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CtedraVirtualINNOVATIC
CtedraVirtualInnovatic2015
Introduccin:Emprendimientoconinnovacin
ArmandoDelgadoVarela
lunes,5deoctubrede2015,18:56
Tabla de Contenidos
Presentacindelmdulo
1.1.Lainnovacin
Lainnovacinincrementalylaradical
Cambiosenofertaymodelodenegocio
Tiposdeinnovacin
Ingredientesdelainnovacin
Cambiodemogrfico
1.2.LainnovacinenTIC
LaindustriadelasTICenMxico
LaindustriadelasTICenMxico
1.3.Startupyemprendimiento
Tiposdeemprendimiento
QuesunaStartup?
Quesunecosistemaemprendedor?
1.4.IntroduccinalametodologaLeanStartup
LeanStartup
VentajasdeLeanStartup
1.5.Conclusiones
Parasaberms
Autoevaluacin
Evidenciadeaprendizaje.InvestigacinStartupenMxico
CierredelMdulo
Fuentesdeconsulta
DaclicenelTema1.1.Lainnovacin.
Qu es innovacin?
Lainnovacineselmotorquetransformalasideasenvaloryseencuentraenelpuntode
interseccindelanovedadconunautilidadquesuperaloqueexiste.Lacreatividadgenera
novedadylainnovacinesunaformadedarleutilidadalanovedad.
Nobastacontenerunanovedadounaideanueva,unaideanuevasloesunainnovacinhasta
quesevuelvetilparalasociedadyseempiezaacomercializar.Puedesinventarmuchascosas
peroesonogarantizaqueseasuninnovador.
Revisaelsiguientevdeoyreflexionalamaneraenlaquelasinnovacioneshantransformadotu
realidad.
RecuperadodeLaEvolucin(2014).
Lainnovacinnoessololatecnologaporsmisma,lainnovacinvamsalldeunanovedadode
uninvento.Paraquealgoseaunainnovacintienequetenerunaaplicacinclaraenlavidadelas
personasyqueestaspersonasestndispuestasacomprarla.
ThomasAlvaEdisondijoNoquieroinventarnadaquenosepuedavender.Alolargodelcursote
convertirsenuninnovador,creandooinventandoalgonuevoyllevndoloapersonasquequieran
comprarloparaagregarvaloralasociedad.
Lainnovacinestenerunaideanuevaydesarrollarlaparagenerarvalorconella.Nosetrata
simplementedeunaideanuevaodiferente,hayquehaceralgoenconcretoconella.Lainnovacin
sepuedeysedebemedirynosolamentesedaenproductos,sinoenservicios,procesosytambin
enmodelosdenegocio.
Lainnovacinocurrecuandolosemprendedorescreannuevosproductososervicios,abrenotras
reasdenegociosencompaiasyaexistentesycuandocreanempresascompletamentenuevas,
todoestogenerandobienestaralasociedad.
Terecomendamosobservarelsiguienterecursoqueteayudara
reforzarelconceptodeinnovacin.
Quesinnovacin?ElvideoelaboradoporRutaNpresentauna
explicacindelconceptodeinnovacinyculeselmomentoenelque
selepuedellamarinnovacin.
Daclicenlaflechaparacontinuar.
Unainnovacinenelmodelodenegociopuedetenercambiosenlapropuesta,losclientes,el
soporte,laentregaylagestineconmicamientrasqueunainnovacinenlaofertatendrlos
cambiosenelproducto,elservicioolaexperienciaquelebrindesalcliente.
Estasinnovacionespuedenserdetipoincremental,semiradical,radicalodisruptiva,culessu
diferencia?Unainnovacinincrementalpuedegenerarunamejoradel10%mientrasqueenuna
innovacindisruptivasepuedegenerarunamejora10vecesmayor,estosedebeaunmayor
cambiotantoenlaofertacomoenelmodelodenegocio.Porotrolado,cuandosecreaalgonuevo,
yaseaenlaofertaoenelmodelodenegocio,lainnovacinessemiradical.
