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Los elementos bsicos del diseo

Punto, lnea, plano y volumen


Podemos determinar al punto como el origen, el inicio de toda obra, el
elemento primario de toda imagen. Al imaginar un punto lo consideramos
geomtrico, circular, pero esto es un error, el punto puede estar producido
debido al choque del instrumento con la superficie del material (Kandinski,
Vasili. Punto y lnea sobre el plano. Andromeda. Buenos Aires, Argentina.
2005). El punto indica posicin. Kandiski, uno de artistas precursores de la
abstraccin y docente de la Bauhaus, una de las cunas del Diseo Grfico,
plantea que el punto puede formar una composicin por s mismo. Si
logrramos agrupar una determinada cantidad de puntos en una
direccionalidad tendramos por resultado una lnea. Si imaginramos el
desplazamiento de un punto en cualquier direccin tambin nos dara por
resultado una lnea. La lnea es dinmica a diferencia del punto que es
esttico y tiene direccionalidad. Contamos con diferentes tipos, podramos
dividir en tres grandes grupos. El primero de ellos, las lneas simples,
encontramos la lnea recta que puede ser horizontal (de carcter fro),
vertical (de carcter clido) y diagonal (carcter templado). Tambin
podemos encontrar diferentes derivaciones diagonales dependiendo de su
posicin ms cercana a la horizontalidad o verticalidad, de ello depender
su carcter. Otro de los grupos de lneas son las complejas, en este grupo
encontramos las quebradas o angulares y surgen del choque de dos lneas
rectas. Cuanto ms cerrado es el ngulo ms clido es su carcter. Por
ltimo, las lneas curvas surgen a travs de una recta que ha sido
desplazada de su camino por una presin constante. De esta curva surge el
plano ms inestable/estable existente, el crculo. Un plano
queda definido por los siguientes elementos geomtricos: Tres puntos no
alineados; una recta y un punto exterior a ella; dos rectas; dos
rectas paralelas; dos rectas que se cortan. El plano bsico surge de dos
lneas horizontales (carcter fro) y dos verticales (carcter clido), dando
por forma bsica el cuadrado, conformando un elemento en dos
dimensiones. Si a un plano pudiramos trasladarlo en una direccin
diferente a la suya de forma intrnseca se convierte en volumen, formando
figuras. El plano cuadrado si se traslada se convierte en un cubo. Este
volumen es ilusorio y requiere una dimensionalidad espacial.

La estructura
La estructura es lo que llevar a que el diseo tenga un ordenamiento, por
lo cual predetermina la relacin interna de las diferentes formas. La
estructura puede ser formal, semiformal e informal. La estructura formal
ser construida de forma matemtica con lneas rgidas y los espaciados
sern iguales o rtmicos, las formas quedarn organizadas de forma regular.
Este tipo de estructura est dado por la repeticin, la gradacin o la
radiacin. Las estructuras semiformales son bastante regulares pero tienen
una pequea irregularidad. La organizacin de las estructuras informales no
tiene generalmente lneas estructurales. Las estructuras que se denominan
inactivas son aquellas puramente conceptuales y dictarn la direccin o

agrupacin de las formas. La estructura activa se compone de lneas


estructurales pero tambin conceptuales.

Experiencias visuales: la repeticin, la gradacin y la concentracin


Cuando un diseo est compuesto por varias formas, aquellas que son
iguales entre s son formas unitarias o mdulos, estos tienden a unificar
el diseo, toma una sensacin de armona. Estos mdulos pueden ser varios
dentro de un mismo diseo pero las formas deben ser simples, ya que si son
demasiado complejos tienden a destacarse por lo cual comienzan a tener
ms protagonismo y la sensacin de unidad se anula. Cuando hablamos de
repeticin no siempre nos referimos a la figura, podemos tener repeticin de
tamao, color o textura, direccin, posicin o espacialidad.
Dentro de una estructura de repeticin, los diferentes mdulos pueden ser
trabajados con gradacin. Para Wicius Wong, la gradacin es una
experiencia visual diaria (Wucius Wong. Fundamentos del diseo. Editorial
Gustavo Gili. Barcelona, Espaa. 2005). La gradacin genera una ilusin
ptica y logra una sensacin de progresin. Puede ser de mdulos, espacial
o de la figura.

Espacio
Contraste
Color
Textura
La figura y el fondo
Morfologa
El signo
Gestalt
Retrica de la imagen
Tipografa
Relacin texto e imagen