el siglo XXI Mario Pavn Robinson Ingeniero Civil de Industrias de la Universidad Catlica de Chile. Asumi la Presidencia del Directorio de SONDA en Julio de 2013. Desde 2005 a Julio de 2013 fue miembro del Directorio y Vicepresidente de la compaa. Anteriormente, entre 2000 y 2004 fue Gerente General, y entre 1991 y 1999, Subgerente General. Ingres a la firma en 1984 como Asesor de la Gerencia General.
Cmo suele dibujarse caricaturescamente a los empresarios del fro e
impersonal mundo de los negocios? Muchas veces, con bolsas llenas de dinero, chimeneas emitiendo grandes humaredas, jvenes del tercer mundo trabajando de sol a sol, contratos con letra chica, etctera. Desde una perspectiva distinta, hacen tambin lo mismo diversos actores sociales de nuestro pas
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Ello, en todo caso, no ocurre solamente en Chile, es
un fenmeno global. Los norteamericanos John Mackey y Raj Sisodia, autores del libro Capitalismo Consciente, afirman que las empresas sufren de una mala imagen de marca. Y para qu hablar del modelo neoliberal o capitalista, siempre en la lnea de fuego, y los escndalos financieros salidos a la luz en aos recientes que, por cierto, en nada han ayudado a perfilar de una manera positiva el que hacer de la empresa. Sin duda, las empresas constituyen uno de los agentes de cambio ms influyentes de la sociedad, impulsoras del progreso, la mejora en la calidad de vida, la insercin social, la innovacin, el avance cientfico, y un sinnmero de logros, que muchas veces pasan inadvertidos. Para Mackey y Sisodia, esta contradiccin se debe, en gran parte, a que an persiste la creencia de que el objetivo ltimo de la empresa es la maximizacin de utilidades para los accionistas. Se trata de una cosmovisin del mbito de los
negocios que es difcil de cambiar, porque incluso
hoy, cuando no pocos han intentado contrapesar esta imagen con campaas de responsabilidad social, reportes de sostenibilidad, premios de diversa ndole y figuracin destacada en rankings, generalmente este tipo de prcticas se enmarcan dentro de programas puntuales de la empresa. Raj Sisodia, quien estar de visita esta semana en Chile para dictar el Seminario Capitalismo Consciente, afirma que los negocios deben mirarse como un todo orgnico: un ecosistema complejo, flexible, en permanente evolucin, en el cual el equilibrio est dado por la interdependencia de cada una de sus partes o grupos de inters (stakeholders). La buena o mala salud de cualquiera de sus miembros, afecta al todo. Es en esta misma lnea que Porter nos habla del valor compartido. Bajo esta filosofa de negocios, el fin de la empresa es la creacin de valor para todos sus stakeholders, sin hacer diferencias de nfasis de un grupo por sobre otro. Los liderazgos conscientes tienen una
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mirada de largo plazo, de bien comn y nunca
pierden de vista el sueo que dio origen al negocio. No es solamente la bsqueda de rentabilidad lo que debe gatillar un emprendimiento, sino que hacer un aporte a la sociedad, generando riqueza, agregando valor para todos y entregando un bien til, bello o verdadero. Ese es el sueo que busca persuadir, no slo a quienes idearon un negocio en su origen, sino tambin a las nuevas generaciones de inversionistas, que harn que la empresa perdure en el tiempo. En USEC encontramos una asombrosa convergencia entre estos postulados y las enseanzas sociales de la Iglesia. Benedicto XVI nos record que el modelo econmico es un marco de reglas razonable dentro del cual operamos, y que depende de la conciencia moral y de la actuacin tica de cada uno que ste sea regido por valores como la confianza, la solidaridad y la caridad (Caritas in Veritate, 2009). Son estos mismos valores los que Mackey y Sisodia destacan cuando apelan a nuestra capacidad de amar y de alegrarnos al ver que las personas que nos rodean florecen y mejoran su vida, como el motor que impulsa nuestro genuino esfuerzo por construir una sociedad mejor.
Mario Pavn Robinson
Presidente de SONDA y Vicepresidente Unin Social De Empresarios Cristianos (USEC).
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Tréboles de cuatro hojas: Los requisitos necesarios para que las empresas ejerzan el liderazgo en la actividad económica a través de la responsabilidad social.