Entremayorseaelcambiopropuestoparalaofertaoelmodelodenegocio,lainnovacinesms
radical.Porotrolado,entremenorseaelcambiopropuestoserunainnovacinincremental.
Daclicenlasflechasparaavanzaroretroceder.
Lainnovacinnecesariamenteproponecambiosalaofertaoalmodelodenegocio.Revisalos
siguientesejemplos:
Daclicenlasflechasparaavanzaroretroceder.
Tipos de innovacin
Ademsdelosgradosdeinnovacin,deacuerdoconelManualdeOslo(2006),existentrestipos
deinnovacin:
Ingredientes de la innovacin
Yaquesabesqueesinnovacinylostipos,esmomentodehablardelosingredientesque
conformanlainnovacin.
Existendistintasvariablesquedebesconsiderarparalograrunainnovacinradicalodisruptiva,
peroantesdepensareninnovacinesnecesarioencontrarlarazndehacerloconelfindeevitar
quesetratedeunamoda,asquereflexionaconlasiguientepregunta:
ParaayudartearesponderlapreguntatepresentamoscuatroelementosquellamamosIngredientes
delaInnovacin:
1.Definirlaoportunidadquesequiereatenderoelproblemaquesequiereresolver,problemas
noresueltosuoportunidadesnoatendidasentremayorsealanecesidadsermsimperioso
atenderlayentremayorseaelnmerodepersonasqueestninteresadaseneltemaexiste
unamayoroportunidad.
2.Hacerunaprimerapropuestadesolucinaniveldeconceptoqueteservircomopuntode
partida.
3.Reflexionarsobreculesseranloselementosdiferenciadoresdetuconceptosobreloqueya
existeyporqueseramejorymsconveniente.
4.Ejecutardeformaeficaz.Lasideasexitosasnosonlasquesepiensansinoaquellasquese
ejecutan.
Recuerdaqueentremsrelevantesealaoportunidadymsnovedosaytilsealapropuestade
solucin,sermsfcilclarificarloselementosdiferenciadoresparagenerarunainnovacin
disruptiva.
Losproblemasyoportunidadesmsgrandesposiblementeyaseestnresolviendo,sinembargo,
siemprehabrespacioparaalgunapropuestadiferente,queloresuelvamsfacil,msbarato,ms
rpidoomsconvenienteesahdondeseabrelaoportunidadparalainnovacin.
Enelmdulo2retomremosloscuatroingredientesparaqueconstruyasunapropuesta
innovadora.
Daclicenlasflechasparaavanzaroretroceder.
Cambio demogrfico
Tehaspreguntadocmohacambiadolavidadelaspersonasgraciasalasinnovaciones?
Losclientessehantransformadonotablementeensushbitosdeconsumo.Lasinnovaciones
permitenquelasociedadevolucioneaunavelocidadmuchomsaceleradaqueantes.Lavidatil
delosproductossehaacortadonotablemente,impulsadaporelcambiotecnolgicoyporla
necesidaddelconsumidordenuevosproductosynuevasexperiencias.
Existendiversasgeneracionescomolosbabyboomers(personasquenacieronentrelosaos1946
y1965)lageneracinX(personasquenacieronentre1965y1980)ylageneracinYomillenials
(personasquenacieronentre1980y1995),quealolargodelosaoshantransformadosucalidad
devidadebidoalasinnovacionesgeneradas.Cadageneracinhatenidodiferentescambios,sin
embargoapartirdelageneracinY,lastecnologasdeinformacinylainnovacinsehavueltoun
factorclavequeimpactaenlavidadiariadelaspersonas.
Lageneracinnacidaente1995y2015,esllamadageneracinZytienecaractersticasconlasque
talveztesientasidentificadocomoque:secomunicanmejorconimgenes,puedentrabajarcon
multipantallas(celular,computadora,etc),trabajanparaobtenerxitopersonalysonautodidactas.
