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Las Actividades Primarias, que son aquellas que tienen que ver con el desarrollo del
producto, su produccin, las de logstica y comercializacin y los servicios de postventa.
Las Actividades de Apoyo a las actividades primarias, como son las administracin de
los recursos humanos, las de compras de bienes y servicios, las de desarrollo
tecnolgico (telecomunicaciones, automatizacin, desarrollo de procesos e ingeniera,
investigacin), las de infraestructura empresarial (finanzas, contabilidad, gerencia de la
calidad,
relaciones
pblicas,
asesora
legal,
gerencia
general).
El Margen, que es la diferencia entre el valor total y los costos totales incurridos por
la empresa para desempear las actividades generadoras de valor.
El investigador estima que la accin constante de creatividad y recreacin del trabajador en su mbito laboral,
le confiere valor a su actividad, de tal suerte que incluso en procesos sumamente automatizados o rutinarios,
se ver en menor o mayor medida su diferenciacin en la ejecucin y resultados. El margen se hace ms
amplio, no solo como valor total o costos totales, sino que adems de cada actividad generadora de valor, se le
suma el valor que como persona le confiere a su labor.
El Anlisis de la Cadena de Valor como herramienta gerencia
El Anlisis de la Cadena de Valor es una herramienta gerencial para identificar fuentes
de Ventaja Competitiva. El propsito de analizar la cadena de valor es identificar
aquellas actividades de la empresa que pudieran aportarle una ventaja competitiva
potencial. Poder aprovechar esas oportunidades depender de la capacidad de la
empresa para desarrollar a lo largo de la cadena de valor y mejor que sus
competidores, aquellas actividades competitivas cruciales. En un ambiente adecuado
para identificar, mantener y promover el valor dado por la gente har en definitiva que
la ventaja competitiva sea la gente misma.
Porter resalta tres tipos diferentes de actividad (Porter, 1985):
Las Actividades Directas, que son aquellas directamente comprometidas en la
creacin de valor para el comprador. Son muy variadas, dependen del tipo de empresa
y son por ejemplo las operaciones de la fuerza de ventas, el diseo de productos, la
publicidad, el ensamblaje de piezas, etc.
Las Actividades Indirectas, que son aquellas que le permiten funcionar de manera
continua a las actividades directas, como podran ser el mantenimiento y la
contabilidad.
El Aseguramiento de la Calidad, en el desempeo de todas las actividades de la
empresa.
Porter fue ms all del concepto de la cadena de valor, extendindolo al sistema de
valor, el cual considera que la empresa esta inmersa en un conjunto complejo de
actividades ejecutadas por un gran nmero de actores diferentes. Este punto de vista
lleva a considerar al menos tres cadenas de valor adicionales:
Las Cadenas de Valor de los Proveedores, las cuales crean y le aportan los
abastecimientos esenciales a la propia cadena de valor de la empresa. Los proveedores
incurren en costos al producir y despachar los suministros que requiere la cadena de
valor de la empresa. El costo y la calidad de esos suministros influyen en los costos de
la empresa y/o en sus capacidades de diferenciacin.
Las Cadenas de Valor de los Canales, que son los mecanismos de entrega de los
productos de la empresa al usuario final o al cliente. Los costos y los mrgenes de los
distribuidores son parte del precio que paga el usuario final. Las actividades
desarrolladas por los distribuidores de los productos o servicios de la empresa afectan
la satisfaccin del usuario final.
Esa ventaja competitiva se logra cuando la empresa desarrolla e integra las actividades
de su cadena de valor de forma menos costosa y mejor diferenciada que sus rivales.
Por consiguiente la cadena de valor de una empresa est conformada por todas sus
actividades generadoras de valor agregado y por los mrgenes que stas aportan. En
investigador insiste que el valor humano es el sujeto que al realizar cada actividad le
da un valor diferenciador, incluso al perfil de la misma empresa.
Como ha insistido el investigador se ha inspirado en esta concepcin de cadena de
valor, para proponer el valor humano como el factor por excelencia que le ofrece a la
cadena de valor, una reinvencin continua y cotidiana. Es por mucho un elemento clave
de la ejecucin eficiente y interdependiente de los procesos de trabajo de una
organizacin, que indudablemente se encuentra presente en cada uno de ellos.
A pesar que Porter intenta destacar la actividad primaria de Administracin de
Recursos Humanos, en su planteamiento lo utiliza como el medio para proveer
personal y soporte a las dems actividades de la cadena de valor, pero no reconoce
que por s mismo las personas representan un valor insustituible y de obligada
atencin, ms all de la contratacin, desarrollo o capacitacin. En el proceso
productivo, a travs de su creatividad, motivacin, innovacin y participacin las
personas le agregan valor al mismo proceso productivo y al mismo producto.
Con todo el respeto al seor Porter se le ha adicionado a su esquema, dos nuevas
lneas, una vertical y otra horizontal, para reflejar dos cosas: la presencia del valor
humano en toda la cadena de valor, sumando, agregando valor a todo el proceso de
trabajo de cualquier organizacin. Esta es una dimensin holstica que manifiesta
interdependencia entre las actividades de la organizacin y lo ms valioso: la
interdependencia
con
el
valor
humano.
Se est ante una cadena de valor intangible. Esto quiere decir que el valor ya no se
crea con activos tangibles. Se hace necesario tener en cuenta la importancia de los
llamados activos intangibles (conocimiento, tecnologa, propiedad intelectual, cultura
organizacional, creatividad, emociones, valores, espiritualidad) pues estos constituyen
el
ncleo
de
la
nueva
economa.
La fuente de esta energa creativa es el valor humano, el cual slo puede ser
cuantificado indirectamente, observando cmo y en qu medida se adiciona valor a un
proceso
productivo.
En un entorno cada vez ms dinmico, los retos que plantea la nueva economa estn
encaminados a obtener y mantener ventajas competitivas a lo largo del tiempo, (estas
son caractersticas idneas que deben tener las organizaciones), para construir y
desarrollar las capacidades que permitan a la empresa sobrevivir y de hecho es el
clmen
de
la
iniciativa
que
Porter
plantea.
El nuevo modelo que plantea el investigador, basado en el de Porter, trata a la empresa
como un conjunto de recursos y capacidades interdependientes, que, en la medida en
que suponen una ventaja para la misma, son consideradas como las fortalezas que
han de ser apoyadas y que debern guiar la eleccin de la estrategia competitiva. Si
bien la interaccin entre la base del valor humano de la empresa y sus prcticas de
RRHH constituye una competencia organizativa que puede ser distintiva y por tanto
generadora de una ventaja competitiva sostenida para la empresa que la posea, pero
reconocer y promover el aporte continuo de valor de su gente en cada etapa de los
procesos de trabajo, le puede dar una distincin especial a la empresa, que puede
considerar ese aporte, esa diferencia distintiva, en su verdadera ventaja competitiva.
Este cambio de paradigma de inclusin, participacin y promocin del valor humano,
puede dar empresas en donde: