Documento 03 21 11170842

EstudiodeMercadoServiciode
Diseo
enItalia
Marzo2011
OficinaComercialdeProChileenMiln
DocumentoelaboradoporAlessioMonti(alessio.amonti@gmail.com)
Contenido
I. I D E N T I F I C A C I N D E L S E R V I C I O ........................................................................................................................
1. N O M B R E D E L S E R V I C I O ............................................................................................................................ 3
2. D E S C R I P C I N D E L S E R V I C I O ..................................................................................................................... 4
3. D E S C R I P C I N G E N E R A L D E L D I S E O E N C H I L E ........................................................................................ 4
3. D E S C R I P C I N G E N E R A L D E L D I S E O E N I T A L I A ....................................................................................... 5
II . D E S C R I P C I N G E N E R A L D E L M E R C A D O I M P O R T A D O R ................................................................................. 7
1. T A M A O D E L M E R C A D O ........................................................................................................................... 7
2. C R E C I M I E N T O Q U E H A T E N I D O E N L O S L T I M O S A O S ....................................................................... 16
3. E S T A B I L I D A D P O L T I C A Y E C O N M I C A D E D I C H O M E R C A D O ................................................................ 21
4. P O L T I C A N A C I O N A L S O B R E S E R V I C I O S ................................................................................................. 22
5. D I S P O N I B I L I D A D D E I N S T R U M E N T O S F I N A N C I E R O S L O C A L E S P A R A L A A D Q U I S I C I N D E S E R V I C I O S D E S D E E L
E X T E R I O R ..................................................................................................................................................... 32
6. P O L T I C A S R E S P E C T O D E L A S C O M P R A S P B L I C A S E N S E R V I C I O S ........................................................ 33
7. I N F R A E S T R U C T U R A Y T E L E C O M U N I C A C I O N E S D I S P O N I B L E S ................................................................. 34
8. P A R T I C I P A C I N D E L S E C T O R P R I V A D O E N L A S P R I N C I P A L E S I N D U S T R I A S D E S E R V I C I O S ................... 35
II I. O B S T C U L O S A E N F R E N T A R P O R L O S E X P O R T A D O R E S D E S E R V I C I O S ..................................................... 35
I V . D E S C R I P C I N S E C T O R I A L D E L M E R C A D O I M P O R T A D O R ........................................................................... 37
1. C O M P O R T A M I E N T O G E N E R A L D E L M E R C A D O ........................................................................................ 37
2. P R O P O R C I N D E S E R V I C I O S I M P O R T A D O S ............................................................................................ 40
3. P R I N C I P A L E S P R O V E E D O R E S E X T E R N O S D E L S E R V I C I O ......................................................................... 43
4. D I N A M I S M O D E L A D E M A N D A ................................................................................................................ 45
V . I N D I C A D O R E S D E D E M A N D A P A R A E L S E R V I C I O ........................................................................................ 46
V I . O T R A I N F O R M A C I N R E L E V A N T E S O B R E E L M E R C A D O D E D E S T I N O . ...................................................... 50
V I I . C O N T A C T O S R E L E V A N T E S ......................................................................................................................... 50
V I I I . F U E N T E S D E I N F O R M A C I N R E L E V A N T E S E N I N T E R N E T . ...................................................................... 67
A N E X O S . ........................................................................................................................................................... 68
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ProChile|InformacinComercial
EstudiodemercadoServiciodeDiseoparaelmercadoitalianoAo2011
Estudio de mercado servicio de

Diseo en mercado italiano
I.
I DENTIFICACIN DEL SERVICIO
1.
NOMBREDELSERVICIO
ServiciosdeDiseo.
2.
DESCRIPCINDELSERVICIO
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SegnladistincinquehaceelMinisteroperibenieleattivitculturali(LibrobiancosullacreativithechoporelComitministerialdela
creatividadydelaproduccinculturalenItalia).
Eldiseoysucomponentecreativo,sonsidudaunassettfundamentaldelaproduccinpostindustrial,dondelacalidadyla
singularidaddelproductosonlasvariablesconlascualesmedirelgradodecompetitividadenlosmercadosinternacionales,
comolatecnologayelprecio.Podramospensareneldiseocomounasimpleintervencinestticaquepretendediferenciar
unproductoatravsdelaidentificacindecaractersticasquenoafectanlafuncionalidaddelproducto,sinolamodalidadque
tiene el consumidor de probarlo, es decir, los valores simblicos y el mensaje evocador que el proyecto de diseo puede
transmitir.Eldiseoenestecasoactacomounaherramientadediferenciacindelasproduccionesque,encontextosenlos
cualeslacompetenciadeprecioresultaunaestrategiaperdenteenellargoplazo(conduceaunareduccinprogresivadelos
mrgenes de ganancia), contribuye a identificar segmentos especficos del mercado y permite a las empresas aumentar sus
ingresos.Esteaporteendiseonoserefierenecesariamentealproductoensimismo,sinopuedeexpresarseenlacampaa
de comunicacin que se hace por el producto y en las actividades de servicio (accesorios, canales seleccionados de
distribucin).
Sin embargo, pensar al diseo slo como una forma de intervencin en la imagen y en los servicios relacionados con el
producto,queseocupandelointangible,noexplicaadecuadamenteloqueentendemospordesign,trminoAngloSajn
que en espaol significa, proyectar, es decir, la materializacin concreta de un producto, resultado de una actividad de
proyecto,queseprestaparalareproduccinindustrialenserie.
Sedistinguentrescategorasdediseo1:
o Diseodeproducto,queincluyelaideacindelproducto,seaindustrialoartesanal;
o Diseodecomunicacin,queincluyealosdiseadoresgrficosquetrabajanenlapresentacingrficadeproductosy
documentos, incluyendo multimedia, web design y aquellos que se preocupan de la publicacin de revistas
especializadasdediseo;
o Diseo de servicios, que incluye la actividad de consultora para interiores (interior design), la organizacin de
exteriores(enviromentaldesign)ylaorganizacindeeventosyexposiciones.
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3.DESCRIPCINGENERALDELDISEOENCHILE
Dentrodelasempresasdemanufactura,lasPYMEscorrespondenalsectormsafectadoenelprocesodeintegracin
deChilealaeconomamundial,debido,principalmente,alafaltadecompetitividadqueellaspresentan.Unejemplo
clarodeestehechoeslagrancantidaddePYMEschilenasquesevenobligadasasalirdelmercadointernacionalcada
ao.
Una de las principales causas para esta falta de competencia es, sin duda, el desconocimiento, por parte de los
empresarios,deciertosdatosrelevantesalahoradeinvertir.Lasempresascompitenporpreciosy,porconsiguiente,
cuandorealizanesfuerzos innovadores,stosestn orientadosa lareduccinenelusoycosto de materialesyala
optimizacindeprocesosdeproduccin.Losantecedentesrecopiladosdelaexperienciainternacionalsealanqueel
costo de los materiales y de los procesos corresponde a un 95% del costo de produccin de un producto
manufacturado;sinembargo,incidesolamenteenun30%delpreciofinal.
Mientras tanto, el costo del diseo del producto corresponde aun 5% del de produccin, pero incide en el 70%
restante del precio final. En consecuencia, cualquier esfuerzo focalizado hacia el mejoramiento del diseo tiene un
bajo costo relativo y una muy alta incidencia sobre el valor agregado o margen y, por consiguiente, en la
competitividaddelproductofinal.
DeacuerdoconladefinicinentregadaporlaADI(laAsociacindeDiseoIndustrialnacidaenItaliaelao1956),el
diseo es un sistema que relaciona a la produccin con los usuarios, tratando de investigacin, innovacin e
ingeniera,dandofuncionalidad,valorsocial,significadoculturalabienesyserviciosdistribuidosenelmercado.
Los diferentes tipos de diseo anteriormente identificados, concurren en la realizacin de este objetivo, aunque
requiriendo habilidades diferentes, difciles de encontrar en un slo profesional que debe saber combinar las
necesidades del consumidor con los productos que ya estn en el mercado (diseadores de interiores), o saber
interpretaryresumirgrficamenteelmensajequequieretransmitirlaempresaconsusproductos(diseadoresde
comunicacin), o ser capaz de anticipar las necesidades de los consumidores y realizar bienes y servicios
innovadores,nosloenelaspectosinotambinenlasfuncionesdelproducto,utilizandonuevosmaterialesynuevas
tcnicasdeconstruccin(diseadordeproducto).
Laadquisicindeesteknowhowdebepasarnecesariamenteporunaformacinadecuada,aunqueamenudoesel
resultado de la interaccin entre diseadores que trabajan en diferentes etapas del sistemaproducto, y de la
relacinentrediseadoresyotrossujetosqueparticipanalprocesodeproduccinyque,demaneraconscienteo
inconscientecontribuyenalainnovacin,enlacuallosprincipalesactoressoneldiseadorindustrialyeldiseador
deproducto.
En el actual contexto internacional de alta competencia comercial entre los pases, para ganar posiciones de
leadershipproductivo,eldiseoesunvalorquedebeserprotegido,dadoaconocer,promovidocomoelementode
dilogo y de contacto entre las diferentes sociedades y culturas. Los protagonistas del diseo son las empresas de
diseoquehistricamentehanexistidoenunazonageogrficadeterminadayquesehandistinguidoespecialmente
enlaproduccindeartculosparaelhogaryparalaspersonas,ademsdemaquinariasdetodotipo.
Alrededordeestosproductoselsistemadeldiseohaconstruidosuuniversodevalores,desarrollandounamplio
repertoriodecontenidosestticoformales,comunicativos,simblicos,derelacin,designificado.Loanterior,seha
formado gracias al esfuerzo de profesionales de diversas formaciones profesionales, tales como arquitectos,
diseadores, comunicadores y directores de proyecto. La relacin entre las empresas y el diseo ha crecido con el
tiempoysehatransformadoenunreflejosocialycultural,queloidentificaconunarealidadsingular.
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Ensntesis,lasPYMEspuedenbeneficiarseenormementedelosprocesosdeinnovacin,mejorandosucompetitividad
yelvaloragregadodesusproductos.Unadelasreasquesevislumbrancomodeintersdesdeelpuntodevistade
lainnovacin,porsugranincidenciaenelpreciofinaldelosproductos,esladediseoindustrial.
En Chile, las exportaciones tradicionales cobre, oro, hierro, madera, celulosa y harina de pescado, entre otras
representan el 70% de las ventas al extranjero. Sin embargo, es importante destacar que en los ltimos aos, el
esfuerzoexportadordelasempresasenChilehaconstituidounodelospilaresfundamentaleneldesarrollodelpas.
Estaorientacindelaeconomahacontribuidodemaneragravitanteenlageneracindeempleo,enlaobtencinde
divisasyenelaumentonotabledelPIB.
Pero, a pesar de que el proceso exportador chileno ha sido exitoso, ste registra una concentracin muy alta en
materiasprimasyproductosintermedios,cuyoprecioesunfactormuyvariable.
Una de las soluciones a este problema consiste en identificar nichos de mercado que permitan el desarrollo de
ventajascompetitivas,consolidandoaslaventaalextranjerodeproductosconmayorvaloragregado.Paraesto,es
necesarioaumentarlaformacindepersonas,modificarelprocesodediseoymejorarlossistemasdeproducciny
articulacin productiva, para que permitan la realizacin de productos ms competitivos. Adems, se hacen
necesariasreduccionessustanciales,tantoencostoscomoentiempodedesarrollo,queseancapacesdeposicionara
laempresaenunmercadoglobalmsamplio,exigenteycambiante,dondehayamayoresproyeccionesenelmercado
internoymenossensibilidadalosvaivenesdelmercadoexterno.
4.DESCRIPCINGENERALDELDISEOENITALIA
El diseo es para Italia, un pas caracterizado por la fuerte presencia de manufactura orientada a la calidad del
proyectoydelproducto,unrecursodegranimportanciaestratgica,tantoculturalcomoeconmica.Losproductos
innovadores generan un crculo virtuoso que premia los diseadores y las empresas, la red de contratistas, las
cadenas de abastecimiento y de distribucin, mejorando el sistema y generando empleo. Adems el diseo es el
sectorquefacilitalaentradaylaconsolidacindelmadeinItalyennuevosmercados.
Lejosdelosteoremasydelosmodelostericos,eldiseoitalianononaceenlasinstituciones,sinoenelcampo,enel
contexto de un pas que en el papel era el menos adecuado para el xito. Esto ha permitido al diseo italiano
desarrollar un modelo original de operacin, basado en la capacidad de comunicar espontneamente con las
pequeasymedianasindustrias,yconsusextraordinariascapacidadesdeexperimentar,trasladndolasalasgrandes
industrias. El diseo italiano ha transformado la ausencia de una nica metodologa de proyecto en una gran
diversidaddelenguajesytendenciasinternas;sehaaprovechadodelaausenciadeunapolticagubernamentalenel
sector,desarrollandounapeculiardiversidadexpresadaatravsdeproductoseideas.
La prctica italiana de la innovacin est esencialmente relacionada con el proceso de planificacin que
histricamentehadesarrolladounaculturatcnicamuchomscercaalaslgicasdeltaller,quealasdelasgrandes
empresas,aunqueorientadaalainvestigacintecnolgica.Aestosedebeelxitodeldiseoitalianoenelextranjero,
yaque nose tratadegrandes innovaciones sino de pequeas especificacionesque siguen unaevolucin tipolgica
quesedesarrollaproductotrasproducto.
EnItaliahayunpotencialtcnicodifusoenelterritorio,casinuncadecompetenciaexclusivadeunanicaempresa,
que ha podido crecer y desarrollarse a travs de la red de pequeas y medianas empresas, sobre la base de
economasdeespecializaciny,amenudo,organizadasengruposintegrados.
Enuntejidoproductivocomoelitalianoquesebasaenunagrancantidaddeempresaspequeasymicroempresas
queoperanensistemasproductivosterritorialesdefinidosdistritosindustriales,hayalgunosproblemasdeanlisis.En
particular es difcil definir, en trminos cuantitativos, el tamao del sector del diseo: se puede incluir en esta
categora slo los estudios de diseo, es decir, todas las empresas individuales o colectivas que identifican en el
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diseosuprincipalactividad,subestimandoeldato(opcinelegidaporelDepartmentforCulture,SportandMedia
delReinoUnidoensuinformede2007);osepuedeincluirlasempresasqueoperanenmbitoseconmicosdealta
creatividad,queenelcontextoitaliano,coincidenconlosprincipalessectoresdelmadeinItaly:losmueblespara
la casa, el automatizacinmecnica, alimentos y bebidas, ropamoda. De esta forma el dato ser sin duda
sobreestimado,peroenloqueserefierealasituacinitalianaespreferibleestasegundaopcin.
En Lombarda, la regin ms importante de Italia en trminos econmicoscomerciales, operan el 25% de las

empresasdelmadeinItaly.
LAIMPORTANCIADEMILNYDELOMBARDA
El territorio de Miln y la Regin de Lombarda se caracteriza por una concentracin de recursos, actividades,
competencias,accionesyproductosligadosaldiseo.Eldiseoesunodelospuntosfuertesdelsistemaproductivo
regional; el diseo es en s una industria formada por las actividades de proyecto, las actividades educativas,
publicaciones, productos culturales, lugares y eventos, as como lo es tambin una orientacin general para los
empresarioslombardos.
Elsistema de produccin de Miln y de Lombardaestcompuesto casienteramenteporlas pequeasy medianas

