Documenti di Didattica
Documenti di Professioni
Documenti di Cultura
Curso de Bacharelado em
Administrao Pblica
SEMINRIOS TEMTICOS
CADERNO 1
MTODOS E TCNICAS DE PESQUISA EM
ADMINISTRAO
Como Elaborar um Trabalho de Pesquisa em
Administrao1
APRESENTAO
O Projeto Pedaggico do Curso de Administrao estabelece a realizao de SEMINRIOS
TEMTICOS os quais devero contribuir tambm com a formao integral do profissional da
Administrao. Foram pensados como um dos elementos centrais do processo de aprendizagem do
estudante, servindo de elemento motivador para o desenvolvimento de processos de pesquisa sobre
e no cotidiano das prticas de administrao.
Neste Seminrio, estaremos estudando os elementos conceituais bsicos que integram um Projeto
de Pesquisa de forma que ao final do processo ser possvel apresentar um roteiro estruturado de
pesquisa de campo.
O trabalho cientfico implica em anlise, reflexo crtica, sntese e aprofundamento de idias a partir
da colocao de um problema. Para sua apresentao ao meio acadmico exige uma forma
adequada e estruturada de acordo com as normas tcnicas comuns aos vrios tipos de trabalhos
bibliogrficos, como monografias, dissertaes, teses, artigos e livros.
importante lembrar que h duas maneiras de abordar o mundo: uma que realizada pelo homem
comum, de maneira casual, espontnea e baseada no bom senso, e a outra, que planejada,
organizada, estruturada de forma coerente e lgica, denominada de cientfica. Essas duas
abordagens coexistem num mesmo tempo e num mesmo lugar. O que as diferencia que ao ter
conscincia da existncia de um problema, o cientista procede ao que se chama de hipotetizao.
Esta etapa consiste na tentativa de propor uma soluo ou solues transitrias para o problema ou
problemas verificados conforme nos ensina Dusilek (1982, p.16). Assim, o pesquisador, aprofunda
suas investigaes para comprovar se suas hipteses so falsas ou verdadeiras, na busca da verdade
que est na origem do problema.
A cincia o esforo para descobrir e aumentar o conhecimento humano de como a realidade
funciona. Busca atravs da Investigao racional ou estudo da natureza, direcionado a descoberta da
verdade. Tal investigao normalmente metdica, ou de acordo com o mtodo cientfico um
processo de avaliar o conhecimento emprico adquiridos por estudos e pesquisas. A cincia abarca
verdades gerais ou a operao de leis gerais especialmente obtidas e testadas atravs do mtodo
cientfico.
pela busca do conhecimento cientfico que tal material foi desenvolvido e organizado. Sua
estrutura revela as etapas de um processo de pesquisa que ir sendo construdo na medida em que o
aluno for registrando suas idias de forma lgica e racional. composto por sete Unidades assim
dispostas: conceitos fundamentais; etapas do projeto de pesquisa; escolha do tema e problema de
pesquisa; introduo e justificativa de um projeto de pesquisa; fundamentao terica; objetivos da
pesquisa; e metodologia do projeto.
Destaca-se que todo trabalho cientfico deve ter como suporte as Normas da Associao Brasileira de
Normas Tcnicas ABNT em particular a NBR 6023:2002 Informao e documentao: referncias e
elaborao; NBR 6027:2002 Informao - Documentao: sumrio apresentao; NBR 6028:1990
Resumos procedimento; NBR 10520:2002 Informao e Documentao: apresentao de citaes
em documentos; NBR 14724:2002 Informao e documentao: trabalhos acadmicos
apresentao; NBR 12225:1992 Ttulos de lombada procedimento.
Caderno 1 - Seminrio Temtico I - Projeto de Pesquisa em Administrao Vera Provinciali CESAD.docx 31/03/11 2
SUMRIO
CAPTULO 1 Conceitos Fundamentais em Projeto de Pesquisa.......................... 4
1.1 Conceitos Relevantes ................................................................................................... 5
1.2 O Que Teoria? .......................................................................................................... 5
BIBLIOGRAFIA................................................................................................... 61
ANEXOS LEITURA COMPLEMENTAR .............................................................. 66
ANEXO A: REVISO DA LITERATURA ........................................................................... 66
ANEXO B - MODELO DE QUESTIONRIO ..................................................................... 68
ANEXO C - NORMATIZAO SEGUNDO NORMAS DA ABNT ...................................... 69
ANEXO D - UNIDADE DE ANLISE ................................................................................ 71
ANEXO E - SUGESTES DE TEMAS PARA REALIZAO DE PROJETOS EM
ADMINISTRAO ............................................................................................................ 72
ANEXO G - AVALIAO DE APRENDIZAGEM 1 ANTEPROJETO DE PESQUISA ..... 78
ANEXO H - AVALIAO DE APRENDIZAGEM 2 PROJETO DE PESQUISA................ 79
ANEXO I - AVALIAO DE APRENDIZAGEM3 PROJETO DE PESQUISA .................. 80
Caderno 1 - Seminrio Temtico I - Projeto de Pesquisa em Administrao Vera Provinciali CESAD.docx 31/03/11 3
Caderno 1 - Seminrio Temtico I - Projeto de Pesquisa em Administrao Vera Provinciali CESAD.docx 31/03/11 4
Caderno 1 - Seminrio Temtico I - Projeto de Pesquisa em Administrao Vera Provinciali CESAD.docx 31/03/11 5
A busca de
conhecimento est
inserida na realidade
histrica
Possui
intencionalidade
O conhecimento
procura compreender
a realidade
A pesquisa est ligada
ao contexto histricosociolgico do
pesquisador
portanto
Atividades de aprendizagem
1)
2)
3)
4)
Caderno 1 - Seminrio Temtico I - Projeto de Pesquisa em Administrao Vera Provinciali CESAD.docx 31/03/11 6
Caderno 1 - Seminrio Temtico I - Projeto de Pesquisa em Administrao Vera Provinciali CESAD.docx 31/03/11 7
INTRODUO - Pergunta-se:
QUAL E A VISO GERAL DO
TEMA? QUE PARTES INTEGRAM
O PROJETO?
2.2.1 Introduo
Primeiro (Consideraes Iniciais) apresente o projeto ao leitor, estabelea o foco do problema. Viso
geral do tema, inserindo-o na rea de conhecimento. Deve explicitar claramente o campo do
conhecimento a que pertence o assunto, bem como o lugar que ocupa no tempo (perodo) e no
espao (geogrfico). Apresentar/explicitar as partes do trabalho (do projeto)
CONTEXTO: do latim contextu significa colocar algum a. par de: algo, alguma coisa, uma ao premeditada
para situar um indivduo em. um lugar no tempo e no espao desejado. Encadeamento de idias de um
discurso. Tecer junto com texto. Para compreendermos um assunto precisamos estar a par do contexto ao
qual pertence (se no sabemos em que situao um fato ocorreu iremos interpretar equivocadamente).
CONTEXTUALIZAR: significa introduzir, inserir um certo tema no tempo e espao. CONTEXTUALIZAR - o
mesmo que problematizar. uma forma de abordar o contedo ou mesmo situar tal fato no tempo e no
espao, do universo em que est envolvido.
TEMA: Resistncia s novas tecnologias na educao.
CONTEXTUALIZAO. Com o crescimento da tecnologia nos tempos de hoje, verifica-se certa resistncia na
implantao desses recursos na Educao.
2.2.2 Justificativa
Nesta etapa voc ir refletir sobre o porqu da realizao
da pesquisa, do estudo - procurando identificar as razes da
preferncia pelo tema escolhido e sua importncia em
relao a outros temas. A justificativa dever convencer
quem for ler o projeto, com relao a importncia e a
relevncia da pesquisa proposta.
JUSTIFICATIVA - Pergunta-se:
POR QUE FAZER? PARA QUE
FAZER? POR QUE PRETENDE
REALIZAR A PESQUISA?
Caderno 1 - Seminrio Temtico I - Projeto de Pesquisa em Administrao Vera Provinciali CESAD.docx 31/03/11 8
METODOLOGIA
COMO FAZER?
Pergunta-se:
REFERNCIAS - Pergunta-se:
QUAL O MATERIAL
BIBLIOGRFICO UTILIZADO?
10
no estudo. Devem ser apresentadas em ordem alfabtica pelo sobrenome do autor. Apresentar a
bibliografia citada obrigatrio, pois todo o trabalho cientfico fundamentado em uma pesquisa
bibliogrfica. Todas as publicaes utilizadas no decorrer do texto devero estar listadas de acordo
com as normas da ABNT para referncias (NBR6023:2000).
2.3.2 Apndice
Apndice, segundo a ABNT (NBR14724:2001) consiste em um texto ou documento elaborado pelo
prprio autor, a fim de complementar sua argumentao, sem prejuzo da unidade nuclear do
trabalho. Os apndices so identificados por letras maisculas consecutivas, travesso e pelos
respectivos ttulos. Aparece no final do trabalho (opcional). Deve usar letra para identific-los:
APNDICE A; APNDICE B, etc.
2.3.3 Anexo
Anexo, segundo a ABNT (NBR14724:2001), consiste em um texto ou documento, no elaborado pelo
autor, que serve de fundamentao, comprovao e ilustrao. Os anexos so identificados por
letras maisculas consecutivas, travesso e pelos respectivos ttulos. Aparece no final do trabalho
(opcional): ANEXO A; ANEXO B, etc..
Caderno 1 - Seminrio Temtico I - Projeto de Pesquisa em Administrao Vera Provinciali CESAD.docx 31/03/11 10
11
12
13
ATENO:
A PARTE SOMBREADA SOMENTE SE APLICA NO CASO DO RELATRIO FINAL.
ATENDER SEMPRE O DISPOSTO NAS NORMAS DA ABNT.
FORMATAO: Papel A-4; Margens: 3 x 2 x 3 x 2; Caracteres: Times New Roman tamanho
12, espaamento 1,5 entre linhas.
Instrumento de Pesquisa/Questionrio
Atividades de aprendizagem
1) Quais so as perguntas que um projeto de pesquisa dever ser capaz de responder? Crie um
exemplo e desenvolva-o.
2) Cite e explique as partes pr-textuais e textuais de projeto de pesquisa?
3) De que forma a introduo, justificativa, problema da pesquisa e objetivos esto
interligados?
4) Qual a importncia da formatao e estrutura do projeto de pesquisa?
5) Explique a relevncia da reviso bibliogrfica.
Caderno 1 - Seminrio Temtico I - Projeto de Pesquisa em Administrao Vera Provinciali CESAD.docx 31/03/11 13
14
Caderno 1 - Seminrio Temtico I - Projeto de Pesquisa em Administrao Vera Provinciali CESAD.docx 31/03/11 14
15
De acordo com Salomon (2004, p.216-217) o Tema mais genrico que Tpico, e este se converte
em Problema quando atinge o mximo da delimitao terica e operacional possvel. O Problema
implica: ser dificuldade, ser delimitao, ser expresso de pensamento interrogativo (dvida,
curiosidade, necessidade, admirao...).
Exemplo:
Caderno 1 - Seminrio Temtico I - Projeto de Pesquisa em Administrao Vera Provinciali CESAD.docx 31/03/11 15
16
Caderno 1 - Seminrio Temtico I - Projeto de Pesquisa em Administrao Vera Provinciali CESAD.docx 31/03/11 16
17
A tendncia, quando iniciamos uma pesquisa, ampliar demais o campo de estudo o que dificulta a
objetividade da abordagem que se pretende fazer.
