EL MUNDO CAMBIANTE.

LA TECNOLOGA Y SUS EFECTOS, LA SOCIEDAD

DE CONSUMO
CATEDRA: ESTUDIO Y COMPRENSIN DEL HOMBRE
PROFESORA: MARIA EUGENIA GARCIA

Dayana Alejandra Ferreira Restrepo1, Manuel Alejandro Sierra Martinez2, Nstor Damin
Jimnez Pia3, Robert Antonio Mogolln Fecarotta4

UNEXPO. Departamento de mecnica, anayad_90@.hotmail.com, 2UNEXPO. Departamento de

mecnica, manuel.sierra15@yahoo.es, 3UNEXPO. Departamento de mecnica,
nestor.jimenez1989@gmail.com, 4UNEXPO. Departamento de sistemas, mogollonr@hotmail.com

RESUMEN
PALABRAS CLAVES:

THE CHANGING WORLD. TECHNOLOGY AND ITS EFFECTS, THE

CONSUMER SOCIETY
ABSTRACT
KEY WORDS:

1. EL MUNDO CAMBIANTE
En la biblia se registran unas palabras muy ciertas en 1 Juan: 2:17: El mundo va pasando
y tambin su deseo [1]. El mundo cambia a gran velocidad y algunas veces de manera
repentina desde todo punto de vista econmico, poltico, ambiental, tecnolgico y social.
Todos los cambios afectan directamente a la sociedad y por ende a cada individuo en
particular, toda alteracin va a producir un efecto negativo o positivo en las personas. El director de
salud mental de la Organizacin Mundial de la Salud, el doctor Jorge A. Costa e Silva (citado por la
revista Atalaya 2004), escribi: Vivimos en un tiempo de cambios vertiginosos, lo que acaba
generando unos niveles de ansiedad y estrs desconocidos en la historia del hombre (p.20). [2]
Hay algunos cambios que pueden recordarse, como la crisis econmica que comenz en
2008 donde un gran nmero de empresas se desplomaron, muchas personas quedaron sin trabajo
y con deudas, algunas llegaron a suicidarse por este motivo, en 2009 la gripe porcina, en 2010 un
terremoto de 7.0 devasta a Hait, ese mismo ao China supera a USA en el consumo de energa.
(KPMG 2011). [3]
Un cambio que influyo principalmente a los pases petroleros y que se dio este mismo ao
(2015) es la cada del precio del crudo en pocos meses, este fue un cambio drstico en especial
por la rapidez con que se dio. El desplome del valor de este recurso gener crisis econmica y en
Venezuela en particular escases de alimentos, los habitantes de este pas hacen largas colas para
obtener ciertos productos y en algunos casos llegan a la violencia para tener en su poder tales
alimentos.
Es verdad que no todos los cambios que ha tenido el mundo son malos, por ejemplo los
avances tecnolgicos, hace 22 aos no exista la web, hace 12 aos no existan las redes sociales,
hace 7 aos no existan los telfonos inteligentes y hace 5 aos no haban tablas. (Velasco, L.
2013) [4]. Estos inventos han tenido efectos positivos han generado nuevos empleos, gracias a
ellos se ahorra papel, las personas se pueden comunicar a grandes distancias, el conocimiento
est al alcance de todos, entre otros beneficios. Los adelantos de la medicina han dado como
resultado que la expectativa de vida en algunos pases haya aumentado, las mejoras en la
enseanza, los medios de transporte y los derechos humanos han cambiado la vida de millones de
personas
Es cierto que el hombre debe adaptarse a los cambios y que muchos de ellos ofrecen
comodidad y beneficios a la vida del ser humano. Pero es precisamente dicho progreso lo que
muchas veces empeora los problemas de la Tierra. El hombre acoge con gusto los inventos y
avances que ofrece la industria, pero, con frecuencia, tanto su produccin como el uso que se les
da destruyen los ecosistemas. Muchos consideran que las actividades humanas son una de las
causas fundamentales del calentamiento global, cuyos efectos sobre el clima y el medio ambiente
podran ser catastrficos, favoreciendo el aumento de desastres naturales y la propagacin de
enfermedades. El Boletn de cientficos atmicos (citado por la revista Atalaya 2008) dice que los
cambios climticos causarn un dao irremediable a los hbitats de los cuales las sociedades
humanas dependen para su supervivencia. [5]
Hoy da hay ms informacin que nunca sobre asuntos diversos asuntos. Jams ha habido
tantas personas y organizaciones interesadas en ver una tierra limpia, en paz y sin pobreza.
Muchos gobiernos han creado ministerios para encargarse de este tipo de problemas, y para ello
se dispone de ms tecnologa que nunca. Aun as, la situacin no parece mejorar.
Entre otros cambios esta el derrumbe de los valores y principios morales, el ncleo de la
sociedad humana (la familia) est ms desequilibrada que nunca y as sucede con la mayora de
los aspectos que abarca el mundo cambiante, a pesar de que los lderes mundiales tengan las
mejores intenciones, no todo resulta de la manera esperada, aunque se vuelve a recalcar que no
todos los cambios han sido negativos.

