UNIVERSIDAD CSAR

VALLEJO
FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIN
ESCUELA DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIN

AUTORES:

CARRANZA BARRERA, Kiara

VEREAU RODRIGUEZ, Rodrigo Santiago

CICLO:

III

SECCIN:

01

ASESOR:

OBLITAS PINILLOS, Luis Daniel

EXPERIENCIA
CURRICULAR:

DISEO Y CREATIVIDAD

TRUJILLO PER
2015

DISEO Y CREATIVIDAD
1. ELEMENTOS DEL DISEO:
Adems de los elementos de la comunicacin visual, es necesario
revisar algunas de las propiedades de los objetos y sus detalles
organolpticos, como su tamao, textura, movimiento, peso, sabor,
tono, etc.
1.1. LA TEXTURA:
Base del diseo, permite mostrar esta cualidad mediante el color,
la fotografa o la pintura. Hay que tener en cuenta que la textura
est vinculada a la capacidad de los sensores del cuerpo humano,
es el elemento visual que sirve frecuentemente de pareja
complementaria de las cualidades de otro sentido: el tacto.
La textura bien representada aumenta la experiencia sensitiva y
enriquece el significado. La mayor parte de nuestra percepcin de
la textura es ptica.
La textura se convierte en un elemento de atraccin o de potencia.
1.2. EL MOVIMENTO:
Se detecta por instinto, sin embargo, hay tcnicas capaces de
engaar al ojo por ejemplo crear la ilusin de textura o hacer que
una
dimensin
parezca
real.
El movimiento como componente visual es dinmico y el hombre
ha utilizado la composicin de imgenes y de formas con muchos
propsitos entre los cuales uno de los ms importantes es verse a
s mismos.
1.3. MOVIMIENTO Y RITMO:
El movimiento es uno de los elementos en la experiencia
comunicativa proporcionada al receptor mediante los mensajes
audiovisuales, podemos argumentar que la presencia del
movimiento seala la distancia y la proximidad entre la fotografa
aislada
y
la
imagen
en
movimiento.
El ritmo se presenta como un objeto privilegiado en el estudio de
las relaciones emisor- receptor. Este mismo determina la forma en
que el receptor debe percibir el anuncio esta forma es
predeterminada y aunque sea muy difcil que le lector lo haga

exactamente, el diseo tiene la difcil tarea de proponer el camino

de la vista.
1.4. PUNTO:
El punto es una superficie materializada, es decir reconocible por el
ojo humano; es la unidad grfica ms pequea, el "tomo".
Es la unidad mnima de comunicacin visual, el elemento grfico
fundamental y por tanto el ms importante y puede intensificar su
valor por medio del color, el tamao y la posicin en el plano. No es
necesario que el punto est representado grficamente para tomar
fuerza, ya que en cualquier figura su Centro geomtrico, puede
constituir el centro de atencin.
Entre las caractersticas ms notables del punto en diseo grfico
estn:
No es un ente inmaterial, ocupa una superficie sobre el
plano.
Tiene un gran poder de atraccin cuando se encuentra solo.
Puede producir sensacin de tensin cuando se aade otro
punto y construyen un vector direccional.
Posee sus lmites y tensiones internas.
Es tensin en s mismo, sin direccin.
Da lugar a la creacin de otros conceptos como el color
cuando aparecen varios puntos en el mismo campo visual.
Su forma externa es variable pudiendo ser circular,
triangular,
cuadrada,
como
simple
mancha
sin
caractersticas geomtricas, etc.
1.5. LA LINEA:
La lnea puede ser considerada como la traza que deja el punto al
moverse, o como la unin de dos o ms puntos.
Puede definirse tambin como un punto en movimiento o como
la historia del movimiento de un punto, por lo cual tiene una
enorme energa, nunca es esttica y es el elemento visual bsico
del boceto. Adems la lnea separa planos, permitiendo crear
diferentes niveles y volmenes.
Una lnea es direccional, tiene longitud, pero no anchura. Cuando la
anchura est presente, aparece una forma. Sin embargo las formas
de cierta longitud y poca anchura son consideradas generalmente
como lneas, y pueden tener:
Bordes lisos.
Bordes dentados
Extremos rectos
Extremos redondeados
Extremos en punta
Cuerpo slido

