Medios

Seis cuestiones para entender la

hegemona meditica

1. El sistema meditico contemporneo demuestra capacidad de

fijar sentidos e ideologas, seleccionando lo que debe ser visto, ledo y
odo por el conjunto del pblico. Por ms que existan por parte de
lectores, oyentes y telespectadores expectativas y respuestas
diferenciadas a los contenidos recibidos, son los grupos privados de
comunicacin que prescriben orientaciones, enfoques y nfasis en los
informativos; cules son los actores sociales que merecen ser incluidos o
marginalizados; cules las agendas y pautas que deben ser destacadas o
ignoradas.
Los medios difunden juicios de valor y sentencias sobre hechos y
acontecimientos, como si estuvieran autorizados a funcionar como una
especie de tribunal, sin ninguna legitimidad para eso. Su intencin,
asumida pero no declarada, es diseminar contenidos, ideas y principios
que ayuden a organizar y unificar la opinin pblica en torno a
determinadas visiones de mundo (casi siempre conservadoras y
sintonizadas con el estatus quo).
Los medios eligen los actores sociales, articulistas, analistas,
comentaristas y columnistas que deben ser prestigiados en sus vehculos
y programaciones. En la mayor parte de los casos, como observa Pierre
Bourdieu, estos portavoces nada no hacen ms que reforzar el trabajo de
los think tanks neoliberales en favor de la mercantilizacin general de
la vida y la desregulacin de las economas y los mercados. En efecto,
los intelectuales mediticos o especialistas dicen todo aquello que
sirve a los intereses de clases e instituciones dominantes, combatiendo y
descalificando ideas progresistas y alternativas transformadoras.
Los grupos mediticos mantienen tambin acuerdos y relaciones de
interdependencia con poderes econmicos y polticos, en busca de
presupuestos de publicidad, patrocinios, financiaciones, exenciones

fiscales, participaciones accionarias, apoyos en campaas electorales,

concesiones de canales de radiodifusin, etc. No son neutros y exentos,
como quieren hacer creer; son parciales, toman partido, favorecen los
intereses mercantiles, defienden posiciones polticas, combaten
ideolgicamente a los opositores.
2. Los medios se apropian de diferentes lxicos para intentar
colocar dentro de s todos los lxicos, a servicio de sus objetivos
particulares. Palabras que pertenecan tradicionalmente al lxico de la
izquierda fueron resignificadas durante la hegemona del neoliberalismo
en las dcadas de 1980, 1990 y parte de 2000. Cito, de inmediato, dos
palabras: reforma e inclusin. De la noche a la maana, pasaron a ser
incorporadas a los discursos dominantes y mediticos, en sintona con el
ideario privatista. Se trata de indiscutible apropiacin del repertorio
progresista, que siempre asoci reformas al imaginario de la
emancipacin social. Las apropiaciones tienen el propsito de redefinir
sentidos y significados, a partir de pticas interpretativas propias.
3. Al celebrar los valores del mercado y del consumismo, el
sistema meditico subordina la existencia al mantra de la
rentabilidad. La glorificacin del mercado consiste en presentarlo como
el mbito ms adecuado para traducir anhelos, como si slo l pudiera
convertirse en instancia de organizacin societaria. Un discurso que no
hace ms que realzar y profundizar la visin, claramente autoritaria, de
que el mercado es la nica esfera capaz de regular, por s misma, la vida
contempornea. Los proyectos mercadolgicos y los nfasis editoriales
pueden variar, menos en un punto: las corporaciones operan,
consensualmente, para reproducir el orden del consumo y conservar
hegemonas instituidas.
4. Los discursos mediticos estn comprometidos con el control
selectivo de las informaciones, de la opinin y de los juicios de
valor que circulan socialmente. Eso se manifiesta en las
manipulaciones de los noticieros y la interdiccin de los puntos de vista
antagnicos, afectando la comprensin de las circunstancias en que
ciertos hechos acontecen (generalmente los que son contrarios a la lgica
econmica o a las concepciones polticas dominantes).
Los medios masivos buscan reducir al mnimo el espacio de circulacin de
ideas contestatarias por ms que estas continen manifestndose y
resistiendo. La meta es neutralizar anlisis crticos y expresiones de
disenso. Un ejemplo de lo que acabo de decir son los enfoques
tendenciosos sobre las reivindicaciones de movimientos sociales y
comunitarios. Son frecuentemente subestimadas, cuando no ignoradas,
en los principales peridicos y telediarios, bajo el argumento falaz de que
son iniciativas radicales, populistas, etc. La vida de las comunidades
subalternas y pobres est disminuida o ausente en los noticieros.