La clave para entender lo que pasa en el mundo est en comprender cmo cambia y qu le
hace cambiar.
La biblia describe a la perfeccin como sera el hombre en estos tiempos, en 2 Timoteo: 3:
1-5: Mas sabe esto, que en los ltimos das se presentarn tiempos crticos, difciles de manejar.
Porque los hombres sern amadores de s mismos, amadores del dinero, presumidos, altivos,
blasfemos, desobedientes a los padres, desagradecidos, desleales, sin tener cario natural, no
dispuestos a ningn acuerdo, calumniadores, sin autodominio, feroces, sin amor del bien,
traicioneros, testarudos, hinchados [de orgullo], amadores de placeres [1]. No es as como se
comporta la humanidad?
Si enfocamos la atencin en el derrumbe de los valores, que es un cambio mundial
importantsimo, quizs el causante de los cambios negativos que ha sufrido el mundo, debemos ir
a pocas anteriores y estudiar lo que origino el cambio de lo principios. La revista Despertad!
(2007) proporciona la siguiente informacin:
El profesor de Historia Robert Wohl escribi en su libro TheGeneration of 1914 : Los
que sobrevivieron a la guerra jams pudieron deshacerse de la idea de que en agosto
de 1914 termin un mundo y empez otro.
Las normas de conducta social, que ya iban en declive en todas partes, quedaron
demolidas dijo el historiador Norman Cantor. Si polticos y generales haban
tratado a los millones que estaban a su cargo como a animales que se enva al
degello, qu principios ticos o religiosos podan ya impedir que los hombres se
trataran unos a otros con la ferocidad de los animales salvajes? [...] La masacre de la I
Guerra Mundial degrad por completo el valor de la vida humana.
En medio del horror de la II Guerra Mundial, la gente dej de aferrarse a las normas
morales tradicionales y adopt sus propios cdigos de conducta. El libro Love, Sex and
WarChangingValues, 1939-45 explica: Era como si la falta de restricciones tolerada
en el campo de batalla se hubiera extendido a la esfera civil y, por tanto, mientras
durara el conflicto quedaran suspendidas las restricciones en la conducta sexual. [...]
El sentido de urgencia y la agitacin de la guerra erosionaron rpidamente los
principios morales, y en muchos hogares la vida pareca tan breve y carente de valor
como la vida en el frente de batalla.
La constante amenaza de muerte intensific el deseo de disfrutar de relaciones
sentimentales, aunque fueran pasajeras.
Muchos sobrevivientes de aquella guerra siguieron sufriendo como consecuencia de
los horrores que haban presenciado. Hasta el da de hoy, a algunos de esos
sobrevivientes entre ellos los que entonces eran nios les asaltan recuerdos que
les hacen revivir los sucesos traumticos. Mucha gente perdi la fe y, junto con ella, la
brjula moral. Sin respeto por ninguna autoridad que fijara las normas de lo que est
bien o mal, la sociedad empez a considerar que todo era relativo. (pp. 4-6). [6]
A raz de estas situaciones el hombre comenz a pensar, comamos y bebamos porque
maana hemos de morir, quieren satisfacer su ego sin importar lo que perjudiquen, tiene una sed
insaciable de poder y colmar sus necesidades, aunado a ellos todas las personas son imperfectas
y a la mayora le molesta la mera idea de que otras personas les digan lo que tienen que hacer o
les impongan un cdigo de normas morales o ticas. Por estas razones las decisiones que han
tomado las personas han generado cambios que no siempre resultan en beneficios. Pero es justo
en este punto cuando el individuo debe pensar en cuales son realmente sus necesidades, que es
el triunfo y cmo puede hacer la diferencia en el mundo, para que los cambios que se realicen
hagan de este planeta un lugar mejor. Muchos saben que se necesita para ser feliz y cambiar el
mundo pero son pocos los que lo ponen en prctica, porque es difcil nadar contra la corriente, es

difcil oponerse a la sociedad materialista y consumista en la que vive la humanidad. La revista

Despertad (2014) da los siguientes consejos [7]:
-

No permita que el dinero y las posesiones sean lo principal en su vida. Tom Denham,
orientador profesional asegura que Quien solo vive pensando en ascender, en ganar ms
dinero o en comprar ms cosas no tiene tiempo para alimentar su espritu. A la larga, medir
el xito personal por el dinero que se tiene nos deja un enorme vaco.
El empleo debe ser parte de su vida, no su vida entera. Los verdaderos triunfadores son
aquellos que mantienen un equilibrio entre el empleo, la salud y la familia
Nadie puede triunfar de verdad si lo hace por ambicin y con engaos. El libro Empresas
que sobresalen explica que los directores de compaas que han tenido xito a lo largo de
los aos demuestran una gran modestia, son sencillos y humildes. Con frecuencia,
pensar demasiado en uno mismo lleva al fracaso, no al xito.

