Evolucin de la Publicidad en Panam

En 1821, es trada desde Jamaica nuestra primera imprenta. Pero los

primitivos peridicos panameos estaban ms interesados en asuntos de
ideologa o poltica que en asuntos comerciales. Adems eran semanarios
prcticamente todos y de circulacin muy reducida.
Desde 1821 hasta 1841 tan solo en esta capital se fundaron 27
publicaciones peridicas y de 1849 a 1856, 35.
En 1849, aparece el peridico Panam Star que cobraba $2.00 por anuncio
y 1.50 si se publicaba varias veces. Sus primeros anunciantes lo fueron el
Hotel Francs y el Restaurante California. En 1853, ahora con La Estrella de
Panam, el anterior rotativo apareca en ingls, se promocionaban las
compaas navieras y en espaol.
En su completa tesis de grado universitario Miguel Espino nos habla acerca
de este llamativo tema, l nos dice que fue el alemn Max Pick, quien en
1946 fund Propaganda, S.A., otros autores nos hablan de Jos Medlinger
como su socio. Sus oficinas quedaban en la Avenida Central cerca de la
desaparecida Fuerza y Luz (cmo nos quejbamos de ella, pero cmo nos
hace falta ahora). Varios panameos trabajaron all en la agencia
publicitaria.
Despus La Estrella de Panam, El Panam Amrica y la revista pocas
publicaban numerosos anuncios. En 1933, con Radio Tembleque (llamada
as porque todo sonaba) se inicia ese medio publicitario y en 1960 nos llega
la televisin. El tema es largo, sus actores muchos, pero se nos acab el
espacio. Si se presenta la oportunidad continuaremos.

Dentro del Registro General de Publicidad se distinguen 4 tipos de

agencias:
1.
Agencia de publicidad de servicios plenos: Empresas que crean,
proyectan, ejecutan y distribuyen campaas publicitarias a travs de todos
los medios de difusin, prestando sus servicios a varios de sus anunciantes
a la vez con una asistencia tcnica completa.
2.
Agencia de publicidad general: se dedica a las mismas funciones que
la Agencia de servicios plenos pero sus campaas son a travs de cualquier

medio de difusin, ya sea que se desarrolle el proceso completo (crear,

proyectar, ejecutar, distribuir) o solo algunos pasos.
3.
Agencias de publicidad de distribucin a medios: distribuyen a los
medios de difusin rdenes publicitarias por parte de otras agencias.
4.
Agencia de publicidad exclusiva: explotan la publicidad difundida y
trabajan mediante clausulas dentro de contratos donde estas agencias se
comprometen a prestar sus servicios de manera exclusiva. Estas las
comprenden los otros 3 tipos de agencias si mantienen un contrato en vigor.

AGENCIAS DE PUBLICIDAD EN PANAM

En Panam como en otros pases existen grandes firmas extranjeras como
la Mcann-Ericcson sin embargo no debemos desmeritar el trabajo y la
creatividad de las locales que en los ltimos aos han logrado satisfacer las
exigencias de un difcil grupo de consumidores.
Entre las reconocidas tenemos:

P4 Ogilvy: sin afiliacin es la agencia ms grande de Panam y es

considerada la nmero uno por su gran cantidad de premios y
reconocimientos tanto en Panam como el extranjero. Fue pionera en
garantizar calidad en sus trabajos lograda a travs de control. Y es la nica
que produce sus propios comerciales de televisin sin asociarse con
ninguna casa productora.

BBM: Es la agencia panamea que mas facturacin tiene, entre sus

clientes estn importantes empresas como NOVEY, METROBANK, COHEZ,
VARELA entre otros.

RILA Publicidad: con su eslogan,NO SER LA MAS GRANDE SINO

LA MEJOR esta agencia siempre trata de darle un plus a sus servicios y
as marca tendencias que la han ido ubicando en su actual sitial.

PUMER: Es la agencia de servicios plenos por excelencia y cuenta

con la capacidad de desarrollar cualquier proyecto de comunicacin que el
cliente necesite.

CAMPAAS PUBLICITARIAS EN PANAM

En Panam se realizan campaas sociales, comerciales, polticas etc. La
mayora de las campaas comerciales son extranjeras pero tambin se

hace mucho aqu siempre y cuando no alcancen formatos que requieren de

equipos que no hay en el pas.
Entre las ms notables campaas locales se encuentran:

Seco Herrerano y su evolucin haca una imagen moderna y

seductora realizada por BBM.

Casa Esperanza por medio de RILA Publicidad lanza una campaa

para aumentar su nmero de ayudantes y benefactores.

La Autoridad de Turismo Panam (ATP) lanz la campaa publicitaria

a travs de P4 Ogilvy que promover al istmo como un destino turstico de
primera clase.

Cmo son las campaas publicitarias en Panam?

En el marco internacional estn habiendo grandes cambios en las
estrategias publicitarias sin embargo en Panam son un poco cautos en
cuanto a novedades porque el publico panameo an es muy conservador y
pueda que se sienta incmodo con algunos conceptos publicitarios.
Se tiende a buscar publicidad que no lastime la integridad moral del
panameo y seguir con los antiguos parmetros.
Y pues por el temor a la reaccin de los consumidores resulta que no hay
innovacin ya que no se va ms all quedndose completamente atrs de la
fila.