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NEGCIOS (EXEMPLOS)
Material desenvolvido pela equipe da FIPASE e
SUPERA
Marcelo Maonetto (ex Gerente do PRIME)
4.
5.
6.
7.
8.
O problema / A necessidade
A soluo
O diferencial da soluo
A relevncia do mercado
O modelo (como vai fazer)
A equipe (quem vai fazer)
Investimento
Retorno
RELEMBRANDO
O Documento Plano de
Negcios
Redao
Coeso e conciso
Geralmente em torno de 30
pginas
Contm todas as
informaes necessrias
para que o planejamento
seja compreendido e
avaliado
ltima parte
Transposio das anlises,
projees, decises e
avaliaes para o
documento
Estruturada
Linguagem formal
Dirigida ao pblico
Apresentaes diferentes
INCPAR
Outubro de 2008
Processo de
Semeadura por Fita
Plano de Negcios
ROTEIRO
O Negcio
Mercado
Consumidor
Aspectos Legais
Avaliao Econmico-Financeira
Cenrios
O NEGCIO
6
O NEGCIO
O Mercado Consumidor e suas Necessidades
Consumidor Final:
Produtores Agrcolas
7
O Negcio
O Mercado Consumidor e suas Necessidades
Clientes Potenciais da Tecnologia
Empresas do Setor de Sementes
Necessidades dos Clientes Potenciais:
Para aumentar a sua margem de lucro dentro de um mercado maduro,
resta aos produtores de sementes atuarem estrategicamente atravs de
modificaes do composto de marketing, principalmente:
Pelo produto: melhorando sua qualidade, suas caractersticas e
seu design.
Pelo preo: cobrando um valor mais elevado pelos benefcios
proporcionados pela melhoria do produto.
O Negcio
Soluo para as necessidades Mercado Consumidor
Esses problemas so: tipo de dosador utilizado, tubo que danifica as sementes, baixa
de distribuio de sementes.
O Mercado
10
1.100
8%
1.050
1.000
4%
2%
950
0%
2003
2004
2005
-2%
-4%
2006
2007
900
850
Crescimento
Investimentos em P&D (EMBRAPA)
em R$ milhes
6%
R$ 24.000,00
R$ 23.054,69
R$ 23.000,00
em R$ mil
R$ 22.000,00
R$ 21.000,00
R$ 20.000,00
R$ 19.716,21
R$ 19.000,00
R$ 18.000,00
2000-2002
2003-2005
12
O MERCADO
Segmentao
Mtodo Pneumtico
Mercado de
Sistemas de
Semeadouras
Mtodo Mecnico
NOVO segmento
desenvolvido pela
tecnologia
13
Os Clientes Potenciais
14
O Consumidor
Clientes Potenciais
Segmentao
15
Foco
15.455
16
16000
14.091
em US$ mil
14000
12000
10000
8000
6000
4000
2000
10.000
6.818
5.864
5.455 5.000
2.500 2.273
910
909
em R$ mil
17
4000
3500
3000
2500
2000
1500
1000
500
0
3.500
2.200
1.800
550
150
3.700
18
Aspectos Legais
Aspectos Legais
Ambiente Legal
Os responsveis pelo projeto j entraram com o processo de
depsito de patente
19
20
Ambiente Competitivo
Complementares
Entrantes Potenciais
Fornecedores:
Concorrncia
H necessidade de
pesquisa para
comprovao de
funcionalidade do
sistema
Matria-prima bsica de
fcil acesso
Necessidade de
pesquisadores da rea
Basicamente h apenas
duas tecnologias
usadas na semeadura.
So amplamente
difundidas e padres de
mercado.
Substitutos
Desenvolvimento de um
novo sistema de
semeadura
Indstria de Mquinas e
Implementos Agroolas
O sucesso do projeto
fica dependente da
aceitao dessa
tecnologia pelos
produtores.
Compradores
Empresas produtoras de
sementes de hortalias
Grandes compradores
Concentrado
Compradores com
grande poder de
barganha
21
A possibilidade do
desenvolvimento de
novas tcnicas para
semeadura baixa
VANTAGENS COMPETITIVAS
Semeao simultnea
Utilizao da bobina
22
de instalao da lavoura)
ANLISE SWOT
OPORTUNIDADES
AMEAAS
23
Existe
uma
demanda
por
aumento
da Existem poucos compradores para a tecnologia;
produtividade, principalmente no uso de sementes
de alto custo, como no caso das hortalias;
O sucesso do produto depende da adoo desse
padro tecnolgico pelas indstrias produtoras de
O Brasil um dos maiores mercados para o implementos agrcolas;
desenvolvimento de tecnologia agrcola;
A aquisio de solues tecnolgicas nesse setor
baixa, sendo o desenvolvimento interno o mais
realizado;
O mercado ainda desconhece o sistema de fita.
