BOLETN DEL CENTRO DE INFORMACIN PARA EL DISEO

oficina nacional de diseo industrial

Vol 1
nmero 2
julio 2007
ISSN solicitado

Cartel cubano Ruptura o continuidad?

por: Lic. Flor de Lis Lpez Hernndez

El cartel como pieza de comunicacin visual, nace y se

desarrolla de una elemental necesidad de comunicacin
humana. Sin embargo esta rea del diseo grfico tiene
puntos de contacto con la esfera del arte y en ocasiones
excelentes piezas han alcanzado esta categora, cuando
sus mensajes traspasando las fronteras del objetivo neto
para el que fueron creados han logrado una solucin que
proporcione goce esttico a la vez que informe, obtenindose de esta manera un producto cultural capaz de enriquecer la vida cotidiana.
Al abordar la problemtica del cartel en Cuba somos concientes de que es un tema que ha suscitado el inters de
muchos: investigadores, diseadores, estudiantes, entre
otros, por las caractersticas particulares de este medio en
nuestro pas. No solo desde el punto de vista formal sino
sobre todo, desde lo conceptual y por su estrecho vnculo
con las coyunturas histricas, polticas y culturales en que
se desarroll. Precisamente la riqueza de este fenmeno
cultural permite acercarse al mismo desde diferentes pticas, lo que nos ofrece la posibilidad, de aportar nuestros
modestos criterios sobre el tema.
Nuestro inters se centra particularmente en un segmento
de la grfica cubana ms contempornea, especficamente la produccin cartelstica de los jvenes diseadores
de la generacin de lo 90. Ante la que se nos presenta la
siguiente disyuntiva
Son continuadores de una fuerte tradicin grfica que se
asent en pocas precedentes? o por el contrario Manifiestan una ruptura con la misma?
El cartel producido por la mencionada generacin Incorpora el anterior de manera orgnica? o Lo reemplaza,
fomentando su olvido?
Cuba, el cartel en la Revolucin.
A tan solo unas horas de conocerse la noticia de la victoria del Ejrcito Rebelde sobre la tirana, el 1ro de Enero
de 1959, aparecen pegados en las calles habaneras 100
ejemplares del primer cartel de la Revolucin. Con gran
pregnancia y economa ptima, por el empleo de solo
dos tintas, roja y negra, con gran carga simblica, por ser
los colores del Movimiento 26 de Julio. Su autor, un joven
diseador, Eladio Rivadulla. Investigadores, historiado-

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Profesora de Historia del Diseo. Jefe de Departamento de Teora y Metodologa Instituto

Superior de Diseo

res y crticos especializados, lo consideran el iniciador de

la grfica de la Revolucin cubana, no slo por la fecha
temprana de su realizacin, sino por sus valores creativos,
conceptuales, tcnicos y simblicos.IMAGEN 1
Desde el triunfo mismo de la Revolucin en Cuba, junto
a los profundos cambios polticos, econmicos y sociales,
se potenci el desarrollo de todas las artes, as como el
libre acceso a su disfrute por el pueblo en aras de fomentar el conocimiento tanto de la cultura nacional como de
los mejores valores internacionales. La grfica y especficamente el cartel jug un decisivo papel en la intencin de lograr una rpida y efectiva comunicacin con las
masas populares. Ejemplo fehaciente de lo anterior fue
nuestra primera gran ofensiva educacional, en poca tan
temprana como 1961, con la cual se desarroll adems la
primera campaa promocional en tiempos de Revolucin:
la Campaa de Alfabetizacin. Para la cual se movilizaron
todas las fuerzas del pas y todos los medios grficos posibles en aras de lograr este objetivo.IMAGEN 2
La nueva realidad dinmica, cambiante, volcada hacia
grandes transformaciones sociales. La pica revolucionaria cre una esttica revolucionaria, donde temas como
poltica, economa y cultura se presentaban de manera
clara, inequvoca, potenciando su tarea ms importante:
la comunicacin.

1/ Eladio Rivadulla. Primer cartel de la Revolucin cubana,1959.

2/ Alfabeticemos. Delegacin del Gobierno del Capitolio Nacional,1961.
3/ Jess Forjans.Alerta!, COR,1962.
4/ Juan Ays y Alberto Korda. Comandante en Jefe, ordene.
UJC,1962.

