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BlueAD

Bluetooth ADvertising system


Cos’è il bluetooth
advertising?
BlueAD è un avanzato sistema di proximity marketing basato su tecnologia Altra caratteristica specifica di questo tipo di tecnologia è la possibilità di avere
wireless Bluetooth. delle antenne di trasmissione (access point Bluetooth) installate in postazioni fisse
(es. infopoint, pensiline dell’autobus/tram, stazioni metropolitane, ecc.) o “erranti” -
Lo sviluppo del sistema BlueAD è fondato sulla volontà di fornire al mercato un
equivalente elettronico del volantinaggio (un addetto, equipaggiato di un
canale veloce e diretto di comunicazione personale per l’invio di contenuti a
trasmettitore “da spalla”, percorre le vie ed i luoghi pubblici più frequentati).
cellulari ed altri dispositivi Bluetooth.
E la “privacy”?
Bluetooth è un metodo standard, economico e sicuro per scambiare informazioni
tra dispositivi diversi, utilizzando onde radio (wireless). I dispositivi target sono i Ogni dispositivo Bluetooth, ha un identificativo unico. Nel momento in cui l’access
telefoni cellulari, i Personal Digital Assistant (PDA) ed i computer portatili. point lo intercetta per l’invio del messaggio, sia che l’utente accetti il download, sia
che lo rifiuti, l’identificativo Bluetooth viene memorizzato ed entra a far parte di una
La tecnologia Bluetooth si adatta perfettamente al mobile marketing per diverse
“blacklist” sui server BlueAD. Il sistema sarà quindi successivamente in grado di
ragioni: permette l’invio di contenuti a dispositivi “sconosciuti” (non
riconoscere il cellulare Bluetooth e non tenterà di inviare nuovamente lo stesso
precedentemente registrati), è gratuita, veloce e permette la creazione di un canale
messaggio, evitando azioni di spamming.
diretto con il consumatore attraverso il suo cellulare.
La ricezione dei messaggi inoltre, è possibile solo se Bluetooth è attivo. E’ quindi
Gratuita perchè, non utilizzando la rete cellulare, non ha alcun costo di
necessaria un’azione pro-attiva da parte dell’utente affinchè tale comunicazione sia
trasmissione del dato ne per chi lo invia, ne per chi lo riceve. Tale comunicazione
possibile.
può avvenire, quindi, anche in zone con “assenza di rete” (es. stazioni sotterranee
della metropolitana). Veloce perchè, essendo un collegamento diretto, è limitato Ogni ricezione del messaggio richiede all’utente, un’autorizzazione.
esclusivamente dalle capacità di ricezione del “client” (nel caso di cellulari la
velocità di traferimento è tra i 40KBps ed i 50KBps). “Azione pro-attiva” e “richiesta di autorizzazione” fanno si che tale metodo di
advertising sia pienamente rispettoso della normativa europea in tema di Privacy.

Bluetooth ADvertising system


Come funziona?
L’architettura di BlueAD è un basata sul server centrale che gestisce le diverse
“zone”. Una zona raggruppa tutti gli access point che distribuiscono uno stesso
contenuto. E’ possibile avere uno o più access point per ogni zona e le zone
possono essere organizzate in gerarchie multilivello.

Il portale web BlueAD mette a disposizione degli sviluppatori di contenuti, un


sistema di gestione completo delle campagne, il Content Management System
(CMS), tramite il quale è possibile creare campagne di comunicazione che
possono andare dal semplice messaggio in push inviato tramite un singolo
access point a chiunque, a campagne avanzate costituite da molteplici
messaggi, ognuno inviato in momenti, luoghi ed utenti specifici.

Quando il cellulare entra in una “zona”, il server BlueAD viene avvisato e se c’è
una campagna applicabile all’utente, il contenuto viene inviato.

I formati del contenuto possono essere: testi (TXT), immagini (JPG, GIF), audio
(WAV, RMF, MP3 e suonerie), video (RM, 3GP, MP4), eventi calendario (vCal),
biglietti da visita (vCard) ed applicazioni Java (JAR). Le prime generazioni di
cellulari Bluetooth gestiscono solitamente solo testi ed immagini, mentre i nuovi
modelli 3G possono gestire anche video e tutte le altre tipologie di media.

Per ottimizzare l’invio, il server BlueAD ha un database integrato per la


“mappatura” dei modelli di cellulari con le tipologie di media supportate.
L’access point utilizza un avanzato metodo di identificazione della marca e
modello del cellulare, ed in base a tale informazione il server BlueAD seleziona i
contenuti, nel formato più adatto al cellulare specifico.