FORAS
FRAQUEZAS
OBJETIVO
Transferir a tecnologia ao
final de 2009 por
R$ 155.000
R$ 145.741
24
ESTRATGIA
TTICAS DE MARKETING
Produto:
Preo
Distribuio
no ps-tranferncia.
Comunicao
Visitas e congressos/feiras.
26
AVALIAO ECONMICOFINANCEIRA
INVESTIMENTOS
Investimentos
28
90
90
Em milhares de reais
80
70
60
50
40
26
30
20
10
Ano II
Ano III
Ano IV
Ano 0
Ano I
Ano V
RECEITAS
Evoluo das Receitas: Participao por
Categoria
29
180
160
Em milhares de reais
140
120
100
66,3
80
46,4
60
40
33,2
162,0
100%
80%
60%
40%
20%
0%
Ano I
Ano II
Ano III
Ano IV
Ano V
20,7
20
Ano I
Ano II
Ano III
Ano IV
Ano V
Receita Total
ROYALTIES RECEBIDOS SOBRE PRODUTOS
LICENCIADOS
GASTOS
Evoluo gastos do projeto, por categoria
30
25
Em R$ 1.000
20
15
10
Ano I
Ano II
Despesas Administrativas
Ano III
Ano IV
Ano V
Despesas Comerciais
RESULTADOS
Evoluo dos Resultados
Em milhares de reais
162
31
180
160
160
140
120
100
66
80
46
60
40
33
1
45
31
21 21
20
64
(0)
(20)
Ano I
Receitas
Ano II
Ano III
Ano IV
Ano V
Caixa Gerado
FLUXO DE CAIXA
Quadro Resumo
RECEITA TOTAL
Perda com Pagadores Duvidosos (PPD)
Ano 0
-
Ano I
20.652
-
Ano II
161.974
-
Ano III
33.151
-
Ano IV
46.411
-
Ano V
66.302
-
20.652
77
161.974
199
33.151
332
46.411
464
66.302
663
RECEITA LQUIDA
Total Custos
20.575
-
161.775
-
32.819
-
45.947
-
65.639
-
LUCRO BRUTO
100%
0%
LUCRO ANTES DO IR
Total de Impostos IR e CSLL
LUCRO LQUIDO
MARGEM DE LUCRO LQUIDO
(263)
-1%
Saldo no Operacional
1.440
1.440
(311)
45.947
99%
1.440
1.440
160.335
(263)
48
-2%
32.819
99%
99%
0%
161.775
100%
1.440
19.397
20.837
LUCRO OPERACIONAL
MARGEM OPERACIONAL
20.575
0%
31.379
95%
65.639
99%
1.440
1.440
44.507
96%
32
MARGEM BRUTA
1.440
1.440
64.199
97%
160.335
4.380
31.379
7.531
44.507
10.682
64.199
15.408
155.955
96%
23.848
72%
33.826
73%
48.791
74%
26.368
-
90.000
-
(26.368)
(90.311)
155.955
23.848
33.826
48.791
EBTIDA
MARGEM EBTIDA ( % )
CAIXA ACUMULADO
0%
(263)
-1%
(26.368)
160.335
99%
(116.679)
31.379
95%
39.276
44.507
96%
63.124
64.199
97%
96.950
145.741
Em milhares de reais
200
150
100
33
50
Break Even:
Incio dos lucros
(o empreendimento se paga)
Break even
Taxa de Retorno
(TIR)
97.049
21meses
12ms
3,6%ao ms
53%ao ano
116.679
reais
ms60
ms48
ms36
Pay-Back:
O empreendimento
se paga
Payback
ms24
(150)
ms12
(50)
(100)
ms0
CENRIOS
CENRIO PESSIMISTA
22meses
12ms
2,3%ao ms
31%ao ano
121.226 reais
35
CENRIO OTIMISTA
Payback
(o empreendimento se paga)
Break even
Taxa de Retorno
(TIR)
153.409
36
20meses
12ms
4,5%ao ms
70%ao ano
112.320
reais
CENRIO MNIMO
Payback
(o empreendimento se paga)
Break even
Taxa de Retorno
(TIR)
1.789
37
22meses
12ms
0,7%ao ms
8%ao ano
128.729
reais
INCPAR
Outubro de 2008
Empresa
Alimentador Automtico para Aqicultura
Plano de Negcios
ROTEIRO
O Negcio
Mercado
Consumidor
Aspectos Legais
Ambiente Competitivo
Estratgias e Tticas
Avaliao Econmico-Financeira
Cenrios
A EMPRESA
A Empresa Aqicultura ser uma empresa de equipamentos
para organismos aquticos que comercializar um
alimentador automtico no encontrado no mercado nacional.
