Brief de investigacin de mercados

Antecedentes:
La institucin gubernamental Pro familia est interesada en contratar la
realizacin de un estudio de mercado para precisar diversos aspectos
relacionados con el diseo y lanzamiento de su nuevo programa de
planificacin familiar. La institucin ofrece actualmente un portafolio de
programas enfocados al maltrato familiar, y a los derechos de las mujeres, por
lo cual se pretende evaluar los factores relacionados con la planificacin
familiar para que posteriormente realizar el diseo y lanzamiento del programa
antes descrito siendo digerible para los jvenes de tal manera que apliquen los
conocimientos adquiridos y as disminuir la tasa de embarazos no deseados y a
su vez posicionar a Pro familia como una de las instituciones ms importantes
a nivel internacional en el aspecto de educacin sexual y reproductiva.
Objetivo General:
Identificar los parmetros ms relevantes para los jvenes en cuanto a
reproduccin y planificacin sexual a fin de disear un nuevo programa de
planificacin familiar para garantizar una gran acogida por parte de los mismos
disminuyendo as el ndice de embarazos no deseados en la poblacin juvenil
universitaria.
Objetivos Especficos:

1. Identificar las razones principales por las que los actuales programas
de planificacin ofrecidos por Pro familia como Pro familia Joven, Pro
familia Educ@, y Pro familia Joven no son efectivos o no son muy bien
acogidos por los jvenes universitarios.
2. Identificar en que rango de edades se presenta un embarazo no
deseado.
3. Identificar en qu grado de escolaridad acadmica (cantidad de
semestres) se presenta un embarazo no deseado universitario.
4. Identificar la antigedad de las relaciones sentimentales al momento
que se presenta el embarazo no deseado.
5. Si es el caso, identificar las razones de no aceptacin al uso de
mtodos anticonceptivos a largo o a corto plazo.

Poblacin Objetivo:
Estudiantes universitarios de cualquier programa acadmico y de cualquier
grado de escolaridad acadmica universitaria.
Diseo de la Investigacin:
De acuerdo con la naturaleza de la investigacin se van a implementar
mtodos
exploratorios
y
descriptivos.
Descriptivos ya que pretendemos investigar que est pasando en nuestro
entorno, el cmo los jvenes universitarios estn percibiendo y aceptando los
actuales programas de planificacin que existen en el mercado, para lograr

esto vamos a utilizar encuestas compuestas por preguntas abiertas en cuanto

al uso o no de programas de planificacin familiar, si estos llenan las
expectativas de los jvenes (examinando si aquellos programas emiten
informacin de planificacin de una manera clara y digerible para sus
usuarios), el uso de preservativos al momento de tener relaciones sexuales y
aspectos estadsticos tales como si es sexualmente activo o no, cuantas veces
tiene relaciones sexuales mensualmente etc.
exploratorios ya que investigaremos a fondo las causas de embarazos no
deseados por parte de los jvenes universitarios, en que momentos se
presenta un embarazo no deseado y relacionarlo con variables informativas,
educativas, sociales y emocionales, a fin de que podamos identificar a que se
debe el actuar del consumidor, para esto vamos a analizar el grado de acogida
de los programas de planificacin vigentes emitidos en informes semestrales
por el DANE utilizndolos como experimentacin previa para resaltar que
aspectos son rescatables y cules deben ser eliminados al momento de disear
el nuevo programa, para esto vamos a utilizar herramientas como entrevistas y
focus group.
Trabajo de Campo:
Como primer aspecto investigaremos los programas de planificacin familiar
vigentes mediante el uso de la base de datos de la entidad encargada de la
salud sexual y reproductiva en Colombia conocida como Pro familia.
Posteriormente estudiaremos los informes semestrales emitidos por el DANE
para analizar la acogida de estos programas considerando aspectos como el
ndice de embarazos a temprana edad, grado de escolaridad de los jvenes en
cuestin, edad, sector en que viven y estudian, el uso de mtodos
anticonceptivos y grado de aceptacin a un embarazo no deseado.
Ya obteniendo los resultados, implantaremos nuestras herramientas que en
este caso sern en primera instancia las encuestas abiertas generales y
especificas (las cuales anexaremos en los entregables) para obtener
informacin ms directa del porqu los estudiantes de hoy en da no planifican.
Posteriormente aplicaremos la encuesta descriptiva donde obtendremos datos
numricos abarcando aspectos nominales, ordinales y de intervalo
relacionados con frecuencia en actividades sexuales, frecuencia en el uso de
mtodos anticonceptivos, ponderacin de los actuales programas de
planificacin familiar y grado y satisfaccin en cuanto a la intervencin del
Estado colombiano en el tema de educacin sexual y reproductiva.
Ya analizados y entregados los respectivos informes procederemos al desarrollo
de la seccin de grupo o focus group donde determinaremos como los jvenes
universitarios perciben los actuales programas de planificacin familiar, si estos
los informan adecuadamente sobre proteccin sexual y que aspectos les
gustara que abarcar un nuevo programa de este tipo.
Recopilada esta informacin presentaremos los informes de los datos obtenidos
en las encuestas, las respectivas grabaciones de la sesin de grupo con su

