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Comercio Internacional
Cdigo 102023- A
Por
Edith Yadira Snchez Acosta -Cdigo 27168762
No. de Grupo 224
Presentado a
Tutor: Jos Eduardo Corredor Torres
comparacin
de las tendencias actuales del mercadeo
la estructura del plan de marketing y las fases el anlisis
Anlisis sobre el Mercadeo Internacional
promocin. En este sentido, las actividades del marketing nacional y el internacional son
similares.
Sin embargo, el hecho de que los clientes potenciales se encuentren en mercados exteriores
y no nicamente en el mercado propio, que la competencia internacional sea mayor, y que
la empresa deba operar en mercados con caractersticas y marcos legales distintos, hacen
que las tcnicas de marketing sean ms complejas, y que tanto la formulacin de la
estrategia como su implantacin, sean sustancialmente distintas con respecto al marketing
internacional.
Por lo anterior suponemos que las tcnicas del Marketing en la empresa son los
instrumentos o polticas que permiten actuar sobre el mercado, de su aplicacin correcta o
incorrecta depende el xito de la operacin del Marketing que se est desarrollando.
Slo existe uno: el mercado propio. Sin embargo, la empresa internacional ha de
seleccionar los mercados en los que va a operar. No pueden ser todos: habr que eliminar
aquellos que no ofrecen ventajas y oportunidades, o aquellos que a pesar de ser favorables,
sean de difcil acceso por razones como la lejana fsica, restricciones legales, falta de
recursos, falta de capacidad productiva, etc.
Antes de iniciar el proceso de seleccin, la empresa debe decidir el nmero ptimo de
mercados a los que va a acudir. Se trata de una decisin estratgica que presenta dos
alternativas extremas: Concentracin o Diversificacin.
Concentracin: En esta estrategia, la empresa centra sus recursos en un nmero reducido
de mercados, de forma que pueda conseguir un volumen de ventas continuado y creciente
en cada uno de ellos. Las principales ventajas son:
Mayor conocimiento de los mercados elegidos.
Posibilidad de ofrecer un producto diferenciado y adaptado.
Reduccin de los costes logsticos y de administracin.
Mayores recursos para promocin y publicidad en cada mercado.
Control del riesgo de clientes.
Las ventajas de cada una de estas estrategias cambian a lo largo del tiempo de acuerdo a la
fase del proceso de internacionalizacin en que se encuentre la empresa o de la etapa del
ciclo de vida del producto que comercializa.
Para poder participar en el mercado con xito, es necesario tener conocimiento de ste, con
una buena experiencia que lo lleve a hacer sus estrategias ms eficaces con conocimiento
para identificar las oportunidades y amenazas a las cuales se enfrentara la empresa.
Estudio de Mercado: Una vez que se ha decidido el nmero de mercados exteriores en los
que se debe estar presente, es necesario realizar una investigacin comercial que permita
responder a las cinco cuestiones clave de la estrategia comercial internacional.
Dnde ir? Seleccin de mercados ms favorables
Cmo llegar? Seleccin de la forma de entrada
A Quin? Identificacin y caractersticas de los clientes potenciales
Qu oferta? Qu producto/servicio se va a ofrecer y a qu precio
Cunto? Cuntos recursos es necesario invertir y qu rentabilidad se va a obtener.
El Marketing inteligente es aquel que sabe identificar los objetivos, conoce por donde se
mueven y es capaz de reaccionar casi al instante ante cualquier cambio.
Exportacin Indirecta: la exportacin indirecta es para la empresa una venta domstica ya
que todas las tareas de comercializacin las realizan otras empresas u organizaciones.
Existen tres vas de exportacin indirecta: intermediaros independientes, consorcios de
exportacin y contratos de piggy back.
