A Linguagem do design e da moda pautando a construo terica e crtica

Mnica Moura, Doutora em Comunicao e Semitica, Depto e PPG Design FAAC

(UNESP), monicamoura.design@gmail.com
Kathia Castilho, Doutora em Comunicao e Semitica, Pesquisadora Independente
ABEPEM, katcast@uol.com.br

Resumo
Esse artigo tem como proposta colaborar para o processo de construo de uma
teoria cientfica e crtica a partir da inter-relao dos campos do design e da moda. Nesse
sentido, elenca as questes da moda e do design no contemporneo, as tenses
existentes entre esses dois campos e apresenta a organizao de uma linguagem com
caractersticas e elementos comuns s duas reas.
Esperamos que o enfoque e as questes aqui tratadas possam contribuir em
produtivas discusses e levem ao aprofundamento dessas relaes no sentido da
constituio de uma teoria da moda e do design.

Palavras-chave: design e moda, teoria, crtica.

This article has as proposal to contribute to the process of construction of a scientific

theory and criticism from to the interrelation of the fields of design and fashion. Accordingly,
lists the questions of contemporary fashion and the design, the tensions presents between
these two fields and present the organization of the language with features and elements
common to both areas.
We hope that the focus anda the issues addressed here can contribute in productive
discussions and lead to the development of closer relations towards the establishment of a
theory of fashion and design.

Keywords: design and fashion, theory, criticism

Introduo

A teoria implica no desenvolvimento de um pensamento advindo da observao de

algo que examinado e questionado segundo critrios cientficos. Esses so estabelecidos

pela cincia e auxiliam a construir o conhecimento cientfico a partir de dados que podem
ser mensurados e descritos segundo uma abordagem racional e tendo como objetivo
compreender, entender e analisar um determinado fenmeno.
O processo da constituio de uma teoria ocorre a partir do levantamento de
hipteses que so formulaes a respeito de um determinado objeto e que no decorrer do
processo de pesquisa sero testadas, demonstradas ou verificadas pelo pensamento
dedutivo. As hipteses so confrontadas com os fatos cientficos que integram o conjunto
de evidncias, base da teoria cientfica.
A teoria cientfica uma sntese aceita de um vasto campo de conhecimento e
composta de fatos e evidncias e das hipteses adequadas a descrio dos fatos. Porm
as teorias no so estticas, elas so modificadas conforme surgem e, so percebidos,
analisados e verificados, os novos fatos e ideias.
Por sua vez, a crtica se estabelece como uma avaliao, um julgamento de mrito
que questiona um determinado fato, objeto, situao. A crtica atua no sentido de separar e
julgar, afirmando ou colocando em dvida questes relacionadas a um determinado
campo. Pode ser dar no mbito da esttica, da lgica, da moral ou, ainda, na esfera
intelectual, mas sempre no exerccio da razo.
Para se estabelecer a crtica deve-se ter domnio de um determinado conjunto de
conhecimentos relacionados rea sobre o qual se estabelece a crtica. Isso , deve-se
conhecer os mtodos, processos, linguagem para que a avaliao seja racional, objetiva e
tica. A ao crtica no universo da teoria cientfica deve estar pautada em postulados
tericos vigentes.
Esses breves apontamentos sobre a teoria e crtica so aqui apresentados visando
estabelecer uma discusso a respeito do que seria a teoria e a crtica do campo do design
e da moda na atualidade.
Quais so as hipteses que podem pautar a construo de uma teoria do design e da
moda? Quais so os fatos e as evidncias cientficas que envolvem essas reas? Quais
so as especificidades de cada uma dessas reas ou quais so os encontros ou as interrelaes desses campos que ajudam a obter uma anlise da vida contempornea?