El libro Social Psychology (Psicologa social) (citado en la revista Despertad 2014)

asegura que las relaciones personales influyen ms en nuestro bienestar que el empleo, el salario,
la comunidad y hasta la salud. En otras palabras, para ser feliz, el ser humano necesita dar y
recibir amor. (Despertad, 2014) [8].

Si los individuos comenzarn los cambios por ellos mismo los resultados de las variaciones
que se veran en el mundo tendran como resultado en su mayor parte, efectos positivos sobre la
sociedad y el planeta entero.

2. LA TECNOLOGIA COMO TECNICA DEL CONOCIMIENTO CIENTIFICO

La tecnologa es el conjunto de teoras y de tcnicas que permiten el aprovechamiento

practico del conocimiento cientfico, proveniente de dos vocablos distintos [9]. Definido as por la
Real Academia Espaola, en un sentido amplio de este significado se refiere al implemento de
ciencias afines para la aplicacin de un nuevo conocimiento, la tecnologa no persigue ms que la
transformacin de un conocimiento previo en algo todava no existente, es decir busca tener como
aliado lo ya demostrado y consolidado para de esta forma establecer un concepto nunca antes
visto.
Segn el filsofo britnico Jeremy Bentham reclam en su tiempo la necesidad que la
ciencia de la naturaleza comenzara a producir beneficios para la sociedad y rompiera por tanto, la
tendencia, al aislamiento [10].
Este filosofo lo que quiso plasmar es que la ciencia de la creacin o la teologa cientfica
debe estar al servicio de las masas y no desviarse en su implementacin por unos pocos.
La tecnologa como implemento de esclavitud del hombre por el hombre
En la actualidad la tecnologa avanza a pasos desenfrenados, sin embargo lo hace para el
beneficio econmico de pocos, seguramente al lector se le hacen familiares trminos como la
obsolescencia programada y la percibida, en la actualidad es comn ver computadoras de dos
aos, entre pilas de basura o siendo rebajadas a escombros puesto que la capacidad con la que
fueron diseadas excede los requerimientos actuales del mercado, estas escenas son comunes
en empresas como IBM y MAC y HP, la utilizacin de estor ordenadores por terceros es

inadmisible, no pueden ser donadas a las masas que no cuentan con los recursos para la
adquisicin de un bien tan indispensable como lo es una PC.
De igual manera pasa con impresoras, porttiles, Tablet, televisores equipos de proyeccin
entre muchas tastas cosas, cada ao sale algo con nuevas caractersticas y prestaciones mayores
haciendo que se perciba una obsolescencia que lleva al consumismo extremo y al crculo vicioso,
trabajo, gano, consumo, este crculo viciosos es una forma de esclavitud pues simplemente se
logra que la gran mayora haga lo que unos pocos quieren para su lucro.
En una entrevista hecha al tecnlogo popular Luis Zambrano comentaba lo siguiente, La
tecnologa en la actualidad es mezquina, todas, la china, la japonesa, la gringa, todas estas
orientadas a para ganar dinero, ninguna fabrica cosas para que duren sino que las disean para
sirvan durante cortos periodos de tiempo, eso no debera llamarse tecnologa, porque ella debe
estar siempre al servicio de todos los hombres y mujeres [11].
Evidentemente Luis Zambrano tena un muy definido concepto de la obsolescencia
programada sin haber ledo en s de ella nunca, l fue un hombre sumamente altruista, ilumino el
pueblo de bailadores cuando CADAFE no haba llegado a tan apartada zona del pas, reinvento el
motor rotativo haciendo, que pesando solamente 35 kilos desarrollara 350 caballos de potencia,
pero es rentable esto para los monstruos del mundo, la realidad es que no, es inviable hacer algo
que maximice en tal frado las prestaciones de una maquina hblese de carro camin molino
transportador de alimentos, puesto que tal hecho disminuira la cantidad de combustible utilizado,
con ello la demanda se incrementara la oferta y los precios de crudo y sus derivados bajaran.
Es ms fcil tener 3 turnos de 8 horas para hacer 100.000 carros al ao, que emanen
cada uno 21 litros de

CO2 por cada 100 km recorridos, multipliquemos esto por 300 para llegar

a la cantidad de kilmetros que recorre en promedio un carro al ao y luego por 3 que es la

cantidad de aos que un carro dura en servicio el resultado es alarmante, casi 200.000 millones de
litros de