Exportacin Directa: Supone la venta de un exportador directamente desde el mercado de
origen o desde una sucursal o filial de ventas propia a un importador, agente, distribuidor o
comprador final localizado en un mercado exterior. Las transacciones se llevan a cabo
Las actuaciones faltas de tica de las empresas que estn detrs de los numerosos
casos de corrupcin, abuso de poder, estafas bancarias, falta de responsabilidad
empresarial, han desencadenado una prdida de confianza con dos consecuencias
bien importantes: Disminucin de ventas y Deslealtad tanto de consumidores como
de trabajadores.
tanto las relaciones externas (clientes, proveedores, sociedad, etc.), como las relaciones
internas (trabajadores, directivos, etc.)
En el mbito Interno se debe poner atencin a la demanda de tica por parte de los
empleados, que exigen la aplicacin de unos valores que eviten malas prcticas en la
gestin de recursos humanos. Se exige actuar justamente tanto en el otorgamiento de
oportunidades como evitar favoritismos basados en intereses personales.
La gestin de los recursos humanos debe realizarse desde el mbito de la tica empresarial
y, puesto que su funcin esta ntimamente ligada a la relacin a la relacin y al desarrollo
de las personas, es fcil establecer la relacin entre problemas con las personas y problemas
ticos.
En el mbito Externo, la empresa se enfrenta continuamente a conflictos de intereses que
tienen que ver con la calidad de sus productos, con las relaciones, con las diferentes
administraciones, con sus proveedores con sus accionistas, con la opinin pblica, etc. Se
exige de ella una actitud responsable para con dicha comunidad, ya que un comportamiento
tico o poco tico repercute directa o indirectamente.
3. Conocimiento y comparacin de los aspectos culturales y particulares objetos
de negociacin: creencias, religin tendencias, valores.
Los mercados y su comportamiento son parte de la cultura de un pas no pueden
comprenderse su evolucin y su reaccin ante las acciones empresariales si no se tiene en
cuenta que son el resultado de una cultura. Los mercados son el resultado de la interaccin
De tres elementos: los esfuerzos de las empresas, las condiciones econmicas y todos los
elementos restantes de la cultura.
Siendo cierto que las empresas conocen que disponer de informacin de calidad sobre sus
mercados objetivo es un prerrequisito para el diseo y la ejecucin correcta de sus
estrategias, no lo es menos que obtenerla constituye uno de los principales retos y
Obstculos en los mercados emergentes, y a este respecto China no puede considerarse una
excepcin. Por el contrario, puede considerarse un exponente tpico debido a que su gran
dimensin geogrfica y poblacional se acompaa de una amplia diversidad de
infraestructuras, de condiciones econmicas, y de estilos y estndares de vida en las
diferentes provincias y reas que componen el pas.
Esta situacin supone un gran atractivo para las empresas que se plantean comercializar sus
productos en el mercado chino. La capacidad adquisitiva de este mercado se ha
incrementado en los ltimos cinco aos en tasas de dos cifras, entre el 10% y el 12,3%
interanual aproximadamente. En Espaa este aumento de capacidad adquisitiva ronda el
5%, una cifra superior a la de otros pases de la Unin Europea. Las previsiones para los
prximos aos indican un descenso del ritmo de crecimiento en China, aunque todava por
encima del 5% espaol.
INCOTERMS
Motivos de Revision:
Acercar el propsito de los INCOTERMS a la realidad del comercio en el mundo.
Mejor control sobre la seguridad de la mercanca.
Mejor cobertura sobre las nuevas obligaciones de los comerciantes internacionales.
Respuesta a los avances de transporte en contenedores.
Respuesta a la revisin del cdigo comercial uniforme de Los Estados Unidos del
2004, que concluy con la eliminacin de los antiguos trminos de envo y entrega
de Los Estados Unidos.
Que se haga un buen uso de ellos.
Evitar errores con INCOTERMS martimos y se haga uso de INCOTERMS
polivalentes cuando sea necesario.
Ficha Tcnica de Producto
Documento con informacin respecto del producto, peso, tamao, materiales, tiempo de
fabricacin, empaque y otras caractersticas (qumicas, fsicas, de funcionamiento, etc.)
