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Condiciones Econmicas
Entorno Natural
Factores Socioculturales
Tecnologa
tamao de la poblacin
crecimiento por ciudades, regin y pas
distribucin de edad
mezcla tnica
niveles educativos
modelos familiares
caractersticas regionales
desplazamiento de la poblacin
El entorno natural, es
todo lo que nos rodea, Kotler y Armstrong definen el entorno natural de la siguiente
manera, el entorno natural abarca los recursos naturales que la empresa requiere
como insumos o que son afectados por las actividades de marketing. Las
preocupaciones ecolgicas han proliferado a un ritmo constante durante las
ltimas tres dcadas. Algunos analistas de tendencias han llamado a los aos
noventa la Dcada de la Tierra, asegurando que el entorno natural es el principal
problema a nivel mundial que enfrentan los negocios y el pblico. El mercadlogo
debe ser consciente de varias tendencias en el entorno natural.
Ha tenido un gran impacto en los estilos de vida del hombre moderno, en sus
hbitos de consumo y en su bienestar econmico. Los avances tecnolgicos
pueden influir en el marketing de tres maneras:
Los comportamientos de una organizacin se ven afectados cada vez ms por los
procesos polticos y legales de la sociedad. Los factores polticos y legales en el
marketing pueden agruparse en las siguientes cuatro categoras:
El entorno poltico son todos aquellos reglamentos que regulan a las empresas,
consiste en leyes, dependencias de gobierno y grupos de presin que influyen en
diversas organizaciones e individuos de una sociedad determinada y los limitan.
Las polticas son las leyes y reglamentos que limitan a las empresas.
La tarea que los ejecutivos del marketing tienen se hace cada vez ms compleja,
ya que los patrones (estilos de vida, valores sociales y creencias) estn
cambiando mucho ms rpidamente que antes.
El entorno cultural se compone de instituciones y otras fuerzas que afectan
los valores, percepciones, preferencias y comportamientos bsicos de una
sociedad. Las caractersticas culturales siguientes pueden afectar la toma de
decisiones del marketing.
Persistencia de valores culturales. Sus tendencias y valores centrales
tienen un alto grado de persistencia, se transmiten de padres a hijos y son
reforzados por las escuelas, iglesias, empresas y gobiernos. Las creencias y
valores secundarios, estn ms abiertos al cambio.
Desplazamiento de los valores culturales secundarios, el mercadlogo
quiere predecir los desplazamientos culturales a fin de anticipar oportunidades y
peligros nuevos.
Como se ve la gente as misma. Las personas varan segn la importancia
que le dan a servirse a s mismas o a servir a otros. Algunas buscan el placer
personal; quieren divertirse, cambiar y escapar. Otras buscan la autorrealizacin a
travs de la religin, la recreacin o la dedicacin a su carrera u otras metas de su
vida. La gente usa productos, marcas y servicios como formas de autoexpresin.
Cmo ve la gente a los dems. En fechas recientes los estudiadores han
notado un desplazamiento, de una sociedad del yo a una sociedad del nosotros
en la que ms gente quiere estar con otros y servirlos. Esta tendencia sugiere un
aumento en la demanda de productos de servicios de apoyo social que mejoren
la comunicacin directa entre la gente.