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Nos dias atuais, na presente cultura do excesso, podemos dizer que alm de
estarmos na era digital, estamos lidando tambm com uma sociedade conectada a
esse mundo, aonde a mdia digital vem sendo utilizada como um meio de consumo e
cada vez mais presente no cotidiano das pessoas, sendo assim mais um meio de
agregar valor a uma marca.
Na era da informao funciona a partir do momento que a sociedade
composta por redes de compartilhamento de conhecimento e informaes ocorridas
atravs das tecnologias de informao e dos meios de comunicao com interao.
Segundo Cardoso (2007), s foi possvel encontrar um modelo de organizao em
mdia em rede por causa da internet que permitiu a transformao dos meios de
comunicao de massa tradicional para o online digital.
Segundo Telles (2011), as mdias sociais so sites na Internet construdos
para permitir a criao colaborativa de contedo, a interao social e o
compartilhamento de informaes em diversos formatos. Uma das Mdias Sociais
que est se destacando o Instagram. Um estudo da SumAll, que monitora mais de
100 mil empresas em redes sociais e avalia mais de 290 bilhes de aes sociais
por ano, analisou as maiores plataformas sociais e mostrou que o engajamento dos
fs/seguidores no Instagram quase trs vezes maior que qualquer outra rede
social. Atualmente a rede social deixa de ser uma simples interao e
compartilhamento de usurios com suas fotos, e se torna uma ferramenta de
consumo, seja de uma marca, estilos, modismos e assim contribuindo para uma
construo de uma identidade de marca.
Para as marcas e empresas anunciantes, uma oportunidade para veicular
contedo de qualidade em um espao no qual o nvel de engajamento alto. E por
isso o Instagram est sendo utilizada como veculo de publicidade para que as
grandes marcas como diferencial entre concorrentes. A propaganda utilizada no
Instagram nomeada como propaganda patrocinada. Esse tipo de campanha
patrocinada feito em Instagram de marcas e tambm no perfil de web celebridades
no qual tem grande visibilidade e muitas vezes segmentado em um determinado
pblico- alvo fazendo com que os resultados se tornem mais eficazes. A eficcia das
publicaes na conta de marcas e pessoas pblica perceptvel considerando que
OBJETIVOS ESPECFICOS
Gabriela Pugliesi;
Interpretar e distinguir publicaes patrocinadas e no patrocinadas pela
blogueira;
Analisar e estudar o discurso utilizado nas publicaes de Gabriela Pugliesi
em seu perfil da rede social Instagram..
JUSTIFICATIVA
O Instagram se tornou uma das redes sociais mais populares e ainda est em
crescimento e alcanando destaque no mercado digital por ser uma plataforma
totalmente gratuita de compartilhamento de fotos. Em uma pesquisa divulgada pelo
Facebook em 2014, o Instagram tem mais de 300 milhes de usurios ativos, sendo
47% de homens e 53% de mulheres, um nmero que podemos dizer bem
distribudo. Tambm, segundo estudos da SumAll avaliou as redes sociais e mostrou
que o engajamento dos seguidores no Instagram quase trs vezes maior que
qualquer outra rede social. Uma informao interessante para esta pesquisa que o
Brasil est entre os cinco pases mais presentes na rede social e que segundo
pesquisa do site Viver de Blog mostra que, em mdia, cada pessoa gasta cerca de
260 minutos por ms no Instagram, o que representa mais de 4 horas conectado, ou
seja, um tempo mais que suficiente para um usurio conhecer uma marca, pessoas,
produtos e at mesmo um lifestyle mostrado por diversos ngulos, composio e
filtros, claro, se o contedo compartilhado seja relevante pra ela.
A relevncia de estudar essa nova ferramenta identificar o engajamento do
pblico-alvo e avaliar os resultados de publicaes, discurso utilizado pela blogueira
Gabriela Pugliesi levando em considerao a anlise de nmeros que mostram o
impacto e efeito de uma rede social de compartilhamento de fotos.
FUNDAMENTAO TERICA