Todaslascaractersticasmencionadastienenunarelacinconlainnovacinquesehagenerado
conbaseenlastecnologasdeinformacinycomunicacinyquesehadedicadoagenerarunvalor
enlavidadelaspersonas.
AscomolageneracinZ,todaslasgeneracioneshancambiadosushbitosdeconsumoydentro
deestoscambiosestnlasTIC,alfinalizarelcursoestarsgenerandounimpactograciasala
tecnologa.
ObservaelsiguientevdeoparaquedescubrascmohanimpactadolasTICenlasociedad:
#YoAmoInternet
RecuperadodeMinisterioTICColombia(2014).
DaclicenelTema1.2.LainnovacinenTIC.
RecuperadodeDaz(2013).Daclicenlaimagenparamsinformacin.
Daclicenlaflechaparacontinuar.
InformacinobtenidadeLosEmprendedoresdeTicenMxico,IMCO
Microsoft(2014).
Daclicenlaimagenparaampliar.
Daclicenlasflechasparaavanzaroretroceder.
InformacinobtenidadeLosEmprendedoresdeTICenMxico,IMCO
Microsoft(2014).
Daclicenlaimagenparaampliar.
DaclicenelTema1.3.Startupyemprendimiento.
Qu es emprendimiento?
Elemprendimientoeslaaccindellevaracabounproyectoparagenerarunvaloragregado.
Elemprendimientoesunaspectomuyrelevanteparacualquierpasporquelacreacinycrecimiento
deempresasesunadelasfuentesmsimportantesdegeneracinderiqueza,deempleoy
oportunidadesparalapoblacin,yaquereducelapobrezaaumentandoelempleo.Antesde
comenzardellenoenestetemaesnecesariodestacarloquecreamosantesdelemprendimientoy
loquesabemosahora.
Observaestevideoyreflexionasobreloscambiosdelemprendimiento:
RecuperadodeUniMOOC(2015).
Daclicenlaflechaparacontinuar.
Tipos de emprendimiento
Existendostiposdeemprendimiento:
Sonempresasqueoperanconunmodelodenegocioenfocadoenla
comercializacindebienesyserviciosdeformatradicional,fsica,con
pocooescasoapoyodetecnologa.Estetipodeempresastienenla
dificultadparacrecerdeformaaceleradaporquesucrecimiento
requierenuevasinversiones.
Soniniciativasimpulsadasporequiposdeemprendedoresque
identificanunaoportunidaddenegocioconaltopotencialde
crecimiento,aescalaregionaloglobal.Esdecrecimientosostenido
fundamentadoeninnovacionytecnologia.Susmodelosdenegocio
tieneelementosdiferenciadoresycuentanconcapacidadespara
capturarcuotascrecientesdemercadoaritmoacelerado.
Dentrodelascaractersticasdelemprendimientoescalableseencuentran:
Presentarlacapacidaddeteneruncrecimientoexponencialoescalable.
Poseerclaravoluntaddeacumulacin.
Presentarunaltogradodediferenciacineinnovacin.
Tenerelpotencialdeconvertirsealmenosenunamedianaempresa.
Paraclarificarambosconceptostepresentamoselsiguienteejemplo:
Paradesarrollarunemprendimientobasadoenunmodelodenegocioescalablerequierede
esfuerzoydedicacin,porloqueeltalentoemprendedorsevuelveunfactorclave.
Daclicenlasflechasparaavanzaroretroceder.
Qu es una Startup?
Enlaactualidad,puedesescuchareltrminoStartupenplticasdenegocios,plticasdecafe
inclusiveenlacalleperoquesrealmenteunaStartup.Observaelsiguientevdeoparadescubrir
quesunaStartup:
RecuperadodeUniMOOC(2015).
Daclicenlasflechasparaavanzaroretroceder.
Qu es un ecosistema emprendedor?
Paralogrargenerarunemprendimientodealtoimpactotambindebemostenerenconsideracin
queexisteunecosistemadecolaboracinllamadoecosistemaemprendedor.