empresas,organizadasensistemasquerecomponentodoelcicloproductivo,desdeeltrabajoinicialsobremateriales
y componentes hasta la produccin de bienes para el mercado y de los servicios que acompaan los productos al
mercado.
Estesistemadenegocioestvinculadoprincipalmentealosartculosdeusodomsticoyparalapersona,lasreasen
lascualeselmundodelproyectomilansandestacadeformaespecial:maderaymueblesparalacasa,iluminacin;
accesorios y vlvulas, artculos del hogar, prendas de vestir y textiles relacionados, cueros, zapatos, joyera y
accesorios de joyera, moda, medias de mujer, as como tambin productos mecnicos, sobre todo en las reas de
maquinariaindustrialenlossectoresdeespecializacindelaeconomadeestaregin(maquinariaagrcola,equipos
detransportetalescomomotocicletas,embarcaciones,equiposycomponenteselctricos.
ElxitodemuchasempresasdediseodeMilnydeLombardasedebealaindisolubleuninentreempresariosy
diseadores, diseadores que se han convertido en empresarios ellos mismos, o empresarios que han demostrado
unaespecialcapacidaddeserdiseador.
NoobstanteloanteriorslounapequeaproporcindelasempresasdeLombardautilizaexplcitamenteeldiseo;
lamayoralohacendeunamaneraindirecta,utilizandoprocesosdeemulacinydeimitacin,tpicodelosdistritos
industrialesitalianos.Laproximidadfsicadelasempresas,lapertenenciaalosmismosmercados,reddeintercambio
delosproveedores,lasasociaciones,laparticipacinconjuntaalosmismoseventoscomolasferiasporejemplo,la
cercanaaloslugaresderepresentacinculturalydelosmismosproductos,principalmentelaciudaddeMilnysu
reametropolitana,causaunaespeciedeefectodeacoplamientoqueafectaindirectamenteatodaslasempresas,
queserndeestamaneracapacesdedesarrollarnuevosproductosconcomponentesespecficosdediseoparael
mercado. Podemosdecir que de alguna forma se establezca unefectode innovacindel diseo quese generaen
determinadas regiones del territorio y que despus desde all, se extiende su efecto beneficioso, auque diluido, en
crculosconcntricos,llegandoatodalazonaproductiva.
Aestesistemadeinnovacinparticipantambinlasempresasproveedorasdecomponentes,tecnologas,materiales,
moldesymodelos;comodecamossonamenudopequeasempresasoenalgunoscasosempresasmsgrandesque
operandeformasimultneaparamltiplesempresasproductorasdebienesfinales.
Haymuchasmanerasquetestimonianlapertenenciadeunaempresaalsistemadeldiseo:atravslarealizacinde
centrosdeinvestigacinydedesarrollo,lapromocindeeventos,concursos,premios,publicaciones,promocinde
lamemoriahistricadelproyectoatravsdeloqueseconocehoyendacomomuseosdelaempresa.
RAZONESDELXITODEMILN
ElsistemadeldiseoseidentificatodavaconlaciudaddeMiln.Estosedebeaunaseriederazones:
o Mayorvisibilidadnacionalyinternacional:elgrandecentrourbanofuncionadeescaparatenosloparalos
productossinotambinparalosqueloshandiseado.Esteaspectoesespecialmenteimportanteenlafase
actualdeglobalizacindeproductosyservicios.Esapropiadoquelasagenciasdeproyectosseubiquenen
los lugares en que es ms probable adquirir capital social, necesario para hacerse apreciar y conocer. La
mayorfacilidadconlacuallasideassedifunden,generandoasuvezideasinnovadoras,ayudamayormentea
los diseadores a establecerse en la ciudad, paradjicamente en la poca en que las tecnologas podran
permitir alcanzar los conocimientos desde cualquier sitio. Slo en las grandes ciudades, slo se vive en
algunos barrios, es posible aprovechar aquellas ventajas, resultado no slo de las ocasiones de encuentro,
sinotambindelasexperienciasculturalesexpresadasenlosdiferenteslenguajesdelarte.Estaparticipacin
a los consumes culturales constituir un input fundamental para la elaboracin de nuevas ideas y
proyectosenelmbitodeldiseo;
o Presencia de instituciones como el Consiglio Nazionale del Desgin, instituido en 2007 por iniciativa del
MinisterodeiBenieleAttivitCulturaliedelMinisterodelloSviluppoEconomico,yotrascomomuseosy
archivosconlafuncindecoleccionarelpatrimoniomaterialdelpasadoquepuedeconstituirunafuentede
inspiracinparalasnuevasideas;mayorpresenciadeescuelas/universidadesycentrosdeinvestigacin.En
lasciudadescreativasesposiblealcanzarlosinputsmsrelevantesdeproduccinconmenorescostos
detransaccinymayorcertezasobrelacapacidaddelosrecursoshumanos;
o Ventajasentrminosdeanticiparlasnuevastendencias,losnuevosvaloresculturalesquelosdiseadores
debeninterpretareintroducirensusproyectos.
II.
D ESCRIPCIN GENERAL DEL MERCADO IMPORTADOR
1.
TAMAODELMERCADO
Fuente:CamaradeComerciodeMilnsobredatosIstatdelcuartotrimestrede2005.
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El diseo juega un papel importante en el sistema de produccin italiano y contribuye de manera significativa a
apoyarlaproyeccinenlosmercadosinternacionales.Losdatosdecomercioexteriorconfirmansupeso:elvalorde
lasexportacionesqueestnrelacionadasconlaindustriadeldiseohansidoen2005de8,4milmillonesdeeuros2.
LombardaeslderenItaliaconunaexportacinqueseacercaa2milmillonesdeeuros,deloscuales950millones
(11,3% a nivel nacional) hizo en Miln. En 2005 las exportaciones de diseo que salan de Miln interesaban
principalmenteEuropa(67%)yEstadosUnidos(15,3%).Enelmismoaohubounaumentosignificativoenlasventas
aChina(+45%respectoa2004)3.
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LASASOCIACIONESDEPROFESIONALES
Elaspectodelasasociacionesesvariado,aunquetodavaespocorepresentativodelacomplejidaddelfenmenodel
diseocontemporneoydelescenariodelasnuevasprofesionesdeldiseo.
Engenerallosmiembrosdelasdiferentesasociacionesrepresentan,enconjunto,lapartemsconocidadelmundo
deldiseo.Lasasociacionessonporciertorealidadescalificadasquejuntanprofesionalesdiferentes,protegiendola
profesin y desarrollando, al mismo tiempo, un importante papel de promocin de la cultura del proyecto. Cada
asociacin identifica su propia categora de miembros, de los recin graduados a los socios profesionales, segn la
actividad realizada en los aos. La parte ms visible de los profesionales de diseo es la de los inscritos en las
asociacionesdelproyecto.LaasociacinconmayortradicineslaADI(AssociazioneperilDisegnoIndustriale),que
junta, no slo diseadores sino tambin empresas y, recientemente, otros sujetos con diversas preparaciones que
trabajanenelsistemadeldiseo.
Podemos mencionar, en el mbito del diseo de producto, a los diseadores que pertenecen a las siguientes
asociaciones:
o ADIAssociazioneperildisegnoindustriale
o ASPRONADIAssociazioneprogettistinauticadadiporto
o AIPIPromesAssociazioneitalianaprogettistiindustriali
o ANFIAAssociazionenazionalefraindustrieeautomobilistiche
o SIESocietitalianadiergonomia
o APILAssociazioneprofessionistidellilluminazione
o AILDAssociazioneitalianadilightingdesign
o AIDIAssociazioneitalianadiilluminazione
o LightingAcademy
Enelmbitodelacomunicacinvisual,losdiseadorespertenecenalassiguientesasociaciones:
o AIAPAssociazioneitalianaprogettazioneperlacomunicazionevisiva
o ADCIArtdirectors
o ASSOCOMUNICAZIONEAssociazionedelleimpresedicomunicazione
o FEDERPUBBLICITA
o TPAssociazioneitalianaprofessionistipubblicitari
o ADICOMAssociazioneitalianapubblicitariedesigner
o AIPIAssociazioneitalianaprogettistiinarchitetturadinterni
Enelmbitodeldiseodeinteriores:
o AIPIAssociazioneitalianaprogettistiinarchitetturadinterni
Enelmbitodeldiseodemoda:
o Cameranazionaledellamodaitaliana
o ADORAssociazioneDesignerOrafi
o Clubdegliocchiali
LOSPROFESIONALESDELDISEO
Darunaideadelmundodelasprofesionesrelacionadasconeldiseonoesfcil.LociertoesquelazonadeMilny
deLombardaesmuyricayfrtilparalaproduccindediseo,conslidasracesenlaculturaindustrialexpresada
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EstudiosrealizadosatravsdecuestionariosadministradosporelMinisteriodeHaciendaagruposdecontribuyentesquepartenecenacategoras
especficasdeterminadasporelISTAT(InstitutodeEstadsticasitaliano).Permitenfotografarladimensin(econmica,numrica,etc...)deuna
determinadacategoradeproductos.
porelsistemadeestaregin,sobretodoapartirdelosaossiguientesalasegundaguerramundial,hoyactualizada
alaluzdelanuevadimensindelaaccinlocalyglobal.Enestareginexistenvariadasfigurasprofesionales,quesi
bien formalmente no trabajan como diseadores, en efecto realizan de forma tcita y no declarada la labor del
diseador.
Mientras se mantienen fuertes vnculos con la tradicin ms establecida de hacer diseo, el sistema profesional se
enriquecidenuevosperfilesqueinteractanconlasformasmsactualesdediseo,contandoconunaconstantey
significativaampliacindelaoferta(consulteelprrafosobrelaformacindediseo).Elrgimendelasprofesiones
deldiseoalcanzlarelevanciaactual,debidoalapoyodelaindustriaquedesdehacemuchotiempoexperimentaba
juntoaldiseounasunionesexcelentes.Sepuededecirqueengeneralelsistemadelasempresashacrecidoenuna
especiedeatmsferadediseo.DevnculoshistricosconunapartedelaindustriadeLombarda,comocontinuos
encuentrosentrediseadoresyempresarios,vienelavocacinprincipaldeldiseomilansenciertasreas.Muebles,
lmparas,prendasdevestirytambinmaquinariayequiposdetransportesonlosproductosquellevaronalafama
internacionalalasempresasyalosdiseadoresqueconestashantrabajado.
Pero,cuntossonyenqucamposoperanlosprofesionalesdeldiseodeMilnydeLombarda?
Sin duda, es difcil determinar las profesiones relacionadas con el diseo; no existe por ejemplo un registro de
profesionalescomosucedeespecialmenteparalosingenierosylosarquitectos.
Sepuedenconsiderarlassubdivisionesenlaformacinestablecidasporlauniversidadyconfirmadasporlaofertade
lasprincipalesescuelasydelsistemaasociativo.Haycuatroreaspredominantes:eldiseadorindustrialquetrabaja
endiseodeproductos,serviciosyenlacomunicacinparalaempresa;eldiseadordelacomunicacinquetrabaja
enelmbitodelagrficatradicional,yademsenelreadelmultimedia,incluyendolafotografa,latelevisin, el
cine; el diseador de interiores que participa en la transformacin de espacios internos y externos, cambios en las
zonasurbanasydelaubicacinydelavisibilidaddelosproductos;porltimoeldiseadordemodaquetrabajaenel
ampliareadeproductosyaccesoriosdevestir.
La estructura del diseo milans expresa una multitud de profesionales, algunos de los cuales operan en reas de
especializacin, otros trabajan entre las reas mencionadas anteriormente. En lugar de grandes estructuras de
proyecto se puede hablar de redes de proyecto, hechos por pequeos estudios profesionales que se ocupan de
partes diferentes del proceso y que operan en colaboracin con otros estudios. El tamao de los estudios estn
compuestos,enpromedio,portresocuatropersonas;losproyectosvienengestionadosjuntoasociosexternosque
enriquecenelpotencialoperativodelestudio.
Paradarunavisincuantitativaeidentificaralosquetrabajancomodiseador,hemosaplicadoenlainvestigacin,la
combinacindediferentescategorasdeprofesionalesformandounaespeciedeicebergdelcualhayunaparteque
emerge a la superficie y otra que es menos visible pero ms grande. La ms visible es la de las asociaciones de
proyecto registradas; entre estas las principales son ADI (Asociacin para el Diseo Industrial) y AIAP (Asociacin
ItalianaparalaComunicacinVisual).
Desde la perspectiva de los miembros de las asociaciones en Lombarda operan 895 personas, entre profesionales,
estudiosyempresasdeproyecto,el42,6%deltotalnacional(2100);644sloenlaprovinciadeMiln,esdecirel72%
deltotalregionalyel30,1%delnacional.Unprofesionalsobretresentrelosmiembrosdelasasociacionestrabajaen
Miln y su provincia. La gran mayora de las asociaciones profesionales en Italia tiene sede en Miln, hecho que
pruebalacentralidaddeMilnydeLombarda,tantoanivelnacionalcomoanivelinternacional.Siestaeslaparte
msvisibledelfenmenoexistetambinunmundoprofesionalqueoperademaneramenosvisible,manteniendo
peroestablesyduraderoscontactosconelmundodelaindustria,delaculturaylaeditora.Paraaclararestemundo
se han considerado estudios de sector4 realizados por el Ministerio de Hacienda. Dichos estudios distinguen varias
categoras5 de operadores en el rea del diseo. En particular, las categoras de sujetos que ms nos interesan en
nuestroanlisissonlassiguientes:
o Diseoyestilorelacionadoconlosproductostextiles,prendasdevestir,zapatos,joyera,mueblesyotros
bienespersonalesoparalacasa(cdigo74.87.5);
o Actividadestcnicasrealizadasporlosdiseadores(cdigo74.20.C);
o Estudiosdearquitectura(cdigo74.20.E)
Entotalhansidoreconocidosunos12.5006estudiosopequeasempresasquetratanconeldiseoenItalia:
o 7302Diseadorestcnicos7
o 3219Arquitectos8
o 2319Designersyestilistas9
Paraunacomparacinregionalsepuedeconsiderarlacategoradiseoyestilorelacionadoscontextiles,prendasde
vestir, calzado, joyera, muebles y otros bienes personales o para la casa, cdigo 74.87.5, que est directamente
relacionadoalasprofesionesdeldiseo:sobreuntotalde2386personasencuestadasanivelnacional,enlaregin
deLombardaoperan1024deloscuales499,el48.7%enlaprovinciadeMiln.Entrelasmsacreditadaslistasde
profesionales se considera la gua publicada peridicamente por la revista Interni10Interni Design Index. Esta
publicacin,creadaparaelSalonedelMobile,feriadecomerciointernacional,entrelasmsimportantesdeMiln,
es hoy en da uno de los ms acreditados repertorios de profesionales del mundo del diseo relacionados con el
mobiliario. Los datos se refieren al censo de los profesionales (agencias y arquitectos)11 obtenidos a travs de un
proceso de autodesignacin y de informacin de sujetos que se ocupan de diseo. De acuerdo con esta fuente el
total regional de los operadores del proyecto es 880 profesionales, 754 de los cuales operativas en la provincia de
Miln(el85%deltotalregional).
ELSISTEMAPRODUCTIVOITALIANO
EnItaliahay542.876empresasdelMadeinItaly,129.753delascualesenLombarda,el25%deltotalnacional12.
LossectoresdelMadeinItaly13:
o AutomatizacinMecnica141.620empresas
o AlimentacinBebidas66.936empresas
o PrendasdevestirModa108.164empresas
o Mueblesparalacasa93.948empresas
o Otrossectores132.208empresas
Nuevatabladeclasificacindeactividadeseconmicasutilizadaporloscontribuyentesenlosactosyenlasdeclaracionespresentadasala
Agenciadelosimpuestos(G.U.N.301de30/12/03)sobrelabasedeloscualessellevanacabolosestudiosdesector.
6
DatoobtenidodelosdatosdelaAgenciadelosimpuestossegunlacategora74.87.5,deunapartedelcdigo74.20.C(dequefueronexcluidoslos
clustersqueseocupandediseotcnicoyparaelarquitectura)ydelos3clustersdelcdigo74.20dearquitectosquedeclararcomosusprimeras
actividadeseldiseodeinteriores,lacomposicinyelproyectodemobiliario.
7
EstudiodesectorTK08Usector74.20.C,actividadesrealizadaspordiseadores,80%delsector
EstudiodesectorTK18Usector74.20.E,estudiosdearquitectura,6%delsector
EstudiodesectorSG93Usector74.87.5,diseoyestilorelacionadoconlosproductostextiles,prendasdevestir,zapatos,joyera,mueblesyotros
bienespersonalesoparalacasa,100%delsector
10
http://www.internimagazine.it/specialemilano
11
Aesterespecto,paraevaluarlaadecuacindelosprofesionalespresentadosenlaguadeInterni,enespecialenrelacinconlosarquitectos
(880),setomcomoreferenciaunestudiohechoporlaJuntadelosArquitectosdeMiln
(http://www.ordinearchitetti.mi.it/noticias/doc/ipsos/report.pdf),queinformaqueentre11438casos,casiel12%delosarquitectosllevauna
actividaddediseoindustrial,esdecirunos1500profesionales.
12
Fuente:Designfocus2006realizadocondatosdeConfindustriawww.confindustria.it
13
Fuente:DatosdeM.FortisIlMadeinItalyenelnuevomundo:Protagonisti,Sfide,AzioniMinisterodelleAttivitProduttive2005
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10
Fuente:Designfocus2006,datosADIDesignIndex19982005
11
14
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Sereconocen676empresasdeexcelenciaendiseoentrelasqueoperanenelMadeinItaly.Estegruporepresenta
lapartemsvisibledelfenmenodelarelacinentrediseoyempresasenItalia.Estaatribucindeexcelenciaviene
delcensodelasparticipacionesdelasempresasaseleccionesypremiosnacionaleseinternacionalesdediseo.Ms
deunterciodelascasi700empresasseubicanenLombarda.
Endetalle14lasempresasdeexcelenciaoperan:
o 247eneldiseoparalacasa
o 125eneldiseoparaeltrabajoylosservicios
o 59eneldiseodelacomunicacin
o 88eneldiseoparalapersona
o 93eneldiseoparaelambiente
SegnelADIDesignIndex,desde1998a2005fueronpresentadosapremiosyconcursosdediseo1308productos,
realizadossiguiendomodelosdiferentes:
o 83%colaboracinentrediseadoresexternosyempresa
o 9%diseadorinternodelaempresa
o 8%colaboracinentrediseadorinternoydiseadorexterno
La presencia continua de un pequeo nmero de empresas con ms productos en las selecciones de los varios
premios de diseo, destacael papel innovadordelas mismas empresasenelmbito del diseo.Son lderes de las
industriasqueoperananivelinternacional.
LAFORMACINDEDISEADORESENITALIA
La variabilidad de una profesin como la del diseador, recin nacida pero en continua evolucin, ha afectado la
ofertadecursosdelsistemaeducacionalitaliano.Enlosaosenquesepedaaldiseadorslolarealizacindeun
nicoproyectoynoladeunsistemaproducto,erasuficienteadquirirlascapacidadestcnicasnecesarias,completar
un camino de estudios a nivel escolar (Licei artistici, Istituti dArte ou Istituti tecnici e professionalicon
direcciones especficas asociadas a las especializaciones productivas territoriales). Si, por el contrario, se pide al
diseador tambin la elaboracin de estrategias empresariales basadas sobre el diseo, las competencias pedidas
implicarn la adquisicin de conocimientos no slo tcnico artsticos sino tambin gerenciales que nicamente
estudiosuniversitariosopostuniversitariospuedenofrecer.
De todas formas, el carcter cada vez ms interdisciplinario, de este perfil profesional que tiene que conjugar
conocimientosenlosaspectosmaterialesysobrelosvaloresinmateriales,quehoyconstituyenelementosbsicosdel
procesodeinnovacindelosproductos,exigenecesariamenteunaltoperfileducativoaniveluniversitario.
La posibilidad de acceder a este tipo de formacin es sin embargo reciente: en Miln, el primer curso de diseo
industrial fue instituido en 1993 y el ao 2000, con la reforma de la universidad italiana, ha sido transformado en
FacultaddeDiseo.Hastaentonces,losdiseadoresconeducacinuniversitariaeraningenierosyarquitectosquese
especializaban en diseo durante su camino profesional o a travs de maestras o cursos de especializacin post
universitarios15. Las escuelas que ofrecen cursos de especializacin son en su mayora privadas y concentradas en
pocasciudadesdeItalia,enprimerlugarMiln.
Todoloanterior,hacreadobarrerasnaturalesalaentradadetodoslosque,unavezterminadoslosestudiosenuna
delasescuelasoenunodelosinstitutosdifundidosanivelnacional,quisiesenaccederaestudiosuniversitarios.Por
muchotiempolaprofesindediseadorfueconsideradacomounaprofesindelite,alaquepodanaccederslo
los que tenan oportunidades econmicas para frecuentar los cursos organizados por las escuelas privadas en las
pocassedesenItalia(MilnyparalosIEDtambinTurnyRoma),yparaejercerlaprofesindemaneraautnoma
comoempresarios.
Con la reforma de la universidad del 2000, el nmero de cursos de licenciaturas y el nmero de las facultades de
diseo ha aumentado, as como tambin la difusin sobre el territorio nacional. Actualmente, como resulta del
estudio de Aldo Bonomi (2007)16, la mayor concentracin de graduados en diseo se registra en Lombarda y
Piemonte:sobreunnmerode24932graduados/diplomados,15545(el62.77%),sehangraduadoenLombarda,y2
321(el9.75%),enPiemonte.Vienendetrslosgraduados/diplomadosenRoma,2321(el9.30%).Distinguiendolos
graduados/diplomadossegnlosdiferentesmbitosdeespecializacin(diseodeproductoindustrial,comunicacin
visual, interiores y moda), resulta que, en 2005, ms del 40% (el 42.9%) de los graduados/diplomados, se
especializaronendiseoindustrial,el28%encomunicacinvisual,el17%endiseodeinterioresyel12%enmoda.
(Bonomi,2007)
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12
Tiposdecursosofrecidosporlasuniversidades
LAUREETRIENNALI(3aos)
LAUREEMAGISTRALI(2aos)
CL
industriale
CL
in
design
in
Disegno
LM
Industriale
LM in Design
dellArredo
LM in Product
dellarredo
in
Areadesigndelproducto
MASTER(1ao)
Design
per
lindustria
degli
apparecchi elettrici
edelettronici
Ergonomia
del
prodottoindustriale
Design e tecnologie
LM in Progetto e
ingegnerizzazione
dellaluce
Designstrategico
del
prodotto
industriale
Lightproductdesign
DesignMedicale
Ergonomia
Designstrategico
Lightningdesign
Designmanager
Systemdesign
Productdesign
Transportation
publicdesign
International master
in light product
service
design
Disegno
system
&
design
Ecodesign & eco
innovazione
CL in Design degli
Interni
LM in Design degli
interni
Yachtdesign
Interiordesign
CLinArredamento,
interno
LM in Design
navaleenautico
Interiordesignretail
Interior e product
architettonico
design
LM in Scienze
tecnichedelteatro
CL in Arredamento
earchitetturadegli
design, scenari del

contemporaneo
Designnavale
Exhibit & public
design
Gardendesign
Shipdesign
Retail and
interni
store
13
planning
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Areadesigndeinteriores
CL in Design della
comunicazione
LM in Design della
comunicazione
Moviedesign
Brand
CL in Grafica e
progettazione
LM
Progettazione
communication
Art
director
copyright
Comunicazione,
graficoevirtuale
Areadesigndelamoda
CLinProgettazione
dellamoda
CL in
design
produzione
artivisive
delle
LM
Comunicazioni
in
visive
multimediali
LM in Design della
moda
management
nuovimedia
Fashionandtextile
Fashion
LAFORMACINDEDISEADORESENMILN
PorlomenosdiezmilestudiantescadaaoasistenacursosdelassieteprincipalesescuelasdediseoenMiln.Esto
esundatomuyimportante,considerandoademsqueelnumerodelosqueasistenalasotrasescuelasyelnmero
delosjvenesquevisitanMilnperidicamenteparahacerexperienciasdeformacinendiseo,msalldelcirculo
formal,participandoendiversasformasalaampliaofertadeeventos,manifestaciones,oportunidadesdeencuentro,
dilogo e intercambio que la ciudad ofrece, en un retorno continuo entre la dimensin cultural y la dimensin
productivadeldiseo.
MsdeunterciodeestegrupoestrepresentadoporestudiantesextranjerosquevienenaestudiardiseoenMiln.
Enestesentido,esabsolutamentecorrectoargumentarqueeldiseoesunodelosmayoreselementosdeatraccin
detodaelreadeMilnydelaregindeLombarda.Delainvestigacinrealizada,concluimosqueexisteunaoferta
de formacin bastante compleja, que ve principalmente activas a las universidades milanesas y a una serie de
escuelasdediseoprivadas.Laofertasecompletaconunaseriedeotrasescuelasqueofrecendiplomasdepostgrado
o formacin profesional, ponindose en este caso a la raz de las artes aplicadas y decorativas que siguen
representandounadelastradicionesdistintivasdeMilnydeLombarda;esasquesejustisficaelflorecimientode
escuelasdearteyarteindustrial,escuelasprofesionalesparalaindustriaylaartesana.EnLombardahay54escuelas
quetienenqueverconlaformacinendiseo,delascualeslamayoraconsedeenMilnysureametropolitana.
LosorgeneshistricosdeestesistemasecolocandentrodelaUniversidaddenominadaPolitcnicodiMilanoyen
particular en su facultad de Arquitectura y en numerosos institutos privados que con el tiempo han aumentado la
oferta de cursos de postgrado. Domus Academy, Istituto Europeo de Diseo, Escuela Politcnica de Diseo, son
ejemplosdeunricosistemaeducativo,queademsdelasuniversidades,hasidocapazdedeterminarlaidentidaddel
diseoindustrialitaliano,siguiendolostemasmsinnovadoresquelaprcticadelproyectoencuentraenelmundo
profesionalyproductivo.
Eldatodemayorintersserefiere,sinembargo,alaentradadelaformacinespecficaendiseoenlauniversidad
italiana, culminando con el nacimiento, no por casualidad en la misma ciudad de Miln, de la primera facultad de
DiseoenelPolitcnico,herederodelaeducacinpolitcnicaquecombinaelconocimientotcnicoycientficoconel
humanstico; mientras el sentido artstico imperante del diseo es representado por la presencia en Miln de la
Accademia delle Belle Arti de Brera, recientemente equiparado con el nivel de estudios universitarios y de la
Nuova Accademia delle Belle Arti. Miln es tambin sede de siete de las principales universidades italianas
(Universit di Milano, Universit Cattolica del Sacro Cuore, Universit Commerciale Luigi Bocconi, IULMLibera
Universit di Lingue e Comunicazione, Universit degli studi MilanoBicocca, Universit VitaSalute San Raffaele,
Politecnico di Milano). La Citacin es una necesitad ya que todas contribuyen a desarrollar el diseo a travs de
actividadesdidcticasydeinvestigacinque,apartirdesusestudiosespecializados,integranelsistemadeformacin
deldiseo.Enconjuntoconformanlaofertadeformacin,casicuatrocientoscursosdediseo,presentadosavarios
niveles.
14
multimediale
CL in Progetto
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Areadesigndelacomunicacin
in
e
17
Fuente:Designfocus2006
15
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En relacin al perfil de los caminos de formacin presentes hoy en la universidad (parecido al adoptado por las
principalesescuelas),sepuededecirqueestudiarhoyendaenMilnsignificaespecializarseen:
o diseo industrial (es decir, en un diseo que opera en la proyectacin de productos , servicios y
comunicacin para la empresa en cualquier sector de pertenencia, con una vocacin especial por los
productosparalacasa)
o diseodelacomunicacin(degrficatradicionalacomunicacinmultimedial)
o diseodeinteriores(dediseoparalasexposicionesyventaalpormenor)
o diseodemoda
Atravsde:
o 201cursosenelreadecomunicacingrficaymultimedial
o 60enelreadediseoindustrialymoda
o 42endiseodeinteriores
El nmero alto de cursos en comunicacin es debido a la multitud de cursos proporcionados por las escuelas
secundariasyprofesionales.
La enseanza del diseo en Miln tiene en su complejidad, una fuerte relacin con el mundo productivo y con el
mundo profesional, manifestado por el gran nmero de experiencias de prcticas que los estudiantes realizan en
empresas o en estudios profesionales (en el currculum universitario estas experiencias son obligatorias) y por la
fuerteparticipacindelmismomundoproductivoenlosproyectosdeformacin.Estasituacinseejemplificaporun
sistema muy amplio de intercambio que se expresa en un gran nmero de concursos, workshops y proyectos
conjuntos.
EnItaliaseencuentranactivoscursosdepregradoLaureadiprimolivelloindisegnoindustrialeen12universidades,
conuntotalde2915inscritos(aoacadmico200405),deloscuales928enlasuniversidadesdeMiln.Anivelde
especializacin Laurea specialistica, hay seis cursos ofrecidos por las universidades italianas, con un total de 611
inscritos,499deloscualesenMiln.
ElltimofactorserefierealosenlacesentrelasinstitucioneseducativasdeMilnydeLombardaylasescuelasde
diseodetodoelmundo.Elanlisisrecalcaladensidadylaimportanciadetalesrelaciones.
LAFORMACINDEDISEOENLOMBARDA17
54escuelasdediseodeloscuales:
o 7universidadesacademias
o 26institutosdeformacinpostsecundaria(cursosdeposgrados,maestras)
o 21escuelasprofesionales
307cursosdediseoofrecidos:
o 5Laureadiprimolivello
17LaureediprimolivelloAccademie
o
o
8LaureespecialisticheUniversit
12LaureespecialisticheAccademie
o
o
9Masteruniversitari
11Masteraccademie
38Corsidimaster
203Corsiprofessionali
Conunnmerototalde9620estudiantes,deloscuales:
o
3843extranjeros
4000Politcnico
250DomusAcademy
500NuovaAccademiadiBelleArti
2300IstitutoEuropeodiDesign
2000IstitutoMarangoni
270AccademiadiBrera
200ScuolaPolitecnicadiDesign
18
CommissionesullacreativiteproduzionediculturainItalia,D.M.30novembre2007
16
CRECIMIENTOQUEHATENIDOENLOSLTIMOSAOS
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2.
De acuerdo con las estimaciones presentadas en el primer captulo del Libro bianco sulla creativit18, sobre las
actividadesdevalorizacindelpatrimoniocultural,lacategoriadesignyculturamaterialhageneradoen2004un
valoraadidode19659,7millonesdeeuros,quecorrespondenal1,57%delPIB,deloscuales14179,1millonesde
euros,el1,14%delPIB,fueronrealizadosenlasetapasdediseoyproduccin.Enestacategoriaseconsideran29
actividadeseconmicasentrelascualesladelosdiseadoresymuchasotrasactividadesseleccionadasespecialmente
sobre la base de sus orgenes, que por lo general tienen races en la cultura material del territorio ( fabricacin de
tules, iluminacin, tratamineto de piedras preciosas y de vidrio, fabricacin de productos cermicos, artculos de
cuchillera, instrumentos musicales, fabricacin de muebles, etc...). En general, en la etapas de concepcin y
produccindediseoydeculturamaterialtrabajan345900empleados,el1,43%delostrabajadoresitalianos.
Porunladolosdatospresentadospuedensersubestimadosporquenoseincluyeronlasactividadesproductivasde
altocontenido de diseo, sobretodosi estasestn ubicadas en lasreasde distritos industriales(por ejemplo, la
fabricacindegrifos);porotroladolosdatospuedenresultarsobrestimadosyaquesesuponequenoslolosque
17
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vienen contratados como diseadores, sino todos los empleados de las 28 actividades productivas incluidas en
design e cultura materiale hacen un actividad creativa, independientemente de las tareas especficas que se les
asigne.
Centrndose slo en aquellos que dicen pertenecer a la categoria diseador y estilista, las fuentes catastrales
detectanquehubounaumentodelosempleadosenestesector.Comparandolosdatosdelcensode1991yde2001,
seobservaquelostrabajadoresendiseoystylingcrecierondel41,7%,pasandode6860a9721unidades.Tambin
en este estudio (vase el cuadro 1) los datos sobre los empleados del diseo y del styling se desglosan a nivel
regionalyserelacionanalnmerodeempresasqueoperanenlosmbitosdelMadeinItaly,dondesesuponeque
elaportedediseadoresyestilistasesespecialmentesignificativo.Cabesealarqueanivelnacionallaincidenciade
los trabajadores del industria del diseo sobre las empresas del Made in Italy aument de 1,8 a 2,77 empleados
cada100empresas,registrandodeestaformauncrecimientode0,97%.
Si en Lombarda existe la mayor concentracin de diseadores y estilistas (con un aumento en el nmero de

empleadosdemsdel30%)laporcentajesobreeltotalnacionaldisminuyligeramente,pasandodel42,3%en1991
al 38,9% en 2001 a causa del crecimiento registrado en el nmero di diseadores en otras regiones (Piemonte,
Marche,Lazio)sobreeltotalnacional.LavariacindelaincidenciadeestosprofesionalesenlasempresasdelMade
in Italy en Lombarda y Piemonte, como tambin en el Lazio y Marche es mayor del total nacional; importante es
tambin la variacin en Veneto, Emilia Romagna y Toscana, regiones en que desde 1991 se registra una elevada
concentracindeempleados.
DeunaprimeralecturadeestosdatosparecequeenItalia,aunqueLombardaeslareginleaderenelsectordel
diseo, haya un uso hoy ms frecuente y consciente de diseadores profesionales, sobretodo en aquellas regiones
cuyomodelodedesarrolloindustrialsefundaenel distritoindustrial. Deacuerdoconlametologa,Istat(institudo
ItalianodeEstadsticas)sobrelabasedelossistemaslocalesdetrabajo,lasregionesquetienenelmayornmero
dedistritos,aunqueeldatode2001esmenoralde1991,sonLombarda,Marche,Veneto,Toscana,EmiliaRomagna
yPiemonte(Istat,2005).
BonomiA.(acuradi),2007,TheNewItalianDesign.
18
19
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Cuadro1:Eldiseoanivelregional(19912001)
1991
2001
Empleados diseo % sobre Incidencia Empleados diseo % sobre Incidencia Variacin

