Moda Industria

Introduccin
La
industria
de
la
moda
es
un
fenmeno
que
crece
constantemente a nivel mundial, pero este crecimiento trae consigo

consecuencias ecolgicas como lo es el calentamiento global por
medio de la contaminacin ambiental. En la Argentina, como en
muchos
otros
pases
se
comenz
implementar
aunque
en
menor
medida que en pases subdesarrollados la denominada ecomoda, que

consiste en abastecer al mercado de productos amigables de la
ecologa. Se investiga hasta qu punto los diseadores que se
adhieren a esta poltica aportan a la problemtica mundial y de
que manera lo realizan.
Este
relevamiento
bibliogrfica
encarada
es
al
impulsado
problema,
la
partir
cual
es
de
revisin
escasa
en
la
Argentina, ya que los estudios realizados se focalizan en como el

cambio climtico afecta a la moda y no como la moda afecta al
clima, que es lo que dar a conocer este proyecto, demostrando la
influencia de la industria en el calentamiento global.
Conocer la disciplina de los diseadores de indumentaria,
sumergidos en la industria de la moda, ayudar a comprender lo que
se cuestiona en este proyecto que concluir con una propuesta
personal
coherente
al
desarrollo
de
cada
captulo.
Para
poder
mostrar las fisuras y contraposicin que hay entre lo que se

comunica
el
producto.
Son
muchas
las
marcas
argentinas
que
intentan concientizar al receptor acerca del estado crtico que

atraviesa el planeta tierra en materia ambiental.
Se
decide
criticar
estos
diseadores,
por
utilizar
productos textiles nocivos para el medio ambiente en sus campaas

1
de
concientizacin
social.
Sin
cooperar
con
la
problemtica
mundial, sosteniendo un doble discurso frente al problema que se

plantea.
Por lo tanto en este proyecto de grado, se demuestran los dos
caminos
que
puede
tomar
la
industria,
el
de
continuar
con
polticas contaminantes o revertir el modo de operar. Justamente

es
en
lo
que
se
enfoca
el
proyecto
personal,
demostrando
la
viabilidad de un emprendimiento netamente ecolgico en la Capital

Federal. Tomando como inspiracin la metodologa que se empleaba
en la tienda Harrods, donde la mayora de sus productos eran
confeccionados
Empleando
en
todos
el
mismo
los
sitio
en
comerciantes
donde
las
se
comercializaban.
mismas
maquinarias,
disminuyendo los niveles de polucin. En la actualidad el edificio

se encuentra intacto y esperando que un proyecto recaiga sobre l
para que vuelva a ponerse en marcha.
Es por eso que el Proyecto de Graduacin propone desplegar en
ese histrico edificio la primera tienda ecolgica contempornea.
Reuniendo a diseadores independientes para que activen el mercado
ecolgico, unidos por una misma causa y bajo un mismo concepto,
que la moda est de moda.
El
objetivo
general
plantea
justamente
la
sustitucin
de
metodologas contaminantes aplicadas a la industria textil. Para

conocer estas nuevas tcnicas es necesario resignificar y recrear
mtodos que se encuentren al alcance de cualquier diseador y
puedan ser reinventados adaptndolos a la industria actual.
Para lograr el objetivo mencionado es fundamental contar con
una
formacin
realizan
adecuada,
estudios
de
es
por
campo.
eso
que
Mediante
en
este
encuestas
proyecto
se
dirigidas
a
2
diseadores en formacin, para visualizar los conocimientos que

poseen y evaluar las oportunidades de crear un mercado textil con
un concepto ecolgico que tienda a predominar en el mercado.
Este proyecto de grado busca investigar y ahondar sobre los
diversos estadios dentro del proceso de produccin de la industria
textil para poder identificar donde estn los focos que impactan
sobre el medio ambiente de una manera nociva y trabajar sobre
estos para generar mecanismos que sean tiles para mejorar la moda
ecolgica.
Para lograr dicho objetivo, se intenta introducir al lector
en el contexto que encierra esta disciplina dando a conocer un
panorama histrico desde los comienzos industriales de la moda,
abarcando los primeros mecanismos de produccin que se comenzaron
a
utilizar
como
se
fue
mecanizando
el
sistema,
acelerando
tiempos y aumentando producciones a gran escala. Lo que gnero en

consecuencia de esto, el crecimiento de fbricas y elementos de
confeccin los cuales afectaron directamente al ambiente.
Al aumentar la demanda de la moda industrializada, aument la
creacin de materias primas y mtodos de confeccin, los cuales se
detallan en el primer captulo. Haciendo hincapi a materiales
hilables, descubriendo el proceso de realizacin demostrando que
el primer eslabn de una cadena compleja, como lo es la industria
textil,
contiene
contaminantes.
Es
gran
cantidad
consecuencia
de
directa
procesos
del
impacto
altamente
ambiental,
tambin generado por sta industria, lo que impuls al surgimiento

de un nuevo concepto en la moda, denominado eco-moda. Si bien en
la actualidad es un trmino comn, no deja de ser slo un trmino,
ya que la participacin del concepto en la industria es mnima,
3
slo
en
algunas
partes
del
mundo
se
incentiv
desarroll
satisfactoriamente a diseadores y marcas reconocidas, pero en la

Argentina
hay
mucho
trabajo
por
realizar,
para
imponer
esta
tendencia.
Inicialmente para revertir una situacin actual, se la debe
conocer ampliamente. Es por eso que en el proyecto se analizan los
sectores contaminantes de la industria textil en la Argentina.
Las
confeccin
fibras
de
que
utilizan
productos
los
textiles,
tejidos
deben
empleados
atravesar
para
la
procesos
de
obtencin que son altamente contaminantes, como tambin lo son los

tintes empleados para darle color. Adems se emplean acabados que
fijan los tintes de estas fibras y de otro tipo. Esto ltimo ser
desarrollado en el captulo dos donde se hace mencin de los
qumicos industriales que provocan altos niveles de contaminacin
en el agua, recurso no renovable tan esencial para la vida humana.
Para enfocar aun ms el proyecto, se describen los rubros ms
explotados en la Argentina como lo es el consumo del jean, tan
instalado
mundialmente,
en
dicho
pas
no
es
la
excepcin,
se
detalla el proceso de confeccin del jean demostrando todos sus

procesos qumicos y de confeccin que afectan gravemente a la
contaminacin ambiental, si no se toman medidas extremas. Tambin
ocurre con el cuero y el algodn que son dos materias primas
sumamente explotadas en el mercado interno.
Se intenta demostrar que a pesar de ser fibras naturales y de
fcil
obtencin,
contaminacin
en
procuran
su
de
procesos
tratamiento
para
de
altos
el
niveles
logro
de
de
su
comercializacin.
Para conocer este tipo de informacin, adems de recurrir a

fuentes bibliogrficas, el proyecto se basa en experiencias reales
en el mercado textil. Es por eso que se efectan estudios de campo
indagando
sobre
las
argentinos
que
moda.
realizan
Se
observacin
tcnicas
intentan
del
indumentaria.
Que
comercializar
encuestas
modo
utilizadas
de
conceptos
por
bajo
trabajos
operar
de
emplean
en
los
diseadores
el
concepto
de
campo,
estos
sus
de
eco
para
la
diseadores
de
colecciones
como
realizan el marketing de las mismas. Ya que el mercado ecolgico

en moda es muy difcil de insertar, adems se debe conocer los
materiales que emplean y el mtodo de confeccin de sus productos.
Se
comparan
mercados
internacionales
que
emplean
en
sus
colecciones conceptos puramente ecolgicos y adems incorporan con

facilidad sus productos en las mentes de los consumidores. Se
investiga
como
realizar
dicha
accin
en
el
mercado
argentino,
determinando un posible target y delimitando mtodos y tcnicas de

persuasin con el potencial cliente. Tambin se evala un posible
cambio de imagen en las campaas publicitarias, donde se intente
establecer mucho ms el concepto ecologista de la industria de la
moda. Por ltimo, en el quinto captulo se describen las tcnicas
de comunicacin que se necesitan para el lanzamiento del proyecto
profesional.
Despus de evaluar las posibilidades que tiene un diseador
para crear moda ecolgica, el proyecto de grado concluye con la
propuesta de un proyecto profesional. Con propuestas de insercin
en el mercado demostrando la viabilidad de ser en la actualidad un
diseador amigo de la ecologa. Demostrando los pasos a seguir
para poder concluir en un proyecto netamente ecolgico.
5
El PG se basa en el mercado del diseador recin recibido que

intenta
abordar
adoptando
un
un
proyecto
concepto
profesional
netamente
en
ecolgico.
Capital
Se
Federal,
demuestran
las
posibilidades que presenta el mercado para realizar dicho fin.

Se
evalan
identificar
propuestas
costos
referentes
y
as
poder
y
y
mercados
a
la
internos
competencia,
mejorarlas.
Se
externos
para
estima
que
evaluar
el
para
sus
mercado
ecolgico no est puramente explotado en la Argentina, es por eso

que se induce a la creacin de este emprendimiento. Cumpliendo
cada requisito que aportan las experiencias ajenas en la industria
de la moda que se consolidaron como organismos reguladores de
prendas ecolgicas, para que el consumidor de dichas prendas estn
informados de lo que consumen y comprendan el real aporte de
consumir prendas que no afectan a la ecologa.
1. La industria de la moda y el calentamiento global.

1.1. Los comienzos industriales de la moda
La industrializacin de la moda tuvo varios estadios antes de

llegar a la que hoy se conoce como industria, es importante hacer
una breve resea histrica relevando la moda de civilizaciones
antiguas
hasta
llegar
al
perodo
de
revolucin
industrial.
La
industria se mecaniz y gracias a esto, pudo ser ms accesible

para toda la sociedad.
Segn Racinet en su obra Historia del vestido, comenta que en
los comienzos de la utilizacin de tejidos sobre el cuerpo ya se
ofrecan
distintos
tipos
colores.
Los
romanos
acaudalados
importaban sedas de la India o de China pese a que el transporte

encareca tanto la tela que se venda al mismo precio que el oro.
Esto
demuestra
como
ya
en
aquellos
tiempos
los
tejidos
la
indumentaria eran de gran importancia en la mente del ser humano.

Otro gnero muy apreciado era la lana teida de tiro, que
costaba muchsimo dinero. Todos estos textiles eran excesivamente
caros,
pero
no
slo
por
su
confeccin
sino
tambin
por
su
exportacin; por lo tanto, las prendas que se creaban eran de

precios muy elevados. Sin embargo, estas prendas costosas estaban
de moda toda una vida, ya que los cambios de estilo se daban muy
espaciadamente. (Racinet, 1997 p.78-82.)
La
llegada
de
la
revolucin
industrial
produjo
la
industrializacin de la moda que influy en el cambio que se dio

en el modo de vestir de la gente, ya no era la mujer el consumidor
principal
de
prendas,
sino
que
el
hombre
comenz
ser
ms
participe por poseer ms propuestas de diseo y de prendas.

Gracias a la mecanizacin se multiplicaron las fbricas de
tejidos de algodn y de lana, por lo tanto la masificacin trajo
consigo costos ms bajos. Aqu es cuando comienza el problema de
7
la
contaminacin
ambiental,
asociado
al
crecimiento
de
las
industrias textiles, las cuales producan desmesuradamente ya que

la invencin de la mquina de coser abarato mucho la produccin.
Se confeccionaba cinco veces ms y se necesitaba ms propuesta
para el consumidor, es all cuando aparecen los tintes sintticos.
Quienes ofrecieron una amplia gama de colores, como as tambin un
gran abanico de cuestiones anti ecolgicas.
La industria de la moda estaba en auge, los cambios sociales
y
tecnolgicos
facilitaron
la
adquisicin
de
prendas
la
sociedad, se los intentaba motivar por medio de revistas femeninas

y poco despus los grandes almacenes comenzaron a ofrecer moda. Ya
la
moda
no
era
para
la
gente
adinerada
sino
que
estaba
completamente industrializada, se comenzaba a expandir por todo el

mundo.
Sin
embargo
el
cambio
de
color
la
modificacin
de
moldera ya no bastaban, es por eso que en el siglo 20 aparecen

nuevas fibras sintticas como el nailon y el polister.
Los tintes sintticos, las nuevas fibras, los procesos de
obtencin de las fibras naturales a gran escala, debido a la
creciente demanda. Las fbricas, las mquinas de confeccin, el
personal explotado en este caso refirindose al siglo pasado, las
ms explotadas eran las mujeres quines por la explotacin de
trabajo
fsicas,
solan
presentar
enfermedades
de
tipo
psicolgicas
consigo traan trastornos en la sociedad ya que la clase
baja, en un gran porcentaje era empleado en las nuevas fbricas.

Todos
estos
elementos
de
la
industria
de
la
moda,
influyeron
notablemente en la contaminacin, a continuacin se detalla de que

manera.
1.2. La empresa textil
Es la encargada de generar productos para comercializarlos,

introducindolos
determinado
crculo
social.
Trabaja
con
materiales hilables como pieles sintticas, gneros en mallas,

hilos, fibras, torzales y artculos similares.
Este sector tambin pertenece a la industria de la moda, si
bien trae consigo antecedentes histricos relevantes, ninguno se
asemeja a lo que es este gigante en la actualidad. Se introdujo en
la
mente
de
cada
individuo
de
la
sociedad
globalizada,
estilos de vida alrededor del mundo y entre otras cosas
cre
contamin
indiscriminadamente en paralelo a su produccin desmedida.

Un elemento importante dentro de la industria es quin crea
estos productos de deseo, el diseador, quien adems de difundir
una idea, comunica un concepto, es por esto que se lo denomina
tambin comunicador social. En los ltimos aos la tendencia a
comunicar problemticas sociales por medio de colecciones aument.
Uno de los mensajes ms abordados es la concientizacin por
el cuidado del medio ambiente, pero lamentablemente slo el 35%
cumple
propia,
con
lo
que
realizado
comunica
en
marcas
segn
un
argentinas
muestreo
de
de
Capital
elaboracin
Federal.
Se
refiere a que si se crea una coleccin con productos, como remeras

y buzos con estampas alusivas al cuidado del medio ambiente, el
tratamiento de estas prendas deberan estar diseadas en funcin
al
cliente
al
cuidado
de
la
ecologa.
Tintes
procesos
naturales, algodn ecolgico y otras tcnicas que se desarrolla en

otro captulo del proyecto.
Pero lamentablemente no todas las empresas textiles priorizan

la
conservacin
del
medio
ambiente,
sino
la
conservacin
crecimiento de la empresa a cualquier precio.
1.2.1 Materiales Hilables
Antes
de
destacar
los
materiales
hilables,
es
importante
introducir al lector en que se basa un hilado. ste es el paso

previo a la obtencin de un hilo, se extraen los filamentos y se
trenzan
varios
de
estos
en
un
hilo,
es
por
eso
que
resulta
relevante el proceso, ya que antecede a la creacin de un tejido.

