Ray-Ban, la marca de anteojos con fuerte posicionamiento en el mercado global lanza en

2011 la campaa Never Hide, con la que busca mantener y afianzar su posicionamiento,
llegando por diferentes medios de comunicacin a los clientes de los diversos segmentos del
mercado.
Con esta campaa, Ray-Ban concibe una experiencia global para capturar el espritu y la
actitud de ciudades de todo el mundo, animando a sus seguidores a dar un paso ms, nunca
ocultarse y ser partcipes de la misma, a pasar de la observacin a la accin. Bajo el slogan
Never Hide y los registros fotogrficos que lo soportan tiene por objetivo mostrar cmo,
desde hace dcadas, las personas que hacen uso de su productos se destacan entre la
multitud.
Mediante un gran despliegue publicitario, la marca, propiedad del grupo Luxottica, ha dado
un giro radical en comunicacin, potenciando en Internet su campaa a la par que lo hace
por otros medios como la prensa, carteles publicitarios, redes pblicas o mediante el
patrocinio de eventos. Con esto observamos que el pblico objetivo es el que hace parte de
los segmentos de las Variables Geogrficas (clientes de zonas urbanas y grandes ciudades)
y Variables Psicogrficas y Conductuales (clientes con determinado estilo de vida,
aspiraciones sociales, y actitudes e imagen propia).
El slogan hace alusin a valores intrnsecamente relacionados con la marca, como lo son la
autenticidad y la exclusividad con un slido respaldo de marca que impulsa la concepcin de
grupo de pertenencia y de un pblico con un perfil psicolgico orientado hacia el vrtigo, el
status, las emociones y la aventura.
Por medio de la idea transmitida de ser uno mismo y expresar la personalidad y forma de
pensar adems de las fotografas de la campaa que presentan protagonistas de todas las
edades, notamos que las generaciones del pblico objetivo se encuentran entre los Baby
Boomers, la Generacin X y la Generacin Y.
La campaa comparte valores e ideales con un cliente moderno y por medio de soportes
como su pgina de internet logra crear una web en la que el contacto y el acercamiento con
el pblico son el verdadero fin por encima de ser un medio comercial. Si bien los Baby
Boomers hacen parte de una generacin distante a lo tecnolgico, son atrados por los
dems medios comerciales en que se publicita la marca, donde los premian por ser una
generacin inconforme, sin miedo a mostrarse tal y como son.
La Generacin X es atrada al mostrarse como la autoexpresin como forma de vida por
medio del estilo de moda individual y vanguardista y finalmente, la Generacin Y es seducida
por medio de la idea de status social y moda vanguardista que proporciona la marca, ideales
tan perseguidos por este grupo debido a la proliferacin del consumo y la necesidad de
inclusin.
Bajo un slogan que induce a la libertad de expresin, concepto tan presente en las
exigencias por los derechos de estastres generaciones, y mediante un gran despliegue
publicitario, Ray Ban logra atraer a un pblico seducido por el ideal colectivo de autenticidad
y distincin con un alcance extraordinario dentro de un segmento multi-generacional.