(diseo y stiling de el total empleados (diseo y stiling de el total empleados 2001
ropa,
calzados, nacional diseo en ropa,
calzados, nacional diseo en 1991
joyera, muebles y
las
diseoen
las
joyera, muebles y
otrosbienesparala
empresas
las
empresas
otrosbienesparala
persona,cod.ATECO
Made in empresas
Made in persona,cod.ATECO
74.84.5)
Italy
Italy
74.84.5)
Valle
6
0.1
1.11
6
0.1
1.10
0.10
dAosta
Piemonte 334
4.9
1.12
656
6.7
2.39
+1.27
Liguria
66
1.0
0.98
97
1.0
1.65
+0.67
Lombarda 2905
42.3
3.55
3781
38.9
5.12
+1.57
Trentino
47
0.7
0.81
56
0.6
0.96
+0.15
A.A.
Veneto
826
12.0
1.77
1178
12.1
2.72
+0.95
FriuliV.G. 103
1.5
1.25
94
1.0
1.21
+0.40
Emilia
938
13.7
2.60
1062
10.9
3.47
+0.87
Romagna
Toscana
809
11.8
1.80
1007
10.4
2.48
+0.68
Umbria
64
0.9
1.02
93
1.0
1.51
+0.49
Marche
441
6.4
2.39
758
7.8
4.64
+2.25
Lazio
104
1.5
0.56
414
4.3
2.34
+1.78
Abruzzo
22
0.3
0.30
77
0.8
1.06
+0.76
Molise
2
0.01
0.16
9
0.1
0.72
+0.56
Campania 46
0.7
0.22
138
1.4
0.66
+0.44
Puglia
87
1.3
0.46
184
1.9
0.99
+0.53
Basilicata 6
0.1
0.28
6
0.1
0.28
0.00
Calabria
10
0.1
0.18
18
0.2
0.32
+0.14
Sicilia
16
0.2
0.11
52
0.5
0.40
+0.29
Sardegna
28
0.4
0.44
35
0.4
0.62
+0.18
Italia
6860
100.0
1.80
9721
100.0
2.77
+0.97
19
Fuente:BonomiA.(2007)sobredatosCisIstat
LaencuestaIstatsobrelosdistritosindustriales(2005)muestratambinqueelnmerodelosdistritosindustrialesen
Italia,queenconjuntorepresentanel70,2%delosempleadosenelsectormanufacturero,sehareducidode199en
1991 a 156 en 2001; las causas de este descenso se pueden atribuir al crecimiento del tamao de las unidades de
produccinquehantransformadolosdistritosensistemaslocalesdetrabajodegrandesempresasoalcambiodel
aparatoproductivohacialosserviciosempresarialesqueincluyenlosserviciosdelosdiseadores.Laproduccinde
losdistritos seconfirma ser la ms tpicade losmbitos delMadeinItaly quepodemos dividir, en lassiguientes
categoras utilizadas por el ICE (Istituto per il commercio estero) para mostrar la competitividad en los mercados
internacionales:alimentosybebidas,personaytiempolibre(quetambinabarcalaindustriadelamoda),muebles
paralacasayproductosmecnicos.(ICE,2006).(cuadro2)
19
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Cuadro2:EspecializacindelaproduccindelosdistritosindustrialesycuotasobreelexportenItalia
Distritosindustriales(2001)
Export
Nmero
%
2001
2005
Alimentos
y 7
4.5
21.4
22.0
bebidas
Bienes para la 71
45.5
51.6
47.6
personaytiempo
libre
Muebles para la 32
20.5
38.6
38.6
casa
Productos
de 46
29.5
28.2
27.8
mecnica
Total distritos y 156
100.0
38.1
35.6
MadeinItaly
Fuente:ElaboracindatosIstatICE
Los servicios de los diseadores pueden referirse a todos los sectores del Made in Italy (incluido el sector
alimenticio,enrelacinalembalajeyalacomunicacin)perovienenutilizadosmsenlascategorasdebienespara
lapersonaytiempolibreymueblesparalacasa.Sepuedeobservar,enelcuadro2,que,enunasituacinenque
laparticipacindelosdistritossobrelasexportacionesdeproductosdelMadeinItaly,aunqueimportante,registra
un leve descenso ( de 38.1 a 35.6), los productos de los distritos de la categora bienes para la persona y tiempo
libreymueblesparalacasasiguensiendolosmsimportantes,conporcentajesen2005del47.6ydel38.6.
Enparticular,porloquerespectalosproductoscasamuebles,laparticipacinenlasexportacionesdelosdistritos
se mantuvo sin cambios, aunque en un contexto internacional marcado por una tendencia al alza del euro que no
favorecelasexportacionesitalianas.
Obviamente no es fcil de probar, pero podemos imaginar que el creciente papel de los diseadores en las
produccionesdelMadeinItalypuedahabercontribuidopositivamente.
Por ltimo hay que sealar que en los distritos especializados en la produccin de productos para la persona y el
tiempo libre han sido incluidos 6 distritos de los sectores de joyera e instrumentos musicales, que ms que otros
representanlaproduccinartesanal.
Atravsdelossiglos,enestosdistritos,sehanalcanzadoaltosestndaresdecalidadyaltosnivelesdeproduccin,
uniendoproduccinmecnicaymanual,combinandoperfeccinmecnicaeimperfeccinmanualenunmodeloque
podemosdefinirdesoftindustrialdesign,capazdecompetirenlosmercadosinternacionales.Seestimaquems
del70%delasexportacionesitalianasdeproductosdejoyeraprocedandelosdistritosdeAlessandria(ValenzaPo),
Vicenza y ArezzoCortona. Tambin los instrumentos musicales de Recanati constituyen un importante parte del
export:representanel21,4%delasexportacionesitalianasdelsector.
La competitividad de estas producciones puede ser un buen ejemplo y representar un modelo de desarrollo
altamente exitoso para ser propuesto tanto a nivel nacional como internacional, en zonas caracterizadas por
condicionesdeatrasoeconmico.
MILNCAPITALMUNDIALDELDISEO
Miln es reconocida a nivel internacional como el centro de comercio y ciudad de la moda y del diseo, podemos
decirqueelnmerodepersonasydeempresasqueoptanporlacapitaldeLombardacomodestinodenegociose
innovacinsiguecreciendocadaao.HubomomentosenqueparecaqueMilnsehubiesedetenidoyqueestuviese
perdiendoterreno,enrelacinalasgrandesrenovacionespropuestasporlascapitalesdetodoelmundo.
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20
Agotadalafaseheroicadeldiseoitaliano,comenzunafasedeexpansinquehatradocomoresultadounaumento
del nmero de escuelas de diseo, asociaciones, jvenes comprometidos en las profesiones de diseo, iniciativas
sobreeldiseo,negociosabiertosaldiseo,relacionesentreMilnylasotrascapitalesmundialesdelaproduccinde
laculturadeldiseo.
LacentralidaddeMilneneldiseonoserefieresloalosdiseadores,sinotambinalasasociaciones,laindustria
editorialdelsector,loscentrosdeeducacinypromocincultural,loslugaresdevisibilidadyderepresentacindelos
productos.Estoes,engeneral,uncuerpocomplejoquenuncahatenidounagua,unaformadefinida,unaestructura
codificada.Essuelementodefuerzaperotambindedebilidadpotencial.Porestaraznhacefaltamonitorearloy
estudiarloconstantementeparacomprenderlosaspectosdelcambio,lastransformacionesensulugar,loselementos
endgenosyexgenosdelarenovadavitalidad,loselementosdeempobrecimiento.
NOVEDADESENLAENSEANZADEDISEO
La enseanza superior de diseo industrial en Italia ha tenido en los ltimos diez aos un espacio reconocido y
autnomoalladodelaformacintradicionalenarquitecturayeningeniera.Estaafirmacinsepuedeejemplificar
considerandolatendenciadelosinscritosenlosdistintosgradosuniversitarios(Laureediprimolivello)de2001a
2005:
o +275%inscritostotales,+150%inscritosalprimerao
Endetalle:
Inscritosalprimerao
Inscritostotales
20012002
2024
3276
20022003
2691
6632
20032004
2519
7699
20042005
2915
8981
Fuente: Design focus sobre datos de estatistica MIUR ( Ministero dellistruzione, delluniversit e della ricerca)
www.miur.it
Entrelos 91111nuevosestudiantesinscritosenuniversidadesdereacientfica,el3%sematriculabaencursosde
diseo,deloscuales:
o 611nuevosinscritosaposgrados(Laureespecialistiche),asdivididos:
449enelPolitcnicodeMiln
43enlaUniversidadIUAVdeVenecia
31enlaUniversidadLaSapienzadeRoma
28enelPolitcnicodeTorino
10enlaUniversidaddeGenova
o 2915nuevosinscritosengrados(Laureediprimolivello),asdividos:
928enelPolitcnicodeMiln
740enlaUniversidaddeFlorencia
423enlaUniversidadLaSapienzadeRoma
236enelPolitcnicodeTorino
121enlaUniversidadIUAVdeVenecia
120enlaUniversidaddeGenova
3.
109enlaUniversidaddeNapols
91enlauniversidaddePalermo
57enlaUniversidaddeCamerino
51enlaLiberaUniversitdiBolzano
39enlaUniversidaddeBari
ESTABILIDADPOLTICAYECONMICADEDICHOMERCADO
20
Fuente:IstatIstitutonazionalediStatistica
Pgina
Losprincipalesdatosdelaeconomaitalianasepuedenresumirenlossiguientes20:
PIB2010(apreciosconstantesde2000):1220253milmilloneseuros;
Crecimientoen2010:+1,3%(PIB2009:1205200milmillonesdeeuros)
Importacionesbienesyserviciosfob,2010:340946milmillonesdeeuros;cuartotrimestrede2010+13,3%respecto
almismotrimestrede2009;
Exportacionesdebienesyserviciosfob,2010:314645milmillonesdeeuros;cuartotrimestrede2009+10,1%
Proyecciones2011:1,2%(EstimacionesFMI,WorldEconomicOutlook,21abril2010);
Poblacin:60574609habitantes(ISTAT,Enerode2010);
Inflacin:IndiceprezzialconsumoperlinteracollettivitNIC+2,4%(datodefebrero2011respectoafebrerode
2010),
21
LacoalicingobernanteenItaliaestencabezadaporelPrimerMinistroSilvioBerlusconi,quiendirigeunauninde
partidos de centroderecha que hoy presenta algunas fracturas producto de tensiones al interno de la coalicin
gobernante.
Desdeunpuntoeconmico,Italiaeslasptimapotenciamundial,deacuerdoalosdatosentregadosporelFMIensu
WorldOutlookdel21deabrilde2010,quelasitaconelsptimoPIBnominal,enunrankingqueincluyeatodoslos
pasesdelorbe.
Lacrisisfinancierainternacionalgolpealaeconomadeestepas,queantesdeestacoyuntura,yapresentabauna
economa debilitada producto de un excesivo gasto pblico y de la prdida de competitividad por parte de sus
distritosindustriales.Paradjicamente,labajainternacionalizacindesussistemafinanciero,ayudaquelosefectos
deestacrisis,fueranmenosintensosqueenotrospases.Noobstanteloanterior,Italiasiguesiendounadelasdiez
economasmsimportantesdelorbeylasproyeccionesparalosprximosaospermitenunoptimismomoderado,
queayudararetomarlasendadelcrecimientoalpas.
LareestructuracindesusPYMESparaenfrentarestacrisis,enparticularatravsdeunimpulsodelasinversionesen
tecnologaydesarrollo,permitirnalreconocidomadeinItalyvolveraafianzarseenlosmercadosinternacionales,
es un hecho, que a pesar de las dificultades objetivas financieras y econmicas, un grupo relevante de empresas
siguen invirtiendo en innovacin para de esta forma retomar la eficiencia y mejorar las utilidades. Adems de lo
anterior, un rgido plan de gastos pblicos, determinados por las exigencias de la UE a Italia, podra permitir
racionalizarestetalndeAquilesdelagestinfinancieradelgobiernoitalianoenlosltimosaos,mejorandode
estasformaslascuentaspblicas.

Cesanta:8.6%(enerode2011,+2,80%respectoaenerode2010);desempleojuvenil29,4%enerode2011)
21
Fuente:RIDITT,http://www.riditt.it/page.asp
http://www.questio.it/
23
http://www.centraonline.it/
22
22
POLTICANACIONALSOBRESERVICIOS
Pgina
4.
LAINVESTIGACIN
Anivelnacionalelsistemadeinvestigacinestformadode77universidadesentodoelterritorio,ademsquelos
numerososcuerpospblicos,EPR(EntePubblicodiRicerca),cualeselCNR(ConsiglioNazionaledelleRicerche),el
ENEA(EnteperleNueveTecnologielEnergiaelAmbiente),elINFN(IstitutoNazionalediFisicaNucleare),elASI
(AgenziaSpazialeItaliana),elCRA(ConsiglioperlaRicercaelaSperimentazioneinAgricoltura)yotroscuerposde
menor importancia, que implican un total cerca de 90 mil investigadores y soportan el 50% del gasto nacional en
investigacin y desarrollo, alrededor de 14,6 mil millones Euro/ao. Punto fundamental del sistema nacional de
investigacinsonlosCentrosdeInnovacinyTransferenciadeTecnologa,sobre300entodaItalia,quesedividende
acuerdoadiferentesformasdeorganizacin,queincluyendesdelasestacionesexperimentalesparalaindustria,alos
parques de ciencia y teconologa, los business innovation center, las agencias para el desarrollo territorial , los
centrostemticosymultisectorales,etc...Deestos300centrosencuestadosanivelnacionalporelsistemaRIDITT(
Red Italiana para la difusin de la innovacin y de la transferencia de tecnologa a las empresas, 48 operan en
Lombarda,acercadel16%deltotal21.
LaLombardaseencuentraenlasprimerasposicionesanivelnacionalporlapresenciadecentrosdeinvestigacin.
Recientementeelrganodegobiernodelareginhadesarrolladounsistemadeacreditacin,llamadoQUESTIO22(
Quality Evaluation in Science and Technology for Innovation Opportunity) de todos los Centros de investigacin y
Transferencia de tecnologa (CRTT) existentes en el territorio, dando un impulso positivo a todo el sistema de
investigacinyinnovacinregional;demanerasimilar,elrganodegobiernodelaprovinciadeMilnhapropuesto
unrepertoriodeloscentrosexistentesdentrodelaprovinciallamadoCENTRA23.Centrasepromueveenelmbitodel
programaestratgicoydeapoyodelainnovacinenlaprovinciadeMiln,yrepresentaunatilherramientaparala
difusinylacreacindepuntosdecontactoentrelasempresasyelmundodelainvestigacin.Elportaloffreceuna
gamadeinformacinyserviciosconaltovaloragregadoatodoslaspersonasquevenlainnovacincomolaclavedel
desarrollo de su empresa y de su negocio. En Lombarda, registrados en el sistema QUESTIO, hay 202 centros de
investigacinytransferenciadetecnologa,lamayoradeloscuales,el56,4%serefierealosdepartamentosycentros
universitarios; esta es la parte ms visible de la investigacin y de la transferencia de naturaleza especialmente
pblica.
LAINVESTIGACINDEDISEO
Lainvestigacinendiseoocupaunaposicinespecialenestecomplejosistemadeestructurasycentros,trabajando
en estrecha colaboracin con las empresas y experimentando con estas, opciones de desarrollo estratgico que
aprovechanlascapacidadesdeldiseo.
Opera de manera exitosa con los resultados ms importantes de la investigacin bsica, sobre los materiales, las
tecnologas, los procesos, traduciendo las adquisiciones de tales investigaciones en innovacin contnua de los
productos.
Sinembargo,lainvestigacinendiseoserelacionatambinconlaanticipacindelasnecesidadesdelosusuarios,
losaspectosdeprevisin,decaptacinyreelaboracindelassealesemergentesdelmercado,yestolahacecapaz
deproporcionarimportanteselementosaquientienequetomardecisionesestratgicasenlaempresa.
23
Pgina
Suinvestigacinsedesarrollaeneltamaodelsistemaproducto,enlosmtodos,enlastcnicasyenlassoluciones
msadecuadasconlasqueesposibledarmayorsignificado,mayorvisibilidadalosproductosentodoslosaspectos
deacompaamientohaciaelmercado.
Lainvestigacinsededicafinalmentealosprocesosdeincentivosparaelusodeldiseoporpartedelaspequeasy
medianasempresas;crealascondicionesparaquelasempresaspuedanexperimentarlasposibilidadesofrecidaspor
la innovacin del diseo, aumentando de esta manera la percepcin del valor del mismo, lo que conduce a una
aplicacinmsampliadeldiseoenelsistemadelaspequeasymedianasempresas.
EnLombardasoncercade50loscentrosdondesehaceinvestigacindediseoendiferentesreas,entreestoslos
que dependen de estructuras educacionales son los siguientes: POLIdesign (consorzio del politcnico de Miln),
DARC(DomusAcademyResearchCenter)deDomusAcademy,CRIED(CentroRicercheIstitutoEuropeodiDesign),
delInstitutoEuropeodeDiseo.
Existen otros importantes centros de investigacin en las empresas, ms frecuentes en las realidades productivas
grandesomedianas.
Porltimohayquerecordarelpapeldelosobservadores,porejemplo:DesignFocus,elobservadordediseode
ADI,otambinlosobservadoreslocalescomoelObservadoreneldistritotextildeComo,quesiguelaevolucindel
sistemadeldiseoanivelregionalosectorial.
Gran parte de la experimentacin y de la innovacin generada en el sistema, se realiza de forma tcita, no es

registrada por las estadsticas oficiales. Nos referimos a la investigacin realizada sobre todo por las pequeas
empresas,deacuerdoamodalidadessingularesquehangeneradounaventajacompetitivaenelreayquesonuna
desuselementosdeidentidad,modelodeinnovacinestudiadoyadmiradoentodaslaspartesdelmundo.
Los distritos y sus mecanismos endgenos de generacin y de intercambio de conocimiento han producido formas
interesantes de promocin de innovacin con baja inversin y alta rentabilidad en trmos de valores sociales y
productivos.
Todoestosinembargonoessuficientefrentealarupturadelosactualesequilibriosdecompetenciaenelmundo.
Hoyendasenecesitanmayoresesfuerzosparaapoyarlasventajascompetitivasdelasdistintasregionesitalianas.La
bsquedadediseo,propiadelterritoriodeLombarda,ademsderepresentarunodelosfactoresdedistincines
tambinunodelosmenosimitables.
La transicin de la forma tcita y subterrnea de investigacin e innovacin a formas ms explcitas representa el

xitodelcambio.Demomentoseestnexperimentandoformasdefinanciamientodelainvestigacinqueimplican
actorestantopblicoscomoprivados.
Slo queda activar el proceso para dar al sistema nuevas oportunidades, experimentando un nuevo modelo
evolucionadodeinnovacin.
ELSISTEMADEINVESTIGACIN
EnItaliahay300centrosparalainnovacinylatrasferenciadetecnologa24:
o 50Parquesdecienciaycentrostecnolgico
o 49Agenciasparaeldesarrollodelterritorio
o 45Laboratoriosdeanlisis
o 56Centrostemticos
o 27Centrosmultisectoriales
o 31BusinessInnovationCenter
o 34Oficinasdetransferenciadetecnologa
o 8Estacionesexperimentales
La regin de Lombarda tiene 202 centros regionales de investigacin y transferencia de tecnologa registrados a
travsdelsistemaQuestio,deloscuales25:
o 114Departamentos,institutos,centrosuniversitariosointeruniversitario
o 19Institutos,centros(EntediRicercaNazionale)
o 18Centrosserviciosparalasempresas
o 9Empresasprivadasdeinvestigacinydesarrollo,proyectacinyconsulta
o 5Consorciooasociacinuniversitaria
o 7Centrosdeinvestigacinydesarrolloempresarial
o 4Consorciosoasociacionesnouniversitario
o 26Otros
INVESTIGACINENELCAMPODELDISEO
En la regin de Lombarda operan 47 centros de investigacin y transferencia de tecnologa concentrados en

actividades de bsqueda relacionadas con el diseo. A los centros de educacin hay que aadir los centros de
investigacin operativos en las ms prestigiosas empresas regionales y algunos de los ms importantes centros de
transferenciadetecnologa.Ademshayunaseriedeobservadoresdediseo.
Estoscentrosdeinvestigacinytransferenciadetecnologaproporcionandiferentesservicios26:
o apoyoalainvestigacindesocio(Partnerresearchassistance)
o apoyoalasactividadesdecertificacinypatentes
o investigacinaplicada
o actividadesdecomunicacinydivulgacin
o pruebasyapoyotecnolgico
o apoyoparaeldesarrollo
26
Fuente:Designfocus2006sobredatosQuestiowww.questio.it
Pgina
Fuente:DESIGNfocus2006sobredatosRIDDITIPI,IndagacinsobrelosCentrosparalaInnovacinylatransfeenciadetecnologaenItalia,2005
www.riddit.it
25
Fuente:DesignfocussobredatosQuestiowww.questio.it
24
24
25
Pgina
Tipologadecentro:
o 5centrosdeinvestigacinendiseo
o 22centrosdetransferenciadetecnologa
o 20centrosdeinvestigacinydesarrolloempresarial
Observadores:
o ObservadorpermanenteADI
o DesignfocusObservadordelsistemadediseodeLombarda
o Otrosobservadoresmenores
PREMIOSYCONCURSOS
Elxitodelospremiosydelosconcursoseshoyunhechoampliamenteconsolidado.Estasformasdecompeticin
testimoniandesdehace50aos(desdelainstitucindelCompassodOro,elprimerpremiodediseo,nacidoen
1954)laevolucindeldiseoestimulandoelcrecimientodelnivelcualitativoydelgradodeinnovacinenelcampo
delaproyectacinydelaproduccindeproductosindustriales.
Enelorigendelacreacindelosconcursosdediseohayunadoblefinalidad:porunladoladecrearunaimportante
escaparateparareconocer,valorizarypromoverlacalidaddeldiseo,porotro,lamspragmtica,debuscarideas
nuevas e innovadoras sobre temas de especial inters proyectual. Hay una principal diferencia entre premios y
concursos: los primeros son, en general, instituitos por sujetos de carcter institucional con el fin de individuar,
seleccionarypremiarlosmejoresproductosdediseo,expresindelacapacidadproyectualyproductivadeunpas;
lossegundossonamenudoorganizadosporempresasosistemasdeempresas,conelobjectivoespecficodeobtener
uncapitaldeproyectosfinalizadoagenerarinnovacindeproductos,serviciosoprocesos.
Hayuna relacindirecta ycontnua entre lascompeticiones de diseo yeltemade losincentivos; estarelacin se

