Universidad de Guadalajara.

Centro Universitario de Ciencias

Econmico-Administrativas (CUCEA)
Imagen Corporativa.
Profa: Martha Filomena Muoz Fajardo .

Asesora de Imagen del Club Len FC.

Desarrollar y promover el
deporte, en la sociedad
de forma integral y
competitiva
Institucin progresiva,
apasionada y nica.
Entrega, vanguardia,
institucionalidad.

Misi
n.
Visin
.
Valor
es.
Identidad.

Ruge fiera.
Fomenta lo social deportivo y comercial.

Publicidad.
Despus de dar un gran salto a la Primera Divisin del Futbol Mexicano, el
equipo pas de valer 75 millones de pesos en 2008 a 278 millones de pesos
segn estimaciones del ao 2012. Por tal motivo su publicidad se increment
a travs de patrocinios como por ejemplo con Caja Popular Mexicana.

Directiva.
Jesus Martinez Murga Presidente Club Len.
Rodrigo Fernndez- Director Deportivo.
Ricardo Enriquez- Director de Fuerzas bsicas.

Historia del Club Len.

El Club Len FC, fundado el 20 de agosto de 1944 en Bajo mexicano,

Guanajuato, es un club de ftbol mexicano, que actualmente participa en la
Primera Divisin de Mxico. Tiene su Estadio Len (tambin conocido como Nou
Camp), en el que pueden caber 33.943 personas. En el transcurso de la ltima
temporada el club gan la Clausura, resultando invicto y ganando 10
encuentros. El equipo tiene un total de 5 ttulos de campen del pas, en los
aos 1948, 1949, 1952, 1956 y 1992. Adicionalmente, en el ao 1993 el Club
Len FC obtuvo la plata de la copa Concacaf, slo vencido por el Deportivo
Saprissa. En el ao 1998 nuevamente particip en la copa Concacaf, pero
aquella vez no logr mostrar un buen resultado.
Segn la IFFHS el Club Len FC es el vigsimo noveno mejor equipo del
siglo XX en el continente.
Entre los logros del Club Len FC se debe notar una serie de 14 victorias a la
vez en el ao 1947. En notable tambin la victoria por 10-1 sobre el Atlas en el
ao 1948, ese mismo ao el Club Len FC se hizo el campen del pas. En el
ao 1949 el equipo triunf nuevamente en el campeonato y adems obtuvo la
copa del pas tras la victoria sobre el Atlante. Se les agreg tambin el ttulo
del ao 1952.
El exitoso ao 1956 trajo al equipo un nuevo triunfo en la liga nacional, seguido
por el subcampeonato del ao 1957. Durante la dcada de los 60 el Club
Len FC no mostro resultados notables mantenindose en la mitad de la tabla.
Slo en 1976 el Club Len FC se elev hasta la posicin superior en el
campeonato, pero no logr vencerlo quedndose subcampen.
En el ao 1987 el club descendi de la Primera Divisin del pas pero al cabo de
dos aos regres y en 1992 nuevamente se hizo campen de Mxico. Las
temporadas posteriores el Club Len FC se mantena a nivel medio slo
logrando la segunda posicin en el campeonato varias veces. En la temporada
2012/13 participa en la Liga MX tras el ascenso de la liga ms baja.

Cdigo de tica.
El cdigo de tica del Club Len FC, consta de 40 artculos y se basa en el
implementado por la Federacin Mexicana de Futbol Asociacin.A.C. en el que
comprometen a respetar el presente Cdigo de tica y a promover el fair play y
el juego limpio en todas sus actividades y atribuciones, dentro y fuera de la
cancha y sobre el terreno de juego o sobre la mesa.

Reputacin Corporativa.
El Club Len cuenta con 5 Campeonatos de
Primera Divisin 1948, 1949, 1952, 1956 y
1992,

Filantropa.
El equipo mediante su campaa Corazn de
len, ayudan a la educacin de nios y nias
sus fieles seguidores esmeraldas que acuden
al Estadio a brindarles todo su apoyo. Lo ms
actual se dio en enero cuando algunos
jugadores y miembros de la directiva repartieron juguetes a los pequeos
aficionados con una discapacidad.

Comunicacin Corporativa.
Facebook.
Twitter.
Canal en Youtube.
Vine.
Instagram.
Modo de juego.
Fox Sports.

Comportamiento corporativo.
Persigue la ejemplaridad.
Deportividad.
Sobrellevar conflictos internos pese a la opinin pblica.

Producto/Servicio.
Espectculo y una buena experiencia para aficionados.
Accesorios para hombres, mujeres y nios.

Mercandishing
El elemento ms notable en la relacin equipo, marca y mercadishing es
la camiseta y el patrocinio de una marca deportiva que en este caso es
PIRMA.
El Club Len al igual que muchos otros equipos se caracteriza por llevar
publicidad (patrocinadores como Corona, Telcel,Office Depot,Coca Cola
Life,etc) en sus camisetas .
En marzo del 2014, Len firmo alianza con UST Global empresa de
informtica con sede mexicana en el Centro Fox,.

Propuestas para mejorar la imagen del

equipo.
Respecto al logotipo del equipo, no se realizara algn cambio pues ya es
llamativo y es parte de la identidad de su marca.
En lo que si haran cambios sera en el sentido de cmo se dan a
conocer, ya que a mi punto de vista lo que le falta al equipo es un poco
ms de publicidad, pues la que realizan actualmente no les ha dado muy
buenos resultados y esto permitira que incrementaran el nmero de
aficionados y por ende las utilidades de la institucin.
Las campaas que debera realizar deben mostrar ms acerca de toda
su institucin (incluyendo valores, misin y polticas) pero de una
manera en que tanto jugadores como aficionados interacten para que
as se sientan ms identificados con el equipo.
Aunque sea muy difcil transmitirse por televisin abierta (ya que ambas
televisoras tienen sus propios equipos) es necesario que exploten ms
las redes sociales pues en la actualidad son las que la mayora de las
personas utiliza.

Deberan de crear algn tipo de fundacin relacionada con la filantropa

que manejan, para que esto se proyecte en una mejor imagen de la
institucin.