correspondiente anlisis y el reporte final especificando los resultados de la

investigacin y de los parmetros que nosotros consideramos viables para el
diseo del nuevo programa de planificacin familiar al cliente.
Plan De anlisis De la Informacin:
Como relacionamos anteriormente se van a realizar investigaciones en bases
de datos y encuestas a jvenes que cumplan el perfil requerido que en nuestro
caso son estudiantes universitarios, finalizando con la sesin de grupo.
Para mostrar los resultados obtenidos se utilizaran informes por actividad
realizada, donde se entregara un informe individual por accin y un segundo
por investigacin y al final se entregara un informe consolidado donde
expondremos los resultados finales y los parmetros aceptables para la
creacin del nuevo programa de planificacin familiar.
De este modo abarcaremos todos los objetivos especficos y el objetivo general
planteados anteriormente.
Entregables:
Lo anterior se realizara de la siguiente manera:
1. Informe CONSOLIDADO donde se relacionaran todos los procesos y hallazgos
encontrados tanto en las diferentes bases de datos como en las herramientas
usadas como la sesin de grupo, entrevistas, encuestas etc., llegando a un solo
resultado tangible, que sea claro para el cliente mostrando as los parmetros y
variables a considerar en el momento del diseo del programa de planificacin
familiar.
Encuestas:
Encuestas generales y especficas (mtodo abierto):
ENCUESTA GENERAL:
1. Cree usted que los jvenes universitarios estn informados de cmo
prevenir embarazo?
2. Qu clase de preservativos conoce usted?
3. Conoce algn caso de embarazos no deseados en universitarios?
4. Tiene relaciones sexuales con frecuencia?
5. Se protege?
6. A qu edad usted perdi su virginidad?
7. Ha sufrido sustos por falta de precaucin al momento de tener
relaciones sexuales?
8. Cree usted que las relaciones sexuales es una necesidad o un
pasatiempo?
9. Usted habla de sexualidad con sus padres?
ENCUESTA ESPECFICA:
Encuesta a mujeres no embarazadas:
1. Que prevenciones tienes al momento de tener una relacin sexual?
2. Desde que edad planificas?