Entre

Cuerpo texturado
Direccin recta
Direccin curva
Homognea
Modulada
los tipos de lneas ms utilizadas estn:
La lnea recta como "prototipo": Nosotros nos movemos en
un plano horizontal, es por eso tambin que nuestro campo
visual sea mucho ms amplio en la dimensin horizontal que
en la vertical. La horizontal est, la vertical se construye.
La lnea oblicua trae tensin e inseguridad: La situacin ms
estable y
reconocible entre las oblicuas es la que forma
un ngulo de 45 o con la horizontal. Nuestra costumbre de
leer de izquierda a derecha influye en la interpretacin de
una oblicua, (ascenso/descenso).
La lnea curva: La vida se desarrolla en forma circular, "el sol
y las estrellas giran por encima del hombre. En expresin
grfica hay dos tipos de curvas, una la geomtrica, y otra
como resultado del movimiento espontneo de la mano.
La lnea puede tener mltiples significados y distintas formas
de expresiones, desde la conformacin de figuras a otros
significados como accin, direccin, movimiento, estabilidad,
etc. dependiendo de sus distintos grosores o valores tambin
variar su significado. La lnea puede expresar cosas muy
diferentes dependiendo de su carcter, puede ser ondulada
y delicada, vacilante, inflexible, fra o sensual, expresando la
intencionalidad de su autor o el momento personal de ste
en el acto de ejecucin.

En la conformacin bidimensional, la lnea representa la

posibilidad de expresin ms sencilla y pura a la vez que la ms
dinmica y variada. La lnea es considerada como tal, es decir,
como movimiento en longitud mientras la relacin ancho/largo
no sobrepase una proporcin determinada. Una lnea ms ancha
que la mitad de su largo pierde expresin dinmica de trazo y
adquiere la esttica de una superficie cuadrangular.
1.6. EL CONTORNO:
Hablamos de contorno cuando el trazo de lnea se une en un mismo
punto. La caracterstica principal del contorno es que son estticos
o dinmicos dependiendo del uso que se les d o de las diferentes
direcciones que ste adopte.
Las formas ms generales del diseo provenientes de los principios
bsicos de verticalidad, horizontalidad, centro e inclinacin, son el
crculo, el rectngulo el tringulo equiltero. Cada uno de ellos

tiene su carcter especfico y se les atribuyen diferentes

significados. Los contornos bsicos, por tanto, son estos tres:
El crculo
El cuadrado
El tringulo

El contorno / la direccin
Todos los contornos bsicos son fundamentales, figuras planas y
simples que pueden describirse y realizarse de forma fcil. A partir
de estos contornos bsicos y mediante combinaciones y
variaciones podemos construir todas las formas fsicas e
imaginarias que se nos ocurran. Dependiendo de cmo coloquemos
ciertas figuras podremos tener una sensacin u otra, por ejemplo,
el tringulo y el cuadrado si los representamos apoyados en la base
nos dar una sensacin de estabilidad y tambin de estatismo. Sin
embargo, si lo representamos apoyado en uno de sus ngulos
tendremos las sensaciones contrarias, inestabilidad y dinamismo.

1.7. EL COLOR:
El ojo humano puede distinguir entre 10.000 colores. Se pueden
adems emplear tres dimensiones fsicas del color para relacionar
experiencias de percepcin con propiedades materiales: saturacin,
brillantez y tono.
El crculo cromtico nos sirve para observar la organizacin bsica y
la interrelacin de los colores. Tambin lo podemos emplear como
forma para hacer la seleccin de color que nos parezca adecuada a
nuestro diseo. Podemos encontrar diversos crculos de color, pero
el que aqu vemos est compuesto de 12 colores bsicos.

2. RECORRIDO VISUAL:

Es el movimiento que se hacen con los ojos para poder apreciar una
obra, se fijan los ojos en un punto de la pintura y luego, el "camino"
que trazan los ojos naturalmente para ver la totalidad de la obra se le
llama "recorrido visual".

la

"En esta imagen mi recorrido visual

corresponde a una especie de "circulo" desde
mano izquierda hacia la derecha, recorriendo
toda la obra tomando en cuenta a la mujer
dentro de la imagen y terminando en el
vestido"

Se trata de mirar, esto es, poner en foco de atencin aquello que

deliberadamente contrasta con el entorno, demandando un recorrido
visual de cada una de sus partes y el recorrido visual se componen
de:

2.1. ESTILIZACIN:
Es la manera de expresar y caracterizar el arte o la imagen, depende
mucho
del
artista, tambin de
formas, lneas, contornos, etc. Puede
ir ligado tambin al significado de la
pintura.