Caderno 1 - Seminrio Temtico I - Projeto de Pesquisa em Administrao Vera Provinciali CESAD.docx 31/03/11 17
18
Deve se ter a definio exata do problema a ser investigado.Para definir o problema preciso
reduzir, simplificar, localizar, conferir se a pesquisa necessria, qual a dimenso do problema e se
realmente possvel solucionar por meio de pesquisa.
Caderno 1 - Seminrio Temtico I - Projeto de Pesquisa em Administrao Vera Provinciali CESAD.docx 31/03/11 18
19
d.
Exemplo 2:
Problema: De que forma a aplicao de um novo mtodo de ensino aos alunos do 2 Grau do Colgio
X produzir aumento de rendimento escolar? ou,
De que forma a aplicao de um novo mtodo de ensino traz aumento de rendimento escolar aos
alunos do 2 Grau do Colgio X.
Exemplo 3:
Tema: Influncia de txicos em crimes de homicdios cometidos por delinqentes juvenis na cidade
de So Paulo.
Problema: Quais grupos apresentam a maior incidncia de homicdios, cometidos por delinqentes
juvenis na cidade de So Paulo? ou
At que ponto os homicdios cometidos por delinqentes juvenis, toxicmanos, na cidade de So
Paulo, so ocasionados como efeito de txicos, e outros semelhantes? (RUDIO, 1994, p.75).
Caderno 1 - Seminrio Temtico I - Projeto de Pesquisa em Administrao Vera Provinciali CESAD.docx 31/03/11 19
20
Exemplo 4:
Problema: Quais so os fatores que influenciam o comportamento dos clientes da Joalheria A. Fontes
na compra de jias e semi-jias?
De que forma o uso da intranet auxilia na melhoria dos processos internos da FANESE?
Qual o nvel de satisfao dos clientes em relao aos servios prestados pela Disk gua Central?
Atividades de aprendizagem
1) Como encontrar um tema e por que conhecer o assunto a ser pesquisado?
2) Por que pensar em um tema e problema?
3) Quais so as contribuies que um problema de pesquisa pode trazer em sua vida cotidiana e
cientfica?
4) Qual a diferena do levantamento bibliogrfico e estudo exploratrio.
5) Exercite!!!: Pense em um assunto. Elabore um tema e um problema a serem resolvidos.
Verifique se esto dentro das regras para formulao do problema (3.4.e) e se est
enquadrado nas perguntas que devemos responder (3.8). Caso no esteja refaa as etapas,
mas no apague a anterior. Compare o antes e o depois de sua reviso e ajuste.
6) Elabore um Quadro de Consistncia Interna, contendo:
OBJETIVO GERAL
OBJETIVOS ESPECFICOS
Caderno 1 - Seminrio Temtico I - Projeto de Pesquisa em Administrao Vera Provinciali CESAD.docx 31/03/11 20
21
Considerar o uso de dados numricos que possam causar impacto quando for o
caso.
Na Introduo levantam-se as questes a serem tratadas e posiciona o estudo no contexto das
descobertas de pesquisas anteriores. De certo modo, estabelece o ponto de partida para a pesquisa.
Algumas contribuies conforme Marconi e Lakatos (2000, p.201) referindo-se Introduo,
especificam que:
Caderno 1 - Seminrio Temtico I - Projeto de Pesquisa em Administrao Vera Provinciali CESAD.docx 31/03/11 21
22
a) Introduo
a apresentao do trabalho. Devem ser includos os motivos da realizao da pesquisa, sua importncia,
carter e delimitao, indicando tambm os objetivos da pesquisa. Abrange:
1. Explicitao da Pesquisa Realizada: Exposio clara sobre a natureza do problema focalizado, juntamente
com as questes especficas relacionadas com ele. Cada diviso principal do problema seve ser apresentada
em um captulo.
2. Significado da Pesquisa: Explicaes sucintas, mas suficientes, que demonstrem a relevncia da pesquisa e
a razo pela qual foi levada em considerao.
3. Objeto Investigado: Especificao do tema geral em torno do qual a pesquisa foi realizada; justificativa da
escolha, indicando tambm lacunas no conhecimento cientfico.
4. Aspectos Tericos: Referncias teoria de base na qual o estudo se apoiou.
5. Definies Operacionais Utilizadas: Definio cuidadosa dos termos importantes, utilizados na pesquisa, a
fim de que o leitor possa compreender os conceitos sob os quais a pesquisa se desenvolveu.
Lakatos e Marconi (1992, p.103) afirmam ainda que uma Introduo Consiste numa exposio
sucinta, porm completa das razes de ordem terica e dos motivos de ordem prtica que tornam
importante a realizao da pesquisa
Para Alves-Mazzotti e Gewandsznadjer (1998, p. 153):
Uma introduo bem feita deve lembrar a imagem de um funil: comear pelo
problema mais amplo e ir tecendo a argumentao com base na anlise das lacunas
e dos pontos controvertidos na bibliografia pertinente ao tema, examinando
aspectos cada vez mais diretamente relacionados questo focalizada no projeto,
com o objetivo de demonstrar a necessidade de investig-la.
Bowditch e Buono (1992) informam que esta parte do relatrio Levanta as questes a serem
tratadas e posiciona o estudo no contexto das descobertas de pesquisas anteriores.
Viabilidade,
g) Originalidade e
h) Contribuies que espera ter
Caderno 1 - Seminrio Temtico I - Projeto de Pesquisa em Administrao Vera Provinciali CESAD.docx 31/03/11 22
23
EXEMPLO:
Fonte: CAMPOS, Ana Lucia - Mundo Profissional Rev. Sergipe S/A, Ano II, n 17 Julho 2000 p.26-27.
Atividades de aprendizagem
1)
2)
3)
4)
5)
Caderno 1 - Seminrio Temtico I - Projeto de Pesquisa em Administrao Vera Provinciali CESAD.docx 31/03/11 23
24
A base terica uma reviso da literatura relevante sobre o tema. Segundo Alves (1992 apud
SANTOS, 2000), a Reviso da Literatura:
tem por objetivo iluminar o caminho a ser trilhado pelo pesquisador, desde a
definio do problema at a interpretao dos resultados. Na reviso bibliogrfica,
procura-se atravs de uma intensa pesquisa, compilar e analisar o que h de mais
pertinente a este tema, enfatizando as obras mais recentes, com o intuito de
fornecer ao pesquisador um profundo e completo embasamento terico para a sua
aplicao prtica.
Em outras palavras, o foco deve ser voltado para as contribuies conceituais e empricas
anteriores, que se relacionem diretamente questo de estudo, e no qualquer outro
trabalho remotamente relacionado.
Alm de citar teorias e pesquisas anteriores, uma boa reviso bibliogrfica tambm deve
destacar questes tericas ou metodolgicas que tenham sido sugeridas nesses trabalhos.
Na parte inicial da fundamentao terica podemos abordar a tendncia sobre determinado
assunto, seguida por definies e como o tema se relaciona. Pode descrever um modelo
bsico e os focos dos modelos, bem como as razes das divergncias.
Destaca tambm as limitaes e as qualificaes sugeridas em pesquisas anteriores.
Assim o leitor tem condies de estabelecer uma base terica ou racional, sob a qual as
hipteses e a anlise dos dados podem ser avaliadas.
O Referencial Terico deve ter coerncia com o problema focalizado e a metodologia
adotada no podemos esperar que o leitor faa essa vinculao assim a adequao do
quadro conceitual deve ser justificada pelo tema escolhido.
[...] mediante a reviso da literatura existente, se busca em pesquisas similares
sobre o tema, conceitos, explicaes e modelos tericos existentes com o objetivo
de situar o estudo no contexto geral do conhecimento (DENCKER, 1998, p.68).
Caderno 1 - Seminrio Temtico I - Projeto de Pesquisa em Administrao Vera Provinciali CESAD.docx 31/03/11 24
25
Por outro lado, as Citaes literais devem ser usadas com cautela uma vez que, por serem extradas
de outro contexto conceitual, raramente se adequam perfeitamente ao fluxo da exposio, alm de,
atravs dessa extrao, correr-se o risco de desvirtuar o pensamento do autor. imperioso indicar a
que tipo de situao, preocupaes e condies a afirmao se refere. Segundo Alves-Mazzotti e
Gewandsznadjer (1998, p.187) as citaes literais se justificam em trs situaes bsicas:
quando o autor citado foi to feliz e acurado em sua formulao da questo que
qualquer tentativa de parafrase-la seria empobrecedora;
quando sua posio em relao ao tema , alm de relevante, to idiossincrtica,
to original, que o pesquisador julga conveniente expressa-la nas palavras do
prprio autor, para afastar a dvida de que a parfrase pudesse ter trado o
pensamento do autor; e
quando, no que se refere a autores cujas idias tiveram considervel impacto em
uma dada rea, se quer demonstrar que a ambigidade de suas formulaes, ou a
inconsistncia entre definies dos mesmos conceitos, quando se considera a
totalidade de sua obra, foram responsveis pela diversidade de interpretaes
dadas a essas afirmaes (o conceito de narcisismo em Freud e o conceito de
paradigma de Kuhn so exemplos desse tipo de ambigidade)
Caderno 1 - Seminrio Temtico I - Projeto de Pesquisa em Administrao Vera Provinciali CESAD.docx 31/03/11 25
26
b)
c)
d)
Summa: Apresentar um resumo de toda a produo cientfica sobre o tema idia (ilusria) de
esgotar o assunto;
Arqueolgico: Viso diacrnica: Ex.: estudos sobre a educao no Brasil, retroceder aos jesutas,
mesmo que sobre a informtica educativa.As vezes necessrio um breve histrico da evoluo
do conhecimento sobre um tema para apontar tendncias e/ou distores, marcos tericos e
estudos seminais.
Coquetel Terico: Apela para todos os autores disponveis na tentativa de explicar alguns pontos.
Apndice Intil: Aps apresentar a reviso da literatura, recusa-se a voltar ao assunto. Nenhuma
das pesquisas, conceituaes ou relaes tericas analisadas utilizada na interpretao dos
dados ou em qualquer outra parte do estudo.
Caderno 1 - Seminrio Temtico I - Projeto de Pesquisa em Administrao Vera Provinciali CESAD.docx 31/03/11 26
27
Off the Records: Quando o autor garante o anonimato s suas fontes. feito utilizando as
expresses: sabe-se, tem sido observado, muitos autores, vrios estudos , etc. o que
impede o leitor de avaliar a consistncia das afirmaes apresentadas. H casos, ainda, em
trechos inteiros de outros autores so copiados, sem que estes sejam mencionados no texto
negando o crdito a quem o merece.
Ventrloquo: Tipo de reviso em que o autor s fala pela boca dos outros, quer citando-os
literalmente, quer parafraseando suas idias. Em ambos os casos, a reviso torna-se uma
sucesso montona de afirmaes sem comparaes entre elas, sem anlises crticas, tomadas
de posio ou resumos conclusivos.O estilo uma sucesso das expresses: Para fulano,
Segundo beltrano, com Fulano afirma, Beltrano observa, Sicrano pontua, at esgotar o
estoque de verbos. (Vide Citaes Literais pg.187)
Segundo Humberto Eco (1996) alguns cuidados devem ser tomados quando da elaborao da
Fundamentao Terica: defina sempre um termo ao introduzi-lo pela primeira vez e no comece a
explicar onde fica Roma para depois no explicar onde fica Timbuctu.