Si se estudian los tejidos contaminantes al medio ambiente,
es necesario indagar desde su obtencin para poder aportar una
mejora desde su creacin, siempre enfocndose en la obtencin de
fibras naturales. En el captulo siguiente, se describirn las
distintas
fibras
obtenidas
de
inters
del
proyecto,
para
analizar y luego abordar una solucin de enfoque ecolgico.
1.3. La industria y la tecnologa
Los aos `90 pueden ser definidos como los aos de la moda
global
que
requiere
precios
competitivos
sin
comprometer
la
calidad de las prendas, procedimientos ecolgicos y entregas en

tiempo mnimo (Coulage, A. 1998, p.22)
Ya se relev la importancia que tuvo la revolucin industrial
en el crecimiento de la industria, no slo por los descubrimientos
en el mbito textil, sino en la invencin de las maquinarias que
aceleraron procesos de confeccin a niveles absmales.
10
Un elemento esencial en la industria fue la mquina de coser,

que como se seal previamente, motiv a la industrializacin de
la moda dejando en segundo plano a los diseos exclusivos que
demoraban muchsimo ms tiempo en ser entregados; en consecuencia,
los tiempos se acortaban y las producciones aumentaban.
Al causar efectos positivos, en cuanto al crecimiento del
mercado,
los
industriales
crearon
ms
maquinarias
para
la
industria. As fueron creciendo las fbricas y talleres pero con

este crecimiento tambin aumentaron los niveles de contaminacin.
Sin embargo es relevante destacar que la tecnologa realiz
aportes significativos a la ecologa, por medio de la invencin de
maquinarias reguladoras de polucin en el proceso de confeccin de
prendas.
1.4. La eco-moda en el mundo
El calentamiento global es una problemtica que incluye a

todos los seres humanos, cada ser coopera para que este problema
contine en crecimiento y no se detenga. En este proyecto se
plantea como temtica principal la responsabilidad que tienen las
empresas de indumentaria frente a esta contaminacin, es por eso
que
se
cuidado
menciona
del
el
medio
concepto
ambiente
de
y
eco-moda,
detencin
el
de
cul
la
propone
el
contaminacin
generado por la industria que se torna irreversible.

Este concepto no es nuevo sino que apareci en los aos 80 de
la
mano
de
jvenes
diseadores
que
intentaban
abordar
la
problemtica por medio de sus creaciones; sin embargo, no se tom
11
tan en cuenta debido a que se lo consideraba un movimiento hippie,

para jvenes bohemios y no se le dio tanta importancia.
Todo indica que ser un empresario ecologista es la clave para
el
mercado
actual;
los
departamentos
de
marketing,
relaciones
pblicas y diseadores estn trabajando en conjunto para lograr

imagen de marca ecolgica. Esto va a permitir que el consumidor de
esos productos, se sienta comprometido con la problemtica adems
de sentir que est cooperando con el mundo.
Se espera que no sea slo una tendencia ms que sea utilizada
como estrategia de venta y que no se pueda mantener en el mercado
por inconveniencia de imagen de algunas marcas de prestigio. Se
cree que es el momento para que nuevos diseadores impongan y
quiebren una moda que no est de moda.
Como
ocurri
en
el
arte,
cada
movimiento
pictrico
se
diferenci por cambios estticos, ya sea por la materia prima de

sus obras, el manejo del espacio y la temtica abordada siempre
sujeta al contexto social. De la misma forma podra quebrar la
moda, no con tendencia sino con estilos ms duraderos como ocurra
en los comienzos de esta industria.
1.4.1. Qu ocurre en Argentina
Al
realizarse
observaciones
analizar
al
consumidor
argentino, basndose en un target que apunta a marcas masivas de

indumentaria que poseen
publicidades sujetas a estereotipos bien
definidos, creando lazos de fidelidad con sus consumidores.

Se observa la importancia que tiene la imagen de marca para
poder ser adoptada y explotada por sus fieles consumidores. Es
aqu
donde
se
percibe
un
obstculo,
la
creacin
del
vnculo
12
ecomoda-consumidor argentino, debido a que esta metodologa, se

torna difcil explotarla. Es decir las marcas lderes optan por
continuar
con
ecolgico
en
polticas
campaas
contaminantes
pero
slo
como
utilizar
el
concepto
concepto,
ya
que
sus
productos no condicionan con un tratamiento estipulado por una

corriente ecolgica.
Se releva un claro ejemplo, de la reconocida marca argentina
Ona
Saez,
quin
hace
unos
aos
lanz
su
campaa
ecolgica,
promocionando el cuidado del medio ambiente por medio de estampas

haciendo alusin al aporte que se poda realizar a la ecologa.
Esta campaa tuvo una gran repercusin en la industria de la moda,
la cual fue copiada por otras marcas del mercado, sin embargo las
firmas que decidieron llevar la tendencia a sus percheros, no
realizaron el mismo aporte que Ona Saez. Segn Daniela Fajardo
(2008), el dueo de la empresa Santiago Saez, le coment en una
nota que esa coleccin estaba comprometida desde la confeccin,
debido
la
productos
de
utilizacin
menor
de
contenido
fibras
cortas
qumico,
que
estampados
aportaban
al
con
menor
consumo de agua; por lo tanto, descienden los niveles de residuos

qumicos muy txicos para el medio ambiente.
Entonces
es
posible
inculcarle
al
mercado,
el
ahorro
de
ciertos elementos txicos, que pueden ser reemplazados por otros

para realizar aportes pequeos pero eficaces, debido a que las
producciones en la industria textil son masivas. Por lo tanto si
se reduce un mnimo porcentaje de contaminacin por producto, en
un todo representa un gran aporte.
El otro obstculo es el vnculo diseador-ecomoda, como se
menciona previamente, es el encargado de comunicar y crear. Para
13
esto y para la realizacin de diseos ecolgicos, debe poseer un

amplio
conocimiento
de
las
materias
en
la
Argentina
primas
con
las
que
debe
operar.
Se
conoce
orgnicas,
que
que
son
generadoras
de
hay
grandes
mercados
producciones
relacionados
la
ecologa. Los cules pueden ser ampliamente explotados por los

diseadores
de
este
pas
as
realizar
un
gran
aporte
la
ecologa, ya que son materiales naturales que no producen elevados

nmeros de contaminacin ambiental.
Segn
la
Organizacin
de
las
Naciones
Unidas
para
la
Agricultura y la Alimentacin (2004), la agricultura orgnica es

uno
de
los
varios
enfoques
de
la
agricultura
sostenible.
Es
aquella que est reglamentada en virtud de diferentes leyes y

programas de certificacin como la prohibicin de casi todos los
insumos
sintticos.
Una
agricultura
orgnica
debidamente
gestionada reduce o elimina la contaminacin del agua.
1
Madagascar(93)
Indonesia (37)
Suiza
Mxico (18)
Rep. Checa
Ukrania
Chile
Austria
China
Bolivia
Canad
Francia
Espaa
Alemania
Inglaterra
Uruguay
Brasil
USA
Italia
Argentina
1
1
1
14
Figura 1: rea Cultivada de produccin Orgnica en el mundo

Fuente: Santos, C. (2004) Recuperado el 08/09/2010 Disponible en
www.cemue.com.mx/apps/portal/contenedor3.../Orgnicos.ppt
La tabla demuestra que la Argentina es uno de los pases que

ms producen materias primas orgnicas en todo el mundo, pero
exporta la totalidad de lo producido, debido no slo al provecho
econmico que resulta de la exportacin, sino a la baja demanda
que tienen dentro del mercado interno. Es aqu, donde se analiza
la nula eleccin de diseadores y empresas textiles por stas
materias primas amigas de la ecologa. Adems de la agricultura,
se conoce que la obtencin de fibras animales est explotada en
todas las regiones del pas, elegida por sus cueros, pelos de
vicua y lana de oveja, las cuales son seleccionadas por las
marcas internacionales que se adhieren a la moda ecolgica.
En cuanto al consumo de fibras a favor de la problemtica
ambiental, las empresas a nivel mundial que generan ms productos
con caractersticas ecolgicas, para luego lanzarlos al mercado,
son aquellas que facturan altas cifras por ao. (Mary Ann Moore,
1999, p.37.)
Es notable que adaptarse a una nueva forma de operar a favor
del mundo, modificando eslabones de la cadena comercial de una
empresa textil, no es tarea fcil para las pequeas y medianas
empresas,
amortizados
ya
que
por
los
un
costos
micro
de
la
moda
emprendedor.
ecolgica
Realizar
no
son
rupturas
15
conceptuales dentro de la moda tampoco es tarea fcil, aun ms en

un pas que se maneja con una moda de exportacin ya que la mirada
permanece siempre en el viejo continente, intentando recopilar sus
tendencias y adaptarlas al entorno en que se vive, como se hace
desde los comienzos de la industria
Si los diseadores argentinos realizaran una introspeccin de
su propio pas daran cuenta de la infinita cantidad de recursos
que el mismo les proporciona, por quedarse con lo preestablecido
por otros pases se pierden de generar identidad aportando a una
problemtica
mundial
evidente
los
que
como
lo
productores
es
de
la
estas
contaminacin
materias
textil.
primas
Es
tambin
deberan aportar y brindar facilidades para el consumo interno, ya

que
muchas
veces
estos
recursos
argentinos
no
son
explotados
porque da mayor ganancia la exportacin que la importacin.

A modo de conclusin, el diseador de indumentaria presenta
caractersticas narcisistas por naturaleza, el amor a s mismo y
por
lo
que
realiza;
sin
embargo
recae
sobre
un
peso
de
responsabilidad social que debe manejar con precaucin y con una

finalidad de comunicacin. Es destacable que en la actualidad la
mayora de los diseadores se involucren con una problemtica tan
poco insignificante como lo es el calentamiento global, si bien
los resultados no van a ser inmediatos, la tendencia indicara que
este
fenmeno
puede
llegar
darse.
Todo
cambio
se
produjo
espaciadamente, slo se espera que no sea un cambio desmedido como

todos los que realiz la humanidad, proporcionando soluciones a
problemas que dan pie a otros nuevos problemas.
16
2.
Sectores contaminantes de la industria de la indumentaria
2.1 Fibras
Es importante mencionar que en la industria de la moda se

destacan principalmente las denominadas fibras textiles, la cuales
dan forma a tejidos indispensables para la materializacin de los
diseos
en
simultneo
para
el
crecimiento
de
la
industria
abasteciendo una demanda ascendente por todos los seres humanos de

las grandes ciudades, la Argentina no es la excepcin. El mercado
crece da a da y con l la obtencin de estas fibras.
Si
bien
en
las
sociedades
industrializadas
es
imposible
producir cualquier producto que en algn punto de su ciclo no dae

17
el medio ambiente, la romntica idea del retorno a la pureza

natural y a la solucin del calentamiento global, es prcticamente
irreal.
No
se
puede
volver
al
pasado
recrear
un
mtodo
completamente libre de polucin, pero lo que propone el proyecto

es
trabajar
en
el
mejoramiento
de
tcnicas
actuales,
buscando
minimizar el impacto de la contaminacin.

Como se mencion al comienzo del captulo, que una fibra sea
natural no significa que no sea contaminante su uso, sin embargo
su
punto
renovables
favor
y
es
que
adaptables,
se
originan
adems
de
en
que
recursos
son
naturales,
biodegradables
reciclables. La desventaja mayor es el uso de pesticidas, si bien

hay organismos que regulan los niveles y calidades de los mismos,
no
en
todos
los
campos
ocurre
lo
mismo,
de
lo
contrario
no
existira polucin por medio de la industria textil.

La contaminacin tambin puede aparecer en otros procesos a
los cuales es sometida la lana tal como lo es el lavado de la lana
virgen
ya
que
se
realiza
en
forma
centralizada
en
grandes
fbricas, donde ingresa un gran nmero de fibras por lo tanto

recuperan una enorme cantidad de residuos.(Hollen 1997 pp.48-50)
Junto a las valiosas grasas de lana aprovechables para fines
tcnicos
cosmticos,
la
solucin
de
lavado
contiene
tambin
biocidas y productos similares que se emplean en la lana de oveja,

de modo que el lavado de la lana virgen representa sin duda, una
de las mayores cargas para las aguas residuales en la industria
textil. Est estipulado que se deben tratar stas aguas residuales
altamente contaminadas, pero se necesitan complejas instalaciones
depuradoras que estn ausentes en la mayora de estas fbricas,
nuevamente se destaca la falta de organismos reguladores estrictos
18
que terminen con las imprudencias de los productores y empresarios

de fibras.
Otra fibra natural que tambin produce efectos adversos es el
algodn, la cpsula del mismo contiene fibras hilables las cuales
son solamente una tercera parte de su peso, eso quiere decir que
todo el resto es residuo. Las fibras que nos interesan son las
cortas tambin denominadas linters, que se utilizan adems para la
fabricacin
de
fibras
artificiales
como
la
viscosa.
El
desengranado es un proceso seco y mecnico, en el que se origina

mucho ruido y polvo, generadores de contaminacin.
De las fibras naturales ms destacadas, slo queda mencionar
al
lino,
que
adems
de
provenir
de
fuentes
renovables
ser
biodegradable y reciclable como las otras fibras naturales, es la

fibra ms ecolgica de todas las fibras textiles, sin embargo es
relevante analizar la produccin de la fibra en la Argentina,
debido a que si las producciones son locales los gases emitidos
por transporte tambin disminuyen y es otra forma de aportar al
medio ambiente.
Como principales pases productores se pueden citar, por
orden decreciente de importancia, a Canad, India, China y
Estados Unidos, los que en conjunto para el ao 2003,
concentraban el 73,7% del total del rea sembrada y el 79,1%
de la produccin. Argentina, que a comienzos de la dcada del
90, contaba con una superficie sembrada con lino equivalente
al 14,7% del rea total mundial, redujo su participacin en
el ao 2003 a tan solo el 0,6%
(SAGPyA, 2005)
Si bien los porcentajes de produccin de lino no son altos en
la
Argentina,
segn
la
informacin
citada
hasta
el
ao
2003,
momento crtico en la economa del pas, luego de ese momento

cronolgico, los niveles fueron aumentando progresivamente pero no
se comparan con las producciones que prevalecen en Europa, lder
19
en producciones de lino y abastecedor de muchas de las industrias

argentinas que necesitan de esta fibra y semilla.
Se menciona a esta fibra debido a la ausencia de desechos,
porque
prcticamente
toda
la
planta
es
utilizada.
Es
probablemente, la ms antigua de las fibras vegetales conocidas y