CO2

en tres aos, esto solo por concepto de un modelo de auto en una fbrica que

hace 10 tipos , mientras tanto los trabajos de las personas son cada vez ms montonos y
antipersonales, cada vez se pierde ms la identidad humana y las relaciones interpersonales, se
comparte ms con el compaero del puesto contiguo que con el hijo recin nacido, es o no esto
esclavitud, es o no esto servidumbre moderna, simplemente esta es la esencia de la economa
actual.
La tecnologa en Venezuela
Venezuela llego a ser el pas de Latinoamrica con mayor perfil en vas de desarrollo, cuya
cuidad (Caracas) fue en la dcada de los 50 la ciudad ms cosmopolita del hemisferio sur con
mayor crecimiento de PIB experimentado en toda su existencia, y el bolvar siendo la nica
moneda hasta la actualidad, la nica que superara en otrora al dlar en valor, durante esa dcada
de crearon instituciones como el IVIC, Instituto Venezolano de Investigaciones Cientficas de la
mano de Fernndez Moran, loable cientfico venezolano creador del escalpelo de diamante y nico
latinoamericano que participo en el proyecto de misiones apolo a la luna, otros aportes cientficos
como la cura contra la lepra y leishmaniosis, y la erradicacin de los leprosorios, engrosaron la lista
de contribuciones tecnolgicas de la dcada.
Vale destacar que Venezuela fue el primer pas de Latinoamrica el poseer un reactor
nuclear, y el primero en tener torres consideradas rascacielos, pero simplemente este pas se
qued en esa dcada, poco fueron los aportesen los sucedidos aos, en la actualidad las
nombradas instituciones como el IVIC son nias hurfanas, que por razones no entendidas quieres
ser exterminadas, al no considerarse prioritarias para los intereses estadales, otras instituciones
como el INABIO ( Instituto Nacional de Bioingeniera) trabajan con las uas teniendo los mismos
tornos de hace 50 aos, los mismos talleres, y el mismo personal, no existe la posibilidad de optar
para cursos al exterior, post grados, doctorados, simplemente la asimilacin de nuevos

conocimientos deben hacerse por cuenta propia, los recursos buscados de la misma manera y las
formas para conseguirlos burocrticas.
En la actualidad instituciones como el CIDA (Centro de Investigaciones de Astronoma) es
literalmente ignorado y mantenido por los fondos recaudados de visitas guiadas, es triste saber
que una institucin de donde sali uno de los planisferios elaborados a mano ms perfectos del
mundo no sea tomado en cuenta, del mismo modo es muy triste saber que quien descubri en
Schumacher Levy 9 (Eduardo Naranjos) permanezca en el anonimato. Desde el punto de vista
tecnolgico Venezuela presenta carencias de toda ndole pues aunque aqu se ensamblen
computadoras telfonos y carros no deja de pasar de ah, un simple ensamblaje.
Muchos dirn que el lanzamiento de los satlites da prueba de un crecimiento a nivel
tecnolgico a nivel exponencial pero la realidad muestra que se est muy lejos de ello, el costo de
los lanzamientos de Simn Bolvar y Francisco de Miranda fue extremadamente y no genera los
dividendos que justifiquen tal inversin aun cuando exista adiestramiento de la mano de obra
venezolana por parte de agencia china que llevo a cabo el lanzamiento, los avances en cuanto a
telecomunicaciones es escaso al igual que las redes inalmbricas.
Posibles soluciones en el tiempo
No todo en malo en la actualidad la unin de los ministerios de educacin universitaria y
ciencia y tecnologa sugieren una luz al final del tnel siempre y cuando esto no se convierta
simplemente en un acto demaggico simplemente. Una de las soluciones a corto plazo seria la
inversin de manera ms asidua en la investigacin, tal y como lo hacen pases como Japn y
Corea del Sur, cuyas partidas para la creacin de nuevo conocimiento representan ms de la mitad
del presupuesto nacional, modificar los programas sinpticos de pre y post grado adaptados a la
actualidad, reducir la cantidad de pasos para la obtencin de becas remesas y recursos para
estudias bien sea en el pas o en el exterior, disminuyendo la burocracia de esta forma, haciendo
que los requerimientos se orientes ms a los mritos acadmicos que a la cantidad de papeles que
se deben consignar
Otro de los aspectos a tomar que son de gran importancia es la inyeccin de recursos a
instituciones destinadas investigacin, exigiendo en reciprocidad la obtencin de proyectos de corte
factibles, que puedan ser masificados y de esta forma mejorar la calidad de vida del venezolano.
3. EL MUNDO CAMBIANTE Y SU EFECTO EN LA SOCIEDAD DE CONSUMO
Vivimos en un mundo y sociedad que poco a poco va evolucionando en ocasiones de una
manera positiva y en otras negativa, es interesante resaltar que el consumismo inicia su desarrollo
y crecimiento a lo largo del siglo XX como consecuencia directa del capitalismo y la aparicin de la
mercadotecnia y la publicidad [12]; entindase por consumismo como la acumulacin, compra o
consumo de bienes y servicios considerados no esenciales. Etimolgicamente hablando la palabra
consumo es la accin y efecto del verbo consumir, y este viene del latn consumere (tomar entera y
conjuntamente, consumir, agotar, desgastar), verbo formado por el prefijo con (globalmente, del
todo) y el verbo sumere (tomar, asumir).
Actualmente podemos notar que el consumismo es parte de nuestro da a da, dominando
la mente y los corazones de millones de personas, sustituyendo a la religin, a la familia y a la
poltica. El cambio tecnolgico nos permite producir ms de lo que demandamos y ofertar ms de
lo que necesitamos. En el ao 1955 el asesor del gobierno de Estados Unidos despus de la
segunda guerra mundial dijo Nuestra economa inmensamente productiva, pide que hagamos del
consumo nuestra forma de vida, que convirtamos la compra y uso de los bienes en un ritual, que
busquemos nuestra satisfaccin espiritual, nuestra satisfaccin del ego en consumo nosotros
necesitamos cosas consumidas, quemadas, reemplazadas y descartadas a paso acelerado. Poco
tiempo despus, el jefe de asesores econmicos del presidente de EE.UU. Eisenhower- dijo el fin
ltimo de la economa es producir ms bienes de consumo.

