Documenti di Didattica
Documenti di Professioni
Documenti di Cultura
INTRODUCCIN.
Los escaparates son demasiado iguales en todas las calles comerciales de Espaa. Esto puede convertirse en
un inconveniente para llamar la atencin sobre los productos, los servicios y la lnea de trabajo que define a
cada negocio. Y es que para que un escaparate cumpla con su principal cometido, estimular la entrada del
cliente al establecimiento, no es necesaria una gran inversin en medios, sino un poco de imaginacin y
originalidad.
Por su parte, el consumidor, cada vez ms exigente, adems de elegir un producto porque le gusta y por su
calidad, busca el atractivo de los establecimientos que visita, cualquiera que sea su actividad comercial. El
escaparate, la fachada, es la tarjeta de presentacin de un negocio. Por eso es importante que el empresario se
preocupe por actualizar ese espacio.
La decoracin comercial es un proceso donde entran en juego una serie de elementos que requieren un
tratamiento esttico y armnico, en relacin directa con el producto y el consumidor, para dar como resultado
el xito en las ventas.
DISEO DE ESCAPARATE.
Lo primero que se debe tener en cuenta a la hora de escoger los productos que se van a poner en el escaparate
es:
A la vista (color y diseo). Debemos dar una imagen del surtido lo mas agradable posible,
pero que sea una imagen real..
Por estar de actualidad (moda y estilo). Debemos pensar qu es lo que va a despertar la
curiosidad del pblico, darles la noticia que les haga quedarse pegados a nuestro escaparate
mirando, y entrara solicitar ms informacin.
Por su precio. Es conveniente que, en el escaparate, debemos colocar productos de toda la
escala de precios, como en nuestro negocio, y nunca viene mal mostrar algunos de los ms
baratos que tenemos..
Uno de los errores ms corrientes que se cometen, consiste en poner en el escaparate aquellos productos de los
que queremos deshacernos, los que los clientes no han querido comprar. Debemos procurar que los
escaparates sean atractivos para los posibles consumidores, y poner productos de poco xito no lo consigue.
La parte tcnica de un escaparate es planificarlo, para ello debemos tener en cuenta los factores tcnicos
necesarios para conseguir un fin prctico y satisfactorio.
Posibilidad de orden material: dimensiones, decorados e iluminacin con los que podemos
contar.
Posibilidades de orden econmico: presupuesto de gastos (electricidad, materiales diversos...)
Posibilidad de orden comercial: calidad y cantidad de las mercancas a exhibir.
Nuestra primera misin es, por tanto, saber qu vamos a vender y los elementos especiales que se van a
promocionar y, en segundo lugar, confeccionar un boceto que nos servir como pauta para el montaje
definitivo del escaparate.
CLASES DE ESCAPARATE.
1
MDULOS Y HERRAMIENTAS.
Mdulos.
Debemos intentar aprovechar todo el espacio, tanto por altura como por el ancho y profundidad. Los mdulos
pueden ser rectangulares, cuadrados... Si utilizamos mdulos de la misma altura, todos los artculos quedarn
al mismo nivel y el escaparate resultar montono y sin fantasa; para que no ocurra esto, ponemos mdulos
con variacin en altura, ancho y profundidad.
No slo los artculos, sino tambin los mdulos tienen que conjugar bien, debemos concordar formas y lneas
para que el conjunto quede armonioso.
Herramientas.
Es aconsejable, como parte integrante necesaria del escaparate, un techo de madera o rejilla, ya que nos va a
ser muy til para colgar con hilos de nailon tanto el material decorativo como los propios productos.
Es frecuente que tengamos que usar maderas, cartulinas y psters para decorar.
Existe en el mercado un tipo de tablero llamado cartnpluma, se trata de dos cartulinas pegadas por ambas
caras sobre una base de espuma sinttica. Son ideales para maquetas, figuras recortadas...
Otro producto fado por los profesionales del escaparatismo es el porexpan (polister expandido), que es un
plstico obtenido por polimeracin del estireno. Se presenta en grnulos solubles en disolventes orgnicos.
Estematerial es ideal para moldear cualquier figura que se nos ocurra.
MARCO TRIDIMENSIONAL DINMICO.
En la poca de actividad y movimiento en la que vivimos es imprescindible que el escaparate sea dinmico, y
para ello es necesario que el conjunto de la exhibicin posea cierto ritmo.
Toda representacin grfica est formada por lneas o planos, verticales, horizontales, inclinados o curvos.
Debemos saber la forma idnea de colocar los elementos que lo componen para lograr su equilibrio:
Las lneas horizontales evocan la serenidad, el reposo, el orden.
Las oblicuas intranquilizan, dan sensacin de esfuerzo o agitacin.
Las curvas evocan la gracia, la languidez, la frivolidad y un punto de locura que, a veces, pueden
causar cierto empalago.
La ley del equilibrio requiere que el escaparate no pese ms de un lado que de otro, que no parezca cargado
slo en una mitad y vaco en la otra; teniendo en cuenta los efectos pticos, no produzcan desasosiego por
rupturas o cambios bruscos. Un escaparate se considera simtrico cuando existe equilibrio o compensacin de
las mercancas colocadas a ambos lados de su supuesto eje central.