"En esta obra, se puede observar el

poder del mar, como una gran ola
llega y destruye todo a su paso,
teniendo como resultado unas
"garras" en las puntas de las olas
donde simbolizan miedo, entre
otros".

2.2. CONTRASTE:
Es la diferencia que existe entre los elementos de una imagen (como
luz vs sombras, lneas rectas vs curveadas) texturas, formas o
tamaos.
Tiene
mayor
intensidad
visual.
Aqu hay ejemplo de contrate que remite al componente visual como
tono. El tono se refiere al brillo de los objetos. (Contraste significa
diferencia)
Aqu hay ejemplo de contrate que remite al componente visual como
tono. El tono se refiere al brillo de los objetos.

"En esta obra podemos notar los contrastes de la luz y la oscuridad

y tambin podemos ver las texturas, las cuales son una "tela" suave
en la parte del ngel y otra ms rugosa en el vestido de "santa teresa".

2.3. FONDO Y FIGURA:

Posee muchos elementos, pero se identifican por contornos, planos,
sombras, o por "cloasone" (significa marcar o delimitar la imagen o el
contorno con una lnea de color negro). Se caracteriza por hacer notar
cerca o lejos diferentes elementos que participan en la definicin de la
obra.

"En esta obra de

arte se resalta
el
delineado
negro de los
sirvientes
del
rey y como en
el
fondo
se
demuestra
la
recreacin
de
que
las
personas estn
en otro saln y hay unas columnas detrs".

2.4. SIGNIFICADO:
Aqu se representa lo que quieren decir los elementos dentro de una
obra de arte, donde cada parte dice tiene algo significativo que aportar
para la finalizacin de la obra.

"En esta pieza de orfebrera precolombina las personas que las

confeccionaban les daban el "significado" de lo que
pasaba
en su entorno, como se utilizaban mscaras o se
llevaban
a cabo rituales, entre otras cosas".

2.5. COMPOSICIN:
Es la creacin de una obra de arte mediante
la
distribucin intencional y correcta de los elementos o materiales en
una superficie, ya sea madera, papel, plstico, etc. Teniendo en cuenta
el color, la forma, la textura y los espacios que se vayan a utilizar y es
utilizada tanto en pinturas como en piezas musicales.

"Esta imagen representa a

la
novena
sinfona
de
Ludwig
Van
Beethoven,
tambin
llamada
"coral"
lanzada
en
1824
y
corresponde
a
una
composicin musical que se
convirti en una obra de
arte"

2.6. DESCOMPOSICIN:
Corresponde a la destruccin de una obra ya existente o a la
"descomposicin" de materiales ya acomodados en una superficie para
la creacin de una nueva composicin, ya sea pintura, collage o
escultura.

"Este es el famoso museo de "Guggenheim" de Bilbao

constituye en un periodo llamado
"Deconstructivismo" el cual se
caracteriza por la construccin
por medio de fragmentos, en
este museo se quiso rescatar
la utilizacin de diversos
materiales y hacerle tomar
forma de barco, por dentro
tiene un saln en forma de
pescado entre otras cosas y es
construido
con
base
en
la
descomposicin de materiales."

se

2.7 EL COLOR:
Es un elemento que est cargado de informacin, ya que puede
contener emociones o sentimientos y esto puede causar una
experiencia distinta a una persona a la hora de apreciar una pintura. Es
de carcter subjetivo ya que los significados que pueden aportar los
colores dependen mucho de la perspectiva personal.

"Por ejemplo, a mi parecer el color rojo hace referencia al amor, ira,

pasin y en el caso del
verde evidencia la vida, armona y paz ya que tiene
relacin
con
la
naturaleza."
2.8 ARMONA:
Este concepto se va de la mano con lo esttico, se trata de una unin
que tienen los elementos de una composicin para hacerla agradable a
la vista, tambin, puede transmitir tranquilidad o una sensacin de
seguridad dependiendo de lo que sienta el receptor.