Citaes: Citaes sem aspas plgio. Alerta para: (...) o leitor que, (...) percebe ...no uma
parfrase do texto original, mas uma verdadeira cpia sem aspas, pode tirar da uma pssima
impresso. E isto no diz respeito apenas ao orientador, mas a quem quer que posteriormente
estude (leia seu trabalho) ... para avaliar sua competncia. (ECO, 1996, p. 128).
Parfrase: acontece quando resumiu vrios pontos do autor e repetiu com suas prprias
palavras o pensamento do autor (HUMBERTO ECO, 1996).
O Estado da Arte parte integrante da Fundamentao Terica, mas para efeito desta disciplina
voc deve identificar apresentar com uma seo integrante da Fundamentao Terica, destacando:
1. Autor (ano) ttulo do artigo
2. Objetivos (geral e especficos)
3. Sujeito e Objeto do estudo (empresa, setor etc..)
4. Principais termos e conceitos utilizados com a respectiva definio conceitual e operacional
(variveis e indicadores utilizados)
5.
6.
Sempre que possvel procure apresentar a relevncia da obra pesquisada; comentrios sobre o
artigo: sintetizar cada parte, na mesma seqncia lgica em que se apresenta. No deve fazer juzo
de valor ou deturpar o pensamento do autor.Use verbo no passado.
Ferreira (2002, p.1) ressalta a importncia do estado da arte, para uma pesquisa cientfica:
Caderno 1 - Seminrio Temtico I - Projeto de Pesquisa em Administrao Vera Provinciali CESAD.docx 31/03/11 27
28
Nos ltimos quinze anos tem se produzido um conjunto significativo de pesquisas
conhecida pela denominao estado da arte ou estado do conhecimento.
Definidas como de carter bibliogrfico, elas parecem trazer em comum o desafio
de mapear e discutir certa produo acadmica em diferentes campos do
conhecimento, tentando responder que aspectos e dimenses vm sendo
destacados e privilegiados em diferentes pocas e lugares, de que formas e em que
condies tm sido produzidas certas dissertaes de mestrado, teses de
doutorado, publicaes em peridicos e comunicaes em anais de congressos e
seminrios.
Atividades de aprendizagem
1)
2)
3)
4)
5)
Caderno 1 - Seminrio Temtico I - Projeto de Pesquisa em Administrao Vera Provinciali CESAD.docx 31/03/11 28
29
A determinao dos objetivos pode ter origem pela formulao de hipteses sobre o problema
definido. Hipteses so suposies que podem ser confirmadas, ou no, pela pesquisa.
Objetivos: So alvos que se pretende atingir.
Objetivo Geral: Responde s perguntas: O que? Por que? Para que? Para quem?
aquele que demonstra de forma abrangente o que se busca compreender, a que ponto
quer chegar. Provvel resposta ao Problema
Objetivos Especficos: Como?
Os objetivos devem ser iniciados com verbos que exprimam ao (infinitivo): Verificar, identificar,
analisar, estudar, questionar, determinar, comparar, introduzir, elucidar, explicar, levantar,
contrastar, discutir, caracterizar, demonstrar, etc.
Dependendo do tipo de pesquisa deve iniciar com os verbos:
Pesquisa Exploratria: conhecer, identificar, levantar, descobrir.
Caderno 1 - Seminrio Temtico I - Projeto de Pesquisa em Administrao Vera Provinciali CESAD.docx 31/03/11 29
30
EXEMPLO:
Problema: O QUE TE INTRIGA
Alguns autores tm afirmado que a produo cientfica brasileira em organizaes est fortemente
calcada em referencial estrangeiro, sobretudo na de origem americana. Quais as possveis
conseqncias desse fato para a administrao no Brasil?
Objetivo Geral: O QUE VAI FAZER
Apresentar a consolidao de reflexes sobre as possveis conseqncias, para a administrao no
Brasil, das referncias utilizadas por nossos autores.
Objetivos Especficos: COMO VAI FAZER
a) - levantar as nacionalidades das referncias utilizadas por autores brasileiros de anlise
organizacional;
b) - identificar as principais razes que levam esses autores utilizao do tipo de referencial
indicado e, dessa forma, explicar tal uso.
EXEMPLO de Definio do Problema e Determinao de Objetivos de Pesquisa
CASO 1 - Definio do Problema:
Um fabricante de cervejas e refrigerantes vem detectando a seis meses queda constante nas
vendas de embalagens de vidro descartvel one-way. Os consumidores acham o preo e
tamanho da embalagem os principais impeditivos de compra.
O propsito desta pesquisa investigar os pontos de aceitao e resistncia ao produto, bem
como identificar segmentos de maior receptividade ao produto.
Determinao dos Objetivos:
Objetivo Primrio: Avaliar a aceitao do pblico consumidor de cervejas e refrigerantes em relao
a embalagem vidro descartvel one-way.
Objetivos Secundrios: Identificar hbitos de consumo de refrigerantes e cervejas: tipos e marcas
consumidos; freqncia de compra; local habitual de compra; volume de compra
Caderno 1 - Seminrio Temtico I - Projeto de Pesquisa em Administrao Vera Provinciali CESAD.docx 31/03/11 30
31
EXEMPLOS de Estudos
Fonte: XAVIER, Odiva Silva. Clima organizacional na pesquisa agropecuria: percepo e aspirao. Revista de
Administrao, v. 21, n.4, p.33-48, out/dez. 1986.
Identificao das Variveis: Tem como referencial bsico a Teoria de McClelland (1961) sobre
motivao humana e os Modelos conceituais de Litwin e Stringer (1971) e de Kolb, Rubin e McIntyre
(1978).
Tipos de Clima: Real: percepo
Motivos
Poder
Realizao
Afiliao
Ideal: aspirao
Dimenso
Conformismo
Liderana
Responsabilidade
Padres de Desempenho
Clareza Organizacional
Recompensas
Apoio e calor humano
EXEMPLO:
Fonte: THEIS, Ivo M. E KRUEGER, Tnia R. Machado. O ressurgimento de cooperativas de trabalho: Novos
experimentos sociais no Brasil em tempos de globalizao. Revista de Negcios, v.2, n.4. 1997. p.26
Atividades de aprendizagem
1) Qual a importncia dos objetivos em uma pesquisa?
2) Por que os objetivos devem estar amarrados ao tema e questo problemtica do projeto de
pesquisa?
3) Diferencie objetivo geral de objetivo especfico.
4) Exercite!!!: Resgate as questes elaborada das unidades 3 e 4 e d continuidade. Elabore o
objetivo geral e os especficos.
Dica: Crie um quadro de Consistncia Interna com os itens chaves, conforme exemplo a seguir:
Tema
Questo Problemtica
Objetivo Geral
Objetivos Especficos
Caderno 1 - Seminrio Temtico I - Projeto de Pesquisa em Administrao Vera Provinciali CESAD.docx 31/03/11 31
32
O trecho a seguir explicita o entendimento do que Metodologia, Mtodo e Tcnica nas palavras de
Mota (2003, p.10-11):
A finalidade da cincia a busca da verdade, no trato da realidade, de maneira terica e prtica. Para alcanar
esse fim, colocam-se vrios caminhos. E desses trata a Metodologia. Atravs da Metodologia estudam-se os
passos atravs dos quais se pretende conhecer a respeito de um determinado assunto.
A palavra mtodo significa o conjunto de etapas e processos a serem ultrapassados ordenadamente na
investigao dos fatos ou na procura da verdade. Propicia, portanto, o controle da busca do conhecimento, ou
seja, o que permite, na cincia, delimitar o campo da pesquisa. Com o mtodo possvel descobrir a
regularidade que existe nos fatos e esta a grande preocupao do cientista: a partir da observao da
regularidade dos fenmenos, verificar, inferir, explicar e generalizar o fenmeno e, ento, transform-lo em
lei. Esta , [...] uma caracterstica da cincia: geral e no fruto de um conhecimento particular. , portanto, o
mtodo, um caminho racional para se chegar a determinado fim e ser executado atravs de tcnicas
adequadas e convenientes.
A tcnica a forma utilizada para percorrer esse caminho. Consiste dos diversos procedimentos ou na
utilizao de diversos recursos peculiares a cada objeto de pesquisa, dentro das diversas etapas do mtodo.
Assim, um determinado mtodo pode eventualmente ser executado por diferentes tcnicas.
O mtodo (macro) mais geral, mais amplo, menos especfico, o traado das etapas fundamentais; a tcnica
(micro) a instrumentao especfica da ao. O mtodo estvel; as tcnicas so variveis, de acordo com o
progresso tecnolgico. O mtodo indica o que fazer e a tcnica indica o como fazer. O mtodo a estratgia
da ao ao passo que a tcnica a ttica da ao. Com a ttica (tcnica) adequada vence-se a batalha; com a
estratgia (mtodo) apropriada, vence-se a guerra.
Deve conter informaes suficientes sobre a conduo da pesquisa, de modo a permitir que o leitor
avalie e repita as descobertas. Portanto, preciso fornecer uma descrio clara do processo de
pesquisa cientfica:
a) decises tomadas sobre os dados necessrios para o estudo,
b) os dispositivos usados para a sua coleta,
c) como os dados foram coletados,
d) o relacionamento entre o pesquisador e pesquisado,
e) a poca e o tempo em que foi feito o estudo,
f) a natureza e o nmero de situaes e pesquisados,
g) as verificaes no processo de coleta de dados.
Caderno 1 - Seminrio Temtico I - Projeto de Pesquisa em Administrao Vera Provinciali CESAD.docx 31/03/11 32
33
Para ter validade a pesquisa deve se cercar de cuidados - a confiabilidade dos resultados depende do
emprego do Mtodo Cientfico, mediante os seguintes elementos:
a) observao,
b) demonstrao,
c) classificao,
d) interpretao
EXEMPLO:
Sendo assim, quanto aos fins, esta pesquisa tem carter descritivo, pois o seu objetivo descrever
as caractersticas dos consumidores que compuseram a amostra, conhecer o seu perfil, a viso deles
em relao ao mix de marketing utilizado pela Sorvetes Castelo Branco.
Quanto aos meios, tendo em vista que este trabalho teve o intuito de estudar um grupo de
consumidores de um local especfico, o mtodo utilizado foi o estudo de caso que, conforme
Vergara (2004, p. 49), o circunscrito a uma ou poucas unidades, entendidas essas como pessoa,
famlia, produto, empresa, rgo pblico, comunidade ou mesmo pas. Tem carter de
profundidade e detalhamento.
Caderno 1 - Seminrio Temtico I - Projeto de Pesquisa em Administrao Vera Provinciali CESAD.docx 31/03/11 33
34
Silva e Menezes (2001, p. 20-21) informam que existem vrias formas de classificar as pesquisas. As
formas clssicas de classificao so apresentadas pelas autoras do ponto de vista ...