se trabaja en la actualidad casi del mismo modo que en los tiempos
prehistricos. La conversin del lino en hilo utilizable fue sin
duda, el primer paso que dio el hombre en la industrial textil. La
fibra es blanda, sedosa y procede del cilindro central de los
tallos de la planta. Su cultivo es menos nocivo para el medio
ambiente porqu requiere cantidades ms pequeas de fertilizantes
qumicos como de pesticidas o fungicidas. La separacin de fibras
por maceracin en agua puede hacerse de modo totalmente natural,
por rociado, dejando que acten los microorganismos presentes en
las races en lugar de la inmersin tradicional, mtodo que ya
casi no se utiliza, debido a los problemas energticos y a las
filtraciones de agua.(Hollen, 1997 p.46)
Lo
ms
destacable
es
que
cuando
la
fibra
est
siendo
producida o pre-tratada no se utilizan aguas elaboradas, lo que

elimina la contaminacin, y es justamente lo que se busca en el
proyecto,
eliminar
alertas
procesos
de
disminuir
los
innecesarios
niveles
para
poder
de
polucin,
dar
suplantarlos
por
nuevos procesos o la explotacin de fibras que no se utilizan

tanto. Para que crezcan las demandas y se abaraten los costos y
por
ello
se
le
ms
importancia
las
fibras
para
crear
productos que puedan ser comercializados a un nuevo target que sea

seducido por el concepto ecofashion.
20
Por ltimo, se menciona a las denominadas fibras celulsicas,

las cuales tienen muchas de las virtudes de las otras fibras
naturales porque provienen de recursos renovables y sostenibles
como rboles cultivables de rpido crecimiento y madera blanda que
crecen
en
tierras
pobres
para
la
agricultura.
Adems
son
biodegradables y reciclables es por eso que resulta importante su

mencin en este proyecto.
La fibra que ms se destaca dentro de este grupo de fibras
celulsicas es el Tencel, ya que su proceso de produccin es
ambientalmente
favorable.
La
pulpa
de
madera
se
disuelve
directamente en un solvente orgnico y la recuperacin de este

solvente reduce al mnimo los efluentes txicos.
Despus de destacar la proveniencia de las fibras de inters,
es importante mencionar su consumo, ya que no slo el proyecto se
preocupa por la contaminacin en la obtencin, sino en el cuidado
del producto terminado. Los cuales suelen necesitar altos consumos
de energa durante su vida til. A diferencia de fibras como el
polister y la poliamida que son denominadas fibras limpias por su
bajo consumo para sus cuidados, ya que pueden ser lavadas a bajas
temperaturas y en el secado y lavado usan escasa energa, aunque
no sean biodegradables pueden ser recicladas.
A
continuacin
el
cuadro
demuestra
los
porcentajes
de
utilizacin de fibras en la industria argentina.
Fibras Procesadas
% Distribucin de empresas
Algodn
85,7
Polister
42,9
21
Viscosa
38,1
Acetato
26,2
Acrlica
23,8
Poliamida
19,0
Lana
19,0
Elastomricas
2,4
Otras
2,4
Tabla 1: Fibras ms utilizadas en la industria textil argentina

Fuente: Frey, G. (1998) Impacto ambiental de productos qumicos
auxiliares usados en la industria textil argentina
2.2. Teido y estampado
Es un proceso mecanizado y esencial en la industria textil

contempornea, los primeros procesos de teido en la antigedad se
realizaban con tintes naturales as los niveles de contaminacin
no se comparaban con los actuales. No slo por los residuos de los
procesos, que eran sumamente naturales, sino por las cantidades
nfimas
que
se
sometan
procesos
de
teido
estampado
comparacin de las grandes masas de tejidos que se exponen hoy

gracias a la demanda de la industria.
Como
se
mencion
previamente,
la
revolucin
industrial
influy notablemente ya que provoc tambin la invencin de tintes

sintticos a la industria. Estos permiten estampados ms duraderos
pero para que esto sea posible, son necesarias formulas qumicas
ms complejas y por lo tanto ms contaminantes para completar el
proceso de industria.
22
Sin embargo, en la Argentina, an se conserva la coexistencia

con la naturaleza sin afectarla, pero eso ocurre en los pueblos
mas marginados del pas, aquellas comunidades que an no fueron
contaminadas psicolgicamente. Es decir que mantienen un estilo de
vida primitivo sin la necesidad de herramientas tecnolgicas ni el
afn de la creacin de empresas industriales.
En el ensayo de Ximena Gonzales Elicabe (2007), en el cual
realiza un relevamiento de la produccin de textiles en argentina
basado en la experiencia personal. Se concluye con que el suelo
argentino
es
sumamente
rico
para
la
produccin
de
textiles
tintes naturales, los cuales son utilizados por estas comunidades

que producen tejidos artesanales en todas las regiones argentinas;
sin
embargo,
tambin
se
remarca
que
las
formas
de
crear
son
aprendidas por legado familiar, no hay registros ni de frmulas ni

de raport, no se encuentran documentos que den a conocer las
tcnicas que utilizan estos artesanos, para la obtencin y la
utilizacin de materias primas que les provee el suelo en el que
viven.
Sera apropiado que las grandes industrias se preocupen en
estos estilos de vida. Si bien las ganancias y los conceptos
econmicos no son los mismos, se podra acudir a lo conceptual
para disminuir los niveles de contaminacin y as poder coexistir
en armona con la naturaleza.
Esto es absolutamente posible debido a que en la Argentina,
segn datos recabados por la Federacin de Industrias Textiles
Argentinas (Comunicacin personal, 4 de Agosto de 2010) el 88 % de
la totalidad del sector textil pertenece al grupo de pequeas y
medianas empresas (Pymes).Esto facilita a la invencin de tcnicas
23
ms primitivas para la disminucin de contaminacin por parte de

las empresas textiles. El proyecto propone la disminucin, ya que
la
mecanizacin
costo.
Por
lo
permite
tanto,
producciones
las
empresas
ms
no
fructferas
van
menor
sacrificar
sus
intereses comerciales ni van a retroceder en el tiempo por una

problemtica
que
se
habla,
se
difunde
pero
no
se
siente
contundentemente en la actualidad, por eso no se modifica.

A
lograr
continuacin
el
color,
se
que
presentan
se
algunas
empleaba
en
de
la
las
fuentes
Argentina,
para
para
la
aplicacin de color en los ponchos que realizaban los artesanos

textiles. En la actualidad se sigue disponiendo de las fuentes en
el continente.
Colorante
Parta
Mordiente
Color
Caf
Mistol
Geranio
Resina de Alcaparrosa Negro
algarrobo
Grana
Alcaparrosa Negro
Sauce
Rosado
Balda
Alumbre
Amarillo
Holln
Negro
Palo Azul
Azul
Lugar
Ri Hondo
Ri Hondo
Ri Hondo
Ri Hondo
Ri Hondo
Aa tuya
La Banda
La Banda
Tabla 2: Ruth Corchera, Fuentes naturales para lograr el color.

Fuente: Ponchos de las Tierras del Plata, Fondo Nacional de las
Artes, Verstraten Editores, 2000
El teido con tintes naturales no slo implica otorgarle

valor agregado a nuestros productos, es un renacer de nuestra
cultura
de
nuestra
diferenciacin
al
identidad,
mismo
de
tiempo,
nuestras
respeto
races;
por
implica
nuestro
medio
24
ambiente,
por
nuestras
futuras
generaciones
nuestra
tierra.
Segn un estudio realizado por Luciana Marrone (2009, p.28), sobre

tintes naturales, se pudo arribar a la confirmacin de que an en
la actualidad existen gran cantidad de tintes en el entorno ms
cercano; es importante aprender a identificarlos para que puedan
ser
utilizados
conciencia
respetando
los
ciclos
de
la
naturaleza.
El mundo de los tintes naturales es tan simple y tan complejo
a la vez que permite infinitas posibilidades, redescubriendo a
cada
paso
distintas
herramientas
de
alternativas,
diferenciacin
distintos
ante
un
colores
mundo
hasta
sumamente
globalizado.
2.3. Acabados
Es uno de los procesos que ms preocupan y menos se los tiene

en cuenta a la hora de suplantarlos. Estos realzan a la prenda y
en la industria le aaden valor agregado mejorando su calidad y
hasta sus propiedades iniciales. Estos acabados se realizan en las
distintas fases de la concepcin de un producto, desde el hilado
hasta en el diseo terminado.
En
la
industria
de
la
moda
prevalece
un
producto
con
caractersticas primitivas desde su creacin como lo es el jean.

ste presenta caractersticas fsicas diferenciales por medio de
esta
fase,
donde
se
le
aade
calidad,
resistencia,
desgaste,
rotura, engomado, entre otros. Provocando que una misma tipologa

desprenda
diferentes
diseos
por
medio
de
caractersticas
de
25
acabado distintas. Sin embargo lo que compete al proyecto son los

residuos contaminantes que ocasiona esta fase, ya que las pequeas
y
medianas
empresas
no
lo
realizan
con
medios
tecnolgicos
pensados a favor de la ecologa o con sistemas primitivos libres

de qumicos contaminantes.
Segn Ruth Corchera (2000), comenta acerca de los mtodos
utilizados en los ponchos, la forma de impermeabilizarlos para su
uso.
Disponan
de
tcnicas
naturales
de
fibras
como
la
lana,
respetando la lanolina de la misma lana de oveja, otras veces se

acuda a una sustancia gomosa de origen vegetal o mineral para
lograr
el
rechazo
del
agua.
Esto
da
cuenta
del
respeto
lo
natural y la posible convivencia de la industria textil con el

medio
ambiente.
Sin
embargo
nuevamente
los
avances
qumicos
tecnolgicos dificultaron la vida natural, reavivando el mtodo de

operar con la esttica antes de la tica.
2.5. Contaminacin de agua
El agua es uno de los recursos no renovables ms necesarios

en todos los niveles de la vida del ser humano, tanto para su
subsistencia
como
para
su
crecimiento
industrial.
Todas
las
industrias se proveen de este preciado recurso, as como tambin

lo necesita la tierra para que pueda ser habitada sin trastornos,
como los que se estn generando alrededor del mundo ocasionados
por
el
fenmeno
del
calentamiento
global,
generado
por
las
irresponsabilidades ecolgicas del hombre.

La industria textil no es la excepcin y frente a estas
cuestiones,
las
grandes
consumidoras
de
agua,
que
tienen
como
26
objetivo principal cumplir con la produccin para luego pensar en

el consumo de agua y energa. Como ocurre en todos los rubros de
la industria de la moda que es lo que critica el proyecto ya que
slo se continua evaluando los niveles de produccin por detrs de
los niveles de contaminacin.
La conservacin de la energa y el reciclado de agua ayudan a
ahorrar mucho dinero por kilogramo de mercadera producida. Segn
el especialista, se calcula que el consumo es entre 10 litros y 25
litros de agua por kilogramo de mercadera, estas cifras incluyen
el
desecho
de
agua
de
enfriamiento.
En
muchos
casos
la
modificacin de procesos y la optimizacin del consumo de agua,

como as tambin un buen sistema de reciclado, pueden reducir
entre un 20% y un 40% el consumo de agua, lo que repercute en un
incremento
importante
de
la
productividad.
Estos
beneficios
tambin mejoran el impacto ambiental, lo que ennoblece la relacin

con los ciudadanos y el medio ambiente. Y adems se provee una
recuperacin de la inversin en menos de dos aos. (Grizzle, T.
2004, p.25)
Como se mencion previamente, el estado de la industria de la
moda en la Argentina posee en su mayora, medianas y pequeas
empresas,
aparecen
adems
da
de
aquellos
da.
diseadores
Enfocndose
en
la
independientes
problemtica
de
que
la
recuperacin del agua, luego de analizar un artculo, donde se

puntea
cada
elementos
uno
de
los
residuales,
sectores
contaminantes
especificando
cada
uno
junto
y
sus
haciendo
comparaciones de residuos qumicos. Llega a la conclusin de que

existen
tecnologas
medidas
que
permiten
reducir
tanto
el
consumo de agua como la contaminacin de los efluentes textiles,

27
reutilizar productos o reciclar efluentes (Crespi 1999, 164,4950.)

Sin embargo es importante destacar que no son idnticos los
mtodos que puede emplear una empresa pequea, que dispone de un
capital bajo, comparada con una empresa de mayor produccin y
mayor capital para disponer de medidas que requieren inversiones
importantes.
Medidas con inversin pequea
-Cambios en el proceso productivo
-Substitucin de productos qumicos
-Estudio y control de los productos no
colorantes
-Mantener limpias las reas de produccin evita
lavados innecesarios
-Minimizar las fugas y los derrames
-Utilizar vlvulas de cierre automtico en las
lneas de lavado
-Instalacin de medidores de caudal
-Utilizacin correcta de agua de refrigeracin
y calefaccin
-Instalacin de reductores de flujo
-Programas de educacin de incentivos a los
operarios
-Limpieza con disolventes
Tabla 3: Medidas de poca inversin para recuperacin de agua.

