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Resumo
Abstract
Synesthesic Graphic Design The relation of the vision with
the others human beings feelings in the communication.
Abstract
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Sumrio
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Sumrio
Introduo
Introduo
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Introduo
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Introduo
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Introduo
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Fig.01
Identificar:
Totem de Ecomuseu em
Itaipu Binacional
Estdio 196 Design e
Comunicao
2002
Fig.02
Identificar:
Marca grfica da Apple
Rob Janoff
1975
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Fig.03
Informar:
Placa direcional EDS
Estdio 196 Design e
Comunicao
2008
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Fig.04
Apresentar e promover:
Pster para Olimpadas de
Tokyo 1964
Yusaku Kamekura
1964
Fig.05
Sensibilizar:
Anncio impresso WWF
Hakuhodo Inc
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Fig.06
Sensibilizar:
Smbolo I Love New York
Milton Glaser
1975
Forma / Espao
Como forma, pode-se entender a conformao de figuras
e objetos isolados, suas delimitaes fsicas, bem como a
composio entre as mesmas, perfazendo um conjunto,
caracterizando algo novo.
Tem-se na forma o mais importante fator de identificao
visual de um objeto; o modo primrio com que se
representa graficamente algum ser, objeto ou lugar. Atravs
de seu contorno ou silhueta, pode-se na maior parte das
vezes, identificar um elemento, um objeto.
Tipografia
Com a tipografia compem-se palavras, sentenas. a
codificao visual da lngua natural/falada.
Tem-se portanto, na tipografia uma das possibilidades mais
diretas de comunicao visual existentes. Obviamente, num
primeiro momento necessrio que emissor e receptor
compreendam o mesmo cdigo, ou seja, o mesmo idioma
para que haja uma comunicao efetiva. Isso no quer dizer
no entanto, que a comunicao torne-se impossvel em caso
contrrio, uma vez que os tipos podem ganhar fora formal
em uma composio, criando formas e massas com grande
potencial de comunicao, no necessariamente verbal.
No caso de uma determinada tipografia, sua disposio
pode sofrer variaes de espaamento, espacejamento ou
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Cor
Considerando a cor, tecnicamente, como: a impresso
varivel que a luz refletida pelos corpos produz nos rgos
da viso, pode-se entender que tudo o que grfico possui
necessariamente uma cor. Desta forma, nota-se rapidamente
a grande importncia que este elemento possui no design
grfico.
Fig.08
Capa de impresso Zang Tumb Tumb
Filippo Tommaso Marinnetti
1912
Fig.09
Helvtica Roman
Gary Hustvit
1957
Fig.10
Old English Type
Monotype Corporation
1990
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Fig.12
O velho violeiro
Pablo Picasso
1903
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Textura
Segundo Bruno Munari no livro Design e Comunicao
Visual, textura a sensibilizao de maneira uniforme de
uma superfcie plana. Essa sensibilizao fsica e visual.
Pode-se criar texturas das mais diversas formas. Criando
padres atravs de desenhos com os mais diferentes
materiais, como traos paralelos em grafite numa superfcie
de papel, at a transformao fsica da superfcie como lixar
uma chapa metlica com lixa grossa.
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Fig.13
Crculos com textura de
melancia e laranja
O que Sinestesia
Entende-se por a sinestesia, a relao subjetiva que se estabelece
espontaneamente entre uma percepo e outra que pertena ao
domnio de um sentido diferente. Ou ainda como sensao, em
uma parte do corpo, produzida pelo estmulo em outra parte.
A palavra "sinestesia" de origem grega: "syn" (simultneas) e
"aesthesis" (sensao), podendo ser interpretada como "sensaes
simultneas".
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Fig.14
Alexander Remington e seu
Color Organ
1893
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Fig.15
Motion Paintings n1
Oskar Fischinger
1947
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Fig.16
Rosa com Cinza
Wassily Kandinsky
1924
Fig.17
Caminhos Principais e
Caminhos Secundrios
Paul Klee
1929
Fig.18
Night Mist
Jackson Pollock
1944
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Fator Fisiolgico
A percepo pode variar por fatores de ordem fisiolgica, como por
exemplo no caso de sinestetas que literalmente tem sensaes de
paladar ao serem estimuladas por determinados sons; e at mesmo
casos mais comuns como uma diferena de percepo cromtica
por parte de pessoas daltnicas ou a impreciso de formas na viso
de uma pessoa com astigmatismo.
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Fator Emocional
Alm de todos os fatores externos que foram apresentados,
deve-se atentar s condies do receptor, do observador.
