MBA EM CONTROLADORIA

Desafio Profissional
Ps-graduao 2015
Mdulo A
Gesto Estratgica de Custos e Formao de Preo
Projetos Avanados de Investimento
Contabilidade Financeira
Coordenador: Daniel Iwata

1. Enunciado
Atualmente falamos na crise econmica de 2015, no como uma possibilidade, mas sim
como um fato consumado, ainda sem data exata para acontecer.
A questo agora saber qual ser o tamanho da crise econmica de 2015 e de que forma ela
ir impactar os diversos setores da economia, alm das finanas pessoais.
As empresas sofrero bastante com os efeitos da crise econmica, principalmente aquelas que
dependem de crdito abundante para manuteno dos seus negcios. Com a instabilidade
na economia, o risco de inadimplncia cresce e isso faz com que imediatamente os bancos
aumentem a rigidez das suas condies para concesso de crdito. O resultado ser um
cenrio muito mais difcil para obter financiamento nas instituies privadas.
Diante desta afirmao, colocando-se na posio de um investidor avaliando possibilidades
de negcio, escolha uma franquia de qualquer ramo de atividade de seu interesse, que
tenha informaes disponibilizadas aos franqueados, como retorno mdio esperado do seu
investimento, baseado na rede j constituda, e divulgado como um perodo de retorno (payback).
Ao final, apresente um relatrio com seus comentrios sobre o investimento, analise seus
custos e preos e d uma projeo simples do seu DRE.

2. Introduo
Para resolver este Desafio Profissional voc dever analisar a empresa de vrios ngulos,
dessa forma ser possvel desenvolver sua capacidade analtica e habilidade em interpretar
relatrios gerenciais. O caso dever ser analisado com base nas disciplinas de Gesto
Estratgica de Custos e Formao de Preo, Projetos Avanados de Investimento e
Contabilidade Financeira.

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Voc dever escolher muito bem o investimento a ser estudado. O segredo trabalhar no
planejamento das atividades a serem realizadas, ou seja, verificar se todas as informaes
necessrias esto em seu poder para uma correta execuo.
Aps se inteirar da proposta deste desafio, outra boa estratgia para comear a resolv-lo
retomar as leituras fundamentais, prestando ateno aos pontos que possam ser teis para
a execuo da tarefa.

3. Objetivos
Gerais
Possibilitar que o aluno identifique e relacione parmetros tericos e prticos das
disciplinas de Gesto Estratgica de Custos e Formao de Preo, Projetos Avanados
de Investimentos e Contabilidade Financeira.

Especficos
Fomentar o aprendizado atravs da anlise de retorno de investimento (VPL) e retorno
(payback).
Demonstrar a importncia do conhecimento acerca de uma correta formao de preo
e anlise de custos dentro de uma empresa.
Permitir o entendimento do controle gerencial, atravs de sua contabilidade financeira
(DRE).
Possibilitar a compreenso das variveis envolvidas durante o desenvolvimento de sua
proposta de trabalho.
Oferecer a possibilidade de criar uma relao entre os conceitos aprendidos nas
disciplinas do mdulo e suas aplicaes prticas.

4. Proposio da Tarefa
Considerando as informaes contidas no enunciado, este Desafio Profissional deve ser
desenvolvido de acordo com as seguintes etapas:

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1 Etapa
Escolha uma franquia de qualquer ramo de atividade de seu interesse, que tenha informaes
sobre a anlise de viabilidade do investimento.

2 Etapa
Obtenha estas informaes no endereo da Associao Brasileira de Franchising (ABF <http://
www.portaldofranchising.com.br/guia-de-franquias/faixa-de-investimento/300001/400000>)
e escolha uma franquia de seu interesse (limitado ao investimento inicial de R$ 300.001 a R$
400.000).

3 Etapa
Colete os dados do investimento escolhido, em especial o valor do investimento total, o
payback, os custos de um de seus produtos ou servios e o preo de venda do produto ou
servio escolhido.

4 Etapa
Calcule o VPL estimado, supondo um retorno constante para 7 anos. Para encontrar a TMA,
colete os dados da taxa selic do momento (taxa livre de risco).
Exemplo: na Franquia de Cursos de Ingls, payback = 2 anos, logo, o retorno de R$ 400 mil
dividido por 2, ou seja, R$ 200 mil por ano. Assim, o fluxo de caixa seria:
Ano zero = - 400.000,00
Ano um

= R$ 200.000,00

Ano dois

= R$ 200.000,00

Ano trs

= R$ 200.000,00

Ano quatro = R$ 200.000,00

Ano cinco = R$ 200.000,00
Ano seis

= R$ 200.000,00

Ano sete

= R$ 200.000,00

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5 Etapa
Avalie e levante todos os custos e despesas.
Exemplo: escolhemos uma Franquia de Ingls os custos para um de seus cursos so:
professor, apostila, pr-rata do aluguel e energia, total de R$ 800,00.