Contemporaneidades no Design e na Moda

Agamben (2009) ao tratar do contemporneo diz que o melhor exemplo da

contemporaneidade a moda, pois o que a define a descontinuidade no tempo,
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marcando-o segundo sua atualidade ou inatualidade, o estar ou no estar mais na moda.O

antes de tudo o agora, esse instante. Mas o filsofo questiona que agora esse, qual
esse instante e apresenta algumas possibilidades de pensar o agora, o instante na moda.
Esse agora ou esse instante pode ser a concepo do trao ou da nuance que determinar
a nova maneira de vestir? Ou pode ser o momento da confeco do prottipo da pea?
Ou o momento do desfile das peas no corpo das modelos? Ou ocorre quando as pessoas
reconhecem nas peas o estar na moda e as adotem?
O tempo na moda est constitutivamente adiantado a si mesmo e, exatamente por
isso, tambm sempre atrasado, tem sempre a forma de um limiar inapreensvel entre um
ainda no e um no mais. (Agamben: 2009, p.67)
Por esse motivo quando algum diz que est na moda j no est mais porque no
instante de tempo que o sujeito pronuncia essa frase ele j est fora de moda. Demonstrase a, alm da descontinuidade, o esprito de efemeridade e obsolescncia da moda, na
busca incessante pelo novo e pelo diferente. Nesse caso fundem-se questes especficas
do nosso tempo onde o novo assume o lugar onde antes dominava a tradio, fato que
somado, potencializado perante a propulso do mercado e da sociedade do consumo.
Svedsen(2010) nos lembra que h um trao vital na moda que justamente a eliminao,
o rompimento com as tradies. Por sua vez, Sudjic (2010) recorda que houve um tempo,
no muito distante de ns, no qual eram considerados socialmente desventurados
aqueles que tinham de fazer algo vulgar como comprar algo novo como um mvel, pois
esses no tinham o que herdar.
Um dos fatos marcantes que movimenta a moda na atualidade e, no apenas a
moda, pois podemos incluir a o design, o paisagismo, a arquitetura, entre outras reas e
segmentos, a propulso ao novo, ao diferente, ao com a sensao de nico, ao melhor,
ao mais tecnolgico e eficiente, talvez ao mais confortvel. Esses fatos constituem um
mundo onde tudo parece insuficiente e incompleto, pois o prximo produto, a prxima
edio, o prximo desfile ser do sempre melhor. o prprio vir a ser.
Mas esse novo real? O filosofo Lars Svenden (2010) afirma que a lgica da moda
est relacionada substituio, ao novo, ao indito, ao inovador, porm, segundo esse
autor, essas questes no existem mais na moda, especialmente desde os anos de 1960.
O que existe uma reciclagem de colees e criaes, o retro, o vintage. Onde a lgica de
substituio acabou e deu lugar a lgica de suplementao ou de acumulao. Essa, por
sua vez, diz respeito ao velho que ao ser reciclado, torna-se novo. Essa lgica da
suplementao, do reciclado foi imposta pela moda a praticamente todas as reas, onde a
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moda passou a abranger tudo. Por esse motivo, a moda hoje, pode ser considerada um
dos fenmenos mais totalitrios do mundo moderno.
A moda conquistou a maior parte das reas, mas se perdeu nesse processo.
Ela est em toda parte, mas isso significa tambm que no est em parte
alguma (...) h uma difuso grande demais da moda, a indicar que alguma
coisa se deteriorou (...) [talvez ela tenha] alcanado uma velocidade crtica
que mudou toda a sua lgica . (Svendsen: 2010, pp. 37-38)