Fuente: (s.a.) (1999) Revista Galaxia, 164,52.
A modo de conclusin el captulo hace referencia a elementos

indispensables en el proceso de la industria de la moda. Y como
fueron
mutando
travs
de
los
aos,
que
trajeron
consigo
28
evoluciones tecnolgicas que cooperaron en el crecimiento de la

industria
pero
tambin
causaron
efectos
secundarios
no
premeditados en el medio ambiente. Debido al poco inters que se

le prestaba a la ecologa por no considerarla destructible.
El
hombre
investigacin
nunca
detuvo
su
la
industria
proceso
textil
de
no
descubrimiento
fue
la
excepcin.
Aparecieron nuevas fibras capaces de reemplazar a las utilizadas

primitivamente pero esos descubrimientos y aplicaciones no fueron
en la Argentina, pas en donde el desarrollo tecnolgico no tiene
un rol destacable en las investigaciones mundiales, por lo tanto
los descubrimientos tardan aos en llegar a la cotidianeidad de
las industrias. Hay mtodos que en pases desarrollados se emplean
desde hace varios aos y en la Argentina ni siquiera se toman en
cuenta
ya
sea,
por
falta
de
conocimiento
por
falta
de
instalaciones industriales por poseer un capital acotado y adems

por la ausencia de la demanda. Sin embargo a pesar de no poder
masificar
la
resignificar
utilizacin
mtodos
de
ltimas
primitivos
tecnologas,
aplicados
si
la
se
pueden
actualidad
desafiando la astucia, originalidad e innovacin del diseador

textil.
29
3. Productos ms explotados en Argentina

3.1. Consumo del jean en Argentina
El jean es el producto ms utilizado y fabricado mundialmente

y los consumidores argentinos, no son la excepcin.
Su
creacin
desarrollo
estn
ntimamente
ligados
acontecimientos de los Estados Unidos. En la obra de Saulquin

(1998, p.24), se comenta acerca de este hito de la moda. LeviStrauss llega a San Francisco en 1853 en plena furia del oro y se
percata de la necesidad de fabricar un pantaln resistente para
los mineros de la poca. Recurre a la tela fabricada en Nimes,
ciudad francesa, y de ah su nuevo nombre, denim. El diseo estaba
basado en las necesidades de los mineros, bolsillos para alojar
las pepitas de oro reforzados con remaches para que el peso de las
mismas no causaran roturas y prdida de lo hallado.
Varios acontecimientos influyen para la popularizacin del
jean,
desde
la
formacin
de
granjas
cerca
de
las
minas,
la
profunda crisis econmica de 1929 que desplaza a los hombres de

las
ciudades
hacia
el
oeste
la
guerra
de
1939,
cuando
el
ministerio de Defensa encargo a la firma Levis la confeccin de

miles de pantalones para la Marina de los Estados Unidos, es aqu
indudablemente donde la imagen del producto no necesit de las
30
invasivas publicidades que se encuentran en la actualidad. Slo

bast con la relacin del producto con los rudos hombres de la
mina
la
marina,
pesar
de
la
consolidacin
que
estaba
adquiriendo el producto, su llegada a la cima fue cuando conquist

el mercado europeo, despus de la finalizacin de la guerra dio
lugar a la venta de los resabios. Y los productores de films de la
dcada
del
50
enfatizan
la
conquista
del
Oeste,
los
protagonistas enfundados en jeans, pasan a ser el prototipo de

virilidad.
Si bien las capitales ms importantes estaban abastecidas del
producto estrella, a la Argentina no tard en llegar, la Galera
Harrods, estaba abastecida por los ltimos diseos de Europa, se
enviaban catlogos con las tipologas, las materias primas y hasta
las formas tcnicas de la realizacin de los mismos, es por eso
que la invencin del jeans en la sociedad argentina fue inmediata,
debido
que
se
copiaba
el
modelo
europeo,
no
slo
en
esta
tipologa sino que era constante la adaptacin de tendencias del

continente europeo al pas.
En los aos 60 los hippies adoptaron la fantstica creacin
de
Levi-Strauss,
Yves
Saint
Laurent
lo
redisea
luego
de
la
aparicin de Marylin Monroe con un jeans adherido al cuerpo y ese

aire
sensual
que
enloqueci
las
mujeres,
impuls
al
uso
cotidiano del jean.

En la actualidad el jean tiene la fantstica virtud de ser
una prenda socialmente concebida, se adapta a todas las clases
sociales que coexisten en el pas.
3.1.1. Procesos de Confeccin

31
Las tcnicas de confeccin y obtencin de fibras para el

jean,
fueron
evolucionando
de
la
mano
del
crecimiento
de
la
industria. Sin embargo es til al proyecto destacar el ciclo de

vida
de
la
prenda
tradicional
para
luego
decantar
los
pasos
nocivos y poder lograr la confeccin de una prenda ecolgica.

Segn
un
estudio
realizado
por
Diego
Chiozza
(Correo
electrnico, 10 de Agosto de 2010) donde sintticamente analiza el

ciclo de vida del jean tradicional la materia prima del denim es
el algodn, el cual consume energa, agua, pesticidas, herbicidas
y abono; el segundo paso es el procesamiento de esta fibra, la
cual tambin consume energa, agua, agentes qumicos de alto grado
contaminante, agentes de blanqueo y colorantes sintticos, todos
estos aumentan los niveles de desperdicios qumicos. Como tercer
paso, la fabricacin; que tambin consume energa, produce agentes
qumicos y genera desperdicios textiles. El embalaje es otro de
los componentes en el ciclo de vida del jean tradicional, por el
uso de papel, cartn o plsticos, los cuales generan desperdicios
y consumo de materias primas no renovables. El quinto paso es casi
imposible
provee
lograr
su
inicialmente
suplantacin,
debido
de
comerciales
las
rutas
que
y
el
mercado
para
esto
se
es
necesario el transporte de los productos, que tambin consumen

energa y producen emisiones altsimas de CO2; otros dos procesos
inevitables y elementales son el uso del producto que consumen
energa, agua, jabones y suavizantes, y el producto como residuo
los cuales estn formados por el algodn, fibras sintticas, avos
metlicos
y/o
plsticos
que
no
son
degradables
producen
emisiones contaminantes a lo largo del tiempo.

32
Una
vez
conocidos
los
estadios
de
la
vida
del
jean
tradicional surgen propuestas, que de a poco se van estableciendo

en la industria de la jeanera, la denominada jeanera orgnica,
la cual est avalada por la produccin orgnica certificada, que
implica la utilizacin de fibras vegetales orgnicas, reemplazar
productos
qumicos
sintticos
por
naturales,
usar
materiales
reciclables y buscar la eficiencia energtica en cada uno de los

procesos.
En otras trminos, procurar que durante su ciclo de vida el
producto sea lo menos nocivo posible para el ser humano y para el
medio ambiente.
Lo que ya se estableci, para que la jeanera orgnica sea
posible, se basa en que la fibra utilizada sea el algodn orgnico
o que ste sea suplantado por el camo, lino o bamb, estos
ltimos
son
los
menos
explotados,
pero
tambin
se
hmedos
son
presentan
propuestas de jean con sta materia prima.

Como
nocivos,
ya
es
se
por
mencion,
esto
que
los
se
procesos
busca
remplazar
los
los
ms
productos
qumicos sintticos y contaminantes. Sin embargo, no siempre es

posible, por eso la otra alternativa es minimizar la proporcin de
uso y de qu manera tratar las aguas o lquidos residuales. Uno de
los reemplazos ms utilizados en el denim, es la obtencin del
ndigo natural, que no necesita fijado y consume menos cantidad de
agua.
3.2 Cuero y pieles naturales
33
Es un material explotado por industrias argentinas, en todo

el
mundo
son
preciados
los
cueros
de
este
pas,
debido
la
masiva explotacin ganadera que concentran los campos argentinos.

Claro est, que la obtencin de este material proviene de los
cueros de los animales, es decir para obtener el cuero el animal
debe ser sacrificado. El subcaptulo compete slo al cuero animal,
ms adelante se realiza una resea del cuero ecolgico.
La
ganadera
Argentina
del
es
mundo,
uno
sus
de
los
campos
pases
alojan
con
mayor
millones
produccin
de
animales
rurales los cuales son comercializados con distintos fines. El fin

que compete al proyecto, es el de materia prima para la industria
de la moda argentina. Se opta por mencionar este material ya que
sus
procesos
de
obtencin
de
utilizacin
no
son
altamente
contaminantes, pero es aqu donde aparece otra cuestin tica.

La matanza indiscriminada de animales por la obtencin de sus
pieles o cueros. Frente a esta problemtica surge el denominado
cuero ecolgico, que analizando su composicin y su degradacin,
es fcil determinar que su nombre no es ms que una estrategia de
marketing,
composicin
ya
que
es
su
100%
biodegradacin
sinttica.
se
Por
lo
calcula
tanto,
en
si
aos
se
su
deja
de
utilizar el cuero natural por una cuestin tica, resguardando la

integridad
permitiendo
de
que
animales
gocen
que
de
su
sufren
vida
la
en
curticin
su
medio
del
natural
cuero,
y
se
implementa totalmente en el mercado, el cuero ecolgico, quien

desplaza
cantidades
abismales
de
residuos
txicos,
que
indiscutiblemente afectan al medio ambiente.

Al correr de los aos esos animales suplantados por el cuero
ecolgico, no van a poseer tampoco el medio para vivir, ya que la
34
suplantacin no compenso con las medidas ecolgicas. Por eso el

proyecto propone la vuelta al uso de los cueros naturales, pero
slo de animales que son sacrificados con ms que un fin esttico.
Argentina
vacunos
en
posee
un
libertad,
territorio
lo
que
apropiado
proporciona
un
para
la
tejido
cra
de
fibroso
elstico, y una vez industrializados dan un corte fino, de buenas

caractersticas
como
para
destinarlos
confecciones
finas,
diferencia de aquellas especies que se cran en establos, como

ocurre en la mayora de los pases europeos, es por eso que la
calidad de los cueros argentinos siempre son superiores, y es algo
que el diseador argentino debera aprovechar al mximo.
Segn
Lacerca
(1976,
p.15-16.),
se
define
como
materias
curtientes, aquellas sustancias que tienen la propiedad que sus

soluciones al ser absorbidas por las pieles de los animales las
transformen en cueros.
Hay distintos tipos de curtientes, las que son de inters del
proyecto son las vegetales, que pueden ser naturales sin ninguna
clase de tratamientos, pero sin embargo tambin pueden tratarse
con
qumicos.
Las
que
brindan
los
suelos
argentinos
son
los
extractos de quebracho, pero antes de la inversin de la piel en

la curtiente vegetal pasa por un proceso de lavado, la cual es
sumergida en piletones con agua por ms de veinticuatro horas.
Antiguamente slo se aadan minerales naturales para mejorar el
proceso, ms tarde aparecieron los remojos qumicos de la mano de
la evolucin de la industria, quienes daban resultados estticos
ms
ptimos
pero
ms
contaminantes.
Adems,
la
invencin
de
maquinarias para todos los procesos mencionados.
35
El afn del hombre por dominar industrialmente la naturaleza

no se detiene, adems de lo citado, el lavado y neutralizado de
las pieles actualmente se someten a tratamientos qumicos para la
mejora de sus caractersticas naturales. Sin respetar que el cuero
es uno de los primeros elementos utilizados para el vestir del
hombre
primitivo
no
necesitaba
de
componentes
qumicos
ni
maquinarias para su tratado. Por ms que las producciones y la

demanda sean mayores, la demanda de trabajo tambin lo es, por lo
tanto puede descender en alguna medida la cantidad de produccin
pero aumentara el trabajo y lo que ms compete al proyecto es la
disminucin de la contaminacin.
3.3. Algodn
Es la fibra ms utilizada a nivel mundial en la industria

textil y probablemente una de las ms antiguas, junto a otras
fibras naturales que ya se mencionaron previamente. Es la base de
tejidos adoptados, inamovibles en la cotidianeidad de la vida del
hombre; por lo tanto, sera redundante y carecera de sentido
relevar la historia y hasta las propiedades especficas de sta
fibra ya mencionada. Lo que compete al proyecto es la crtica del
uso de fibras nocivas al medio ambiente y las mejoras al mismo,
para abordar una propuesta de diseo con tcnicas ecolgicas. Es
importante destacar que el algodn sufri de una mejora notable y
redituable para quien trabaja con l; su modo de cultivo, el
llamado algodn orgnico.
36
Como ya se seal, sta fibra tiene un importante desempeo

en la agricultura de Argentina, pero no se indic el destino til
de estas producciones.
Figura 2: Consumo del algodn Orgnico. Fuente: Organic Exchange

(2008)
La
tabla
demuestra
el
alto
porcentaje
de
uso
que
se
le
destina al algodn orgnico mundialmente. Es relevante demostrar

el constante crecimiento en el interes de las industrias textiles
en utilizar productos orgnicos.
Todava esta fibra no se difundi correctamente, slo en
pases desarrollados el consumidor tiene conocimiento del mismo,
adems de creer en sus propiedades beneficiosas al medio ambiente.
Sin embargo en la Argentina no ocurre lo mismo, es por eso que las
grandes empresas tampoco se arriesgan a cubrir sus producciones
con esta materia prima, debido a que el consumidor an no presenta
deseos de consumir el mismo. Segn una encuesta de realizacin
37
propia, el 80% de los encuestados concluyen con que la fibra ms

ecolgica que presenta el mercado es el algodn, al preguntarles
porque abordan a esta conclusin comentan acerca de la procedencia
del mismo, que es un componente completamente natural por provenir
de una planta y adems un gran porcentaje aada a la respuesta la
justificacin
del
ciento
por
ciento
algodn
que
figura
en
la
mayoria de las prendas que se consumen, por lo tanto recaen en que

es imposible que pueda afectar al medio ambiente. Es indiscutible
la falta de cultura que proveen las empresas que brindan estos
productos a los consumidores que se manejan por sentido comun. Y
el otro problema es la falta de interes del consumidor acerca del
producto que est concibiendo.
Finalizado este captulo, se llega a la conclusin de que las
fibras naturales no estn correctamente tratadas por la industria.
Se
podran
implementar
mtodos
que
ya
fueron
utilizados
previamente a la aparicin de qumicos y tecnologas, que si bien

mejoran las caractersticas de algunos productos en la antigedad
no
fueron
indispensables.
Ya
que
se
careca
de
estas
nuevas
tecnologas y los productos se comercializaban igual.

Lo
que
se
contrapone
actualmente
para
la
utilizacin
de
tcnicas libres de polucin, es la alta demanda que presentan las

fibras mencionadas por ser las materias primas ms utilizadas del
mercado. Sin embargo, esta cuestin no debe ser un obstculo para
el impulso de una moda ecolgica, ya que si realmente interesa la
problemtica
se
desea
obrar
con
responsabilidad
se
puede
recurrir, por ejemplo a algunas de las soluciones que ofrece el

marketing de la moda. Como ocurri con la invencin del cuero
ecolgico, que no aportaba cuidados al medio ambiente pero su
38
nombre impulso a que los consumidores crean en el aporte a la

ecologa.
Por
lo
tanto
nuevamente
sustituido
por
este
el
cuero
cuero
artificial,
natural,
podra
controlando
ser
las
curtiembres para la utilizacin de procesos primitivos a base de

minerales naturales. O en el caso del producto estrella a nivel
mundial, el jean, puede ser trabajada su materialidad. Utilizando
combinaciones de fibras ecolgicas y suplantacin de avos nuevos
por
avos
reciclados
sistemas
de
refuerzo
cerramientos
innovadores y ecolgicos.
4. Diseadores argentinos contribuyendo

4.1 Encuesta a futuros diseadores
39
Muchos consumidores, diseadores y compradores se volvieron

ms exigentes en los ltimos aos en lo que respeta al respeto por
la ecologa y el medio ambiente. Para entender el problema desde
una base pedaggica es necesario indagar a aquellos diseadores en
formacin. Segn la encuesta de realizacin propia realizada a
estudiantes
avanzados
de
la
carrera
Diseo
de
Indumentaria
Textil de la Universidad de Palermo ninguno de ellos, finalizando

su
carrera
de
grado,
recibi
alguna
motivacin
por
el
diseo
ecolgico.
Los
resultados
demuestran
que
ninguno
de
los
alumnos
encuestados posee conocimientos actualizados acerca de las nuevas

propuestas tecnolgicas que fueron apareciendo a travs de los
aos para la suplantacin de agentes nocivos al medio ambiente.
Como se mencion previamente el concepto de ecomoda proviene de la
dcada del 80, casi diez aos despus aparece en la Argentina la
carrera de Diseo de Indumentaria y Textil a nivel universitario.
Sin embargo, en el programa de la carrera no aparecieron
materias ligadas al diseo con responsabilidad. En la actualidad,
tampoco se impulsa a esa responsabilidad ecolgica, todo depende
de
la
ctedra
que
el
alumno
curse,
podr
no
obtener
conocimientos de tcnicas y materiales de diseo ecolgico.