Carteles polticos que no dejaban espacio a la confusin,

en su inters de reafirmacin nacional y revolucionaria.
Aqu la inmediatez y la urgencia de convocar al pueblo a
defender la joven revolucin no lastr la calidad esttica,
al contrario, se lograron mensajes impactantes, de fcil
comprensin y gran poder movilizativo.IMGENES 3 y 4
Carteles culturales, prdigos en metforas visuales, que
abran mas espacio a la creatividad individual, a las tendencias de vanguardia. Un ejemplo sobresaliente es el
cartel hecho por Alfredo Rostgaard para el Primer Encuentro de la Cancin Protesta, organizado por la Casa de las
Amricas en 1967. En este paradigmtico cartel cubano
una rosa con espina sangrante se convierte en excelente smbolo de la cancin revolucionaria. Posteriormente
la mencionada flor se convirti en emblema de un movi-

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Los carteles de la dcada del 60 y 70, conocida como poca de oro del cartel cubano, nacieron con una esttica
muy particular marcada por la impronta de la inmediatez
y por su tcnica de impresin serigrfica (como nica opcin prcticamente), con la que se lograba la autenticidad
de un original, por lo artesanal del mtodo, en una reproduccin mltiple. De tal manera que estas piezas desbordaron los lmites epocales y comunicacionales para las que
fueron creadas, trascendiendo al futuro, con un sentido
exacto de lo cubano.

miento de amplia repercusin socio- cultural, el de la Nueva Trova.IMAGEN 5

El de cine especficamente caracterizado por su sentido
de ruptura con los carteles tradicionales del Starts System,
utiliz elementos del contenido del filme en lugar de los
rostros edulcorados de los protagonistas, influyendo de
esta manera en el gusto del pblico que acept y disfrut estas nuevas propuestas. Maestros como Ren Ascuy,
Antonio Prez (iko), Eduardo Muoz Bach, A. Fernndez
Reboiro, Eladio Rivadulla, Alfredo Rostgaard, Morantes,
supieron hacer arte de un medio que estara al alcance de
todos, en las puertas de los cines, en las paredes y en las
sombrillitas del ICAIC como se les llam por ms de 20
aos a una especie de ttem utilizado para promocionar
las pelculas. IMGENES 6 y 7
La solidaridad con otros pueblos ha sido premisa indispensable desde el triunfo mismo de la revolucin, la creacin
en 1966 de la Organizacin de Solidaridad de los Pueblos
de frica, Asia y Amrica Latina (OSPAAAL) y la grfica que lo acompa, dio evidencia de ello. Diseadores
como Jess Forjans, Guillermo Menndez, Ren Mederos,
Alfredo Rostgaard, Olivio Martnez y Gladys Acosta combinaron un novedoso lenguaje y nada tradicional uso de
imgenes en las cuales se puede concebir hasta un Cristo
Guerrillero como smbolo del movimiento revolucionario
Latinoamericano.

5/ Alfredo Rostgaard. Festival de la Cancin Protesta. Casa de las Amricas,1967.

6/ Ren Ascuy. Besos Robados, ICAIC,1970.

7/ Nelson Ponce. La imagen Constante, CITMATEL, 2000.
8/ Flix Beltrn. CLIK, COR, 1969.

La escasez de medios que tenan los diseadores no fue

un freno para la labor creadora, al contrario, novedosas
soluciones resueltas con gran economa de recursos grficos, sntesis compositiva, espacios vacos, asociacin de
imgenes, pocas tintas y colores planos, textos cortos y
una tcnica artesanal fueron un excelente producto de
esta realidad, de tal manera que se lograron carteles de
un real inters esttico-comunicativo.
Grfica joven de los 90
Para Cuba los 90 significaron un vuelco brusco del estado
de cosas existente, la desaparicin de la URRS y del Campo
Socialista Europeo, con su consecuente estructura econmica y la disolucin de organizaciones como el Consejo de

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Para un pas, que se esfuerza en salir adelante, temas tan

cotidianos y necesarios como el ahorro de agua, electricidad o materias primas estuvieron entre los privilegiados
por la grfica. De ellos quedaron magnficos ejemplos, entre los ms conocidos el cartel realizado en 1969 por el diseador Flix Beltrn, el cual es un referente hasta hoy en
da; un cartel de fondo negro, solo con la palabra CLIK en
amarillo aludiendo al sonido que se produce al accionar
el interruptor de la luz al apagarlo, hace gala de excelente
comunicacin con mnimos recursos.IMAGEN 8

Ayuda Mutua Econmica (CAME) trajeron aparejados para

nuestra isla, bloqueada y dependiente en casi su totalidad
del comercio con los pases del mencionado bloque, una
abrupta ruptura de nuestra estabilidad econmica. Similar
a la ya ocurrida en 1959 cuando dependamos por entero
del comercio con los Estados Unidos y nuestras relaciones se cortaron de golpe.
Ante tal situacin se declara a partir de 1990 un Perodo
Especial como va para enfrentar y resolver nuestros problemas desde adentro. La vida del cubano tiene entonces
una dinmica diferente, a limitaciones de todo tipo, soluciones insospechadas.
Por otra parte 1989 signific un ao importante para el diseo cubano, con el 5to aniversario del Instituto Superior
de Diseo Industrial sale a la luz la primera graduacin de
profesionales del diseo con nivel universitario, con una
slida formacin acadmica y una capacidad instrumental
para enfrentar las nuevas tecnologas. Lo que necesariamente provoca un cambio en los resultados.