J para Gil (2008) em funo dos objetivos da pesquisa, podemos identificar trs tipos de estudos:
descritivos, explicativos e exploratrios.
a) o estudo descritivo tem como objetivo a descrio de caractersticas de uma determinada
populao, assim como estabelecer possveis relaes entre variveis, incluindo-se tambm neste
grupo as que tm por objetivo levantar opinies, atitudes e crenas de uma populao a respeito de
uma determinada situao. Segundo Dencker (1998) refere-se aos Mtodos baseados em pesquisa,
que avaliam caractersticas de uma populao mediante o estudo de uma amostra. Utilizados no
estudo do mercado turstico, temos alguns exemplos:
EXEMPLOS:
Pesquisa de pressupostos familiares: informe sobre gostos, preferncias, demandas em
turismo
Pesquisas permanentes de consumo: acompanhamento anual das preferncias das
destinaes
Pesquisas de localizao sobre a informao dos visitantes, lugares, estadia, gastos e outros
(Ex.: Pesquisa de fronteira);
Pesquisas de negcios: intenes ou expectativas
b) o estudo explicativo tem como preocupao identificar os fatores que determinam ou que
contribuem para a ocorrncia dos fenmenos.
c) o estudo exploratrio tem como finalidade desenvolver, esclarecer e modificar conceitos e idias,
com vistas na formulao de problemas ou hipteses pesquisveis para estudos posteriores.
So Elementos do Mtodo Cientfico:
1. Observao: Todos ns observamos, porm no sistematicamente.. E mesmo quando
queremos observar usando a sistematizao, verificamos que quase impossvel descrever a
totalidade das aes que ocorrem. Cada observador far a descrio baseada em suas
vivncias anteriores, portanto teramos sobre um fato tantas observaes quantos forem
os observadores
Caderno 1 - Seminrio Temtico I - Projeto de Pesquisa em Administrao Vera Provinciali CESAD.docx 31/03/11 34
35
2. Classificao: Aps a observao temos que comunicar o que observamos a outras pessoas
e isso nos conduz classificao.O processo classificatrio uma forma de agrupar objetos,
aes, atitudes, crenas - todas as espcies de fenmenos que precisam ser colocados
juntos para auxiliar a compreenso de uma situao complexa.
3. Generalizaes: So afirmaes de probabilidades, no de certeza absoluta. Estamos
preocupados com situaes nas quais nos contentamos em dizer que sob determinadas
condies a situao "A" mais provvel estar associada ao fator "Y" do que ao fator "Z".
Procura-se no estabelecer relaes causais pois haver a possibilidade de uma ocorrncia
simultnea de fatos ser interpretada como relao causal.
O estudo do tipo diagnstico exige critrios. O controle da observao feito atravs de um modelo.
Instrues precisas do que vai observar. Ex.: questionrio, entrevista, formulrio (o pesquisador
quem preenche) segundo (1998).
Para Mota (2003) a pesquisa pode ser classificada quanto a sua finalidade, quanto ao seu objetivo e
quanto ao seu objeto:
Para Mota (2003, p.1). Pesquisa a atividade cientfica por meio da qual se descobre a realidade. Sua
finalidade concorrer para o progresso da cincia
4.2 Classificao da pesquisa
Quanto finalidade, pode a pesquisa ser conceituada como pura e aplicada. Ser pura, a pesquisa, quando
buscar simplesmente o progresso da cincia, o desenvolvimento dos conhecimentos tericos sem a
preocupao direta da sua aplicabilidade imediata. Seu desenvolvimento formal e sua finalidade geral a
construo de teorias ou leis. conhecimento de ordem intelectual, o desejo de conhecer pelo simples prazer
de conhecer. A pesquisa aplicada, por sua vez, depende das descobertas da pesquisa pura e com elas se
enriquece. Mas, ao contrrio daquela, preocupa-se com a aplicabilidade, a utilizao e as conseqncias
prticas do conhecimento produzido. Assim, volta-se para a aplicao imediata numa realidade circunstancial
do que propriamente para a produo de teorias jurdicas. Basicamente produz solues de ordem prtica; o
desejo de conhecer para agir.
Quanto aos seus objetivos, a pesquisa ser:
a) exploratria: estabelece critrios, mtodos e tcnicas para a elaborao de uma pesquisa. Objetiva
oferecer informaes sobre o objeto de pesquisa e orientar a formulao de hipteses. Exemplo: a monografia
de final do curso de Direito;
b) descritiva: estudo, anlise, registro e interpretao dos fatos do mundo fsico sem a interferncia do
pesquisador. Exemplos: pesquisas mercadolgicas e de opinio;
c) explicativa: pesquisa que registra fatos, analisa-os, interpreta-os e identifica causas.
Quanto ao objeto, a pesquisa pode ser bibliogrfica (utilizao de textos para a pesquisa), documental
(utilizao de material original) e de campo (cincias sociais).
Como a cincia evolui? Somente quando encontra um no. Quando busca resposta aos
desafios
Caderno 1 - Seminrio Temtico I - Projeto de Pesquisa em Administrao Vera Provinciali CESAD.docx 31/03/11 35
36
Pesquisa descritiva
Pesquisa explicativa
Pesquisa
bibliogrfica
Pesquisa
documental
Pesquisa
experimental
DEFINIO
Procura o aprimoramento de idias ou a descoberta de intuies.
Caracterstica: Planejamento mais flexvel, envolvendo , de modo geral:
levantamento bibliogrfico, entrevistas com pessoas experientes, anlise de
exemplos
Forma: Pesquisa bibliogrfica,Estudo de caso.
Descrio de um determinado fenmeno ou ainda estabelecimento de
relaes entre variveis.
Caracterstica: Utilizao de tcnicas padronizadas de coletas de dados tais
como: questionrio, observao sistemtica.
Forma: Levantamento.
Procura identificar os fatores que determinam ou contribuem para a
ocorrncia dos fenmenos.
Caracterstica: Utilizao do mtodo experimental (nas cincias fsicas) e
observacional (nas cincias sociais).
Forma: Pesquisa experimental, Pesquisa ex-post-facto (depois do fato).
desenvolvida a partir de material j elaborado: livros e artigos cientficos.
Embora existam pesquisas apenas bibliogrfica, em geral toda pesquisa
requer uma fase preliminar de levantamento e reviso da literatura
existente.
Vantagens: permite maior amplitude, economia de tempo, possibilita o
levantamento de dados histricos
Limitaes: Reproduz os erros das fontes consultadas.
O pesquisador deve analisar a forma como foram colhidos os dados e
confront-los com outras fontes, a fim de reduzir a possibilidade de erro
Semelhante pesquisa bibliogrfica. Utiliza-se, entretanto de material que
ainda no recebeu tratamento analtico ou que pode ser re-elaborado.
Consiste basicamente em: Documentos de primeira mo: Documentos
conservados em arquivos de instituies pblicas e privadas: registro de
batismo, ocorrncias policiais. Documentos pessoais, cartas, dirios, etc.
Documentos de segunda mo: Relatrios de pesquisa, de empresas,
etc.Dados estatsticos, etc.
Vantagens: Documentos so fontes estveis de dados, permitem
levantamentos de natureza histrica o custo reduzido, no exige contato
com os sujeitos da pesquisa.
Limitaes: Os documentos podem ser no representativos, e muitas vezes
so de natureza subjetiva dificultando a anlise
Consiste em determinar um objeto de estudo, selecionar as variveis que
podem influenci-lo, definir as formas de controle e de observao dos
efeitos que a varivel produz no objeto.Pode ser realizada de diferentes
maneiras:
Aplicar um estmulo a um de dois grupos homogneos, verificar as
alteraes ocorridas. As diferenas encontradas sero atribudas ao
estmulo.
Analisa as caractersticas do grupo antes e depois do estmulo.
Anlise dos dois grupos antes e depois do estmulo (que aplicado apenas a
um deles) a fim de distinguir das transformaes provocadas por influncias
externas.
Vantagem: Proporciona maior grau de clareza, preciso e objetividade dos
resultados.
Limitaes: Nem sempre aplicvel no campo das cincias humanas, e
portanto do turismo.
Caderno 1 - Seminrio Temtico I - Projeto de Pesquisa em Administrao Vera Provinciali CESAD.docx 31/03/11 36
37
Levantamento
Estudo de caso
Caderno 1 - Seminrio Temtico I - Projeto de Pesquisa em Administrao Vera Provinciali CESAD.docx 31/03/11 37
38
Pesquisa
participante
Com base nos procedimentos utilizados temos dois grandes grupos de pesquisa:
Pesquisa em "fontes de papel": pesquisa bibliogrfica e pesquisa documental.
Dados fornecidos por pessoas: pesquisa experimental, pesquisa ex- post- facto, levantamento,
estudo de caso, pesquisa ao, pesquisa participante.
Caderno 1 - Seminrio Temtico I - Projeto de Pesquisa em Administrao Vera Provinciali CESAD.docx 31/03/11 38
39
Revistas cientficas
o Literatura corrente (documentos variados que no se publicam pelos canais normais
de distribuio de informaes cientficas, tais como: informes de investigaes
realizados por empresas ou instituies; atas de congressos com trabalhos
apresentados em simpsios e reunies cientficas; teses, dissertaes
Livros
b) Fontes Secundrias
Catlogos de publicaes; ndices remissivos; ndices contedo; ndices referncia; ndices
bibliogrficos; bases de dados; banco de dados; sistemas automatizados compostos por uma ou mais
bases de dados.
Fonte: PERES, Jos Augusto. A elaborao do Projeto de Pesquisa. Joo Pessoa Sc. de Educao (1986,
p.25).
Caderno 1 - Seminrio Temtico I - Projeto de Pesquisa em Administrao Vera Provinciali CESAD.docx 31/03/11 39
40
c) Originalidade na abordagem do problema: (a) Acrescentar algo ao que se sabe, (b) Implicar
na modificao daquilo que se sabia at ento; (c) implicar no abandono de afirmaes ou
negaes tericas tidas at ento como verdades.
d) Descrio e explicao objetiva
e) De testagem possvel.
EXEMPLO:
Existe correlao entre as necessidades financeiras, de orientao acadmica, de orientao vocacional, ...
e o desempenho acadmico de universitrios procedentes do supletivo e do ensino regular (Objetivo 5 =
Correlacionar as necessidades financeiras, de orientao .... com o desempenho acadmico de ....).
Em funo das hipteses ou diretrizes escolhidas, o pesquisador sabe quais so as informaes que
so necessrias e as tcnicas de coleta a serem utilizadas. Uma hiptese definida como tentativa de
resposta operativa questo contida no objeto. So selecionada em funo da possibilidade de
comprovao e de sua pertinncia com relao ao (THIOLLENT, 1994, p.56).
Proposies so declaraes afirmativas sobre fenmenos e/ou processos. Para alguns autores, a
proposio uma hiptese comprovada. As proposies de uma teoria devem ter trs principais
caractersticas: serem capazes de sugerir questes reais; serem inteligveis; representarem relaes
abstratas entre coisas, fatos, fenmenos e/ou processos.
As Hipteses surgem de diversas Fontes:
Observao
Resultados de outras Pesquisas
Teorias
Intuio
A hiptese deve ser conceitualmente clara, ser especfica, ter referncias empricas, ser
parcimoniosa (simples prefervel a uma mais complexa), estar relacionada com as tcnicas
disponveis, estar relacionada com uma teoria.
7.3.1 Tipos de Hipteses
a) Existncia de associao entre variveis podem at indicar a fora ou o sentido da relao, mas
nada estabelecem em termos de causalidade, dependncia ou influncia:
Caderno 1 - Seminrio Temtico I - Projeto de Pesquisa em Administrao Vera Provinciali CESAD.docx 31/03/11 40
41
b) Quando uma varivel interfere na outra - estabelece uma relao de dependncia entre as
variveis:
Definio Conceitual: Coeso de Grupo refere-se a atrao dos membros do grupo em termos do vigor
das foras no membro individual para permanecer no grupo e resistir em deix-lo.
