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2.1
As identidades da mulher moderna
Ma, vemos que ao lado de mulher moderna eram usados outros termos: nova
mulher e Eva moderna - eram os mais recorrentes. Assim como o primeiro,
eles designavam o conjunto de certas caractersticas da aparncia e do esprito da
mulher, ou seja, neles estavam compreendidos certos aspectos estticos,
psicolgicos e morais referentes ao feminino. Apesar de serem usados como se
sinnimos fossem, esses termos no so verdadeiramente equivalentes, mas,
deixaremos em reserva suas peculiaridades, para nos dirigir ao que tinham em
comum. Todos expressavam no um conceito preciso e fechado, mas uma noo
aberta sobre novos padres e novos valores sociais imputados s mulheres, em
especial, s mulheres de sociedade. Assim sendo, eles designavam a identidade
social da chamada mulher moderna, a princpio traduzindo-se como uma
identidade vip, com a qual se apresentava uma seleta parte do universo feminino
brasileiro. As mudanas no comportamento e na integrao social da mulher no
incio do sculo XX, surgidas em meio ao regime republicano, ordem capitalista
e industrial, geraram o que chamamos de novas possibilidades de experimentao
e novas expectativas de emancipao, limitadas, no entanto, pela peculiaridade
dos impactos que as estruturas poltica e econmica tiveram sobre os distintos
espaos de experincias das mulheres em cada extrato social. Os novos espaos de
experincias e os novos horizontes de expectativas37 eram formados a partir de
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fazia nova.
2.1.1
Identidade efmera
O cigarro
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Estados Unidos serviam de distino para as mulheres das elites brasileiras. Mas,
os novos hbitos, tambm eram em parte apropriados pelo estrato mediano, a
baixa burguesia ou o que seria chamado de: classe mdia. Contudo, o hbito de
fumar por si s no distinguia as senhoras de sociedade brasileiras, j que antes
delas as mulheres das classes baixas, at mesmo as escravas j o faziam. Para as
mulheres de sociedade, o ponto de distino estava nos valores modernos
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desenhada por J. Carlos, de modo indireto nos remete a essa questo. Em traos
grficos ondulantes, se configura a fluidez da forma da melindrosa, da paisagem e
da fumaa que se mistura a esta, est representado nesta imagem, com plano de
fundo escuro em contraste com reas de cores suaves, o carter efmero das
existncias. Trata-se de uma capa da Para Todos de 1929, quando na sociedade
brasileira o ato de fumar j deveria ser percebido e tomado como sinal de
sofisticao, e de elegncia da mulher. Essa idia de associar a mulher sofisticada
e elegante ao cigarro era no s reforada pelas imagens divulgadas nas revistas.
Tambm estava presente em romances. Por exemplo, em A Sucessora,
personagens femininas, senhoras de sociedade, fumam sem desprendimento.
A mesma idia era interpretada com glamour pelas divas do cinema norteamericano da dcada de 1930. Mas, apesar da graciosidade, a jovem melindrosa
de J. Carlos no expressa o tal desprendimento, que visvel, por exemplo, na
figura igualmente graciosa desenhada por Ivan (figura 25), ou ainda a confiana
demonstrada pela outra melindrosa em luxuoso robe (figura 24) e pela figura
feminina da propaganda dos cigarros York (figura 27). A melindrosa de olhar
maroto parece encabulada com alguma coisa que o observador/leitor v. No caso,
o cigarro que trs em uma das mos, parece ser a causa do embarao. No se
esfora, no entanto, em escond-lo, talvez pelo inusitado flagrante. O porqu do
embarao que nesta ilustrao, o ato socialmente permitido representado como
uma travessura, uma transgresso. Afinal, o fumo era um prazer permitido s
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De que modo, ento, a cena pintada por Almeida Jnior (figura 28), numa
poca em que representaes de mulheres fumando eram raras, se relacionaria
com estas outras imagens do incio do sculo XX ?