Segn Saulquin S. (2009) en una entrevista a la revista La
nacin, comenta acerca de las fallas en la carrera de diseo de
indumentaria y textil, que no puede considerarse que la materia de
tintorera y estampera sea una materia electiva, ya que debera
ser obligatoria, pero explica que estas fallas se dan por falta de
presupuesto.
En
contraposicin
lo
citado,
la
falta
de
40
presupuesto
debera
formacin
de
ecolgicos.
tintes
ser
los
Por
un
futuros
ejemplo
naturales
incentivo
que
el
se
la
diseadores,
primitivo
encuentran
motivacin
imponiendo
reciclado,
al
el
alcance
en
mtodos
teido
de
la
por
cualquier
persona, la suplantacin de fibras con tratamientos nocivos, los

acabados que adems de generar desechos y desabastecimiento de
recursos naturales no renovables, son costosos de realizar, entre
otros.
Si
bien
los
procesos
de
mejoramiento
no
son
los
nicos
existentes, ni los ms utilizados, es importante darlos a conocer

a
los
estudiantes
adaptadas
obtencin
del
accesible
econmicamente.
2010,
p.27)
la
para
economa
algodn
que
la
el
resurgimiento
del
pas.
orgnico,
Segn
produccin
Previamente
el
Tone
de
de
cual
no
Slardar
productos
nuevas
se
es
tcnicas
mencion
un
la
producto
Tobiasson
ecolgicos
(Julio
no
son
efectivos en cuanto a costos, adems de que los consumidores si

bien estn preocupados por el medio ambiente, no se someten por
completo a sacrificar la moda o a pagar un precio ms alto por un
producto tradicional.
4.2. Conceptos que utilizan los diseadores de indumentaria
Los diseadores generalmente consideran a los textiles como

obras de arte, es decir slo con valor esttico. Por otra parte,
los cientficos los ven como materiales con los que se puede
trabajar e innovar, con una gran superficie especfica y gran
potencial para algo ms que para la mirada, sera adecuado que el
41
diseador
tome
partido
de
un
nivel
intermedio
entre
ambas
posiciones, para poder crear con tica.

Al
finalizar
diseadores
la
observacin
empresas
de
los
proyectos
indumentaria
de
argentinas,
algunos
es
fcil
divisar el abismo que hay entre stos y aquellos que se forman y

realizan su carrera en pases ms desarrollados como los situados
en Europa.
Existe
un
principio
de
responsabilidad
comn
pero
diferenciada, por el cual todos los habitantes del planeta
tienen una responsabilidad en los problemas globales, sin
embargo los pases desarrollados reconocen la responsabilidad
histrica que les cabe en la situacin presente y acuerdan
asistir a los pases en desarrollo, en funcin de sus mayores
recursos tecnolgicos y econmicos
(Longa Virasoro, 1999)
En la Argentina no se contempla de alta tecnologa que genere
recursos sustentables para el trabajo del diseador independiente,
todo se relaciona con la situacin inestable que vive el pas hace
varios
aos.
Pero
esto
trajo
consigo
que
el
argentino
tenga
creatividad e iniciativa sin poseer recursos especficos, eso es

justamente
buscan
costos
lo
que
creativos
y
se
que
valora
creen
aumentando
la
en
con
pases
escasez
innovacin.
desarrollados,
de
recurso,
quienes
abaratando
(Comunicacin
Personal
Guillermo Fernndez, 2008)

Si bien la industria de la moda argentina persigue tendencias
mundiales, siempre las adapta al entorno, dndose cuenta tanto de
la economa de su pas, como de cuestiones sociales las cuales
permiten la adaptacin de determinadas tendencias sin provocar
desordenes
sociales
dentro
de
una
misma
cultura,
que
puedan
desencadenarse por poseer construcciones culturales diferentes.

42
4.3. Materiales
La sensibilidad ecolgica y de proteccin del medio ambiente,

estn cada vez ms generalizadas y la escasa o nula importancia
que
tradicionalmente
se
haba
dado
la
caracterstica
renovabilidad de las fibras vegetales, como el algodn y el lino,

y fibras animales como la lana, la seda, entre otras; aparece como
una ventaja competitiva que da respuesta a la creciente demanda
social de uso de fibras que estn en armona con la naturaleza.
Ante sta necesidad aparecen las nuevas fibras ecolgicas y
en simultaneidad los nuevos recursos de confeccin y obtencin de
productos.
Pero
se
hace
ardua
la
tarea
para
el
diseador
argentino. Est claro que los medios principales para la creacin

de
diseo
sustentable
no
se
desarrollan
ampliamente
en
pases
tercermundistas, como la Argentina.

Un pas en constantes crisis econmicas y sociales que anulan
casi por completo el incentivo de inversin de capitales altsimos
por
cambios
que
no
son
seguros.
Como
lo
es
el
caso
de
la
suplantacin de prendas tradicionales, por aquellas ecolgicas. Al

no poseer producciones ecolgicas a gran escala dentro del entorno
local, los parmetros de conocimiento se minimizan, por lo tanto
se hace presente la enorme traba para conocer las propiedades
ecolgicas de materias primas o productos ya terminados. Entonces
se hace ms difcil la tarea de seducir al cliente ya que no
presenta deseos por no tener conocimientos profundos de lo que se
le brinda.
43
A pesar de ste problema, es relevante mencionar algunas de

las fibras ecolgicas ms destacadas en el mercado actual. Segn
Guillamon (2003, 165,22.) en un artculo realizado para la revista
Galaxia,
comenta
acerca
de
stas
fibras
que
pertenecen
la
familia de las fibras sintticas, artificiales o naturales.

En este captulo se destacan tres de las ms importantes
fibras sustentables del mercado. Una de ellas es la fibra de la
protena de leche, la casena, que proviene de la leche desnatada
y deshidratada, la cual posee propiedades similares a las de la
lana, pero como se mencion previamente la lana no es la fibra ms
amigable
del
remplazo,
ya
medio
que
ambiente.
puede
Por
hilarse
al
lo
tanto
ciento
sera
por
un
ciento
ptimo
o
bien
mezclarse con cashmir, seda, algodn, lana, ramio y otras fibras

aportando una cada suave de calidad a los tejidos.
Las propiedades de la protena de leche tiene caractersticas
beneficiosas para el ser humano, lo mismo ocurre al hilar sus
fibras,
reduce
las
arrugas
obteniendo
tejidos
confortables,
permeables y con colores brillantes debido a su buena afinidad

tintrea.
Otra fibra ecolgica es la obtenida de la protena de soja,
la
cual
su
semilla
es
excesivamente
explotada
en
los
campos
argentinos. Esta fibra tambin es denominada SPF, siendo la nica

fibra vegetal proteica renovable. Contiene aminocidos que son
beneficiosos y nutren la piel humana, otorgndole suavidad. La
fibra de protena de soja se caracteriza por ser de apariencia
noble, confort excepcional, buena afinidad tintrea y tambin por
sus excelentes propiedades fsicas, higinicas y funcionales. Se
trata de una fibra lisa, fina y suave como el cashmir, que adems
44
se considera tambin una fibra cmoda, saludable y ecolgica, por

lo que es un material muy idneo para artculos de primera piel.
Por ltimo, se menciona a la fibra que se la denomina, la ms
ecolgica de todas las fibras, la obtenida de caa de bamb. Como
fibra regenerada de celulosa, est compuesta al ciento por ciento
de bamb a partir de un proceso de alta tecnologa, que es la
nica contra que presenta, debido a que los costos de obtencin
son altos y las instalaciones industriales tampoco se adaptan a
cualquier empresa. Adems de que su obtencin es seleccionada en
regiones no contaminadas de la China.
Todas las plantas tienen una edad comprendida entre los tres
y los cuatro aos, que es cuando la planta de bamb se encuentra
en su punto ideal. Los procesos de destilacin y produccin son
totalmente
ecolgicos
no
contaminan,
es
por
eso
que
se
la
considera la fibra ms sustentable. Esta fibra tiene resistencia a

la abrasin y posee una calidad perfecta para ser hilada, como
ocurre con la casena. Por otro lado, tiene tambin una excelente
permeabilidad, buena transmisin de la humedad, tacto suave, buena
cada,
es
de
fcil
secado,
lo
que
tambin
previene
el
uso
indiscriminado de maquinarias y qumicos para este proceso.

Segn la revista de la Innovacin Textil (s.a., 2009, p.35),
en estos tiempos en los que la ecologa y los procesos respetuosos
con
el
medio
ambiente
son
de
actualidad,
se
prev
una
gran
aceptacin de este tipo de productos por parte del consumidor

final, muy sensibilizado por las propuestas ecolgicas que sern
sustitutivos, poco a poco, de los productos utilizados actualmente
de otras fibras naturales, sintticas o artificiales. Es decir, el
45
proceso ser lento y costoso, pero se lograra un espritu de

cambio tanto en el consumidor como en quien crea el producto.
4.4. Confeccin
El plan de diseo parte del material y las necesidades de las
personas para disear el objeto indumentaria, para luego
atender sus formas de produccin, por supuesto resulta ocioso
aclarar que es la cosmovisin del diseador, la gua de
motivacin del proceso. Proceso de diseo que mas que atender
puntualmente a las formas, colores y materiales, debe ser
pensado como un totalidad y en toda su extensin de su ciclo
de vida
(Saulquin, 1999, p.168)
La tarea del diseador de indumentaria se basa en el plan de
diseo y no siempre interfiere en el proceso de materializacin de
las prendas, ya que otro sector es el encargado de esta etapa. Sin
embargo, el responsable de la creacin de un prototipo es el
diseador,
por
lo
tanto
debe
estar
ampliamente
empapado
de
conocimiento tcnico, como el que requiere la confeccin de las

prendas.
Al tener en claro conocimientos tcnicos, es capaz de evadir
procesos nocivos al medio ambiente. Es probable que en muchas
ocasiones
no
se
puedan
evadir
procesos
contaminantes
como
por
ejemplo la utilizacin de maquinarias de coser para la aceleracin

de producciones masivas provenientes de grandes empresas. Aunque
no parezca, estas grandes instalaciones de maquinarias ocasionan
graves problemas contaminantes.
Al
entablar
realizan
nocivo
estas
al
provienen
proceso
maquinarias
medio
de
su
ambiente,
fuentes
de
creacin
descargan
los
naturales,
gran
aceites
la
ya
las
fbricas
cantidad
que
emisin
de
que
de
residuo
emplean
tampoco
ruidos
es
otro
46
factor contaminante. Generalmente en Argentina, los talleres de

produccin son clandestinos, por consiguiente no tienen ningn
ente
regulador
de
ningn
tipo,
menos
an
poseen
sistemas
ecolgicos. Esto se comprob por medio de un recorrido realizado

en los barrios de Once, Liniers y Villa Celina ubicados en la
Capital Federal.(2010, Realizacin de experiencia propia)
Por eso es necesario que el diseador que opere directamente
con estos talleres tenga la capacitacin para desaprobar el uso de
los mismos con responsabilidad ecolgica, si buscan maximizar el
concepto ecolgico por medio de la materialidad o el estampado,
sera apropiado que tambin utilicen esta etapa de confeccin con
conciencia
ecolgica,
para
poder
obtener
un
producto
en
su
totalidad inofensivo para el medio ambiente. Y que propiamente

dicho sea un producto ecolgico en la totalidad de su ciclo de
vida, desde su obtencin hasta su consumo.
Gracias al deseo de la creacin de productos ecolgicos en su
totalidad,
sin
desplazar
la
etapa
de
confeccin,
aparecen
las
organizaciones reguladoras denominadas ecoetiquetas las cuales se

desarrollan en el siguiente subcaptulo.
4.5. Ecoetiquetado
En los ltimos aos la preocupacin por el medio ambiente

creci,
las
cuenta
fueron,
eficientes
regulaciones
regulaciones
ni
pasaron
gubernamentales
tampoco
a
estrictas
un
y
dieron
segundo
detalladas.
que
poco
resultados
plano
por
Frente
tenidas
en
profundamente
no
esto
presentar
se
crearon
organismos oficiales reguladores de productos ecolgicos. Adems

47
de
otorgar
medidas
estrictas
para
la
creacin
de
productos
ecolgicos, a las empresas que cumplan con los requisitos se les

avala los productos por medio de un etiquetado determinado, el
cual le da al producto un valor agregado para comprensin del
consumidor.
Oeko-Tex 100plus es una de las marcas que avalan al producto
ecolgico desde la obtencin de la materia prima hasta una vez
consumido. Tiene una filosofa totalmente ecolgica, pero adaptada
a las exigencias del mercado actual, contemplando la utilizacin
de
algunos
continuacin
diseo
productos
se
qumicos
presenta
sustentable,
las
dentro
de
en
una
cuatro
la
medida
responsable.
categoras
categora
que
divide
ecologa
A
al
textil.
(Money, 1999, p.39.)

As como hay empresas que se avalan por medio de esta marca,
hay otras que realizan polticas internas, que es hacia donde
apunta
el
proyecto.
Aportan
mejoras
adaptadas
cada
sitio
especfico en donde se encuentre la empresa textil. La mencionada

Oeko
tex
tiene
polticas
ambientalistas
nivel
mundial
se
aplican en todos los pases las mismas reglas.
48
Figura 3: Concepcin de la ecologa textil. Fuente: Institutos

Oeko-Tex.
Disponible
en
http://www.oekotex.com/oekotex100_public/content.asp?
area=hauptmenue&site=grtextiloekologie&cls=05
Al finalizar el captulo se llega a la conclusin de la
importancia
especifico
que
de
conocimiento
presenta
las
de
impulsores
de
soluciones
tcnicas
las
la
no
tcnicas
industria
problemas
slo
el
conocimiento
actualizadas,
primitivas
textil.
actuales
Ya
sino
tcnico
tambin
utilizadas
que
podran
algunas
darse
y
el
por
los
de
las
por
la
resignificacion de mtodos primitivos, adems es relevante conocer

ampliamente los recursos que brinda el pas en donde se reside
para poder fomentar el consumo interno de producciones nacionales
y complementar el mercado de forma eficiente.
49
La mayora de los diseadores argentinos que recin inician

sus actividades no poseen un alto capital, para la inversin de
ltimas
tecnologas
que
cooperen
con
la
industria
de
la
moda
ecolgica, por lo tanto deben explotar tcnicas no tan utilizadas

actualmente,
esto
no
quiere
decir
que
el
producto
pierda
su
calidad, simplemente se le aade un valor agregado creando en sus

diseos una identidad cultural concebida por recursos de su propio
pas.
Si
bien
el
proyecto
propone
realizar
una
mirada
introspectiva, es de suma importancia analizar las oportunidades

exteriores, como por ejemplo las organizaciones de etiquetado, las
cuales
avalan
los
productos
ecolgicos
por
medio
de
pautas
preestablecidas, los diseadores argentinos podran adaptar estas

pautas
crear
una
organizacin
interna
fijadas
en
las
posibilidades y recursos que el pas les brinda.

Otorgndole la responsabilidad al diseador como supervisor
de todas las cuestiones tcnicas basadas en la creacin de un
producto ecolgico, verificando al producto en los procesos de
todo el ciclo de vida del mismo. Esto es posible realizarlo en
pequeas empresas o en aquellos que se inicien en el mercado de la
moda como diseador independiente. Es lo que se desarrolla en el
ltimo
captulo,
aportando
mtodos
de
realizacin
de
prendas
ecolgicas y como lograr su comercializacin. Determinando no slo

el target al que debe apuntar el comerciante, sino tambin que
tipo de atmosfera crear en su punto de venta y de qu forma
realizarla. Para que todo el proyecto tenga coherencia con lo que
realmente
se
quiere
demostrar,
que
es
la
comercializacin
de
50
prendas
ecolgicas
adaptadas
al
entorno
socio-econmico
que
presenta la Argentina.
5. El mercado de la eco-moda
51
5.1. Cmo se insertan propuestas ecolgicas al mercado argentino
En aos recientes algunas cuestiones desafan a la industria

textil. Una de esas bases condujo a un gran nmero de cambios que
derivaron en la
Esta
preocupacin por el medio ambiente.
cuestin
se
comenz
tomar
con
responsabilidad
en
pases desarrollados por poseer un amplio capital y una demanda

considerada. Pero Cmo insertar en la Argentina estos productos?
Segn un estudio realizado por Grail Research (2009), acerca
del
consumidor
setenta
frente
nueve
por
productos
ciento
de
sustentables
los
comenta
encuestados
no
que
el
consumen
productos verdes inicialmente por sus costos elevados, esto ocurre

en la Argentina principalmente, ya que no slo la economa es
inestable, sino que las mismas empresas no se arriesgan a insertar
productos de alto costo sin tener la certeza de una inmediata
recuperacin de inversin. Otro problema que cuestiona, es que el
consumidor no est dispuesto a adquirir un producto de mayor valor
con
menos
prestaciones
por
el
slo
hecho
de
ser
un
producto
ecolgico. Esto ocurre porque an el estereotipo ecolgico, no

est correctamente insertado en las mentes del consumidor, es por
eso que para la insercin de estos nuevos productos elaborados
ecolgicamente y con tcnicas hasta ms primitivas debern seducir
al consumidor con ayuda de las disciplinas del marketing y la
publicidad.
() los individuos buscan ante todo parecerse a sus

contemporneos y no a sus antepasados, las corrientes de
imitacin se separan de los grupos familiares y de los medios
de origen. ()El objetivo de la moda designa el dominio libre
y sin trabas de la imitacin, y el estado social en que los
52
contagios mimticos se aceleran y se ejercen ms all de las

barreras de clases y naciones. No es cierto que las clases,
las naciones o los grupos de edad no determinen ya
comportamientos especficos, pero las influencias de este
tipo son cada vez menos exclusivas y unilaterales.
(Lipovetsky, 1990, p.310)
5.2. Qu target lo consumir
Segn
Porter
(1997,
p.35-52.)
en
Qu
es
la
estrategia?
comenta acerca de la aparicin de nuevas posiciones a consecuencia

de un cambio. Estos cambios facilitan el surgimiento de nuevos
clientes y con stos, nuevos canales de distribucin y nuevas
tecnologas asociadas a eficientes sistemas de informacin.
La ventaja competitiva de asociarse al mercado de la eco-moda
es la diferenciacin, ya que en la Argentina el target de ste
mercado no est ampliamente desarrollado. Slo se presenta ligado
a marcas ya establecidas en el mercado de la moda, pero no por ser
amigables de la ecologa, sino por trayectoria y fidelidad con sus
clientes
logran
sustentables.
grandes
introducir
Pero
an
posibilidades
el
de
productos
denominado
desarrollo,
con
algunos
target
lo
tratamientos
ecolgico,
destacable
son
posee
las
posibles ramificaciones que puede aportar esta categora.

Como se demostr en el desarrollo de los captulos previos,
la oferta de ser un diseador ecolgico es amplia, por lo tanto el
mercado
el
target
tambin
posee
amplias
ofertas.
Desde
diseadores independientes con conceptos fuertes basados en el

cuidado de la ecologa y el uso de la misma de manera natural,
hasta grandes empresas con instalaciones tecnolgicas adaptadas a
53
la
eco-moda,
apostando
la
seduccin
de
nuevos
clientes
que
adopten una responsabilidad social y ambiental.
5.3. De qu manera se podra llegar al pblico
Economa y ecologa son unos de los trminos ms utilizados

en la actualidad, y su significado es de suma importancia para la
supervivencia
de
nuestro
sector
industrial
(Kurt
van
Wersch,
2000, 160.60)
El problema es que el consumidor no tiene bien en claro a que
se refiere la industria con productos ecolgicos. Las principales
marcas
argentinas
de
indumentaria
comenzaron
hace
unos
aos
fomentar las ventas con campaas promoviendo el cuidado del medio

ambiente.
Para
luego
lanzar
productos
que
presentaban
alguna
caracterstica ecolgica, pero el consumidor no estaba enterado en

que se basaba ese recurso ecolgico.
Se determin que ninguno de los clientes saba realmente el
porqu
de
la
denominacin
ecolgica
una
prenda.
Segn
su
percepcin indicaba que pensar en un producto ecolgico se basaba

en una realizacin reciclable o reutilizable, un
perciba
que
confeccionada
la
de
produccin
tal
manera
del
que
menor porcentaje
producto
ahorrara
debera
energa
estar
y
otro
porcentaje, ms bajo, asociaba al producto con la materializacin

de
fibras
destacados
naturales.
a
la
hora
Estos
de
tres
realizar
conceptos
una
fueron
encuesta
los
personas
ms
de
Capital Federal que alguna vez consumieron uno de estos productos.

El problema de estas percepciones errneas surge por un mal
empleo
del
marketing
una
incompleta
decisin
de
diseo.
Es
54
importante
destacar
en
este
captulo
las
herramientas
que
proporcionan los especialistas en tcnicas de comunicacin.

Segn Kotler el marketing Es la tcnica de administracin
empresarial que permite anticipar la estructura de la demanda del
mercado
elegido,
productos
y/o
para
concebir,
servicios
que
promocionar
la
satisfagan
distribuir
y/o
los
estimulen,
maximizando al mismo tiempo las utilidades de la empresa (Kotler,

1991, p.78.). Es decir, que es esencial para la puesta en marcha
de un negocio ya que establece objetivos y organiza estrategias
para el cumplimiento de dichos metas comerciales.
Para cumplir dichos objetivos se debe tener muy presente el
contexto
interno
de
contexto
externo
consiste
impactando
la
la
empresa
en
organizacin.
pero
todas
Es
tambin
las
el
externo.
influencias
relevante
de
mencionarlo
Este
afuera
en
el
proyecto ya que el fin del emprendimiento es cooperar con la

problemtica externa, el calentamiento global. Esto hace que la
empresa ponga ms atencin a la problemtica social que a la
avaricia de la empresa. Causando que se reactive ms su capital a
cualquier
precio,
es
decir,
sin
considerar
los
intereses
ambientales.
55
Figura 4: La organizacin y su contexto externo. Fuente: Daniela

Elstein (2010)
Es importante destacar una de las herramientas que posee el

marketing para el anlisis profundo de este contexto externo tan
relevante a la hora de lanzar un negocio. El Escaneo de contexto
es
una
metodologa
sociales,
para
econmicos
abordar
tcnicos
temas
que
externos
pueden
ser
competitivos,
difciles
de
observar o diagnosticar pero que no pueden ser ignorados y que no

desaparecern (Stoffels, 1994, p.1.)
Para
la
primera
evaluacin
del
proyecto
se
requiere
la
utilizacin de la metodologa de PESTEL, la cual incluye cinco

reas analizables dentro del negocio. La primera compete a la
poltica cuestionndose cules seran los factores regulatorios y
legislativos que podran afectar a la organizacin. Despus el
rea de economa donde se analizan las principales tendencias,
56
como aumento de precio de petrleo, tasas de inters ingresos

disponibles.
Variables
que
van
afectar
directamente
la
sociedad, que es el rea que le sigue, donde se analizan los

principales cambios en gustos, preferencias y comportamientos en
la sociedad y en el entorno al que se dirige el negocio.
Otro
rol
importante
en
este
anlisis
lo
ocupa
el
rea
tecnolgica, donde se analizan los desarrollos significativos en

la frontera tecnolgica que pueden impactar a la organizacin.
Quiz sea el punto ms relevante del anlisis ya que el proyecto
encara a una abolicin de las tecnologas que generan polucin
ambiental. Para ste ltimo problema tambin existe un rea que se
cuestiona
que
tipo
de
problemtica
medioambiental
enfrenta
el
negocio, sta rea se la denomina environmental. Y por ltimo se

analiza
el
rea
legal,
donde
se
verifican
cules
son
las
normativas legales vigentes y como pueden afectar al negocio.

Una vez que se tiene el conocimiento de la metodologa para
el escaneo del macro contexto se debe cuestionar cuales son las
principales reas de preocupacin en el contexto particular de
cada proyecto, el cual se analiza en el captulo siguiente.
Otro anlisis que debe realizarse para situar al proyecto en
un camino comercial viable es el anlisis FODA, es una de las
herramientas ms bsicas y ampliamente usadas en el desarrollo de
la estrategia comercial. Permite dar cuenta, de manera sinttica,
las ventajas y desventajas que aporta el contexto interno y el
externo.
sta
debilidades
que
metodologa
aporta
el
permite
divisar
contexto
las
interno
fortalezas
adems
de
y
las
oportunidades y amenazas que brinda el contexto externo.
57
Luego de analizar las metodologas expuestas, es importante

destacar que el proyecto se plantea un objetivo comercial basado
en un concepto netamente ecolgico. Estos objetivos son llevados a
cabo por medio de estrategias, las estrategias son los medios para
llegar
concluir
Estrategias
un
objetivo.
Genricas,
establece
Segn
Porter
cuatro
posibles
en
su
libro
mtodos
que
indican como competir, los cuales son tiles para el lanzamiento

del proyecto profesional.
Figura 5: Estrategia Genrica de Porter, M. Fuente: Wikipeda

Disponible
en
http://es.wikipedia.org/wiki/Estrategias_gen
%C3%A9ricas_de_Porter
Sin
embargo,
Porter
resalta
que
slo
hay
dos
posibles
estrategias que son las de ser un lder en costes, por poseer

productos o servicios a menor precio que la competencia o ser el
lder en diferenciacin, que es justamente hacia adonde apunta el
proyecto
percibido
profesional.
como
refirindose
nico
la
Ya
que
para
el
producto
justificar
diferenciacin
es
su
servicio
precio
posible
debe
superior.
plantear
ser
Y
varias
58
estrategias
si
el
producto
posee
varios
atributos
que
son
ampliamente valorados por los compradores, como por ejemplo que el

producto presente caractersticas ecolgicas.
A pesar de que las tcnicas de comunicacin no son de la
incumbencia
de
un
diseador
de
indumentaria,
es
relevante
conocerlas para verificar tentativamente, la posible vialidad del

futuro proyecto profesional a desarrollar.
Por ltimo es importante destacar la importancia de otra
tcnica de comunicacin necesaria para dar a conocer el servicio
del proyecto. La publicidad es quien va a comunicar las ventajas
diferenciales que posee el emprendimiento, permitiendo la eleccin
y consumo de los potenciales consumidores.
5.4. Antecedentes
Las potenciales consecuencias del cambio climtico son

conceptualmente abstractas para las preocupaciones de la
poblacin. Nadie est sintiendo nada todava. Para movilizar
a la opinin pblica para que haga algo es una tarea muy
difcil. Uno tiene que cuestionar si los sistemas sociales
para los cuales vivimos son los adecuados para ocuparse de la
amenaza.
(Kahneman, 2002 p.14.)
Por lo tanto resulta relevante el cambio de metodologas
aplicables al funcionamiento de la industria de la moda.
El estado del conocimiento demuestra que la creacin de una
tienda ecolgica de la magnitud que se plantea no se cre hasta el
momento. Las propuestas ecolgicas que se fueron dando a conocer
surgen de marcas o diseadores independientes que adoptaron la
tendencia ambientalista en parte de sus colecciones. Incorporando
59
en un porcentaje muy bajo los recursos que se mencionaron en los

captulos anteriores.
Es importante destacar que la explotacin de los recursos que
brinda
la
Argentina
primitivas
empresas
de
de
en
hilado
cuanto
operan
materia
estampado,
indumentaria.
independientes
con
En
no
son
algunos
estos
prima
tcnicas
explotados
casos
recursos,
los
como
por
las
diseadores
por
ejemplo
la
diseadora Laura Valenzuela, que no slo utiliza la tcnica del

reciclado de prendas antiguas, sino que adems emplea sistemas de
teido
casero
como
ya
sea
la
utilizacin
de
saquitos
de
(Comunicacin personal 2008).