Factores que inducen la compra

Culturales, determinadas por el entorno sociocultural del consumidor.

Estatus, determinadas por el (nivel socioeconmico); el consumo crece por lo general, en
la medida que se eleva el nivel socioeconmico.
Afectivos, determinados por el grado de aceptacin o rechazo social o grupal por poseer o
no un bien.
Necesidad, determinados por la necesidad real de un producto para la vida convencional.
Masificacin, a medida que un producto es posedo por la mayora de las personas se
eleva la presin para que los que an no lo tienen lo compren.

Teoras del desarrollo basadas en la economa neoclsica

Se denomina as a las teoras basadas en los supuestos del liberalismoeconmico en las
que se concibe al desarrollo como un proceso lineal y decarcter unvoco seguido por todos los
pases. Con esta interpretacin, todos los pases habran estado subdesarrollados en un
determinado perodo histrico, encontrndose en la actualidad en un punto ms o menos avanzado
de su evolucin hacia el desarrollo en funcin de su dinamismo interno. Por tanto, lo que deben
intentar todos los pases es acelerar su recorrido de las diversas etapas hasta alcanzar a los ms
adelantados. La evidencia histrica de esta formulacin se basa en el proceso seguido por la
economa britnica, a la cual se la divide en cinco etapas:
1) Sociedad Tradicional, basada en una economa de auto subsistencia, debaja productividad,
escasa tecnologa, estructura sociopoltica esttica,escasez de inversiones, etc.
2) Condiciones Previas e Impulso Inicial: a partir del incremento del capitalFinanciero y
Humano, la existencia de recursos energticos, aumento de laproductividad agraria y
profundas transformaciones sociales yeconmicas.
3) Fase de Despegue: expansin de las fuerzas productivas, rpidas mejorastecnolgicas,
inversin productiva por encima del 10% del Producto Bruto,desplazamiento de la mano de
obra rural a la industria, consolidacin deuna burguesa capitalista industrialista.
4) Fase de madurez: difusin del crecimiento y expansin de las mejorastcnicas al conjunto
del sistema productivo (proceso que podra durarentre tres y cuatro dcadas).
5) Sociedad de consumo de masas: El sector terciario de la economa seconvierte en
dominante junto a las industrias de bienes y equipos respectoa los de primera necesidad.
Se generaliza el acceso de la poblacin amayores niveles de consumo.
A continuacin se muestra una grfica donde queda representado el proceso anteriormente
mencionado. [13]

Figura 1: Diagrama etapas del proceso vs tiempo.

La economa de los materiales es un sistema lineal el cual no est pensado para el entorno
donde se desenvuelven los seres humanos, este tipo de sistema est presente en un entorno finito
el cual llamamos planeta tierra, en la actualidad solo se piensa en comprar y tirar las cosas
obsoletas (la mayora de las cosas que compramos). Lo que pasa con este sistema lineal es que
no est pensado en todas las etapas de la produccin como la explotacin de los recursos
naturales, el procesamiento industrial, la compra individual y el desecho de estas cosas. Las
personas se han convertido en consumidores; consumidores que estn manipulados por la
propaganda, televisin y modas.
Los seres humanos pagamos precios sper bajos por los productos que consumimos o por
lo menos en el caso de los EEUU ya que en Venezuela no sucede as, ac el precio de las cosas
es tan elevado que en ocasiones es muy difcil obtener lo que se quiere. A nivel mundial se
producen cosas masivamente, cosas que no necesitamos para vivir pero la televisin y la sociedad
nos obligan a creer que si lo necesitamos, como por ejemplo las computadoras. Si compramos un
computadora en 2010 sabemos que para 2011 ya no ser tan til para la comunicacin ya que
constantemente vemos cambios obligatorios en estas tecnologas. Qu pasa al momento de
cambiar un equipo de estos?, lo desechamos y termina en un relleno sanitario o incinerado lo cual
emite gases al ambiente altamente txicos y contaminantes. Producimos mucha basura para el
espacio que tenemos. [14]