3. Cual mtodo utilizas?

4. En qu ocasiones tiene usted relaciones sexuales?
5. Asiste a controles mdicos para saber su salud sexual y mantenimiento de
su cuerpo?
Encuesta a mujeres embarazadas:
1. Su embarazo fue deseado o fue no deseado?
2. Si sabe que existen preservativos porque o los uso?
3. Como afrontara su vida al momento del nacimiento de su hijo?
4. Como pretende mantenerlo?
5. En algn momento pens en interrumpir su embarazo?
6. Como afronto su familia la noticia del embarazo al momento de contarles la
noticia?
Encuesta Descriptiva:
Con objeto de saber que tan grande es su conocimiento sobre el tema de
percepcin de sexualidad entre universitarios, esperamos que nos respondas
con toda la sinceridad posible y madures al momento de ver el tipo del
contenido de las preguntas.
Responda con una X en el parntesis
Edad: _______ Carrera: ______________________________ Genero : _______________
1. Usted ha tenido relaciones sexuales?
Si ( )
No ( )
2. A qu edad fue su primera vez?
14-16 Aos ( )
17-19 Aos ( )
20-23 Aos ( )
3. Tiene idea de con cuantas personas a mantenido relaciones sexuales en el
trascurso de si vida?
1-2 ( )
3-5 ( )
6-10 ( )
11-o ms de 11 ( )
4. En este momento tiene una relacin sexual activa?
Si ( )
No ( )
5. Con que frecuencia en una semana?
1= Una vez a la semana
2= Dos veces a la semana
3= Tres veces a la semana ________________
4= Cuatro veces a la semana o ms
6. Qu mtodo de prevencin usa al momento de tener relaciones sexuales?
____________________________________________________________

_____
7. Qu entidades privadas y no privadas conoce que desarrollen programas de
planificacin familiar?
Profamilia ( )
ICBF ( )Familias en accin ( )
No conozco ninguno ( )
8. Que programa de planificacin familiar conoce? (Si no conoce ninguno
marque con una N)
____________________________________________________________
______
9. Cmo califica el hecho de utilizar proteccin en el momento de tener una
relacin sexual?
En donde:
1- Determinante= Si no utiliza proteccin no tiene la relacin sexual.
2- Importante= Considera que es importante pero tras una conversacin previa
con la pareja decide no usarlo.
3- Le da igual= No le importa usar proteccin o no (sin conversacin previa).
4- No es importante= No utiliza.
1234
10. A sido vctima de un susto de saber si ha quedado embarazada o de dejar
a su pareja embarazada despus de una relacin sexual?
Si ( )
No ( )
Gracias por su valioso tiempo

Desarrollo de la sesin de grupo (Herramienta Cualitativa):

Focus Group:
1. Explicacin del grupo de enfoque:
a) No existen respuestas erradas, las opiniones son vlidas para enriquecer el
ejercicio.
b) Escuchar moderadamente a todos los participantes.
c) Orden en cuanto a las participaciones (uno a la vez).
d) No importa si no comparte algunos puntos de vista, para nosotros es
determinante sabes varias opiniones.
e) Material de apoyo en las conversaciones para un anlisis ms detallado.
2. Informacin de relaciones sentimentales:
Debemos saber si todos los participantes tienen o tuvieron relaciones

sentimentales con alguien

a) Quienes tiene novios o novias? (pregunta filtro ya que todos los participantes
deben tener una relacin sentimental actualmente)
b) Cuanto llevan de relacin? (tiempo)
c) Qu clase de planes hace con su pareja?
d) Su pareja estudia en la misma institucin que usted?
e) Esto es incmodo para usted?
3. Programas de planificacin familiar:
Se procede a mostrar los programas de planificacin existentes en el plan de
educacin sexual y reproductiva de Pro familia, mostrando las caractersticas
que estos poseen, se toma un tiempo prudente para que los asistentes hagan
preguntas y entiendan bien lo que queremos transmitir.
a) Mostrar los programas
b) Discusin:
B1) haban conocido alguno de los programas que antes mostramos?
B2) en donde?
B3) bajo el desarrollo de cual institucin?
4. Temas de inters a abordar:
Ahora se pregunta a los asistentes los aspectos que les gustara que abarcaran
los programas de planificacin familiar.
a) Que entiende usted por ETS?
b) Entiende a cabalidad el contenido de programas de planificacin expuestos
anteriormente?
c) Que temas le gustara que abarcara un programa de planificacin familiar
ideal?
d) Por qu?
5. Diseo:
Se muestran los parmetros y un boceto de un nuevo programa de
planificacin familiar el cual desarrollamos con la informacin recopilada en las
encuestas y en las bases de datos anteriormente relacionadas, exponiendo sus
caractersticas que lo hacen diferente a los dems programas vigentes y
pedimos su opinin.
a) Se muestra el boceto del proyecto
b) Discusin:
B1) cual es la primera impresin de este proyecto? (no se utiliza la palabra
boceto para no quitar relevancia a este y prever perdida de atencin por parte
de los participantes)
B2) que le desagrada?
B3) que temticas le gustara que abarcara este proyecto?
Oferta Econmica:
Para desarrollar nuestras actividades y poder tener un anlisis de resultados
congruentes y slidos a continuacin presentamos un presupuesto que se
acomoda al desarrollo de las investigaciones.
Investigacin pro familia : 30.000
Investigacin DANE: 50.000
Encuestas: 60.000