vuelveestableporelhechoqueeldiseorepresentaactualmenteunodelosprincipalesfactoresdeinnovacinpara
elmundodelasempresas,yengeneralesunelementocapazdeaumentarlacompetividadeconmica,noslode
unaempresa,sinodeunsistemaproductivocompleto.
Esporestaraznquehoyendahayunaevolucindeestasformasdecompetencia;losconcursosylospremiosde
diseovienen,cadavezms,utilizadosporpartedemssujetosinstitucionalesencargadosdedefinirestrategiasy
polticasparaladifusindelaculturadeldiseo.Estossonvistoscomoherramientascapacesdegenerarypromover
innovacinalinterniordesistemasproductivosymbitosterritorialesnacionaleseinternacionales.
Ejemplos significativos son algunos de los premios nacionales de diseo como el Observeur du Design o el
Millenium Product, creados por agencias y centros de diseo como el APCI ( Agence pour la Promotion de la
Creation Industrielle) y el Design Council que, a travs de la premiacin de los productos y de los servicios ms
innovadores, proporcionan una serie de modelos de referencia sobre los estndares cualitativos que las empresas
tienenquealcanzarparacompetirdemaneraeficazenlosnuevosmercados.
ConcursoscomoJeunescreateaursavousdevoiroProbeorganizadosporlosproductoresdeanteojosLunetiers
du Jura y del D&AdBritish Design & art direction prevn la partecipacin conjunta de jvenes diseadores y
empresasconelfindeestimularporunapartelageneracionylaproduccindeideasinnovadorasparalasempresas,
yporotra,favorecerelcrecimientoylaenseanzadelosdiseadoresalinteriordelsistemadelproyecto.
Lospremiosy,demaneraespecfica,losconcursosdediseorepresentanentoncesuneficazelementoparafavorecer
unainterlocucinentreelsistemadeldiseoyelmundodelasempresas.Adems,siadecuadamentedesarrolladosy
apoyados a nivel institucional, pueden volverse en una herramienta adapta a estructurar caminos de bsqueda de
diseoalinternodeempresas,sistemasdeempresasocadenasdeproduccincompletas,conelfindedesarrollarla
26
Pgina
capacidad,sobretododelaspequeasymedianasempresas,deinterpretaryanticiparlasnecesitadesdelmercado
favoreciendolasrespuestasinnovadorasdeproyectos.
EJEMPLOSDEPREMIOSYCONCURSOSITALIANOS
PREMIOCOMPASSODORO
o Organizador:ADI,AsociacinparaelDiseoIndustrial
o Plazo:Triennal
o Tema:destinadoalosbienescaracterizadosporundiseoinnovadoryculturalmenteconsciente.Eselmayor
reconocimientodediseoydeproduccinitaliana.
o Fines:promuevelaculturadeldiseo,contribuyealaconstitucindeunavisingeneraldelatendenciadel
diseoydelaproduccin
o Jurado: formado por 7 miembros extrados de un pool de estudios y expertos en los varios sectores de
productoscompetidoresporelpremio.
o Condiciones: pueden participar en el premio bienes o productos hechos por empresas italianas pero
diseados por diseadores extranjeros, o bienes producidos por diseadores italianos para empresas
extranjeras
o Funcionamiento:eljuradoeligelasnominacionessegunladocumentacindelADIDesignIndexyjuzgalos
diseossobreelexamendesuefectivarealidad.Eljuradoasignalospremiosalosbienesqueoproductos
querecibenalmenos5votos
o Canones: la evaluacin se refiere a los rendimientos del bien y del nivel de innovacion del diseo, a la
sostenibilidad ambiental del producto durante todo su ciclo de vida, el uso adecuado de tecnologas y
materiales,losvalorescomunicativosdelartculo
o Premios:nominacinparalosobjetosseleccionadosporeljuradoalinteriordelADIDesign,presentaciones
dehonor,compasesdeseccionesdeoro,compsalacarrera,premioespecialeuropeo,placadiseojven
o Promocin:realizacindeunaceremoniadepremiacin,publicacindelADIDesignIndex,admisionesde
losdiseosganadoresenlacoleccinhistricadelCompsdeOroenelmuseodelaciudaddeCant.
MANIAGODESIGN:
o Organizador: ciudad de Maniago, provincia de Pordenone, distrito industrial de cuchillo de Maniago,

consorcio de los cuchilleros de Maniago, colaboracin con ADI, Agemont y Cmara de comercio de
Pordenone,apoyodelaregindeFriuliVeneziaGiulia
o Plazo:triennal
o Tema:concursodeideasparalarealizacindenuevosproyectosrelacionadosalcuchilloyasumundo,es
articulado en tres secciones ordinarias y un premio especial. Seccin 1 relacionada con el diseo de
herramientasparalaagricultura,seccin2relacionadaconeldiseodeportacuchillos,seccin3relacionada
coneldiseodecuchillosparapersonascondiscapacidades.
o Jurado:formado pordiseadoresyrepresentantesdelasinstitucionesydelasasociacionesqueapoyanel
evento
o Condiciones: participacin abierta a los diseadores italianos y extranjeros, estudiantes universitarios o
inscritosencursosenelmbitodediseo
o Premios:botede21mileurosdeloscuales6milalosganadoresdecadaseccinordinaria,3mileurosal
ganadordelpremioconsorciocuchilleros,eljuradopresentarhasta10proyectosconsideradosinteresantes
aloscualesseranasignadasplacasespecficas
o Promocin:anivelnacionalyinternacional,organizacindeunamuestradelconcursodeManiago
27
Pgina
MADEINTUSCANY:
o Organizador:reginToscana,cursodelicenciaturaendiseoindustrialdelauniversidaddeFlorencia(ISIA),
Instituto Superior para las Industrias artsticas Industrial Design, Departamento de Tecnologas de
ArquitecturayDiseoPierluigiSpadolini,BrianFiere,Orgacom
o Plazo:primeraedicin2005
o Tema: concurso de muebles, destinados a la produccin por las empresas de Toscana del sector de la
madera, decoracin. Utilizacin de los materiales tpicos de los distritos productivos de Toscana como
madera,hierro,vidrio,piedras,tejidos,pieles
o Fines:indentificaruncaminodediseoquevaloricelasseasdeToscanaparaestimularenlosmercadosla
realidadproductivadelaregin
o Condiciones: concurso abierto nicamente a los estudiantes inscritos en la faculdad de arquitectura y de
ingenieria,alasfaculdadesyaloscursosdediseoindustrialdelasuniversidadesitalianas,aloscursosde
diplomadelosISIA,yalasescuelasdeespecializacinendiseoindustrialyalasescuelasdediseoprivadas
opblicas,italianasoextranjeras
o Cnones: el jurado es llamado a seleccionar 3 proyectos ganadores y otros 7 notables. Todos los 10 sern
realizadosporempresasdeToscana,previamenteescogidas
o Premios:consisteenlarealizacinypresentacindelosproyectosganadoresporpartedeempresas
o Promocin:losproductospresentadossernexpuestosenunamuestraalinteriordelSalonedelMobilede
Florencia.Enestaocasinsetendrlapremiacindelosganadores.
LAPROTECCINDEDISEO
Desde la entrada en vigor de la ley ( decreto legislativo) 95/2001, el escenario jurdico en Italia en el mbito de
proteccindeldiseohacambiadoconsiderablementeenlosltimosaos.Estaleyproponeunadisposicinjurdica
bastante actualizada en relacin con las nuevas dinmicas del mercado y de la produccin y la divulgacin de
productosdediseo.Adems,adiferenciadelpasado,losrequisitoslegalesestnrelacionadosdemaneraespecfica
con el diseo industrial, reduciendo la ambigedad interpretativa que se presentaba en el pasado, debido a la
generalizacindelosmbitosdeaplicacin.Lanovedaddelescenariojurdicoitalianoimplicaporunaparteunaserie
de oportunidades que emergen para las empresas en el sector del diseo (facilidad de registro, disminucin de los
costos,mayorproteccininclusoenlaU.E.,etc...),yporotrapartealgunasnecesidadesdeestudiodelamateriayde
anlisisdelosresultadosquelaleyhaproducido,sobretododesdeelpuntodevistadeldiseo.
GNESISDELDECRETOLEY
Lanecesidaddeestablecernormasqueprotegiesendemaneramseficazqueenelpasadolasmarcasylaspatentes
en los mercados del mundo, emergi desde hace 10 aos a nivel internacional. Desde ese momento los primeros
acuerdosestipuladossehanvueltoreferenciasparalasdisposicionesjurdicasnacionalescadavezmsespecficas.
Lajurisdiccinenmbitodederechosdepropiedadindustrial,esdecirpatentes,diseos,derechosdeautor,marcas,
seremontaal15deabril1994,fechaenquefueinstituidalaOrganizacinMundialdelComercioconlafirmadelos
acuerdos de Marrakech (GATTGeneral Agreement on Tariffs and Trade, GATSGeneral Agreement on Trade and
Services),suscritospor153pases.ItaliayChileseincorporaronalaOMCenenerode1995.
En el mismo evento fueron firmados tambin los acuerdos TRIPs ( Trade Related Aspect of Intellectual Property
Rights)queserelacionancon losderechosdepropiedadintelectual,especficamentelaspatentes,lasindicaciones
geogrficas, el derecho de autor, el diseo industrial, las tipografas, el control de las prcticas restrictivas de la
competenciaylasmarcas.
28
Pgina
LosprincipiosfundamentalessancionadosporlosTRIPsestablecenque:
o losEstadosadherentesalacuerdoseempeanenadoptarensusrespectivosordenamientosjurdicos,las
medidas necesarias para satisfacer los estndares mnimos de proteccin de la propiedad intelectual
decididasenelacuerdo
o estosEstadossecomprometenpreveniryreprimirlafalsificacinanivelinternacional
De lo anterior, se desprende la necesidad, para cada Estado, de adoptar medidas especficas de proteccon de la
propiedadintelectualyprevenirlosfenmenosdefalsificacinqueseproduzcanensuterritorio.
ElacuerdoTRIPsesespecialmenteimportanteporqueproponeunaestructuradereferenciaanivelmundial,alaque
sehaadaptadolaUnionEuropea(ytambinlosEstadosUnidos)en1998conladirectivadelaU.E.n.98/71EC,con
titloTextosobrelaproteccinjurdicadelosdiseosydelosmodelos.Aunque seacondiferentestiempos, los
pasesmiembrosdelaU.E.hanpuestoenprcticaladirectivadelaUninEuropea.
El6marzo2002haentradoenvigorelreglamento(CE)6/2002quecreaunaherramientaadicionaldeproteccindel
diseoindustrial:eldiseoomodelodelaU.E.extendesusefectosatodalaunin.Desdeel1abril2003eldiseoo
modelocomunitarioregistradopuedeserobtenidotraslapresentacindesolicitudenlaOficinadeArmonizacindel
MercadoInterno(UAMI)deAlicante.
o 15 abril 1994 Acuerdos internacionales TRIPs: los 117 pases adherentes introducen en su territorio
medidasespecficasdeproteccinalapropiedadintelectualydeprevencindelafalsificacin
o 13octubre1998Europa,directivaU.E.n.98/71/EC:textosobrelaproteccinjurdicadeldiseoydellos
modelosatravsdelcuallaU.E.siuniformaalosacuerdosTRIPs
o 19abril2001Italia,decretoleyn.95/2001:transposicindeladirectivaU.E.queactualizaenItaliatambin
lalegislacinentemaderegistracindelosmodelosydelosdiseos
o 6 marzo 2002 Europa, directiva U.E.: istitucin del medio de proteccin industrial diseo o modelo
comunitario
LALEGISLACINITALIANA
ItaliahaaplicadolanormaU.E.atravsdelaaplicacindeldecretolegislativon.95/2001entradoenvigorel 19
abril2001.
La adopcin de la norma europea implica una revisin sustancial de la legislacin relacionada con el diseo y a los
diseos ornamentales, con un cambio de terminologa que no es slo formal, diseos y modelos registrados.
Ademsatravsdelaaplicacindeldecretolegislativo,tambinenItalialaleyenmateriapuedeserconsiderada
equiparablealadelosotrosestadosmiembrosdelaUE.
Lamodificacinmsimportanteconsisteenlaabolicindelaspartesrelacionadasconladisciplinadelosmodelosy
diseosornamentales,dejandointactaslasdisposicionesrelacionadasconlosmodelosdeutilidad.
Elesfuerzodellegisladorsehaconcentradoenlaconstitucindeproteccinadhocparaeldiseoindustrial,que
tuviese en cuenta los intereses de los creadores y de los empresarios, atribuyendo al diseo caractersticas
funcionalesyautnomasenrelacinalasobrasdearteoalosmodelosindustriales.
Desde el 1 de julio de 2005 en el tribunal de Miln (que es el ms adelantado en esta materia) se han establecido
diferentesseccionesespecializadasendiseo,marcas,patentesycompetenciadesleal.EnMilnhayjuecesconocidos
entodaItaliaporsuconocimientoinherentealsectordeldiseoydelamoda.
29
27
Desdelaentradadelanuevaley,lasempresasitalianasregistrancualquiercosaeseprotegenconmuchamsfacilidad(aunquenosepueda
protegertodo,comoporejemplolaspinturasolascermicas,aparteespecficosprocedimientosinnovadoresenlalaelaboracin).
Pgina
DesdelaentradaenvigordelanuevadisposicinlegislativaeltribunaldeMilntienequeconocermuchassolicitudes
de proteccin: el problema ms grande es el plagio por parte de los productores del sudeste de Asia, en parte
controlableenconsideracinalasnuevasposibilidadesderegistro,bloqueandograndescantidadesdemercancasen
laaduana27.Laproteccindeldiseopareceentoncesunanecesidadcadavezmsextendidaalacuallalegislacin
estdandorespuestasadecuadas.
REGISTRARUNDISEO
Qusenecesitahacerparaobtenerlaproteccindeundiseoounmodelo?
Anivelnacional,elcdigodelosderechosdepropiedadindustrialrequierequelaproteccindeundiseoodeun
modeloseobtengatrasunprocedimientoderegistroanteelUfficioItalianoBrevettieMarchiUIBM.Anivelde
Unin Europea, el reglamento 6 de 2002 establece, en primer lugar, que la proteccin de un diseo o modelo sea
obtenido tras un procedimiento de registro alaOficina de Armonizacin delMercadoInterior (OAMI),consede en
Alicante(Espaa).Tambinelreglamentoproporcionaunaformadeproteccinqueesindependientedelregistro (
los llamados diseos o modelos de hecho), que pero atribuye al titular del diseo derechos ms moderados en el
contenidoyenladuracin.
Cmosepuederegistrarundiseo?
Siseplaneatenermayorproteccinenelterritorionacionalitaliano,lasolicitudderegistrodeberpresentarseala
OficinaItalianasdePatentesyMarcas,seadirectamenteoatravsdecualquierCmaradeComercio.Sialcontrario,
lo que se quiere es tener proteccin en todo el territorio de la Unin Europea, la solicitud de registro deber
presentarsealaOficinadeAlicante,directamenteoatravsdelaOficinaitalianadePatentesyMarcas.Lasolicitudde
registro deber contener, en ambos casos, las referencias del solicitante, un grfico o una muestra del diseo o
modeloylaespecificacindelproductoenelcualeldiseoseintegrarsegnlareferenciadelaclasificacindelos
productosdelAcuerdoInternacionaldeLocarno.
Unavezpresentadalasolicitud,lasoficinascompetentesinicianelprocesoderegistro.Cabesealarquelasoficinas
notienenlaexperiencianecesariaparadetectarlapresenciadelosrequisitosdefondodeldiseo,sinodetectanslo
la presencia de requisitos formales de la solicitud. Por lo tanto no hay ningn examen substancial adems de
comprobar si se trata de una solicitud de diseo y si tal diseo no sea contrario al orden pblico o a las buenas
costumbres.Lasolicituddediseoesexaminaday,sinohayproblemas,eldiseoseregistraysepublica.
La proteccin del diseo registrado inicia desde la fecha de presentacin de la solicitud de registro. Tras la
presentacin de la solicitud, deber ser pagado el impuesto cuyo importe se puede remontar a las siguientes
direcciones: http://www.uibm.gov.it/ (para la presentacin nacional); http://www.oami.europa.eu/ (para la
presentacineuropea).
Ququieredecirpresentacinmltiple?
Parafacilitarentrminosdetributacinydeprocedimientoderegistrodediseosincorporadosenunavariedadde
objetos,talescomolosdestinadosalarealizacindenuevaslneasonuevascolecciones,esposibleunapresentacin
mltiple:conunasolasolicitudsepideelregistrodemsdiseos.Losproductosqueincorporanlosdiseosobjetode
lapresentacinmltiple,debenperteneceralamismaclasedemercancasdeacuerdoconelAcuerdoInternacional
deLocarno.
30
Pgina
Quintieneelderechoaregistrar?
Lapersonaconderechoaregistrarun diseoquecumplalosrequisitosdelaleyes,enprincipio,eldiseadoro su
causahabiente,esdecirelsujetoalqueelautorhadadoestaopcin.Sinembargo,sieldiseofuecreadoporun
empleadodeunaempresa,elderechorecaeenelempleador.Enestecaso,paraelempleadovalesloelderechode
serreconocidocomoelautordeldiseoydeponersunombreenelcertificadoderegistro.
Sieldiseofuecomisionadoaunapersonaporpartedeunaempresa,elderechodeexplotareldiseoserdequin
encargeltrabajo,amenosqueenelcontratoentrelosdossujetosnohayaotrasdisposiciones.
Quderechosderivandeundiseoregistrado?
Eltitulardelregistrotieneelderechoexclusivo(enelcasodelregistronacional,enelterritorioitaliano,enelcasodel
registroU.E.,enelterritoriodelaunin)dereproducir,comercializar,importaryutilizarencualquierforma,incluso
paralaexportacin,elproductoenqueseincorporaeldiseoregistradoycualquierotrodiseoquenogeneraenlos
consumidores una impresin general distinta. En otras palabras, el derecho exclusivo que nace del registro, se
extiendeacualquierdiseoposteriorquenotengauncarcterdiferentequeeldeldiseoregistrado.
Cuntotiempoduralaproteccinconferidaporelregistro?
Laduracinmximadelaproteccinconferidaporelregistroesde25aos,apartirdelafechadesolicitudalUIBM
ou a la Oficina de Alicante. El perodo mximo de proteccin se puede dividir en perodos de cinco aos cada uno,
para permitir al titular del registro de evaluar la rentabilidad de la renovacin de la proteccin, en funcin de la
respuestadelmercadoalnuevoproducto.Unaveztranscurridoelperododeproteccin,elproductoqueincorporael
diseoregistradopuedeserreproducidoydistribuidoporcualquierpersona.
Culessonlosusospermitidosdeldiseoregistrado?
Cualquiera puede reproducir y utilizar el producto que incorpora un diseo registrado, siempre que se haga en
privadoyconfinesnocomercialesoexperimentales,oporrazoneseducativas.
Losdiseospuedenbeneficiardelaproteccinofrecidaporlosderechosdeautor?
A nivel nacional, los diseos que se presentan con carcter creativo y valor artstico pueden tomar ventaja de la
proteccin de los derechos de autor, adems de la proteccin conferida por el registro del diseo. Sin embargo,
durantediezaosapartirdel19abrilde2001,laproteccindelderechodeautornopuedeinvocarseencontrade
aquellosqueantesdeesafechahabaniniciadolafabricacinolaventadeproductos,resultantesdelaexpiracinde
laproteccinconferidaporunregistroprevio.
A nivel de Unin Europea, el reglamento 6 de 2002 establece que los diseos comunitarios puedan disfrutar de la
proteccin ofrecida por los derechos de autor vigentes en cada pas, si se cumplen los requisitos de la legislacin
nacional de cada estado miembro. Es necesario entonces elegir los pases en los que se quiere aprovechar de la
proteccinofrecidaporlosderechosdeautor,antesdepoderidentificarlosrequisitosdeproteccin.
Eltitulardeunregistronacionalpuedepedirunregistrocomunitario?
Eltitulardeunregistroitalianodediseotienelaposibilidad,porunplazodeseismesesapartirdelapresentacinde
lasolicitudnacional,depresentarunademandaenla oficina deAlicante,contando conlaventajaqueestamisma
solicitudtendraplicacinretroactivaalamismafechadesolicitudderegistronacional.
31
Pgina
Eltitulardeunasolicitudnacionalocomunitariatieneproteccintambinenotrospases?
Eltitulardeunasolicitudnacionalocomunitariaquequieraextenderlaproteccindelosdiseosregistradosmsall
de las fronteras nacionales o de la unin, podr presentar nuevas solicitudes de registro en los pases en que est
interesadoenobtenerlaproteccin.Laextensindelasolicitudoriginalsepuedehacerporcadapasomediantela
ConvencinInternacionaldeLaHaya.Enelprimercaso,elsolicitantedebepresentartantassolicitudescuantosson
los pases en que desea proteccin para su diseo, directamente en las oficinas de patentes nacional de cada pas.
Esto significa que estas demandas de registro extranjeras tendrn, en relacin con las dems, una vida
completamenteindependiente,tanto durantesus respectivasetapasdeexamenyconcesin,comoporlo queest
relacionado con los trmites necesarios para su mantenimiento posterior. Para los pases que han adherido a la
Convencin de La Haya ( vase http://www.wipo.int/export/sites/www/treaties/en/documents/pdf/hague.pdf ) es
posiblellevaracabounanicapresentacinalaOrganizacinmundialparalaPropiedadIntelectualdeGinebra,en
ingls ou en francs, mediante el pago de una tasa en una nica divisa. Con un procedimiento unificado, simple y
barato, se obtiene el acceso a muchas protecciones nacionales en los pases que ha adherido a la Convencin
Internacional(ChiletodavianohaadheridoaestaConvencin).
PRESENCIADEMUSEOS
La difusin de museos y el crecimiento del nmero de muestras y exposiciones relacionadas con el diseo,
contribuyen al reconocimiento cultural del diseo y cada vez ms afirman los valores de creatividad e innovacin
tpicosdelterritorioitalianoyenparticulardeMilnydeLombarda.
El diseo italiano se compone de personalidades predominantes y diferentes, adems existen muchos museos del
diseoitaliano,dispersosentodoelterritorioydepropiedaddeempresasodeinstitucionesquehancreadoellugar
de conservacin y exaltacin internacional de sus obras. El museo del diseo italiano no presenta el concepto de
museotradicionalsinomsbiensigueunpatrnfragmentado.Lasituacinactualesladeunaseriedeyacimientos,
msomenosabiertosalosvisitantes,quecubrenelterritoriomilansydeLombarda.
Setratadecoleccionesheterogneas,ocoleccionesdemuseosdeempresas,enlugardealmacenesllenosdediseo,
de difcil acceso. En todas estas zonas, lejos de la corriente principal de turismo, hay joyas nicas en el mundo,
desconocidasparalamayoradelaspersonas:esunpatrimoniodifundido.Estadistribucinaccidentaldeterminada
durante los aos por una falta de integracin/interaccin entre sujetos, es fuertemente funcional al concepto de
museodelared,quetienecomoobjetivolaintegracindelosdiferentesncleos.
PodemosidentificaralgunascategorasdefenmenosyapresentesyactivosenelterritoriodeLombarda:unprimer
grupoestrelacionadoconlosmuseosquealberganlaspruebasdediseos.Esteeselcaso,porejemplo,delmuseo
nacionaldelacienciaydelatcnicaLeonardodaVincidiMilano,queparapresenciareldesarrollodelainnovacin
tecnolgica,utilizaamenudoobjetos,mquinasyherramientasquehacenpartedelahistoriadeldiseoindustrial;
unsegundogruposecomponedepequeosmuseos,bibliotecasyarchivosdemercancas,amenudoorganizadosen
torno a una produccin especializada local (paraguas, pipas, etc...); un tercer grupo incluye a las empresas que
preservan,ensusarchivos,documentosprimariosparalahistoriadeldiseoindustrial,tantodesdeelpuntodelos
productostantoenlacomunicacin.UnasdelamspopularessonlaBreda,laPirelli,laRinascente,elmuseo
delasedayelmuseodelamaderadeRivadeCant.Lasolucinescrearunaestructuraqueuneaestospuntostan
distantesenunsistemaquepuedaconformarlosobjetivosyqueinformeelusuariodetodoslosrecursosofrecidos.
ELMUSEOTRIENALDEMILN
ElmuseoTriennaledeMilnnacienMonzacomoBiennaledelleartidecorative,conelpatrociniodelconsorcio
del MilnMonza Sociedad humanitaria. De 1933 cambi ubicacin en Miln y desde ese ao opera en el tejido
urbano como una bisagra fundamental entre la produccin, la investigacin y la representacin. El papel actual,
especialmente en los ltimos aos, se ha transformado cada vez ms en un enlace entre la institucin y las
exposiciones,desarrollandounarelacincercanaconelmundodelainvestigacin,delosdiseadoresydelsistema
32
Pgina
productivo. Dentro de este flujo, constante y muy brillante en trminos de conexiones, emerge la funcin de la
Trienal.
La cultura sin referencia especfica y precisa con la realidad de la produccin se destina para expresar actitudes , a
vecesnarcisistas;paranosotrosvivirlarealidaddelaproduccinsignificanoslolascosasylosproductos,sinolas
ideas,lasestructuraseducativas,loscentrosdeinvestigacinenelmundo,sinbarrerasdeidiomaydedisciplina.
Esuncircuito,eldelaTrienal,quesuperalosconfinestradicionalesdelmuseo,delosespaciosdeexposicin:esun
work in progress que tiene en cuenta de la memoria y que mira hacia adelante ms all del horizonte de los
conocimientoactualespararecorrernuevasrutas,tambinlasinusualesynofrecuentesenelmundodeldiseo.
Utopa y pragmatismo, seguimiento de los comportamientos junto con una anticipacin de los posibles
acontecimientosfuturos,sinperdernuncadevistalanecesitaddellenguaje:claroycomprensible.
Msde500milvisitantesalao,lamayorpartedeloscualesjvenes,eslaevidenciaqueelterritoriodeMilnesrico
desensibilidadycreatividaddispuestasaapoyareldesarrollodelconocimientoydelpas.
LaTrienaltieneunasuperficietotalde12milmetroscuadrados,mientraslasuperficieutilizadaparalasmuestrasylas
actividades para audiencia es cerca de 8 mil metros cuadrados. Desde 2005 est abierta al pblico tambin el
proyectoBibliotecadelProgetto,queeselarchivohistricoyelcentrodedocumentacindelmuseo.Laspiezasde
lacoleccinsoneltestimoniodelariquezadelahistoriadeldiseoitaliano,delasinnovacionesyexperimentaciones
quelohanhechofamosoyreconocible,atravsdelascreacionesydesusgrandesmaestros.Establecidayabiertaal
pblico en 1997, la coleccin tiene ms de 600 piezas. Actualmente la coleccin se conserva en los archivos de la
Trienal.
MUSEOSDELOMBARDA
El departamento de Cultura de la regin Lombarda ha censado en el territorio regional 218 museos. 14 organizan
muestras o tienen colecciones relacionadas con el diseo; a estos podemos aadir los 26 museos y archivos de
empresas,partesdel sistemade museosprovincialMilano cittdel progetto, promovido porel departamento de
cultura de la provincia de Miln en 2003, y los 12 museos econmicosterritoriales que llevan a 52 el nmero de
museosqueseocupandediseo.Laciudadpuedetambincontarsobreunaredgeneralizadadeespaciosculturales,
exposiciones temporales de diseo, especialmente activos en coincidencia de eventos relacionados con las ferias
internacionales,talescomolamanifestacinISaloniylosMACEF.
Endetalle:
ProvinciadeMiln
Otrasprovincias
Lombarda
Museos
31
187
218
Museos y archivos de 13
13
26
empresa
Museos
econmicos 1
11
12
territoriales
Fuente:Designfocus2006sobredatoswww.lombardiacultura.ityProvinciadeMilnwww.provincia.milano.it
Es52elnmerodemuseosqueseocupandediseo:
o 10sobrelaindustriayeltrabajo
o 9sobrelostransportes
o 11sobrelosartculos
o 2sobrelatecnologa
o 8sobrelamoda
o 3sobrelacomida
o
o
1sobrelacomunicacin
3sobreelhabitar
5.
DISPONIBILIDAD DE
INSTRUMENTOS FINANCIEROS LOCALES PARA LA ADQUISICIN DE SERVICIOS DESDE EL
EXTERIOR
Elministerioderelacionesexterioresitalianoposeebecasparalosestudiantesextranjerosquequieranrealizarparte
desusestudiosenItalia.Entrelosrequisitosprincipalesseencuentraeldominiodelidiomaitaliano,ademsentrega
informaciones sobre residencias estudiantiles para extranjeros y becas en materias especializadas, como en diseo
porejemplo.Paramsantecedentesconsultarelsitio:
http://www.esteri.it/MAE/IT/Ministero/Servizi/Stranieri/Opportunita/BorseStudio_stranieri.htm
33
POLTICASRESPECTODELASCOMPRASPBLICASENSERVICIOS
Pgina
6.
EsimportantedestacarlahistricaausenciaenItaliadepolticaspblicasdeapoyoaldiseoylaconsecuentefaltade
actividadesdeinvestigacinsobrelosfenmenosderelacinentrediseoyempresa,ademsdelafaltadeestmulos
paraqueestosdosmundosseencuentren(enotroslugaresnoesas,pinseseenlaexperienciaquedesdehaceaos
estllevandoacaboelDesignCouncilbritnico).
PROPUESTASRECIENTESDEPROMOCINDEDISEO
La gran actualidad del diseo en el pensamiento econmico est generando en Italia una serie de propuestas, a
menudonorelacionadasentreellas,querepresentanlabaseparaunapolticanacionalsobreestetema,aunquese
necesitaunafuerteaccindecoordinacinrespectoalosfinesglobales.
Entrelasnumerosaspropuestas:
o ConsejoNacionaldelDiseo:esunrganoconsultivocreadoporelMinisterodeiBenieleAttivitCulturali
y el Ministero dello Sviluppo Economico. El consejo, con sede en Miln, tiene tareas de investigacin,
divulgacin, promocin, esperimentacin, como tambin de promover la cultura del diseo en la
administracinpblica,enlasempresasyenlaopininpblica;
o Turncapitalmundialdeldiseo:WorldDesignCapitalesunttuloquevieneasignadocadadosaospor
el ICSID (International Council of Societies of Industrial Design) a una ciudad que apuesta en el diseo
comofactordecrecimientoeconmico,socialycultural.TurnfuelaprimeraWorldDesignCapitalylade
2008fueentonceslaprimeraedicin.ElttulodelICSIDreconociaTurnlavoluntadderenovarseatravs
deunafuerterelacinconlainnovacinylacreatividad.Elcalendariodelasactividadesseextendahasta
diciembre2008.Acadamesdelaprogramacincorrespondanespecficostemasdediseo,dearquitectura
ydegrfica;
o Symbola:Asociacinparalascalidadesitalianasquequierefortalecerydifundirelmodelodedesarrollo
delasofteconomy,basadoenlacalidadylasingularidaddeItalia,dondelosterritoriosencuentranlas
empresa,dondesehacenalianzasentrediferentesconocimientos,nuevastecnologasytradicin,ydonde
la competitividad se nutre de educacin, investigacin y relaciones positivas con las diferentes
comunidades. Symbola junta a todos los que apuestan en la calidad y en los talentos del territorio
geogrfico especfico, para compartir sus experiencias: personas que vienen del mundo econmico,
institucionalydelmundodelacultura;
ObservatorioUnioncameredeldiseo:nacidoconelfindeidentificarelnuevoconceptodediseocomo
procesodeproyectacinquepartedelconocimientodelasnecesidadesydelasactitudesdelconsumidory
aporta soluciones funcionales y estticas, de particular eficacia con un fuerte elemento de dimensin
creativa;
Industria 2015: es el proyecto de ley sobre la nueva poltica industrial hecho por el gobierno italiano en
septiembre 2006, cuyas propuestas han sido incluidas en la ley de presupuesto 2007. Industria 2015
establecelaslineasestrategcasparaeldesarrolloylacompetitividaddelsistemadeproduccinitalianodel
futuro, basado: o en un concepto de industria extendido a las nuevas cadenas productivas que integran
manufactura, servicios y nuevas tecnologas; o en un anlisis de los escenarios econmicosproductivos
futurosqueesperanItaliaenunaperspctivademediolargoplazo(el2015);
Museos deempresas:hay muchasiniciativasrelacionadasconlavalorizacin delos museosdeempresas.