Que definen el producto.
Oferta disponible
Posicin arancelaria
Posicin Arancelaria
Es un cdigo numrico para Identificar las mercancas de la forma ms exacta posible, a fin
de establecer el gravamen o impuesto de importacin.
Barreras Arancelarias
Arancel
Derecho de aduana que se cobra sobre las mercancas que ingresan en forma definitiva a un
pas como importaciones ya sea con propsitos de proteccin o para la recaudacin de
renta.
Arancel Ad-valorem: se impone en trminos de porcentaje sobre el valor de la mercanca
Ejemplo: 10% sobre el valor en aduana
Especifico: se impone en trminos de cargas o cobros monetarios especficos por unidad
o cantidad de mercanca importada. Por ejemplo: $25 por tonelada mtrica de la mercanca.
Compuesto o mixto: Un arancel expresado como la combinacin de un derecho ad
valorem y de un derecho especfico. Por ejemplo 5% sobre el Precio + $2 por tonelada.
Preferencia Arancelaria
Reduccin o eliminacin de los derechos de importacin, concedida por un pas a otro en el
marco de un acuerdo o de un instrumento unilateral.
Desgravacin Arancelaria:
Eliminacin o reduccin gradual o total delos aranceles de importacin.
Barreras No Arancelarias
Medidas o instrumentos distintos de los aranceles que producen el efecto de favorecer a los
productores nacionales del pas que las impone:
_ Requisitos tcnicos o sanitarios - calidad
_ Normas burocrticas
_ Normas de origen
_ Poltica de compras pblicas
_ Controles de cambios
Exportacin Definitiva
Reembarque
Reexportacin
Exportacin de menajes
Exportacin temporal realizada por viajeros
Exportacin de muestras sin valor comercial
Exportacin por trfico postal y envos urgentes
Exportacin temporal para perfeccionamiento pasivo
Exportacin temporal para reimportacin en el mismo estado
Exportacin Definitiva:
Salida de mercancas nacionales o nacionalizadas, del territorio aduanero nacional para su
uso o consumo definitivo en otro pas o una zona franca.
Reembarque:
Salida del territorio aduanero nacional de mercancas procedentes del exterior que se
encuentren en almacenamiento y respecto de las cuales no haya operado el abandono legal
ni hayan sido sometidas a ninguna modalidad de importacin.
Reexportacin:
Salida definitiva del territorio aduanero nacional, de mercancas que estuvieron sometidas a
una modalidad de importacin temporal o a la modalidad de transformacin o ensamble.
Muestras Sin Valor Comercial:
Cupo anual de USD 10.000 Requiere certificado de origen, y fractura comercial
No Permitidos:
1. Caf
2. Esmeraldas
3. Artculos manufacturados de metales preciosos
4. Oro y sus aleaciones
5. Platino y metales del grupo platino
6. Cenizas de orfebrera, residuos o desperdicios de oro
7. Productos minerales con concentrados aurferos, plata y platino
8. Plasma humano, rganos humanos, estupefacientes y los productos cuya
exportacin est prohibida, tales como los bienes que forman parte del patrimonio
artstico, histrico y arqueolgico de la Nacin.
Exportacin por trfico postal y envos urgentes:
Permite la salida de mercancas del territorio aduanero nacional a travs de una empresa de
correo postal siempre que su valor no supere de USD5.000
Gua ( empresa de correo)
Carta de responsabilidad
Factura
Generan Vistos Buenos
Exportacin temporal para perfeccionamiento pasivo:
Salida temporal de mercancas nacionales o nacionalizadas, del territorio aduanero
nacional, para ser sometidas a transformacin, elaboracin o reparacin en el exterior o en
una zona franca, debiendo ser reimportadas dentro del plazo sealado en la declaracin de
exportacin correspondiente, prorrogables por un ao ms.
