneja una teora de las 4 ps, donde stas son:
-precio.
-producto.
-plaza.
-promocin.
La ltima, refirindome a la promocin, se refiere a todas las estrategias que se ocun
para hacer del conocimiento del cliente, que un producto ingresa al mercado o
simplemente recordar acerdca de un producto ya existente en el mismo.
Para esto se usan diferentes herramientas, que llevan orden de acuerdo a la velocidad con
la que le arrojan ventas a la empresa, que son las siguientes:
- Ventas personales.
- Promocin de ventas.
- Publicidad. (iconos, colores, slogan, empaques, sonidos, etc.)
- Relaciones Pblicas.
Por lo que si quieres establecer una diferencia, simplemente recuerda que la publicidad es
una herramienta de la mercadotecnia, que consiste en hacer creer o al menos aparentar
que un producto brinda mayores caractersticas que otro y as aumentar las ventas y ganar
participacin en el mercado y presencia de marca.

van de la mano pero son totalmente diferentes, el mercadeo o marketing es el plan por
que acuerdate que mercadeo es practicamente ventas, es en el que fijas el mercado
objetivo, es en el que ofreces la estrategia y recolectas informacion para actuar contra la
competencia; la publicidad es mas que todo la herramienta del mercadeo, es en el que
ejecutas tu estrategia y la das a conocer al segmento al que le quieres ofrecer tu
producto

VALORES SOCIALES
El consumo contribuye al desarrollo humano cuando aumenta la capacidad de las personas sin afectar
negativamente a otros y cuando es tan justo con las generaciones actuales como con las futuras. Si estas
condiciones no existen, el consumo resulta hostil al desarrollo humano comprometiendo los recursos
ambientales y aumentando desigualdades sociales.
La cultura consumista supone un enorme cambio de valores sociales. El sndrome consumista ha
conseguido no slo que lo efmero sea valorado sino que lo duradero sea rechazable porque resulta
montono, aburrido, econmicamente ruinoso, algo que nos marca con el estigma de lo pasado de
moda.
Se tiene que poder desechar todo: posesiones y convicciones, odios y amores hasta el propio cuerpo
(ciruga) o la propia identidad.

Diversos factores inducen a una persona a comprar un producto, stos se clasifican en:

Culturales, determinadas por el entorno sociocultural del consumidor.

Estatus, determinadas por el nivel socioeconmico; el consumo crece por lo general, en la medida
que se eleva el nivel socioeconmico.

Afectivos, determinados por el grado de aceptacin o rechazo social o grupal por poseer o no un
bien.

Necesidad, determinados por la necesidad real de un producto para la vida convencional.

Masificacin, a medida que un producto es posedo por la mayora de las personas se eleva la
presin para que los que an no lo tienen lo compren.

De los anteriores factores, los que influyen en el consumismo son principalmente los factores de estatus,
afectivos y de masificacin.

El consumismo se ve incentivado principalmente por:

La publicidad, que en algunas ocasiones consigue convencer al pblico de que un gasto es

necesario cuando antes se consideraba un lujo.

La predisposicin de usar y tirar de muchos productos,

La baja calidad de algunos productos, que conllevan un perodo de vida relativamente bajo, los
cuales son atractivos por su bajo costo, pero a largo plazo salen ms caros y son ms dainos para el
medio ambiente.

Algunas patologas como obesidad o depresin que nos hacen creer ms fcilmente en la publicidad
engaosa, creyendo con esto que podemos resolver nuestro problema consumiendo
indiscriminadamente alimentos, bebidas, artculos milagrosos u otro tipo de productos.

El desecho inadecuado de objetos que pueden ser reutilizados o reciclados ya sea por nosotros o
por otros.

La cultura y la presin social.

La falta de identidad de cada una de las personas, al no conocer sus necesidades esenciales y por
no estar claro en relacin a las necesidades de los ms cercanos a cada uno (como la imitacin de
personajes de televisin).

Actitudes ante el consumismo que lo reducen:

Comprar objetos de segunda mano.

Considerar diversas causas en un producto antes de su adquisicin, como son su impacto en la

salud, en el ecosistema y en la economa local y personal. Tambin el motivo que hace requerirlo, si es
una necesidad concreta o creada artificialmente por medio de la publicidad o la moda.

Palabras clave: Consumo, deseo, moda, necesidad y publicidad.

PROPUESTAS:
-Lo preocupante no es que el pas consuma tanto, lo que se seala como alarmante es que la capacidad de
consumo se expanda ms que la capacidad de produccin
-El Salvador no podr desarrollarse y seguir teniendo un desempeo mediocre, si no se produce un quiebre
con el modelo actual que nos ha convertido en uno de los pases ms consumista a escala mundial.
-Debemos de aprender a diferenciar , lo que queremos de lo que necesitamos .