Efectos del consumismo

Global: El consumismo es daino para el equilibrio ecolgico en su totalidad ya que

actualmente existen muchos problemas relacionados con el excesivo consumo de
recursos naturales que se hace a nivel mundial as como el que los procesos de
produccin en su gran mayora generan contaminacin.
Regional: La preferencia de productos innecesarios o fcilmente sustituibles de una
poblacin que son producidos en otra regin ayuda a desequilibrar la balanza
comercial entre las regiones.
Social: Frecuentemente se ayuda a la mala distribucin de la riqueza, ya que los
consumidores son por lo general de un nivel socioeconmico inferior que los dueos
de las compaas generadoras de los productos objetos de consumismo.
Familiar: Al caer en el consumismo aumentamos nuestros gastos de forma innecesaria
comprando cosas que pudiramos evitar o reducir como productos cuya publicidad
promete milagros, productos de vida til baja o productos sustitutos de otros naturales.
Personal: Diversas opciones consumistas son menos saludables que las que no lo son.
Por ejemplo, hacerse un zumo de naranja en casa en lugar de comprar uno
empaquetado que adems de contener conservante, viene con envases que acaban
en la basura inorgnica.

Venezuela y la sociedad de consumo

En nuestro pas presenciamos una sociedad completamente consumista, no todo tiene que
ver con los habitantes, mucho tiene que ver con los incentivos que han sido creados en las ltimas
dcadas y que se han enfatizado en esta ltima. Para los ciudadanos Venezolanos tener lo ltimo
y lo mejor es parte de su vida. no importa el estrato social, el tener buen estatus es buscado por
por muchos Venezolanos; vivimos en una sociedad en la que te pueden mirar raro si no tienes un
telfono celular como BlackBerry, un Iphone o un Ipad, y todo se debe a esa caracterstica de cierta
extroversin, de actualidad, de modernidad que est en los venezolanos.
Se podra pensar que dentro de un modelo denominado socialista esa propensin al
consumo haya bajado, pero si analizamos las cifras de consumo privado nos damos cuenta que ha
pasado todo lo contrario. A comienzos de 1998 el consumo privado representaba cerca del 50% de
nuestro Producto Interno Bruto (PIB), esa relacin subi hasta un 70% para el segundo trimestre

del ao 2013 [15]. La sociedad de consumo se dispara ya que el acceso a los bienes es limitado y
las opciones que tenemos bajo la inflacin actual, son las siguientes; la primera de ellas es
convertir nuestros BsF ahorrados a una moneda que no pierda tanto valor, y la segunda, gastarnos
ese dinero antes de que la inflacin haga que mi dinero rinda menos. La gran mayora de los
venezolanos no pueden acceder a la primera de las opciones, as que nuestra propensin al
consumo se debe, en parte, a la prdida progresiva del poder de compra de nuestros ahorros e
ingresos.
De algo estamos seguros, de que ni la crisis econmica actual, ni la implantacin de
controles, ni el hombre nuevo, ni el socialismo del siglo 21 han frenado el afn consumista
agravado de los venezolanos.
Consumo Responsable

Un Consumo tico, en el que se introduzcan valores como una variante importante a la

hora de consumir o de optar por un producto. Hacemos especial nfasis en la austeridad
como un valor en relacin con la reduccin para un consumo ecolgico, pero tambin
frente al crecimiento econmico desenfrenado y al consumismo como forma de alcanzar el
bienestar y la felicidad.
Un Consumo Ecolgico, que incluye, por este orden, las famosas "erres" del movimiento
ecologista: Reducir, Reutilizar y Reciclar, pero en el que tambin se incluyen elementos tan
imprescindibles como la agricultura y ganadera ecolgicas, la opcin por la produccin
artesana, etc.
Un Consumo Social o Solidario, en el que entrara tambin el Comercio Justo, es decir, el
consumo en lo que se refiere a las relaciones sociales y condiciones laborales en las que
se ha elaborado un producto o producido un servicio. Se trata de pagar lo justo por el
trabajo realizado, tanto a gentes de otros pases como a las ms cercanas, en nuestro
mbito local; se trata de eliminar la discriminacin, ya sea a causa del color de la piel o por
diferente origen, o por razn de gnero o religin; se trata de potenciar alternativas
sociales y de integracin y de procurar un nuevo orden econmico internacional.