Bluetooth ADvertising system


Applicazioni
La piattaforma BlueAD offre la possibilità di inviare e ricevere
informazioni attraverso cellulari, praticamente ovunque sia installato
un access point Bluetooth, aprendo quindi nuove possibilità di
comunicazione.

Informazioni on demand, sistemi di prenotazione e pagamento,


intrattenimento, tracking e posizionamento, oltre alla pubblicità
“diretta”, sono le principali aree di applicazione.

Inviare un buono sconto per incentivare i potenziali clienti, marketing


di eventi, download di file audio di esempio estratti da CD in uscita,
trailer video di nuovi film o serial televisivi, informazioni sulle ultime
offerte di viaggi “last-minute” o voli “low-cost”, sono solo alcuni
esempi di mobile marketing possibili.

Nei trasporti pubblici/privati, fornire informazioni sul boarding, ritardi,


prenotazioni oltre a news ed intrattenimento (giochi, quiz, ecc.) per
riempire i minuti di attesa dei viaggiatori. O ancora, utilizzare il telefono
cellulare come guida elettronica delle opere esposte in musei o per
orientare tra i negozi e le offerte speciali nei grandi centri commerciali.

Durante gli eventi sportivi, fornire in tempo reale risultati, immagini e


video con i replay dei gol, dei fuorigioco, dei falli, ecc. Visualizzare,
sempre in tempo reale, le quotazioni aggiornate dei broker sportivi ed
effettuare le scommesse con il proprio cellulare.

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Architettura della
piattaforma
BlueNode (access point) Server BlueAD (applicazione server) BlueXplorer (applicazione client - OPZIONALE)
Il BlueNode è controllato in remoto dal server BlueAD Il server BlueAD è la componente centrale del Il BlueXplorer è una piccola applicazione Java
attraverso una connessione broadband o una sistema. opzionale per cellulari.
connessione LAN.
Il server BlueAD controlla i BlueNode. Di base è un browser. Lavora con Bluetooth come
Il BlueNode può inviare qualsiasi tipo di file ad un unica tecnologia di trasporto dei dati. Il BlueXplorer
Il server BlueAD comprende un completo gestore dei
dispositivo Bluetooth remoto. Il BlueNode può inoltre funziona senza alcun utilizzo di SMS o GPRS.
contenuti (Content Management System - CMS).
ricevere dati da dispositivi Bluetooth remoti. L’utilizzo di BlueXplorer è quindi gratuito.
Tramite il CMS è possibile creare le campagne e
Ha un raggio d’azione fino a 100 metri, e nel caso di controllare il luogo ed il periodo di trasmissione di tali L’applicazione BlueXplorer è costituita di due parti
cellulari di circa 30 metri. La potenza del segnale del campagne. Il CMS è una applicazione web-based principali: il browser ed il contenuto, aggiornato
BlueNode può essere modificata, quindi è possibile, quindi accessibile da qualsiasi luogo sia presente tramite Bluetooth. Il browser mostra il contenuto
ad esempio, creare delle zone di “registrazione” a una connessione ad Internet ed un browser. offline e lo aggiorna collegandosi ad un BlueNode.
servizi dove non è necessario avere un ampio raggio
Il server BlueAD contiene un database degli utenti L’applicazione può essere distribuita con del
d’azione.
utilizzato per pianificare campagne pensate per contenuto personalizzato. Questo contenuto offline
I BlueNode sono configurabili a distanza tramite utenti con specifici interessi e sopratutto per evitare sarà immediatamente disponibile subito dopo
Internet e possono gestire fino a 7 trasmissioni di inviare lo stesso contenuto ad uno stesso l’installazione del BlueXplorer. Anche in questo caso
contemporanee. Ognuna di queste può avere una dispositivo, tramite la creazione di “blacklist” per il contenuto offline viene successivamente
durata che varia dai 20ms ad alcuni secondi a ogni singolo messaggio. aggiornato tramite i BlueNode.
seconda della dimensione del file. La velocità di
trasferimento dipende dal client, e tipicamente è di
circa 40-50KBps.

Bluetooth ADvertising system 5


IdeaVirus di Andrea Salvatore
Villaggio G. Marconi, 90 - 05100 Terni - Italy
Cell. 329.4951212 I marchi e i personaggi illustrati in questa brochure
sono utilizzati a solo scopo esplicativo. Nessuno dei
brand o dei volti hanno nulla a che fare con BlueAD
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