Los museos, cada vez ms, son integrados en procesos de marketing y de innovacin de producto y
entoncesseconviertenenimportantesfuentesdenuevasideasdediseo;
ExposicionesymuseosdelMadeinItaly:muchasiniciativas,algunastemporalesyotraspermanentes,que
cuentan el Made in Italy en Italia y en el extranjero. Los financiamientos son varios ( ministerios, ICE,
rganoslocales,asociacionesdeprofesionales);
MuseodeldiseodeMiln:abiertooficialmenteconlaexposicindediciembre2007enlaTriennalede
Miln(queestasumiendoelpapeldedesigncenternacional).
REALIZACINDEUNAESTRATEGIAPASDEDISEO
Comohemosdichoanteriormente,enlosltimossesentaaoseldiseoitalianohacrecidodemaneraespontnea,
junto a la pequea y mediana empresa, sin el apoyo de las instituciones locales, regionales y nacionales. Por el
contrario,enelextranjero,lasinstitucionesdegobierno,desdehacetiempohanrealizadopolticasdepromocinyde
difusindediseoatravsdeinstitucionesquetienenexperienciaenestembito.Porejemplopodemosmencionar
elBritishDesignoelVIAfrancs.Ademsestnlosejemplosdetodoslosdesigncenterdelmundo,sinolvidar
quelospasesdelosprincipalesnuevosmercadosdelmundo(China,India,Corea,Singapur,HongKong,Brasil,etc...)
hanempezadoainvertirenpolticasdeadquisicinyapoyoasupropiodiseo.
Italiahahechomuypocoenmateriadepolticasparaeldiseo,comopocofueelapoyoenladifusindelmismo.Las
estadsticas europeas colocan a Italia en los ltimos puestos de la clasificacin regional europea, sealando como
nicassealesdevitalidadlacapacidaddelsistemaitalianoderenovarfrecuentementesusproductos.Eneldebate
quesiguifueronpropuestasalgunasiniciativasporpartedeinstitucionesdegobiernoydelmundodelasempresas,
conelfindeapoyarprocesosdeinnovacinendiseo.
Larelacinentretecnologaydiseoresultamuyimportante.Establecerunaconexindirectaentrelainvestigacin
denuevosmateriales,lastecnologasICTyeldiseo,siguesiendounodelospuntosprincipalesdesdeelcualempezar
unapolticaeficazparaelpas.
EnItalia,cercadel50%delasfamiliastienenaccesoaunPC,el42%aInternetfijoyel39%cuentaconBandaAncha.
Asimismo, los usuarios de Internet, en relacin a la poblacin del pas entre 15 y 74 aos, representan el 47%. En
cuantoalatelefonacelular,ItaliaeselprimerpasdelaUninEuropeadecelularespercapita,concasi150celulares
cada100habitantesyeldcimoanivelmundialencantidaddecelularescon88.580.000unidades.
34
INFRAESTRUCTURAYTELECOMUNICACIONESDISPONIBLES
Pgina
7.
En relacina lasempresas italianas, el 54%cuentacon banda ancha, porcentajemayor queFranciaperoinferior a

Espaa,dondeel97%delasempresastieneestetipodeconexin.Asimismo,lasempresasitalianasquecompranen
Internetsonsloel13%,nmeroostensiblementeinferioral47%deGranBretaaoal26%deAlemania,perosimilar
alosporcentajesquepresentaEspaa,conel16%oFranciaconel18%.Finalmente,enrelacinalasempresasque
poseen Internet y que estn conectadas con la Administracin Pblica online, stas son el 45%, al igual que en
AlemaniayEspaa.
8.
PARTICIPACINDELSECTORPRIVADOENLASPRINCIPALESINDUSTRIASDESERVICIOS
Elsectorestcompletamenteabiertoalsectorprivado.
III.
O BSTCULOS A ENFRENTAR POR LOS EXPORTADORES
DE SERVICIOS
No
X
Prohibicinalosextranjerosdepublicitarse
Restriccionessobreeltipodeentidadlegal
Requisitosdepresenciacomercial
Limitaciones sobre el tipo de servicios permitidos a
extranjeros
Restriccionesalaparticipacindecapital
Requisitosdeautorizacinporautoridadeslocales
Pruebadenecesidadeconmica
Prohibicindeestablecimientopermanente
X
X
X
X
X
X
X
X
Polticasdeconvalidacindettulos
Requisitosdereconocimientodettulosprofesionales
Requisitosdelicencia
Requisitosdeexperienciaprevia
Requisitos de supervisin por parte de profesionales
locales
X
X
X
X
X
Fijacindetarifasparalosservicios
Regulaciones restrictivas sobre proteccin al
consumidor,seguridadysalud.
Restriccionescuantitativasalaprovisindeservicios
Restricciones al movimiento de profesionales,
tcnicosyadministrativos
Observaciones
Existela limitacin del idioma

y la lejana geogrfica en
ciertas ocasiones. Acuerdo
ChileUE
Se vea el prrafo sobre la

proteccindediseo
Existen
las
limitaciones
migratorias impuestas por la
UE
Ver eso s las limitaciones

migratoriasdelaUE
35
Si
Pgina
Obstculos
Presenciademonopolios
Accesoatrabajosgubernamentales
No
X
X
Requisitosdeinscripcinenasociacionesdomsticas
Restriccionescambiarias
Impedimentos para transferir tecnologa e
informaciones
Requisitosdetransferenciatecnolgica
Polticadecompranacional
Compartimentalizacindelmbitodeactividades
Aprobacin por parte de asociacin profesional
domstica
Obligacin o prohibicin de asociarse con
profesionaleslocales
Restriccionesalusodenombresomarcasextranjeras
X
X
X
Observaciones
La salud de urgencia es gratis

enItalia
X
X
X
X
Se vea el prrafo sobre la

proteccindediseo
X
X
Requisitosdenacionalidad
Exigencia de residencia previa, incluida residencia
permanente
Pruebasdeaptitud
Perodos de espera y prctica obligatorias para
extranjeros
Restricciones al nmero de extranjeros en el
directorio
Requisitosdeingreso
Requisitosdedesempeo:contenidolocal,exigencias
decapacitacin
Requisitosdelicencias,estndaresycalificaciones
Una vez superadas las

barrerasmigratoriasdeUE,no
existenlimitacionesespeciales
X
X
Exigenciadeobtenerundomiciliolegal
Requisitosdegraduacinlocal
Requisitosdeidioma
Adopcindeestndaresticos
Requisitosdeautorizacin
X
X
X
X
Restriccionesalenvoderemesasalexterior
Restriccionesalapublicidadsobreserviciosofrecidos
porextranjeros
Pruebadenecesidadeconmica
Subsidiosafirmaslocales
Dobletributacin
Impuestosdiscriminatorios
Exigenciasdereciprocidad
Acuerdos de reconocimiento mutuo de ttulos y
X
X
Dependiendo del servicio

ofrecido,
hay
algunos
especficos donde se exigen
certificaciones y otros en los
cuales se sugiere. Se vea el
prrafosobrelaproteccinde
diseo
Noesobligatorio,sisugerido
Depende del mbito de