Hipteses:
1.
O grau de coeso de um grupo determina seu poder para criar foras que tendem uniformidade de
comportamento entre os membros (padres de grupo).
2.
3.
O grau de coeso desenvolvido em grupo ser uma funo da atrao de seus membros determinada
pelo prestgio destes.
4.
O grau de coeso desenvolvido em um grupo ser uma funo das oportunidades para interao
entre seus membros.
5.
A coeso grupal est positivamente relacionada ao grau de prestgio atribudo por seus membros a
seus prprios cargos.
6.
Caderno 1 - Seminrio Temtico I - Projeto de Pesquisa em Administrao Vera Provinciali CESAD.docx 31/03/11 41
42
EXEMPLO:
a) Qual o perfil dos consumidores da Sorvetes Castelo Branco?
b) Qual a opinio dos consumidores acerca do mix de produtos oferecidos pela Sorveteria?
c) O que pensam os consumidores em relao aos preos estabelecidos pela Sorvetes Castelo
Branco?
d) Como o consumidor avalia as promoes realizadas pela Sorveteria?
e) Qual a opinio do cliente a respeito da acessibilidade e sinalizao da Sorveteria?
f) Que avaliao fazem os consumidores acerca dos fatores da evidncia fsica (como
comodidade do ambiente, aparncia das instalaes)?
Caderno 1 - Seminrio Temtico I - Projeto de Pesquisa em Administrao Vera Provinciali CESAD.docx 31/03/11 42
43
As citaes sem aspas plgio. Parfrase refere-se ao resumo de vrios pontos apresentados
pr um autor escritas com a suas prprias palavras mas a idia - o pensamento - ainda assim
pertence ao autor que a expressou originalmente e portanto, deve ser seguida da citao da
obra onde foi retirada, ou seja: Parfrase: acontece quando resumiu vrios pontos do autor e
repetiu com suas prprias palavras o pensamento do autor (HUMBERTO ECO, 1996).
Exemplo: DEFINIO CONCEITUAL
2.4 Conceito de Marketing e Marketing Mix
O conceito de marketing confundido como sendo apenas uma tcnica de vender e fazer propaganda.
Porm, um mtodo de preparar a empresa para que esta esteja apta a obter as melhores oportunidades
que surgirem, pois segundo os autores Semenik e Bamossy (1995, p. 6), marketing o processo de
planejamento e execuo do conceito, preo, comunicao e distribuio de idias, bens e servios de modo
a criar trocas que satisfaam objetivos individuais e organizacionais.Basicamente tudo em uma empresa
envolve uma deciso do marketing, desde a compra do produto at a sua venda, alm da tentativa em
manter um relacionamento permanente com o cliente.
Com base nessas caractersticas, Kotler e Armstrong (1998) conceituam o mix de marketing como um grupo
de variveis controlveis cujas aes influenciam o mercado-alvo. Esse grupo de variveis conhecido como
Os Quatro Ps , que so:
Produto: a combinao de bens e servios que a organizao oferece ao pblico-alvo agregando-lhe valor.
a variedade do produto, a qualidade, o design, o nome da marca, a embalagem, as garantias e
caractersticas.
Praa: consiste nas atividades da empresa para a disponibilizao do produto ao consumidor. So os canais
de distribuio, a cobertura, os sortimentos, o estoque, o transporte e a logstica.
Preo: o dinheiro que o cliente tem que pagar. Muitas vezes o preo cobrado de acordo com a percepo
do cliente sobre o produto. Lista de preos, descontos, subsdios e condies de crdito, so alguns
exemplos.
Promoo: so as atividades que induzem o consumidor a adquirir o produto. Constitui-se em: venda
pessoal, propaganda, promoo de vendas e relaes pblicas.
As definies operativas podem consistir tambm em manipulaes fsicas como ler um termmetro
ou definio de uma raiz cbica ou outras operaes matemticas. O valor da definio operacional
ajudar os pesquisadores a concordarem quanto aos nomes usados.
Caderno 1 - Seminrio Temtico I - Projeto de Pesquisa em Administrao Vera Provinciali CESAD.docx 31/03/11 43
44
Indicadores
Econmica
Renda mensal
Educacional
Prestgio Ocupacional
Ocupao
EXEMPLO:
De acordo com Gil (2008, p. 57) ''pode-se dizer que varivel qualquer coisa que pode ser classificada em
duas ou mais categorias" e para que esta seja mensurada so necessrios indicadores de sua existncia.
Segundo o autor importante verificar as variveis da pesquisa como forma de correlacionar os fatos
empricos com os fatos que possibilitem sua mensurao ou classificao (GIL, 2008, p. 89) Nesta pesquisa so
utilizadas as seguintes variveis:
a) caractersticas dos clientes: refere-se ao perfil scio-econmico dos clientes que ser delineado atravs dos
indicadores: sexo, faixa etria, nvel de escolaridade, renda mensal, profisso, estado civil, preferncia de gua
mineral, freqncia de compra e local de consumo.
b) qualidade dos servios: refere-se aos fatores tangibilidade, confiabilidade, presteza, empatia, segurana e
aspectos funcionais da loja. O questionrio utilizado uma adaptao de um instrumento desenvolvido por
Parasuraman, Zeithaml e Berry (1985 apud COBRA, 1993, p.x), denominado de escala SERVQUAL. O quadro 6
designa as variveis que avaliam o perfil e o grau de satisfao dos clientes da Disk gua Central, dando nfase
e alguns pontos estabelecidos por Cobra (1993), so eles:
b.1) tangibilidade diz respeito aparncia dos elementos fsicos, da disposio fsica e dos empregados,
b.2) confiabilidade refere-se habilidade de cumprir o servio prometido;
b.3) presteza diz respeito disposio dos empregados em atender os clientes;
b.4) empatia refere-se aos cuidados e ateno individualizados aos clientes;
b.5) segurana / Garantia: refere-se percepo que o cliente tem da habilidade do empregado em responder
s suas necessidades;
b.6) aspectos funcionais: refere-se s normas e aos procedimentos adotados pela loja,
c) oportunidades de melhoria: referem-se s caractersticas da empresa que no esto satisfazendo os seus
clientes.
Caderno 1 - Seminrio Temtico I - Projeto de Pesquisa em Administrao Vera Provinciali CESAD.docx 31/03/11 44
45
Tangibilidade
Confiabilidade
Presteza
Empatia
Segurana / Garantia
Aspectos funcionais
Oportunidades de melhoria
INDICADORES
Sexo
Idade
Escolaridade
Renda
Profisso
Estado Civil
Preferncia da gua mineral
Freqncia de compra
Local de consumo
Apresentao dos empregados
Condies dos vasos
Limpeza da loja
Higiene na substituio dos vasos
Cumprimento nos prazos de entrega
Servio de venda antecipada (tiquete)
Servio de trocas (vasos com defeito)
Boa vontade interesse no atendimento
Agilidade no atendimento
Cortesia e educao dos funcionrios
Preocupao em fazer o melhor pelo cliente
Eficincia no atendimento
Atendimento individualiza do ao cliente
Conhecimento da composio qumica da gua
Informaes sobre os servios oferecidos
Variedade das guas
Preo
Atendimento por telefone
Horrio de funcionamento
Sugestes e reclamaes
QUESTES
1a9
10 a 13
14 a 16
17 a 19
20 a 22
23 a 24
25 a 28
29
Caderno 1 - Seminrio Temtico I - Projeto de Pesquisa em Administrao Vera Provinciali CESAD.docx 31/03/11 45
46
ESPECIFICAO
Amostragem probabilstica
simples
Amostragem probabilstica
estratificada
Amostragem no probabilstica
Amostragem de convenincia
Amostras mistas
Caderno 1 - Seminrio Temtico I - Projeto de Pesquisa em Administrao Vera Provinciali CESAD.docx 31/03/11 46
47
EXEMPLO:
De acordo com Gil (2008, p. 99) universo um "conjunto definido de elementos que possuem
determinadas caractersticas."Ainda segundo Gil (2008, p 100) amostra e um "subconjunto do
universo ou da populao, por meio da qual se estabelecem ou se estimam as caractersticas desse
universo ou populao".
De acordo com Mattar (1996, p. 276) amostragem o "processo de colher amostras de uma
populao". As amostragens, segundo Mattar (1996, p. 282) podem ser probabilsticas ou no
probabilsticas. Na amostragem probabilistica cada elemento tem uma chance conhecida e diferente
de zero de ser selecionado para fazer parte da amostragem. J a amostragem no probabilstica
aquela na qual a seleo dos elementos da populao para pertencer a amostra depende, ao menos
em parte do julgamento do pesquisador.
A idia bsica de amostragem e que a coleta de dados em alguns elementos da
populao e sua anlise podem proporcionar relevantes informaes de toda a
populao. A amostragem est intimamente relacionada com a essncia do
processo de pesquisa descritiva por levantamentos: pesquisar apenas uma parte da
populao para inferir conhecimento para o todo, ao invs de efetuar um censo
(MATTAR, 1996. p. 276).
Este projeto utilizar uma amostragem no probabilistica por convenincia. Neste tipo de
amostragem o elemento a ser pesquisado segundo Mattar (1996, p. 286) "ser auto-selecionado ou
selecionado por estar disponivel no local e no momento em que a pesquisa estiver sendo realizada".
Assim, o presente estudo ter como universo os clientes da Disk gua Central, que totalizam em o
nmero de aproximadamente 450. Desta forma, para uma melhor obteno de dados, a definio da
amostra foi realizada atravs da frmula das populaes finitas de Gil (2008) por se tratar de um
universo, no superior a 100.000 elementos.
n = 2 p.q.N / e2 (N 1) + 2 p.q
Onde:
n = Tamanho da amostra
= Nvel de confiana escolhido, expresso em nmero de desvios-padro
p = percentagem com o qual o fenmeno se verifica (50% quando no conhecido)
q = Percentagem complementar
N = Tamanho da populao
2
e = Erro mximo permitido (entre 3 e 5%)
2
2
2
n = p.q.N / e (N 1) + p.q
n = 1125000 / 9 (449) + 2500
n = 1125000 / 4041 + 2500
n = 1125000 / 6541
n = 172
Foram enviados 200 questionrios paras as casas e/ou trabalho dos clientes, mas apenas 94
retornaram no tempo hbil, representando 21% do universo abrangido. Assim, com os dados
coletados, foi possvel estabelecer o perfil dos clientes, podendo, enfim, avaliar a satisfao destes
quanto aos servios prestados pela empresa.
Fonte: ANDRADE, Fbio Arajo de. Satisfao dos clientes: o caso da Disk gua Central. Monografia DAD/UFS ,
2009/2.
Caderno 1 - Seminrio Temtico I - Projeto de Pesquisa em Administrao Vera Provinciali CESAD.docx 31/03/11 47
48
- Z = 1
95%
- Z = 1,96
dos elementos da
95,5% - Z = 2
99,7% - Z = 3
Exatido significa consistncia dos resultados. Se forem feitos 100 estudos ao mesmo tempo
estamos nos referindo margem de erro que pode ser esperada.
Os limites estabelecidos apenas especificam a margem de erro.