Fora o fato de tambm trazer a imagem de uma mulher fumando, ela se
destaca pelas diferenas em relao s demais. Nela, o visvel constitudo pela
simplicidade material, pela no-elegncia, pela no-sofisticao, pois, se trata de
uma sinh, da roa e no da cidade. Nessa imagem, o fumo, alm de no ser o
tema ou motivo, representa significados diferentes. Ele participa do cenrio de
integrao dessa personagem ao modo de vida agrrio, sobretudo, aos valores que
o regiam, aparentes no ambiente rstico, nas roupas simples, no ato de fumar
cachimbo e at na no-juventude da modelo. Esta imagem faz parte de um projeto
que buscava um tipo de identidade nacional contrria buscada no perodo em
que as demais foram produzidas, uma identidade genuinamente brasileira tendo
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por referncia a vida no campo, seu modo prprio de produo, suas personagens
e seus hbitos. As outras fazem parte de um projeto regido pela vontade de
modernizao, tendo por referncia a vida urbana e valores abstratos, como
sofisticao e elegncia, cujos parmetros e modelos proviam de pases
estrangeiros.
Ao
representar
graficamente
mulher
identificada
por
valores
O perfume
Dentre todos os produtos de toalete, existe um que funcionou muito bem
como elemento simblico do imaginrio moderno, o perfume. O fascnio por uslo at mesmo como metfora para a modernidade, vem do seu carter efmero,
passageiro, podendo ser agradavelmente ou prazerosamente transitrio. Ele, assim
como o cigarro, serviu para representar o valor de elegncia e de bom gosto de
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Figura 29 - O Cruzeiro.
Figura 30 - O Cruzeiro.
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A primeira delas (figura 33) traz uma mulher vestida com uma indumentria
sofisticada, cujo design trazia influncias orientais e dos bals russos. Ela se
encontra em meio a bananeiras, num ambiente extico que era propriamente
familiar. O costume de tornar o familiar em extico remonta o sculo XIX,
quando se vendiam como souveniers fotografias dos vrios tipos de negros e de
negras, assim como de vendedores ambulantes. No sculo XX, as favelas so o
novo extico ou pitoresco, uma singular estratgia de significado deslocado.
Transformar o prximo em distante era uma questo de preservar um status, e o
que estava em jogo, eram os ttulos de civilizado e de moderno. Podemos perceber
mais uma vez o uso do artifcio grfico do crculo ou bolha que aqui envolve a
figura feminina neste cenrio tropical. Numa segunda propaganda (figura 34), a
figura feminina encontra-se quase que num xtase ao contemplar o cu estrelado.
O texto que acompanha a bela imagem apresenta um dilogo entre ela e um
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interlocutor invisvel:
Flor da Noite, formosa e bella,
Qual a tua mais fausta estrella. Que desejais, que o cu vos d?
Ela lhe responde:
A divina ambrosia do perfume F.
A terceira, figura 35, a imagem de uma mulher, sentada de lado em um
sof, que parece estar posando para um fotgrafo ou para um pintor e se mostra
muito sensual, mesmo para os padres mais flexveis da poca. O corpo feminino
foi graficamente construdo por tores de modo a ter como pontos de atrao as
costas e uma das pernas, o olhar foi concebido para ser ao mesmo tempo
convidativo e blas. A frase na borda inferior da imagem: Um perfume para
horas pensativas, no nos confirma e nem descarta a situao imaginada.
Novamente, a ao do pensar no est aqui relacionada ao intelecto feminino, mas
ao devaneio, que se nutre do imaginrio. Nessas trs ltimas propagandas, o
produto perfume, envolvido em tal mstica ou mesmo mgica, seja extica ou no,
se confunde com a prpria mstica que envolvia o imaginrio sobre a mulher.