"Esta pintura es
llamada
"La
ltima
Cena"
y
a
opinin
personal la armona se da
la conjuncin de los
colores para crear una
obra muy agradable a
la
vista,
usando
colores
no
tan
fuertes y dando un
toque de paz a la
hora
de
ver
el
cuadro."

en

2.9. FOTO-MONTAJE:
Es una composicin la cual se puede parecerse a un collage pero en
vez de ser creado con base de materiales, nace partir de imgenes de
diferentes tamaos y colores (casi la mayora relacionados) para
formar una nueva obra. Tambin, se puede entender como la unin
de imgenes que dan como resultado una sola imagen final que no
puede ser tomada en una foto normal.

"Este es un claro ejemplo de una foto

ampliamente modificada, ya que sera
muy difcil poder
notar
tantos
desastres naturales (y otros no tan
naturales) en un solo lugar."

2.10. BIDIMENSIONAL:
Son las que se realizan en un espacio plano y naturalmente, no tienen
ms que dos dimensiones: largo y ancho. Por ejemplo, un cuadro, un
dibujo, una fotografa una imagen cinematogrfica, etc.

"Este ejemplo es llamado "El Hombre de

Virtuvio" y corresponde a un dibujo que realiz
Leonardo Da Vinci en el ao de 1490 en uno de
sus
diarios".

2.11. TRIDIMENSIONAL:
Este tipo de arte, para que pueda existir debe tener 3 dimensiones,
adquiere caractersticas especiales como:
1. Largo
2. Ancho
3. Profundidad
Admite verse desde muchos ngulos, donde cada uno ofrece una
organizacin distinta de la obra distinta y por lo tanto una
configuracin nueva.

de

2.12. TEXTURA:

"Lo que hace especial a esta pintura

del
autor
argentino
"Eduardo
Rolero", es que hace ver que el
jinete viene saliendo de una
ventana
y
puede
dar
una
perspectiva diferente desde el punto
vista
que
la
veamos."

Es un elemento que puede ser reconocido de 2 maneras, una es

mediante el tacto y la otra es de forma visual. A veces, una pintura no
tiene una cualidad tctil solo visual. Puede ser creada por efectos de
colores o directamente por el trazo de un pincel (un trazo fuerte
produce inquietud, mientras que uno dbil produce calma).

hay

"Esta es una pintura que hace parecer que

rocas impregnadas en ella, lo cual hace
referencia a un efecto visual ya que no
existen
tales
piedras."

2.13. ABSTRACCIN:
O mejor dicho "Arte Abstracto" es un tipo de arte que carece de
alguna figuracin, ya sean paisajes, objetos, figuras y en este tipo de
obras el entendimiento es estrictamente autnomo, lo que quiere
decir, que depende de la persona que ve la pintura y el significado que
sta le d a esa persona para que la logre entender.

"En esta pintura, a opinin personal, se

puede evidenciar el rostro de perfil de
una mujer con el cabello extendido,
con una expresin "sonriente" en su
cara
y
un
pmulo
ruborizado."

2.14. DIRECCIN:

Corresponde a la trayectoria con que se realiza la pintura y quiere dar

a entender para donde es que se mueve o que recorrido quiere que el
espectador haga con respecto a sta para poder leerla.

"En este ejemplo, la direccin que se

intenta presentar, es leerla en forma
diagonal, ya sea de derecha a
izquierda
o
viceversa."

2.15. MOVIMIENTO:
Es un elemento de la expresin visual que sirve para representar
como se mueve o en qu direccin sigue la obra para ser leda.
Corresponde esencialmente al movimiento que realiza el ojo para
interpretar
una
obra.
El movimiento puede producirse de cuatro modos distintos:

Movimiento real:
Se da en el mundo real, casi todo lo que se mueve entre nuestro
entorno tridimensional entra en esta categora.
Movimiento aparente:
El movimiento es aparente porque no existe movimiento como tal, tan
solo una serie de imgenes fija en cambio constante.
El movimiento aparente tambin se da en el mundo real,
ejemplo: imagnese un rotulo callejero hechos de filas de bombillas
que se encienden y se apagan en una frecuencia determinada cuando
la secuencia es lo suficientemente rpida las luces parecen
perseguirse o moverse en la filas de bombillas.
Movimiento inducido:
El movimiento inducido se da cuando un objeto en movimiento
transmite su movimiento a un objeto esttico cercano. Entonces el
objeto esttico parecer moverse mientras el mvil parecer esttico.
El crculo negro se est movimiento a la derecha pero bajo ciertas
circunstancias, el crculo verde parecer moverse a la izquierda.
Normalmente el movimiento se transferir al objeto ms pequeo y
brillante.