actividad
X
X
X
X
X
X
36
Si
Pgina
Obstculos
Requisitosderesidenciaonacionalidad
Nocoberturadelossegurospblicosdesalud
Obstculos
Si
certificados
Acuerdos de reciprocidad que permiten ejercer a
profesionalesextranjeros
IV.
No
Observaciones
D ESCRIPCIN SECTORIAL DEL MERCADO IMPORTADOR
Acontinuacinsehacereferenciaalsistemadelasferiasitalianas,comoinstrumentotilparaelmedirelmovimiento
denegociosquelaindustriadeldiseotraeconsigo.
Las ferias son cada vez ms, en Italia y en el mundo, un evento catalizador de pblico hacia temticas como la
promocinyelincrementodeldesarrolloeconmicoydelprogresotcnicodeunanacinydegruposdeproductos.
Operanenelapoyoalosprocesosdeinternacionalizacindelasempresas,enunmbitodecooperacincompeticin
entre zonas de produccin del mundo y entre diferentes sistemas productivos nacionales y regionales. Expresan el
gradodelaprimacadeunanacinydeunreaproductiva.
ELSISTEMADEEXPOSICINENITALIA
A nivel nacional cada feria se caracteriza por manifestaciones relacionadas con especficas producciones locales,
ligadasalosprincipalesreasdelMadeinItaly.
37
COMPORTAMIENTOGENERALDELMERCADO
Pgina
1.
28
Compuestadetresferiasdistintas:CharmAglobaljewellery,ChoiceJewellerybusinessisgrowing,FirstThejewellerysupremacy.
Pgina
38
Cuadro3:PrincipalesferiasitalianasdelMadeinItaly(excluyendoMiln)
Nombredelafiera
Nmerodevisitantes Expositores
Superficie
Turn
SalonedelGusto
180mil
920
74500mq
Fiera internazionale 293140
450
15800mq
dellibro
Gnova:
International
Boat 236322
961
150559mq
Show
Parma
Mecspe
5697
143
4511mq
Cibus
52616
1846
47741mq
Verona
Marmomacc
57571
1410
77344mq
Vinitaly
152495
3555
89736mq
Abitareiltempo
45668
752
64618mq
Vicenza
VicenzaOro28
52017
4515
81772mq
Boloa
Saie,,Saiespring
147153
1650
126008mq
Cersaie
83875
1018
96245mq
Motorshow
1000259
175
57270mq
Artefiera
32652
269
15539mq
Firenze
Pittiuomo,bimbi,filati 73388
2497
124503mq
Rimini
Tecnargilla
31432
408
38351mq
Ecomondo
62587
635
34113mq
SIA
44078
455
26729mq
Cesena
Macfruit
21520
411
13025mq
Padova
Fiera
Campionaria 223270
291
21258mq
Internazionale
di
Padova
Bari
FieradelLevante
938293
791
56149mq
Fuente: Associazione Esposizioni e Fiere ItalianeAEFI, Statistiche 2008coordinamento interregionale fiere della
conferenzadelleregioniedelleprovinceautonome.
ELSISTEMADELASFERIASDEMILN
FeriadeRhoPero
o superficie:345milmqcubiertos,mq60milalaireabierto,totalde405mil
o salasdereuniones:80
o restaurantes:14
o snackbar:10
o bar:50
o pabellones:8
o aparcamiento:20mil
Fuente:AssociazioneEsposizionieFiereItalianeAEFI,Statistiche2008coordinamentointerregionalefieredellaconferenzadelleregioniedelle
provinceautonome.
30
Fuente:Designfocus2006sobredatoswww.cosmit.ityguainternos2005.
Pgina
29
39
Milntieneunnuevoespaciodeexposicin,diseadoporelreconocidoarquitectoromanoMassimilianoFuksas,un
rea de exposicin de 405 mil m2 que, sumados a la Fiera Milano City, hacen 753 mil m2, la mitad de todas las
superficiesdisponiblesanivelregional.
ConlainauguracindelnuevobarrioenlasafuerasdeMilncomenzelprocesodereafirmacindelaprimacadela
ciudad y de la regin en trminos de exposiciones nacionales e internacionales, que coincidir con un aumento
financiero de aproximadamente 4,2 mil millones de euros, slo a nivel regional. A la nueva fiera RhoPero se
trasladaron casi todos los grandes eventos; ocho son los pabellones que componen la exposicin, dos de ellos en
mltiple niveles, divididos en 20 partes expositivas conectados por un camino central de un kilmetro de largo y
cubiertoporunagranveladecristalyaceroqueyahaentradoenelimaginariocolectivocomounsmbolodelfuturo
delaregin.
Engeneralesteespacio,juntolaexposicinurbana,davidaaunsistemadeferiasentrelasmayoresdelmundo.
Comparandolasuperficiedelasprincipalesferiaseuropeas29:
o Miln,753milmq
o Hannover,500milmq
o Frankfurt,475milmq
o Paris,226milmq
o Koln,284milmq
o Madrid,102,6milmq
Unodeloseventosdemayorintersmundialdediseoeseleventoanualquerene,bajoelnombredeISaloni,
algunasdelasferiasmsimportantesparaelsectordelmuebleydeluniversocasa:elSaloneinternazionaledel
mobile, el Salone del complemento darredo, el Salone internazionale del bagno, el Salone satelline, el
Euroluce/Eurocucina,laferiaEIMUylaSASMIL.
LaexpocisinISaloniconsus167967mqy378825visitantes30en2008yconsureddeeventosquellenalaciudad
deMilnenelmesdeabril,esunpuntodefuerzadeunodelossectoresmsimportantesdelMadeinItaly,yse
confirmaenelprimerlugarentrelasprincipalesferiasdelmuebleanivelinternacional.
El Salone del mobile es por nmero de visitantes, por nuevos productos presentados y eventos relacionados, el
eventomsimportantedelsectorentodoelmundo:
Cuadro4Comparacinentrelasvariasferiasdelmuebleenelenmundo
Expositores
Superficieenmq
Londres
435
36569
Paris
1500
43000
Valencia
1077
39954
Lisboa
552
14839
NuevaYork
500
21000
Colonia
1312
130000
Estocolmo
765
36447
Miln
1479
171520
Fuente:Designfocus2006sobredatosdelareginLomabadayguamundialdelasferias
Siguiendo en el mbito de los productos de casa, otra importante exposicin es la Macef, nacida en 1964 con la
exposicinenItaliadeldiseoindustrial,cuandolascasassellenabandeobjetosnuevosysedesarrollabaunanueva
forma de vivir el hogar. La exposicin de 2008 incluy, entre la edicin de primavera y la de otoo, ms de 3400
expositoresyunnmerototaldevisitantesacercade160mildeloscualesel15%venadelextranjero.
A estos eventos dedicados al sector de los productos para la casa, hay que aadir las ferias especficas en otros
sectores como la de tecnologa y de servicios como la SMAU, fiera internacional de hardware,software,
telecomunicacionesyproductosdeoficina,multimedia,querecibienelmismoao,sobreunasuperficiede10731
mq,46179visitantes;oeventoscomoMido,feriadegafasyaccesorios,lentesdecontactoymarcos,con35107
visitantes sobre una superficie de 54 873 mq; la MicamShoeEvent, feria internacional de calzado con 41 900
visitantessobreunasuperficiede74301mq;laexposicinMilanoVendeModa,desde1938presentacindeprt
porte para mujeres en los mbitos de trend, luxury, light, Accessories, con ms de 12 mil visitantes y una
superficiede14175mq.
Estassonslounasdelasferiasquesonprotagonistasdelaasociacinentrediseoymoda,sobretodoenelladodel
productoaccesorio,deestrategia,decomunicacin,decomerciominorista.
El nivel de importaciones de servicios (FOB) en Italia alcanz un total de 80 mil millones de euros en el 2009, este
valor est en lnea con las dificultades de la economa y pierde un 10% con respecto a los 2 aos anteriores. En
referencia al PIB la cuota de importaciones de servicios en el 2009 fue del 5,3%, poco menos que el 2008. (segn
datosdelMinisterodeEconomia).
Una encuesta realizada por Design focus en 2006, sobre una muestra significativa de empresas de Lombarda
relacionadas con el diseo, afirma que el 68% de las empresas encuestadas utiliza recursos de diseo y que entre
estasel43%utilizadiseadoresexternos,alcontrarioel29%utilizadiseadoresinternos.
Enelcaso,porejemplo,denumerosasempresasqueoperanenelsectorcasa(muebles,iluminacin,sanitarios)como
Artemide, Flos, o Flou, el diseo de comunicacin y de servicio est asociado con la eleboracin de nuevos
catlogos de produccin desarrollados mediante la colaboracin con diseadores externos a la empresa, que se
encarganderealizarelproductoquesecolocarenelmercadocondosmarcas:lamarcacorporativaylafirmadel
diseador,amenudoyaconocidoenelmercado.
QUETRABAJOPROPORCIONAELDISEADORALASEMPRESASENITALIA?
En la mayora de los casos existen consultores externos a la empresa; a veces este aporte se realiza en uniones
estables que continan en el tiempo y generan una especie de identificacin de la empresa con el diseador y
viceversa; otras veces la relacin se manifesta entre un conjunto de diseadores, producindose de esta forma un
procesoexitosodelacapacidaddinmicaeinnovadoradelaempresa.
Laintervencindeldiseadorsepuedeexpresarenlasdiferentesetapasdelprocesodeproduccin:puedecontribuir
a realizar el concept de un nuevo producto, a cambiar su proceso productivo o a modificar una operacin de
distribucin. Esto afectar su posibilidad de ver puesto sobre el producto final su nombre: por supuesto, las
posibilidadessonmayoressisucontribucinesdediseodelproductoynoesdeldiseodelacomunicacin.
Unprimermodelodeproductordiseadorsintetizauntipoderelacinentrelosdiseadoresylasempresas,queha
caracterizado muchas experiencias importantes en diferentes sectores en Italia: la misma persona realiza al mismo
tiempolaactividaddeempresariocomotambinladediseadorindustrial.
Estapersona,queparaconsolidarsuproyectosllegaatomarunriesgoempresal(pinsese,porejemplo,enCappellini
enelsectordelmueble,enGismondideArtemide,enelsectordelailuminacin),operaenmercadosdenichoysu
xitocoincideconeldelaempresa.
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PROPORCINDESERVICIOSIMPORTADOS
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Siestemodelopuedehabercontribuidoalxitodelosproductosdediseadores,nosloenItaliasinotambinenel
extranjero(porejemplolasilladeAugustThonet),nopuede,entrminosdepolicy,serconsideradoelmodeloa
proponerparaeldesarrollodeldiseo,porlacrecienteversatilidaddelosinteresesdelosdiseadores,comotambin
por las inevitables barreras que los jvenes diseadoresempresarios tendran, en trminos de disponibilidad de
capital de riesgo y de capacidad de acceso, que requereran habilidades de gestin que no pertenecen
necesariamenteensuperfildetrabajo.
Unsegundomodelo,quepodemosdefinirdiseadorcreador,proporcionaunacolaboracintemporalenunooms
proyectos especficos entre un empresario y un diseador que se hace explcita en el momento que el proyecto
realizadoporelempresarioincluyenoslolamarcadelproductorsinotambinlafirmadeldiseadorodelaagencia
del diseador quehatrabjado en el proyecto. Ejemplosfamosos son losproyectosdePhilippe Starck realizadosen
varioscampos(illuminacin,artculosparaelhogar,sanitarios,etc...).Obviamente,slolosdiseadoresyaconocidos
y las estrellas del sector pueden disfrutar de este poder de negociacin y dar con su firma un valor aadido a los
productos fabricados por la empresa. Estos diseadores disfrutan adems de una completa autonoma y pueden
trabajar simultneamente para ms productores, tambin en mbitos diferentes. Para promover este tipo de
relacin, que probablementereflejalas expectativas de los jvenes diseadores, serafavorablecrearocasiones de
encuentroydaralosmsjvenesquedeseanentrarenelmercadooportunidadesdeacumularstockquepermita
noslodehacercrecersupropiotalento,sinotambindehacerlovisible.
Losdosmodelosdescritospuedencoexistiryevolucionarenunnicomodeloquepodemosdefinircomodiseador
productordefabricacin(manifatturiero)queconcierneaunpequeogrupodediseadorescaracterizadosporuna
fuerteautonoma,independenciayfama.
Esposiblequeeldiseadorestcomprometidocontractualmenteconunaempresadeproduccinparalarealizacin
de un proyecto, que tendr la marca de la compaa como tambin por la firma del diseador, pero a la vez, es
posiblequeeldiseadorproduzcayvendabienesyserviciosdealgunaformacomplementariosalproyectorealizado
encolaboracinconlaempresa,tendrnslosufirmaologo.
Por ejemplo se pueden mencionar, en el sector automovilstico, los casos de diseadores italianos muy conocidos
como Bertone, Giugiaro e Pininfarina que pueden colaborar con las empresas de produccin de automviles para
proporcionar servicios integrados y que, al mismo tiempo, operan como empresarios independientes, realizando
productos en el mismo sector productivo (modelos especiales de automviles, piezas, carroceras) o en sectores
productivos alejados de su especializacin, pero de alguna manera complementaria al mbito original ( accesorios,
ropa,ptica,etc...).
Enestecaso,ellosmismoscolaboranconjvenesdiseadoresqueapoyaneldesarrollodelosproductosquellevarn
puesta la firma o el logo del diseadorproductor, y que al mismo tiempo pueden continuar la realizacin de
productosconsuspropiosnombres.Ademseldiseadoreligeelcanaldedistribucinautilizarparacomercializarlos
productosdesumarca.Estaestrategiagenerabeneficiosmutuos,tantoparaeldiseadorproductor,cuantoparalas
empresas productoras con las cuales l colabora porque de esta manera, se refuerzan mtuamente los elementos
distintivosdelosdosactores.
Deestaforma,losjvenesdiseadoresquetrabajanparadiseadoresyaconocidosenelmercado,puedenhaceruna
experienciamuyenriquecedoraanivelprofesionalsinperderlaposibilidaddecontinuarensucaminodeafirmacin
individual.
Hay, sin embargo, otro tipo de relacin entre empresarios y diseadores, el modelo de creador annimo, que
mantieneenlasombraelaportedelosdiseadores.Ellostienencontratosdetrabajotemporalesopermanentescon
las empresas productoras y distribuidoras que asignan la marca a los productos. La escasa visibilidad del aporte
original del diseador hace que estas personas tengan menos poder a nivel contractual y que sean ms fcilmente
reemplazables.Estoafectatantolaremuneracinquepuedanrecibir,tantolaseguridadylaestabilidaddeltrabajo
conseguido.
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Estetipoderelacinnopermitealosjvenesdiseadoresconstruirseunacarreraindependiente,comotampocoles
permitelograrunagransatisfaccinentrminosderemuneracinmonetariaygratificacinpsicolgica.
Dependiendo de la escala de produccin de los productos de diseo, del mbito y de la longitud de la cadena de
produccin, es posible identificar otro modelo que ve a la actividad del diseo estimulada por la empresa de
distribucindelproducto,enlugardelaempresaproductora:estemodelosepudedefinircomodiseoimpulsado
porladistribucinysepuededistinguirendoscasosdiferentes.
Enelprimercaso,laempresadedistribucintienesloelpapeldeseleccionarlascreacionesdelosdiseadoresode
lasempresasempresasproductoras,ydistribuyeensupropiareddeshowroomslosproductosseleccionadosbajo
supropiamarcay,posiblementetambinconlafirmadeldiseador(porejemplolacadenainternacionaldemuebles
paraelhogar,Habitat).
Enelsegundocaso,laempresadedistribucintieneunpapelmsactivoenelproyectodeldiseo,elaborandouna
idea que tendr que ser desarrollada por diseadores adecuadamente seleccionados, que podrn ser externos a la
empresa o integrados temporalmente en la estructura de la compaia. El diseador, en este caso, tiene menos
autonoma porque tiene que desarrollar una idea de la empresa de distribucin que, estando en contacto con los
clientes, cree poder anticipar las preferencias de los consumidores mejor que otros protagonistas del proceso de
produccin.Unavezdesarrolladoelproyectojuntoalosdiseadores,laempresadedistribucineligelasempresas
productorassegnsuconvenienciaentrminosdecostoseconmicos,paraintroducirlasenlosplanesdeproduccin
que operan en gran escala. Por ejemplo se puede mencionar los muebles para la casa de Ikea, Carrefour,
Emmelunga:enestoscasossetratadediseodeescalaindustrial.Estetipoderelacinpuedeserunpuntodesdeel
cuallosjvenesdiseadorespuedenempezarsucarrera,especialmenteporqueselespermitecolocarsusfirmasen
el producto; sin embargo en la mayora de los casos implica condiciones de remuneracin y de proteccin legal
insatisfactorias.
Las relaciones entre los diseadores y las empresas que hemos descrito, se refieren a formas de colaboracin
externasquetienencomoobjetivoprincipaleldiseoindustrial.
Comohemos sealadoanteriormente,el diseadornoselimitaaproyectarelproducto,sinomsbienextiende su
actividad de consultora al sistemaproducto y opera desde la elaboracin de la idea hasta su realizacin y su
comunicacin en el mercado a lo largo de su ciclo de vida, la relacin diseadorempresa se hace ms intensa y
contnua. En este caso el empresario podra considerar ms conveniente, en trminos de costos de transaccin,
integraralinteriordelaempresaaldiseador,quepodrdeestamanera,ejercersupapelendiferentesformas.El
diseador pueden trabajar en estrecha colaboracin con el rea I+D mediante la promocin, por ejemplo, de
actividades de investigacin de nuevos materiales con los cuales elaborar proyectos. Pueden tambin asistir la
actividad de los servicios comerciales y adquirir informaciones sobre las ventas de productos realizados desde los
cualessacarlaspreferenciasdelosconsumidoresquetendrnquesersatisfechasenfuturo.
El diseador puede trabajar como centro de investigacin autnomo. De esta manera, el diseador interacta con
todaslasreasdelaempresa(I+D,producinycomercializacin).Enesteltimocasolaactividaddeldiseadorse
convierte en un trabajo de consultora sobre el sistemaproducto. Esta actividad, de acuerdo con el tamao de la
empresa,puedeserhechaporempleadosdelaempresaoporempresasdeconsultoraexternas.
Lademandadeserviciosqueelsistemadeldiseoescapazdeofrecervienetantodelosempresariosdelosdistritos
industrialescuantodelosempresariositalianosyextranjerosdelossectoresindustralesinteresados.
Losdiseadoresestnrelacionadosconlasempresasatravsdediversasformasdecolaboracinquesiguenyque
hemosdescritoanteriormente:
o Enelcampodeldiseodemodaescomnlaproyectacinalinteriordelaempresayentonceslosmodelos
decolaboracinsonlosdelautorannimooavecesdeautorproductor.
Enelcampodedecoracindelhogaresmuycomnquelasempresasdeproduccinintegrenlaactividad
deproyectacin,hechaporlosdiseadoresalinteriordelaempresa,conproyectosespecficosdeagencias
de diseadores independientes. Estos ltimos son diseadorescreadores y, en algunos casos, podran
convertirse en diseadoresproductores de fabricacin, cuando toman directamente la iniciativa y la
proponenellosmismosalasempresasyaproductorasdesuspropiosproyectos.Investigacionesrecientes
muestran como la actividad de proyectacin est relacionada principamente con los siguientes tipos de
productos:mueblesyaccesorios,publicidad,diseogrfico,iluminacinystands.
En el mbito de la publicidad y del diseo grfico, la actividad de proyectacin se lleva a cabo de forma
independientey autnoma yabarcatodos los sectoreseconmicos, no sloel dela moday delhogar. Si
estaactividaddecomunicacinespartedeunmsamplioproyectodesistemaproductodadoaconsultores
externos, que colaboran con la empresa, la actividad del diseo del producto y de comunicacin se
convierteenunaactividaddeconsultoraestratgicaparalaempresa.
Sinembargo,muchosproductositalianosdexito,nonacierondelacontribucindeunsloprofesionaldeldiseo,
sinodelacolaboracindediferentesprofesionalesquetrabajanenlamismaempresaoenelmbitodeunamisma
cadenaintegradadeproduccinquecaracterizalosdistritosindustriales:
o Deunaideadelmismoempresarioque,graciasalacolaboracinenlasdiferentesetapasdelproyectocon
tcnicosytrabajadores,yalautilizacindeunlenguajecomnysistemadevalores,llegaalarealizacinde
unproductoinnovador;
o Delaprendizaje,situadoalinteriordelaempresa,deprofesionalesdirectamenteimplicadosenelprocesode
produccin,queatravsdeprocesosdelearningbydoingpuedencontribuiraintroducirenlaproduccin,
nosloinnovacionesparaaumentarlaproductividad,sinotambininnovacionesdeproducto;
o Delaprendizajecolectivoquesetransmiteatravsdeunaredformaleinformaldeconocimientosquejunta
atodoslosactoreseconmicos,socialesyinstitucionesqueoperanenelterritorio,involucrandonosloa
losqueestninteresadosenlaproduccincaractersticadelazona,sinotambinalosdestinatariosdeestas
producciones, los consumidores locales que son los usuarios finales ms calificados y exigentes desde los
cualesrecibirsolicitudesdenuevasmejoras(learningbyinteracting);
La capacidad de aprovechar este sistema de conocimientos distribuidos en el territorio que se transmiten en

formastcitasmsquedeformaexplcita,esunelementodefuerzaporqueexpresalapeculiaridaddeldiseo
italiano,peroestambinunelementodedebilidad,yaquesonestosmecanismosdetransmisindepatrimonio
deconocimientos,queconstituyenunbienpblicolocal,losqueponenproblemasdesostenibilidadenellargo
plazo,comolaconservacinylavalorizacindelmismopatrimonio.
Lacapacidaddecrearcadenasdelproyecto,agregandorecursosyexperienciacadavezadaptadasalasnecesidades
delcliente,esunodelosaspectosmsinteresantesdelamaneradetrabajarenMiln.Elsistemadelosprofesionales
presentes en la regin opera desde hace tiempo a nivel internacional, trabajando con empresas de otros pases y
apoyandoalasempresasitalianasenlosnuevosmercados.
Muchos jvenes talentos extranjeros ,como se ha mencionado anteriormente, llegan a Miln. El resultado de esta
situacin es un dilogo fructifero que produce formas avanzadas de innovacin contnua en el mundo de los
productoscomotambineneldelasideas.Noslolasempresassoncatalizadorasdeintercambios,sinotambinlas
escuelas,lasferias,laspublicaciones,lasinstitucionesculturalesytodoslosnuevoslugaresdeagregacindispersos
enlazonaurbanaymetropolitana.
PRINCIPALESPROVEEDORESEXTERNOSDELSERVICIO
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Losclientesdelasagenciasdediseosonensumayoraitalianos,porloqueestrelacionadoconlacomunicacin,
mientrasparalaproyectacindeproductoselorigendeloscompradoresesmsvariado:pocomsdel40%sonde
Milnyprovincia,pocomenosdel60%estdivididoenpartesigualesentreItaliayelextranjero.
ELCASODELAINDUSTRIADELMUEBLE
Unadescripcinmsactualdelarelacinentrelasempresasdelsectordelmuebleyeldiseador,esproporcionada
porunaencuestarealizadaporelmotordebsquedawebmobil.it,quecontienecasi2milproductosde380delas
500empresasitalianasdelsector,querepresentanalmenosel70%delaofertademueblesdevalor(Politi,200731).
Estas representan los sujetos ms representativos de un sector en el cual operan cerca de 36 mil empresas
productoras, en su mayora artesanales, especializadas slo en algunas de las etapas del proceso productivo; slo
poco ms de 1500 empresas (de los cuales mil artesanas) se colocan directamente en el mercado con su propio
catlogo.
La investigacin llevada a cabo en esta amplia muestra de empresas industriales del mueble (Politi,2007,pag. 227)
distingueen:
o Empresasdesign,143sobre380(igualal38%)quetienenensucatlogocasiexclusivamenteproductos
firmadospordiseadores;
o Empresas nondesign con prodotti firmati, 111 sobre 380 (igual al 29%) que alternan en su catlogo de
produccinproductosfirmadospordiseadoresyproductosnofirmados;
o Empresas nondesign: que no tienen en su catlogo productos firmados y que, sobretodo, en los
mercados extranjeros se benefician del efecto positivo que las producciones de diseo italianas generan
sobretodaslasproduccionesitalianasdelsector(comoporejemplolasempresasitalianasNatuzzi,Snadeiro
yCalligarispercibidasenelextranjerocomoempresasdediseo).
Numerosassonlascolaboracionescondiseadoresextranjerossobretodoenlaempresasdediseo(acercadel
45%delosdiseadoresesextranjero).(Vaseelcuadro5)
Cuadro5Empresasdelsectordiseoydiseadoresactivados
Empresas
Productos
Productos
Diseadores
De los cuales
firmados
extranjeros
Empresasdiseo 143
6817
6639
1141
519
Empresas
no 111
5123
3256
313
62
diseo
con
productos
firmados
Empresas
no 126
6060
0
0
0
diseosinfirmas
Total
380
18000
9895
1454
581
Reconocimientodettulosprofesionalesextranjeros
PolitiM.,2007,"Laportadeldesignmilaneseilcasoemblematicodell'industria
dell'arredamento",GlobusetLocusMilanoglobaleelesueporte;
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ParalosttulosdeprovenienciaUEseponeenprcticalalegislacincomunitaria;setratadelaNorma2005/36/CE,
que prev el reconocimiento de la profesin extranjera: la autoridad italiana competente puede subordinar el
reconocimientoaunpruebaespecficadepreparacinprofesional.
ParalosttulosdeproveniencianoUEseponeenprcticaelDPR394/99,artt.4950yelsiguienteDPR334/04,con
elcualseextiendealosttulosnocomunitarioslaposibilidaddelreconocimientoprofesional,conciertascondiciones,
como la realizacin de exmenes o pruebas especficas. Como ha sido el caso de arquitectos chilenos en Italia por
ejemplo.
InscripcinenelRegistroprofesional
NoexisteunregistroprofesionalparalosdiseadoresenItalia.
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DINAMISMODELADEMANDA
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4.
Respectoel acceso al mercado de trabajo, los graduados en diseo, cuyo nmeroaunqueenaumento espequeo
(debidoalnmerolimitadodeinscripcionesaceptadasporlasescuelas/universidadesde diseo), noparecentener
problemasdeempleo;elverdaderoproblemaeslacalidadylapertinenciadelempleoconlosestudiosconcluidos.
Lasmodalidadesdeacceso,comoentodoslosmbitosenqueelaspectoartsticoycreativoesfundamental,sebasan
en lacapacidad de relacionarseadquirida, en lacapacidad de lapersona dedarse a conocery de crear unared de
relacionesconloscolegasquepuedaconstituirunaocasinpararealizarproyectoscomunes.Todoloanterior,vale
anmsparaunprofesionalque,alcontrariodelosarquitectoseingenieros,notieneunregistroprofesionalcapaz
de certificar de manera oficial a los que tienen los requisitos para jugar la profesin. Intentan de compensar esta
deficiencia las asociaciones gremiales. En particular, la asociacin de diseo industrial (ADI) tiene como fin
salvaguardar a las personas que trabajan como diseadores en Italia de posibles comportamientos imitativos o de
abusosconsideradosdeslealesatravslaelaboracindeuncdigodeautodisciplina,deunregistrodeproyectosy
deunjuezdediseocuyasdecisionessobreposiblescontroversiaspuedenasumirvalorproveritateenlosjuiciosy
unimportantevalordesancinparatodoslosqueoperanenelmercadodelproducto,objetodelacontroversia.El
ADIvalorizatambin,medianteelestablecimientodeunobservatoriodelainnovacindeproyectoydeproducto,el
sistemadeldiseoitaliano,seleccionandocadaaolosproductos,dediferentesmbitosdeproductos,considerados
ms innovadores de insertar en el anuario, llamado ADI Design Index, desde el cual, cada tres aos, se elige el
productoganadordelpremioCompassodOro,deimportanciainternacional.
CAUSASDEDEBILITAMIENTODELSISTEMADEPRODUCCINITALIANO
Identificamoslascausasquepuedendebilitarelsistemadeproduccindeldiseoitalianoexistente:
o Lareubicacindealgunasoperacionesdelprocesoproductivo,queserealizaenlosdistritosenelintentode
reducir los costes de produccin, puede afectar negativamente el dilogo entre las distintas figuras que
participan en el proceso innovador y detener el proceso de produccin colectiva de diseo, tpico de los
distritosindustrialesy,enparticular,delosespecializadosenlaproduccindelMadeinItaly;
o SloenlosreasquegiranalrededordelaciudaddeMilnseasisteaunfenmenoinverso:numerososson
lasagenciasextranjerasqueabrensedesenMilnymuchossonlosdiseadoresextranjerosqueatradospor
Miln, no slo por la red de relaciones que el centro urbano permite de adquirir entre profesionales del
sector, sino tambin por la posibilidad de ponerse en contacto y interactuar en la realizacin de sus
proyectosconlosartesanosespecializadosqueoperanenelterritoriocircunstante;
o La falta de conciencia, no tanto a nivel individual, sino ms a nivel sistmico, de la importancia de este
componenteartesanaldifundidoenelterritoriocomoelementodistintivodelacalidaddeldiseoitaliano,
puedeafectarlasperspectivasfuturasylasposibilidadesdetransmisindeestosconocimientosalasnuevas
generaciones. Mayores costesoportunidades, es decir, una mayor atraccin de otras profesiones en
trminosdeexpectativasdeunamejorremuneracin,podradisuadiralosjovnesdeinvertirsutiempoen
laadquisicindeknowhowlocalyenlacontinuacindelaactividadhecha,sinoporpartedesufamilia,
por parte de la mayora de los residentes del terriorio de origen. Puede surgir entonces un problema de
transmisingeneracionaldelconocimiento,expresindelaculturamaterialdelazonaque,consideradoel
alto componente de conocimiento tcito, puede no ser compensado por la entrada de nuevas fuerzas,
externas al mismo territorio. Para que esto sea posible, a nivel sistmico es necesario que los diferentes
actoreslocales,privadosypblicos,seesfuerzenparacodificarlomsposibleelconocimientotcito,asque
seamsfacilmanteneryvalorizarestepatrimonioexpresoporelterritorio.Conestefin,podrasertilpara
intensificarelusodeescuelasycursosdeformacinespecializados,comotambinmediosparaasegurarla
calidaddelaproduccinlocal,talescomolosderechoscolectivosdepropiedad.
Loselementosdecontaminacinquetambinsonelresultadodeoperarenlosmercadosinternacionalesy
delacrecienteinteraccincondiseadoresextranjeros,debenservirdeestmuloparaactualizarloscnones
de diseo internacional, que a veces parecen cumplirse a un proceso de homologacin, basado en el
patrimonio local de la cultura material. La adopcin de medios tales como los derechos de propiedad
colectiva,conelobjetivodepreservarelpatrimoniocomndeconocimientorelacionadoalterritorio,queno
excluyelaposibilidaddeutilizarsignosdistintivosindividualescomoporejemplolasmarcas,puedesertil
tambin en este caso. Las instituciones pblicas y privadas involucradas en la prestacin de estos signos
distintivos a los operadores locales pueden desempear un papel de proteccin de la identidad local y de
anclajedelosestmulosalainnovacinquevienendelexterior,alasquesecreeseanlascaractersticas
esencialesquecalificanlaespecifidaddelaproduccinlocal.Tambinpuedenrealizarunaaccinmseficaz
contracualquierintentodeapropiacinindebida(porejemplo,fenmenosdefalsificacin)enloscasosen
queelcapitalculturalserealizaenlaproduccindebienesmaterialesdiferenciablesenelmercado.
LasPYMEspuedenbeneficiarseenormementedelosprocesosdeinnovacin,mejorandosucompetitividadyelvalor
agregado de sus productos. Una de las reas que se vislumbran como de inters desde el punto de vista de la
innovacin,porsugranincidenciaenelpreciofinaldelosproductos,esladediseoindustrial.
Eldiseopuedeserconsideradocomounpotentemedioparaeldesarrollodelainovacinaniveldeempresa.Cada
vezmsenuncontextodefuertecompetenciaeconmicaglobal,eldiseorepresentaunfactordeterminantepara
caracterizar la oferta de productos y servicios de las empresas y del sistemapas. Sin embargo, en Chile, la
investigacinenelmbitodeldiseonoestodaviaunfactordifundidodemaneraexplcitaenlasempresas.
Hacefaltaaumentarelusodelainvestigacindediseoparaconstruirunaestrategiadeinnovacinaescalaregional
quereconfigureymejorelacalidadylacapacidaddelaofertadelasempresasenlosmercadosglobales.
Como el xito de las empresas italianas ensean, las empresas chilenas tienen que adquirir consciencia de la
importanciadeldiseocomorecursofundamentalparaelaboraruncaminoinnovadordeproducto.
Hay que conectar ms el sistema productivo chileno con el sistema de investigacin, a travs de estrategias
innovadorasalossujetosmenosimplicados(pequeasempresas,comotambinlasmedianasylasgrandesqueno
utilizaneldiseo).
Pararealizaresteobjetivohayquemejorarelprocesodetransferenciadelconocimientodelosmbitosprofesionales
del proyecto, del sistema de la formacin y de los centros de investigacin al sistema de las empresas a travs del
desarrollodeaccionesadhoccapacesdeestmularypromoverlaculturadeldiseoylainversinenbsquedapor
partedelasmismasempresas.
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I NDICADORES DE DEMANDA PARA EL SERVICIO
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V.
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Hace falta entonces contar con medios financieros y acciones de soporte para la formacin de ncleos de
competenciasdediseointernosalasmismasempresas.Estosnucleos,porunlado,podrnconstituirseatravsde
conveniosentrelaactividadylacompetenciadelossujetosformadosenlasescuelasitalianasychilenas,facilitandola
integracinenlasempresas,yporotrolado,podrnrealizaraccionesdeejecucindeserviciosespecficosalolargo
delacadenadeproduccindelproyecto.
LapropuestadeestaOficomtienelossiguientesobjetivosgenerales:
o Crear un sistema de incentivos para las actividades de investigacin de diseo en las empresas para
promover y difundir el uso de estrategias innovadoras lideradas por el diseo y relacionadas con el
desarrolloylaproduccindeproductosyservicioscapacesdeaumentarlacompetitividaddelasempresas
chilenas;
o Crear estructuras de conexin entre el mundo de la educacin y de la investigacin, las empresas y los
profesionalesdelmbitodeldiseo;
o Crearmediosdevisibilidadydedifusindelasactividadesanivellocal,nacionalyinternacional;
o Fortalecerlarelacinuniversidadempresa;
o Favorecer la colaboracin entre universidades italianas y chilenas y, en Chile, la relacin Universidad

empresa.
Porlotanto,hayqueactuarpara:
o Promoverydifundirlaculturadeldiseo,estimulandolademanda;
o Estructurarunaofertadeservicioscapacesdedesarrollarprocesosdeinnovacinbasadossobreeldiseo
enlasempresas,
o Fomentarelusodeservicios,facilitandolacomprensin,elaccessoyelusodeellos;
o Promover la creacin de una red de empresas de servicios en el campo del diseo, formada por jvenes
profesionales;
ESQUEMADEACCIONESPARALAPROMOCINDELDISEO
Dentro de los muchos factores que pueden favorecer la difusin del diseo, es apropiado identificar dos lneas de
accinparalapromocindeldiseoenChile.
Lasaccionesqueseconsideranson:
o la formacin, incluyendo en esta categora todo lo relacionado con el contacto, la sensibilizacin, la

comunicacinyelconocimientodelaculturaydelasherramientasdeldiseoporpartedelasempresasyde
delosclientes;