Mas essa velocidade e o surgimento de outra lgica no esto presentes apenas na

moda ocorre tambm no campo do design que, de certa forma, incentiva a obsolescncia
programada, estimula o desenvolvimento de novos produtos, muitas vezes com ideias e
projetos reciclados, participa da criao de uma srie de segmentos e colees.
Sudjic (2010) infere que no contemporneo a relao com os objetos tornou-se
muito mais vazia, ocorre na base do olhar que no sobrevive ao contato fsico em
contraposio aos objetos que eram mantidos durante dcadas e que marcavam nossas
experincias na passagem do tempo. Nessa situao de acelerao, na busca por outros e
novos objetos o design parece ter sucumbido busca da beleza.
Mas no contemporneo a valorizao da esttica dominou todas as reas de
produo, talvez tomou o todo de nossas vidas, vivemos a estetizao do cotidiano
reforada constantemente pela comunicao de massa e pela comunicao em rede. Alm
disso, vivemos um tempo de retomadas de outros momentos, outros objetos, outras
culturas criando dessa forma uma miscigenao entre fatos e objetos, onde o novo no o
objeto em si mesmo e pauta-se especialmente na atitude de renovao entre o passado e
o presente, o diverso e o semelhante. Talvez por isso se estabeleam fortemente os
vintages, os retros, a reciclagem, a relao do antigo e do suposto novo.
As mudanas que vivenciamos na contemporaneidade so marcadas por vrios
fatores scios, polticos e culturais. Entre os mais recentes encontram-se a Primavera
rabe, a ascenso econmica da classe mdia, o fortalecimento das futuras potncias
econmicas, denominada BRIC (Brasil, Rssia, India e China), o consumismo exarcebado,
a hipervalorizao da imagem, da juventude e da beleza, entre outras questes.
Bhabha (1998) nos fala da tenebrosa situao de sobrevivncia que enfrentamos
vivendo nas fronteiras do presente, onde o cruzamento do tempo e do espao ressaltam a
complexidade da diferena e da identidade, do interior e do exterior, da incluso e da
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excluso, do passado e do presente, do afastamento da singularidade, especialmente de

classes e de gneros.
Por sua vez, Lipovetsky e Sebastien (2004) apontam que vivemos os tempos
hipermodernos, onde tudo exagerado, hiper (hipervias de informao, hipermercados,
hipertextos), onde ocorre o encolhimento do espao, constantes deslocamentos, o
crescimento do individualismo e do consumo desenfreado, a reduo do tempo e a
desorientao humana.
A moda e o design fazem parte desse processo de mudanas, no apenas
refletindo-as, mas tambm impulsionando-as, pois essas constituem parte essencial da
vida na atualidade. Informamos, comunicamos, expressamos por meio dos objetos,
estejam eles no ambiente, no corpo, no transporte, nas redes, no espao pblico ou
privado.

Tenses Produtivas

Talvez uma das causas que no nos permitem verificar a cientificidade dos campos
do design e da moda estejam pautadas no fato de os objetos e sistemas produzidos por
essas reas serem to corriqueiros e presentes no cotidiano que no conseguimos o
distanciamento adequado para observ-los a luz dos postulados cientficos.
Sem dvida, a efemeridade e a busca da inovao trazem questes que no nos permitem
o aprofundamento adequado, pois assim que nos aprofundamos em uma questo, em um
fato, surgem novas propostas, abordagens e evidncias fazendo com que nosso olhar e
pensamento crtico desvie sua ateno para a superfcie.
Por outro lado, a tenso criada e existente na busca pela separao e supremacia
de um dos campos nos afaste de uma abordagem aprofundada nesses tempos onde a
complexidade e a transdisciplinaridade so questes em pauta, evidentes, mas ainda no
totalmente compreendidas. Nos parece que esse caminho aponta muito mais a diluio de
fronteiras do que a separao de campos. Talvez esse seja um dos motivos que impede o
desenvolvimento do conhecimento cientfico a respeito desses temas.

As cincias chamadas de cultas, tradicionais ou altas cincias relegam a moda e

tambm o design ao esquecimento, ignorando esses campos do conhecimento humano,
no assumem a importncia da produo nesses campos. A moda e o design deveriam ser

objetos de investigao, especialmente na contemporaneidade, uma vez que constituem

parte indissocivel da vida, da economia, da cultura.
Muitos estudiosos e tericos do design renegam a moda e o inverso tambm ocorre
no campo da moda, onde muitos acadmicos renegam o design ou ento conferem a essa
rea o papel subalterno perante a moda e caberia ao design o desenho dos produtos,
apenas, mas desenho, representao muito diferente de design, afinal, projetar implica
em conceber relaes que vo muito alm da representao e constituio dos objetos.
Algumas caractersticas tpicas da contemporaneidade so apontadas como
problemas de um campo ou do outro e so utilizadas como justificativa para a separao
das reas, conforme podemos ver nas afirmaes a seguir.
O design se distanciou cada vez mais da ideia de soluo inteligente
de problemas e se aproximou do efmero, da moda, do obsoletismo
rpido a essncia da moda a obsolescncia rpida -, do jogo
esttico-formal, da glamourizao do mundo dos objetos.
Frequentemente, hoje em dia, design associado a objetos caros,
pouco prticos, divertidos, com formas rebuscadas e gamas
cromticas chamativas. A hipertrofia dos aspectos de moda, por sua
vez, reflete-se nos meios de comunicao de massa, em sua
incessante busca pelo novo. (Bonsiepe: 2011, p. 18)