9/ Do Nudo. Havana Express, Carpeta UP, 1997.

Los 90 no se caracterizaron por aquella invasin cotidiana

del cartel en los espacios pblicos, al contrario este medio
se vio confinado a recintos cerrados, exposiciones, con
tiradas muy limitadas en ocasiones autofinanciadas por
los propios autores. Incluso se hicieron carteles, sin que
mediara el encargo de ningn cliente, rompiendo as con
un principio bsico del diseo y situndolos en la frontera
del arte pues ellos respondan ms a una necesidad de
creatividad individual que a una necesidad rea de comunicacin. Ejemplo de esto fue la Carpeta 8 UP Carteles
con Burbujas, realizada en 1997, a iniciativa de un grupo de jvenes diseadores, pertenecientes al grupo Next
Generation de Cuba y que se materializ en el taller de
serigrafa Ren Portocarrero a raz de la Bienal de Arte de
la Habana.IMAGEN 9
Los carteles de la mencionada dcada, no son tan numerosos pero si novedosos. En ellos se evidencia la originalidad y pertinencia a un presente, nuevas imgenes como
referente obligado a los nuevos tiempos, nueva sensibilidad de una generacin de fin de siglo. Desinhibidos, jocosos algunos, pero convocando a la reflexin con imgenes analticas. En ocasiones se le exige un conocimiento
previo al espectador pues el lenguaje ya no es tan claro ni
tan directo como en el afichismo precedente, significando

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Este nuevo contexto gener un tipo de grfica, como lo

gener el contexto de dcadas anteriores. De un lado las
reales limitaciones, de tintas, papeles y todos los insumos
grficos, de otro, los nuevos profesionales del diseo y el
empuje de otros medios de comunicacin con ms fcil
acceso y masividad, los cuales ocupan el protagonismo
que dcadas atrs tuvo el cartel.

esto un punto de ruptura importante. Como nunca antes

en nuestra grfica podemos apreciar un verdadero festival ldico, en obras que se despreocupan si son tomadas
en cuenta o no. La acentuada presencia del humor (que
puede llegar a la irona) rasgo que por otra o parte est
presente en la personalidad del cubano, es reutilizado en
una actitud problematizadora y va tomando forma como
elemento identificativo de la produccin joven.
El reciclaje de fuentes anteriores es un modo mediante
el que acceden a lo contemporneo, la apropiacin de
cdigos de la plstica y la grfica anterior, el color tratado
con un valor simblico y expresivo, la utilizacin de recursos de la cultura de masas, revalorizando elementos que
pueden ir desde canciones infantiles a frases del gracejo
popular, refranes, graffitis, transgrediendo as conceptos
canonizados de: buena forma, textos legibles, comunicacin clara y directa. Citas, parodia, intertextualidad, recursos todos a la mano de estos diseadores formados en
las aulas de una Universidad de Diseo. Los de anteriores
generaciones tenan una formacin como artistas plsticos fundamentalmente.IMGENES 10 Y 11
La presencia tipogrfica es protagnica, lo que separa esta
visin de la de sus predecesores, mientras que aquellos utilizaban la tipografa por su capacidad de hacer legible en
el plano bidimensional un texto y no por sus posibilidades
expresivas, en los nuevos carteles se experimenta con los
tipos, se utilizan como formas combinndolos libremente,
se personalizan potenciando su carcter expresivo.IMAGEN 12

Sin embargo esto no impidi que la grfica hecha por jvenes lograra un nivel de reconocimiento en la pasada
dcada, al utilizarse en Festivales nacionales de cine, teatro y ballet, en Eventos de diseo, Congresos juveniles y
de estudiantes, Ferias del libro, etc.IMAGEN 13, 14 y 15
10/ Ral Cordero. La Mariracha y la Cucaposa, Carpeta UP, 1997.
11/ Do Nudo. La plstica joven se dedica al bisbol,1989.
12/ Festival de teatro de la Habana, 2003.
13/ Arturo Bustillo. 6to Encuentro de Diseo, ONDI,2000.
14/ Khiustin Torns.17 Festival de ballet de La Habana, Ballet Nacional
de Cuba,2000.
15/ Nelson Ponce. Mayo Teatral, Casa de Las Amricas, 2000.