5. El sistema meditico rechaza cualquier modificacin legal que

ponga en riesgo su autonoma y sus ganancias. A cualquier
movimiento para la regulacin de la radiodifusin bajo concesin pblica,
reacciona con violentos editoriales y artculos que presentan los
gobernantes que se solidarizan con la causa de la democratizacin de la
comunicacin como dictadores que quieren sufocar la libertad de
expresin. Es una grosera mistificacin. Lo que hay, en verdad, es el
bloqueo del debate sobre la funcin y los lmites de la actuacin social de
los medios. Las grandes empresas del sector no tienen ninguna
autoridad moral y tica para hablar en libertad de expresin, pues
niegan diariamente la diversidad informativa y cultural con el control
selectivo de la informacin y la opinin. Se confunden intereses
empresariales y polticos con lo que sera, supuestamente, la funcin de
informar y entretener. Todo eso acenta la ilegtima pretensin de los
medios hegemnicos de definir reglas unilateralmente, inclusive las de
naturaleza deontolgica, para colocarse por encima de las instituciones y
los poderes constituidos, ejerciendo no la libertad de expresin, sino la
libertad de empresa.
6. Los conglomerados detienen la propiedad de la mayora de los
medios de difusin, la infraestructura tecnolgica y las bases
logsticas, lo que les confiere dominio de los procesos de
produccin material e inmaterial. La digitalizacin favoreci la
multiplicacin de bienes y servicios de infoentretenimiento; atrajo players
internacionales para negocios en todos los continentes; intensific
transmisiones y flujos en tiempo real; y agrav la concentracin en
sectores complementarios (prensa, radio, televisin, internet, audiovisual,
editorial, telecomunicaciones, publicidad, marketing, cine, juegos
electrnicos, mviles, plataformas digitales, etc.).
Todo eso hace sobresalir nuevas formas de plusvala en la economa
digital: la tecnologa que posibilita sinergias y convergencias; el reparto y
la distribucin de contenidos generados en las mismas matrices
productivas y plataformas; la racionalidad de costes y la planificacin de
inversiones.
Se origina de ah un sistema multimeditico con flexibilidad operacional y
productiva, que incluye amplia variedad de iniciativas y servicios
digitales, flujos veloces, espacios de visibilidad, esquemas globales de
distribucin, campaas publicitarias mundializadas y tcnicas sofisticadas
de conocimiento de los mercados. La finalidad es garantizar el mayor
dominio posible sobre las cadenas de fabricacin, procesamiento,
comercializacin y distribucin de los productos y servicios,
incrementando la rentabilidad y los dividendos monoplicos.

- Dnis de Moraes es investigador senior del Consejo Nacional de

Desarrollo Cientfico y Tecnolgico (CNPq) y de la Fundacin Carlos
Chagas Filho de Amparo a la Investigacin del Estado de Ro de Janeiro

(FAPERJ), de Brasil. Autor, entre otros libros, de Medios, poder y

contrapoder, con Ignacio Ramonet y Pascual Serrano (Biblos, 2013), La
cruzada de los medios en Amrica Latina (Paids, 2011) y Mutaciones de
lo visible: comunicacin y procesos culturales en la era digital (Paids,
2010).
Fuente
Dnis de Moraes
Va Alainet.org