Teora del color. Qu es el color?

El mundo es de colores, donde hay luz, hay color. La percepcin de la forma,

profundidad o claroscuro est estrechamente ligada a la percepcin de los colores.
El color es un atributo que percibimos de los objetos cuando hay luz. La luz es
constituida por ondas electromagnticas que se propagan a unos 300.000
kilmetros por segundo. Esto significa que nuestros ojos reaccionan a la incidencia
de la energa y no a la materia en s.
Las ondas forman, segn su longitud de onda, distintos tipos de luz, como
infrarroja, visible, ultravioleta o blanca. Las ondas visibles son aquellas cuya
longitud de onda est comprendida entre los 380 y 770 nanmetros.
Los objetos devuelven la luz que no absorben hacia su entorno. Nuestro campo
visual interpreta estas radiaciones electromagnticas que el entorno emite o
refleja, como la palabra "COLOR".

Propiedades del color

Las definimos como el tono, saturacin, brillo.

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Tono (hue), matiz o croma es el atributo que diferencia el color y por la cual
designamos los colores: verde, violeta, anaranjado.
Saturacin:(saturation) es la intensidad cromtica o pureza de un color Valor
(value) es la claridad u oscuridad de un color, est determinado por la cantidad de
luz que un color tiene. Valor y luminosidad expresan lo mismo.
Brillo (brightness) es la cantidad de luz emitida por una fuente lumnica o reflejada
por una superficie.
Luminosidad (lightness) es la cantidad de luz reflejada por una superficie en
comparacin con la reflejada por una superficie blanca en iguales condiciones de
iluminacin.

El arco iris, segun los griegos

El arco iris, tiene todos los colores del espectro solar. Los griegos personificaron
este espectacular fenmeno luminoso en Iris, la mensajera de los dioses, que
descenda entre los hombres agitando sus alas multicolores.
La ciencia que aplica la experiencia, explica que los colores son componentes de la
luz blanca. (luz solar del da o luz artificial). La luz blanca no tiene color, pero los
contiene todos. Lo demostr Isaa Newton.

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Hace un tiempo publicamos un artculo titulado Como Elegir Los Colores Para Un
Sitio Web y ahora como complemento presentamos los colores ms comunes y sus
significados.
Nuestra reaccin ante ellos es instantnea y se ha comprobado que los
colores afectan nuestro cerebro an ms efectivamente que las palabras.
Esto se debe a que pueden ser percibidos en los niveles simblico, espiritual y
emocional.
De modo que en nuestros sitios web o campaas de marketing debemos estar muy
atentos a los colores que elegimos, porque estos transmiten cierta informacin que
afectar el estado de nimo y an las decisiones de nuestra audiencia.
Si bien el color no es el nico ingrediente importante del marketing,
frecuentemente es lo primero que ve la gente sobre nuestro negocio y puede dejar
una impresin duradera, por lo que no hay que subestimar el poder de esta
primera impresin, que enva mensajes subconscientes a nuestros potenciales
clientes.
Utilizar los colores correctos y buscar asociarlos coherentemente con el tipo de
producto que queremos vender o promocionar es tan importante que los
profesionales del diseo grfico, normalmente siguen pautas en las que
prcticamente todos estn de acuerdo.
Presentamos a continuacin las propiedades principales de los colores bsicos y a
qu tipo de productos y servicios pueden aplicarse:

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Rojo

El rojo est asociado con diferentes sentimientos como coraje y valenta, y

fuertemente ligado a la pasin y el amor. Tambin est relacionado con
advertencias o peligros.
Reconocido como un estimulante, la cantidad de rojo est directamente
relacionado con el nivel de energa percibido.
Se ha comprobado que el rojo mejora el metabolismo humano, aumenta el ritmo
respiratorio y eleva la presin sangunea.

Ejemplos de utilizacin del ROJO

-Por su capacidad de sobresalir en la gama de colores (pregnancia) el rojo es usado
frecuentemente por los diseadores para llamar la atencin sobre un elemento en
particular.
-Por aumenta el ritmo cardaco y crear una necesidad de urgencia a menudo es
utilizado en grfica para destacar ofertas o descuentos especiales.
-Tiene una visibilidad muy alta, por lo que es muy usado en seales de
advertencia, semforos y equipo para combatir el fuego.

Azul

Es uno de los colores ms populares y poderosos. Es el color de la frescura, la

espiritualidad, la libertad, la paciencia, la lealtad, la paz y la honradez. El azul se
asocia fuertemente con la tranquilidad y la calma y puede implicar tristeza o
depresin.
A diferencia de colores clidos como el rojo, el naranja y el amarillo, el azul est
ligado a la conciencia y al intelecto y algunos estudios sugieren que es ms
aceptado entre los hombres.