No apenas o meio no qual est inserido, mas seu estado
de esprito e sua propenso a determinadas reaes e
interpretaes devem ser observados. A disposio em
enxergar determinada mensagem refletida por Gombrich
(1980, p.43):
Quanto maior for a importncia biolgica que um objeto
tem para ns, mais estaremos capacitados a reconheclo e mais tolerante ser portanto nosso padro de
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Linguagem no Design
No intuito de compreender os mecanismos de comunicao
e significao de peas de design grfico e as relaes
sinestsicas que as mesmas podem carregar, torna-se
importante abordar as diversas linguagens utilizadas, a cerca
das questes de formas, espacialidade, cores, texturas e
textos verbais.
O estudo dessas linguagens visuais ser realizado, vislumbrandose aspectos especficos do design grfico e de suas possibilidades
sinestsicas.
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Fig.19
Embalagem de perfume
Ilimitada Natura Faces
Desgin com Z
2006
Fig.20
Capa de livro Sinatra! The
Sing is You. A Singer's Art
Carin Goldberg
1995
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Fig.21
Rtulo de garrafa de
cerveja Brahma
Parmetros de Anlise
Longe de ser um registro sensrio, a viso prova ser
uma apreenso verdadeiramente criadora da realidade
imaginativa, inventiva, perspicaz e bela. (ARHEIM, 1979,
introduo)
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Amostras de Anlise
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Possibilidades de Sinestesia
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Fig.22
Diagrama de Relao Som / Cor
Tabela 01
Diagrama de Relao Som / Cor / Forma / Proporo / Peso
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o mnimo.
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Fig.24
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Fig.25
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Fig.26
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Fig.27
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Fig.28 e 29
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Possibilidades de Sinestesia
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Peso
As cores podem exercem efeitos de pesos a objetos e figuras,
aparentemente de carter psicolgico. Para que fosse possvel
determinar quais cores seriam mais pesadas e quais seriam
mais leves, o professor Modesto Farina realizou uma pesquisa,
envolvendo uma amostragem de 2.000 pessoas adultas na
cidade de So Paulo entre a dcada de 80 e 90, descrita a
seguir:
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Tabela 02
Associaes cromticas diretas e indiretas - Em cores, as possveis associaes tteis
Fig.23
Sensao de peso conforme a colorao do objeto
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Fig.31
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Fig.32
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Fig.33
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Fig.34
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Fig.35 e 36
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Fig.37
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Possibilidades de Sinestesia
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Fig.38
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Fig.39
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Fig.40
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Fig.41
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Fig.42
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Possibilidades de Sinestesia
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Fig.44
Pster Individual
Mullen Advertising, EUA
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Fig.45
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Fig.46
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Fig.47
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Fig.48
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Fig.49
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Velocidade na Comunicao
No mundo atual, onde a populao bombardeada com
um grande nmero de informaes, chamar a ateno do
pblico para uma determinada informao tornou-se cada
vez mais difcil.
As mensagens so enviadas atravs das mais diversas mdias:
jornais, revistas, televiso, rdio, internet, outdoors, placas
de sinalizao, embalagens em gndolas de supermercados,
enfi m, uma infi nidade de meios com as mais diversas
intenes.
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Eficincia na Comunicao
Uma pessoa pode encontrar um pote de requeijo na
geladeira e ler no rtulo que o produto est fora do prazo
de validade, mas apenas um dia ou dois. No havendo
nada melhor para passar no po, a pessoa decide abrir a
embalagem e dar uma olhada no produto. A cor est normal,
mas isso no suficiente para convenc-lo de que o produto
pode ser consumido com segurana. A pessoa pode ainda
cheirar o produto para se certificar que no h alterao
no aroma. No satisfeito, pode pegar uma faca na gaveta e
remexer o produto para ver se sua textura e consistncia
esto uniformes. Por fi m, levar o produto boca e por
conta de um sabor agradvel constatar fi nalmente, que o
requeijo est bom.
Este exemplo serve para ilustrar, que apenas um estmulo
de uma nica ordem pode no ser suficiente para uma
concluso a respeito de um conceito ou mensagem, para que
se entenda a mensagem, para que o receptor seja envolvido.
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Necessidade Mercadolgica
Num mercado acirrado, no qual inmeras empresas
lutam para chamar a ateno do cliente, contar com uma
comunicao diferenciada, que mexa com os cinco sentidos
e consiga uma interao completa com o interlocutor pode
ser um fator importantssimo para o sucesso de uma marca,
empresa, servio ou produto.
Entretanto, poucas empresas tm explorado essas
possibilidades, colocando as empresas que a fazem em
vantagem competitiva.
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Consideraes Finais
Consideraes Finais
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Referncias Bibliogrficas
Referncias Bibliogrficas
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Referncias Bibliogrficas
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Fontes Consultadas
ADG BRASIL. 6 Bienal de design grfico. So Paulo, v.1,
2002.
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Referncias Bibliogrficas
193
Referncias Bibliogrficas
MULLER-BROCKMAN, J. ; MULLER-BROCKMAN, S.
History of the poster.Londres: Phaidon Press Limited,
2004.
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