Retomando la explotacin de los recursos que brinda el pas,
los diseadores independientes tambin emplean como lugar fsico
de
exposicin
comercializacin
de
sus
creaciones
casonas
antiguas, creadas a principio de siglo dominadas por la corriente

del art nouveau. Las cuales aportan positivamente a la imagen de
la marca de un diseador independiente. Sin embargo, cada vez que
un da festivo llega y el mismo es impulsor de la realizacin de
compras los sitios elegidos son los shopping center.
Estas
Capital
estructuras
Federal
consumidor.
el
Disponen
dispuestas
Gran
de
en
Buenos
todas
puntos
Aires
las
neurlgicos
son
marcas
la
de
eleccin
reconocidas
de
la
del
la
industria de la moda en un solo sitio. El cual posee la ventaja

diferencial a los locales urbanos, de brindar confort, seguridad,
variedad y calidad.
Al
finalizar
metodologas
que
el
captulo
se
pueden
se
llega
utilizar
conocer
para
que
el
el
tipo
de
proyecto
presentado sea viable en la Capital Federal. No slo basta con que

60
el
diseador
utilice
la
responsabilidad
para
la
creacin
de
diseos completamente ecolgicos sino que es sumamente importante

el mtodo que se emplea para la distribucin de estos productos.
Ya se determin que es lo que el consumidor argentino elige y
donde lo adquiere es por eso que se resuelve crear un proyecto
adaptado al mercado interno. Brindndole un nuevo escenario de
compra y un nuevo tipo de producto pero manteniendo las formas
primitivas del mercado. Reviviendo no slo parte de la forma de
adquirir
prendas
prendas
se
nicas
sino
comercializaban,
tambin
la
en
galera
el
sitio
Harrods,
donde
stas
antiguamente
llamada Gath & Chaves.
6. Propuesta sustentable
6.1. Tienda ecolgica
61
En una era de placer y de expresin personal, hacen falta

ms fantasa y originalidad y menos estereotipos y repeticiones
fatigantes (Lipovetsky, 1990, p.215)
Fantasa y originalidad es lo que se necesita para poder
romper
con
una
industria
mecanizada
en
todos
los
sentidos.
Repeticiones s, pero no fatigantes es lo que propone el proyecto,

volver a las races conceptualmente para diagramar nuevos esquemas
de
diseo,
que
permitan
la
convivencia
del
crecimiento
de
la
industria de la moda en paralelo con la disminucin de los niveles

de polucin.
La
Argentina
explotados
indumentaria
provee
utilizados
y
textil.
innumerables
por
los
Relevando
recursos
que
responsables
del
los
datos
pueden
ser
diseo
aportados
en
de
cada
captulo, se concluye con la propuesta de un proyecto profesional

sustentable.
El
diagramar
un
micro
emprendimiento
de
diseo
en
la
actualidad es una ardua tarea para el diseador que recin se

grada.
Debe
embargo
lo
atravesar
que
muchas
barreras
veces
para
ocurre,
llegar
al
es
recaer
el
objetivo.
en
lo
Sin
ya
realizado, proveniente de un mercado ya explotado y con miles de

competidores asechando al nuevo emprendimiento y creando debilidad
en el mismo. Es por esto que es necesario realizar una amplia
investigacin de mercado delimitando los objetivos comerciales del
futuro emprendimiento.
El
proyecto
profesional
est
encarado
una
propuesta
innovadora en la industria de la moda. Luego de analizar los

antecedentes
observar
los
dos
caminos
fuertes
que
toma
la
62
industria en la Argentina, en cuanto a los canales de distribucin

del
diseo,
son
los
shopping
las
boutiques
de
diseadores
independientes. Los cuales son los ms destacados y elegidos a la

hora de realizar compras rpidas y eficaces para el consumidor.
El proyecto pretende hacer hincapi en el diseo ecolgico,
no slo creando prendas ecolgicas sino que todo el ciclo de vida
del producto respete el concepto ambientalista.
Despus de haber investigado las metodologas de distribucin
ms
fuertes
establecidas
en
Capital
Federal,
se
aborda
la
creacin de una tienda de diseo ecolgica.

Se diagrama un plan de negocios basado en la agrupacin de
diseadores independientes que acepten pertenecer a un grupo de
creativos ecologistas. La galera Harrods Buenos Aires inspira al
proyecto no slo desde su arquitectura sino del modo de operar que
realizaba hace unos aos atrs, donde muchos de sus productos se
fabricaban all. Disponan de maquinarias de la poca y adems la
manufactura de las prendas le daba al producto un valor agregado.
Concebir artculos de la galera era estar al ltimo grito de la
moda, ya que se manejaban con las tendencias que aplicaba Harrods
de
Londres.
Adems
el
target
al
que
apuntaba
el
mercado
de
Harrods, era bastante limitado destinado a una clase media alta.

Esto era posible ya que en el momento de auge de la tienda el
pas se encontraba en la poca de esplendor, denominada la poca
dorada,
donde
consumo
era
la
economa
constante.
La
no
pasaba
galera
por
fue
ninguna
inaugurada
crisis
por
Gath
el
&
Chaves, en 1914, quienes le dieron el nombre en la primera etapa

de la tienda.
63
Figura 6: Apertura de Gath & Chaves Fuente: Elaboracin Propia
La
idea
de
crear
una
tienda
ecolgica
es
de
carcter
innovador ya que no se presentan antecedentes. La eleccin de que

este proyecto se realice en la galera Harrods Buenos Aires es a
causa del deterioro que sufre el lugar por no ser utilizado. Se
obtuvieron datos reales por medio de una comunicacin personal
(Octubre de 2010) con el encargado del lugar actualmente, el cual
reserva su identidad. Quien coment acerca de las innumerables
ofertas para la reapertura de la tienda como shopping y el rechazo
por
parte
del
dueo,
por
no
resultarle
interesante
ningn
proyecto. Es fcil darse cuenta la importancia del edificio, lo

conservado que permanece a pesar de los aos que pasaron desde su
creacin. La minuciosidad de su decorado hace que la galera sea
la adecuada para el proyecto presentado, debido a que gran parte
64
de su mobiliario como su arquitectura es satisfactoria para la

materializacin del proyecto.
El proyecto se refiere al concepto de tienda ecolgica, a la
disposicin de una estructura capaz de albergar maquinarias de
confeccin, poseer depsitos para materia prima y para prendas
terminadas, disponer de salones amplios para la exposicin de los
productos
comercializar.
lo
ms
destacable
es
que
dichos
productos sean confeccionados con parmetros ecolgicos que sern

avalados
por
la
organizacin
que
se
albergar
en
la
tienda
conformado por diseadores e industriales textiles, los cuales

avalarn a cada prenda ecolgica que se comercialice dentro de
Harrods.
6.1. Metodologa de la tienda ecolgica
La galera ubicada en la calle Florida 877, cuenta con seis

pisos y un subsuelo donde se encuentra la sala de mquinas y el
estacionamiento. Esto significa que puede albergar cmodamente a
un
centenar
de
personas.
Posee
48.000
metros
cuadrados,
la
arquitectura de la galera est dominada por amplios espacios con

columnas dispuestas aleatoriamente. En la mayora de sus salones
se destacan los espejos y su completa iluminacin, la cual data de
la poca de su construccin.
Los datos recopilados acerca de la galera son rescatados por
medio
de
un
trabajo
de
investigacin
realizado
en
las
instalaciones de la galera. Al permanecer all el espritu del

proyecto se acerca ms a la realidad.
65
La tienda ecolgica propone que en el primer piso, donde se

encuentra el saln principal, el cual posee vidrieras que dan
hacia la Av. Crdoba y a la calle San Martn, se dispongan las
creaciones
ms
innovadoras
nicas
para
la
visualizacin
del
consumidor, que se sienta atrado por las vidrieras, realizadas al

modo Gath & Chaves. Cada vidriera que se realizaba por temporada
presentaba caractersticas teatrales, lo mismo se realizar en la
tienda ecolgica, las temticas de las vidrieras sern puramente
ecolgicas.
El edificio se encuentra en un sitio neurlgico de la Capital
Federal, donde pasan centenares de personas a diario incluyendo
turistas de todas partes del mundo. Es por ello que las vidrieras
debern
atraer
presentar
a
los
caractersticas
futuros
clientes.
de
Lo
alto
que
impacto
marcar
visual
una
para
importante
diferencia con el shopping que se encuentra frente al edificio

llamado Galeras Pacifico, el cual alberga las principales marcas
masivas de la industria de la moda en la Argentina.
"El oficio comenz a caer bastante. Antes todo el mundo se

esforzaba por tener una presentacin distinta y ahora la
gente hace las cosas as noms. En la vidriera siempre tiene
que haber un punto de atraccin, algo que te distraiga, llame
la atencin y te detengas a mirar"
(Fraile, A., s.f.)
66
Figura
7:
Vidrieras
Gath
&
http://humano.ya.com/nox/1930/harrodsnew.jpg
Chaves
Fuente:
Se dispondrn stand para cada diseador independiente que se

ubique en el primer saln de la galera. A este sitio se accede
por medio del estacionamiento, por ascensor, por escalera y por
las puertas principales que dan a la calle San Martin y Florida.
En el subsuelo, donde se encuentra el estacionamiento tambin
est
la
peluquera
de
caballeros
de
aquella
poca,
donde
funcionaba la tienda. El mobiliario permanece all, y para el

proyecto tambin se reutilizarn estas reliquias. La peluquera
funcionar tanto para caballeros como para damas. Lo sustentable
se aplicar en los baberos y toallas. Cada clienta podr observar
los catlogos de la tienda. Estos catlogos tendrn el formato
original de los que presentaban las tiendas hace ms de cincuenta
aos. En el cuerpo C se podr observar dicho formato.
67
Figura 8: Peluquera caballeros Fuente: Elaboracin
Los
ascensores
ascensores
con
se
conservarn,
capacidad
para
20
la
galera
personas,
Propia
cuenta
con
12
estos
estarn
dispuestos para el pblico, pero como son manuales poseern un

empleado que guiar el viaje y dar informacin al cliente acerca
de lo que ofrece la tienda, por lo tanto poseer una doble funcin
la del manejo de ascensores y el de gua de la tienda.
Adems la galera cuenta con ascensores de carga ubicados en
otro sector, donde el pblico no posee acceso. Estos permitirn el
transporte
de
materias
primas
maquinarias
los
talleres
oficinas de la tienda ubicadas en el cuarto, quinto y sexto piso.
68
Figura 9: Escaleras de Harrods Fuente: Elaboracin Propia

Las escaleras que se empleaban en la poca se mantendrn para
la utilizacin de los visitantes, ya que servir para el ahorro de
energa en la tienda. Y el consumidor slo recorrer tres pisos
habilitados
visitante.
para
En
la
los
administrativas,
comercializacin
tres
los
pisos
talleres,
restantes
la
esparcimiento
estarn
organizacin
las
que
del
oficinas
avala
los
productos, depsitos y toda rea interna de la tienda ecolgica.

En el quinto piso, antiguamente se instalaron las salas de
manufactura
de
prendas
muebles.
Dichas
salas
se
encuentran
equipadas con maquinarias y accesorios de la poca. Desde mesas de

corte,
maquinas
utensilios
creacin
de
se
Singer,
conservarn
las
prendas
planchas
y
se
carbn
aadir
ecolgicas
que
lo
etc.
Todos
necesario
proveer
la
estos
para
la
tienda
al
69
pblico. Las maquinarias que se alojen aqu se compartirn, la

organizacin de la utilizacin se plantear dada la cantidad de
diseadores que se presenten en las tiendas.
Estas maquinarias y toda la iluminacin del edificio, ser
abastecida por medio de paneles solares. El edificio cuenta con
una amplia terraza en el sptimo piso donde la colocacin de estos
paneles
sera
apropiada
para
generar
energa
solar,
la
cual
reducir en un alto porcentaje el impacto ambiental que ocasiona

el desmedido gasto de energa que producen los shopping de estas
caractersticas. Adems las producciones de indumentaria ecolgica
cumplirn con las pautas hasta de fabricacin ecolgica por el
consumo de energa natural que emplearn los diseadores para la
creacin de las mismas.
Otro factor relevante es el ahorro en logstica que presenta
el
proyecto
debido
que
la
mayora
de
las
prendas
se
confeccionarn all. El transporte, gran factor contaminante, ser

reducido su uso al mximo ya que no slo se estara ahorrando
combustible
atmosfrica,
sino
tambin
que
ocasionan
la
los
reduccin
camiones
de
y
la
contaminacin
transportes
en
el
traslado de los productos desde sus talleres hasta el punto de

venta.
Antiguamente no slo se realizaba la produccin all, sino
que tambin la importacin desde Europa de prendas finas, estaba
presente. Por lo tanto en la tienda se podr importar prendas
ecolgicas
de
realizacin
fuera
de
ella.
podrn
ser
comercializadas slo si presentan el aval de algn ecoetiquetado o

de la misma organizacin de la tienda, que avalar las prendas de
70
alta costura. Mientras que las prendas masivas se dejarn en manos

de los ecoetiquetados como Oeko-Tex 100plus.
El primer piso ser destinado a aquellos diseadores que
trabajen con productos destinados al casual wear, jean wear y todo
rubro que no tenga que ver con la alta costura y el Pret a Porter,
se harn cargo los diseadores que se ubiquen en el primer piso.
Para estos ltimos diseadores el tercer piso estar armado de
manera tal, que los clientes puedan distenderse y disfrutar de
desfiles
seminarios
que
realizarn
los
diseadores
independientes y profesionales en el tema de la moda ecolgica,

para la capacitacin e informacin de quienes lo deseen. Adems se
presentarn
manera
maniques
similar
distribuidos
como
se
en
realizaba
todo
el
tercer
antiguamente,
piso,
de
donde
se
presentaban algunas colecciones por medio de maniques muy bien

logrados.
Figura
10:
Maniques
en
http://humano.ya.com/nox/1930/harrodsnew.jpg
saln
Fuente:
71
El
segundo
piso
dispone
del
saln
dorado,
utilizado
antiguamente para reuniones de personajes polticos importantes de

la poca de auge de las tiendas. En el saln se ofreca servicio
de t, sumamente destacado en la poca. Un lugar clido, lujoso y
tranquilo, lo mismo ocurrir cuando el proyecto se lleve a cabo,
para no perder las tradiciones de la tienda. Mientras el cliente
espera que los diseadores ajusten sus prendas nicas a medida o
simplemente deseen descansar y disfrutar de los famosos ts de
Harrods.
Otro
sitio
destacable
en
el
segundo
piso
es
un
complejo
mobiliario trabajado en madera tallada y vitro, donde se albergaba

la peluquera de damas. La misma dispona de boxes cerrados para
cada
clienta
que
asistiera
la
tienda
por
un
servicio
de
esttica. Actualmente se encuentra muy bien conservado, por lo

tanto se utilizarn estos boxes como probadores para las clientas
de la alta costura ecolgica que se presenta en la misma planta.
72
Figura 11: Probadores de la segunda planta Fuente: Elaboracin

Propia
Y por ltimo el reciclado tambin estar presente en esta

gran tienda ecolgica. Se dispondr de oficinas y depsitos donde
los
clientes
recicladas
podrn
vender
reutilizadas
sus
prendas
modo
de
utilizadas
materia
para
ser
por
los
prima,
diseadores que operan en la tienda. Autoabastecindose de lo ya

fabricado
comercializado,
presentando
la
posibilidad
que
la
prenda comience y termine su ciclo de vida en la tienda ecolgica.
6.2. Viabilidad del proyecto
En el captulo anterior se mencionaban las metodologas que

se utilizan para incorporar el proyecto al mercado real, en este
subcaptulo
ecolgica
se
desarrollan
demostrando
la
los
anlisis
viabilidad
reales
comercial
de
que
la
tienda
presenta
el
proyecto en la actualidad.
Inicialmente se estableca la dificultad de incorporarle al
consumidor
problema
es
presentan,
productos
ecolgicos
causado
inicialmente
pero
lo
que
se
su
por
propone
compra
los
en
habitual.
costos
la
Este
elevados
tienda
no
es
que
la
disminucin de precios, ya que los costos son elevados, sino el

enfoque
marketinero
mencion,
los
que
productos
se
son
le
da
los
productos.
mayoritariamente
prendas
Como
se
nicas,
confeccionadas por cada diseador con tratamientos ecolgicos.