Exportacin Temporal Para Reimportar En El Mismo Estado:
Salida temporal de mercancas nacionales o nacionalizadas del territorio aduanero nacional,
para atender una finalidad especfica en el exterior, en un plazo determinado, durante el
cual debern ser reimportadas sin haber experimentado modificacin alguna, con excepcin
del deterioro normal originado en el uso que de ellas se haga.
Documentos para Exportacin
Factura Comercial (Commercial Invoice)
La factura comercial (commercial invoice), base de la negociacin comercial, es
preparada por el vendedor y describe en forma clara la transaccin, el consignatario
y el sistema de pago.
La factura comercial debe ser tan detallada como sea posible y estar claramente
redactada, con el fin de que la informacin sea comprensible hasta con un
conocimiento limitado del idioma utilizado
Este documento se utiliza principalmente para: inspeccin de la aduana en los
puntos de exportacin e importacin; inspeccin por el comprador al recibo de la
mercanca y pago de la mercanca por el comprador.
A falta de un contrato de compra-venta separado, la factura, aunque no constituye
por s misma un contrato, cobra una especial importancia como confirmacin de las
condiciones del acuerdo entre las partes.
Documento de Transporte
Los documentos bsicos utilizados en el transporte internacional son:
Otros Documentos
Son documentos cuya exigencia se deriva de la especial naturaleza de determinadas
mercancas.
Dentro de estos se mencionan los siguientes:
- Certificado fitosanitario, justifica la aptitud para el consumo humano de los productos
que lo requieran.
- Certificado zoosanitario, sirve para confirmar el buen estado de los animales y productos
derivados de los mismos.
- Certificado de calidad, en el cual se registran algunas caractersticas especiales de los
Productos, segn expreso requerimiento del pas importador, o del comprador, para
Garantizar la calidad.
- Certificado pre-embarque, es un documento emitido por una entidad reconocida la cual
ha verificado el cumplimiento de las condiciones del pedido, la cantidad de mercanca y en
General las condiciones del contrato de compraventa.
- Documento Instructivo para el manejo del embarque.
Otras certificaciones, inscripciones y vistos buenos que son necesarios para las
transacciones internacionales tales como: oro y sus aleaciones, esmeraldas y piedras
preciosas, animales y vegetales, productos farmacuticos y de cosmetologa, glndulas y
rganos de origen humano. En este caso se requiere obtener de diferentes autoridades la
certificacin de la conformidad de que el producto es apto para la comercializacin
internacional.
Otros, pueden ser exigidos por los clientes, o autoridades en el exterior del pas importador.
5. La identificacin individual del principal problema que presenta su producto
en cuanto al mercadeo internacional, cada integrante del grupo debe proponer
un problema.
El anlisis del mercado mundial del caf y las caractersticas de la produccin colombiana
conducen a la conclusin de que el caf no es rentable a no ser que se introduzcan fuertes
cambios en la estructura productiva. En esta situacin de crisis estructural, una de las
alternativas consiste en encontrar nuevas formas de desarrollo que mejoren o reemplacen lo
que vena haciendo el caf por el bienestar de los colombianos.
El exceso de oferta de caf y una relativa estabilidad de la demanda ha conducido a una
reduccin de los precios internacionales. Al finalizar el decenio de los noventa hasta el ao
2002, el mercado acusaba una presin grande debido a la sobreproduccin de cafs
robustas. En adelante, por el crecimiento de la produccin de caf brasileo, la presin est
en los cafs arbigos; tipo de caf en donde se encuentra el colombiano.
El impacto de la situacin cafetera mundial sobre la caficultura colombiana es
particularmente grave porque los costos de produccin son muy altos y los mrgenes para
reducir los costos son escasos. Aunque las instituciones cafeteras han logrado que los
productores reciban la mayor proporcin del precio internacional, su baja continua ha
deteriorado el bienestar de los caficultores.
REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS
http://datateca.unad.edu.co/contenidos/102023/Gestion_proceso_de_exportacion.pdf