O NEGCIO
O Mercado Consumidor e suas Necessidades
Aqicultores:
Produtores de Peixe
Produtores de Camares
Produtores de Rs
Aumento
da
alimentao
eficincia
da
O NEGCIO
Soluo para as necessidades do pblico-alvo
O MERCADO - SETOR
O MERCADO
Segmentao
Mercado de
Equipamentos para
Aqicultura
Segmento do Mercado
da Empresa
Aquicultura
O CONSUMIDOR
Os Clientes Potenciais
CONSUMIDOR
Concentrao Aqicultura Continental
CONSUMIDOR
Dados Aqicultura Marinha
CARCINICULTURA
Nmero de Produtores
rea (ha)
Produo (t)
Produtividade (kg/ha/ano)
Exportaes (US$ milhes)
2004
997
16.598
75.904
4.510
198
CLIENTES POTENCIAIS
Segmentao
Clientes Potenciais
Produtores:
Sistema
Intensivo
Produtores:
Sistema
Superintensivo
Produtores:
Sistemas
Tanques
Rede
Foco
PLANEJAMENTO ESTRATGICO
DO
NEGCIO
AMBIENTE COMPETITIVO
Complementares
Entrantes Potenciais
Fornecedores:
Concorrncia
Compradores
Grande diversidade de
fornecedores;
Poucos fornecedores de
equipamentos;
Compradores pouco
profissionais;
Equipamentos de relativo
valor agregado (motor);
Concorrncia
desorganizada;
Desorganizao dos
compradores;
Indstria profissionalizada
Empresas desorganizadas;
Competio potencial.
Substitutos
Existem diversos produtos e
VANTAGENS COMPETITIVAS
ANLISE SWOT
OPORTUNIDADES
AMEAAS
grandes
podem
desenvolver
produtos
-No existem concorrentes nem solues alternativas que -O uso de tanques-rede em guas nacionais ainda no foi
gerem desempenho semelhante;
regulamentado de forma clara, e existe uma sria relao
burocrtica para os produtores conseguirem usar guas de rios
nacionais para a psicicultura e carcinicultura;
-Concorrentes no possuem produtos focados na rea;
-O sucesso do projeto depende indiretamente de polticas
pblicas que incentivem o desenvolvimento da produo
nacional, feita em grande parte por pequenos produtores,
especialmente na piscicultura.
FORAS
FRAQUEZAS
-No h alimentadores automticos produzidos nacionalmente -A empresa ainda no possui recursos prprios suficientes
para o sistema produtivo de tanque-rede;
para conquistar o grande mercado
-O projeto adequado a diversos tipos de produo (piscicultura,
carciniculura, etc);
-O produto j tem prottipo desenvolvido, necessitando apenas
de implantao da linha de montagem;
-O empreendedor possui grande competncia tcnica
conhecimento das necessidades dos clientes.
