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Merchandising
Anabela Reis
E
Tcnico Comercial
Figueira da Foz
Formadora: Anabela Reis
AA
Tcnicas de Merchandising
Ficha 1
Assinale com uma x, no quadrado respectivo, a afirmao verdadeira,
relativamente a cada um dos pontos:
1 O Marketing
____ So vendas
____ a mesma coisa que publicidade
____ uma filosofia de gesto
2 No Marketing, o funcionamento da empresa orientado para:
____ A satisfao das necessidades dos seus gerentes
____ A satisfao das necessidades dos empregados
____ A satisfao das necessidades do consumidor
3 Quem recorre aos instrumentos de Marketing:
____ So apenas as empresas
____ So apenas as empresas e os partidos polticos
____ So todas as empresas e organizaes, pblicas e privadas
4 Antigamente, a empresa apenas recorria ao Marketing:
____ Depois da produo
____ Quando o produto ainda no estava produzido
____ Depois do produto ter sido consumido (adquirido)
5 Hoje, a empresa recorre ao Marketing:
___ Apenas quando o produto j esta venda (no mercado)
___ Apenas durante a comercializao do produto
___ Antes da produo, depois da produo e aps o consumo
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Ficha 2
A empresa Scomputadores, Lda. tem tido problemas devido aos ltimos
fornecimentos
dos
produtos
da
vasta
gama
que
possui
no
seu
Concluses
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Ficha 3
Empresa Marisqueira Quero Mais
Dados de Trabalho
O Sr. Rui Soeiro, proprietrio da Marisqueira Quero Mais, est preocupado
com o futuro do seu projecto empresarial, pois o governo decidiu aumentar
o I.R.S. em todos os escales e as taxas de juro do crdito habitao foram
aumentadas pelas entidades bancrias.
Relativamente ao menu, foi obrigado a aumentar o preo de venda das
refeies, devido ao aumento do preo de custo dos produtos nos mercados
internacionais, provocado pela valorizao do dlar.
Quanto aos recursos humanos, o empresrio est com bastante rotao de
pessoal, pois tem tido dificuldades em contratar pessoal qualificado que
pretenda
trabalhar
aos
sbados,
domingos
feriados.
taxa
de
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Concluses
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Tcnicas de Merchandising
Ficha 4
1. Identifique
apropriados
as
bases/critrios
de
segmentao
que
lhe
paream
perfume, turismo,
Marca
Base de Segmentao
Critrios
Exemplo de produto
Perfil do segmento
Estratgia de Cobertura de Mkt
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Ficha 5
A embalagem um dos componentes do mix do produto que pode compreender um
grande nmero de funes e caractersticas. No por acaso que a criao de uma
embalagem, hoje, um dos aspetos mais importantes numa estratgia de
marketing.
Prope-se que o formando identifique na coluna 2 produtos reais, nos quais se
possam reconhecer as caractersticas/funes descritas na coluna 1:
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Ficha 6
A marca deve ser distinta, nica e estar associada prpria personalidade do
produto/empresa.
Deve:
sugerir benefcios
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Ficha 7
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Ficha 8
Caso ADIDAS
Melhorar
performances
dos
jogadores
garantir
resultados
quase
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da sola modular, tornando a Mania mais leve e mais flexvel que a anterior
edio da Predator.
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Ficha 9
1. Complete os seguintes quadros, apontando reaces possveis dos
consumidores s diversas situaes de subida/descida de preo. Para cada
situao identifique tambm um exemplo.
Reaces Previsveis
Produto / Servio
Reaces Previsveis
Produto / Servio
A baixa temporria
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Ficha 10
Identifique
esquematize
circuito
de
distribuio
para
produtos
Tupperware
Televisores Sony
Cafs Delta
Circuito de distribuio
Esquematizao do
circuito
Vantag
ens
Desvantagens
Outros domnios de
utilizao
Bom Trabalho!
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