Especialmente com o que era percebido como a nova mulher, um ser
profundamente misterioso e imbudo de desejos. Mesmo que a vida prtica, por
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ser regida por valores influenciados, mais pela base moral patriarcal do que pela
tica catlica, no lhe permitisse que seus desejos fossem satisfeitos, estes eram
indiretamente representados atravs da linguagem publicitria, o que tambm
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2.1.2
Identidade aparente
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compartilhadas num pequeno mbito, que pela revista, so divulgadas num mbito
maior. Imaginamos que o grupo de adolescentes compartilhava de noes comuns
sua poca, ao seu grupo social e sua feminilidade ainda em formao. Essa
imagem se junta ao grupo das imagens de menor recorrncia, pois a adolescncia
era muito pouco representada nas revistas. A divulgao de imagens fotogrficas
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que nada tem a ver com sua finalidade - mesmo havendo desejo e movimentao
(ainda que mais por parte das mulheres) para que o lugar social da mulher,
principalmente a da elite, fosse emancipado, a estrutura rgida e segmentada da
sociedade seria sempre o limite ltimo para suas aspiraes de emancipao. Por
isso, a forma mais apaziguada de conquist-la estava no nvel da aparncia,
buscando algumas das caractersticas eleitas para manifestar o moderno: a graa,
a elegncia, a beleza e a juventude, cujos padres eram aprendidos desde a
adolescncia.
A aparncia era ento um dos princpios de identificao da mulher
moderna ou da futura mulher moderna. A importncia conferida aparncia
feminina, ilustrada na charge de Lup40 (figura 38), crucial para a noo de
mulher moderna na concepo da elite, pois, era a forma mais imediata de
tornar visvel a identidade moderna da mulher e do grupo social a qual pertencia.
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elegncia e ordem, unindo dessa forma num mesmo projeto grfico mulheres
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2.1.3
Identidade imaginada
HAHNER, June E. Emancipao do sexo feminino: a luta pelos direitos da mulher no Brasil.
1850-1940.Traduo de Eliane Lisboa. Florianpolis: Ed. Mulheres, Santa Cruz do Sul:
EDUNISC, 2003.
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sempre tolhido pelos limites impostos pela realidade prtica, isso era dito nas
entrelinhas ou de modo indireto nos curtos textos que acompanhavam e
completavam os sentidos das charges. A charge Nem voando! de Lup (figura
41), traz uma figura feminina em forma e postura sensuais, vestindo uma fantasia
de borboleta, acompanhada por um admirador, ou, possvel, amante que lhe diz tolice, filha; por mais que as mulheres tenham azas, estaro, sempre abaixo do
homem!. Ironicamente, alm de estar portando asas, a mulher se encontra numa
posio acima do homem. Sua indumentria sedutora e a posio de domnio
contrastam com a calma e a altivez sugeridas pela figura masculina, que possui
traos delicados, especialmente nas mos e nos ps. A mulher alada de Lup no
representa a mulher moderna de sociedade, mas representa todas as mulheres ao
se personificar como esprito livre, isto , como desejo de liberdade, como mulher
simbolicamente emancipada.
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na realidade prtica no mudara tanto, mas pelo menos no universo das formas
grficas, ela atingiu novos mbitos.
No processo de criao das formas, o material e a finalidade influenciam
em graus variados no resultado da forma. Uma ilustrao, como a figura 42c, em
papel jornal, pode ganhar determinada forma para que dialogue melhor
visualmente com o texto a que se refere. Essa figura tem algumas semelhanas
grficas com a figura 42a e peculiaridades que a diferenciam da 42a e da 42b. Nela,
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Figura 42a desenho de Gonzaga, Para Todos 1927 42b caricatura de Di Cavalcanti,
Para Todos...1929; 42c desenho de Gonzaga, Para Todos..., 1928.
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esguio, perde a volpia do modelo original, mas tem sua ferocidade representada
unicamente pelo traado grfico do seu corpo.
Figura 44a e 44b Retrato de Maria Olenewa, Para Todos..., 1930. Ao lado direito,
em caricatura de Fritz. Para Todos..., 1930.
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2.2
A mulher, a nova moda e a beleza moderna
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2.2.1
A moda
A mulher
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bastante suprido por artigos importados (tecidos, roupas e sapatos), mesmo com a
reduo das importaes por conseqncia da Primeira Guerra Mundial, e somado
s poucas publicaes nacionais sobre moda no davam suporte para que fosse
estabelecida uma discusso imparcial sobre a moda.