 Movimiento relativo:
Se da cuando el desplazamiento de un objeto puede ser apreciado por
el cambio de su posicin relativa respecto a un segundo objeto
esttico.

"Esta pintura posee como apoyo visual

unas flechas que representan al logo del
"Reciclaje" y posee un movimiento
circular que se desarrolla en el centro de
la
imagen."

2.16. DIBUJO:
Es la representacin de muchos sentimientos por medio de figuras
planas, tambin es conocida como delineacin, figura o imagen
ejecutada en forma clara u oscura. El dibujo es conocido como el
lenguaje grfico universal.

"Este

dibujo de un artista Costarricense Francisco

Ziga es un ejemplo de un
dibujo muy artstico, el cual es
muy elaborado con un acabado
excelente dando como resultado
una
obra
de
arte."

2.17. TALLA EN MADERA:

Es una escultura que generalmente se hace en madera donde sta se
desgasta y se pule, puede ser un proceso muy tardado y en muchas

veces complicado ya que la idea es darle la forma que uno desee para
que se vea mejor pero da como trabajo final una espectacular obra
maestra, ya sea una pieza individual o un conjunto de piezas
decorativas.

"Este ejemplo es un diseo de un

caballo que a su vez tiene varios
caballos ms inscritos dentro del
dibujo, donde fue pasado a una
tabla
de
madera."

2.18. TEORA DEL COLOR:

El color es lo que le da sentido a la vista, lo que sirve para poder
reconocer muchas cosas que sin color sera muy difcil de ver. Est
formado por luz, "donde no exista luz no hay color",
Es un elemento que est cargado de informacin, ya que puede
contener emociones o sentimientos y esto puede causar una
experiencia distinta a una persona a la hora de apreciar una pintura. Es
de carcter subjetivo ya que los significados que pueden aportar los
colores dependen mucho de la perspectiva personal.
Dentro de ste tema podemos mencionar varios elementos que juegan
un papel muy importante en la creacin del color:

RUEDA DEL COLOR:

"sta

es una rueda donde se representan todos los

colores, desde su degradacin hasta su
combinacin entre ellos mismos".

Los

colores se dividen en 3:

Primarios: Son los colores del espectro, los que son puros y
no pueden ser combinables.

"Los colores primarios son el rojo el amarillo y el azul, no son

resultado de ninguna combinacin".

Secundarios: Corresponden
primarios unos con otros.

la

unin

de

los

colores

"El color verde se forma de la unin de azul y amarillo mientras que el

lila se forma de la combinacin de azul y rojo y si queda muy oscuro se
le agrega un poco de blanco para aclararlo".

Terciarios: Son los colores que se forman con la unin de un

primario con un secundario.

"sta es

una clase de rueda de colores donde se

muestran todos los primarios con algunos
secundarios y sus respectivas
combinaciones para hacer un
terciario".

2.19 TRIADA:
En la rueda del color, es una especie de tringulo que se forma dentro
de sta rueda, corresponde a 3 colores equidistantes del centro de
dicha rueda.

la

"sta obra es llamada la

"Octava
Composicin"
de
Kardinsky, y en este ejemplo se puede
ver una triada ya que se aprecia el
color amarillo en la parte superior de la
imagen, luego en la parte izquierda en un
pequeo crculo podemos ver el rojo y a
derecha se puede ver un crculo azul y
ah se forma el tringulo

correcto".

2.20. TTRADA:
Significa que dentro de la rueda del color se forma una unin de 4
colores, formando un cuadrado dentro de dicha rueda, se pueden usar
cualquier combinacin de colores.

"ste logotipo es el de "Windows", posee

colores distintos, los cuales estn dentro
la rueda del color y se forma una
ttrada".

4
de

REFERENCIA BIBLIOGRAFIA

Rodrguez Enrique; Torres Ana. (2007).Diseo Publicitario .1 Ed. p

45-52
Block, Bruce. (2008). Narrativa visual, 2 Ed, editorial omega.
Frascara, Jorge (2006). El diseo de comunicacin. Ed infinito.
S/A. (2015). Elementos bsicos del diseo grfico.
http://www.ecured.cu/index.php/Elementos_b
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S/A. (2015) Recorrido visual.
http://jheromont.blogspot.pe/2013/03/conceptos-recorrido-visuales-el_28.html