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Ejemplos de utilizacin del AZUL

-Para promocionar productos y servicios relacionados con la limpieza (filtros de
purificacin de agua, lquidos de limpieza, etc.)
-Promocionar productos o actividades relacionadas con el aire y el cielo (lneas
areas, aeropuertos, purificadores y acondicionadores de aire, etc.)
Promocionar productos o actividades relacionadas con el agua y el mar (cruceros,
agua mineral, filtros de agua, etc.)
-El azul es el color favorito de muchas empresas porque sugiere responsabilidad e
inspira confianza. Los azules ms oscuros implican autenticidad, confianza,
seguridad, fidelidad y dignidad. Los azules ms plidos pueden implicar frescura y
limpieza, aunque pueden implicar debilidad.
Como se ha comprobado que el azul suprime el apetito, debe evitarse su uso
cuando se promocionan alimentos o recetas de cocina.
Cuando se usa en conjunto con los colores clidos como el amarillo o el rojo, el azul
puede crear gran impacto, por ejemplo la combinacin azul-amarillo-rojo es
perfecta para un superhroe.

Amarillo

Es el color del sol y se traduce en emociones como optimismo, felicidad, brillo y

alegra. Tonos de color amarillo dorado implican la promesa de un futuro
promisorio. Se ha comprobado que el color amarillo provoca pensamientos
creativos.
Si el amarillo es usado en exceso, puede tener un efecto perturbador. Por ejemplo,
es un hecho comprobado que los bebs lloran ms en habitaciones pintadas de
color amarillo.

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Ejemplos de utilizacin del AMARILLO

-Se lo utiliza para evocar sensaciones agradables y alegres, por lo que es comn
verlo en promociones de artculos o servicios relacionados con el ocio o productos
para nios.
-Es muy eficaz para atraer la atencin, por lo puede usarse para resaltar ciertos
elementos importantes del diseo.
-Resalta sobre colores oscuros como el negro, por lo que se utiliza a menudo esta
combinacin para seales de advertencia.
Los hombres suelen percibir al amarillo muy alegre o infantil, por lo que no se
recomienda su uso para promocionar productos caros o de prestigio para hombres
de negocios. Nadie que presume de su seriedad va a comprar un traje de color
amarillo o usar un reloj de ese color.

Verde

El

verde

es

el

color

del

crecimiento, la primavera, la renovacin y el renacimiento. Est asociado con la

salud, la frescura, la paz y la solucin de los problemas ambientales.
Sugiere fertilidad, libertad, sanacin y tranquilidad. Tambin estabilidad y
resistencia, aunque a veces denota falta de experiencia (al novato se lo asocia con
el fruto verde, no terminado). Por ser el color del dlar americano tambin esta
usualmente relacionado con las ganancias y el dinero.

Ejemplos de utilizacin del VERDE

-En todo lo relacionado con la naturaleza como actividades al aire libre, servicios
de jardinera, cuidado del medio ambiente y la ecologa.
-El verde opaco y un poco ms oscuro es asociado comnmente con el dinero, el
mundo de las finanzas, la banca y Wall Street.
-Productos relacionados con la salud como medicamentos o productos mdicos.

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Naranja

El naranja es un color clido,

vibrante y extravagante. Transmite energa combinada con diversin, es el color de
las personas que toman riesgos y son extrovertidas y desinhibidas. Significa
aventura, optimismo, confianza en s mismo, sociabilidad y salud. Tambin sugiere
placer, alegra, paciencia, generosidad y ambicin.
El color naranja hace que un producto caro parezca ms accesible.
El naranja impacta a una amplia gama de personas, tanto hombres como mujeres.

Blanco

El

color

blanco

implica

inocencia

pureza.
Implica un nuevo comienzo: El blanco representa la pizarra limpia, nos ayuda en
momentos de estrs, y nos ayuda a seguir adelante y a poner el pasado atrs.
Significa igualdad y unidad. Contiene todos los colores del espectro y representa lo
positivo y lo negativo de cada uno de ellos.

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Ejemplos de utilizacin del BLANCO

-Es el mejor color como fondo para todo tipo de textos porque facilita la lectura y
nunca pasa de moda. El blanco enfoca la atencin del usuario en la calidad del
contenido.
-Aquellos sitios web que tienen un blanco predominante en sus diseos transmiten
al usuario una sensacin confortable y tranquila.
-Sitios relacionados con la medicina y la salud, casas de novias, etc.

Negro

El color negro est asociado con el

poder, la elegancia, el secreto y el misterio. Es autoritario y puede evocar
emociones fuertes, su exceso puede ser abrumador.
El negro representa la falta de color, el vaco primordial. Es un color clsico para la
ropa, posiblemente porque hace que el portador parecer ms delgada y
sofisticado.

Ejemplos de utilizacin del NEGRO

-El color negro es til para transmitir elegancia, sofisticacin, o tal vez un toque de
misterio (Clubes nocturnos, limosinas, etc.)
-El negro funciona bien con joyas como diamantes y brillantes.
-Las fotografas con frecuencia se ven ms brillantes contra un fondo negro.

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Gris
Implica seguridad, madurez y fiabilidad.
Es el color del intelecto, el conocimiento y la sabidura.
Se percibe como clsico y de larga duracin y a menudo elegante y refinado.
El gris es considerado un color de compromiso, tal vez porque se encuentra entre
los extremos de blanco y negro.
Implica una perfecta neutralidad, razn por la cual los diseadores a menudo lo
utilizan como color de fondo.
El gris tambin puede ser asociado con la melancola, la tristeza, los fantasmas, las
cenizas, las telaraas y las casas embrujadas.

Ejemplos de utilizacin del GRIS

-Como color de fondo el gris es considerado un color de gran conversin porque
genera confianza en el comprador.

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