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Investigacin de mercados.
Unidad 2.
Determinacin de la muestra e instrumentos de
recoleccin de la informacin.
Actividad 1.
Muestreo.
Indicaciones:
1. Construir un mapa conceptual que incluya los conceptos ms relevantes que has revisado hasta este
momento.
2. Ejemplificar los tipos de muestreo.
MAPA CONCEPTUAL
EJEMPLOS DE MUESTREO
NO PROBABILSTICOS
Muestreo por convivencia.
Se realiza utilizando estudiantes voluntarios como sujetos de una investigacin, ya que para el investigador es de
fcil el acceso en la institucion.
El investigador inadvertidamente excluye una gran proporcin de la poblacin. Una muestra de conveniencia es o
bien una seleccin de sujetos que son accesibles para el investigador o una seleccin de personas que deseen
participar como voluntarios.
Un mdico ha tratado a un paciente con una enfermedad rara y decide hacer un estudio sobre ella. Para ello, recurre
al paciente, que le va derivando a sus conocidos con dicha enfermedad y a travs del muestreo de bola de nieve
entrevista al nmero de individuos que precisa.
PROBABILSTICOS
Aleatorio simple.
El ndice de televisin de Nielsen es el servicio ms ampliamente usado para la medicin de audiencia; Se basa en
una m.a. de 1200 hogares aproximadamente que tienen conectados a la T.V. un audmetro. En una m.a. adicional de
familias, cada familia anota en un diario los distintos programas que ve.
Sistemtico.
Nmero de inicio:
El investigador selecciona un nmero entero que debe ser menor al nmero total de individuos en la poblacin. Este
nmero entero corresponder al primer sujeto.
Intervalo:
El investigador elige otro nmero entero que servir como la diferencia constante entre dos nmeros consecutivos
en la progresin.
El nmero entero se selecciona tpicamente de modo que el investigador obtenga el tamao de la muestra correcto.
Por ejemplo, el investigador tiene una poblacin total de 100 individuos y necesita 12 sujetos. Primero elige su
nmero de partida, 5.
Luego, el investigador elige su intervalo, 8. Los miembros de su muestra sern los individuos 5, 13, 21, 29, 37, 45,
53, 61, 69, 77, 85, 93.
Estratificado.
Queremos estudiar el % de la poblacin que fuma en Mxico y pensamos que la edad puede ser un buen criterio
para estratificar (es decir, pensamos que existen diferencias importantes en el hbito de fumar dependiendo de la
edad). Definimos 3 estratos: menores de 20 aos, de 20 a 44 aos y mayores de 44 aos. Es de esperar que al
dividir toda la poblacin mexicana en estos 3 estratos no resulten grupos de igual tamao.
De muestreo.
Se pretende determinar la prevalencia de una determinada infeccin en una comarca: se dividen las explotaciones
en tres grupos en funcin de su tamao y se realiza un muestreo estratificado, en las granjas que forman la muestra
se realiza un muestreo sistemtico para elegir los individuos que se analizarn.
REFERENCIAS
Scheaffer, R., Mendenhall, W., & Ott, L. (1987). Elementos de muestreo. Mxico: Grupo Editorial Iberoamerica.