6 Etapa
Formular o preo de venda real (mark-up), baseando-se no levantamento de seus custos.
Exemplo: escolhemos uma Franquia de Ingls os custos para um de seus cursos so:
professor, apostila, pr-rata do aluguel e energia, total de R$ 800,00 (mnimo de 10 alunos
por sala) e o valor de venda de uma unidade desse curso de R$ 140,00.
Custo de Comercializao de 42%, sendo:
16,33% de Impostos.
10,67% de Comisso.
15,00% de Lucro (Meta).
Mark-up multiplicador:
100
100 (custos de comercializao + margem de lucro)
Calculo conforme o exemplo anterior:
100/ (100-42) = 1,7241
Preo de venda = custo de produo x mark-up multiplicador
Preo de venda = R$ 80,00 (R$ 800,00 dividido pela quantidade mnima de 10 alunos por
sala) x 1,7241 = R$ 137,93.

7 Etapa
Efetuar um DRE simplificado (at a linha da Margem Bruta) do investimento escolhido pelo
perodo dos 2 primeiros anos.

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Exemplo:
O DRE at sua margem bruta:
Receita Bruta
(-) Impostos
Receita Lquida
(-) Custos
Margem Bruta
Ao final, dever apresentar um relatrio com os clculos efetuados, as informaes solicitadas
em todas as etapas e suas concluses acerca da viabilidade do investimento estudado nessa
franquia.
Esta etapa envolve a organizao e apresentao de todos os passos da pesquisa em um
relatrio, que deve ser elaborado de acordo com as regras a seguir:
O Relatrio deve ser redigido de forma discursiva e impessoal. O aluno deve discorrer com
clareza sobre o desenvolvimento das etapas da pesquisa e fazer observaes, crticas e
consideraes sobre os dados coletados. A estrutura do Relatrio dever conter as seguintes
partes:
Ttulo: explicitao do assunto.
Identificao: nome do aluno, disciplina e curso.
Sumrio: identificao da estrutura do relatrio.
Introduo: indicao do objetivo do trabalho, enunciando, de forma sumria, o conjunto das
etapas em que o trabalho se subdivide.
Referncias Bibliogrficas: seguir as normas ABNT, com lista em ordem alfabtica das obras
efetivamente utilizadas para a elaborao do texto, indicando os seguintes dados: autor
(primeiro o sobrenome, em maisculas, e depois o nome do autor); ttulo da obra; local;
editora; ano de publicao.

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Corpo do relatrio
1. Explanao sobre a metodologia em que a pesquisa foi desenvolvida.
2. Apresentao dos dados obtidos na pesquisa.
3. Anlise dos resultados obtidos na pesquisa.

5. Formatao do Desafio Profissional

A resoluo do DP deve ser apresentada em arquivo nico, em Word, redigido com a fonte
Times New Roman, tamanho 12, espaamento 1,5, contendo de trs a cinco pginas de
texto (sem contar a capa, ou seja, da Introduo s Referncias). O texto deve ser escrito no
template Word disponvel no AVA.

6. Entrega
ltimo dia para entrega do Desafio Profissional: 21 de Junho de 2015, ao final da disciplina
Contabilidade Financeira, no link Envie seu Trabalho, no recurso Desafio Profissional.

7. Critrios Avaliativos
Tabela com Componente, Critrio Genrico, Critrio Especfico e Peso da Avaliao.
Componente
Utilizao dos
referenciais
1
da Leitura
Fundamental

Critrio Genrico

Critrio Especfico

Os pressupostos tericos que devem

Os pressupostos tericos da Leitura
ter sido apreendidos pelo aluno so
Fundamental foram realmente
baseados nas leituras fundamentais
utilizados a fim do cumprimento das
das trs disciplinas estudadas e no
propostas?
trabalho proposto?

Peso

20

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Componente

Critrio Especfico

Peso

O modo de abordagem do caso ou

Mtodo de
do problema revela criatividade do
abordagem do caso aluno na resoluo?
2 ou do problema
H sinais de autoria no modo de
colocado (marcas
interveno do aluno no caso em
de autoria)
questo?

Foi feito o levantamento de outras

situaes onde pode ser identificada
a funo da contabilidade financeira,
retorno de investimento e anlise
dos custos e formao de preo,
embasando assim seus argumentos
(pontos levantados) e apropriao
dos conceitos estudados?

20

A execuo da tarefa se deu de

modo eficiente? H momentos
3 Execuo da tarefa
de perturbao na execuo da
tarefa? H desvios de objetivos?

As etapas foram baseadas

nos contedos abordados
e relacionados com as aulas?

20

O produto final do
Projeto de Pesquisa
4
(formato de
apresentao)

Critrio Genrico

O formato de apresentao dos

resultados da tarefa corresponde ao
exigido no enunciado? Os produtos O texto produzido contempla todas
finais da tarefa so adequados
as etapas do DP?
como forma de apresentao do
resultado final?

20

Para que o desafio seja vencido, o

aluno dever completar de maneira
coerente todos os itens da tarefa.
Objetivos:
1. Construiu uma linha de raciocnio
lgico e a correlao das trs
matrias estudadas.

5 Desafio

O desafio foi vencido? A tarefa foi

completada? Os objetivos foram
alcanados?

2. Fomentou o aprendizado por meio

da gesto financeira e a incidncia de
impostos nos produtos das empresas
estudadas.

20

3. Conseguiu adquirir conhecimento

acerca de uma correta anlise das
demonstraes financeiras das
empresas estudadas.
4. Permitiu ao aluno o entendimento,
anlise de investimento, o retorno
financeiro (VPL) e formao de
preos em uma franquia real.
TOTAL

100