Quanto mais estreitos os limites estabelecidos maior o tamanho da amostra.
7.6.3 Clculo da Margem de Erro
Frmula da Margem de Erro:
p =
p = ( p.q) / n
onde,
p = erro padro ou desvio de percentagem com que se verifica determinado fenmeno
p = percentagem com a qual se verifica o fenmeno
q = percentagem complementar (100 p)
n = nmero de elementos includos na amostra
Ou seja,
Caderno 1 - Seminrio Temtico I - Projeto de Pesquisa em Administrao Vera Provinciali CESAD.docx 31/03/11 48
49
INTERVALO
DE ERRO
DE CONFIANA
100
10%
40% a 60%
300
6%
44% a 56%
500
5%
45% a 55%
1000
3%
47% a 53%
impossvel chegar-se aos nmeros para os demais mtodos, porm, na prtica, estas tabelas so
usadas em pesquisa de marketing.
Esta Tabela aplica-se a Amostras Probabilsticas Simples.
Total do universo tamanho da amostra com a caracterstica necessria:
Total do Universo
Tamanho da
Amostra
500
222
1.000
206
5.000
370
10.000
385
50.000
397
Caderno 1 - Seminrio Temtico I - Projeto de Pesquisa em Administrao Vera Provinciali CESAD.docx 31/03/11 49
50
2 p . q
e2
Onde:
n = Tamanho da amostra
2 = Nvel de confiana escolhido, expresso em nmero de desvios-padro
p = Percentagem com a qual o fenmeno se verifica
q = Percentagem complementar (100-p)
e2 = Erro mximo permitido
Exemplo:
n
2
p
q
e2
= Tamanho da amostra
=3 =9
= Nvel de confiana escolhido, expresso em nmero de desvios-padro
= 10
= Percentagem com a qual o fenmeno se verifica
= 100 10 = 90 = Percentagem complementar (100-p)
= 22
= Erro mximo permitido
2
Caderno 1 - Seminrio Temtico I - Projeto de Pesquisa em Administrao Vera Provinciali CESAD.docx 31/03/11 50
51
b) Populaes Finitas
Frmula para populao Finita: n =
2 p . q . N
e2 (N 1) + 2 p . q
Onde:
n = Tamanho da amostra
2 = Nvel de confiana escolhido, expresso em nmero de desvios-padro
p = Percentagem com a qual o fenmeno se verifica
q = Percentagem complementar (100-p)
e2 = Erro mximo permitido
N = Tamanho da Populao
Exemplo:
Assim, temos:
4.30.70.10000
84.000.000
=
= 853
9.(9.999) + 4.30.70
98.391
52
confiana de 95% (noventa e cinco) e margem de erro de 5% (cinco), a amostragem foi de 71(setenta
e um) turistas aproximadamente.
O clculo do tamanho da amostra foi realizado estatisticamente por meio da frmula apresentada
pr Gil (2008, p.101) para populaes finitas.
n =
. p. q . N
e (N -1 )+
2
p. q
Onde:
n
= T am anho da am ostra
2
p
q
N
E n t o:
n =
2 . 10 . 9 0. 7 0 2 6
n = 71
2 5(70 2 5 ) +2 .1 0 .9 0
Caderno 1 - Seminrio Temtico I - Projeto de Pesquisa em Administrao Vera Provinciali CESAD.docx 31/03/11 52
53
+
1%
+
2%
+
3%
+ 4%
+ 5%
+ 10%
------------1.000
1.500
2.000
2.500
1.250
638
714
769
385
441
476
500
222
286
316
333
345
83
91
94
95
96
3.000
3.500
4.000
4.500
5.000
1.364
1.458
1.538
1.607
1.667
811
843
870
891
909
517
530
541
549
556
353
359
364
367
370
97
97
98
98
98
6.000
7.000
8.000
9.000
10.000
5.000
1.765
1.842
1.905
1.957
2.000
938
949
976
989
1.000
566
574
480
584
488
375
378
381
383
383
98
99
99
99
99
15.000
20.000
25.000
6.000
6.667
7.143
2.143
2.222
2.273
1.034
1.053
1.064
600
606
610
390
392
394
99
100
100
50.000
100.000
8.333
9.091
10.000
2.381
2.439
2.500
1.087
1.099
1.111
617
621
625
397
398
400
100
100
100
p = proporo dos elementos portadores do carter considerado. Se p < 0,5, a amostra pedida menor. Neste caso
determina-se o tamanho da amostra, multiplicando-se o dado que aparece na tabela por 4 [p(1-p)]
Fonte: ARKIN, H.; COLTON, R. constante de GIL, Antonio Carlos. Como elaborar projetos de pesquisa. So
Paulo: Atlas. 1991. p.100-101.
Caderno 1 - Seminrio Temtico I - Projeto de Pesquisa em Administrao Vera Provinciali CESAD.docx 31/03/11 53
54
Entrevista Pessoal
Pesquisa
Correspondncia
por
Mtodos interativos
Caderno 1 - Seminrio Temtico I - Projeto de Pesquisa em Administrao Vera Provinciali CESAD.docx 31/03/11 54
55
7.6.2.1 Entrevista
A Entrevista enquanto um instrumento de pesquisa assim explicitada por Mota (2003, p.31):
A entrevista uma tcnica de coleta de dados atravs da qual o investigador se coloca frente ao investigado,
formulando perguntas com o objetivo de angariar dados que lhe serviro de orientao. usada pelo
investigador para obter informaes sobre o que as pessoas sabem, acreditam, esperam, sentem, desejam,
pretendem fazer, fazem ou fizeram. [...] as perguntas devem ser criteriosamente selecionadas previamente. O
entrevistado dever permanecer vontade durante toda a entrevista e isso depender da habilidade e
discrio do entrevistador, que permitir a ele que se expresse livremente, sem interromp-lo
desnecessariamente, mas, ao mesmo tempo, no permitindo que se desvie do propsito da entrevista. Tendo
em vista os atos falhos da memria deve o entrevistador anotar as informaes cuidadosamente ou, se
necessrio, sempre com a permisso do entrevistado, poder gravar a entrevista.
Quanto estrutura as entrevistas podero ser estruturadas ou menos estruturadas.
Entrevistas estruturadas so aquelas que predeterminam em maior grau as respostas a serem obtidas.
Desenvolvem-se a partir de uma relao fixa de perguntas, cuja ordem permanece invarivel para todos os
entrevistados, que geralmente so numerosos. Quando totalmente estruturadas, com alternativas de resposta
previamente estabelecida, aproximam-se do questionrio.
Entrevistas menos estruturadas so aquelas mais espontneas, livres de um modelo preestabelecido de
interrogao e podem se apresentar como:
a) entrevista informal: a menos estruturada possvel, diferindo da simples conversao porque tem como
objetivo bsico a coleta de dados. Pretende-se a obteno de uma viso geral do problema pesquisado e
tambm a identificao de alguns aspectos da personalidade do entrevistado. indicada nos estudos
exploratrios, com realidades pouco conhecidas pelo pesquisador e na investigao de problemas
psicolgicos;
b) entrevista focalizada: livre como a anterior, mas enfoca um tema especfico. Permite-se ao entrevistado
liberdade de expresso, mas, quando desviar-se do tema original, dever o entrevistador esforar-se para a
sua retomada. Este tipo de entrevista indicado nas situaes experimentais, que objetivam explorar a fundo
alguma experincia vivida em condies especficas. Exige grande habilidade do pesquisador que dever
respeitar o foco de interesse temtico sem que isso implique conferir-lhe maior estruturao;
c) entrevista por pautas: guiada por um rol de pontos de interesse que o entrevistador vai explorando ao
longo de seu curso, o que a faz apresentar-se com certo grau de estruturao. As pautas devem ser
organizadas de modo a guardar certa relao entre si. As perguntas sero diretas, permitindo-se ao
entrevistado falar livremente, conforme o que estiver assinalado nas pautas.
Como nos outros tipos de entrevista aqui tambm dever o entrevistador estar sempre alerta para intervir
quando necessrio, de maneira suficientemente sutil, para preservar a espontaneidade do processo.
7.6.2.2 Questionrio
o mais usado dos instrumentos e para a sua elaborao deve seguir critrios especficos:
Caderno 1 - Seminrio Temtico I - Projeto de Pesquisa em Administrao Vera Provinciali CESAD.docx 31/03/11 55
56
Cada questionrio tem um formato e contedo especfico. Nas pesquisas qualitativas utiliza-se um
questionrio no-estruturado, denominado roteiro, onde o pesquisador pode inserir perguntas
conforme o andamento da entrevista.
Na formatao do instrumento de coleta de dados podem ser utilizados vrios tipos de perguntas
conforme o grau de liberdade que permitido nas respostas. As perguntas podem se restringir a
opes entre alternativas pr-determinadas ou dar maior abertura ao entrevistado permitindo que
discorra livremente sobre a questo colocada.
Conforme a informao que se deseja obter existem diferentes instrumentos que podem ser
utilizados. Para construirmos um instrumento de coleta necessitamos determinar as variveis que
sero pesquisadas, pois como j foi dito anteriormente:
Caderno 1 - Seminrio Temtico I - Projeto de Pesquisa em Administrao Vera Provinciali CESAD.docx 31/03/11 56
57
Caderno 1 - Seminrio Temtico I - Projeto de Pesquisa em Administrao Vera Provinciali CESAD.docx 31/03/11 57
58
Perguntas fechadas
Perguntas abertas
a primeira vez que vem a Aracaju?
Qual a sua opinio sobre Aracaju?
( ) sim ( ) no
.....................................................................
Neste caso temos uma pergunta fechada
.....................................................................
dicotmica (com duas opes: sim e no)
.............
Pergunta semi-aberta
Quando chegou a Aracaju sua impresso foi :
( ) agradvel ( ) desagradvel
Pr qu?.................................................
Pergunta encadeada
Voc chegou a Aracaju por avio ?
Sim ( ) No ( )
Em caso afirmativo . Qual a empresa area que
utilizou :
( ) Vasp ( ) Varig
Pergunta com ordem de preferncia
Escala Itemizada
Por favor indique sua preferncia por
Com relao ao grau de satisfao com os
companhias areas, numerando de 1 a 5 ,
servios oferecidos por nossa agncia de
sendo 1 para a de maior preferncia e 5 para
viagem, voc afirmaria que est:
a de menor preferncia:
( ) totalmente satisfeito
1...............
( ) parcialmente satisfeito
2...............
( ) parcialmente insatisfeito
3..............
( ) totalmente insatisfeito
4..............
5..............
Escala de Likert: a escala em que se manifesta a concordncia ou discordncia para variveis e
atitudes relacionadas com o objeto de estudo.
Alternativa
CT
CP
NA
DP
DT
Aracaju uma cidade para jovens
Os jovens preferem cidades descontradas
Aracaju uma cidade simptica
Onde :
CT: concordo totalmente
CP: concordo parcialmente
NA: no concordo nem discordo
DP: discordo parcialmente
DT: discordo totalmente.
Quadro 1 - Modelo de Perguntas e Escalas
So muitas as possibilidades de elaborar listas para que o entrevistado atribua notas, indique
preferncias, ou manifeste intenes quanto aes futuras. O pesquisador dever escolher a forma
que melhor se adapte a pesquisa que est realizando.
importante lembrar , entretanto, que sempre estaremos falando em probabilidades. Nem sempre a
opinio racional manifestada em uma entrevista corresponde a sua ao futura.