Uma preocupao sempre constante das senhoras de sociedade, a moda
era, no entanto, motivo de questionamentos e crticas, ainda que por meio de
especulaes e associaes que tinham por fim, no desenvolver teorias ou
suscitar estudos sobre a moda, mas focar questes outras tais como a poltica e a
mulher da poca. Na divertida ilustrao da revista A Ma (figura 45), as roupas
curtas favorecem a representao das maneiras ridculas de uma mulher mostrar
em pblico as pernas. Mas, ainda existe um outro elemento, que abriga o
imaginrio masculino - o fetichismo sobre esta parte do corpo feminino, que
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para poupar tempo s que trabalhavam, fosse para dar praticidade s que faziam
esportes. Era adaptado ao ritmo cotidiano das visitas, compras e passeios de
automvel. Junto aos esportes, estas trs ltimas atividades faziam parte da
realidade cotidiana das mulheres abastadas ou das senhoras de sociedade.
Ambas falam, ento, de novas formas adaptadas ao novo cotidiano da mulher.
Identificam um novo tipo de mulher. A moda em voga fazia parte do que
chamavam de moderno conceito de beleza plstica, sobre o qual eram
construdos a aparncia e o comportamento daquela nova mulher, esguia, de
magreza sadia e de vida dinmica. Por isso, para Isabel de Maurtua os vestidos
compridos eram adequados para a noite, mas incompatveis com o dinamismo do
cotidiano, ao que os cabelos curtos vinham perfeitamente a satisfazer.
Mas, ainda temos um outro aspecto trazido pela moda, que , na verdade,
um aspecto que caracteriza a prpria modernidade no s daquela poca, pois,
perdura at hoje: a uniformidade. Joo do Rio, em suas crnicas sobre o novo
tempo via a modernidade como algo uniformizante43 que padronizava as relaes,
as aparncias, at mesmo as sensaes. J na primeira dcada do sculo XX, Joo
do Rio fazia crnicas em que usava a moda como artifcio para criticar os novos
modelos de relaes sociais. Na crnica O figurino, de 1906, usou a moda para
falar da mania cultural brasileira de copiar ou imitar tudo o que vinha do exterior.
No visualiza somente a moda de vestir, mas a moda dos costumes, das idias, da
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moral e do carter. A moda nesta crnica ganha um sentido amplo, pois, Joo do
Rio no trata particularmente da moda, mas de genricos modismos que
sucessivamente, segundo ele, eram imitados num desejo sempre frustrado das
pessoas se completarem enquanto indivduos.
Apesar da caracterstica da uniformidade ser facilmente percebida em um
rpido exame a imagens fotogrficas nas revistas mundanas, ela no era um
aspecto que costumava aparecer de modo crtico, nem chega a ser citada nas
entrevistas comentadas anteriormente. No entanto, a revista Eu sei tudo trazia com
alguma freqncia artigos crticos sobre a nova moda feminina, suas crticas
recaam sobre os originais divulgadores da nova moda (Europa, sobretudo, os
Estados Unidos). s vezes expunha ao ridculo as novidades, como foi a
experincia de cobrir uma rplica da Vnus de Millus com um vestido, cabelo e
maquiagem nas novas formas da moda. Ou, quando criticou uma experincia
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2.2.2
A beleza
representam a vida, uma vida sobrenatural e excessiva; esse dcor negro torna o
olhar mais profundo (...) d ao olho uma aparncia mais decidida de janela para
o infinito44. Em analogia ao que fala Baudelaire sobre a beleza da modernidade,
afirmamos que propagandas como esta tambm elogiam os artifcios usados em
prol da beleza feminina. Mas num discurso que vislumbra o efeito prtico: o de
esconder ou mascarar as imperfeies da pele, ou os defeitos temporrios
(acne, alergias e at rugas, que no so temporrias), para que a mulher se
mostrasse incondicionalmente bela, j que a beleza era a aspirao de toda
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BAUDELAIRE, Charles. O pintor da vida moderna In _: Obras Estticas, pp. 217 251.
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Idem, p.245.