O novo que no to novo assim, como vimos anteriormente, um dos motivos

apontados como negativos a integrao design e moda. Tambm a efemeridade incomoda
e assusta, mas ela no ocorre apenas na moda, est presente no processo produtivo e
econmico do nosso tempo, incluindo-se a o prprio campo do design. A questo do novo
e do irracionalismo presente na moda reiterada por outros autores.
Em princpio, um objeto em moda no precisa de nenhuma qualidade particular
alm de ser novo. O princpio da moda criar uma velocidade cada vez maior, tornar um
objeto suprfluo o mais rapidamente possvel, para que um novo tenha uma chance.
(Svendsen: 2010, p. 30). Ainda, esse autor aponta que a busca da mudana pela
mudana torna a moda irracional, pois essa rea no atua no sentido de aperfeioar o
objeto tornando-o mais funcional e sim atua com o apelo da mudana.

Por sua vez, Sudjic (2010) diz que a moda alimenta o crescimento de conglomerados de
produtos de luxo em larga escala: roupas, perfumes, malas, relgios, mobilirio em um
processo que gera uma sede insacivel de insumos criativos. Mas tambm posiciona-se
perante os designers em suas atitudes relacionadas a satisfao do desejo pela presena
no universo das celebridades e da fama.
O circo de arte Basilia/Miami rene os muito ricos, os ligados em
moda e os mundos da arte e do design numa mistura de rachar a
cabea a cada dezembro. O design no foi exatamente uma vtima
inocente. Os designers de mobilirio andam por l h sculos,
esperando ser notados. Eles sempre desejaram um pouco de
estrelato. Mas quando finalmente se transformou em moda, o design
acabou no sendo nem de longe to divertido quanto tinham
esperado, e eles se lembravam, com certa culpa, de que o design
deveria tratar de coisas srias, tcnicas, no de um estilismo
superficial. Deveria tratar de motores turbolices de jato e tomgrafos
de corpo inteiro, no de batas, chapus e tnis. No deveria tratar de
uma moda passageira. (Sudjic: 2010, p. 140)

Porm, podemos questionar que, com a velocidade do crescimento populacional

somado extenso do tempo de vida, teremos muito mais pessoas e por maior tempo nas
suas vidas tendo contato com produtos de moda e de design. Esses configuram
principalmente os objetos do cotidiano que necessitamos para viver. Pensamos aqui que,
mesmo as necessidades bsicas humanas, so permeadas de objetos, incluindo-se a as
roupas e acessrios. Porm, os sistemas mais complexos como equipamentos clnicos,
cirrgicos e de diagnstico, bem como equipamentos complexos de transporte so
utilizados diretamente por um nmero infinitamente menor de pessoas (o usurio
profissional), mas atendem a um nmero grande de pessoas (o usurio final). Nesse
sentido podemos compreender porque as pessoas em geral no conseguem distinguir e
entender a complexidade do design e, ao mesmo tempo, conseguem vislumbrar a
presena da moda no cotidiano. So objetos que se aproximam e marcam muito mais
presena na relao com os usurios finais. Ou seja, os objetos do cotidiano esto mais
prximos do homem comum, da maior parte dos cidados, das pessoas, talvez esse seja
um dos motivos da popularizao das reas de moda e design no contemporneo, alm do
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fato que a ascenso de classe e maior poder econmico leva ao aumento do consumo e
da aquisio de vrios produtos.
Esse breve levantamento da afirmao de alguns autores nos leva a acreditar que
no se entende a moda em sua complexidade e abrangncia, no se aborda os aspectos
da contemporaneidade em uma viso mais ampla e se relega o design a uma situao de
um mundo maravilhoso do bem ao homem que, na verdade, nunca existiu de fato, afinal o
design tanto como a moda so resultados de um sistema e de uma sociedade industrial,
capitalista e propulsora do consumismo, muitas vezes desordenado.
Porm, as tenses nos discursos apresentadas anteriormente devem servir como
estmulo criativo e produtivo no sentido do desenvolvimento de estudos e pesquisas que
auxiliem a construir a teoria e a crtica tanto da moda quanto do design, bem como a
respeito da compreenso e reflexo sobre as inter-relaes e associaes dialgicas entre
esses campos.