Elecosistemaemprendedoresunareddecolaboracinyconfianzaquefavorecelaactividad
emprendedora.DeacuerdoconDanielIsenberg(2014),directordelBabsonEntrepreneurship
EcosystemProject,loscomponentesdeunecosistemadelemprendimientosonengeneral:
Isenbergtambinmencionaquecadalugardebeconstruirbajosuspropiasbasessupropiomodelo
deecosistemaemprendedorqueseaadecuealascircunstanciasespecificasdelosparticipantesy
delasnecesidadesdellugar.EnlosltimosaossehatomadocomoreferenciaaSiliconValley
comoelecosistemaemprendedormodelo,peronotodaslasregionestienenlascondicionesque
tienecalifornia,cadalugardebeproponersupropiomodelodeaccinquerespondaasusretos
particulares.
Peralta(2013).Daclicenlaimagenparaaccederamsinformacin.
DaclicenelTema1.4.IntroduccinalametodologaLeanStartup.
RecuperadodeUniMOOC(2015).
Daclicenlaflechaparacontinuar.
Laesenciadelmtodocientficoesdefinirhiptesis,formularlasenunexperimentoyprobarsiesas
hiptesissonciertasofalsas.Losexperimentostesirvenparavalidarsiesaspremisasquesehan
construidocorrespondenconlarealidadono,paraposteriormenteconvertirseenlosfundamentos
sobrelosqueseconstruyeunmodelodenegocio.Elmtodocientficonoesnadanuevo,lonuevo
eselenfoqueysuaplicacinalosnegocios.
LeanStartuptepermiteproponerunashiptesis,establecerunasmtricasparaversifueron
acertadasono,aprenderdeeseexperimentoyconstruirunconceptoapartirdeesainformacin.
Conelconceptoseestablecenotrashiptesissepruebanuevamente,seaprendedelapruebayse
construyeunprototipo.Seintentaconelprototipo,seacudenuevamenteconlosclientes
potenciales,seaprendedesuretroalimentacin,selehaceunamejora,sepruebanuevamenteyse
aprendedelaretroalimentacin,yassevaiterandohastaquesellegaaunproductooserviciocon
lomnimoindispensabledesdelaperspectivadelcliente.
LeanStartupesunmtodoenelqueseavanzaatravsdeaproximacionesporloqueesnecesario
construirprimerounconceptoparacomenzaratrabajar.
Esteconceptopermitirapreguntarlealosusuariospotencialessobresicumpleonoconloque
esperan,deestaformasecomenzarunprocesodeirtransformandoelconceptoenunprototipo,
primerodeformamuysimpleeirloconstruyendopocoapocodelamanodelusuariohastaterminar
enunproductooservicioterminado.
Daclicenlasflechasparaavanzaroretroceder.
DaclicenelTema1.5.Conclusiones.
Caso Capptu
AlolargodelcursotepresentaremoselcasodeCapptu,empresacreadaporlosmexicanosManuel
VillegasyHctorLen,enelquelaspersonaspuedenvendersusfotografasaempresaspor100
pesosparaquestaslasutilicendemaneracomercial.
Elprimerpasoensuprocesofuedescubrirunaoportunidadaldescubirdosnecesidades.La
primera,lanecesidadquetienenlosjvenesporsocializarsusmomentosdevida,yaquehoyusan
frecuentementeinstagramparasubirsusfotosybuscarlikes.Yqupasarasiesamisma
socializacinvadelamanoconobtenerbeneficioeconomico?,dificilmentealguienseopondria.La
segunda,existenempresasquerequierendefotografiasparasuscampaasdepublicidad,sin
embargohoytienendosopciones,obtenerfotografasdirectamenteconfotografosprofesionalesy
seleccionaralgunasdebancosdeimgenesconelinconvenientedelprecioyquenoson
exactamenteloquebuscandadoqueenlamayoriadeloscasossonimgenesconuncontexto
distintoalmexicano.
