ESTRATEGIA DE MARCA

Gestin centralizada
La estrategia de marca de Heineken se basa principalmente en abarcar numerosas
marcas de cerveza tanto regionales como internacionales con la marca Heineken en el
centro.
Desde el principio
Heineken siempre ha invertido mucho en la publicidad de su producto, vendiendo no solo
una cerveza, si no una cerveza con la experimentar nuevas vivencias y con la que
disfrutar de la vida. Probablemente estas hayan sido las claves del xito de dicha
empresa.
Marca lder
Para mantenerse lderes tanto en los mercados internacionales como en los regionales y
locales, Heineken se centra en optimizar la comercializacin, venta y distribucin de
dichas marcas que comprenden a toda la empresa.
Responsabilidad Social
A la hora de hablar de Responsabilidad Social la marca tiene muy presente un problema
social tan importante como es el abuso de alcohol y el uso indebido de este y por
consecuencia su principal objetivo es combatir estas prcticas.
Diseo
Aunque hay varios tipos de envase: lata y botella. Heineken siempre ha cuidado mucho el
diseo de la botella de vidrio, la famosa botella verde que es la que la diferencia y la
hace reconocida a nivel internacional.
Botella clsica:
Cuida el diseo
Vidrio
Grabado de la imagen de la marca en relieve : Heineken

Caractersticas
Heineken es una marca de cerveza, que como ya hemos ledo en el texto, se sita en el
segmento mas alto como lder internacional.
Esta cerveza siempre viene relacionada con el color verde, que siempre esta presente
tanto en la misma botella (que es ntegramente de este color) como en todas sus acciones
de promocin. El color verde se relaciona con la frescura, la naturalidad, la pureza y una
calidad premium.
Piensa en verde
Beneficios
Es una bebida que cumple la funcin de cualquier lquido, aminora la sed y refresca.
Ocasiones de uso
Consumidores
Su pblico queda concentrado en jvenes de 18 a 35 aos, dividido en un porcentaje de
70% hombres y 30% mujeres. Heineken tiene un proyecto actualmente en marcha en el
que pretende aumentar el consumo entre mujeres en un 10% manteniendo el consumo
masculino constante, este proyecto se llevara a cabo intentando cambiar la visin hacia
una cerveza con un sabor mas suave aadindole una rodaja de limn (ya que en todas
las encuestas mas del 80% de mujeres confesaban que por esa caracterstica podan
comprar otras marcas de cerveza).
En cuanto al tipo de ingresos de los consumidores, a pesar de que el precio es mas
elevado en comparacin con otras cervezas, la empresa trata de transmitir el siguiente
mensaje:
No es exclusivo el que bebe Heineken, sino que t eres exclusivo por beberla
Disociacin
Heineken trata de diferenciarse de otras marcas...
Por su caracterstico color verde (cuando lo normal en marcas de cerveza es usar el color
marrn).
Participan en varios festivales de msica, como son:
-Bilbao BBK Live

-Primavera Sound

-Heineken Jazzlandia

Tambin han creado el Club Heineken, en el que cuelgan sus actividades para que todos
sus miembros o no disfruten de ellas, como por ejemplo:
-Eventos After Work

-Msica

-Aperitivo by Heineken

-VFNO en Madrid

Cre una campaa dedicada a la promocin de la bebida en la UEFA Champions League.

Todas estas medidas les permiten llegar al pblico al que van dirigidos mas
fcilmente, al transmitir los valores de la marca mediante ellos.