Caderno 1 - Seminrio Temtico I - Projeto de Pesquisa em Administrao Vera Provinciali CESAD.docx 31/03/11 58
59
A porcentagem das alternativas feita tendo por base o total de entrevistados que
responderam a pesquisa.
Para a escolha de um meio de hospedagem, neste caso, o que mais pesa o preo da diria
(68% dos entrevistados), seguindo a qualidade da alimentao (39%), localizao (21%) e
atendimento (12%).
Fumantes e no fumantes
Caderno 1 - Seminrio Temtico I - Projeto de Pesquisa em Administrao Vera Provinciali CESAD.docx 31/03/11 59
60
Alternativa
FA
Sim
70
No
30
Total
100
Qual tipo de cigarro?
Alternativa
FA
Light
40
No30
Light
Total
70
FR%
70
30
100
FR
57,14
42,86
100
Dos entrevistados que fumam (70%), a maioria fuma cigarros light (57%).* * A anlise deve
ser feita em funo das duas perguntas.
d) Tabulao de Perguntas em Aberto
Padronizam-se as respostas por categoria e procede-se tabulao simples ou mltipla.
Pergunta: Por que voc compra roupas da Marca "Y "?
Respostas Abertas:
So muito boas
Bem-feitas
Mais baratas
De grife
Marca conhecida
Melhor que outras
Custam menos
Total
30
10
30
10
10
5
5
100
Q
Q
P
M
M
Q
P
Ento:
Alternativa
Qualidade
Preo
Marca
Total
FA
FR %
45
35
20
100
45
35
20
100
Atividades
1) Qual a importncia em elaborar a metodologia cientfica de um projeto de pesquisa?
2) Por que o mtodo e os instrumentos devem ser definidos e estipulados antes da aplicao da
pesquisa?
3) Diferencie os tipos de pesquisa e em que momento cada uma delas deve ser usada.
4) Como a elaborao das hipteses podem ajudar na construo de um trabalho cientfico?
5) Quais os tipos de instrumentos e em que momento cada um deve ser utilizado?
6) Qual a relao existente entre tratamento dos dados e discusso dos resultados?
7) Exercite!!!: Resgate as questes elaborada das unidades 3, 4 e 6 e d continuidade. Defina a
metodologia que ser usada: quanto aos meios e aos fins.
Dica: Crie um quadro de Consistncia Interna com os itens chaves, conforme exemplo a seguir:
PROBLEMA
OBJETIVO
GERAL
OBJETIVOS
ESPECFICOS
METODOLOGIA
HIPTESES OU
QUESTES DE
PESQUISA
Caderno 1 - Seminrio Temtico I - Projeto de Pesquisa em Administrao Vera Provinciali CESAD.docx 31/03/11 60
VARIVEIS E
INDICADORES
61
BIBLIOGRAFIA
BIBLIOGRAFIA BSICA:
GIL, A. C. Mtodos e tcnicas de pesquisa social. 6. ed. So Paulo: Atlas,2008.
RICHARDSON, Roberto Jerry. e Colaboradores. Pesquisa social: mtodos e tcnicas. 3. ed. So Paulo:
Atlas, 1999.
VERGARA, Silvia Constant. Mtodos de pesquisa em administrao. So Paulo: Atlas, 2004.
BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR:
ALVES-MAZOTTI, Alda Judith; GEWANDSZNADJER, Fernando. O mtodo nas cincias naturais e
sociais: pesquisa quantitativa e qualitativa. So Paulo: Pioneira, 1998.
ANDRADE, Maria Margarida. Introduo metodologia do trabalho cientfico. So Paulo: Atlas,
1995.
ASSOCIAO BRASILEIRA DE NORMAS TCNICAS. Referncias Bibliogrficas. NBR 6023. Rio de
Janeiro, ago. 2002.
______. Resumo. NBR 6028: Rio de Janeiro, maio 1990.
AZEVEDO, Israel Belo O prazer da produo cientfica.2 ed. Piracicaba: UNIMEP, 1993 , 159p.
BOAVENTURA, Edivaldo M. Metodologia de pesquisa: monografia dissertao, tese. So Paulo: Atlas,
2004.
BOWDITCH, James L.; BUONO, Anthony F. Elementos de comportamento organizacional. Pioneira:
1992.
CERVO, A. L.; BERVIAN, P. A. Metodologia cientfica. 5. ed. So Paulo: Prentice Hall, 2002.
COOPER, D. R; SCHINDLER, P. S. Mtodos de pesquisa em administrao. 7.ed., Porto Alegre:
Bookman, 2003.
DENCKER, Ada de Freitas Maneti. Mtodos e tcnicas de pesquisa em turismo. UNIP: Apostila, 1995.
______. Mtodos e tcnicas de pesquisa em turismo. So Paulo: Futura, 1998.
ECO, Humberto. Como se faz uma tese. 2 ed. So Paulo: Perspectiva, 1996.
FERREIRA, Norma Sandra de Almeida. As pesquisas denominadas Estado da Arte. In Educao &
Sociedade,
ano
XXIII,
n
79,
agosto/2002.
Disponvel
em:
WWW.bibvirt.futuro.usp.br/textos.../eds/vol20n68/eds_jornal20n68. Acesso em abril de 2010.
GIL, Antonio Carlos. Como elaborar projetos de pesquisa. 3 ed. So Paulo: Atlas, 1991.
GOOD, W. J. e HATT, P. K. Mtodos em pesquisa social. 6. ed. So Paulo: Editora Nacional, 1977.
Caderno 1 - Seminrio Temtico I - Projeto de Pesquisa em Administrao Vera Provinciali CESAD.docx
31/03/11 61
62
63
1 INTRODUO
Pergunta-se: QUAL O TEMA? O que pretendo abordar?
Primeiro (Consideraes Iniciais) apresente o projeto ao leitor, estabelea o foco do problema. Viso
geral do tema, inserindo-o na rea de conhecimento. Deve explicitar claramente o campo do
conhecimento a que pertence o assunto, bem como o lugar que ocupa no tempo (perodo) e no
espao (geogrfico). APRESENTAR AS PARTES DE TRABALHO [explicitar as partes]. Contextualizar..5
1.1 Justificativa
Pergunta-se: Por que fazer? Para que fazer? Por que pretende realizar a pesquisa?
Nesta etapa voc ir refletir sobre o porqu da realizao da pesquisa, do estudo - procurando
identificar as razes da preferncia pelo tema escolhido e sua importncia em relao a outros
temas. A justificativa dever convencer quem for ler o projeto, com relao importncia e
relevncia da pesquisa proposta.Pergunte a voc mesmo: o tema relevante e, se , por qu? Quais
os pontos positivos que voc percebe na abordagem proposta? Que vantagens e benefcios voc
pressupe que sua pesquisa ir proporcionar? Deve apresentar: relevncia, importncia do tema,
oportunidade, viabilidade, originalidade e contribuies.
1.2 Problema da Pesquisa
Pergunta-se: Qual a questo a ser resolvida?
Formulao do Problema - Nesta etapa voc ir refletir sobre o problema que pretende resolver na
pesquisa, se realmente um problema e se vale a pena tentar encontrar uma soluo para ele. A
pesquisa cientfica depende da formulao adequada do problema, isto porque objetiva buscar sua
soluo.
1.3 Objetivos da Pesquisa
Pergunta-se: O que fazer?
Determinao dos Objetivos: Geral e Especficos - Os objetivos devem estar coerentes com a
justificativa e o problema proposto. O objetivo geral ser a sntese do que se pretende alcanar, e os
objetivos especficos explicitaro os detalhes e sero um desdobramento do objetivo geral. Os
objetivos informaro para que voc est propondo a pesquisa, isto , quais os resultados que
pretende alcanar ou qual a contribuio que sua pesquisa ir efetivamente proporcionar. Os
5
CONTEXTO significa colocar algum a. par de: algo, alguma coisa, uma ao premeditada para situar um indivduo em. um
lugar no tempo e no espao desejado. Encadeamento de idias de um discurso. Tecer junto com texto. Para
compreendermos um assunto precisamos estar a par do contexto ao qual pertence (se no sabemos em que situao um
fato ocorreu iremos interpretar equivocadamente). CONTEXTUALIZAR - significa introduzir, inserir um certo tema no tempo
e espao. o mesmo que problematizar. uma forma de abordar o contedo ou mesmo situar tal fato no tempo e no
espao, do universo em que est envolvido.
64
enunciados dos objetivos devem comear com um verbo no infinitivo e este verbo deve indicar uma
ao passvel de mensurao.
3 METODOLOGIA DA PESQUISA
Pergunta-se: Como fazer?
Nesta etapa voc ir definir onde e como ser realizada a pesquisa. Definir o tipo de pesquisa, a
populao (universo da pesquisa), a amostragem, os instrumentos de coleta de dados e a forma
como pretende tabular e analisar seus dados. Populao (ou universo da pesquisa) a totalidade de
indivduos que possuem as mesmas caractersticas definidas para um determinado estudo. Amostra
parte da populao ou do universo, selecionada de acordo com uma regra ou plano. Deve
explicitar: 3.1 Caracterizao do Estudo (tipo de pesquisa) explicitar o tipo de pesquisa exploratria,
descritiva, explicativa (delineamento do estudo); 3.2. Questes de Pesquisa; 3.3. Definio dos
Termos e Variveis; 3.4. Universo e Amostra (Delimitao do estudo); 3.5. Mtodo e Instrumento de
Coleta de Dados; 3.6. Tratamento dos Dados; 3.7. Resultados Esperados e Cronograma (no caso de
projeto).
REFERNCIAS
Pergunta-se: Qual o material bibliogrfico utilizado?
OBJETIVO
GERAL
OBJETIVOS
ESPECFICOS
METODOLOGIA
HIPTESES OU
QUESTES DE
PESQUISA
VARIVEIS E
INDICADORES
65
2. FUNDAMENTAO TERICA
Reviso da literatura = (Parcial) (25p.+ 6 estudos/estado da arte = artigos empricos)
Xx Estado da Arte (6 estudos empricos)
X ENTIDADE ou SETOR ou REA OBJETO DE ESTUDO (se proceder) ( 8p)
3 METODOLOGIA (10 pp.)
3.1 Caracterizao do Estudo (tipo de pesquisa).
3.2 Questes de Pesquisa ou Hipteses de Estudo
3.3 Definio de Termos e Variveis (dimenso/varivel/indicador)
3.4 Universo e Amostra
3.5 Mtodo e Instrumento de Coleta de Dados (Pr-teste)
3.6 Plano de Tratamento dos Dados e Cruzamentos das Variveis
3.7 Resultados Esperados
3.8 Cronograma de Atividades
REFERNCIAS (3p)
Complementos
APNDICE A INSTRUMENTO DE COLETA DE DADOS
ANEXO A - XXXXX
ATENO: Atender ao disposto nas Normas da ABNT.
Formatao: Papel A-4; Margens: 3 x 2 x 3 x 2; Caracteres: Times New Roman, tamanho 12, espaamento 1,5
entre linhas
O ttulo deve conter cerca de 8 palavras.
O Projeto deve conter cerca de 50 pginas.
A Monografia deve conter cerca de 90 pginas.
Introduo: mximo de 5 pginas
Apresentao: 1 pgina
Justificativa: 2 p.