Capptuatiendeambasnecesidadesdesarrollandounconceptodeunbancodeimgenesde
movilesquecubrelanecesidaddeusuariosdefotografasydejvenesporsocializaryganardinero
consusfotos.
Lainnovacindisruptivaseplanteaenlaunindeesasdosdemandasenunasolaofertacondos
modelosdenegocioenunaplataformavirtualquepermitesuescalabilidad.
ObservaelsiguientevdeoydescubreCapptu,uncasodexitomexicano:
Capptu
fromCapptu
01:17
Capptu(2015).
Daclicenlaflechaparacontinuar.
Para saber ms
Ahoraseproponequereviseselsiguienterecursoquepuedeayudarteasabermsdelos
conceptosdeLeanStartup:
PorquLeanStartuplovaacambiartodo?
NstorGuerraenTEDxSevilla.
DaclicenEvidenciadeAprendizaje.
Autoevaluacin
Esmomentodeverificarqutantoaprendistedeltema,
parahacerlo,realizalaactividadllamada:
Autoevaluacin.Introduccin:Emprendimientocon
innovacin.
Esimportantequesepasquecuandoconcluyas
satisfactoriamentelaautoevaluacin,sehar
disponibleelmdulosiguientedelcurso.Slosi
apruebaslaactividadpodrscontinuar.
Nota:Encasodequeturesultadonoseaelmejor,puedesrepasarlainformacincuantasveces
seanecesario.Recuerdaquepuedesapoyarteentustutores.
DaclicenEvidenciadeaprendizaje.InvestigacinStartupenMxico
InvestigacinStartupenMxico.
IntegratuinvestigacinenundocumentodetextoygurdalaentuPortafoliode
evidenciasconelnombreINNTIC_M1_EA_XY.
Nota:Recuerdaqueesnecesarioinvestigarynoquedartesoloconloqueestemdulote
presenta.
*Alnombrartudocumento,sustituyelaXportunombreylaYportuprimerapellido.
DaclicenCierredelMdulo.
DaclicenFuentesdeconsulta.
Fuentes de consulta
Blank,S.yDorf,B.(2013).ElManualdelEmprendedor.USA:K&SRanch.
Daz,A.(2013).Dieztecnologasquehancambiadonuestrasvidas.Recuperadode:
http://www.aunclicdelastic.com/10tecnologiasquehancambiadonuestrasvidas/
EUROSTATOCDE(2006).ManualdeOslo.Recuperadode:
http://www.uis.unesco.org/Library/Documents/OECDOsloManual05_spa.pdf
Gallegos,R.,Grandet,C.yRamrez,P.(2014).LosEmprendedoresdeTicenMxico.
Recuperadode:http://imco.org.mx/wp
content/uploads/2014/05/20140507_Los_Emprendedores_de_TIC_en_Mexico.pdf
Isenberg,D.(2014).EmprendimientosdinmicosenAmricaLatina.Recuperadode:
http://publicaciones.caf.com/media/41597/emprendimientos_dinamicos_america_latina.pdf
Laevolucin(2014).LaEvolucinTecnologasqueteayudanainnovarentuvida.
Recuperadode:https://www.youtube.com/watch?v=_y5UCMLHT2c
MinisterioTICColombia(2014).#YoAmoInternet.Recuperadode:
https://www.youtube.com/watch?v=dLlIZ78t3Ic
Moreno,L.(2013).SteveBlank"LeanCanvas"paraUniMOOC.Leccin0:introduccin.
Recuperadode:https://www.youtube.com/watch?v=9eN3FqVVYFA
Peralta,J.(2013).MsAlldelBusinessPlan.EcosistemaEmprendedor.Mxico:LID.
Ries,E.(2013).ElMtodoLeanStartup:cmocrearempresasdexitoutilizandolainnovacin
continua.USA:CrownBusiness.
AhorarevisaelMdulo2.Identificacindelretoylapropuestadevalor.