Conesteenfoquehemosidentificadoalgunasaccionesespecficas:
o difusin;
o capacitacin;
o comunicacin;
Difusin
El diseo puede ser un factor fundamental para que las empresas, incluso las ms pequeas, puedan entrar en la
escenacompetitivainternacional.Deimportanciacrucial,portanto,resultalaaccindedifusin,conelobjetivode
explicareldiseoysusventajasconelejemplodelenfoquetpicodelaspequeasymedianasempresasitalianas.
Accionesdeproselitismoseplantearntodoelsistemadelasempresas:unavezms,elconceptodediseotendr
queserexplicadoentodossusaspectos,proponiendomodelosdeintegracinenlascadenasdeproduccinenquela
creatividadconstituyeelfactorfundamentalparalacompetitividadycaractersticadelacalidaddelproducto.
Canalprincipaldecomunicacinsonlosmediostradicionales(papelodigital),dirigidoaempresasyprofesionales.
Tngaseencuenta lacapilaridad de lasherramientas de comunicacin a disposicin delas Cmarasde Comercio y
asociacionesempresarialesoprofesionales.
Tambinsedebeincluirunespecficoconjuntodemedidademarketingdigitalydeconstruccindeunaverdadera
presenciadigital.Estapresenciatendrqueproporcionarespecficoscontenidosdecalidadqueestnenconsonancia
conelmediodigital.
Capacitacin
Tiene como objetivo sensibilizar a las empresas sobre las cuestiones de diseo a travs de la organizacin de
seminarios y workshop tcnicos. Las empresas se beneficiarn de seminarios y foros de debate centrados en los
casos de xito, para explicar la capacidad de impulsar del diseo, combinados a la exposicin de datos sobre los
costos,tiempos,ventajasydesventajasdelcambiodesignorientedenlacadendadeproduccin.
Agrandesesfuerzosenelsentidodelaproduccinydelaorganizacin,debencoincidirungranesfuerzoenlatarea
decomunicacin.
Para utilizar adecuadamente todas las posibilidades ofrecidas por los nuevos medios, ser necesario instruir el
empresario,noslosobrelascapacidades,sinotambinlaslimitacionesdelastecnologasquesepreparaautilizar.
Deestamaneralosoperadorestendrndosopciones:enprimerlugarclasesconmaterialesdidcticos,ensegundo
lugarformacincontnuaatravsdelaprestacindeserviciosdeconsultoraespecfica.
Comunicacin
El producto/servicio realizado a travs de un enfoque de diseo representa sin duda un modelo de produccin de
bienes de calidad, cuyo valor es percibido inmediatamente por el comprador. Desde su punto de vista, hay tres
factores que apoyan la percepcin de esta calidad, y que podrn convertirse en objetos de acciones especficas de
comunicacin:
o excelencia: reconocimiento y certificacin de la calidad de las materias primas y de los procesos de

elaboracin del producto/servicio. Se basa en el mantenimiento de una tradicin ligada a determinados
procesos,quesecombinanconlaintroduccindetcnicasyprocesosinnovadores;
48
la relacin, que incluye los efectos multiplicadores sobre la adopcin de la cultura del diseo que tienen
vnculosconelterritorioylacapacidaddecrearredesentrelasempresasdesignoriented.
Pgina
identidad:conjuntodecalidadesycaractersticaquehacenelproducto/servicioreconocibleydiferentede
otros;
Trazabilidad: posibilidad de trazar la cadena de produccin y identificar la origen de las materias primas.
Fundamentalcomoindicadordelasostenibilidadambientalydelacompatibilidadecolgica.Elfactordela
identidad, adems, se ve reforzado por una correcta narracin de la historia del producto: no slo el
producto teminado, sino tambin el proceso creativo y de produccin que lo gener . Esto es til para
explotarelvalorintagibledelautilizacindetcnicasdediseoenlaproduccin.
Pgina
CONCURSOSINTERNACIONALESDEDISEO
Existe una conexin directa y contnua entre las competiciones de diseo y los incentivos para la promocin de la
innovacin:estarelacinsevolviestableencuantoeldiseorepresentaactualmenteunodelosprincipalesfactores
deinnovacinparaelmundodelasempresasy,msengeneral,unelementocapazdeaumentarlacompetitividad
econmica,noslodeunaempresasinodetodoelsistemadeproduccin.
Elobjetivoesconstruirunavisindelainnovacinenlossectoresproductivoscapacesdevalorizarelpapeldeldiseo
como medio fundamental para el desarrollo competitivo de la economa chilena. Los concursos organizados entre
Chile y Italia aseguraran un momento de visibilidad para las empresas y tambin para los diseadores y sus
proyectos,estimulandoexperimentacionessobrelaslineasdeinvestigacinidentificadasydandolaoportunidadalas
PYMES chilenas de actuar prcticas emuladoras respecto a los procesos de ideacin y produccin de excelencia de
productosyserviciositalianosconaltovaloraadido.
Continuandoenelmbitodetransferenciadecompetenciasydeinnovacinlideradaporeldiseoalsistemadelas
empresaschilenas,losconcursosChileItaliatendrancomoobjetivo:
o PromoverelknowhowitalianoenChile,poniendoenprcticalosprocesosinnovadoresenunconjunto
deproyectosespecficosquerepresentaranlacapacidadproductivaitaliana;
o Ofreceralasempresasitalianaslaoportunidaddeexperimentarsucapacidadinnovadoraenunescenario
importantecomoelmercadosudamericanoychilenoenparticular.
ETAPASDELCONCURSO
ETAPAS
DURACION
01.anlisis preliminar y establecimiento del 1mes
proyecto
02.a definicin y seleccin de los temas del 2meses
concurso
02.beleccindelasempresas
2meses
02.cseleccindelosdiseadores
2meses
03.aponerenmarchalainiciativa
3meses
03.bseleccindelosconcept
1da
03.c combinacin empresas/diseadores para la 1da
realizacindeprototipos
04.adesarrollodelosproyectos
6meses
04.brealizacindeleventofinal
3meses
TOTAL
12MESES
49
VI.
DESTINO .
O TRA INFORMACIN RELEVANTE SOBRE EL MERCADO DE
Como resultado del encuentro del 2 de marzo entre el Presidente Piera y el Primer Ministro Berlusconi, a fin de
mejorarydesarrollarunacooperacinpoltica,econmicaysocialentreChileeItalia,secerraronvariosacuerdosde
cooperacin. Entre stos, el Memorandum de Entendimiento sobre Cooperacin cientfica y tecnolgica para el
MegaProyectoChileItaliayelacuerdodeCooperacincientficaentreelConsejoNacionaldeInvestigacindeItalia
y la Comisin Nacional de Investigacin Cientfica de Chile. El Memorandum de Entendimiento es un acuerdo que
fomenta,fortaleceyllevaacabocolaboracionesenreascientficasquehansidoidentificadascomoprioritariaspara
ChileyenlascualesItaliaofreceexcelenciareconocidaanivelinternacional.AtravsdelMemorandumseestablece
una red de universidadeschilenas eitalianas, denominada REUCHI,con elobjetivo dedesarrollar proyectos entres
particulares reas de inters: geotermia, diseo industrial, gestin de bienes medioambientales, favoreciendo la
movilidaddeestudiantes,funcionariosytcnicosentrelosdospases,elintercambiodeexperienciasyconocimientos
tcnicosycientficos,ylacreacindeunCentrodeExcelenciaItalia.
ElacuerdodeCooperacincientficaentreelCNRitalianoyelCONICYTchilenorepresentaunavancesignificativo
parafortaleceranmslasexcelentesrelacionesdecolaboracinenlosmbitosdeinvestigacinydesarrolloentre
los dos pases. En particular este acuerdo promueve y apoya la cooperacin entre los investigadores chilenos e
italianosenlasreasdeinvestigacincientficaytecnolgicademayorintersparaambosinstitutos.
Detalles del Memorndum de Entendimiento sobre Cooperacin cientfica y tecnolgica para el Mega Proyecto
ChileItaliaydelAcuerdodeCooperacincientficaentreelConsejoNacionaldeInvestigacindeItaliaylaComisin
NacionaldeInvestigacinCientficadeChile(CONICYT)sepuedenencontrarenanexo1yanexo2.
Pgina
50
VII.
C ONTACTOS RELEVANTES
AIPIPromesAssociazione
ItalianaProgettisti
Industriali
viaGorki69
(c/ovnuBusiness
PublicationsItalia)
20092CiniselloBalsamoMI
www.aipipromes.it
AIPIAss.Italiana
ProgettistiinArchitettura
d'interni
viaG.Borgazzi4
20122MilanoMI
www.aipi.it
ANETAAss.Nazionale
EditoriTessiliper
l'arredamento
piazzaCastello24
20121MilanoMI
www.fieraincontri.it
ADORAssociazione
DesignerOrafi
viaNeera45
20141MilanoMI
www.ador.it
ProgettistiNauticadi
Diporto
viaLucaSignorelli17
20154MilanoMI
www.aspronadi.it
Assocomunicazione
viaLarga31
20122MilanoMI
www.assocomunicazione.it
CODClubDesigner
Occhiali
viaNegroli51
20133MilanoMI
dddesign@pn.itnet.it
IIDDIstitutoItalianoperIl
Designeladisabilit
c/oADIDesign
viaBramante29
20154MilanoMI
www.iidd.gpa.it
SIESocietItalianadi
Ergonomia
viaCiroMenotti11
20100MilanoMI
www.societadiergonomia.it
Asociacionesde
profesionales
AssociazioneIndustriale
Bresciana
viaCefalonia60
25100BresciaBS
www.aib.bs.it
UnioneIndustrialidiComo
viaRaimondi1
22100ComoCO
www.unindustria.co.it
AssociazioneIndustriali
dellaProvinciadiCremona
piazzaCadorna6
26100CremonaCR
www.assind.cr.it
Assolombarda
viaPantano9
20122MilanoMI
www.assolombarda.it
Pgina
ADIAss.perilDisegno
Industriale
viaBramante29
20154MilanoMI
www.adidesign.org
AIAPAss.Italiana
Progettazioneperla
ComunicazioneVisiva
viaPonchielli3
20129MilanoMI
www.aiap.it
AIDIAss.Italianadi
Illuminazione
viaTraiano7
20149MilanoMI
www.aidiluce.it
AIMATAssociazione
ItalianadiIngegneriadei
Materiali
viaMancinelli7
(c/odip.Chimica
PolitecnicodiMilano)
20131MilanoMI
www.aimat.it
51
Asociacionesdediseo
vialeVittorioVeneto16/a
20124MilanoMI
www.confartigianato
lombardia.it
CNALombardia
viaArona15
20149MilanoMI
www.cnalombardia.it
UnioncamereLombardia
viaOldofredi23
20124MilanoMI
www.unioncamerelombardia.it
CameradiCommercio
diMilano
viaMeravigli9/b
20123MilanoMI
www.mi.camcom.it
APILombardia
viaPisani26
20124MilanoMI
www.apilombarda.com
EscuelasyUniversidades
www.unibocconi.it
UniversitCattolicadel
SacroCuore
largoGemelli1
20123MilanoMI
www.unicatt.it
LiberaUniversitdilingue
ecomunicazioneIULM
viaCarloBo1
20143MilanoMI
www.iulm.it
LiberaUniversit
"VitaSaluteS.Raffaele"
viaOlgettina58
20132MilanoMI
www.unihsr.it
UniversitdegliStudi
diBergamo
viaSalvecchio19
24129BergamoBG
www.unibg.it
UniversitdegliStudi
diBrescia
viaGramsci17
25121BresciaBS
www.unibs.it
Universit"CarloCattaneo"
LIUC
corsoMatteotti22
21053CastellanzaVA
www.liuc.it
UniversitdegliStudi
INSUBRIAVareseComo
viaRavasi2
21100VareseVA
www.uninsubria.it
UniversitdegliStudi
diMilano
viaFestadelPerdono7
20122MilanoMI
www.unimi.it
UniversitdegliStudi
diMilanoBicocca
piazzadell'AteneoNuovo1
20126MilanoMI
www.unimib.it
PolitecnicodiMilano
piazzaLeonardodaVinci32
20133MilanoMI
www.polimi.it
UniversitCommerciale
"LuigiBocconi"
viaSarfatti25
20136MilanoMI
52
UnioneIndustrialidella
ProvinciadiSondrio
ViaTrieste66
23100SondrioSO
Associazionedegli
IndustrialidiPavia
viaBernardinodaFeltre6
27100PaviaPV
www.unind.pv.it
UnionedegliIndustriali
dellaProvinciadiVarese
piazzaMonteGrappa5
21100VareseVA
www.univa.va.it
Camarasdecomercio
ConfindustriaLombardia
viaPantano2
20122MilanoMI
www.confindustria.lombardia.it
ConfartigianatoLombardia
Pgina
UnioneIndustrialidella
ProvinciadiLecco
viaCaprera4
22053LeccoLC
www.confindustria.lecco.it
AssociazioneLegnanese
dell'Industria
viaDomenico1
20025LegnanoMI
www.ali.legnano.mi.it
Associazionedegli
IndustrialidellaProvincia
diMantova
ViaPortazzolo9
46100MantovaMN
www.assind.mn.it
Associazionedegli
IndustrialidiMonzaedella
Brianza
vialePetrarca10
20052MonzaMI
www.aimb.it
www.acmemilano.it
CESMACentroEsp.eStudi
diManagement
piazzaleGiulioCesare4
20145MilanoMI
www.cesma.org
GEDIstitutoProfessionale
perlaModa
viaGettala29
20100MilanoMI
www.modaged.com
IDI'ACInteriorDesign
Institute
viaMazzini10
20123MilanoMI
www.ateneoidi.it
www.idiac.it
IMBIstitutodiModa
Burgo
piazzaSanBabila5
20122MilanoMI
www.imb.it
InternationalCollege
ofArtsAndSciences
vialeBezzi2
20100MilanoMI
www.internationalcollege.it
ISADIstitutoSuperioredi
Arch.eDesign
viaBalducciodaPisa16
20100MilanoMI
www.isad.it
ISGMDIst.Sup.Grafica
ModaDesign
viaAmendola57
23900LeccoLC
www.igmd.it
53
ScuolaPolitecnicadiDesign
viaVentura15
20134MilanoMI
www.scuoladesign.com
AccademiadelloSpettacolo
viaOlivari5
20100MilanoMI
www.accademiaspettacolo.com
AccademiadiBelleArti
"AldoGalli"
viaPetrarca9
22100ComoCO
www.accademiagalli.com
"Carrara"
piazzaCarrara82/d
24121BergamoBG
www.accademiacarrara.bergamo
.it
"Santagiulia"
viaTommaseo49
25128BresciaBS
www.accademiasantagiulia.it
AccademiadiComunicazione
viaSavona112/A
20144MilanoMI
www.accademiadicomunicazione
.it
AccademiaVetrinistica
Italiana
viaTiziano32
20145MilanoMI
www.vetrinistica.com
ACMEAcc.diBelleArti
EuropeaDeiMedia
viaCorridoni39
viaLeopardi7
20100MilanoMI
Pgina
UniversitdegliStudidi
Pavia
corsoStradaNuova65
27100PaviaPV
www.unipv.it
I.U.S.S.Istituto
UniversitariodiStudi
SuperioriPavia
CollegioGiasonedelMaino
viaLuino4
27100PaviaPV
www.unipv.it/iuss/
UniversitdiDesign
DesignUniversity
PolitecnicodiMilano
FacoltdelDesign
viaDurando38/A
20158MilanoMI
www.design.polimi.it
AltreScuoleInMostra
OtherExhibitingSchools
diBrera
viaBrera28
20121MilanoMI
www.accademiadibrera.milano.it
DomusAcademy
viaWatt27
20143MilanoMI
www.domusacademy.it
IEDIstitutoEuropeo
diDesign
viaSciesa4
20135MilanoMI
www.ied.it
NABANuovaAccademia
diBelleArti
viaDarwin20
20143MilanoMI
www.naba.it
IstitutoCallegari
viaBergamo12/A
20135MilanoMI
www.istitutocallegari.it
IstitutoCarloSecoli
viaPrina5
20154MilanoMI
www.secoli.com
IstitutodelColoreMilano
viaGaregnano32
20100MilanoMI
www.istitutocolore.it
IstitutodelleArtiGrafiche
Rizzoli
viaBotticelli19
20133MilanoMI
www.rizzoli.it
IstitutoMarcelloDudovich
viaAmoretti63
20157MilanoMI
www.dudovich.org
ItalianFashionSchool
viaSantaMarta18
20123MilanoMI
www.cameramoda.it
JohnKaverdashSchool
viaPestalozzi10
20143MilanoMI
www.johnkaverdash.it
LABALiberaAccademia
diBelleArti
viaDonVender66
25128BresciaBS
www.laba.edu
MachinaLonatiFashion
andDesignInst.
viaTommaseo49
25100BresciaBS
www.machinainstitute.It
MarangoniSchool
viaVerri4
20121MilanoMI
www.marangonischool.com
POLI.design
viaDurando38/A
20158MilanoMI
www.polidesign.net
SAEInstitute
viaMorimondo19/21
20143MilanoMI
www.sae.edu
www.saeitalia.it
UniversitEuropenne
JeanMonnet
viadeiMille4
21052BustoArsizioVA
www.jeanmonnet.it
www.aermacchi.it
AgustaCentroRicerche
viaAgusta520
21017CascinaCosta
diSamarateVA
www.agusta.it
AleniaSpazio
s.s.PadanaSup.290
20090VimodroneMI
www.laben.it
CentroR&SB&BItalia
stradaProvinciale32
22060NovedrateCO
www.bebitalia.it
CentroR&SDePadova
corsoVenezia14
20121MilanoMI
www.depadova.it
CentroR&SHantarex
SambersItalia
viaCasignolo50
www.hantarex.it
CentroR&SMapei
viaCafiero22
20158MilanoMI
www.mapei.com
Centroric.eingegneria
AlfaRomeo
vialeAlfaRomeo
20020AreseCO
www.alfaromeo.it
CentroricercheAlcatel
viaTrento30
20059VimercateMI
www.alcatel.it
CentroricercheCassina
viaBusnelli1
20036MedaMI
www.cassina.com
Centroricerche
EnricoBaleri
viaProvinciale44
24040LallioBG
www.ebricerche.it
CentroStudi3MItalia
viaBovio3
20090SegrateMI
http://cms.3m.com
DaimlerChrysler
Adv.DesignItalia
largoSpluga1
22100Como
Investigacin
CentridiRicerca
sulDesign
DesignResearchCenters
PolitecnicodiMilano
piazzaLeonardoDaVinci32
20133MilanoMI
www.polimi.it
DipartimentoINDACO
viaDurando38/A
20158MilanoMI
www.indaco.polimi.it
ConsorzioPOLI.DESIGN
viaDurando38/a
20168MilanoMI
www.polidesign.net
CRIEDCentroRicercaIED
viaPietrasanta14
20144MilanoMI
www.cried.com
DARCc.ric.
DomusAccademy
viaWatt27
20143MilanoMI
www.darcsite.com
IndustryR&DCenters
AermacchiCentroRicerche
viaForesio1
21040VenegonoSuperioreVA