Tambin al alzarse con premios y menciones en los concursos nacionales de Grfica 26 de Julio por varios aos
consecutivos y en concursos homenaje a figuras cimeras
de nuestra historia como Jos Mart y Ch Guevara, las
cuales fueron representadas por los jvenes de manera
nada ortodoxa, imprimiendo frescura, carcter renovado
y vitalidad a las imgenes de estos hombres cuyas ideas
conviven cotidianamente entre nosotros. Por ltimo en
2003 se obtuvo el 1er y 2do lugar (Gaucho de Oro y Gaucho de Plata) en la Bienal de carteles de Bien Pblico de
Sao Paulo en Brasil con una serie de carteles sobre la tercera edad.IMGENES 16, 17, 18 y 19

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En resumen, la cartelstica nacida de las nuevas hornadas

de diseadores, cambi en su manera de hacer y de decir, igual que en su impacto social, por lo limitado de las
tiradas.

Mientras, las posibilidades de la imagen digitalizada y los

nuevos sistemas de impresin compiten con el sentido de
manualidad y carga artesanal que la serigrafa le dio al
mismo en perodos anteriores.
No podemos hablar de un nuevo cartel cubano, sera prematuro aventurarse a hacer tal valoracin, pero de seguro hay una voluntad de cambio que se viene gestando.
Sin embargo esto no implica un sentido de ruptura total
con sus antecesores, por el contrario el peso de la imagen
conceptual que refuerza la idea, la recurrencia a smbolos,
la economa de medios grficos nos hablan de una continuidad.
Cabe preguntarse entonces: Son estos carteles la evidencia de una lnea continuadora de la grfica cubana? O De
una ruptura revolucionaria con el perodo anterior?
Creemos en el continuismo grfico como en la continuidad histrica que lo sustenta, consideramos que el cartel joven cubano es deudor del anterior sobre todo en la
fuerza de las ideas, poniendo todos los recursos grficos
a su alcance en funcin del concepto que se quiere trasmitir. Sin embargo para este fin utilizan un lenguaje nuevo
acorde con las nuevas exigencias, la diversificacin de las
temticas, las posibilidades que brindan las nuevas tecnologas y como reflejo de una realidad diferente a la de los
60 y 70.
16/ Daniel Cruz. A Ch,1997.
17/ Osmany Torres.Cortar por la lnea de puntos,1997.
18/ Edubal Cortina. Un verso, 1999.
19/ Grupo Camalen. No solo llegan los aos, MINSAP, 2003.

Cierto es tambin que, los carteles de dcadas anteriores nacieron de una necesidad social de comunicacin y
por sus cualidades estticas devinieron arte y piezas de
coleccin. Mientras que una parte no despreciable de la
produccin de los 90 estuvo marcada ms por la impronta
de necesidades espirituales de coleccionismo, por lo tanto
artsticas, estando ah una diferencia sustancial.

/ Bermdez, Jorge. La imagen constante. El cartel cubano del siglo XX. Editorial Letras
Cubanas, La Habana, Cuba, 2000.
/ Carteles de la dcada del 90. Coleccin privada de Pepe Menndez.
/ De Juan Adelaida. La belleza de todos los das. En: Revista Universidad de la Habana, Editorial Pueblo y Educacin, La Habana, Cuba, 1983.
/ Frascara, Jorge. Diseo y Comunicacin Visual I. Ediciones Infinito, Buenos Aires

Al enfrentarnos a este segmento de la produccin cartelstica de la pasada dcada lo hacemos con la sensacin
de estar asistiendo al nacimiento de una nueva etapa en
el devenir de nuestro cartel, que de alguna manera ya va
conformando una parte de la cultura visual contempornea en nuestro pas.

(reimpresin ISDI, La Habana,1988).

/ Lpez, Flor de Lis. Next Generation, grfica joven de Cuba, trabajo realizado para
la Maestra en arte de la Universidad de la Habana, 1999.
/ Rodrguez, Marina. El cartel cubano. Conversando con Rostgaard. Editora Poltica,
La Habana,1999.
/ Vega, Sara. Ayer y hoy. Carteles de cine cubano, Ediciones ICAIC, 1999.

Entrevistas
/ Diseador Jos Menndez, Junio 2003.
/ Diseador Ernesto Niebla Chalita, Mayo 2003.
/ Diseador Alfredo Rostgaard, Julio 2003.

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Fuentes consultadas