Transporte global: 96.000 (abarca desplazamientos a todos los lugares de

investigacin)
Desarrollo e impresin de informes: 140.000
Alquiler de locacin para la sesin de grupo: 450.000
Refrigerio sesin de grupo: 60.000
Bonificacin bono sesin de grupo: 500.000 (divido en bonos sodexo pass para
cada participante de 50.000 min.8/max.10 asistentes)
Implementos de grabacin: 30.000
Edicin archivo de audio y video: 50.000
Total gastos: 1466.000
Cronograma de Trabajo:
Se pretende desarrollar la investigacin de mercado en un lapso de 91 das (3
meses y ) distribuidos de la siguiente manera:
Diagrama de Gantt:
Febrero Marzo Abril Mayo
semanas 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4
Planeacin y composicin de la I.M X
Investigacin Pro familia X
Investigacin DANE X
Diseo Entrevista X
Implementacin Entrevista X
Diseo Encuesta X
Implementacin Encuesta X
Diseo Focus Group X
Implementacin Focus Group x
Entrega Final x

BRIEF DE UN PRODUCTO
EMPRESA: Velas Mara es una empresa dedicada a la fabricacin de velas y comercializacin de
materia prima como son, parafina, esencias, moldes, pinturas, colorantes, pabilos, aditivos.
Contamos con servicio para desarrollos personalizados.
Misin: Nuestra empresa tiene como propsito brindar a la gente una variedad de velas de calidad
para la decoracin de interiores de cada uno de nuestros hogares conforme a gustos personales.
Visin: Lograr en los consumidores ser una de las marcas de velas decorativas preferidas,
adems de extender nuestra distribucin a mercados ms amplios logrando posicionarse como
una de las mejores a nivel nacional.
Filosofa: mantenernos siempre a la vanguardia
Origen y evolucin histrica: En el ao 1993 Sonia abre una pequea tienda de velas decorativas
de diferentes formas e ingredientes en la ciudad de Mxico, y en el ao 2000 decide crear una
micro empresa vendiendo ms variedad de velas aromticas y formas pero en 2002 al morir Sonia
Velas Sonia produce una reorganizacin que cambia su nombre a Mara debido a la socia
mayoritaria que se queda a cargo.
En 2003 queda su nombre actual denotado como Velas Mara con esto la empresa comienza a
crecer favorablemente y su economa mejora logrando una empresa ms slida y capaz de
exportar a nivel local logrando abrir un nuevo mercado.
Producto: (velas) Son un producto elaborado y fabricado de materias primas como son, parafina,
esencias, moldes, pinturas, colorantes, pabilos, aditivos que no causan algn dao o intoxicaciones
a los consumidores.
Ingredientes:
Los aceites esenciales son materiales naturales que se encuentran en las velas aromticas. Estos
aceites, derivados de flores y plantas, poseen propiedades potentemente perfumadas.
Ampliamente utilizada en las velas, la cera de parafina es inodora y viene en dos formas: la de bajo
punto de fusin y la de alto punto de fusin. La primera est en las velas que vienen en recipientes,
como frascos, mientras que la parafina de alto punto de fusin se encuentra en las velas votivas la
parafina es un subproducto del crudo. Un fabricante de velas puede trabajar con colorantes que
vienen en frmulas lquidas o en polvo. Los colorantes no son combustibles y, por esta razn, no
interfieren con la capacidad de una mecha para quemarse ni afectan a la capacidad de consumo
de la vela. Los colorantes suelen dar un color translcido a las velas, pero no un tono profundo ni
slido. Los pigmentos son materiales resistentes que no se disuelven. Muchas velas que contienen
pigmentos mantienen su color durante largos perodos. Es comn que las velas aromticas o las
destinadas a consumirse por completo estn recubiertas con una capa de pigmento en el exterior, y
tengan colorante en el centro.
Atributos: duras, coloridas, presentacin (diferentes tamaos), empaque (innovador), variedad
(formas y aromas), usos, ingredientes naturales, preocupacin por el medio ambiente, no dainas
para la salud y atencin personalizada segn el gusto del consumidor.
Mercado: La distribucin se da en tiendas departamentales, diseadoras de interiores, adems de
tiendas decorativas minoristas. Tendencias: Cambian segn la temporada en la que se encuentren
innovando aromas y colores adems de diferentes empaques y publicidad.
Competencia: El anlisis de la competencia es fundamental para cualquier empresa, ya que del
conocimiento de esta informacin dependern muchas decisiones, la competencia ofrece
diferentes aromas, presentaciones, tamaos, publicidad constante adems de utilizar diferentes
medios publicitarios, y es ms extenso su mercado en el que se desarrolla.