Assotec
viaPantano9
20122MilanoMI
www.assotec.it
BICLaFucina
viaVenezia23(LIB)
20099SestoSanGiovanniMI
www.biclafucina.it
C.Ric.ImballaggiLegno
eLogistica
piazzaledelleRose1
46019ViadanaMN
www.cril.it
C.TessileCotonieroeAbb.
piazzaSantAnna2
21052BustoArsizioVA
www.centrocot.it
Ce.S.I.CentroStudi
Industriali
viaTintoretto10
20093ColognoMonzeseMI
www.cesi.net
CentrodiCultura
ScientificaA.Volta
viaCantoni1
ParcoSc.Tec.
KilometroRosso
vialeEuropa2
24040StezzanoBG
www.kilometrorosso.com
WhirpoolCookingFactory
vialeBorghi27
21025ComerioVA
www.whirlpool.it
Inc.Tecnol.Bottegadi
Leonardo
vialeFulvioTesti11
www.bottegaleonardo.it
ITCCNR
viaLombardia49
20098SanGiulianoMil.seMI
www.itc.cnr.it
ITER
viaRovettaG.18
20127MilanoMI
www.iter.it
ITIACNR
vialeLombardia20/A
20131MilanoMI
www.itia.cnr.it
MOMA
viaPasubio5
24044DalmineBG
www.momacoating.it
NorthonManagement
Consulting
viaOmboni6
20129MilanoMI
www.sintinnovazione.it
Petroceramics
viaPasubio3/5
24044DalmineBG
55
Centrosdeinvestigaciny
transferenciadeteconloga
Microsystems
vialeOldofredi41
20124MilanoMI
www.microsystems.it
MotoGuzzi
viaParodi57
23826MandellodelLarioLC
www.motoguzzi.it
22100ComoCO
www.centrovolta.it
C.L.A.C.CentroLegno
ArredoCant
viaBorgognone12
22063CantCO
www.clacsrl.it
ConsorzioBresciano
Inn.Tec
viaBranze38
25123BresciaBS
www.inntec.it
ConsorzioMilanoRicerche
viaCicognara7
20129MilanoMI
www.milanoricerche.it
CSILCentroStudi
IndustriaLeggera
corsoMonforte15
20122MilanoMI
www.csilmilano.it
EuroimpresaLegnano
viaPisacane46
20025LegnanoMI
www.euroimpresa.it
Gestimpresa
viaStredella13
20129MilanoMI
www.gestimpresa.org
Pgina
www.mercedesbenz.it
FondazioneAntonioRatti
lungoLarioTrento9
22100ComoCO
www.ratti.it
LaTessituradiManteroSeta
vialeRoosvelt2/A
22100ComoCO
www.latessitura.com
Luceplan
viaMoneta46
20161MilanoMI
www.luceplan.it
www.petroceramics.com
PolitecnicoInnovazione
viaGarofalo39
20133MilanoMI
www.cpi.polimi.it
PoloSc.Tecn.Lombardo
viaMolino2
21052BustoArsizioVA
www.pstl.net
Servitec
viaPasubio5
24044DalmineBG
www.servitec.it
Organosobservadores
OsservatoriodelDesignADI
viaBramante29
20154MilanoMI
www.adidesign.org
OsservatorioDesignFOCUS
viaMeraviglia9/a
20123MilanoMI
www.designfocus.it
Osservatoriodistretto
tessilediComo
corsoMatteotti22
21053CastellanzaVA
www.textilecomo.com
Ferias
viaGerolamoMorone6
Milano
www.cameramoda.it
CeeEuropromoter
piazzaGaribaldi1
BustoArsizio
www.bustofiere.com
Centrexpo
corsoSempione4
Milano
www.centrexpo.it
CeuCentroEsposizioni
UCIMU
vialeFulvioTesti128
CiniselloBalsamo
www.ucimu.it
Comis
viaNovegro
Segrate
www.parcoesposizioninovegro.it
ConsorzioComocrea
vialeRoosevelt15
Como
www.comocrea.com
Cosmit
foroBuonaparte65
Milano
www.cosmit.it
EFIMA
vialeSarca223
Milano
www.efima.com
Eicma
viaAntoniodaRecanate1
Milano
www.eicma.it
EnafiEnteNazionaleFiere
viaCarloMarochetti27
Milano
www.enafi.it
Enfiplast
Centrocom.MilanofioriI
stradaPal.F3
Assago
www.assocomaplast.com
EnteFieraPromoberg
viaLunga
Bergamo
www.promoberg.it
Pgina
AimpesServizi
vialeBeatriced'Este43
Milano
www.aimpes.it
AnciCalzature
viaMonteRosa21
Milano
www.ancicalcature.com
AssociazioneIdeaBiella
viaTorino56
Biella
www.ideabiella.it
Assoexpo
viaDomenichino11
Milano
www.assoexpo.com
BiellaIntraprendere
corsoGiuseppePella2
Biella
www.biellaintraprendere.it
BrixiaExpo
viaCaprera5
Brescia
www.brixiaexpo.it
CameraNazionaledella
Moda
56
Instituciones
www.trendselection.it
Paralacasa
AfL'artigianatoinfiera
MilanoMI
Ge.Fi.GestioneFiere
www.fieramilanocongressi.it
dicembre
Arredocasa
BustoArsizioVA
MalpensafiereSpa
www.malpensafiere.it
febbraio
Bresciacasa
BresciaBS
BrixiaExpo
www.brixiaexpo.it
marzo
Casapi
AssagoMI
EnafiEnteNazionaleFiere
www.forumnet.it
maggio
Casatecnicaexpo
MilanoMI
Assoexpo
novembre
Chibi&cart
MilanoMI
FieraMilanoInternational
www.fmi.it
gennaio
Chibidue
MilanoMI
www.fmi.it
maggio
Eimu.2004Work&Emotion
MilanoMI
Cosmit
www.cosmit.it
aprile
57
BustoArsizio
Mido
ViaPetitti16
Milano
www.mido.it
OpsOrganizzazione
PromozioneSpazi
piazzaleAccursio14
Milano
www.ops.it
Progettocitt
viaCanova19
Milano
www.progettocitta.it
PromoterInternational
viaMilazzo30
Bologna
www.promotorinternational.it
Proposte
vialeSarca223
Milano
www.propostefair.it
Publifiere
viaCapozzi10
LugodiRavenna
www.publifiere.it
S.I.Tex
vialeSarca223
Milano
www.modain.it
Sabatini
viaBuozzi25
Cadriano(BO)
www.grupposabatini.com
Tdf
viaSaffi9
Milano
www.tdf.com
TrendSelection
viaBrisa3
Milano
Pgina
EnteFieristicoIdeaComo
via5Giornate76h
Cernobbio
www.ideacomo.com
EnteFieristicoMIFUR
corsoVenezia38
Milano
www.mifur.com
EnteMostrediMonzae
Brianza
viaStucchi64
Monza
www.miaentemostre.com
ExpoCts
viaGovoneGenerale66
Milano
www.expocts.it
viaVaresina76
Milano
www.fmi.it
FieraMilanoTech
viaGattamelata34
Milano
www.fieramilanotech.it
Ge.Fi.GestioneFiere
viaCanova19
Milano
IpackIma
CorsoSempione4
Milano
www.ipackima.com
Lariofiere
vialeResegone
Erba
www.lariofiere.com
L'Evento
viaAmadeo40
Milano
www.allcomexpo.it
Malpensafiere
ViaXISettembre16
BITBorsaInternazionale
delTurismo
MilanoMI
ExpoCts
www.bit.expocts.it
febbraio
Host
MilanoMI
ExpoCts
www.host.expocts.it
ottobre
HotelEmotion
MilanoMI
ExpoCts
www.hotelemotion.expocts.it
ottobre
ItaliaVacanze
SegrateMI
Comis
marzo
Progettocitt
RhoPeroMI
Progettocitt
www.nuovopolofieramilano.it
aprile
Ristorexpo
ErbaCO
Lariofiere
www.lariofiere.com
febbraio
Salonedelcamperd'autore
SegrateMI
Comis
marzo
Sapori&motori
BustoArsizioVA
CeeEuropromoter
ottobre
SICSaloneint.delcaff
MilanoMI
ExpoCts
58
eBrianza
www.fieradimonza.it
settembre
MIAprimavera
MonzaMI
EnteMostrediMonza
eBrianza
www.fieradimonza.it
marzo
Mostramercato
dell'artigianato
ErbaCO
Lariofiere
www.lariofiere.com
settembre
Proposte
CernobbioCO
Proposte
www.propostefair.it
maggio
Salonecomplemento
d'arredo
MilanoMI
Cosmit
www.cosmit.it
aprile
Saloneinternazionale
delmobile
MilanoMI
Cosmit
www.cosmit.it
aprile
SaloneSatellite
MilanoMI
Cosmit
www.cosmit.it
aprile
Samo
BergamoBG
EnteFieraPromoberg
www.promoberg.it
novembre
Enviroment&SocialLiving
Pgina
Eurocucina
MilanoMI
Cosmit
www.cosmit.it
aprile
Euroluce
MilanoMI
Cosmit
www.cosmit.it
aprile
Expobagno
RhoPeroMI
www.expodelbagno.it
marzo
Expocomfort
MilanoMI
www.fmi.it
marzo
G!comegiocare
MilanoMI
www.fmi.it
gennaio
Lamiacasa
MilanoMI
Assoexpo
www.lamiacasa.org
novembre
Macefautunno
MilanoMI
www.macef.biz
settembre
Macefprimavera
MilanoMI
www.macef.biz
gennaio
MIA
MonzaMI
EnteMostrediMonza
marzo
PtePromotiontrade
exibition
MilanoMI
Ops
www.ops.it
gennaio
Smau
MilanoMI
PromoterInternational
www.smau.it
ottobre
Visualcommunication
MilanoMI
www.visualcommunication.it
novembre
Modaypersona
Anteprimatrendselection
MilanoMI
TrendSelection
www.trendselection.it
marzoesettembre
Bijoux
MilanoMI
www.macefautunno.biz
settembre
Biovillage
SegrateMI
Comis
aprile
Chibimartaffarid'estate
MilanoMI
www.chibimart.fmi.it
maggio
Chibimartinverno
MilanoMI
www.chibimart.biz
novembre
59
Grafitalia
RhoPeroMI
CentrexpoSpa
www.nuovopolofieramilano.it
ottobre
Ibts
MilanoMI
Assoexpo
www.ibts.info
novembre
Intel
MilanoMI
FieraMilanoTech
www.intelshow.com
maggio
IpackIma
MilanoMI
IpackIma
www.ipackima.com
febbraio
PackMat
MilanoMI
IpackIma
www.ipackima.com
febbraio
Photoshow
MilanoMI
Publifiere
www.photoshow.it
marzo
Plast
MilanoMI
Enfiplast
www.ipackima.com
febbraio
Pop&MktService
MilanoMI
Ops
www.ops.it
marzo
Promotionexpo
MilanoMI
Ops
www.ops.it
Pgina
www.sic.expocts.it
ottobre
Work&Services
Allcomexpo
MilanoMI
L'Evento
www.allcomexpo.it
giugno
Autopi
ErbaCO
Lariofiere
www.lariofiere.com
ottobre
BIMU
MilanoMI
Ceu
www.bimusfortec.com
ottobre
Esp.Int.delcicloe
motociclo
MilanoMI
Eicma
www.eicma.it
settembre
Exa
BresciaBS
BrixiaExpo
www.brixiaexpo.it
aprile
Expotrade
MilanoMI
ExpoCts
www.trade.expocts.it
ottobre
FuturShow3004
MilanoMI
SabatiniSpa
www.futurshow.it
novembre
Gec
MilanoMI
CentrexpoSpa
www.gecmilano.it
giugno

Comocreatextiledesign
show
CernobbioCO
ConsorzioComocrea
www.comocrea.com
aprileeottobre
EssereeBenessere
BustoArsizioVA
Malpensafiere
marzo
FieraCampionariadi
Bergamo
BergamoBG
EnteFieraPromoberg
www.promoberg.it
ottobre
Filo
MilanoMI
BiellaIntraprendere
www.superstudiogroup.com
marzo
IdeaBiella
(primavera/autunno)
CernobbioCO
AssociazioneIdeaBiella
www.villaerba.it
marzoesettembre
Ideacomo
(primavera/autunno)
CernobbioCO
EnteFieristicoIdeaComo
www.villaerba.it
marzoeottobre
MicamShoEvent
MilanoMI
Ancicalzature
www.micamonline.com
marzoesettembre
Mido
MilanoMI
Mido
www.mido.it
maggio
Mifur
MilanoMI
EnteFieristicoMIFUR
www.fmi.it
marzo
Milanomodadonna
MilanoMI
CameraNazionale
dellaModa
www.cameramoda.it
febbraioesettembre
Milanomodauomo
MilanoMI
CameraNazionale
dellaModa
www.cameramoda.it
gennaioegiugno
Mipel
MilanoMI
AimpesServizi
www.fmi.it
marzoesettembre
Modaintessuto
eaccessori
MilanoMI
S.I.Tex
www.fieramodain.it
febbraioesettembre
ModaprimaEsma
MilanoMI
EFIMASrl
www.fieramilano.com
giugnoenovembre
Readytoshow
MilanoMI
TdfSrl
www.readytoshow.it
giugnoesettembre
SportoutL'eventoda
provare
BresciaBS
BrixiaExpo
www.brixiaexpo.it
settembre
www.agepe.it
AngeliFrancoAngeli
www.francoangeli.it
Apogeo
www.apogeonline.com
Arcadata(L'ArcaEdizioni)
www.arcaedizioni.it
ArchivoltoEdizioni
www.archivolto.com
Baldini&Castoldi
http://baldini.editore.it
BemaEditrice
www.bema.it
Bfb
www.edizionibfb.it
BibliograficaEditrice
Bibliografica,Milano
www.bibliografica.it
Pgina
60
Editoriales
Abitare
EditriceAbitareSegesta
www.abitare.it
AdelphiEdizioni
www.adelphi.it
AgeditoreAlbertoGreco
Editore
www.ageditore.com
Agepe
Revistas
ABCD
Edimet
www.edimet.com
Abitare
EasEditriceAbitareSegesta
www.abitare.it
ACTIVAFashionDesign
Management
DesignDiffusionEdizioni
www.designdiffusion.com
AE
BFB
www.edizionibfb.it
AEApparecchi
Elettrodomestici
BFB
www.edizionibfb.it
ALAlluminioeLeghe
Edimet
www.edimet.com
Allestire
Edinterni
www.edinterni.com
AmbienteCucina
Agepe
www.agepe.it
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CondNast
www.condenast.it
Area
FedericoMottaEditore
www.areaarch.it
AreaLegno
L'industriadelMobile
www.idm.net
ArredoeDesign
TecnicheNuove
www.tecnichenuove.com
61
www.edizionifieramilano.it
EdizioniFondazioned'Ars
www.dars.it
EdizioniImago
International
www.imagoshopandfair.it
EdizioniLybraImmagine
www.lybra.it
Electa
www.electaweb.it
Eluthera
www.eleuthera.it
ErisProgram
www.erisprogram.it
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Editoriale
www.gruppoespresso.it
FabbriGruppoRCS
www.rcslibri.it/fabbri
FeltrinelliEdizioni
www.feltrinelli.it
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www.pubblicoonline.it
FutureBusinessNet
www.futurebusinessnet.com
FutureMediaItaly
www.futuremediaitaly.it
GarzantiEditore
www.garzantilibri.it
Gi.Bi.Pi.Editrice
www.gbp.it
GuerinieAssociati
www.guerini.it
HachetteRusconiInteractif
www.rusconi.it
Pgina
BompianiGruppoRCS
www.rcslibri.it/bompiani
BrunoMondadori
www.mondadori.it
ClassEditori
www.classeditori.com
CondNast
www.condenast.it
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www.datalignum.com
DesignItalia
www.designitalia.it
DiBaioEditore
www.dibaio.com
DomusEditoriale
www.edidomus.it
Edimet
www.edimet.com
Edinterni
www.edinterni.com
EditoreFedermobili
www.federmobili.it
EditorialeDuesse
www.eduesse.it
EditorialeLotus
www.editorialelotus.it
EditriceCompositori
www.compositori.it
EditriceHabitat
www.edithabitat.com
EdizioniDativo
www.dativo.it
EdizioniFieraMilano
Colore
IkonEditrice
www.ikoneditrice.it
Compoarredo
StaffEditoriale
www.staffedit.it
CompoLux
StaffEditoriale
www.staffedit.it
Components&Surfaces
DatalignumS.r.l
www.datalignum.com
ComputerArts
FutureMediaItaly
www.futuremediaitaly.it
Comunicando
SunnycomPublishing
www.comunicandoweb.com
Creare
GruppoMondadori
www.mondadori.it
Crossing
EasEditriceAbitare
Segesta
www.abitare.it/Crossing/index.ht
m
Cucinabellaebuona
DiBaioEditoreS.p.a.
www.dibaio.com
d'A
www.darchitettura.it
D'Ars
EdizioniFondazioneD'Ars
www.dars.it
Datalignum
Datalignum
www.datalignum.com
DCasa
GruppoEditorialeL'Espresso
62
CasaFacile
GruppoMondadori
www.mondadori.it
CasaOggi
DiBaioEditore
www.dibaio.com
CasaStile
Agepe
www.agepe.it
CasaVogue
CondNast
http://voguevanity.com
Casabella
GruppoMondadori
www.mondadori.it
Casarredo&Design
RimaEditrice
www.rimaedit.it/casarredo.htm
Casaviva
GruppoMondadori
www.mondadori.it
Casealmare
DiBaioEditore
www.dibaio.com
Casedaabitare
EasEditriceAbitareSegesta
www.abitare.it/
Casedaab/index.htm
Casedicampagna
DiBaioEditoreS.p.a.
www.dibaio.com
Casedimontagna
DiBaioEditore
www.dibaio.com
CaseeCountry
ClassEditori
www.classeditori.com/
CGComputerGazzette
IHTGruppoEditoriale
www.iht.it
Pgina
Arteregalo
EdizioniFieraMilano
ArticoliCasalinghied
Elettrocas
EdizioniFieraMilano
Artlab
IntegrataEditrice
www.artlab.it
Art
EdizioniFieraMilanoS.p.a.
AtelierBagno
ReedBusinnesInformation
www.reedbusiness.it
BagnoeDesign
TecnicheNuove
BioCasa
Edinterni
www.edinterni.com
BoxxInternationalTrade
EdizioniFieraMilano
BravaCasa
RCSPeriodici
http://bravacasa.corriere.it
CARdesign
Casa99Idee
DiBaioEditore
www.dibaio.com
CasaAmica
RCSPeriodici
www.rcsmediagroup.it
CasaD
www.mcgrawhill.it
Mediaspazio
www.fotonotiziario.it
MondadoriArnoldoEditore
www.mondadori.com
Mondadoriinformatica
Editore
www.mondadori.com
MottaFedericoEditore
www.mottaeditore.it
PemEdizioni
www.edizionipem.it
Poli.designEdizioni
www.polidesign.net
ProgettoEditrice
www.progettoed.it
RCSPeriodici
www.rcsmediagroup.it
EditorialeElsevier
www.reedbusiness.it
RimaEditrice
www.rimaedit.it
RizzoliGruppoRCS
www.rcslibri.it/rizzoli
SkiraEditore
www.skira.net
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www.soiel.it
Sole24ore
www.ilsole24ore.it
SonzognoRCS
www.rcslibri.it/sonzogno
SpringerVerlagItalia
www.springer.it
StaffEditoriale
63
Stammer
www.reedbusiness.it
GapBagno
Editore
www.ageditore.com
GapCasa
Editore
www.ageditore.com
GapClassico
Editore
www.ageditore.com
IhtGruppoEditoriale
www.iht.it
IkonEditrice
www.ikoneditrice.it
IntegrataEditrice
www.integrata.com
Isedi
www.isedi.it
JacksonGruppoEditoriale
www.vnu.it/jackson.htm
L'editorialeQuasar
DivisioneJce
www.jce.it
www.idm.net
LonganesiCasaEditrice
www.longanesi.it
LupettiEditoridi
Comunicazione
www.lupetti.com
MazzottaGabrieleEdizioni
www.mazzotta.it
McgrawHillItalia
Pgina
www.dweb.it
DDBDesignDiffusion
Bagno
DDNCucineInternational
DDNDesignDiffusionNews
DHDHotelDesignDiffusion
DLDecorLiving
Domus
EditorialeDomus
www.domusweb.it
Eldombook
BFB
www.edizionibfb.it
ElleDecor
www.rusconi.it
Exporre
EdizioniLybraImmagine
www.exporre.it
FinestraInternational
www.reedbusiness.it
Flare
EditriceHabitat
http://flare1.com/start.htm
Fotonotiziario
Mediaspazio
www.fotonotiziario.it
Gad
TecnicheNuove
IlSoggiorno
DiBaioEditore
www.dibaio.com
IlSoppalco
DiBaioEditore
www.dibaio.com
Illuminotecnica
EditriceHabitat
www.illuminotecnica.com/on
line/
ImagoShop&Fair
EdizioniImagoInternational
www.imagoshopandfair.it
Interni
GruppoMondadori
www.internimagazine.it/
ItaliaPublishersMagazine
SunnycomPublishing
www.italiapublishers.com
Italiaimballaggio
EdizioniDativo
www.italiaimballaggio.it
ItalianLighting
StaffEditoriale
www.staffedit.it
Kult
PEMEdizioni
www.kultmagazine.com
LaCameradaLetto
DiBaioEditore
www.dibaio.com
LaMansarda
DiBaioEditore
www.dibaio.com
LaPiscina
DiBaioEditore
www.dibaio.com
LaStufa
64
Editore
www.ageditore.com
Home
Edinterni
www.edinterni.com
Hoteldomani
TecnicheNuove
IdeeperAbitare
TecnicheNuove
IDM
www.idm.net
Ilbagnooggiedomani
www.reedbusiness.it
IlCamino
DiBaioEditore
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IlFerroBattuto
DiBaioEditore
www.dibaio.com
IlLegno
www.idm.net
IlLoft
DiBaioEditore
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IlNegozio
DiBaioEditore
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IlNuovoBagno
DiBaioEditore
www.dibaio.com
IlPavimento
DiBaioEditore
www.dibaio.com
IlProgettistaIndustriale
Pgina
www.staffedit.it
Stammer
www.reedbusiness.it
SunnycomPublishing
www.comunicandoweb.com/sito
/
SuperprintEditoriale
www.monrifgroup.net
TecnicheNuove
VnuBusinnesPubblication
Italia
www.vnu.it
Zeta's
www.ilpoligrafico.it
132
GPEDITORIA/PUBLISHING
GapCucina
Editore
www.ageditore.com
GdA
RimaEditrice
www.rimaedit.it/gda.htm
Glassin.ITstyle
www.reedbusiness.it
GraphCreative
L'EditorialeQuasar
DivisioneJCE
www.jce.it
Graphics&Publishing
IHTGruppoEditoriale
www.iht.it
Graphicus
Editore
www.ageditore.com
HabitatUfficio
OFXSpecialeEimu
OFXSpecialeIntel
Ottagono
EditriceCompositori
www.ottagono.com
PackDesign
ERISProgram
www.erisprogram.it
ParetieSoffitti
DiBaioEditore
www.dibaio.com
Plast
www.reedbusiness.it
PlastDesign
ERISProgram
www.erisprogram.it
PoligraficoItaliano
Zeta's
www.ilpoligrafico.it
PorteeFiniestre
DiBaioEditore
www.dibaio.com
ProgettoGiardino
DiBaioEditore
www.dibaio.com
ProgettoHotel
www.reedbusiness.it
PubblicitItalia
VNUBusinnesPubblication
Italia
www.pubblicitaitalia.it
Pubblico
FlorMedia
65
TecnicheNuove
MarieClaireMaison
www.rusconi.it
Materia
www.materia.it
Metalli
Edimet
www.edimet.com
Modulo
BEMAEditrice
www.modulo.it
MondoLegno
Editore
www.ageditore.com
MUST
NuovaFinestra
www.reedbusiness.it
SoielInternational
www.soiel.it
OFXArchitettura
OFXSpecialeOffice
System
OFXSpecialeOrgatec
OFXSpecialeSaiedue
Pgina
DiBaioEditore
www.dibaio.com
LaVeranda
DiBaioEditore
www.dibaio.com
L'Arca
Arcadata(L'arcaEdizioni)
www.arcadata.com
L'ArcaInternational
www.arcadata.com
L'ArcaPlus
www.arcadata.com
L'arredamentoinCucina
DiBaioEditore
www.dibaio.com
LeLibrerie
DiBaioEditore
www.dibaio.com
LightingDesign
Stammer
www.reedbusiness.it
LightingDesignCollection
www.reedbusiness.it
LineaGrafica
ProgettoEditrice
www.lineagrafica.progettoed.it
LotusInternational
EditorialeLotus
www.editorialelotus.it
Luce&Design
TecnicheNuove
LuciinCasa
DiBaioEditore
www.dibaio.com
MacchineUtensili
www.artigrafiche.net
Channelbeta
www.channelbeta.net
DeSign
www.designonline.it
DesignItalia
www.designitalia.it
DesignFocusNews
www.designfocus.it
DossierCompoMobili
www.dossiercompomobili.com
DossierComponenti
www.dossiercomponenti.com
DossierHabitat
www.dossierhabitat.com
DossierLightTech
www.dossierlightech.com
Ideamagazine.net
www.ideamagazine.net/it/home.
htm
Idearium.it
www.idearium.org
ItalianHomeNews
www.italianhomenews.com
LargeFormat
www.largeformat.it
Luoghi
www.luoghi.net
PubblicoToday
SDI_Designview
www.sistemadesignitalia.it/
TodayPubblicitItalia
www.pubblicitaitalia.it/today.asp
Portali
66
DiBaioEditore
www.dibaio.com
TexHome
Edinterni
www.edinterni.com
TradeBianco
EditorialeDuesse
www.eduesse.it
UfficioStile
Agepe
www.agepe.it
Urbandecoration
EditriceHabitat
www.urbandecoration.com
ViaMare
Gi.Bi.Pi.Editrice
www.gbp.it
VialiMurieRecinzioni
DiBaioEditore
www.dibaio.com
VilleGiardini
GruppoMondadori
www.mondadori.it
Publicacionesonline
ABMagazine
www.abmagazine.info
AFCArchitetturaAmica
www.architetturaamica.it
Arc&Web
www.archandweb.com
Arch'it
http://architettura.supereva.com
Archimagazine
www.archimagazine.com
Architettare.it
www.architettare.it
Archphoto
www.archphoto.it
ArtiGrafiche.net
Pgina
RassegnaBagnoCucina
Editore
www.ageditore.com
RGRassegnaGrafica
BEMAEditrice
www.rassegnagrafica.it
RIRassegna
dell'imballaggio
BEMAEditrice
www.rassegnaimballaggio.it
Riabita
RIMAEditrice
www.rimaedit.it/riabita.htm
Rifinitured'Interni
Edinterni
www.edinterni.com
RMO
VNUBusinnesPubblication
Italia
www.ilb2b.it
Serramenti+Design
TecnicheNuove
ShowRoomPorteeFinestre
www.reedbusiness.it
StampieDesign
TecnicheNuove
StyleInternationalTrade
EdizioniFieraMilano
Suite
BEMAEditrice
www.bema.it/PBensuite1.asp
Tdesign
TerrazzieBalconi
DesignItalia
www.designitalia.it
DesignBoom
www.designboom.com
Fuorisalone.it
www.fuorisalone.it
OfficeBit
Websites
AEDOTO
www.aedoto.com
Archiport
www.archiport.it
Architecture.it
www.architecture.it
VIII.
www.officebit.com
ProfessioneArchitetto
www.professionearchitetto.it
SDI|SistemaDesignItalia
www.sistemadesignitalia.it
F UENTES DE INFORMACIN RELEVANTES EN
INTERNET .
Pgina
67
http://www.oami.europa.eu
http://www.uibm.gov.it
http://www.sib.it
http://www.indicam.it
http://www.seido.it
http://www.wipo.org
http://www.sispi.org
http://www.istat.it
http://www.miur.it
http://www.riditt.it
http://www.questio.it
http://www.esteri.it
http://www.adidesign.it
http://www.polidesign.net
http://www.polimi.it
http://www.cosmit.it
http://www.designitalia.it
http://www.mi.camcom.it
http://www.sistemadesignitalia.it/
http://www.designfocus.it
A NEXOS
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Anexo1
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