Segn lo ya citado, el consumo por prendas de diseadores
independientes est en auge en las clases ms altas de Capital
73
Federal, como tambin la compra a primeras marcas establecidas en

los shopping. Sin embargo ninguna de las organizaciones produjo en
su totalidad prendas ecolgicas, ya que el consumidor no se ve
motivado por el simple hecho de no conocer lo que consume. Frente
a
esto,
la
tienda
ecolgica
brindara
una
amplia
oferta
de
productos sustentables y as el consumidor podr elegir que es lo

que realmente le gusta. A diferencia de las marcas que hay en la
Capital Federal que presentan muy pocos productos sustentables sin
dejar que el consumidor elija.
La
externo,
tienda
en
ecolgica
este
caso
es
es
analizada
importante
frente
mencionar
su
la
contexto
situacin
econmica del pas, donde nada permanece estable. Y lo que se

produce se exporta, es por eso que sta tienda tambin aportara a
la reactivacin de algunos sectores del mercado interno. Debido al
consumo
de
recursos
regionales
como
los
ya
mencionados
previamente. Estos recursos por el slo hecho de ser argentinos,

darn un valor agregado a las prendas para la mirada exterior por
poseer un distintivo autctono argentino.
Se mencion la metodologa de anlisis de PESTEL, la cual
facilitaba
el
reconocimiento
de
algunas
cuestiones
importantes
para la puesta en marcha de un proyecto. Inicialmente se evalan

los factores regulatorios y legislativos que podran afectar a la
tienda. Segn fuentes del diario la nacin indica que el edificio
est declarado como patrimonio nacional. Sin embargo, segn el
arquitecto Rodolfo Miani (2010), lo nico que no puede cambiarse
es la fachada, lo que si se pueden realizar son mejoras por medio
de reciclados pero no cambiar la estructura del edificio.
74
En cuanto a la sociedad, a diferencia de los aos en que la

galera pasaba por su mejor momento, las preferencias, los gustos
y
los
comportamientos
desmedida
con
espaciadas
propone
baja
ms
al
del
consumidor
calidad
hace
compulsivas.
consumidor
que
En
se
cambiaron.
que
las
cambio,
La
produccin
compras
la
comprometa
sean
tienda
con
el
menos
ecolgica
concepto
ambientalista apenas ingresa al edificio, que entienda y procese

la informacin que se le brinda, para que conozca lo que adquiere
en
su
compra.
Un
punto
dbil
que
puede
llegar
afrontar
la
galera es la tecnologa, ya que el hombre del siglo 21 est

completamente dependiente de la tecnologa y sus avances, por el
contrario
la
tienda
ecolgica
propone
la
suplantacin
de
la
tecnologa por la manufactura junto a la abolicin de sistemas

tecnolgicos innecesarios.
Otra rea que compete al anlisis es la ms favorable al
proyecto,
la
de
medio
ambiente,
ya
que
la
problemtica
medioambiental que se genera mundialmente es lo que impulsa a la

creacin del proyecto.
Sin embargo, es importante destacar las estrategias posibles
que se pueden realizar dentro del emprendimiento para llegar a
cumplir los objetivos de venta y reconocimiento del proyecto.
Como ya se mencion en el captulo anterior, las estrategias
ms destacables en los proyectos son dos, la de ofrecer precios
ms bajos que la competencia y la de diferenciacin. Esta ltima
es la ms destacable en el proyecto. La estrategia sin duda est
basada
en
proyecto.
la
Al
competencia
diferenciacin,
realizarse
directa
ya
esta
que
no
en
el
carcter
tienda
ecolgica
hay
antecedentes
innovador
se
de
elimina
un
del
la
modelo
75
similar, el cual pueda competir directamente con la tienda. Por lo

tanto
el
objetivo
presentar
el
se
ve
obstculo
ms
de
claro
una
fuerte
ms
alcanzable
competencia
por
directa
no
que
entorpecera al crecimiento del proyecto.

Al concluir con el ltimo captulo del proyecto se destaca la
insercin
consumo
de
de
una
moda
nueva
forma
ecolgica,
de
por
comercializar
medio
del
primer
fomentar
el
modelo
de
shopping. Un canal de distribucin tan visitado y elegido en la

actualidad a la hora de realizar compras y observar tendencias. Es
por
esto,
adems
de
lo
citado
en
el
captulo,
que
resulta
coherente que el proyecto de tienda ecolgica se lleve a cabo en

este
edificio
histrico
ubicado
en
el
centro
de
la
Capital
Federal. Atrayendo las miradas de miles de personas que circulan a

diario por sus veredas.
La propuesta de retomar el pasado para minimizar los efectos
de contaminacin se sintetiza en la reutilizacin del edificio y
el
concepto
principalmente
de
moda
ecolgica.
por
productores
Que
argentinos
ser
que
materializada
sean
capaces
de
abastecer a la tienda de materias primas sustentables y por una de

las tcnicas ms primitivas como lo es el reciclado.
Conclusin
76
La
industria
aparicin
continua
textil
de
argentina
nuevos
est
en
diseadores
crecimiento,
la
independientes
es
relevante a la hora de analizar el inters en aumento del diseo

de indumentaria y textil. No slo se interesa por el consumo sino
por el estudio y la investigacin dentro del rubro, sin embargo,
la
tarea
no
es
fcil.
Se
arribo
la
conclusin
de
que
la
informacin ms actualizada en cuanto a los avances tecnolgicos

textiles no se encuentran al alcance de un apasionado en el rubro,
es necesario esperar varios meses y hasta aos, para que lleguen
al pas las innovaciones textiles que se forjan en todas partes
del mundo.
Si bien el mundo ciberntico aporta una amplia oferta, como
medio de investigacin, no siempre es certero y casi siempre la
informacin es filtrada y parafraseada incorrectamente, lo que
hace que el lector reciba un cuarto de informacin de la que
realmente se encuentra disponible y es verdadera. Adems se arrib
al problema de la incompleta formacin pedaggica que presenta la
carrera de diseo de indumentaria y textil a nivel universitario,
ya que hay una cierta desactualizacin en los contenidos de las
materias troncales de la carrera.
Por lo tanto, si la formacin acadmica no es completa y ms
especficamente, no brinda herramientas para la concepcin de un
mercado ecolgico adaptado a los recursos y necesidades que se
plantean en la Argentina, es una tarea muy ardua y posiblemente
lleve un ciclo extenso de adaptacin, que conlleve al desinters
irreversible por el aporte al medio ambiente por medio de la
industria textil.
77
Se
espera
que
estas
regulaciones
para
la
concepcin
de
productos ecolgicos no sean espordicas ni respeten al ciclo de

vida de una tendencia, sino que se adopten en el mercado como un
paso ms hacia la creacin de un producto tradicional. Un elemento
esencial como lo es la decisin de eleccin de un color o un avo.
Pero para eso, es necesario tener un amplio conocimiento por
lo que se utiliz antiguamente, que se trataban de sistemas no
contaminantes ya que la industrializacin no haba gobernado en la
mente del hombre que poda sobrevivir y comercializar con mtodos
naturales. Pero el aumento de la demanda, la mecanizacin y el
enriquecimiento que proporcionaron estos dos sectores, le hicieron
olvidar al hombre su verdadera riqueza, el medio ambiente en el
que vivan, primitivamente respetado y cuidado.
Aunque la idea de generar tcnicas primitivas de cuidado del
medio ambiente sea poco factible, el proyecto intenta motivar a
aquellos
nuevos
diseadores
que
inicien
sus
actividades
comerciales dentro de la Argentina, para que persigan el idealismo

ecolgico como lo hacen grandes grupos de personas en el mundo. Y
que se tenga presente que ante todo cambio revolucionario a nivel
mundial, el hombre no conciliaba de un da para el otro, todo fue
dndose
espaciadamente.
reducidos,
fueron
Pequeos
traspasando
cambios
en
grupos
conocimientos
aislados
culturas
para
finalizar conformando una unidad de cambio.

Si bien est claro que los cambios se inician individualmente
para luego conformar grupos que operen de la misma forma. El
proyecto
plantea
la
unin
de
un
grupo
amigo
de
la
ecologa.
Propone reunir a diseadores que estn interesados en contribuir

con
una
poltica
ambientalista
adems
participen
de
un
78
emprendimiento nico en la Argentina y sin antecedentes a nivel

mundial.
La propuesta de la creacin de una tienda ecolgica en la
Capital Federal y la recuperacin de un edificio histrico que
est abandonado hace mas de 20 aos es la propuesta del PG que
presenta carcter innovador y pertinente al tema que preocupaba al
proyecto. La insercin de la moda ecolgica a la Argentina por
medio de pequeos aportes de las marcas establecidas, ofreciendo
pocos
productos
con
tratamientos
ecolgicos
por
coleccin,
no
signific un aporte a la problemtica, ya que no demostr un

cambio notable en el consumo de prendas ecolgicas ni tampoco se
instruy
al
prendas.
Por
consumidor
lo
tanto
ni
al
fabricante
no
se
pudo
creador
continuar
con
de
la
estas
cultura
ecolgica para que pueda ser mejorada y producida masivamente en

el mercado interno argentino.
Este proyecto permitir la motivacin al consumo de prendas
ecolgicas, a la capacitacin de los consumidores acerca de los
tratamientos amigables con la ecologa por medio de seminarios que
se llevarn a cabo en la tienda. La confiabilidad que brinda
Harrods a los compradores de productos ecolgicos es otro punto a
destacar
de
organizacin
la
propuesta,
capacitada
ya
para
que
la
avalar
tienda
los
dispone
productos
de
una
que
se
comercializan dentro de la tienda antes de ser expuestos a la

venta.
El proyecto demuestra la invencin del servicio propuesto en
el mercado argentino, brindndole informacin al consumidor, ya
que no slo es responsable quien disea y quien comercializa los
productos sino el que los elige o no. Por eso es necesario crear
79
campaas persuasivas e informativas de productos ecolgicos, ya

que el argentino no posee conocimientos actualizados acerca de los
tratamientos que intenta incluir la ecomoda.
Y por ltimo, el proyecto dar veracidad al compromiso de la
industria de la moda con la ecologa, demostrndole al cliente que
la realizacin de cada prenda est confeccionada de manera tal,
que logra minimizar por completo los riesgos contaminantes que
produce la industria, desde el ahorro de energa hasta por el
seguimiento
de
la
prenda
en
todo
su
ciclo
de
vida,
desde
su
creacin hasta su desuso, donde ser reciclada para la creacin de

un nuevo producto.
La responsabilidad por el cuidado del medio ambiente no es
slo un concepto para una temporada sino que prevalecer a lo
largo del ciclo de vida de la tienda ecolgica que lograr imponer
que la moda est de moda.
80

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Introduccin

constantemente a nivel mundial, pero este crecimiento trae consigo

medida que en pases subdesarrollados la denominada ecomoda, que

Argentina, ya que los estudios realizados se focalizan en como el

mostrar las fisuras y contraposicin que hay entre lo que se

intentan concientizar al receptor acerca del estado crtico que

productos textiles nocivos para el medio ambiente en sus campaas

mundial, sosteniendo un doble discurso frente al problema que se

polticas contaminantes o revertir el modo de operar. Justamente

viabilidad de un emprendimiento netamente ecolgico en la Capital

disminuyendo los niveles de polucin. En la actualidad el edificio

metodologas contaminantes aplicadas a la industria textil. Para

diseadores en formacin, para visualizar los conocimientos que

tiempos y aumentando producciones a gran escala. Lo que gnero en

tambin generado por sta industria, lo que impuls al surgimiento

satisfactoriamente a diseadores y marcas reconocidas, pero en la

obtencin que son altamente contaminantes, como tambin lo son los

detalla el proceso de confeccin del jean demostrando todos sus

Para conocer este tipo de informacin, adems de recurrir a

realizan el marketing de las mismas. Ya que el mercado ecolgico

colecciones conceptos puramente ecolgicos y adems incorporan con

determinando un posible target y delimitando mtodos y tcnicas de

El PG se basa en el mercado del diseador recin recibido que

posibilidades que presenta el mercado para realizar dicho fin.

ecolgico no est puramente explotado en la Argentina, es por eso

1. La industria de la moda y el calentamiento global.

La industrializacin de la moda tuvo varios estadios antes de

industria se mecaniz y gracias a esto, pudo ser ms accesible

importaban sedas de la India o de China pese a que el transporte

indumentaria eran de gran importancia en la mente del ser humano.

exportacin; por lo tanto, las prendas que se creaban eran de

industrializacin de la moda que influy en el cambio que se dio

participe por poseer ms propuestas de diseo y de prendas.

industrias textiles, las cuales producan desmesuradamente ya que

sociedad, se los intentaba motivar por medio de revistas femeninas

completamente industrializada, se comenzaba a expandir por todo el

moldera ya no bastaban, es por eso que en el siglo 20 aparecen

consigo traan trastornos en la sociedad ya que la clase

baja, en un gran porcentaje era empleado en las nuevas fbricas.

notablemente en la contaminacin, a continuacin se detalla de que

1.2. La empresa textil

Es la encargada de generar productos para comercializarlos,

materiales hilables como pieles sintticas, gneros en mallas,

estilos de vida alrededor del mundo y entre otras cosas

indiscriminadamente en paralelo a su produccin desmedida.

refiere a que si se crea una coleccin con productos, como remeras

naturales, algodn ecolgico y otras tcnicas que se desarrolla en

Pero lamentablemente no todas las empresas textiles priorizan

crecimiento de la empresa a cualquier precio.

1.2.1 Materiales Hilables

introducir al lector en que se basa un hilado. ste es el paso

relevante el proceso, ya que antecede a la creacin de un tejido.

analizar y luego abordar una solucin de enfoque ecolgico.

1.3. La industria y la tecnologa

calidad de las prendas, procedimientos ecolgicos y entregas en

Un elemento esencial en la industria fue la mquina de coser,

industria. As fueron creciendo las fbricas y talleres pero con

1.4. La eco-moda en el mundo

El calentamiento global es una problemtica que incluye a

generado por la industria que se torna irreversible.

problemtica por medio de sus creaciones; sin embargo, no se tom

tan en cuenta debido a que se lo consideraba un movimiento hippie,

pblicas y diseadores estn trabajando en conjunto para lograr

diferenci por cambios estticos, ya sea por la materia prima de