Publico: El pblico al que se dirige nuestro producto es femenino ya que les gustan ms nuestros
aromas y diferentes presentaciones adems de ser utilizadas para la decoracin de cada hogar
dando personalidad segn el tipo de consumidor.
Objetivos de marketing: Posicionarse en el mercado nacional como una de las mejores empresas,
y con esto causar en nuestros clientes fidelidad a nuestra marca adems de aumentar un 15% en
las ventas del ao.
Estrategia de marketing: Realizar campaas publicitarias segn la temporada, y tendencia adems
de promociones.
Objetivos de relaciones pblicas: Motivar al personal mediante bonos por su desempeo y
eficiencia dentro de la empresa mensualmente, para entrelazar las relaciones y fortalecer la
estructura de la empresa para una mejor produccin y con esto lograr posicionarse en el mercado
como una de las mejores marcas de velas a nivel nacional.
Target group: Va dirigido al pblico femenino (por los atributos que ofrece el producto y los diseos)
Presupuesto: Aproximadamente $ 22, 000,000 (campaas, nuevos productos, presentaciones,
canales distribucin).
Estrategia de relaciones pblicas: Ayudan a decorar interiores, adems de dar personalidad y un
agradable aroma al ambiente en donde se encuentren nuestras velas (se distribuyen en tiendas
departamentales, diseadoras de interiores, adems de tiendas decorativas minoristas, los medios
publicitarios son: revistas, peridicos e internet.
Recomendaciones para la realizacin de la campaa: Tienen un tono colorido y alegre y un estilo
divertido y formal ideal para todo pblico, su plazo de trabajo es a corto plazo en un tiempo de 2
meses aproximadamente y es un producto tradicionalista y socialmente aceptado.
Plazos de ejecucin de la campaa: Tiene campaas a corto plazo (1 mes) debido a las
temporadas y las tendencias que cambian constantemente.
Posicionamiento: Esta en el gusto de los consumidores como uno de los mejores a nivel local en
el mercado por sus atributos que ofrece al consumidor.
Ciclo de vida del producto: (Se encuentra en crecimiento)
Canales de distribucin: Se distribuye tiendas departamentales,
adems de tiendas decorativas minoristas.

