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COMUNICAZIONE

Transforming your imagination into reality.

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UN MONDO SENZA COMUNICAZIONE

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DEFINIZIONE
DEL MESSAGGIO

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DEFINIZIONE DEL MESSAGGIO

MARKETING

Dove vuole andare l’azienda?


Cosa vuole dire al proprio pubblico?

Cerchiamo l’essenzialità, il cuore.


Un messaggio chiaro e diretto.
Puntiamo sui plus.

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DEFINIZIONE DEL MESSAGGIO

Chi è il nostro target?


Immedesimiamoci nel destinatario.

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DEFINIZIONE DEL MESSAGGIO

Un negozio sportivo
vuole farsi pubblicità
presso i campi sportivi locali.

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DEFINIZIONE DEL MESSAGGIO

Cominciamo dalla prima cosa


che serve a un calciatore.
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DEFINIZIONE DEL MESSAGGIO

Un pallone.

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DEFINIZIONE DEL MESSAGGIO

Ma non un pallone brutto,


un bel pallone.
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DEFINIZIONE DEL MESSAGGIO

Che sia anche veloce.

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DEFINIZIONE DEL MESSAGGIO

Molto veloce.

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DEFINIZIONE DEL MESSAGGIO

Che ci può dare il risultato che vogliamo.

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DEFINIZIONE DEL MESSAGGIO

Che ci porti alla vittoria.

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DEFINIZIONE DEL MESSAGGIO

Abbiamo individuato
abbastanza elementi.
Un bel pallone
Molta velocità
Vittoria

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DEFINIZIONE DEL MESSAGGIO

Prima idea

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DEFINIZIONE DEL MESSAGGIO

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DEFINIZIONE DEL MESSAGGIO

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DEFINIZIONE DEL MESSAGGIO

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DEFINIZIONE DEL MESSAGGIO

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METODO EMAICE

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METODO E.M.AI.CE

• Esagerazione (sproporzione, caratteristica fuori dalla media)

• Movimento
• Associazione Inusuale (qualcosa di insolito che non c’entra con il soggetto della campagna)

• Coinvolgimento Emotivo
Alcune informazioni, per le loro caratteristiche, affluiscono direttamente
nella memoria a medio o lungo termine.
Quando una, due o tre di queste caratteristiche sono presenti
nell’informazione, essa si stabilizza nella memoria a medio termine
(2 settimane/1 anno circa).
Quando sono tutte e quattro presenti sono in grado di collocare
l’informazione nella memoria a lungo termine.

Gianni Golfera

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METODO E.M.AI.CE

Quando un’informazione è esagerata,


in movimento, associata in modo inusuale
e capace di coinvolgerci emotivamente,
il nostro cervello ci consente di ricordare
per sempre quell’informazione.

Gianni Golfera

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METODO E.M.AI.CE

Esagerazione, Movimento, Associazione Inusuale, Coinvolgimento Emotivo


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IL TESTO

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TESTO E SLOGAN

• Avere uno scheletro nell’armadio • Andare a rotoli


• Avere la memoria dell’elefante • Andare controcorrente
• Avere la coda di paglia • Andare per il sottile
• Attaccare bottone • Arrampicarsi sugli specchi
• Aiutati che il ciel t’aiuta • Avere un asso nella manica
• Avvocato del diavolo • A tutta birra
• A piede libero • Bastone tra le ruote
• Darsi all’ippica • Braccino corto
• Essere al verde • Buco nell’acqua
• Abbassare la cresta • Carta bianca
• Andare a farsi benedire • Carta canta
• Cascare a fagiolo • Chi ha orecchie per intendere, intenda
• Andare a gonfie vele • Dalle stelle alle stalle

http://it.wikipedia.org/wiki/Glossario_delle_frasi_fatte

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ESEMPIO STUDIO CAMPAGNA Brief

• Richiesta: Pubblicizzare una merceria

• Plus: Cortesia e consigli, ambiente familiare

• Slogan: Se ti piace attaccare bottone


vieni a trovarci.

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ESEMPIO STUDIO CAMPAGNA Brief

• Richiesta: Pubblicizzare una festa di halloween

• Plus: Costumi molto realistici

• Slogan: Ricordati che tutti hanno degli


scheletri negli armadi

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ESEMPIO STUDIO CAMPAGNA

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ESEMPIO STUDIO CAMPAGNA

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LA CREATIVITÀ

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SLOGAN E POSIZIONE

Esagerazione? Movimento? Associazione Inusuale? Coinvolgimento Emotivo?

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SLOGAN E POSIZIONE

Esagerazione? Movimento? Associazione Inusuale? Coinvolgimento Emotivo?

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SLOGAN E POSIZIONE

Esagerazione? Movimento? Associazione Inusuale? Coinvolgimento Emotivo?

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SLOGAN E POSIZIONE

Esagerazione? Movimento? Associazione Inusuale? Coinvolgimento Emotivo?

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ASSOCIAZIONE INUSUALE Oggetto simile per funzione o forma.

Esagerazione? Movimento? Associazione Inusuale? Coinvolgimento Emotivo?

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ASSOCIAZIONE INUSUALE Oggetto simile per funzione o forma.

Esagerazione? Movimento? Associazione Inusuale? Coinvolgimento Emotivo?

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COINVOLGIMENTO EMOTIVO Affetti, ilarità.

“Se vuoi davvero


toccare qualcuno,
mandagli una
lettera”.

Esagerazione? Movimento? Associazione Inusuale? Coinvolgimento Emotivo?

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