En cuanto a la composicin asimtrica o disimtrica, es decir, aquella que no respeta el eje central, puede en
escaparatismo dar frutos de originalidad genial, pero es bastante peligrosa, ya que para quien no parezca un
caos el realizador del escaparate debe conocer bastante bien las leyes del ritmo.
El dinamismo en el escaparate va a aportar espectculo, pero no debemos olvidar que, cuanto ms
espectacular sea, ms rpido debe ser el cambio del escaparate.
En cuanto a los tamaos, lgicamente, empezamos con objetos pequeos y seguimos hasta llegar a los ms
5
voluminosos y alejados, o viceversa. Con los maniques debemos obrar igual, dando la sensacin de que estn
vivos y accionando como en la vida cotidiana.
TCNICAS DE COLOR, ILUMINACIN, Y COMPOSICIN APLICADAS AL ESCAPARATE.
El color.
Los colores desempean un papel muy importante en el ambiente que
rodea al usuario.
La gama o combinacin de colores sobre la cual se trabajar debe
escogerse tomando en cuenta que los colores claros se emplean para el
fondo (paredes, cielos rasos), y los oscuros para los acentos (en columnas
vigas o en una puerta), como toques que realzan la decoracin.
Debe procurarse no saturar el ambiente con muchos colores y buscar
siempre la originalidad.
CLASIFICACIN DEL COLOR
Color luz
Es el resultado de pasar la luz blanca a travs de un prisma que la
descompone en varios colores.
Color natural
Es el que la naturaleza nos brinda, por ejemplo, las plantas, el cielo, el
pasto, etc.
Color sinttico
Es aquel producido por el hombre utilizando diferentes materias primas,
como la pintura ltex, etc.
CLASIFICACIN SEGN EL CRCULO CROMTICO
Colores primarios
Son colores puros, como el amarillo el rojo y el azul.
Colores secundarios
Es la mezcla de dos colores primarios:
6
son ms chicos
El color es el medio ms apropiado para
aumentar el atractivo de una tienda comercial,
sin elevar el costo.
Al desarrollar combinaciones se debe tomar un centro de inters como
punto de partida. Una franja o una columna podran ser atractivas a la
vista si se emplea un color de fondo en contraste con el resto de las
paredes.
Armona de colores.Es
la aplicacin de los colores del crculo cromtico en: tradas, colores
complementarios, anlogos, etc.
Diseos monocromticos
Se utiliza un solo color, pudiendo aplicarse tintes y matices del mismo;
por ejemplo, el violeta en sus tonalidades y matices.
Diseo con colores contrastantes
Aquellos que se encuentran opuestos en el crculo cromtico; por ejemplo,
verdenaranja, amarillovioleta, etc.
Diseo con colores anlogos
Son los que se hallan uno al lado del otro en el crculo cromtico. Como
mximo se podrn utilizar tres. Este diseo permitir ofrecer una gran
variedad de colores y resaltar la mercadera, por ejemplo, el amarillo
con el amarillo anaranjado y el anaranjado.
Diseo con colores complementarios
Es la aplicacin de colores opuestos entre s. Un ejemplo tpico es un
display navideo, pues los paquetes de regalo en rojo brillante contra el
rbol verde producen un fuerte contraste.
10
11
12
* Luz ambiental
Es la que ilumina de manera uniforme todo el ambiente. Se sita en los
techos. Se recomienda para lugares que requieran bastante luz, como
tiendas, baos, etc. Puede complementarse con la iluminacin concentrada
y la decorativa.
* Luz puntual o concentrada
Provoca el efecto de un rayo de luz dirigido a un espacio u objeto
determinado. Se emplea para iluminar mesas, cuadros, obras de arte,
etc. No afecta la iluminacin general. Se consigue con dicroicos, los cuales
pueden ir tambin en rieles o estar ocultos.
* Luz decorativa
Se utiliza como un elemento esttico ms que funcional, sirve para darle
relieve a la decoracin. Ejemplo de este tipo de iluminacin son la fibra
ptica, luces de nen, leds, entre otras.
La composicin.
La composicin comercial es el ordenamiento, con un fin, de una diversidad de mercancas, y la reunin de
todas las partes para hacer un todo. Las ocho reglas bsicas de composicin para el escaparate son stas:
Elegir artculos que, por su forma, color, modelo o uso, hagan conjunto.
Reducir la cantidad de formas geomtricas a una o dos por escaparate.
Reducir la cantidad de colores a uno o dos por escaparate, aunque podemos aumentar la cantidad con ms
de una misma tonalidad.
Hacer lneas de composicin.
Diferenciar alturas y profundidad.
Componer grupos con bastante espacio entre cada uno.
Hacer la composicin suelta del fondo y de las paredes laterales.
Aumentar la atmsfera y profundidad con focos.
Estas reglas no son vlidas solamente para el escaparate de una fachada de una tienda, sino tambin para una
vitrina dentro del comercio, una plataformamdulo, un podio en la tienda, mesas y plataformas en el interior,
paneles o escaparates dentro de la tienda o un stand en una feria.
En este espacio disponible, el escaparatista intenta hacer una oferta atractiva. sta puede resolverse de muchas
maneras distintas, siempre si se siguen las reglas de la composicin. Pero con unas mismas reglas, y en
funcin de la creatividad de cada individuo, se pueden hacer multitud de composiciones diferentes; se trata
sencillamente de apilar formas, lneas, colores y espacio.
13
14