UNIVERSIDADE FEEVALE

INSTITUTO DE CINCIAS SOCIAIS APLICADAS

CURSO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA
SEMINRIO DE PUBLICIDADE E CRTICA SOCIAL
PROFESSORA DRA. SANDRA PORTELLA MONTARDO

DESIGN E ARTESANATO: DESENVOLVENDO PRODUTOS COM VALOR

CULTURAL E SOCIAL

AUTORA: ALINE PAOLLA SCHOSLER

NOVO HAMBURGO, NOVEMBRO DE 2014.

Esta resenha tem como objeto de anlise a monografia Design e artesanato:

desenvolvendo produtos com valor cultural e social, de Tatiana Jaqueline Martin,
orientada pela Me. Suzana Vielitz de Oliveira, no ano de 2012, na Universidade
Feevale.
Atravs deste trabalho, a autora buscou informaes que pudessem explicar
o interesse das pessoas pelo artesanato, para assim criar um projeto de produto que
levasse essa caracterstica em si, que atrasse o consumidor e obtivesse valor
cultural. Tatiana contou com o projeto Tecendo Saberes, de Sapiranga, onde
produzem produtos artesanais, buscando as razes da criao. O mtodo utilizado
foi voltado parceria entre designer e arteso, observando a cultura local onde os
artesos esto includos, explorando cones e a realidade do grupo.
Ao tratar sobre a cultura, Tatiana diz que o multiculturismo uma
caracterstica muito forte no Brasil. Nosso pas tem um povo hbrido, formado por
diferentes etnias, vindas principalmente da frica, Europa e os povos indgenas que
j habitavam o territrio do pas. O artesanato faz parte dessa cultura, herdada e
repassada por diversas geraes. O artesanato indgena foi incorporando s
tcnicas dos diferentes povos imigrantes que aqui chegaram, criando a grande
diversidade que temos hoje. Um exemplo do artesanato indgena presente em
muitas casas brasileiras at os dias de hoje a rede de dormir.
A autora segue falando sobre os designers Heloisa Crocco, Janete Costa,
Renato Imbroisi e de sua contribuio no resgate de tcnicas antigas agregado a
novas idias, mostrando suas peas mais famosas.
A autora destaca que existem algumas divergncias quanto definio de o
que o artesanato e explica claramente a classificao dos produtos artesanais:
arte popular, artesanato indgena, tradicional, conceitual, de referncia cultural, de
produtos tpicos, domstico, utilitrio e de grande escala salientando e
demonstrando atravs de imagens as diferenas entre um gnero e outro.
Tatiana fala sobre as vantagens da aproximao do designer e do arteso,
uma relao onde ambos tem a ganhar, pois o designer passa a ter acesso a um
conhecimento que dificilmente teria de outras formas, alm de contato com um novo
mercado de trabalho. J o arteso tem a oportunidade de refletir sobre sua atividade
e gerar novas solues. Ela salienta que esta aproximao tambm importante
pelo impacto social e econmico que gera e por seu significado cultural. Tatiana
tambm cita outro tipo de relao entre artesos e designers: a relao

cliente/fornecedor. Cada vez mais designers buscam elementos artesanais em seus

produtos e, nem sempre, estes chegam at comunidades de artesos, muitas vezes
locais de difcil acesso. Nestes casos o designer se torna um cliente do arteso.
Para concluir o captulo sobre a cultura do artesanato e seu envolvimento com
o design, Tatiana diz que a indstria no matou o artesanato, como se poderia
pensar e, felizmente nos dias atuais existem inmeros esforos a fim de revitalizar
esta prtica. indiscutvel a importncia cultural das peas de artesanato, pois
provm de um trabalho manual que se mantm vivo mesmo aps os avanos
industriais, em maquinrios que substituem a mo-de-obra. Ela fala tambm sobre o
envolvimento do artesanato com o design no meio acadmico, que est cada vez
mais abrindo espao para o artesanato principalmente nas duas ltimas dcadas,
onde o divrcio entre as escolas de design e o fazer artesanal est acabando. Ela
explica que a porta de entrada do artesanato nas universidades tm sido os
programas de extenso.
O trabalho claro e objetivo, atendendo a sua proposta e trazendo a histria
do artesanato at onde ele se encontra com o design e ambos comeam a caminhar
juntos. de fcil entendimento, sendo de timo proveito para quem busca entender
um pouco mais sobre essa interao das partes.

REFERNCIA
MARTIN, Jaqueline M. Design e artesanato desenvolvendo produtos com valor
cultural e social. Novo Hamburgo, 2012. Monografia (Graduao em Design
Habilitao em Design de Produto (nfase em Design Ergonmico). Instituto de
Cincias Exatas e Tecnolgicas, Universidade Feevale.