Os Limites do Branding

Os adversos aos estrangeirismos habituais que me perdoem, mas difcil

evitar: branding,marketing e advertising. Mestres no assunto, os norteamericanos devidamente impem a terminologia que acatamos mas que nem
sempre compreendemos bem. Seja uma marca gigante como Coca Cola, ou
mesmo ns guitarristas que almejamos uma carreira slida devemos entender
e utilizar estes conceitos.
O tpico deste blog me veio cabea quando vi a capa do novo lbum da
cantora e pianista de jazz Diana Krall em um folheto de uma loja de
departamentos sofisticada. Eu nem ouvi a msica e nem sei o conceito do
lbum, porm tive uma sensao estranha ao ver a capa. Com o advertising

ali na minha frente, que deve fazer parte de uma campanha de marketing
avassaladora da gravadora, ao meu ver, o branding" deixou a desejar.
Longe de ser um perito no assunto, enxergo-o de forma leiga e simplificada,
mas como minha av j dizia: "Propaganda a alma do negcio". Sei da
importncia e do cuidado que temos que ter em relao a estas trs
fundamentais palavrinhas da vida moderna.
Quando nos lanamos como artistas, somos o brand e criar a estratgia de
valorizao da prpria marca, o chamado branding, fundamental.
basicamente desenvolver os aspectos de como as pessoas iro te ver, sentir e
se conectar contigo. o intangvel que nos faz amar uma marca, comprar um
produto e, no nosso caso, gostar, admirar e respeitar um artista.
o encontro do que achamos que somos com o que os outros pensam que
somos.
Depois de analisar isso, pode-se desenvolver uma imagem, logos, cores,
atitude, forma de falar, de escrever, de se apresentar, de se expor na internet
dentre outras coisas. Isso o que constri a relao com o pblico que voc
quer atingir. Transmitir algo que somos de maneira sustentada, consistente,
adaptando-se s mudanas pessoais, e respeitando a forma de como
queremos ser visto pelo pblico: eis a forma de estruturar o prprio branding
recorrente no music business que alguns artistas tenham o mpeto de
ganhar novos pblicos, novos mercados, fazer o crossover ( desculpem-me
mais uma vez os Policarpos Quaresmas de planto), isto , cruzar a linha do
seu nicho e alcanar novos admiradores.Bom quando de forma analtica da
marca , mas quando enxergam no sucesso o cu o limite, podem perder-se
no meio do caminho com atitudes que desagrade os fs de carteirinha.
sempre um passo delicado e perigoso.

Agora esperar para ver se a Diana ser indicada mais uma vez ao Grammy
como musicista de Jazz com seu visual de moa de Lupanrio do Faroeste ou
quem sabe o prximo passo ser entrar no palco danando estilo Beyonc em
um estdio lotado.
Por: Kiko Loureiro