Fundamentao Terica: 25 pginas + 6 estudos diretamente relacionados com o tema.
Entidade, rea ou Setor objeto de estudo (se for o caso): 8 pginas
Metodologia: 10 pginas
Anlise dos resultados: 40 - 50 pginas.
Concluses e recomendaes: 5 pginas.
Referncias: 3 pginas
APNDICE
ANEXO
66
Cpia de livro
Corte e colagem de pedaos sem seqncia, lgica
Citaes de Texto
O autor deve aparecer no texto com o sobrenome e o ano.
Se houver transcrio de texto direto do original, deve-se colocar destaque, entre aspas ou
itlico, ao nome do autor, ano e pgina.
A referncia completa deve se encontrar na bibliografia
Exemplos de referncias no texto:
Para Trujillo (1974), a pesquisa tem como objetivo tentar conhecer e explicar os fenmenos
que ocorrem no mundo existencial.
b) O argumento de que ter lucros o nico propsito das empresas (LEVITT, 1958;
FRIEDMAN., 1970) tem sido considerado limitado e de curto prazo por muitos estudiosos nos
EUA.
31/03/11
66
67
Este ponto de vista definido por muitos autores e Cannon (1992, p 31) sintetiza bem este
pensamento quando afirma:
H um contrato implcito entre as empresas e a comunidade na qual
operam. esperado que as empresas gerem prosperidade, mercados,
empregos, inovao e produzam excedentes para sustentar suas
atividades e incrementar sua competitividade enquanto contribuem para
a manuteno da comunidade em que opera.
Bryman (1992, p. 105) explica este relacionamento quando compara os mtodos adotados
em pesquisas quantitativa e qualitativa:
Mtodos qualitativos e quantitativos tm mais do que apenas diferenas
nas estratgias de pesquisa e na coleta de dados. Estes enfoques possuem
diferenas fundamentais na maneira de conceituar a natureza do
conhecimento, a realidade social e os procedimentos para se
compreenderem estes fenmenos.
Definio Operacional
Faturamento
N de empregados
Capital social
N de quilmetros rodados por veculos da
empresa
% crescimento faturamento entre 1984 e 1985
n de locais diferentes onde existem
instalaes da empresa
n de cidades diferentes onde existem
instalaes
n de estados diferentes onde existem
instalaes
N de cidades diferentes em que dispe de
clientes
N de estados diferentes em que dispe de
clientes
ndice composto por quatro nveis de
sofisticao do planejamento realizado na
empresa
Escala percentual medindo o grau de
formalidade nas relaes empresa/cliente,
variando de muito formal a pouco formal.
31/03/11
67
68
COD
TELEFONE
ESTADO
CARGO
31/03/11
68
Pesquisa em Administrao
Prof Vera L. N. Provinciali
Exemplos:
Livros:
BRAVERMAN, H. Trabalho e capital monopolista. Rio de Janeiro : Zahar, 1974.
WEBER, M. A tica protestante e o esprito do capitalismo. So Paulo : Grfica
Urups, 1967.
ANTUNES, R. Adeus ao trabalho? Ensaio sobre as metamorfoses e a centralidade do
mundo do trabalho. 2 ed. So Paulo : Cortez, 1995.
Quando retirados da INTERNET:
KLINE, D. Memo to the boss: your web site is useless. Hotwired. (online) Disponvel na
Internet via WWW.URL: http://www.hotwired.com/market/ 96/15/index1a.html.
Out.1996.
MCLUHAN, M. Media central. (online) Disponvel na internet via WWW. URL:
http://www.mediacentral.com. 1997.
GVU.
Revistas Tcnicas:
SCHULER, M. Anlise multivariada de segunda gerao: tudo o que eu queria saber
Lisrel e que os matemticos foram hermticos demais para me explicar.
Revista Brasileira de Administrao Contempornea, v.1, n. 5, p. 93-108, set.
1995.
Teses e Monografias:
BORGES, L. O. O significado do trabalho e a socializao organizacional. Braslia,
1998. Tese (Doutorado) Universidade de Braslia.
Caderno 1 - Seminrio Temtico I - Projeto de Pesquisa em Administrao Vera Provinciali CESAD.docx 31/03/11
69
Pesquisa em Administrao
Prof Vera L. N. Provinciali
70
Pesquisa em Administrao
Prof Vera L. N. Provinciali
Caderno 1 - Seminrio Temtico I - Projeto de Pesquisa em Administrao Vera Provinciali CESAD.docx 31/03/11
71
Pesquisa em Administrao
Prof Vera L. N. Provinciali
Caderno 1 - Seminrio Temtico I - Projeto de Pesquisa em Administrao Vera Provinciali CESAD.docx 31/03/11
72
Pesquisa em Administrao
Prof Vera L. N. Provinciali
Formas Alternativas de
Remunerao:
Segurana, Higiene
Medicina do Trabalho
Anlise do Processo de
Trabalho:
Gesto Estratgica de
Recursos Humanos:
Caderno 1 - Seminrio Temtico I - Projeto de Pesquisa em Administrao Vera Provinciali CESAD.docx 31/03/11
73
Pesquisa em Administrao
Prof Vera L. N. Provinciali
REA: RELAES DE TRABALHO
Negociao Coletiva:
REA: MARKETING
Descrio e Anlise do
Mercado Nacional e
Internacional:
Descrio e Anlise
Competitiva:
Comportamento do
consumidor:
Utilizao de Modelos,
Mtodos e Instrumentos
Tcnicas Modernas de
Administrao da
Produo e Gesto da
Qualidade
Sistemas de Informaes
REA: FINANCEIRA
Planejamento Financeiro
Caderno 1 - Seminrio Temtico I - Projeto de Pesquisa em Administrao Vera Provinciali CESAD.docx 31/03/11
74
Pesquisa em Administrao
Prof Vera L. N. Provinciali
Termos que deduzem ligaes lgicas entre pargrafos - para evitar plgio
A cada etapa da FUNDAMENTAO TERICA, vocs precisam introduzir informaes de pelo menos
3 AUTORES diferentes, valendo-se tambm, de fontes oriundas de resultado de dissertaes, artigos
cientficos e teses, alm de discutir a percepo a respeito de cada uma delas. Para tanto, podem se
valer dos seguintes conectores:
ADIO:
E....
Mais....
Alm disso....
Tambm...
Em adio...
Some-se a isto...
Somando...
Acrescentamos...
A propsito...
Caderno 1 - Seminrio Temtico I - Projeto de Pesquisa em Administrao Vera Provinciali CESAD.docx 31/03/11
75
Pesquisa em Administrao
Prof Vera L. N. Provinciali
MAIS CONECTORES:
CONCLUSO OU CONSEQUNCIA
SEMELHANA OU NFASE
Portanto...
Assim...
Dessa forma...
Conclumos....
Resumindo....
Ento....
Por outro lado....
Ao passo que....
Recomenda-se.....
Devido....
Por isso.....
Por sua vez.....
Dessa feita....
Dessa forma....
TEMPO
Do mesmo modo...
Igualmente...
Com certeza...
Possivelmente....
De muito...
De pouco...
De todo...
Bastante...
Demasiadamente....
Profundamente....
Qualquer que seja....
EXEMPLIFICAO
Assim que...
Em seguida...
At que...
Quando...
Por fim...
Depois de...
Antes que...
Por ora...
De repente...
De vez em quando...
A tempo...
s vezes...
De quando em quando...
De vez em vez...
Em algum momento...
Mais adiante...
Durante...
Todavia...
Aps...
REAFIRMAO OU RESUMO
Em outras palavras...
Em resumo...
De fato...
Em sntese...
Na verdade...
Deveras...
Certamente...
Realmente...
Efetivamente...
Por exemplo...
Isto ...
Como...
Decerto...
Provavelmente...
Por certo...
Quer saber...
Quando se fala...
O referido...
CONTRASTE OU CONCESSO
Mas...
Porm...
Entretanto...
Todavia...
Ao contrrio...
Em vez de...
Ainda que...
Por outro lado...
Ao passo que...
Ora....
Talvez...
Porventura...
Ademais....
Tais cuidados...
Desde...
Enquanto...
Caderno 1 - Seminrio Temtico I - Projeto de Pesquisa em Administrao Vera Provinciali CESAD.docx 31/03/11
76
ESPAO
Ao lado de...
Sobre...
Sob...
direita...
No centro...
No fundo...
`A frente...
Pesquisa em Administrao
Prof Vera L. N. Provinciali
CONECTORES PARA ANTECEDER O PROCESSO DE
CITAO TEXTUAL
Na opinio de Autor (ano, pgina)
Conforme o Autor (ano, pgina),
J para o Autor (ano, p.),
Para o Autor (ano, p.)
De acordo com Autor (ano, p.),
Autor (ano, p.) afirma,
Na viso de Autor (ano, p.),
Do ponto de vista de Autor (ano, p.),
Segundo Autor (ano, p.),
No dizer de Autor (ano, p.),
Autor (ano, p.) explicita seus
pressupostos...,
Autor (ano, p.) utiliza-se da seguinte
argumentao....,
Como descrito por Autor (ano, p.).
Outro ensinamento de Autor (ano, p.).;
O Autor (ano, p.) ainda alega que...
O Autor (ano,p.) caracteriza.... ,
O Autor (ano, p.) conceitua / define....
O Autor (ano, p.) quando afirma...
Como caracteriza o Autor (ano, p.)
Em Autor (ano, p.) vamos encontrar o
seguinte esclarecimento...
OBSERVAO:
1. Lembrar que os pargrafos precisam ter numa seqncia lgica de assunto.
2. Todos os autores mencionados devero constar no Referencial Bibliogrfico.
3. Valer-se das normas da ABNT.
4. Somente entregar o projeto depois de l-lo e ter se certificado que no h erros de digitao,
ortogrficos, concordncia, etc.
Caderno 1 - Seminrio Temtico I - Projeto de Pesquisa em Administrao Vera Provinciali CESAD.docx 31/03/11
77
Pesquisa em Administrao
Prof Vera L. N. Provinciali
OBSERVAES:
1 Formatao: Papel A-4; Margens: 3 x 2 x 3 x 2; Caracteres: Times New Roman, tamanho 12,
espaamento 1,5 entre linhas
2 Consultar a ABNT- Associao Brasileira de Normas Tcnicas.
3 Quantidade de pginas: mnimo de 7 e mximo de 10 pginas
Caderno 1 - Seminrio Temtico I - Projeto de Pesquisa em Administrao Vera Provinciali CESAD.docx 31/03/11
78
Pesquisa em Administrao
Prof Vera L. N. Provinciali
OBSERVAO: Voc pode utilizar o constante no Anexo E Sugestes de Temas para definio do
tema do seu Projeto.
Caderno 1 - Seminrio Temtico I - Projeto de Pesquisa em Administrao Vera Provinciali CESAD.docx 31/03/11
79
Pesquisa em Administrao
Prof Vera L. N. Provinciali
Representa a ltima avaliao da disciplina. Para tanto proceder as correes conforme comentrios
do Professor e do Tutor no trabalho anterior.
Caderno 1 - Seminrio Temtico I - Projeto de Pesquisa em Administrao Vera Provinciali CESAD.docx 31/03/11
80
Pesquisa em Administrao
Prof Vera L. N. Provinciali
Caderno 1 - Seminrio Temtico I - Projeto de Pesquisa em Administrao Vera Provinciali CESAD.docx 31/03/11
81