OBJETIVO
Aqicultores potenciais usurios de tanque-rede (prximos 5 anos, 25% do total)
Objetivo: participao de mercado da Empresa
30.000
24%
7.200
997
5%
50
60
2.991
10.191
ESTRATGIA
TTICAS DE MARKETING
Produto:
Preo
PRODUTO
Alimentador Automtico
R$
400,00
TTICAS DE MARKETING
Distribuio
Comunicao:
Criar valor de marca: usada para ser reconhecida pelo mercado como
especialista no setor, dificultando entrada de novos competidores
AVALIAO ECONMICOFINANCEIRA
INVESTIMENTOS
Investimentos
48
50
45
Em milhares de reais
40
35
30
25
20
15
10
7
2
5
-
Ano 0
Ano I
Ano II
Ano III
Ano IV
Ano V
ms60
ms56
ms52
ms48
ms44
ms40
ms36
ms32
ms28
ms24
ms20
ms16
ms12
ms8
ms4
ms0
em unidades de prodtuo
VENDAS
400
350
300
250
200
150
100
50
-
RECEITAS
Receita Total
1.652,5
Em milhares de reais
1.413,9
694,7
137,6
26,7
Ano I
Ano II
Ano III
Ano IV
Ano V
GASTOS
Evoluo dos Custos e Despesas por Categoria
1.200
Em R$ 1.000
1.000
800
600
400
200
Ano I
Custos
Ano II
Despesas Administrativas
Ano III
Ano IV
Despesas Comerciais
Ano V
Despesas Financeiras
FUNCIONRIOS
Total Funcionrios: Evoluo
8
8
140,0
120,0
Em mil reais
Nmero de funcionrios
4
3
160,0
100,0
80,0
60,0
40,0
20,0
0,0
Ano I
Ano II
0
Ano I
RESULTADOS
Evoluo dos Resultados
1.800
1.636
Em milhares de reais
1.600
1.400
1.400
1.200
1.030
850
1.000
688
800
600
400
200
(200)
26
142
(109)
Ano I
Receitas
271
136
(130)
Ano II
597
543
540
147
Ano III
Ano IV
Ano V
Caixa Gerado
FLUXO DE CAIXA
Quadro Resumo
RECEITA TOTAL
Perda com Pagadores Duvidosos (PPD)
Ano 0
-
Ano I
26.667
267
Ano II
137.600
1.376
Ano III
694.667
6.947
Ano IV
1.413.867
14.139
Ano V
1.652.533
16.525
26.400
267
136.224
1.376
687.720
6.947
1.399.728
14.139
1.636.008
16.525
RECEITA LQUIDA
Total Custos
26.133
95.442
134.848
137.142
680.773
356.484
1.385.589
618.959
1.619.483
701.942
LUCRO BRUTO
MARGEM BRUTA
0%
Total Despesas Administrativas
Total Despesas Comerciais
Total Despesas Financeiras
Total Despesas Operacionais
(69.309)
-260%
-2%
7.260
39.074
46.334
324.289
766.631
917.541
54%
66.120
117.359
326
183.806
56%
66.120
164.591
230.711
147.300
180.404
327.704
LUCRO OPERACIONAL
MARGEM OPERACIONAL
140.484
535.919
589.837
0%
Saldo no Operacional
LUCRO ANTES DO IR
LUCRO LQUIDO
MARGEM DE LUCRO LQUIDO
0%
(-) Variao de K GIRO) (se positivo sobra K, se
negativo: falta K)
(2.294)
47%
55.620
77.990
10
133.621
(115.643)
(135.915)
-434%
-99%
20%
(115.643)
-
(135.915)
-
(115.643)
(135.915)
-434%
-99%
14%
38%
-
140.484
535.919
589.837
41.409
158.213
176.545
99.075
377.707
27%
6.110
780
(37.550)
48.100
-
6.360
9.000
-
180
6.360
7.000
-
(48.100)
-
0%
36%
413.293
25%
(8.429)
(3.518)
6.371
6.695
6.360
2.333
-
6.827
4.667
-
6.827
-
(112.173)
(135.595)
65.228
(109.283)
(129.542)
147.167
-410%
-94%
21%
(48.100)
(160.273)
(295.868)
(230.640)
371.437
542.746
416.601
596.664
38%
36%
140.797
557.398
Break Even:
Incio dos lucros
VPL (valor do empreendimento)
Payback
(o empreendimento se paga)
Break even
Taxa de Retorno
(TIR)
Pay-Back:
O empreendimento se
paga
292.399 reais (60 meses)
44meses
28ms
2,9%ao ms
40%ao ano
311.626
reais
ms60
ms48
ms36
ms24
ms12
700
600
500
400
300
200
100
(100)
(200)
(300)
(400)
ms0
Em milhares de reais
CENRIOS
CENRIO PESSIMISTA
(o empreendimento se paga)
Break even
Taxa de Retorno
(TIR)
90.399
50meses
31ms
1,6%ao ms
21%ao ano
340.623
reais
CENRIO OTIMISTA
(o empreendimento se paga)
Break even
Taxa de Retorno
(TIR)
491.602
41meses
28ms
3,8%ao ms
56%ao ano
285.546
reais