Ao de la Diversificacin Productiva y del

Fortalecimiento de la Educacin

UNIVERSIDAD PERUANA LOS ANDES

FACULTAD DE CIENCIAS CONTABLES Y

ADMINISTRATIVAS
ESCUELA ACADEMICO PROFESIONAL DE ADMINISTRACIN
Y SISTEMAS

DIFERENCIA ENTRE
ESTUDIO DE MERCADO E
INVESTIGACIN DE MERCADO

PRESENTADO POR :

ALDANA POMACHAGUA MELISSA YURI

ASESOR

Mg.

MODALIDAD

DISTANCIA

ABEL YURIVILCA TINOCO

HUANCAYO 2015

NDICE

Cartula01
ndice.02

Diferencia entre Estudio de Mercado e Investigacin de Mercado.03

Concepto...03
Conclusiones........05
Crticas...06
Bibliografa....07

CUL ES LA DIFERENCIA ENTRE ESTUDIO DE

MERCADO E INVESTIGACIN DE MERCADO?

Son Herramientas que, por lo general se usan para conocer al mercado al que se
va dirigido,
para DE
cumplir
con algunos
de sus objetivos,
por ello se
describir
su
EVALUCIN
PROYECTOS
PRIVADOS
Y SOCIALES
Pgina
2
diferencia en el presente foro y as lograr entender a cada una de ellas

INVESTIGACIN DE MERCADO

ESTUDIO DE MERCADO

Es una actividad que, por lo general, se lleva a

cabo previo al lanzamiento de algn proyecto
para medir la viabilidad o rentabilidad de una
idea, empresa, producto o servicio antes de esta
salga al mercado. El objetivo principal de esta es
recolectar y analizar datos e informacin acerca
de los posibles clientes, competidores y el
mercado en general; esto ayuda a formular un
plan de negocios para la empresa y as no llegue
ciega al mercado competitivo.

OBSERVACIN
LISTADO DE
OBJETIVOS A ANALIZAR
GRUPOS
ANALISIS
FODA FOCALES
ANALISIS PORTER

Es un mtodo de obtencin, anlisis e

interpretacin de datos para una situacin
especfica en el mercado, los cuales servirn
para tomar decisiones de una manera ms
efectiva. Generalmente la investigacin de
mercado involucra el uso de uno o varios
instrumentos para indagar la informacin que
deseamos encontrar, algunos de estos
instrumentos incluyen: encuestas, estudios
estadsticos, observacin, entrevista, grupos
focales, paneles de consumidor, entre otras
herramientas, cuya metodologa estn
destinadas a la recopilacin de datos para
cumplir objetivos de marketing particulares.

ENCUESTAS
ENTREVISTA
ESTUDIOS ESTADISTICOS

ANALISIS DE OFERTA Y DEMANDA

DIFERENCIAS
ESTUDIO DE MERCADO
Opera de forma continua
Tiene orientacin hacia el futuro

INVESTIGACIN DE MERCADO
Opera de forma intermitente.
Tiene orientacin hacia el pasado

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 Recaba y maneja informacin interna Recaba informacin externa

y externa.
Trata de evitar que se presenten Se ocupa de resolver problemas que
problemas
ya se han presentado.
Exige una operacin computarizada
No se fundamente necesariamente
en la computacin
Los objetivos especficos del estudio Una investigacin de mercados utiliza
de mercado sern: El Producto o
los principios del mtodo cientfico;
servicio. El consumidor y El Sistema
observacin cuidadosa, formulacin
de Distribucin del Producto.
de
hiptesis,
prediccin
y
comprobacin.
El objeto de la investigacin siempre Su objetivo es desarrollar soluciones
debe tener como objetivo final servir
innovadores.
como base para tomar decisiones.
La recopilacin de la informacin Concepcin equivocada a veces de
debe ser sistemtica. El mtodo de
los investigadores.
recopilacin debe ser objetivo y no
tendencioso. Los datos recopilados
siempre deben ser informacin til.
Las Fuentes de Informacin son Tiene
fuentes
primarias
y
primarias
y
secundarias.
Las
secundarias.
Tcnicas de Recoleccin son:
Observacin,
Entrevista,
Recopilacin de Informacin en las
fuentes de informacin
Los tipos de Estudio de mercado son: Los tipos de Investigaciones son:
Por el rea geogrfica y Por el tipo de
Exploratorio, descriptivo y Causal.
Consumo.

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CONCLUSIONES
|

ESTUDIO DE MERCADO
VS
INVESTIGACIN DE MERCADO
El Estudio de Mercado de un Proyecto es el anlisis ms importante y
complejo. Ms que describir y proyectar los mercados relevantes para
el proyecto, es una base slida para una investigacin completa. En el
Estudio se define la situacin actual y se proyecta cual ser el mercado
al que se orientar la empresa o el proyecto. Tendiendo como objetivo
fundamental suministrar la informacin para tomar la decisin final de
invertir o no en un proyecto. Recopilar informacin de carcter
econmico que repercuta en la composicin del flujo de caja del
Proyecto. Detectar y reconocer la ventaja competitiva del Proyecto
dentro del mercado. Mientras la Investigacin de Mercado Incluye no
solo la medicin de las necesidades y deseos del consumidor, sino
tambin, la determinacin del efecto de ajustes pasados y futuros en la
mezcla del marketing o estudios del medio en el cual la empresa
desarrolla sus actividades.

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EVALUCIN DE PROYECTOS PRIVADOS Y SOCIALES

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varios instrumentos para indagar la informacin que deseamos enco

CRTICA

BIBLIOGRAFA

Arellanes, J. (2013) Anlisis del Estudio de mercado.

Cardenas, C. (2008) Metodologas de Proyectos de InversinVargas M. (http://es.slideshare.net/crisfervdp/invest1-39504188) (2004, 14 de
setiembre), Anlisis de Mercado de acuerdo al tipo de investigacin.

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