diseadoras de interiores,

Fundacin Caridad Animal

Brief de una empresa
Empresa
La fundacin Caridad Animal es una entidad sin nimo de lucro, su objeto social se basa
en la defensa, proteccin y reubicacin del animal desprotegido y maltratado. Los
recursos provienen de sus socios fundadores y de voluntad de algunas personas que
colaboran a travs de apadrinamiento.
Localizada en Av. Jos Clemente Orozco Nm.36, Col. Centro Coyoacn, delegacin
Coyoacn. Inicia sus actividades con 12 caninos rescatados de una finca, que vivan en el
completo abandono y maltrato por parte de sus amos.
Visin: Concientizar a la sociedad sobre sensibilidad animal y respeto a la naturaleza
buscando su reconocimiento y participacin en la defensa y proteccin de seres
indefensos que los liberen del maltrato y abandono.
Misin: Ayudar a los animales de la calle marginados por el abandono de sus amos
rescatndolos del maltrato callejero en bsqueda de su espacio donde se le respeten las
condiciones mnimas para su existencia y bienestar.
Producto
Por falta de recursos econmicos la fundacin en la actualidad solo puede proteger
animales que requieran la proteccin inmediata como son: accidentados, perras en celo o
apunto de parir, cachorros abandonados, extraviados o en avanzado estado de
desnutricin; pues a pesar de contar con veterinarios que colaborar a bajos costos, las
sumas pagadas mensualmente superan los pocos recursos con que cuenta la fundacin.
Una vez rescatado el animal es trasladado al centro clnico veterinario para su respectiva
revisin antes de ser trasladado al albergue, con el fin de prevenir un posible contagio a
los dems refugiados o si requiere ciruga es hospitalizado inmediatamente.
Una vez rehabilitado o revisado el animal es trasladado al refugio que queda alejado un
de la ciudad; pues por la cantidad de animales all refugiados nos obliga a instalarlos en
un lugar que con sus ruidos no se conviertan en problemas para la ciudadana.
Personas que estn al cuidado y manejo de los animales se encargan de recibirlos y
ubicarlos en el respectivo corral de acuerdo al sexo, edad, tamao y carcter o estado de
salud; cada uno con reas aproximadamente de 80 metros, con sus respectivos
dormitorios
donde habitan entre 15 y 20 caninos.
Al visitarnos podrs observar que no se tienen las comodidades para un completo
bienestar y confort; pero si se soluciona una estada provisional y tranquila, ya que se
pretende que sea solo un hogar de paso, donde se les asegure proteccin y se les
respete su espacio pues por falta de recursos esta labor se limita a proteger solo una
pequea parte de las muchas denuncias. Su apoyo es vital para el sostenimiento y
mantenimiento de muchos animales que a diario sufren el maltrato de la calle
Proceso de Adopcin

Para recibir un perro en adopcin, el adoptante debe cumplir ciertos requisitos

mnimos:

El animal no deber estar atado.

El lugar debe ser seguro, para que no se escape a la calle.
El nuevo hogar ser permanente. No deber ser entregado a terceros sin Nuestra
previa conformidad.
Se le debe dar alimento suficiente y atencin veterinaria.
El adoptante debe ser mayor de edad.
Se deber permitir visitarlo cada tanto, para verificar su estado.

Importante: Por favor no pida perros de raza, estos son perros abandonados, en su
mayora mestizos y solo ocasionalmente tenemos alguno de "raza", si Ud. desea alguno
as dirjase a un criadero.
Los caninos aptos para adopcin son ofrecidos a travs de los diferentes medios de
comunicacin, canales regionales, peridicos, correo electrnico o por medio de las
personas conocedoras y comprometidas con esta noble causa. Para la eleccin del
canino adoptado se hace mediante fotografa o visita al albergue; una vez definido se
procede a visitar el sitio con el fin de conocer el nuevo hogar, investigar si hay aceptacin
total del grupo familiar que le permitan convivir sin aislarlo de las personas que habitan la
casa.
Una vez aprobada la adopcin se procede a entregar el animal en perfecto estado de
salud y debidamente esterilizado. El adoptante firma un documento donde se compromete
a cuidar del animal y asume los costos del mismo desde el momento de la entrega. Se
harn visitas sin previo aviso con el fin de verificar una buena adopcin y responsabilidad
en
su
tenencia.
Los animales son entregados sin costo alguno con el fin de motivar la bsqueda oportuna
de un merecido hogar que los libere del maltrato de la calle pues los refugios solo deben
ser hogares de paso.
Plaza
Av. Jos Clemente Orozco Nm.36, Col. Centro Coyoacn, delegacin Coyoacn.
Competencia
Fundacin Caninos, Adptame Perritos Can, Adopcin de Perros en Coyoacn.
Publico
Va dirigido hacia un pblico de ambos sexos, mayores de 20 aos, responsable y con la
capacidad de poder hacerse cargo de un perro de este tipo.
Objetivos de Marketing