A Linguagem do Design e da Moda

Para conhecer algo precisamos compreender a que esse algo se refere. Aps
compreender podemos observar, verificar, analisar de forma melhor, mais aprofundada e
abrangente. Tendo assim conhecimento de um fato somos levados a vrios
questionamentos e isso pode nos ajudar a construir a crtica a respeito de um campo ou de
um objeto. Nesse processo de conhecimento, acreditamos que um dos primeiros passos
seja a compreenso da linguagem.
A linguagem um sistema que engloba um conjunto de signos que fundamentam
uma rea. Vamos elencar aqui tanto os aspectos quanto as caractersticas e elementos de
linguagem que so comuns aos campos do design e da moda, no sentido de tentar
estabelecer uma relao entre esses campos de conhecimento e de produo vista da
contemporaneidade.
Para Niemeyer, a linguagem o momento instaurador da cultura, enquanto sistema
de intercmbio simblico que possibilita a troca de experincias; em que a cultura
possibilita a passagem da natureza sociedade humana, produto de uma simbolizao de
carter lingstico, em funo da qual se estrutura (Niemeyer: 1998, p.259).

Os produtos e os ambientes, os objetos do cotidiano, sejam eles do campo do design

ou da moda, so constitudos por fortes cargas simblicas e subjetivas, apesar de,
tambm, serem construdos por estruturas lgicas e objetivas.
As coisas da natureza nos falam, as que so artificiais, ns temos
que falar por elas: estas contam como nasceram, que tecnologia se
utilizou em sua produo e de que contexto cultural procedem. Nos
explicam tambm algo sobre o usurio, sobre seu estilo de vida,
sobre a sua real ou seu suposto pertencer a um grupo social, seu
aspecto (Burdek: 1999, 131 e 132).

Nesse sentido e, visando a construo de uma teoria, importante observar e

analisar os objetos produzidos pelos campos do design e da moda, lembrando que esses
objetos expandem-se alm das relaes corporais para as espaciais, informacionais e
comunicativas. Sem dvida, as questes da esttica e da funcionalidade ou, na
contemporaneidade, da multifuncionalidade encontram-se a presentes.
Barthes(1983) dizia que a moda tinha dois significados: o uso prtico e a mensagem
retrica, mas o que lhe interessava mesmo era o discurso construdo pela moda, sua
linguagem e as possibilidades de construo de objetos poticos por meio da roupa.
Pode-se esperar do vesturio que ele constitua um excelente objeto
potico. Primeiramente, porque ele mobiliza com muita variedade
todas as qualidades da matria substncia, forma, cor, tatilidade,
movimento, apresentao, luminosidade; e depois porque, em
contato com o corpo e funcionando ao mesmo tempo como seu
substituto e sua cobertura, ele, certamente, objeto de um
investimento muito importante. (Barthes: 1983, pp. 87)

Por sua vez, Bonsiepe (1997) afirma que a linguagem do design a linguagem dos
juzos e esses referem-se s caractersticas prtico-funcionais e esttico-formais. Para
Dcio Pignatari (1983) o design linguagem, seu planejamento o da sensibilidade, sua
realidade a massa, seu ritmo o ritmo da moda.
Como j dissemos anteriormente, tanto o design quanto a moda atuam na relao
entre as esferas do objetivo e do subjetivo. Essas esferas contem nveis diferenciados de
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complexidade conforme cada projeto e proposta e compem a linguagem que constitui

esses campos.
A respeito dos nveis de complexidade da linguagem do design, Bomfim (1997)
aponta que so constitudos por uma srie de fatores, conforme seguem:
- nvel objetivo que diz respeito aos elementos formais e visuais (cor, textura,
tamanho, etc.);
- nvel bio-fisiolgico que se estabelece por meio das relaes sinestsicas que
estabelecem a realidade entre o sujeito e o objeto;
- nvel psicolgico que desenvolve-se pela relao com a subjetividade daquele
que lida com o objeto por meio das relaes cognitivas, afetivas, emocionais e de
natureza esttica;
- nvel sociolgico quando as caractersticas dos objetos transcendem suas
realidades imediatas e adquirem natureza simblica;
- outros nveis referem-se as naturezas cultural, ideolgica e filosfica.
A designer Ana Lusa Escorel (2000), aponta a linguagem do design com duas
principais possibilidades de articulao: as propriedades combinatrias (aspectos formais)
e propriedades associativas (aspectos simblicos). O produto e seu significado resultam da
soma destes dois fatores e das interferncias de carter contextual e de carter pessoal.
As interferncias de carter contextual seriam aquelas representadas pelas linhas
dominantes de um dado momento histrico, entendido em seus aspectos sociais,
econmicos, polticos, culturais e tecnolgicos. As interferncias de carter pessoal seriam
aquelas representadas pela maneira como uma dada personalidade criadora reage a um
conjunto de linhas dominantes, oferecendo alternativas nicas para problemas comuns.
Todos os autores que refletem e discutem design concordam que este campo se
estabelece como linguagem, e seus objetos, sejam produtos informacionais ou de uso, so
produes de linguagem.
Ao elencarmos uma sntese proveniente de vrios autores que refletiram sobre
linguagem e sobre como essa linguagem constitui-se podemos apontar que tanto a moda
quanto o design constituem-se como linguagem.
A linguagem que relaciona os dois campos de conhecimento apresenta as seguintes
caractersticas e so constitudas por:
1. Conceituais e referenciais: mote ou partido projetual (interferncias criativas);
2. Objetivas, verbo-visuais, formais, estticas, espaciais;
3. Funcionais, multifuncionalidade, acessibilidade, customizao;
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4. Bio-fisiolgicas: relao com o corpo, sinestesia entre sujeito e objeto, ergonomia;

5. Psicolgicas: subjetividades, construo de identidades, emoo;
6. Sociolgicas: sistemas polticos, econmicos e simblicos (interferncias
contextuais);
7. Ideolgicas: culturais, filosficas (interferncias contextuais);
8. Tecnolgicas: sistemas produtivos, materialidades;
9. Mercadolgicas: sistemas de comercializao e consumo.
Ao reunirmos esses estudos e ao apontar as caractersticas e os elementos de linguagem
que so encontrados tanto no design quanto na moda esperamos que outros estudos e
reflexes possam vir a contribuir para o estabelecimento da teoria e da crtica relacionadas
a esses campos essncias na vida contempornea.

Consideraes Finais
Vrios aspectos tratados, muitas vezes eleitos ou indicados como especficos da
moda ou do design so, na verdade, questes contemporneas que ocorrem em diversas
reas e campos de conhecimento, mas especialmente no design e na moda, devido a
proximidade e a interlocuo desses campos. A partir dessa analise e, partindo do estduo
de alguns importantes autores dessas reas pudemos constituir uma linguagem do design
e da moda, esperando contribuir para o aprofundamento das relaes entre design e moda
visando construo colaborativa da teoria e da crtica referente a essas reas.

Referncias Bibliogrficas
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ALBUQUERQUE, Jorge Vieira. Teoria do Conhecimento e da Arte. SP: Jorge Vieira,
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BOMFIM, Gustavo Amarante. Fundamentos de uma Teoria Transdisciplinar do
Design: morfologia dos objetos de uso e sistemas de comunicao In: Estudos em
Design, n.2, v.5, Rio de Janeiro: Aend-BR, 1997, p.27-41.
ESCOREL, Ana Lusa. O Efeito Multiplicador do Design. SP: Senac, 2000.
KUHN, Thomas. Caminhos desde a Estrutura ensaios filosficos. SP: Editora Unesp,
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____________. A Tenso Essencial. SP: Editora Unesp, 2011.

PIGNATARI, Dcio. Informao, Linguagem Comunicao. SP: Ateli Editorial, 2002.
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SIMMEL, Georg. Filosofia da Moda. Portugal: Texto & Grafia, 2008.

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