4. IMPACTO DE LA TECNOLOGIA EN LA SOCIEDAD DE CONSUMO.

El consumo es algo necesario para la vida del hombre y su subsistencia. Adems, una
fuente generadora de empleos; pero el hecho de consumir ms de lo que realmente necesitamos,
con el objetivo de llenar nuestro vacos espirituales o mantenernos a tono con el desarrollo,
avances y tecnologa que mueven al mundo nos ha hecho caer en el "consumismo", con la
colaboracin de la publicidad de los medios que siempre nos sugieren ir por algo ms. [16]
La tcnica y el desarrollo de la humanidad parecen ser algo indisolublemente unidos. De
hecho, la tcnica convertida en tecnologa ha generado grandes beneficios aunque tambin graves
problemas. En este sentido, la tecnologa genera graves procesos de inequidad.
Es innegable, como bien dijo Ortega y Gasset en sus Mediciones sobre la tcnica, que la
propia tcnica ha transformado al ser humano hasta el punto que esta y la evolucin de las
personas son indisolubles. Adems podemos decir que no hay ninguna duda de que el cambio
tecnolgico tambin implica un cambio social.
A lo largo de nuestra historia se han ido produciendo una serie de grandes
transformaciones que han sido denominadas, de modo genrico, como revoluciones. Una de estas
revoluciones, la industrial, trajo consigo que muchas personas desplazasen su residencia del
campo a la ciudad en busca de trabajo. De tal manera que las ciudades comenzaron a convertirse
en grandes ncleos poblacionales. En esta poca, los lazos familiares, la capacidad de
autosuficiencia y el derecho a ocupar tierras desaparecieron y fueron reemplazados por procesos
de posesin de tierras, procesos de dependencia basados en el comercio y el debilitamiento de la
unidad familiar.

Otra gran revolucin, la de las nuevas tecnologas actuales, gener el cambio de la

sociedad de produccin (propia de la poca de la industrializacin) a la sociedad de consumo. Esta
sociedad de consumo, adems, se ha visto modificada en los ltimos aos gracias a los avances
provenientes de las tecnologas informtico-comunicacionales. De hecho, como comenta el
profesor Cayo Sastre en su obra McMundo, la red de redes ha hecho que los consumidores
clsicos pasen a convertirse en consumidores activos capaces de intervenir en los procesos de
produccin. [17]
Uno de los elementos determinantes es el impacto de las nuevas tecnologas, en especial
aquellas dedicadas al tratamiento de la informacin. Sus impactos se extienden a todos los
aspectos de la vida; desde el cambio cultural, al de las organizaciones sociales (en especial al
mundo de la organizacin de la empresa), aunque tampoco escapan a sus impactos el mbito de la
poltica y de las relaciones de poder.
Todo este conjunto de cambios han sido analizados desde dos perspectivas diferentes.
Una de ellas trata de escrutar los impactos de las nuevas tecnologas de la informacin sobre el
tejido social en general. Se caracterizan por considerar que el impacto va a ser -es- algo con
implicaciones no slo econmicas, sino tambin sociales y polticas. Destilan una cierta
preocupacin por las consecuencias negativas que pueden acarrear y plantean la necesidad de
controlar socialmente estas nuevas tecnologas. Sus enfoques van desde un estudio descriptivo
sobre las consecuencias de la penetracin de estas nuevas tecnologas a anlisis ms explicativos
sobre la naturaleza profunda de las innovaciones.
Un segundo enfoque se refiere al modo como las nuevas tecnologas van a afectar al
mundo de la empresa, a sus posibilidades de expansin y a su organizacin interna. Se
caracterizan por su enfoque eminentemente tcnico al aplicar el anlisis a una realidad con
objetivos ya definidos como lo es una empresa, obviando otro tipo de implicaciones socio-polticas.
El beneficio es eje fundamental e incuestionado, y las nuevas tecnologas la va para alcanzarlo.
Forman parte, como seala A. Estevan "... del grupo social que sustenta y difunde en la etapa
actual la ideologa dominante. Aqu se encuentra el ncleo duro de los creyentes en la innovacin y
el desarrollo tecnolgico como fuente de modernizacin, y por tanto de crecimiento cuantitativo y
progreso indefinido. Este grupo ansa disponer a corto plazo de una extensa panoplia de nuevos
servicios y fantasas tecnolgicas en materia de telecomunicaciones, homologables con el estndar
de consumo de alta calidad y exclusividad que cree haber alcanzado en los restantes planos de su
vida, tanto en el mbito domstico como en el mbito profesional o laboral" (Estevan, 1992).
No obstante, hay ciertos elementos en los que coinciden la totalidad de los anlisis; hay
una aceleracin de la innovacin tecnolgica cuyo ritmo de crecimiento no ha sido asimilado por la
sociedad ni ha sido aprovechado por las empresas para adecuar sus estructuras organizativas a
las nuevas posibilidades que ofrecen las tecnologas de la informacin. Esta evolucin a dos
velocidades de la sociedad por un lado funcionando con estructuras fordistas y de la tecnologa por
otro, forzando el cambio de las sociedades es lo que abre un vasto campo para el anlisis social de
las implicaciones de las tecnologas de la informacin sobre la sociedad como el desarrollo del
industrialismo y consumo a gran escala suscit la preocupacin por el medio ambiente al
observarse un desajuste entre los ritmos de desarrollo econmico y los ritmos de reciclaje de la
naturaleza.
La sociedad se ve sometida a una verdadera encrucijada al intentar adaptarse al impacto
de nuevos artilugios y tcnicas desconocidas hace tan slo unos aos. Del mismo modo, aquellas
empresas que no sepan adaptarse a la nueva coyuntura perecern por prdida de competitividad.
[18]
La tecnologa ya no es solamente un requisito de competitividad, est dejando de ser
fundamentalmente un medio de produccin para pasar a ser una mercanca, uno de los productos
fundamentales del consumo de la modernidad. Esto no es casual. [18]