Rescatar y recuperar a los animales en abandono y reubicarlos en hogares

definitivos.
Implantar programas de esterilizacin con apoyos gubernamentales y particulares
con el fin de controlar la superpoblacin de animales en abandono.
Culturizar a los dueos sobre legislacin y responsabilidades en la tenencia de
mascotas mediante brigadas de educacin sectorizada.

Fomentar la adopcin y el apadrinamiento de animales abandonados de la calle.

Asesorar denuncias sobre casos de maltrato y abandono de animales.
Buscamos crear conciencia sobre la problemtica de la sobrepoblacin felina y
canina.
Proporcionar a los animales protegidos una vida digna en el albergue mientras son
adoptados.
Concientizar a la sociedad sobre sensibilidad animal y respeto a la naturaleza.
Proyectar y desarrollar programas para ser ejecutado en instituciones educativas
donde se formen nios sensibles con la naturaleza y los animales; con el propsito
de contribuir a formar hombres de bien y muy seguramente dueos de mascotas
responsables y protectores de la naturaleza

Estrategia de marketing
Realizar campaas publicitarias con temticas culturales y reflexivas (exposiciones) que
nos permitan hacer conciencia dentro de la sociedad. Se les regalara un trptico con toda
la informacin de la Fundacin. Adems se har publicidad mediante las redes sociales.
Objetivos de Relaciones Pblicas
Posicionarse como una fundacin de calidad y que le permita obtener ms clientes y
apoyo de las personas y adems con ayuda de ms publicidad para que la fundacin se
distinga sobre las dems.
Publico
Hombres y mujeres juveniles-mayores de 20 a 30 aos.
Presupuesto
20,000 (veinte mil pesos mexicanos).
Estrategia de relaciones publicas
Es una fundacin que ayuda a que los perros sean adoptados, los recogen ya sea de la
calle o los donan las personas que ya no quieran tener a su mascota y ellos se encargan
de cuidarlos, vacunarlos y darles todo tipo de atenciones, para que en un futuro puedan
ser adoptados por familias que si los quieran, adems que estn en contra de la compra
de animales, esta fundacin cuenta con muy pocos recursos econmicos ya que los
obtiene de las donaciones que les hacen, as que les realizaremos una publicidad
apropiada para concientizar a la gente a la adopcin de perros y comunicarles que es la
mejor opcin.
Recomendaciones para la realizacin de la campaa
La realizacin de la campaa es a corto plazo es a 6 meses, pero la publicidad puede
estar ms tiempo ya que no va por temporadas, tenemos que tener un permiso que est
en la Ley Federal de Radio y Televisin y el cual debe aparecer en el pie de la publicidad,
en este caso trpticos, carteles y redes sociales. Tiene un estilo de concientizacin, con un
tono llamativo y colorido.
Plazos de ejecucin de la campaa

A corto plazo (6 meses).

Posicionamiento
Existen muy pocas fundaciones de este tipo, pero donde se encuentra ubicada hay varias,
entonces digamos que no es la ms popular pero por las caractersticas que tiene es una
de las mejores a nivel de atencin a los animales.
Ciclo de vida del producto
Est en crecimiento lo que haremos es motivar a la gente a adoptar perros.
Canales de distribucin
Impresos y electrnicos.

BRIEF PUBLICITARIO

BRIEF CREATIVO