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CAPTULO 1:
PERSPECTIVA DE LA INVESTIGACIN DE MERCADOS EN LA TOMA DE
DECISIONES
El propsito de la investigacin de mercados consiste en dar apoyo a la toma de
decisiones de mercadotecnia, ya que cada situacin de decisin tiene
requerimientos nicos de informacin.
S una organizacin atiende clientes a clientes dentro de ambientes dentro de
ambientes de mercados competitivos, o a clientes de una empresa en el sector
pblico, existe la necesidad de satisfacer y de entender las necesidades
cambiantes de diversos grupos de personas.
La investigacin de mercados vincula la organizacin con su medio ambiente de
mercado, involucra la especificacin, la ecoleccin, el anlisis y la interpretacin
de la informacin para ayudar a la administracin a entender el medio ambiente, a
identificar problemas y oportunidades, y a desarrollar y, evaluar cursos de accin
de mercadotecnia.
Finalmente la investigacin de mercados se define como insumo informativo para
la toma de decisiones, y no sencillamente como la evaluacin de las decisiones
que han sido tomadas
Investigacin de Mercados y Administracin de Mercadotecnia
El proceso de administracin de mercadotecnia implica tres fases que son las
siguientes:
Anlisis de Mercado
Desarrollo del problema de mercadotecnia
Control del programa de mercadotecnia
Decisiones de Segmentacin
Decisin de Productos
Decisiones de Distribucin
Decisiones de Publicidad y de Promocin
Decisiones de ventas personales
Decisiones de Precio
Planes Tcticos
CAPITULO 2:
EL PROCESO DE INVESTIGACION