Por otro lado, como han expresado Coca y Valero en un reciente artculo publicado en la
revista Studies in Sociology of Science, la tecnologa (la biotecnologa en este caso) ha trado
consigo, y sigue generando, inequidades entre las regiones del Norte y del Sur del globo. Por otro
lado, el desarrollo de la tecnologa viene de la mano de un proceso de desequilibrio intrasocietario.
Ello es debido a que las personas con mayor poder adquisitivo tiene ms oportunidad de adquirir
tecnologa,
la
cual
adems
genera
un
mayor
enriquecimiento.
Esto implica que la tecnologa, entendida en sentido global, tiene unas consecuencias perniciosas
que es posible que sea beneficioso, o no, controlar. No obstante, recordemos que la tecnologa, al
igual que la ciencia, no slo genera problemas sino tambin soluciones, artefactos y procesos que
mejorar nuestra vida. Nos encontramos por tanto con un gran y complejo proceso de coordinacin
de sta. [17]

REFERENCIAS
1. Watch tower bible and tract society of Pennsylvania (1987). Traduccin del Nuevo mundo
delas santas escrituras. USA: Editores Watchtower bible and tract society of New York,
INC., 1987
2. Watchtower bible and tract society of New York. La escena de este mundo esta
cambiando. Feb. 2004, p. 20
3. KPMG (2011). Un mundo cambiante. [Video en lnea]. [Ref. 2 de febrero de 2015].
Disponible en: https://www.youtube.com/watch?v=hyhI3_si9CA
4. Velasco, L. (2013). Un mundo cambiante. [Video en lnea]. [Ref. 1 de febrero de 2015].
Disponible en: https://www.youtube.com/watch?v=y0s0YGCOVJo
5. [5] Watchtower bible and tract society of New York. Seales de que hay problemas?. Ago.
2008, p. 3
6. Watchtower bible and tract society of New York. La era en que los valores decayeron
radicalmente. Abril 2007, pp. 4-6
7. Watchtower bible and tract society of New York (2014). Cmo triunfar de verdad. [Revista
en
lnea].
[Ref.
2
de
febrero
de
2015].
Disponible
en:
http://www.jw.org/es/publicaciones/revistas/g201410/
8. Watchtower bible and tract society of New York (2014). Qu se necesita para ser feliz?
[Revista
en
Lnea].
[Ref.
2
de
febrero
de
2015].
Disponible
en:
http://www.jw.org/es/publicaciones/revistas/g201411/qu%C3%A9-se-necesita-para-ser-feliz/
9. Real Academia Espaola
http://buscon.rae.es/drae/srv/search?id=ySoh55WGaDXX2xvVnSqu
10. Carlos Gispert. Tecnologa. AutodidactaOcanocolor(1997)pp. 1451
11. Sendero pedaggico para la enseanza y divulgacin de la ciencia[Ref. 16 de mayo de
2011] disponible en:
http://senderospedagogicos.blogspot.com/2011/05/don-luis-zambrano.html.
12. ZygmuntBauman. Vida de consumo. Fondo de Cultura Econmica.(2007).
13. Katona, George. The Mass Consumption Society. McGraw-Hill. New York.1964.
14. Annie Leonard (2007). La historia de las cosas [video en lnea]. [Ref. 2 de febrero de 2015].
Disponible en: https://www.youtube.com/results?search_query=la+historia+de+las+cosas.
15. Gilles Lipovetsky. La felicidad paradjica: Ensayo sobre la sociedad de hiperconsumo.
(2007). Anagrama
16. Sandoval, D. (2012). La sociedad de consumo actual, desenmascarando necesidad o
vanidad. [Documento en lnea]. [Ref. 4 de febrero de 2015]. Disponible en:
http://www.monografias.com/trabajos93/consumo-actual/consumo-actual.shtml.
17. Tecno humana. Tendencias sobre ciencia, tecnologa, poblacin e impacto social, impacto
de la tecbologa en la sociedad. [Block en Linea]. [Ref. 3 de febrero de 2015]. Disponible
en:http://www.tendencias21.net/tecnohumano/Impacto-de-la-tecnologia-en-lasociedad_a3.html.
18. Revista Latina de Comunicacin Social (24 de diciembre de 1999). El
impacto social de
las nuevas tecnologas. [Revista en lnea]. [Ref. 2 de febrero de 2015. Disponible en: ]
http://www.ull.es/publicaciones/latina/a1999adi/06Hortolano.html.