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B) A vantagem do produto
Trata-se de um atributo positivo do produto em relao
aos concorrentes, ligado frmula, s performances ou ao
design.
Ex: A Iglo lanou uma gama de refeies congeladas pr-cozinhadas, a 4
Salti, permitindo aos consumidores poupar tempo.
isso
indispensvel
que
corresponda
uma
A embalagem
Os termos embalagem, acondicionamento e packaging
so praticamente sinnimos, e significam o conjunto de
elementos materiais que, sem fazer parte do prprio
produto, so vendidos com ele, como fim de permitir ou
facilitar
sua
proteco,
transporte,
armazenagem,
embalagem
assume
importncia
fundamental,
As funes da embalagem
As funes da embalagem podem ser reagrupadas em
duas grandes categorias: as funes tcnicas e as funes
de comunicao.
A) Funes tcnicas
1 Proteco e conservao do produto
A embalagem de um produto deve proteg-lo contra
todas as agresses susceptveis de o alterar: choques,
calor, luz, humidade, secura, etc.
Ex: as embalagens de vcuo da Delta ou da Buondi preservam o
aroma do caf, as garrafas coloridas da Sagres ou da Super Bock
protegem a cerveja da luz.
2 Comodidade de utilizao
utilizao
fraccionada
(saquetas
4 Proteco do ambiente
Ex: cada vez mais fabricantes adoptam ou prevem
adoptar
matrias
de
embalagem
no-poluentes,
biodegradveis ou reciclveis.
B) Funes de comunicao
Para alm das funes tcnicas, a embalagem preenche
importantes funes de comunicao o que a torna num
veculo de comunicao ao servio do produto.
pelas
prateleiras
que
estas
expem
2 Reconhecimento
importante que ao olhar para a embalagem, os
consumidores reconheam facilmente a marca, sem ter
necessidade de ler o seu nome. Isso particularmente
importante quando uma marca alvo de imitaes ou
cpias,
principalmente
as
que
so
efectuadas
por
distribuidores.
A funo de reconhecimento pode ser assegurada pelo
emprego de uma cor ou de um grafismo particulares, pela
utilizao de caracteres tipogrficos originais (Coca-cola,
Mars e Nescaf), pelo emprego de um material particular ,
ou ainda por uma forma original
chocolate).
Nota:
Formadora: Islia Gonalves
Quando
se
decide
alterar
uma
embalagem
anterior,
para
que
os
consumidores
habituais
reconheam.
3 Identificao
O problema da identificao de um produto atravs da
sua
embalagem
pode
colocar-se
em
duas
situaes
desejvel
que
possa
identificar
fcil
4 Informao ao consumidor
Formadora: Islia Gonalves
A embalagem
informaes
teis
pode
ou
tambm
ser
legalmente
uma
fonte
obrigatrias
de
de fumar
reduz
os
riscos
de
doenas
cardiovasculares
5 O impulso compra
Finalmente,
uma
embalagem
deve
suscitar
ou
associados
pode
ser
substituda
por
outros
Mdulo:
Tcnicas comercias e de
marketing
Formadora: Islia Gonalves